游戏植入广告探析
浅谈植入式广告优劣势
浅谈植入式广告优劣势班级：学号：作者：许颖摘要：随着时代的进步，科技的进步，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，接受新鲜事物的能力也越来越强。
面对这样的变化，广告的传播方式也日新月异，只有适应当今的变化，广告营销才能起到预期的作用，才能有应有的效果。
而广告的传播方式又必须要为消费者所接受，为此，广告主、媒介方、制作方自然也没少花心思，一种新式的广告营销方式应运而生——植入式广告。
本文就植入式广告进行简单的分析。
关键词：植入式营销消费者广告主媒介样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范[]。
观众会在欣赏节目时，出于在节目或电影等场景环境氛围的渲染下，亦或是对主角的崇拜与效仿，从而对品牌或者产品产生一定的好奇与向往，逐渐信任，品牌或产品的影响力便能自然而然的得到提升。
植入式广告在发展中必然有其缺点。
媒介方与制作方过分追求大量经济收益，就会投放大量的植入式广告。
植入广告的大量植入会影响到作品本身的质量，如果植入的广告是观众所熟悉或是完全不知的，观众的注意力都会被品牌或产品所吸引而忽略了作品。
植入式广告泛滥无非出现两种结果，观众的注意力被广告吸引而忽略作品，或者是使观众产生不满。
另外，植入式广告中的品牌或者产品如果与节目本身或者作品本身没有关联性，就得不到很好的融合，不仅不能达到宣传推广作用，在这样生硬的植入中，品牌和产品的形象不仅得不到提升，反而会产生负面效果，和传统的广告比，就显得没有太大差异。
植入式广告有引起管理方面问题的风险。
广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解[]。
植入式广告可能影响到传媒的可信度，降低公信度，植入式广告营销是[][] 容毅.[]冯环.[][]。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因【摘要】植入式广告是一种在内容中自然融入的广告形式，逐渐成为市场营销的重要手段。
受众逆反心理却可能影响植入式广告的效果。
逆反心理表现在受众可能对广告内容产生排斥、忽视或反感等情绪。
其成因可能源于广告过于直接、打扰用户体验、或与内容不相符等原因。
这种逆反心理会削弱广告的影响力，需要广告主和营销人员注意及应对。
未来随着技术的发展和受众对广告认知的提高，植入式广告的形式和策略也会不断演进，更加符合受众需求和心理。
致力于提升广告效果的也能够改善受众的体验感受，实现双赢局面。
【关键词】植入式广告，受众，逆反心理，定义，应用，正文，成因，影响，展望，发展趋势。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种在电影、电视剧、游戏等媒介中以自然、隐蔽的形式展示产品或品牌的营销手段。
相比于传统广告形式，植入式广告更具有融入性和流畅性，能够在不打扰受众观看体验的情况下传达广告信息。
植入式广告通常以文化内容为载体，通过与受众感兴趣的内容相结合，达到更好的品牌曝光和推广效果。
植入式广告在日常生活中的应用已经非常普遍，几乎可以在电影、电视剧、短视频、游戏等各种媒介中看到。
电影中的主人公驾驶的汽车会明显显示某个品牌标识，电视剧中的角色穿着特定品牌的服装，游戏中的场景中出现某个产品的logo等等。
这种形式的广告能够通过与内容的融合，有效引发受众的共鸣和关注，提升品牌的知名度和美誉度。
在当今竞争激烈的市场环境下，植入式广告已成为企业营销推广的重要手段之一。
1.2 植入式广告在日常生活中的应用植入式广告的应用不仅仅局限于传统的媒体形式，随着互联网的发展，植入式广告在网络游戏、社交平台、移动应用等各种新兴媒介中得到了广泛尝试。
在一些手机应用程序中，开发商会将广告内容融入到应用的界面或功能中，让用户在使用应用的过程中接触到广告信息。
这种形式的植入式广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够增加用户参与度和互动性。
网络游戏植入式广告研究【文献综述】
毕业论文文献综述市场营销网络游戏植入式广告研究（一）国外对这一课题的研究在对网络游戏植入式广告的直接研究方面，由于网络游戏兴起时间不长，只有M．R．Nelson在2002年的《电脑／电子游戏中植入式广告唤起品牌的回忆度》中提出，通常而言，消费者对植入式广告持肯定态度。
