企业品牌运营PPT课件
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企业品牌运营PPT课件
(2)营建与消费者以及其他利益相关者之间的关系,不断 培养消费者的品牌忠诚度；同时快速降低“意外” 事件对品牌的冲击。
五、企业品牌运营整合系统
(3) 改善和革新企业品牌，主要是根据市场环境和 竞争对手的变化，对品牌的产品、技术、传播、 渠道、组织、管理等方面加以检讨和改善。
(4) 规划并执行品牌的长期战略，着眼于未来市场， 规划并实施广告投放方案、整合传播方案、营销 组合方案等。
(5) 其他内容，如品牌队伍建设、终端建设、士气激励、 渠道管理、经销商管理等等。
五、企业品牌运营整合系统
2、整合品牌传播
整合品牌传播的内涵是，以品牌传播为核心， 通过实施聚焦品牌的整合品牌传播，以统一的目标 和统一的传播形象，传递一致的品牌信息，树立企 业品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与利益相 关者之间的长期密切的关系。
of (7) difference)
二、企业品牌标志的开发
3、品牌标识开发同时还要注意的四大要点 ：
标识易于 鉴别
1
2
富有现代 美学观念
容易引发 品牌联想
注意要点
3
4
重视视觉
冲击力
三、品牌视觉载体的选择
让品牌“如影随形”
视觉识别是对理念识别的视觉解释，其基本要素是 表达品牌理念的统一性基本设计要素，其载体主要 包括：
② 品牌行为通过在理念指导下的企业员工对内和对外的 各种行为，以及企业的各种生产经营行为，传达企业 的文化、经营、管理、作业特色。
③ 企业品牌行为识别活动包括企业员工行为规范的建立、 沟通接待礼仪的塑造、人力资源的开发以及品牌产品 的销售、公关关系的构筑、企业品牌的传播、环境公害 的对应、社会公益性活动或文化性活动等。
个性和品牌主张的载体； (3) 独特、简洁、力度、给人以强烈的卓而不群感； (4) 具有国际化传播利点,深度考虑到品牌的国际化因素，
五、企业品牌运营整合系统
(3) 改善和革新企业品牌，主要是根据市场环境和 竞争对手的变化，对品牌的产品、技术、传播、 渠道、组织、管理等方面加以检讨和改善。
(4) 规划并执行品牌的长期战略，着眼于未来市场， 规划并实施广告投放方案、整合传播方案、营销 组合方案等。
(5) 其他内容，如品牌队伍建设、终端建设、士气激励、 渠道管理、经销商管理等等。
五、企业品牌运营整合系统
2、整合品牌传播
整合品牌传播的内涵是，以品牌传播为核心， 通过实施聚焦品牌的整合品牌传播，以统一的目标 和统一的传播形象，传递一致的品牌信息，树立企 业品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与利益相 关者之间的长期密切的关系。
of (7) difference)
二、企业品牌标志的开发
3、品牌标识开发同时还要注意的四大要点 ：
标识易于 鉴别
1
2
富有现代 美学观念
容易引发 品牌联想
注意要点
3
4
重视视觉
冲击力
三、品牌视觉载体的选择
让品牌“如影随形”
视觉识别是对理念识别的视觉解释，其基本要素是 表达品牌理念的统一性基本设计要素，其载体主要 包括：
② 品牌行为通过在理念指导下的企业员工对内和对外的 各种行为，以及企业的各种生产经营行为，传达企业 的文化、经营、管理、作业特色。
③ 企业品牌行为识别活动包括企业员工行为规范的建立、 沟通接待礼仪的塑造、人力资源的开发以及品牌产品 的销售、公关关系的构筑、企业品牌的传播、环境公害 的对应、社会公益性活动或文化性活动等。
个性和品牌主张的载体； (3) 独特、简洁、力度、给人以强烈的卓而不群感； (4) 具有国际化传播利点,深度考虑到品牌的国际化因素，
品牌推广运营手册培训课件ppt
失败品牌案例分析
失败品牌案例1
详细描述该品牌的背景、市场定位、 品牌策略、营销手段等，分析其失败 的原因和教训。
