创意广告策划
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告创意和策划心理策划书3篇
广告创意和策划心理策划书3篇篇一广告创意和策划心理策划书一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告的作用愈发凸显。
为了打造更具影响力和吸引力的广告，深入了解消费者心理并运用创新的创意策略至关重要。
二、目标受众分析1. 明确目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以便精准定位。
2. 研究他们的心理需求、痛点和期望，为创意提供方向。
三、创意理念1. 强调独特性和新奇性，突破传统思维，吸引受众关注。
2. 融入情感元素，引发受众的情感共鸣，增强广告的感染力。
四、策划策略1. 故事化叙述：通过生动的故事传递产品或服务信息，增加趣味性和记忆点。
2. 视觉冲击：运用震撼的视觉效果，迅速抓住受众眼球。
3. 互动体验：鼓励受众参与，提高他们对广告的投入度。
五、心理因素运用1. 利用从众心理，展示产品或服务的受欢迎程度和社会认同度。
2. 激发好奇心理，勾起受众的探索欲望。
3. 满足自我实现心理，让受众感受到使用产品或服务后的提升和成就。
六、实施步骤1. 创意团队组建，包括文案、设计、策划等专业人员。
2. 进行头脑风暴，挖掘创意点子。
3. 精心制作广告内容，确保高质量呈现。
4. 选择合适的传播渠道，如社交媒体、电视、户外广告等。
七、效果评估1. 设定明确的评估指标，如率、转化率、口碑等。
2. 定期收集反馈，分析广告效果，及时调整策略。
八、预算分配1. 明确各项工作所需的资金投入，合理分配预算。
2. 确保资源的有效利用，实现最佳性价比。
篇二《广告创意和策划心理策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意和策划对于品牌的成功至关重要。
为了深入了解消费者心理，制定出更具吸引力和影响力的广告策略，我们特制定此广告创意和策划心理策划书。
二、目标受众分析1. 确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便精准定位。
2. 研究目标受众的消费习惯、购买动机和决策过程，为广告创意提供依据。
三、广告创意策略1. 情感诉求：通过触动消费者的情感，如快乐、感动、自豪等，增强品牌与消费者之间的情感连接。
创意广告策划方案范文3篇
创意广告策划方案范文3篇创意广告范文3篇相信你看过的广告也有很多了,那么如何自己写一份广告策划书呢,以下是精心收集整理的广告策划方案,下面就和大家分享，来欣赏一下吧。
广告策划书11、活动主题:浪漫平安夜，狂欢圣诞节!2、平安夜浪漫烛光西式套餐，圣诞节1+1超值惊喜就在_×!3、餐厅、客房、娱乐捆绑营销。
4、本次活动主推套餐(餐饮和客房捆绑营销)，结合当下大众市场，24日平安夜推出浪漫烛光晚餐、25日主推家庭套餐。
二、活动时间:2018年12月24日晚(平安夜)2018年12月25日全天(圣诞节)三、活动内容:1、提前制作并销售圣诞套票，情侣套票。
在酒店大堂及餐厅做圣诞布置，加强酒店的节日活跃气氛，放置圣诞树，装饰圣诞树，礼品堆放在树下突显节日氛围，让顾客找到过节的感觉和氛围。
2、酒店推出特别圣诞套餐，具体可分为:圣诞套餐、情侣套餐、儿童套餐、家庭套餐。
3、针对平安夜赠送平安果(用包装纸装饰后的苹果)4、住店客人及餐厅用餐客户即可抽奖送礼品，中奖即送圣诞树下堆放的礼品。
将每个礼品都贴上号码，顾客在大堂或餐厅用餐时，由服务员上前让顾客抽号码，抽到哪个送哪个。
奖品可设计带酒店logo的杯子、圣诞帽和创意小礼品等。
四、营销方式:1、可与周边异业商家合作，进行跨界营销，到店消费的顾客消费满100即送周边跨界合作商家的代金券1张，小朋友免费送气球，员工着圣诞帽突显节日氛围。
2、微信互动营销，到店进行微信互动，来店消费发送朋友圈图片或关注酒店微信公众平台发送“圣诞”两字，免费赠送圣诞创意礼品一份。