他认为，消费者在短期内的品牌回忆度比长期内的品牌回忆度高；而当被植入产品是游戏中的主要道具，或该产品是本地品牌、新品牌的时候，植入式广告更容易唤起消费者对品牌的回忆。
在这篇文章中，作者着重研究的是消费者对于这一广告形式的态度，但并没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行系统的理论梳理，因此，这方面的研究空间还是很大的。
在相关研究方面，由于电影电视的植入式广告在国外兴起己有时日，因此相关著述相对较多，主要分为以下两个方面：1.对影视植入式广告基础理论的研究方面J．A．Karrh在1998年研究《各种媒介中植入式广告对受众的影响》中提出植入式广告的意义转移模式。
尽管Karrh的研究并没有针对网络游戏植入式广告，但是这一模式揭示了网络游戏植入式广告的内在作用机制，也就是网络游戏植入式广告是如何影响消费者的。
同年，C．A．Russell发表了《从学习理论、行为理论建立电影／电视中植入式广告的基本理论框架》。
Russell在这边文章中建构了影视植入式广告的研究框架，从而为后续的效果研究提供了理论基础，这也成为本文对网络游戏植入式广告进行理论探索和研究的主要参考之一。
因此，我们可以发现，国外在植入式广告基础理论方面研究比较少，仅有两位学者对这一问题进行研究，而且从这两篇文章的实证和理论研究各自所占的篇幅来看，研究的重点仍然偏向实证。
2.对影视植入式广告效果的研究方面国外学者对植入式广告研究的重心是效果研究，数量极其可观。
比较有影响力的学者有M．R．Nelson、J．A．Karrh、C．A．Russell等。
他们从植入形式、消费者、广告主等各个方面对于植入式广告的效果进行了广泛而又深入的研究，因而得出了许多不同甚至是对立的观点。
网络游戏广告的投放与效果评估
网络游戏广告的投放与效果评估在当今时代，网络游戏作为一种新兴的文化媒介已经成为了许多年轻人的主要娱乐方式之一。
伴随着网络游戏的快速发展，越来越多的游戏厂商开始选择通过网络游戏广告来推广他们的游戏产品。
然而，对于这种推广方式的投放和效果评估却是一个比较复杂且需要专业技能的任务。
一、网络游戏广告的投放方式网络游戏广告的投放方式多种多样，常见的形式包括静态广告、视频广告、插屏广告等。
其中，静态广告是最常见的一种，一般会出现在游戏界面的不同位置，比如菜单栏、角色面板等。
视频广告则需要在玩家进入游戏之前播放，插屏广告则会在玩家切换场景时弹出，影响较小。
除了这些常见的形式之外，还有一些比较创新的广告方式，比如游戏内嵌广告、社交化营销、VR技术等。
在具体的广告投放过程中，广告投放方需要对广告效果进行合理的设置和监测。
首先需要确定招募玩家的目标群体和群体特征，其次需要选择合适的广告投放途径，如何展现广告内容，甚至广告投放的时间和频次也需要进行分析，来确保广告投放的效果和效益达到预期目标。
二、网络游戏广告的效果评估本节主要介绍网络游戏广告效果评估所需的一些数据分析手段和指标。
1. 点击率（CTR）点击率是广告展示次数与广告被点击次数之间的比率。
它是衡量广告活动成功与否最常用的方法之一。
广告的点击次数越多，表示广告的受众越感兴趣且有意愿了解广告内容。
2. 转化率（CVR）转化率是广告展示次数与广告被购买或下载的次数之间的比率。
换句话说，就是将广告受众转变成游戏的实际用户，月活跃（MAU）用户或付费用户。
对于投放方来说，转化率是评估广告效果的主要指标之一。
3. 点购率（CPR）点购率（CPR）是广告展示次数与广告被点击并且成功购买次数之间的比率。
这种指标的优点在于可以根据广告平台促成的直接销售情况，即它可以有效地指导广告投放方下一步的投入和让广告产品更好地满足受众需求。
4. 用户留存率留存率指在一定时间内，玩家在下载游戏且注册后，随着时间的增长仍继续游戏的比例。
网游植入式广告之六脉神剑
网游植入式广告之六脉神剑引言随着互联网的发展，网络游戏已经成为了现代人娱乐和放松的重要方式。
同时，网络游戏也成为了广告主们展示产品和服务的重要平台，植入式广告逐渐崭露头角。
本文将介绍植入式广告在网游中的应用，重点介绍六脉神剑式的植入式广告策略。