失败品牌案例2 详细描述该品牌的背景、市场定位、 品牌策略、营销手段等，分析其失败 的原因和教训。
本公司品牌推广实践
本公司品牌定位
描述本公司的品牌定位，包括目标市场、品牌形象等。
本公司品牌策略
品牌不仅仅是一个名称或标志，它还 包含了与产品或服务相关的所有体验 、感受和认知，包括质量、价值、可 靠性、个性等方面的信息。
品牌的重要性
品牌有助于消费者识别和选择产品或服务，因为它提供了关于产品或服务的信任和 保证。
品牌有助于建立忠诚度，使消费者对某一品牌的产品或服务产生信任和依赖，从而 形成持续的购买行为。
真诚沟通
及时、透明地进行信息披露和沟通，向公众说明 情况，解释处理措施，消除疑虑和误解。
合作共赢
积极与利益相关方沟通合作，共同应对危机，降 低损失和影响。
品牌危机恢复
评估危机影响
01
对危机产生的影响进行全面评估，包括品牌形象、市场份额、
消费者信任度等方面。
制定恢复计划
02
根据评估结果，制定针对性的恢复计划，包括改进产品和服务
品牌形象在市场推广中的应用
将品牌形象应用于市场推广活动、广告宣传、社 交媒体等，能够提高品牌的知名度和美誉度，提 升消费者对品牌的忠诚度。
04
品牌推广与运营
品牌推广与运营
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05
品牌危机管理
品牌危机预防
建立品牌危机预警机制 通过收集和分析内外部信息，及时发现潜在的品牌危机，并采取 措施预防。
和技能。
02
品牌定位与策略
SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT课件
提升品牌影响力。
社交媒体运营与KOL合作
社交媒体矩阵建设
在主流社交媒体平台上建立官方账号，形成品牌传播矩阵。
内容营销与互动
定期发布优质内容，与粉丝互动，提高品牌在社交媒体上的活跃 度。
KOL合作与推广
与具有影响力的意见领袖（KOL）合作，借助其粉丝基础和专业 度，提升品牌曝光度和信任度。
05
渠道拓展与供应链管理
供应商选择与管理
建立严格的供应商筛选和考核机制，确保原材料的质量和稳定供 应。
生产计划与协调
制定精细化的生产计划，加强与供应商、生产部门之间的沟通与协 调，确保生产顺利进行。
库存管理与优化
建立科学的库存管理制度，通过合理的库存控制和优化，降低库存 成本，提高资金周转率。
物流配送及库存管理
1 2
物流配送网络规划
激励机制
设计具有吸引力的薪酬和福利制度， 结合绩效评估和奖励机制，激发员工 的积极性和创造力。
构建积极向上、富有创造力的团队氛围
团队文化
倡导开放、包容、多元化的团队文化，鼓励员工相互尊重、 积极沟通、共同成长。
创新氛围
鼓励员工提出新想法和解决方案，为创新提供支持和资源， 促进企业内部创新氛围的形成。
发展壮大
随着市场需求的不断变化， skittles彩虹糖不断进行产品创新 和品牌升级，逐渐发展成为全球
知名的糖果品牌。
多元化发展
除了传统的水果口味外，skittles 彩虹糖还推出了多种新口味和限 量版产品，以及与电影、音乐等 领域的跨界合作，不断拓宽品牌
受众群体。
品牌定位与核心价值
品牌定位
skittles彩虹糖以“趣味无限，色彩缤纷”为品牌定位，致力于为消费者带来轻 松愉快的味觉体验。
品牌店铺营运管理ppt
坚持的心态
04
03
良好心态---事业心态
终端店必经的三个时期：
投资期3-6个月 大量资金投入 未形成稳定收入
稳定期：3个月 运作能力 货品把控 客源 员工
收获期：9个月 成熟 运作 客源 员工 资金
1
2
3
4
终端店铺三个时期
特许经营
什么叫做特许经营？什么叫做连锁加盟？ 特许经营连锁： 整合双方的资源以达到双赢的目的通过复制通过整合，有产品的出产品有文化的出问化、有钱的出钱。双营是特许经营的最高境界。 客户→内因→主导作用 公司→ 外因→ 推动作用
选货方式：现场选货或网上选货
1
补货周期：建议3-7天 货运时间+加销售时间 只有注入新的血液才会更有生命力
2
补货
202X
CIICK HERE TO ADD A TITLE