3、餐厅与“”捆绑营销，“”参加活动的客人，凭当日消费凭据可再抵费用12.25元。
五、渲染氛围节日期间播放圣诞颂歌。
圣诞期间店内可播放的曲目广告策划方案2广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
2024年最新有创意的广告策划方案
2024年最新有创意的广告策划方案1. 多媒体互动广告墙随着科技的不断进步，传统的广告形式已难以吸引消费者的注意力。
我们可以利用最新的多媒体技术，设计并建造一条多媒体互动广告墙。
该广告墙可以由大屏幕、触摸屏和传感器组成，通过展示生动的动画、互动游戏和用户生成内容，吸引和吸引消费者的注意力。
这样的广告墙可以在购物中心、车站、机场等高流量区域中设置，并根据目标受众的需求进行定制。
通过与消费者的互动，该广告墙不仅可以提高品牌的知名度，还可以增加消费者的参与度和忠诚度。
2. 利用增强现实技术的虚拟试衣间虚拟试衣间是一个新颖且有趣的概念，可以利用增强现实技术为消费者提供一种无需实际试穿衣物即可查看效果的方式。
我们可以合作并在各大购物中心和专卖店中设置虚拟试衣间。
消费者只需选择自己喜欢的服装或配饰，然后在镜头前试穿虚拟试衣间，就能在屏幕上看到他们自己穿着这些服装的效果。
通过这种方式，消费者能够更好地了解自己是否适合这些服装，从而提高购物的逼真感和满意度。
3. 基于社交媒体的活动策划在2024年，社交媒体将继续成为人们生活的重要组成部分。
利用这一趋势，我们可以通过社交媒体平台策划各种有趣的活动，以吸引和吸引更多用户参与和分享。
例如，我们可以组织一场线上有奖竞猜活动，让用户猜测一部即将上映的电影的剧情或结局，邀请他们在社交媒体上分享自己的答案，并给予回答正确的用户奖励。
这不仅可以提高品牌的知名度和用户的参与度，还可以增加品牌在社交媒体上的曝光率。
4. 可穿戴设备上的个性化广告随着可穿戴设备的普及，我们可以将广告策划延伸到这些设备上。
通过与可穿戴设备制造商的合作，我们可以在智能手表、智能眼镜等可穿戴设备上展示个性化广告。
例如，在用户的智能手表上展示一条特定品牌的广告，根据用户的兴趣和购买历史进行定制。
这样的广告形式不仅可以提高品牌的曝光率，还可以提供更好的用户体验和个性化服务。
5. 全息投影广告全息投影技术是一种新颖且吸引人的广告形式。
创意广告征集活动方案策划
创意广告征集活动方案策划一、活动简介创意广告征集活动是为了激发广告创作的灵感，发现优秀的创意广告，并将其应用于品牌营销中。
本次活动以广大市民为主要参与方，设立奖项以及丰富的活动形式，旨在吸引更多人参与，同时提升品牌曝光度和品牌形象。
二、目标1. 激发创意：通过创意广告征集活动，激发市民们的广告创作潜能，提高广告创意水平。
2. 发现优秀广告：通过广告征集的方式，发现和挖掘优秀的创意广告，以丰富品牌的宣传手段。
3. 提升品牌形象：通过与市民们的互动，提升品牌的知名度和形象。
三、活动策划1. 时间和地点活动时间为三个月，从XX年XX月到XX年XX月。
活动地点主要在城市繁华地段的商业中心或主要购物中心，以便吸引更多人的参与。
2. 参与方式(1) 线上参与：在品牌官方网站或微信公众号上发布征集创意广告的信息，提供广告主题、投稿要求和奖项设置等，并开放一个线上投稿通道。
(2) 线下参与：在城市主要商业中心或购物中心设立活动展区，供市民们现场参与和投稿。
展区设置创作角落、展示区和观众互动区。
3. 奖项设置(1) 一等奖：1名，奖金XXXX元，机会与品牌合作制作一条广告，并将其推广至主流媒体上。
(2) 二等奖：3名，奖金XXXX元，机会与品牌合作制作一款宣传包装。
(3) 三等奖：5名，奖金XXXX元，品牌代金券一张。
(4) 最佳创意奖：10名，奖金XXXX元，品牌代金券一张。
4. 活动推广(1) 媒体宣传：利用品牌官方微博、微信公众号等社交媒体平台进行宣传推广，发布活动信息，吸引更多人的关注。
(2) 合作伙伴宣传：与当地主要媒体合作，进行广告投放和新闻报道，提升活动知名度。