植入式广告的定义和特点植入式广告（In-game Advertising），顾名思义，就是将广告内容嵌入到游戏场景或者游戏体验中，以达到推广产品和服务的目的。
植入式广告的特点如下：1.融入性：植入式广告能够融入游戏场景中，与游戏内容相呼应，使广告更加自然、真实。
2.目标受众广泛：网络游戏吸引了来自各个年龄层次和不同背景的人群，植入式广告可以通过不同场景和角色，吸引到更广泛的受众。
3.高曝光率：网络游戏受众众多，用户在游戏过程中会长时间的接触到广告内容，提高了广告的曝光率。
六脉神剑式的植入式广告策略六脉神剑，是一种将兵器融入武者内力的独特武学，这种策略的植入式广告也借鉴了这种思路，将广告融入游戏内容中，让广告具备更高的传播效果和营销价值。
下面将介绍六个方面的植入式广告策略。
1. 人物造型广告对于角色扮演类游戏，玩家常常需要选择自己喜欢的角色进行游戏。
在这种情况下，在游戏中植入一些有品牌代表性的人物造型，以及与品牌相关的装备、道具等，可以在不打破游戏规则的情况下，让玩家产生对品牌的好感，并进行消费。
2. 场景植入广告游戏中的场景是玩家常常逗留的地方，在场景中植入广告可以增加广告的曝光率。
例如，某品牌的汽车可以作为游戏中的交通工具，玩家在游戏过程中不断接触汽车广告，提升品牌在玩家心中的印象。
3. 任务广告植入游戏中常常有各种任务需要玩家完成，可以将广告内容融入到任务中，例如某品牌的商品可以作为任务奖励，玩家完成任务后获得该商品的虚拟版本，从而提高玩家对商品的关注度。
4. 广播植入广告在多人在线游戏中，系统会进行广播，通知玩家一些游戏相关的信息。
在广播过程中适当的插入广告内容，例如某品牌的优惠活动，提醒玩家参与，增加品牌的曝光。
网络游戏植入广告效果研究——以跑跑卡丁车为例
网络游戏植入式广告效果研究——以《跑跑卡丁车》为例中文摘要：随着网络游戏的快速发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。
但是，网络游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。
本文主要采用调查问卷的实证方法，以休闲网络游戏《跑跑卡丁车》为例，对植入式广告效果进行研究。
通过数据分析，本文认为网络游戏植入式广告的效果良好，且具有广阔的开发空间。
玩家游戏行为、广告植入方式、品牌特征均会影响网络游戏植入式广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理配置广告，使广告效果得到最大发挥。
关键词：网络游戏植入广告效果研究《跑跑卡丁车》1引言1.1研究背景与现状近年来，网络游戏在国内迅猛发展。
中国网络游戏玩家2006年已经达到3112万，比2005年增加18.5%。
①另据数据显示：中国网络游戏的主要客户群还是中学及大学的男性学生。
②庞大而稳定的客户群蕴藏着巨大的利润空间，众多业界、学界人士注意到，网络游戏已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
网游广告则因为价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势展现出美好前景③。
网络游戏市场从2004年到2006年，连续三年保持着50%左右的增长率。
④但是，广告收入在整体收入中占的比例并不高，美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。
⑤网游广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合，隐性潜藏于游戏中，前景最被看好。
植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销(Product Placement Marketing)（也称“隐性广告”、“软性广告”）是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。
植入式广告在体育网游中应用的优势分析
据 。在这个互动时代 当中， 网络游戏正 以自己独特 的魅力吸引
现成为必然 。并且 ， 网络游戏植入式广告新媒体具有其他媒体