单击添加副标题
---到此结束 谢谢大家
促销
目的： □ 提升业绩 □ 消化库存 □ 逼杀对手 促销分级管理： □市场调研 □制订销售计划 □制订促销方案 □货品计划分级 □商品布局分级 □奖励机制分级
宣传造势
202X
系列培训
单击添加副标题
终端店铺营运
CONTENTS
课程提要
1
WORKREVIEW
认识品牌经营
2
加盟的良好心态
UNDERWORK
3
终端店铺发展时期
WORKHARVEST
4
成功营运操作系统
FUTUREOUTLOOK
1
WORKREVIEW
服装零售三大模式
CONTENTS
目录
2
散货经营
UNDERWORK
某品牌开业，现优惠如下：
04
03
良好心态---事业心态
终端店必经的三个时期：
投资期3-6个月 大量资金投入 未形成稳定收入
稳定期：3个月 运作能力 货品把控 客源 员工
收获期：9个月 成熟 运作 客源 员工 资金
1
2
3
4
终端店铺三个时期
特许经营
什么叫做特许经营？什么叫做连锁加盟？ 特许经营连锁： 整合双方的资源以达到双赢的目的通过复制通过整合，有产品的出产品有文化的出问化、有钱的出钱。双营是特许经营的最高境界。 客户→内因→主导作用 公司→ 外因→ 推动作用
选货方式：现场选货或网上选货
1
补货周期：建议3-7天 货运时间+加销售时间 只有注入新的血液才会更有生命力
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补货
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目的： □ 提升业绩 □ 消化库存 □ 逼杀对手 促销分级管理： □市场调研 □制订销售计划 □制订促销方案 □货品计划分级 □商品布局分级 □奖励机制分级
宣传造势
202X
系列培训
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终端店铺营运
CONTENTS
课程提要
1
WORKREVIEW
认识品牌经营
2
加盟的良好心态
UNDERWORK
3
终端店铺发展时期
WORKHARVEST
4
成功营运操作系统
FUTUREOUTLOOK
1
WORKREVIEW
服装零售三大模式
CONTENTS
目录
2
散货经营
UNDERWORK
某品牌开业，现优惠如下：
品牌推广运营手册培训课件ppt
根据市场需求和竞争环境，确定本企业品 牌的定位和核心价值，以提升品牌竞争力 和市场占有率。
制定符合企业整体战略的品牌发展计划， 包括品牌形象塑造、市场推广、产品策略 等方面。
加强品牌传播
持续创新
通过多渠道、多形式的品牌传播活动，提 高品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚 度和口碑传播。
不断推陈出新，在产品、服务、营销等方 面进行创新，以满足消费者不断变化的需 求，提升品牌竞争力。
新兴品牌推广方式
社交媒体营销
01
利用社交媒体平台进行内容营销、互动营销，提高品牌知名度
和用户参与度。
跨界合作
02
与其他产业、品牌或文化领域进行合作，拓展品牌影响力和资
源整合能力。
体验式营销
03
通过线下活动、展览等形式提供消费者沉浸式体验，增强品牌
认同感和忠诚度。
本企业品牌发展规划
明确品牌定位
制定品牌战略
提升产品和服务质量：不断优化 产品性能和功能，提高服务质量 ，以满足消费者需求。
激励计划与会员服务：推出积分 、优惠券等激励计划，提供会员 专属权益和服务，以增加消费者 的复购意愿和口碑传播。
05
品牌案例分析
成功品牌案例
案例名称：苹果公司
案例描述：苹果公司以其独特的设计和优质的产品赢得了全球消费者的 喜爱。通过精准的市场定位和持续的创新，苹果公司成功塑造了一个高
定位方法
品牌定位可以通过多种方法实现， 如目标市场定位、产品特点定位、 价格定位、竞争定位等。
定位差异化
成功的品牌定位需要与其他竞争对 手有所区别，以吸引目标消费者的 关注和忠诚度。
02
