网络游戏植入广告的广告经营策略研究
网络游戏植入式广告研究【开题报告】
毕业设计开题报告市场营销网络游戏植入式广告研究一、选题的背景和意义我国网络游戏产业自2001年起步以来，其发展历经了10个年头，从当初的无序走向有序，并不断发展壮大，成为社会各界所瞩目的焦点。
网络游戏己成为互联网发展的重要应用之一。
与一般的电脑游戏相比，网络游戏具有信息双向交流、速度快、不受空间限制等优势，从根本上提高了游戏的互动性、仿真性和竞技性，使游戏玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能。
但是，随着网络游戏市场进入成熟期，网络游戏同时面临着微利化的问题，国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10％-15％的厂商盈利，85％-90％的网络游戏公司处于持平甚至亏损状态；网络游戏公司迫切需要找出其它的获利模式。
那么，假如摆脱向玩家收费的传统经营思维，当网络游戏不再只扮演内容提供者，而以媒体执行平台之姿加以运用时，是否能为游戏公司拓展收益来源呢?从网络游戏植入式广告的个案来看，我们不难发现网络游戏媒体化现象：在《椰子罐头》中，当玩家点选到罐头，就会出现广告信息；在《魔兽世界》中，玩家在线可以凭可口可乐礼券兑换游戏道具；台湾版本的《童话》则在暑假期间在线植入义美冰店，玩家只要完成活动指示就可兑换棒冰兑换券。
从这些个案我们可以发现广告主对网络游戏媒体作为植入平台的接受度呈现提高的趋势，未来极有可能成为营销组合之一，也同时为网络游戏公司提供新的利润增长点。
尽管业界对网络游戏植入式广告津津乐道，但学界仍缺少对这一课题的有效研究；甚至有学者质疑：网络游戏是不是一种媒体?能不能成为一种全新的广告发布媒介?因此，在这样的背景下，对“网络游戏植入式广告”进行理论上的探索和研究，解决诸如网络游戏能不能作为一种广告发布的媒介、网络游戏植入式广告的定义是什么、网络游戏植入式广告的特色是什么等等理论上的基础问题，这不仅有利于填补这一课题上的研究空白，也能够为后续的研究提供理论上的基础，同时也可以为游戏业者发布网络游戏植入式广告提供理论上的支持。
移动游戏广告营销策略探讨
移动游戏广告营销策略探讨随着移动游戏产业的飞速发展，越来越多的公司开始将注意力转向移动游戏广告营销。
移动游戏广告营销策略主要由两部分组成：游戏本身的广告以及游戏周边的营销策略。
本文将探讨移动游戏广告营销策略的一些重要方面。
游戏本身的广告移动游戏本身的广告主要分为两种：内置广告和插屏广告。
内置广告是指在游戏过程中植入广告，比如游戏中出现的某些物品或商店中的某些产品，这些都是内置广告。
插屏广告则是指在游戏进行过程中，突然弹出的广告，打断了游戏的过程。
大多数游戏公司都会使用这两种广告方式，用以获取收益。
但是，如果广告不是很好，会对游戏玩家造成负面影响，导致流失率增加。
因此，在开发移动游戏时，开发者需要采用一些技巧，在游戏体验过程中更好地植入广告。
一些常用的技巧包括：优化广告的展示时间、提高广告与游戏之间的流畅度、把广告和游戏的主题相结合等。
优化广告的展示时间可以使广告更加舒适，在游戏体验中不会过于突兀。
提高广告与游戏之间的流畅度可以避免玩家因广告而感到游戏体验中断。
把广告和游戏的主题相结合可以使广告与游戏之间更加自然。
游戏周边的营销策略游戏周边的营销策略是指使用游戏之外的工具来促进游戏的销售。
这种策略通常包括以下几个方面：1. 社交网络在社交网络上开展广告营销是一种推销游戏的好方法。
社交网络拥有巨大的用户群体，能够让你的游戏接触到更多人。
你可以在社交网络上开设一个专门的页面，提供关于游戏玩法及游戏资讯等相关信息。
与此同时，你也可以使用社交网络平台上的付费广告位来推广游戏，让更多的人看到你的广告。
2. 合作伙伴与其他游戏或相关公司合作，来开发共享资产，也是一种不错的营销策略。
当你与其他游戏或相关公司合作时，可以增加更多引流渠道及销售机会。
如果你能够在游戏中添加一些其他公司的人物形象或品牌，这样的跨界式宣传，可以有效地提升两个公司之间的相互宣传。
3. 移动广告平台另一个策略是使用移动广告平台来推广自己的游戏。
手机游戏中广告植入的效果与影响研究
手机游戏中广告植入的效果与影响研究随着手机游戏市场的不断扩大，游戏广告也成为了一种很受欢迎的游戏盈利方式。
这种方式的成功关键是将广告和游戏融合在一起，使得广告能够被玩家接受并愿意点击。
本文将从品牌效应、用户满意度和用户行为等三个方面对手机游戏中广告植入的效果与影响进行深入研究。