着特殊 的人群 ， 隐性广告 的植人点也开始悄然变化 。据最新统 无法 比拟的优势。美 国是较早 出现 网络游戏 植入式 的国家。 ２０ ， 国 ｅ ｃ ｏｉ Ａ ｔ公司 与英 特尔公 司和麦 当劳公 司 ０２年 美 ｌ ｔｎ ｒ ｅｒ ｃ ｓ 计数据显示 ： 至 ２ １ 截 ００年 １ ， 国 网民数 量达 到 ４ ５ ２月 我 ．７亿 当游戏玩家进入其公 司运 营的游戏《 模拟 人 ， 中网络游戏 的用户规模 依然 占据庞大数 量 Ｊ 其 。如此 庞 签署网上广告合同 ， 时 就可以看到英特尔 和麦当劳公 司的商 品和商 大的网络游戏人群 ， 吸引着越来越多的广告商把眼光投 向了网 人生网络版》 ， 并在 络游戏 ， 植入 式 广 告便 是 其 中主 要 的形 式。据艾 瑞 咨 询 的 标 。国外 网络游戏植入式广告由此得到突飞猛进 的发展， 很大程度上带动 了网络广告业 以及游戏业 的快 速发展。而国 （ ０８年 中国网络游戏 内置广告行业发展报告简 版》 ２０ 的研究结 果 ， ２０ 在 ０８年我国游戏 内置广告 （ 简称 ＩＡ） Ｇ 的市场规模 为 １３ ． 亿元 ， 预计 到 ２ １ ０ １年 Ｉ Ａ的市 场规 模将 超过 ｌ 元 ， 在 Ｇ ０亿 而 ２１ ０ １以后将可能会 以数倍甚至是数 十倍 的速度增 长。因而网 络游戏植入式广告甚至被 Ｎ Ｉ Ｇ 网游互动创始人龙再华 称为游 戏产业的下一 个金矿 。然而 ， Ｊ 现阶段植 入式广告 在 网游 中
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
游戏心理研究
游戏动机
游戏设计师Chris Crawford将游戏动机分为： • 幻想、探险（Fantasy/Exploration）； • 蔑视指责（Nose-Thumbing）； • 证实自己（Proving Oneself）； • 社会润滑（Social Lubrication）； • 锻炼（Exercise）；
• 美观而人性化的操作界面
无论是有趣而可爱的风格，还是细致唯美的风格。界面设计的最高法则是让人融入交 互过程，游戏设计师选择了用趣味性来增加互动的乐趣。吸引人参与的愿望。
游戏平台的交互性与沉浸性 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
• 有趣的任务目标
游戏类型不同，游戏的任务目标就不同。也正因为有各种不同的游戏类型和任务目 标，才能满足不同人群的体验。
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
广告心理研究
• 不同性别、年龄阶段和收入水平、文化 背景的群体会形成不同的兴趣、爱好。
• 每个人的个性和梦想也使得他们对不同 类型的游戏感兴趣。
• 这不仅是游戏设计师关注的内容，也是 游戏广告公司应当注意的。
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
广告心理研究
• 13、14岁到18、19岁的人有着对成熟的渴望，性的 需要；19、20岁到28、29岁的人有着逆反心理、冒 险心理、好胜心理与博得异性好感的需求。28、29岁 至50岁的人拥有功利心理、方便心理、需要家庭温暖 以及对子女强烈的爱。51岁至60岁的人普遍有着守旧 心理、健康心理。而60岁以上的人渴望尽可能设法将 生命延长；获得更多的休息等。
游戏平台的交互性与沉浸性 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
• 紧张的游戏气氛，完成目标得到的奖励
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
游戏时的状态
• “在现实生活中，我们总是监 督自己在他人面前的表现，并 保护自尊心。而在游戏中，我 们在所做的事情中陷得太深， 已经不会在意自我保护。这里 没有自我检查的空间。因为快 乐的行为有明确的目标、稳定 的规则和与技术完全匹配的挑 战，所以几乎没有对自己产生 威胁的机会。虽然游戏的体验 让我们在从事这一行为时全神 贯注以至于忘掉了自我，但在 这一行为结束后，我们通常会 产生更强的自我观念。自我扩 张通过自我忘记的行动产生。”
• 需要承认（Need for Acknowledge）。
游戏平台的交互性与沉浸性 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