品牌推广策略
广告推广
电视广告
通过在电视媒体上投放广 告，覆盖广泛的目标受众 ，提升品牌知名度和曝光 率。
雅鹿品牌运营公司PPT模板
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04
余的文字修饰。
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主打产品
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项目 规格 重量 颜色 其它 其它
参数 60mm*85mm
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团队介绍
姓名
姓名
姓名
姓名
职务介绍
可通过右键选择只保留 文本保留 文本来粘贴您的内容。
人看了赏心悦目。另一位是地理课代表王亦君同学，她画的动漫人物，十分灵动，尤其是点睛之笔，好像画里的人要和你诉说 些什么。搞笑;牛人;每个班都有班逗一名，我们班也少不了，有那么一个自带喜感的同学叫逄校东，逄同学总是可以让他周围的 世界充满欢笑。这便是我们班的牛人，他们身上有许多值得我们学习的地方，相互取长补短，让每个独一无二的人变得更加优 秀。【篇五：晒晒我们班的牛人作文】于佳心每个学校，每个班级，都会有几个牛人。或是大学神啊，或是给大家带来欢乐的 搞笑王啊;;说起我们班的牛人，哈哈，保证让你笑破肚皮。;迷之;学霸说起学霸，全年级最奇葩的学霸就在我们班;;体委聂英杰。 这个人，一米八，黑的反光，外号;迷霸
点击输入标题 02
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产品 特色
自主品牌服装运营方案-课件PPT
• 1.高端产品服饰
• 高端产品已奢侈品为主品牌包含（ARMANI、PRADA、Verasce、 D&G、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Calvin Klein等），渠道主要 在一二线城市的连锁或自主的百货商城，第二个渠道也就是网上的代 购及互联网上的B2C模式（爱丽奢、寺库、银泰等）
为应该从以下几点去考虑：
• （一）、服装本质因素分析
•
服装看似简单，实则是一门非常复杂的工艺，同时也是一种最为
高尚的艺术。这种艺术包括了大到民族文化、区域文化、历史、政治、
哲学、思想、个性、理想追求，小到包含气候、气温、四季交替、肤
色、发色、体形、造型妆面、个人喜好等，细致到款式、颜色、面料、
辅料、做工、裁剪、生产、包装、物流、流行趋势等等。因为真正想
• （四）、未来未来中国的消费水平在不断的提高，5-20年高端产品的发展是巨大的。 • 2.中端产品 • 按5-20年间中国人的观念上来说，中端产品是最受益的，从消费水平
来说，2000-8000元/月收入人群中，攀比的心态都想自己有几件品牌 的服装，最主要的还是社会的发展及消费水平的提高对产品的认知度 不断的了解，8000-20000元/月收入人群中，5-8年后理性的还原一般 般很好。 • 3.低端市场已多样的款式及较低价格掠夺市场的份额，费时费力。
二、自主品牌定位及建立
•
鉴于上述应征了公司自主品牌的发展方向，在此我就不做任何分
析，以下就按自主品牌的规划思路，我做相关论述。
•
我们都知道对于任何公司而言，其核心的东西要么是产品要么是
服务，无论是产品还是服务，我认为它都来自市场。因为市场的需求
而有了产品而不是因为产品而有了市场。那么，在产品的规划上我认
• 高端产品已奢侈品为主品牌包含（ARMANI、PRADA、Verasce、 D&G、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Calvin Klein等），渠道主要 在一二线城市的连锁或自主的百货商城，第二个渠道也就是网上的代 购及互联网上的B2C模式（爱丽奢、寺库、银泰等）
为应该从以下几点去考虑：
• （一）、服装本质因素分析
