广告创意设计
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
广告创意设计研究
广告创意设计研究随着市场竞争日趋激烈，企业在品牌、宣传和推广上注重广告创意设计，以获得更好的效果和更高的知名度。
广告创意设计作为整个广告行业的核心，是企业在市场上获得成功的重要因素之一。
本文将从广告创意的定义、发展过程、创意设计的方法和未来发展方向等多个角度来阐述广告创意设计的研究。
广告创意的定义广告创意是指在广告中设计出诱人眼球、令人难忘的、易于传达的优秀创意。
全球知名广告集团TBWA的CEO Jean-Marie Dru曾经说过：“广告不是一个产物，而是一个创意……它是一件致胜艺术品，它有力地触及我们的感情与思考，唤起我们的记忆与激情。
”广告创意不仅仅是一种简单的营销手段，它更是一个艺术创作的过程。
通过创新的设计、独特的表现方式和强大的传达力，广告创意将品牌形象深入人心，提高产品的知名度和影响力。
广告创意设计的发展过程随着社会经济的发展，广告创意设计逐渐成为了广告行业中至关重要的一环。
20世纪60年代左右，广告创意设计经历了一次创新转型。
国内外广告创意设计走向个性化、国际化，不断探索推陈出新。
70年代以后，广告行业进一步走向专业化，广告公司开始成立专业的创意部门，设计师的专业技能得到了迅速提高。
1990年以后，随着社会和科技的不断发展，资讯社会的增长使得广告创意设计进入了一个全新的时代。
互联网的出现使得广告创意设计由传统媒体转向电子媒体，广告创意更加多元化和立体化。
广告创意设计的方法广告创意的设计方法有多种，下面我们将介绍其中两种常见的设计方法。
1. 脑暴法脑暴法（Brainstorming）是一种广泛使用的创意设计方法。
这种方法主要是通过头脑风暴会议来刺激创意的产生。
参与者需要围绕一个确定的主题或问题，大胆提出意见和想法。
头脑风暴会议的过程中，禁止批评和否定，以便参与者尽可能发挥创意。
此外，为了使得头脑风暴会议更加有效，应该制定明确的目标，确定会议时间和地点，充分利用大家的思想资源。
2. 图案组合法图案组合法是另一种常见的设计方法，通过对各种元素的组合，创造出全新的视觉效果。
广告创意设计工作计划
广告创意设计工作计划一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意设计对于品牌形象的塑造和推广至关重要。
一个成功的广告创意设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能传达出品牌的核心价值和理念。
因此，制定一份科学、合理的广告创意设计工作计划，对于提升品牌知名度和市场竞争力具有重要意义。
二、工作目标本次广告创意设计工作的主要目标是：1. 准确把握品牌定位和核心价值，确保广告创意设计与品牌形象高度一致；2. 深入了解目标受众的需求和喜好，设计出更具吸引力的广告创意；3. 结合市场趋势和热点话题，创新广告创意设计，提高广告的传播效果；4. 确保广告创意设计在规定时间内完成，并按时提交给相关部门审核。
三、工作步骤1. 品牌定位与核心价值分析在广告创意设计之前，首先需要对品牌进行深入的定位分析，明确品牌的核心价值和目标受众。
通过对品牌的历史、文化、产品特点等方面进行研究，提炼出品牌的独特卖点，为广告创意设计提供有力的支持。
2. 目标受众调研了解目标受众的需求和喜好是广告创意设计成功的关键。
通过问卷调查、访谈、数据分析等方式，收集目标受众的相关信息，分析他们的消费习惯、兴趣爱好、心理需求等，为广告创意设计提供有针对性的指导。
3. 市场趋势与热点话题分析关注市场趋势和热点话题，对于广告创意设计来说至关重要。
通过对市场进行持续的关注和分析，了解当前流行的设计元素、消费者关注的热点话题等，将这些元素融入广告创意设计中，提高广告的吸引力和传播效果。