一、品牌效应研究在手机游戏中投放广告，是品牌传播的一种有效方式。
但是，广告与游戏之间需要精准的匹配，才能实现品牌的宣传效果。
对于广告主来说，可以考虑投放与游戏性质相近的广告，或者是投放与用户群体相符合的广告，以此来提高品牌的曝光度。
现有研究表明，对于游戏行业来说，品牌化营销贡献了较大的收益。
广告在游戏中的展示，对于品牌的认知、好感度、意愿等指标有积极的影响。
例如，一项针对三星手机广告在电子游戏“愤怒的小鸟”中的研究显示，大多数参与者能够记住广告，并且绝大多数人表示，他们会考虑购买三星手机。
因此，通过在手机游戏中投放广告，可以显著提高品牌效应，增强品牌的影响力。
二、用户满意度研究广告的植入对于游戏用户的体验有着重要的影响。
如果广告数量过多或者广告与游戏风格不搭配，可能会降低用户体验，甚至使用户流失。
因此，了解用户对于广告的接受度和满意度尤为重要。
多项研究表明，游戏广告的植入通过增加广告与游戏内容的匹配度、减少广告的数量、延长广告的播放时间、增加广告创意度等方式，能够显著提高用户对于广告的满意度。
例如，若将广告与游戏内容融合，让广告变得更加自然，用户则更愿意接受此类广告，从而提高用户的体验感。
另一方面，研究还发现，不同用户对于广告的接受程度存在差异，且受到多种因素的影响。
例如，年龄较大的用户和高收入用户接受广告的意愿较低，而游戏忠实玩家则更容易接受广告。
因此，根据用户的特点和需求，针对性地制定广告投放策略非常重要，以达到提高用户满意度的目的。
三、用户行为研究广告的植入不仅仅是为了品牌宣传和用户体验，同时也是为了增加收入和提高用户转化率。
网络游戏中的广告策略与用户行为分析
网络游戏中的广告策略与用户行为分析随着互联网的发展和普及，网络游戏行业也有了飞速的发展，从最初的简单的单机游戏到如今的大型多人在线游戏，游戏的形式和内容也越来越多样化，吸引着越来越多的玩家。
同时，网络游戏成为了广告主们非常重要的一种宣传方式，广告投放也越来越多样化和精准化。
那么在网络游戏中，广告策略是如何制定的？又是如何影响用户行为的呢？一、广告策略的制定1.定向投放与传统广告不同，网络游戏中广告往往采用定向投放的方式，通过分析用户的兴趣爱好、消费水平、年龄、性别等信息，将广告投放给具有一定潜在消费能力和消费欲望的用户。
这种方式可以提高广告的曝光度和点击率，从而达到更好的效果。
2.嵌入式广告嵌入式广告是指将广告与游戏内容进行融合，让玩家在游戏中自然而然地接受广告信息，同时避免了广告过于显眼而引起玩家反感的问题。
这种广告形式要求广告与游戏内容的融合度要高，广告与游戏风格、题材相关联，否则容易引起玩家的反感。
3.创意广告创意广告是一种比较新颖和独特的广告形式，通过原创的广告内容和生动的广告呈现方式，吸引用户的注意力，从而提高广告的曝光度和点击率。
这种广告形式适合于那些目标用户较为年轻、喜欢新奇和有较高接受度的游戏。
二、广告策略对用户行为的影响1.广告对用户注意力的影响网络游戏中的广告往往出现在用户进行游戏的页面或者过程中，通过不断的呈现和暴露，能够吸引用户的注意力，从而让广告内容得到更多的曝光和表现机会。
但是广告过多和过于显眼会使用户感到烦躁和不满意，反而会产生抗拒心理。
2.广告对用户购买行为的影响网络游戏中的广告，往往是游戏厂商、广告主等商家向玩家推销自己的产品或者服务，譬如游戏体验卡，游戏道具等。
但是这种广告往往会影响用户的游戏体验，玩家也会根据广告的内容和搭配进行一定的购买行为，但是如果广告内容与游戏实际情况相差过大，便会引起玩家不满情绪，降低玩家忠诚度。
3.广告对用户价值观的影响网络游戏中的广告，往往会影响用户的价值观和行为方式，例如某些广告崇尚消费主义和追求功利，会引导玩家过度消费，不顾游戏的本质和玩法，这种广告方式的负面影响显而易见，容易让玩家引起反感和不满情绪，从而降低广告的效果和投放价值。
在线游戏广告推广策略研究
在线游戏广告推广策略研究随着互联网技术的不断发展和普及，越来越多的人选择在网络上进行游戏。
而在线游戏广告推广成为各大游戏厂商争相研究和实施的营销策略。
本文将从在线游戏广告推广的概念入手，分析在线游戏广告推广的现状和发展趋势，探讨有效的在线游戏广告推广策略。
一、在线游戏广告推广的概念在线游戏广告推广是指游戏厂商在网络上通过各种广告形式传播游戏及其品牌信息，达到推广游戏、提升销量的目的。
在线游戏广告推广模式多种多样，包括横幅广告、弹窗广告、搜索引擎优化、社交媒体营销等等。