• 精致细腻的游戏画面
运用色彩、动画、音效等综合手段来实现头脑中的梦幻。使人达 到身临其境的效果。
游戏平台的交互性与沉浸性 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
• 良好的配音和游戏音乐
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
游戏时的状态
• 信息时代的来临，一方面提高了劳动生产率，另一方 面则使现代人的生活压力和工作压力增大，每个人每 天接触的信息量非常大。当信息过多，人的大脑会自 动过滤那些无效的信息。
• 游戏平台拥有人们在现实世界达不到的信息关注度和 敏锐度。当玩家沉浸在游戏中，他们全神贯注于任务 与目标，常常忘却周边的环境和时间的流逝。这给游 戏置入广告提高了非常好的平台。
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
• 游戏时代的到来 • 游戏心理研究（游戏平台的多媒体性、交
互性与沉浸性） • 广告心理研究 • 游戏分类 • IGA投放形式 • IGA优势
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
游戏时代的到来
根据23次中国互联网络发展状况统计报告，网络游戏在重点群体中的普及率如下： 中小学生的69.7%，大学生的64.2%，办公室职员的60.6%，农村外出务工人员的55.5%，总体普及率为62.8%。
游戏。
• RPG（Role-playing Game）角色扮演游戏。如《仙剑奇侠传》。 • RTS（Real-Time Strategy Game）即时战略游戏如《红色警戒》。 • SLG（Simulation Game）模拟策略游戏。如《三国志》 • SPT（Sports Game）体育类游戏。如《实况足球》系列、网球、高尔夫、
• 理解（使顾客知道这个产品是什么及有 什么用）
• 激发购买欲（结合线下活动，梦幻西游 与）
• 品牌形象的建立或改变（校内开心农场 与乐事薯片）
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
游戏的分类
• ACT（Action Game）动作游戏。如《超级玛丽》《波斯王子》《魂斗罗》 • AVG（Adventure Game ）冒险解密游戏。如《生化危机》。 • EDU（Education ）育成游戏。如《美少女梦工厂》家操纵各种角色与电脑或另一玩家所
控制的角色进行格斗的游戏。
• LVG=Love Game恋爱游戏。代表作有日本的《心跳回忆》系列。 • MUG（Music Game）音乐游戏。如《劲舞团》。 • PUZ （Puzzle Game）益智类游戏。如《俄罗斯方块》《泡泡龙》《ZUDA》 • RAC（Racing Game）竞速游戏。如《极品飞车》。还有诸如赛马、赛艇的
• 传统媒体无法解决的广告间的信息干扰问题是影响广 告记忆效果的重大因素。而游戏拥有与人极强的交互 性与沉浸性，这使它的信息环境成为游戏置入广告的 重大优势。这在信息泛滥、广告泛滥的现代社会中异 常难得。
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
广告的作用
• 知晓（使顾客知道品牌或公司的存在~ 广告的曝光频次）
游戏模拟各种奇特的、真实的声音，抒情的或者高亢 的音乐，来帮助人们进入游戏环境和角色。
游戏平台的交互性与沉浸性 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
• 个性鲜明的游戏人物
有趣的角色设定，夸张的动态表情，大喜大悲和调皮捣蛋的性格，可以说是吸引玩家的一大原因。
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
游戏平台的交互性与沉浸性
赛跑等。
• TAB（Table Game）桌面游戏 如《红心大战》、《麻将》《大富翁》系列。 • MMORPG（Massively Multiplayer Online Role Playing Game）大型多人在
线角色扮演游戏 。如《魔兽》《轩辕Ⅱ》等 • ETC（etc. Game）其他类游戏