4. 广告创意设计构思与制作在充分理解品牌定位、目标受众需求和市场趋势的基础上，开始进行广告创意设计的构思与制作。
设计过程中，要注重创新与个性，同时保持与品牌形象的高度一致。
通过多轮讨论和修改，不断完善广告创意设计，确保其既具有艺术美感，又能有效传达品牌信息。
5. 广告创意设计审核与修改完成广告创意设计的初稿后，需要提交给相关部门进行审核。
审核过程中，要注意收集各方意见和建议，对广告创意设计进行针对性的修改。
广告创意设计中的五个关键要素是什么
广告创意设计中的五个关键要素是什么广告创意设计是广告行业中至关重要的一环，它不仅要吸引目标受众的眼球，还要有效地传达品牌信息，激发潜在消费者的购买欲望。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，广告创意设计需要具备一定的关键要素。
本文将探讨广告创意设计中的五个关键要素。
第一个关键要素是目标受众。
在广告创意设计中，了解目标受众的需求、喜好、价值观和消费习惯非常重要。
只有深入了解受众，才能创造出他们喜欢的广告创意。
通过市场调研和数据分析，广告人员可以获取有关目标受众的详细信息，比如年龄、性别、地理位置、职业等。
这些信息可以帮助广告设计师更好地理解目标受众，并在设计过程中考虑到他们的需求。
第二个关键要素是独特性。
在竞争激烈的市场环境中，广告设计师需要创造独特而与众不同的创意。
只有与众不同的广告创意才能在众多广告中脱颖而出，引起目标受众的注意。
为了实现这一目标，广告设计师可以运用创新的设计元素、独特的视觉效果、非传统的布局以及与众不同的主题等。
通过展现独特性，广告创意可以更好地吸引受众并留下深刻的印象。
第三个关键要素是情感共鸣。
广告创意设计应该能够触动目标受众的情感，并与他们建立情感共鸣。
人们对广告的回应往往是情感驱动的，他们更容易被情感相关的广告吸引。
在创意设计中，广告人员可以通过故事性的情节、动人的音乐、感人的画面和具有情感共鸣的文字来触动受众的情感。
情感共鸣可以帮助广告传播品牌价值观，加深品牌与消费者间的情感联系。
第四个关键要素是简洁性。
广告创意设计需要在有限的空间和时间内传达信息，因此简洁性至关重要。
简洁的广告创意能够更好地吸引受众的注意力并迅速传达品牌信息。
广告设计师可以通过减少不必要的装饰和复杂的设计元素，突出核心信息，并使用简洁明了的语言表达。
简洁的广告创意设计不仅能够增加受众对广告的理解和记忆，还可以提高广告的传播效果。
最后一个关键要素是品牌一致性。
广告创意设计需要与品牌形象保持一致，以加强品牌认知和记忆。
广告创意设计及其效果分析
广告创意设计及其效果分析随着科技的发展和人们对美的追求，广告已不仅仅是产品宣传的手段，更成为了一种艺术，广告创意设计也因此变得越来越重要。
广告创意设计的好坏直接影响着广告效果，下面我们将对广告创意设计及其效果进行分析。
一、广告创意设计的重要性广告创意设计可以为产品增加美感，让产品更具吸引力，从而吸引更多的消费者关注。
通过广告创意设计，可以将广告更好地契合产品的特点和目标受众的需求，针对性更强。
同时，广告创意设计还可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
二、广告创意设计的要素1.产品特点广告创意设计需要围绕产品的特点展开，将其特点突显出来，吸引更多消费者的注意力。
例如，苹果的广告中，就充分展示了苹果产品的简约、时尚、易用等特点。
2.目标受众广告创意设计需要针对不同的目标受众进行设计。
不同的目标受众有不同的需求和偏好，因此需要设计出最能吸引目标受众的广告。
3.创意思路广告创意设计需要有创意思路，创意思路可以来自产品本身、品牌传统、时代潮流等多方面，通过巧妙的组合，使广告更加有特点和吸引力。
4.视觉效果广告创意设计需要有良好的视觉效果，包括颜色、排版、图片、字体等，可以制造出一种视觉冲击，让广告更具吸引力。