随着在线游戏市场竞争加剧，越来越多的游戏厂商把在线游戏广告推广放在了战略的重要位置。
二、在线游戏广告推广的现状和发展趋势目前，随着我国互联网的普及，在线游戏广告推广在游戏市场的营销策略中扮演了越来越重要的角色。
越来越多的游戏厂商开始将在线游戏广告推广作为重要的宣传手段来进行投入，以扩大品牌的知名度，提高游戏的曝光率。
在中国，各类网络游戏广告投入已经超过5亿元。
据业内人士介绍，预计到2022年，中国游戏广告市场规模将达到500亿元。
在线游戏广告推广的未来趋势是从容面对广告市场增长的同时，让游戏玩家体验更顺畅。
通过大数据，玩家画像等运用，游戏企业可以更精准地捕捉玩家的心理和游戏行为特征，为玩家提供更符合其需求的游戏及玩法，使得玩家体验到更加贴心的服务。
三、有效的在线游戏广告推广策略1.多种广告形式结合推广在线游戏广告推广的方式多种多样，包括品牌投放、百度竞价、视频播放、社交媒体、广告网站等等，只有形式多样结合使用才能达到更好的效果，引发玩家的兴趣，提高广告的点击率。
2.精准定位目标用户在线游戏广告推广需要针对不同的玩家群体进行有针对性的推广，一般来说，流量玩家和兴趣玩家广告推广模式是不同的，因此需要在精准定位用户的细分群体的基础上进行广告投放。
3.与社交媒体紧密结合随着社交媒体的不断普及和发展，计算机游戏企业越来越多地在社交媒体上投放广告。
网络游戏广告投放策略分析
网络游戏广告投放策略分析随着互联网的普及和玩家数量的不断增长，网络游戏成为了一个庞大的市场，而游戏广告也成为了一种非常重要的推广手段。
但是，在网络游戏广告投放过程中，如何制定合理的投放策略，是每一个广告投放者必须面对的问题。
本文将从目标用户、投放时间、投放渠道、广告内容等多个方面，来分析网络游戏广告投放的策略。
一、目标用户首先，要明确网络游戏广告投放的目标用户。
在网络游戏广告投放中，有三种用户：付费用户、潜在用户和临时用户。
付费用户是游戏公司的主要收入来源，他们一般会要求广告投放者选取和目标用户群体相符的投放位置，例如网络游戏平台、游戏界面等。
潜在用户是尚未玩过游戏的用户，他们的投放渠道和投放位置较为灵活，可以在一些新闻网站、博客、论坛等地方进行广告投放。
临时用户是指在游戏中临时游玩的玩家，他们的投放渠道和投放位置可以根据时间安排有所调整。
二、投放时间在网络游戏广告投放过程中，选择合适的投放时间也是非常重要的。
例如，在一款新游戏刚上线之初，游戏公司会大量投放广告，以吸引更多的潜在用户来尝试游戏。
随着时间的推移，游戏的用户群体逐渐稳定，投放时间也要相应调整。
在假期、节假日等时间段，用户的上网时间一般更多，投放广告的效果也会更好。
三、投放渠道在选择投放渠道时，要根据广告投放的目标来选择。
例如，如果游戏公司希望吸引更多的付费用户，他们可以考虑在网络游戏平台上进行广告投放；如果希望吸引潜在用户，可以在各大新闻网站、博客、论坛等地方进行广告投放；如果希望吸引临时用户，可以在特定时间段内集中投放广告。
四、广告内容广告内容是决定广告投放效果的重要因素之一。
广告内容应该简明扼要，注意吸引用户的注意力。
如果广告内容精彩，用户就会产生点击广告的冲动。
但是，过于夸张的广告容易引发用户的反感，从而降低广告投放的效果。
综上所述，网络游戏广告投放策略的制定需要考虑多个因素，包括目标用户、投放时间、投放渠道和广告内容等。
只有根据具体情况制定合理的投放策略，才能达到最好的广告效果。
网络游戏中的广告投放策略研究
网络游戏中的广告投放策略研究随着互联网的快速发展，网络游戏已成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。
在这个行业中，广告投放成为了商家们吸引用户、提高销量的重要手段。
但是，网络游戏广告的投放并非一定能够成功，因此如何正确地实施网络游戏广告投放策略，成为了商家们必须面对和解决的问题。
一、网络游戏广告市场概况随着游戏产业市场的热络，网络游戏广告市场也在不断扩大。
目前，国内网络游戏用户量已经超过了5亿，并且每年还在不断增加，这为广告商们提供了广阔的投放市场。
但是，在网络游戏广告投放中，广告商需要注意的是，广告内容和投放方式要与游戏性质相符，不能过于依赖单一投放方式，需要灵活多样化地进行投放。
二、网络游戏广告的特点网络游戏这一行业与其他行业相比，存在着独特的特点。
首先，网络游戏的玩家较为年轻化，对于新鲜和有趣的信息更为敏感，因此广告形式要更加创新、有趣。
其次，网络游戏多数还处于用户增长期，因此游戏玩家们时常对广告进行辨识和屏蔽。