•
服装看似简单，实则是一门非常复杂的工艺，同时也是一种最为
高尚的艺术。这种艺术包括了大到民族文化、区域文化、历史、政治、
哲学、思想、个性、理想追求，小到包含气候、气温、四季交替、肤
色、发色、体形、造型妆面、个人喜好等，细致到款式、颜色、面料、
辅料、做工、裁剪、生产、包装、物流、流行趋势等等。因为真正想
• （四）、未来未来中国的消费水平在不断的提高，5-20年高端产品的发展是巨大的。 • 2.中端产品 • 按5-20年间中国人的观念上来说，中端产品是最受益的，从消费水平
来说，2000-8000元/月收入人群中，攀比的心态都想自己有几件品牌 的服装，最主要的还是社会的发展及消费水平的提高对产品的认知度 不断的了解，8000-20000元/月收入人群中，5-8年后理性的还原一般 般很好。 • 3.低端市场已多样的款式及较低价格掠夺市场的份额，费时费力。
二、自主品牌定位及建立
•
鉴于上述应征了公司自主品牌的发展方向，在此我就不做任何分
析，以下就按自主品牌的规划思路，我做相关论述。
•
我们都知道对于任何公司而言，其核心的东西要么是产品要么是
服务，无论是产品还是服务，我认为它都来自市场。因为市场的需求
而有了产品而不是因为产品而有了市场。那么，在产品的规划上我认
企业品牌推广PPT
消费者洞察的重要性
了解消费群体
深入了解目标消费群体的特点、 需求和行为模式,有助于制定更精 准的品牌推广策略。
洞察消费心理
分析消费者的购买动机和决策因 素,有助于优化品牌的营销传播。
洞见市场趋势
密切关注市场变化和消费趋势,有助于品牌及时调整定位和策略。
痛点问题的解决
发现问题
深入了解客户需求,发现他们面临的痛 点问题。
增强客户黏性
有效的品牌推广能增强客户对品牌的认知和信赖，提高重复 购买率。
突出竞争优势
优秀的品牌形象能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌形象的构建
1
品牌定位
确立品牌的核心价值观和独特定位,体现企业的使命和愿景。
2
视觉识别
打造具有辨识度的品牌标识、色彩、字体等视觉元素,让品牌形
象深入人心。
3
统一形象
个性化设计
根据不同用户群体的特点,采 用个性化设计,提供差异化的 体验。通过个性化推荐、智能 交互等手段,为每一个用户创 造独特的品牌体验。
沉浸式体验
利用前沿技术打造沉浸式的品 牌体验,让用户身临其境地感 受到品牌的魅力。比如通过 AR/VR应用、全景展示等手 段,让用户身临其境地探索品 牌。
体验优化
企业品牌推广的关键 要素
成功的品牌推广需要关注关键元素,包括建立独特定位、提升品牌知名度、优化 营销渠道、强化客户忠诚度等。这些要素的协调发展将助力企业树立广受好评 的品牌形象。
by
品牌认知的重要性
树立品牌形象
通过品牌推广活动，可以在消费者心中建立清晰的品牌定位 和良好的品牌形象。
拓展市场份额
提高品牌认知度可以吸引更多潜在客户，扩大市场占有率和 销售业绩。
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品牌行为识别系统是品牌理念识别系统和 品牌视觉识别系统的实践性表达，也是二者能够得 以真正实现的最终载体。
行胜于言，品牌行为识别系统以其独特的 实践性特质在企业品牌运营中独占鳌头。
四、实施品牌行为识别系统
2、品牌行为识别系统的主要内容 ：
品牌行为识别系统
构
推
建
进
消
品
企
费
牌
业
者
行
品
体
为
牌
验
识
沟
别
通
四、实施品牌行为识别系统
害 的对应、社会公益性活动或文化性活动等。
四、实施品牌行为识别系统
（2）推进企业品牌沟通： ——向消费者传达独特沟通主张
推进企业品牌沟通的要点主要包括：
① 传递信息必须存在信息源体和信息受体的“共通区”， 或是生活需求与企业及其特性共通。
② 主张要在品牌广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀 的