(3) 校园宣传：与当地大学或高校合作，在校园内进行宣传，发放活动海报和宣传册，引导大学生参与。
(4) 社区宣传：在社区或居民楼附近设立宣传展板，定期发放传单，邀请居民参与。
5. 活动内容(1) 创作指导：提供广告创作指导，鼓励参与者从品牌的核心价值出发，结合产品特点，形成独特的创意。
广告创意策划
广告创意策划广告创意是一项重要的策划工作，它涉及到市场营销、传播理论和视觉艺术等多个领域。
在当今竞争激烈的商业环境中，一个成功的广告创意能够吸引潜在客户的注意并激发他们购买产品的欲望。
本文将探讨几个关键方面，以帮助广告创意策划的专业人士取得成功。
一、市场调研和目标受众定位在进行广告创意策划之前，必须进行充分的市场调研。
通过了解市场趋势、竞争对手和潜在客户需求，可以为创意提供有力的支持。
定位目标受众是至关重要的，因为广告的效果取决于能否与目标受众建立情感联系。
通过分析目标受众的特征和心理需求，可以更好地进行创意设计。
二、独特的品牌故事每个品牌都有一个独特的故事。
广告创意策划师需要深入了解品牌的历史、核心价值观和目标，以便将其转化为有吸引力的广告内容。
通过讲述真实的、激励人心的品牌故事，可以赢得消费者的信任和共鸣。
创意策划过程中，要保持品牌一致性和独特性，从而提高广告的认知度和可信度。
三、创造有趣和引人注目的视觉效果视觉效果是广告创意的重要组成部分。
人们对图像的记忆比文字更为深刻和持久。
因此，创意策划师需要设计出有趣、引人注目且与品牌相关的图像。
色彩、图案和构图等要素都需要考虑，以达到吸引目标受众的效果。
同时，创意策划师还可以运用创新的技术手段，如动画和虚拟现实等，进一步增强广告的视觉效果。
四、创造有情感共鸣的广告内容除了视觉效果，广告内容本身也是影响观众的重要因素。
通过切合受众需求的情感化内容，广告能够引发观众的共鸣和情感反应。
创意策划师可以运用文字、音乐或故事来传递品牌的价值观和情感。
此外，通过使用幽默、感人或激励人心的元素，可以进一步增强广告的吸引力和影响力。
五、多渠道传播和整合营销在如今数字化时代，多渠道传播和整合营销已经成为广告创意策划的重要趋势。
通过选择合适的传播渠道，如电视、报纸、户外广告、社交媒体等，可以将广告内容传达给更广泛的受众。
与此同时，整合营销将品牌广告与其他营销活动相结合，以达到统一的品牌形象和策略。
策划书广告主题3篇
策划书广告主题3篇篇一《广告主题策划书》一、广告主题“超越平凡，畅想未来”二、广告目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可该品牌。
2. 促进产品销售，增加市场份额。
3. 树立品牌形象，传达品牌价值观。
三、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力的消费者。
2. 对科技、创新、时尚感兴趣，追求高品质生活的人群。
3. 城市白领、学生、年轻家庭等。
四、广告创意1. 创意一：未来科技感以未来科技为主题，打造一个充满科技感的广告场景，如宇宙飞船、智能城市等，突出产品的高科技含量和创新性。
2. 创意二：生活畅想曲以生活为主题，展示产品在人们日常生活中的应用，如智能家居、健康生活等，强调产品给人们生活带来的便捷和美好。
3. 创意三：情感共鸣以情感为主题，触动消费者的内心，如家庭、友情、爱情等，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。
五、广告内容1. 视频广告制作一段时长为 30 秒的视频广告，以创意一为主题，展示产品的未来科技感。
广告开头，出现一个神秘的星球，接着镜头切换到一个充满科技感的城市，人们在这个城市中享受着高科技带来的便利和舒适。
镜头聚焦到产品上，展示产品的 logo 和特点。
2. 平面广告设计一组以创意二为主题的平面广告，分别展示产品在智能家居、健康生活、智能穿戴等方面的应用。
广告画面要简洁明了，突出产品的特点和优势。
3. 社交媒体广告制作一系列以创意三为主题的社交媒体广告，如图片、短文、视频等。