广告商在投放广告时需要引导用户注意，并选择合适的广告平台和类型，让广告更具有吸引力和创意性。
三、网络游戏广告投放策略1、选择适合的广告平台网络游戏平台众多，广告商们需要挑选适合自己的广告投放平台。
一般来说，成熟的游戏平台更适合广告投放，这些平台有着更高的游戏玩家数量和更稳定的运营机制。
同时，广告商还需要考虑游戏玩家的热门游戏类型、游戏内游戏活动和社群活动等因素，以确定合适的广告平台和内容。
2、选择合适的广告样式网络游戏广告的形式和样式多种多样，包括横幅、通栏、贴片、插屏广告等。
广告商需要考虑自己的广告目标、广告类型以及玩家反馈等因素，选择合适的广告样式。
在投放广告时，需要保持广告样式的一致性，并根据广告效果及时适配广告样式。
3、确定投放范围和时机广告投放范围和时机对广告效力有着至关重要的影响。
投放广告时，广告商需要根据目标受众、游戏玩法等因素，选择合适的投放范围和时机。
例如，在游戏角色扮演类游戏中，广告商可以在游戏剧情中投放广告，吸引玩家的注意力，并在高峰时间段进行广告投放，提高广告效果。
手机游戏广告营销策略研究
手机游戏广告营销策略研究随着智能手机的普及和移动游戏的兴起，手机游戏的市场竞争越来越激烈。
作为一种有效的市场推广手段，广告已经成为手机游戏营销的重要组成部分。
本文将从发布平台、广告形式、目标受众等几个方面分析手机游戏广告营销的策略。
一、发布平台1.移动应用广告联盟：移动应用广告联盟是一种基于社交媒体的广告联盟，可将广告与社交媒体组合，从而更好地实现广告的定位和个性化推广。
2.手机广告网络：手机广告网络的优势在于使用者相对广泛，可通过少量投入获得大量曝光率。
3.手机游戏签约：通过与知名手机游戏签约，获得游戏包装的推广效应。
签约可使广告具有更强的专业性和可信度，提高用户的接受程度。
二、广告形式1.原生广告：原生广告是一种通过在游戏界面中插入广告的形式，可将广告与游戏内容和应用程序相融合，从而更好地实现广告营销效果。
2.插屏广告：插屏广告是一种出现在手机游戏界面上的全屏广告，常出现在游戏的闲暇时期和切换界面的时候。
3.视频广告：视频广告是以视频形式来展示产品服务，需要，由于其形式生动直观，是广告效果最佳的一种形式，而且也最具互动性，因此受到了用户的欢迎。
三、目标受众1.精确定位：要为广告定位目标受众，如青少年、白领、家庭主妇等，针对不同的受众有不同的营销策略，从而提高广告的销售效果。
2.投示广泛：要投放到最大的受众群体中，如整个市场或特定的地区市场，在投放时间上，应把握用户在线的时间段，这样才有更好的效果。
3.重视用户体验：在广告投放过程中，可采用延迟加载、定向广告等方式，减少广告对用户体验的影响，提高用户的接受程度。
综上所述，手机游戏广告营销策略应根据发布平台、广告形式和目标受众等因素选择最佳的策略和方法。
同时，在策略选择的过程中，应注意其成本投入、效果评估和执行管理，以更好地实现市场推广效果。
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摘要随着信息技术和网络产业的不断发展，网络游戏产业发展迅速，而传统商业广告效果的不断降低，网络游戏内置广告应运而生。
以网络游戏为平台经营广告作为一种营销模式，这种植入式广告发展之初就受到了广告主、游戏厂商们的高度关注，被赋予了很高的期待。
然而国内网络游戏植入广告这几年的发展却并不尽如人意，没有像人们想象的那样突飞猛进。
本文通过搜集整理国内外的相关材料，进行深入的整理分析，在文中较为详细的分析介绍网络游戏植入广告的含义、特点，对比国外相对成熟的网络游戏植入广告产业，国内的网络游戏内置广告还处于发展的初级阶段，存在很多的缺陷和先天性不足。
本文中研究了当前国内外网络游戏植入广告的几种主要形式，结合具体案例分析各种形式的优缺点，然后提出一些综合性的网络游戏植入广告经营模式。
论文的最后部分总结出了当前国内网络游戏植入广告发展中的一些问题，分析出现这些问题的多方面原因，主要还是因为发展时间短，国内网络游戏开发技术还处于完善之中，国内专业做网络游戏植入广告的企业才刚刚起步，市场正处于日益成熟的状态，并依此现状提出做国内网络游戏植入广告行业的几个原则，从而利于整个行业的发展。