生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深 处
（1）构建品牌行为识别： ——将品牌注入员工行动之中
① 品牌行为识别是CI的动态执行活动，目的在于将品牌 注入所有员工的行动之中。
② 品牌行为通过在理念指导下的企业员工对内和对外的 各种行为，以及企业的各种生产经营行为，传达企业 的文化、经营、管理、作业特色。
③ 企业品牌行为识别活动包括企业员工行为规范的建立、 沟通接待礼仪的塑造、人力资源的开发以及品牌产品 的销售、公关关系的构筑、企业品牌的传播、环境公
五、企业品牌运营整合系统
1、整合品牌管理
整合品牌管理是战略性提升品牌效用、管理企业品牌 资源、实施企业品牌活动的综合性工程，
主要包括以下内容： (1) 型塑富有魅力的企业品牌文化，并通过持续一致
的 营销战略传播来强化这种品牌文化。
(2)营建与消费者以及其他利益相关者之间的关系,不断 培养消费者的品牌忠诚度；同时快速降低“意外” 事件对品牌的冲击。
基础知识
企业品牌运营
目录
一、企业品牌名称的建立 二、企业品牌标志的开发 三、品牌视觉载体的选择 四、实施品牌行为识别系统 五、企业品牌运营整合系统
一、企业品牌名称的建立
1、确立品牌“姓啥名谁”
品牌名称只是品牌有形部分的第一步，是品 牌能否被消费者以及其他受众认知、理解、接受、 喜爱乃至忠诚的前提。
通过消费者体验品牌的过程，品牌的形象才 能在消费者心中真正地建立起来。
五、企业品牌运营整合系统
企业品牌运营整合系统是将企业品牌运营的各个 方面加以综合、联结、集成，除了前述内容之外，还需 要对如下几个方面加以整合：
整合品牌管理
以品牌为中心 的整合营销
品牌运营 整合系统
整合品牌传播
企业品牌资产 提升整合
(3) 独特、简洁、力度、给人以强烈的卓而不群感； (4) 具有国际化传播利点,深度考虑到品牌的国际化因素，
使之随时可以适应国际化扩张需要。
二、企业品牌标志的开发
1、塑造品牌“独特脸谱”
品牌标志是指品牌中可以识别但是难以用语言发 音加以表达的符号、图案、或专门设计的颜色和字体。
与品牌名称一样，品牌标识是品牌与消费者的瞬 间接触部分。独具匠心的品牌标识不仅能使品牌独浴荣 光,而且能让竞争对手难以模仿。
(deliverable)； (3) 独特(unique)，
包括同化点(point of parity)和异化点(point of
二、企业品牌标志的开发
3、品牌标识开发同时还要注意的四大要点 ：
标识易于 鉴别
1
2
富有现代 美学观念
容易引发 品牌联想
注意要点
3
4
重视视觉
冲击力
三、品牌视觉载体的选择
研究开发 运营 组织
企业宣传网络广告企业工 营业深造客
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/14
四、实施品牌行为识别系统
（3）消费者体验： ——将消费者纳入品牌运营之中
消费者体验的主角是消费者本身，但主导这一 过程的主体则是品牌所有者。
成功的消费者体验将给消费者一种方向感，使 得本企业的品牌在众多的品牌中能够脱颖而出。
五、企业品牌运营整合系统
(3) 改善和革新企业品牌，主要是根据市场环境和 竞争对手的变化，对品牌的产品、技术、传播、 渠道、组织、管理等方面加以检讨和改善。
(4) 规划并执行品牌的长期战略，着眼于未来市场， 规划并实施广告投放方案、整合传播方案、营
(3) 室内陈设：办公格局、绿化装饰、橱窗设计、部门 科室铭牌、指示牌、线路标志等。
(4) 服装服饰：如工作服、领带、胸针、广告衫、公文 包等。
(5) 企业产品：如产品商标、包装纸、产品说明书等。 (6) 广告媒体：如电视、报刊、杂志、户外广告、流动
媒体、企业主页等等。
四、实施品牌行为识别系统
1、品牌行为识别系统定义：
让品牌“如影随形”
视觉识别是对理念识别的视觉解释，其基本要素是 表达品牌理念的统一性基本设计要素，其载体主要 包括：
广告媒体
事务用品
办公设备
品牌视觉载体
企业产品
服装服饰
室内陈设
三、品牌视觉载体的选择