广告内容要贴近生活，引发消费者的情感共鸣，如“陪伴是最长情的告白”“家是心灵的港湾”等。
六、广告投放1. 电视广告在黄金时段投放电视广告，提高品牌知名度。
2. 网络广告在社交媒体、视频网站等平台投放广告，增加广告的曝光率。
3. 户外广告在城市中心、商业区等投放户外广告，提高品牌的知名度和美誉度。
七、广告预算1. 视频广告制作费用：[X]元2. 平面广告设计费用：[X]元3. 社交媒体广告投放费用：[X]元4. 电视广告投放费用：[X]元5. 户外广告投放费用：[X]元总预算：[X]元八、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，如收视率、率、曝光率等。
广告创意和策划心理策划书3篇
广告创意和策划心理策划书3篇篇一广告创意和策划心理策划书一、背景随着市场竞争的加剧，广告创意和策划在市场营销中的重要性日益凸显。
为了更好地满足客户的需求，提高广告的效果和影响力，我们制定了本策划书，旨在探讨广告创意和策划心理的相关问题，为客户提供更加专业、创新的广告服务。
二、目标受众1. 企业客户：希望通过广告提升品牌知名度、促进产品销售的各类企业。
2. 广告代理公司：为企业提供广告创意和策划服务的专业机构。
3. 媒体机构：包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等各类媒体。
三、策划思路1. 深入了解客户需求：在进行广告创意和策划之前，我们会深入了解客户的产品、市场定位、目标受众等信息，以便更好地把握客户的需求和期望。
2. 挖掘产品卖点：通过对产品的深入分析，挖掘产品的独特卖点和竞争优势，为广告创意提供有力支持。
3. 关注消费者心理：在广告创意和策划过程中，我们会充分考虑消费者的心理需求和购买动机，以引起消费者的共鸣和兴趣。
4. 创新思维：运用创新思维和表现手法，打造新颖独特的广告创意，提高广告的吸引力和影响力。
5. 注重情感共鸣：通过情感化的广告创意，激发消费者的情感共鸣，增强广告的感染力和传播效果。
6. 强化互动体验：在广告创意和策划中，融入互动元素，增强消费者的参与感和体验度，提高广告的传播效果。
四、广告创意和策划心理策略1. 引起注意：通过独特的视觉、听觉、文字等元素，吸引目标受众的注意力，让广告在众多信息中脱颖而出。
2. 激发兴趣：利用情感共鸣、故事叙述等手法，激发目标受众对广告内容的兴趣，使其产生进一步了解的欲望。
3. 建立信任：通过展示产品或服务的优势、客户评价等方式，建立目标受众对品牌的信任感，提高购买意愿。
4. 引导行动：在广告创意和策划中，明确引导目标受众采取行动，如购买产品、关注品牌等，以实现营销目标。
五、广告表现形式1. 平面广告：包括报纸广告、杂志广告、海报广告等，通过视觉元素吸引目标受众的注意力。
创意广告策划方案5篇(实用)
创意广告策划方案5篇（实用）创意广告策划方案精选篇1前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是超伟广告公司与众不同之处。
首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告同行之间广告耗材的销售，这是本公司前期发展的主要盈利模式。
公司描述(一)公司名称超伟广告设计有限公司(二)公司性质主要着手于广告耗材的销售、后期广告的设计、喷绘、创意为一体的媒介性合资广告公司。
(三)公司宗旨主要面向于绵阳以及周边乡镇的广告公司同行的耗材销售，以互利合作的销售方式为广大的广告设计同行带来进货的方便，后期以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
(四)公司目标成功建立一座广告设计的商业大厦，以及实现年轻人创业的梦想。
(五)创业理念超伟广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线，诚信为本。
以为以后在当地形成强有力的广告集团做好充分的准备。