关键词：网络游戏目标受众内置广告广告策略Title The Business Strategy of Advertising In Online GamesAbstractWith the continuous development of IT and network industry, the online gaming industry has developed rapidly, and continue to reduce the effect of traditional commercial advertising, network-game advertising came into being. Online games as a platform to engage in advertising as a marketing model, the early stage of development by the advertisers, game makers have a high degree of concern, given the high expectations. However, the development of the domestic online game product placement is not satisfactory, not as rapid as people think. Through the collection of related materials to organize at home and abroad, and analyzed in-depth, more detailed analysis in the text describes the meaning of online game product placement features, contrast abroad is relatively mature online game product placement industry, the domestic online games home advertising is still in the early stages of development, there are many defects and congenital. This article, several major forms of the current domestic and international network game product placement, combined with the analysis of specific cases the advantages and disadvantages of various forms of business model and then propose a comprehensive online game product placement. The last part of the paper summarized some of the problems in the development of the domestic online game product placement, analysis of these problems a number of reasons, mainly because of the short development time, the domestic online game development technologies in perfect professional online game embedded advertising business has just started, the market is in an increasingly mature state, and so the status quo of a few principles to do the domestic online game product placement industry, and thus conducive to the development of the industry as a whole.Keywords: Online Games Target Tudience Product Placement Advertising Strategy目次1 引言 (1)2 网络游戏植入广告的基本情况 (1)2.1 植入式广告的定义 (1)2.2 网络游戏植入式广告定义 (2)2.3 网络游戏的分类 (2)2.4 网络游戏植入广告的特点 (3)2.5 网络游戏植入广告的发展及现状 (5)3 网络游戏植入广告的具体经营策略 (6)3.1 网络游戏植入广告的主要形式 (6)3.2 网络游戏植入广告整合营销 (9)4 网络游戏植入广告存在的问题 (10)4.1 缺乏自主研发技术 (10)4.2 缺乏成功的商业模式 (11)4.3 缺乏专业的游戏内置广告公司 (11)4.4 缺乏强有力的主导者 (12)4.5 广告费用价格不统一 (12)4.6 广告内容与网络游戏内容不匹配 (12)5 网络游戏植入广告投放原则 (13)5.1 相关性原则 (13)5.2 吻合性原则 (13)5.3 平衡性原则 (13)5.4 合法性原则 (13)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)1 引言近年来广告行业的发展让人们对无处不在的广告又爱又恨，一方面享受着广告传达的信息，最合理化的购买自己所需要的产品或者服务；另一方面又着实对那些自己不关心却又躲不开的广告信息感到无奈，从内心对广告形成一种戒备心理，甚至是排斥。
越来越多的广告主也注意到了这种现象，于是，一种柔和的广告方式-植入式广告悄然而起，不再明目张胆的进行填鸭式广告，大大降低了目标受众对于广告的戒备，甚至能给人带来一种耳目一新的感觉。
于是，各种形式的植入式广告越来越为广告主的青睐。
网络游戏产业随着网络产业的发展水涨船高，庞大的网民基数也造就了大批的网络游戏玩家。
网络游戏本身的娱乐特性足以冲淡受众对广告的排斥，再加上庞大的稳定的目标受众群体，广告主和网络游戏厂商都开始把目光放到了网络游戏内置广告这块蛋糕上。
很多人都认为网络游戏内置广告（简称IGA）将成为网络游戏的下一个吸金点，在将来网络发展过程中发挥出其最大的优势，引领网络游戏产业发展的脚步。
但是当前我国网络游戏内置广告的发展并不是很让人满意，产业发展还处于初级阶段。
怎样在网络游戏中最合理的植入广告？网络游戏中哪种植入广告方式才能达到最大效果？这些问题都还需要我们深入的研究探讨。
本文研究就是通过搜集整理大量国内外相关的行业研究资料以及统计数据，分析网络游戏植入广告的含义及其本身特性等基本情况，对现在市场上已经出现的网络游戏内置广告的形式进行整理分析，探讨并解决现在行业中存在的一些问题，为行业发展提供一些参考。
网络游戏植入广告发展在我国目前还处于初级阶段，相关的理论研究还较为匮乏，本文中结合国外较为成熟的市场现状和理论研究，较为全面的阐述网络游戏内置广告的特点和优势，简单了分析了理论的实际应用价值，重点结合国内外网络游戏植入广告案例分析其发展战略以及投放原则，并提出一些可行性意见。
2 网络游戏植入广告的基本情况2.1 植入式广告的定义植入式广告(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的①。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
营销观念的发展使得企业文化越来越受到重视，带动了整个广告行业的发展，也导致了广告媒介的成本费用愈加高昂，而且在广告传播的过程中，部分广告一味的追求广告效果而忽略了广告受众的感受，使得受众对于广告的态度呈现出不信任甚至反感的抵触心理。
于是，植入式广告这一新型的广告传播形式开始出现并得以盛行，把产品或者品牌融入到影视、游戏或者其他形式的娱乐手段中，不再强行的充斥于受众的感官，降低了自己的广告成本，也减轻了受众的逆反抵触心理，并最终达到自己的广告传播效果。
2.2 网络游戏植入式广告定义广义上指的是以网络游戏为基础的一切广告活动，狭义上指的是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间、适当的位置上出现的全新广告形式②。
后者（In Game Advertising，简称IGA）更强调广告与游戏的融合。
经济和科技的发展计算机网络得到很大程度上的普及，从而网络游戏产业也发展迅速，挖掘游戏用户资源的最大价值已成为必然趋势。
大多数网民玩网络游戏的目的就是为了娱乐身心，所以本身对游戏的投入程度极高，其主动探索游戏的欲望会降低玩家对植入广告的抵触，更具有亲和力。
网络游戏的用户群体固定，且玩家对游戏的忠诚度很高，大多数游戏玩家在线时间都比较长，这就意味着游戏玩家对游戏中的广告具有更高的接触频次。
正是由于这诸多原因，网络游戏植入广告是必然的。
2.3 网络游戏的分类我们知道网络游戏本身就是一个产品，它通过本身的娱乐功能吸引大量玩家，而游戏商则通过玩家在游戏中的消费投入达到盈利的目的。