(1) 事务用品：如信封、信笺、名片、贺卡、文具用 品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、挂历等。
(2) 办公设备：如办公桌椅、计算机、传真机、电话、 空调、自动电梯等。
“品牌命名”是定位过程的开始,是一个将价值、 个性、主张、情感、形象等转化为营销力量的过程, 是注意力经济中吸引“眼球”的焦点。
一、企业品牌名称的建立
2、好的品牌名称必须具有以下原则：
(1) 好认、好念、好听、好看、好记，能在受众接触的 瞬间给人留下过目不忘的印象；
(2) 集中高效传达品牌的理念诉求,成为品牌价值、品牌 个性和品牌主张的载体；
二、企业品牌标志的开发
2、品牌标识开发要注意三大维度：
强度
(strong)
品牌标识 开发
好感
独特
(favorable)
(unique)
二、企业品牌标志的开发
(1) 强度(strong)， 包括关联性(relevance)和持续性(consistency)；
(2) 好感(favorable)， 包括期待性(desirable)和传达性
的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立 目
四、实施品牌行为识别系统
③ 注意对文化背景的分析，找出共通区域，在区域内
发
展创意。不管面向市场还是面向员工，品牌运营都
必典型的品牌沟通图
须保持一贯性，而其必要措施就是品牌沟通。
企业高层经营者
电视
经营企划 企业 信息披露
广播
顾
产品企划 品牌
市场营销
报纸 杂志
行胜于言，品牌行为识别系统以其独特的 实践性特质在企业品牌运营中独占鳌头。
四、实施品牌行为识别系统
2、品牌行为识别系统的主要内容 ：
品牌行为识别系统
构
推
建
进
消
品
企
费
牌
业
者
行
品
体
为
牌
验
识
沟
别
通
四、实施品牌行为识别系统
害 的对应、社会公益性活动或文化性活动等。
四、实施品牌行为识别系统
（2）推进企业品牌沟通： ——向消费者传达独特沟通主张
推进企业品牌沟通的要点主要包括：
① 传递信息必须存在信息源体和信息受体的“共通区”， 或是生活需求与企业及其特性共通。
② 主张要在品牌广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀 的
生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深 处
（1）构建品牌行为识别： ——将品牌注入员工行动之中
① 品牌行为识别是CI的动态执行活动，目的在于将品牌 注入所有员工的行动之中。
② 品牌行为通过在理念指导下的企业员工对内和对外的 各种行为，以及企业的各种生产经营行为，传达企业 的文化、经营、管理、作业特色。
③ 企业品牌行为识别活动包括企业员工行为规范的建立、 沟通接待礼仪的塑造、人力资源的开发以及品牌产品 的销售、公关关系的构筑、企业品牌的传播、环境公
五、企业品牌运营整合系统
1、整合品牌管理
整合品牌管理是战略性提升品牌效用、管理企业品牌 资源、实施企业品牌活动的综合性工程，
主要包括以下内容： (1) 型塑富有魅力的企业品牌文化，并通过持续一致
的 营销战略传播来强化这种品牌文化。
(2)营建与消费者以及其他利益相关者之间的关系,不断 培养消费者的品牌忠诚度；同时快速降低“意外” 事件对品牌的冲击。
基础知识
企业品牌运营
目录
一、企业品牌名称的建立 二、企业品牌标志的开发 三、品牌视觉载体的选择 四、实施品牌行为识别系统 五、企业品牌运营整合系统
一、企业品牌名称的建立
1、确立品牌“姓啥名谁”
品牌名称只是品牌有形部分的第一步，是品 牌能否被消费者以及其他受众认知、理解、接受、 喜爱乃至忠诚的前提。
通过消费者体验品牌的过程，品牌的形象才 能在消费者心中真正地建立起来。
五、企业品牌运营整合系统
企业品牌运营整合系统是将企业品牌运营的各个 方面加以综合、联结、集成，除了前述内容之外，还需 要对如下几个方面加以整合：
整合品牌管理
以品牌为中心 的整合营销