从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。
我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告耗材销售发展的动态和趋势，从研究大众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供最快速、专业化的服务。
并且对广告耗材的质量把关，做到细心到位。
只有不断进取，不断超越自己，这才是超伟广告公司发展的关键。
(六)公司服务1、专业化的广告耗材销售服务（1）为我们的客户提供最好的耗材质量，以最快的方式提供我们的货。
做到让客户放心、安心的高质量服务。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
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在80年代，这无疑是一个好点子。本是香港的产品进军大陆， 却先吊大陆人的胃口。金利来先用广告推出品牌，吸引顾客 的兴趣。但并不放出商品，让大家感到好奇而又渴望。 无论是80年代还是现在，大家的心理都是相似的 吊胃口，不满足，引关注 限量版，须珍惜，引追逐 不易拥有，更加不同，显示身份 金利来在大陆的销售就是“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮 面”
和现在的“饥饿”营销策略有异曲同工之处。消费 者都有一种共同的购物心理：愈是畅销的商品，愈 是想争购。将产品少量投入市场，造成市场“饥饿” 感，而那些没有买到产品的消费者，又都翘首等待 该商品的上市。在这种情况下，厂家策略要有一定的条件。
首先是产品款式要新，质量要好，并符合流行，这是各行业运用饥饿的一个重要 条件。如果是老产品，就不能取得预期效果，因为它已经是“饿”过劲儿，失去 了价值，而新产品的特点在市场上还是空白，属于产品周期的初级阶段。80年代 大陆刚刚流行西装，领带也就具有了好的市场前景。质量也很关健。如果发生质 量问题，很快就会引起市场骚动，影响购买。
他派人在大陆各主要电 视台、报刊上大做金利来 领带的广告，那句广告词 “金利来领带，男人的世 界”迅速成为大陆人耳熟 能详的流行语，但是，大 陆的大小商店里却一直没 有见到真正的金利来领带。 等着进人“男人的世界”的顾客在焦急地打听哪儿有金 利来，等着销售金利来领带大赚一笔的商家在焦急地询 问批发商金利来何时到达；善查秋毫的新闻界也为金利 来的迟迟不到感到纳闷。但曾宪梓不理睬有些部下的建 议，还是让他的领带在仓库里休息，似乎是一个梦还未 做完。
良好品牌的建立必须靠高强度的广告宣传。中国古代有一句老话，叫做“桃李 不言，下自成蹊”，但是在信息爆炸的现代社会，这句话就必须修改为“桃李 不言，其蹊渐没”。即便一个企业的产品再好，在替代品多入牛毛的市场竞争 里，想让顾客主动去关注它的产品也是不太现实的。
在进军大陆时，金利来同样先打出广告，推出品牌。而高明 之处就在于并没有着急放开领带在大陆的销售。广告慢慢渗 透人心。钩得多少人在为金利来而焦急、渴望，而这无疑都 大大提高了“金利来”在大陆人心中的地位。 在1983年，大批金利来领带如浪潮般迅猛冲进大陆的大小商 店时，那份华贵、那份高档，再加上久久的渴望，一下子抓 住了顾客的心，许多人以系金利来领带为莫大荣耀。金利来 领带在大陆的销售大获成功。
80年代金利来 创意营销策划
案例介绍：
在大陆做广告是金利来另一次非同寻常的杰作。 1981—1982 年间，伴随着改革开放的大潮，中国大陆 兴起了 50 年代以来第一次西服热。从国家领导人， 到穷乡僻壤的头面人物，都脱去几十年一贯的中山 装而换上西服，领带一下子成为大陆的抢手货。 作为世界著名的领带大王，自然不会放过嘴边的 这块肥肉，曾宪梓决定进军大陆市场，但与众不同 的是，他的进军却是雷声隆隆而雨不至——只做广 告而不发货。
其二，运用饥饿策略前需要认真调查，精心测算市场对该款式产品的可容量，需 求度，以求预测准确，否则这一策略就会失灵，饿过了头儿反而就没有了食欲。