品牌运营 整合系统
整合品牌传播
企业品牌资产 提升整合
(3) 独特、简洁、力度、给人以强烈的卓而不群感； (4) 具有国际化传播利点,深度考虑到品牌的国际化因素，
使之随时可以适应国际化扩张需要。
二、企业品牌标志的开发
1、塑造品牌“独特脸谱”
品牌标志是指品牌中可以识别但是难以用语言发 音加以表达的符号、图案、或专门设计的颜色和字体。
与品牌名称一样，品牌标识是品牌与消费者的瞬 间接触部分。独具匠心的品牌标识不仅能使品牌独浴荣 光,而且能让竞争对手难以模仿。
(deliverable)； (3) 独特(unique)，
包括同化点(point of parity)和异化点(point of
二、企业品牌标志的开发
3、品牌标识开发同时还要注意的四大要点 ：
标识易于 鉴别
1
2
富有现代 美学观念
容易引发 品牌联想
注意要点
3
4
重视视觉
冲击力
三、品牌视觉载体的选择
研究开发 运营 组织
企业宣传网络广告企业工 营业深造客
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/14
四、实施品牌行为识别系统
（3）消费者体验： ——将消费者纳入品牌运营之中
消费者体验的主角是消费者本身，但主导这一 过程的主体则是品牌所有者。
成功的消费者体验将给消费者一种方向感，使 得本企业的品牌在众多的品牌中能够脱颖而出。
五、企业品牌运营整合系统
(3) 改善和革新企业品牌，主要是根据市场环境和 竞争对手的变化，对品牌的产品、技术、传播、 渠道、组织、管理等方面加以检讨和改善。
(4) 规划并执行品牌的长期战略，着眼于未来市场， 规划并实施广告投放方案、整合传播方案、营
(3) 室内陈设：办公格局、绿化装饰、橱窗设计、部门 科室铭牌、指示牌、线路标志等。
(4) 服装服饰：如工作服、领带、胸针、广告衫、公文 包等。
(5) 企业产品：如产品商标、包装纸、产品说明书等。 (6) 广告媒体：如电视、报刊、杂志、户外广告、流动
媒体、企业主页等等。
四、实施品牌行为识别系统
1、品牌行为识别系统定义：
让品牌“如影随形”
视觉识别是对理念识别的视觉解释，其基本要素是 表达品牌理念的统一性基本设计要素，其载体主要 包括：
广告媒体
事务用品
办公设备
品牌视觉载体
企业产品
服装服饰
室内陈设
三、品牌视觉载体的选择
(1) 事务用品：如信封、信笺、名片、贺卡、文具用 品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、挂历等。
(2) 办公设备：如办公桌椅、计算机、传真机、电话、 空调、自动电梯等。
“品牌命名”是定位过程的开始,是一个将价值、 个性、主张、情感、形象等转化为营销力量的过程, 是注意力经济中吸引“眼球”的焦点。
一、企业品牌名称的建立
2、好的品牌名称必须具有以下原则：
(1) 好认、好念、好听、好看、好记，能在受众接触的 瞬间给人留下过目不忘的印象；
(2) 集中高效传达品牌的理念诉求,成为品牌价值、品牌 个性和品牌主张的载体；
二、企业品牌标志的开发
2、品牌标识开发要注意三大维度：
强度
(strong)
品牌标识 开发
好感
独特
(favorable)
(unique)
二、企业品牌标志的开发
(1) 强度(strong)， 包括关联性(relevance)和持续性(consistency)；
(2) 好感(favorable)， 包括期待性(desirable)和传达性
的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立 目
四、实施品牌行为识别系统
③ 注意对文化背景的分析，找出共通区域，在区域内
发
展创意。不管面向市场还是面向员工，品牌运营都
必典型的品牌沟通图
须保持一贯性，而其必要措施就是品牌沟通。
企业高层经营者
电视
经营企划 企业 信息披露
广播
顾
产品企划 品牌
市场营销
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