5.诱惑性广告创意设计还需要有一定的诱惑性，例如套餐优惠、免费体验、限时折扣等，可以刺激消费者的购买欲望。
三、广告创意设计的效果分析广告创意设计的效果需要从多个方面进行分析。
1.对品牌知名度的影响广告创意设计可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
例如，可口可乐的广告一直以来都非常有特色和感染力，让人们记住了可口可乐，从而提高了品牌知名度和美誉度。
2.对销售业绩的影响广告创意设计可以提高产品美感和吸引力，从而使消费者更愿意购买，对销售业绩有积极的影响。
例如，iPhone的广告一直以来都非常具有艺术性和高颜值，吸引了很多消费者购买。
3.对消费者印象的影响广告创意设计的好坏也会直接影响消费者对品牌和产品的印象。
创意广告设计案例分析
创意广告设计案例分析广告是商业世界中非常重要的一环，它可以让产品更加醒目，让消费者更容易记住。
而创意广告设计更是广告中不可或缺的一环，它可以让产品不再平凡，让消费者对产品更有印象，从而促进销售量的增加。
今天，我们就来一起分析几个创意广告设计的案例，看看它们是如何通过创意设计来吸引消费者的注意力。
案例一：奇异果颜色片Zespri（佳沛）奇异果推出的这个广告，让人一眼就看到了奇异果的独特之处。
广告画面是由一系列黄、绿、红、紫颜色的小方块拼成的，黄色方块中央是一个奇异果。
整幅画面清新，色彩鲜艳，营造出一种非常夏日的氛围。
通过这个广告，Zespri让人们直接联想到了奇异果的颜色，这种颜色搭配是非常吸引人的，而且很有积极向上的气息。
这样的创意设计让人们能够更容易地记住佳沛这个品牌，同时也让人们更加向往奇异果的美味。
案例二：克林派克品牌广告克林派克（Kleenex）是美国一家专门生产纸巾的品牌，虽然平常用纸巾很普通，但这个广告设计却远非普通。
广告画面上是一个女孩子，但是整个画面是由许多黑点组成的，形成了各种各样的形状，最终组成了一位优美的小女孩子。
通过这个广告，克林派克让人们看到了它们的纸巾能够帮助人们从灰暗中走出来，变得亮丽美丽。
这种创意设计很有节奏感，同时也很具有震撼性，让人们不自觉地把这个广告和克林派克联系在一起。
案例三：可口可乐「Share a coke」可口可乐的「Share a coke」活动在全球范围内非常有名，其广告设计也是非常有创意。
这个广告没有用到大量的文字和图片，而是直接使用可口可乐的Logo，并在Logo上面印上了一个人的名字，显得非常简洁明快。
通过这种创意设计，可口可乐让人们能够更加亲密地与这个品牌建立联系，而且还能够让人们和自己的朋友们一起分享这种美好。
这种创意设计非常适合社交网络传播，因为它能够让人们对这个品牌产生更多的共鸣，从而更容易地分享给别人。
总结广告设计是非常重要的一环，通过创意设计能够让品牌更加醒目，让消费者更容易记住。
广告创意设计研究
广告创意设计研究第一章概述广告创意设计是现代企业推广产品和服务的必要手段，它可以吸引潜在客户，提高品牌认知度，提高销售额。
随着时代的变迁和消费者的需求变化，广告创意设计也在不断的发展变化。
本文主要围绕广告创意设计的概念、现状和发展趋势进行深入探讨。
第二章广告创意设计的概念广告创意设计是一种通过创意的方式展示产品或服务的艺术形式。
其目的是通过设计的方式吸引潜在客户，提高销售额和品牌知名度。
广告创意设计不仅仅是一种营销手段，它也是一种艺术形式，因此广告创意设计师必须具备深入了解产品和服务的能力，同时还要具备创意和艺术天赋。
广告创意设计的重点在于通过设计向客户传递信息，吸引他们购买产品或服务。
在这个过程中，设计师需要考虑多个方面的因素，包括目标群体、产品特性、品牌形象等。
只有在综合考虑以上因素的基础上，创造出有趣、引人注目、让人印象深刻的设计，才能取得成功。
第三章广告创意设计的现状在现代社会中，广告已经成为企业营销不可缺少的部分，与此同时，广告创意设计也已经成为判断广告效果的一个重要指标。
在广告行业的快速发展中，广告创意设计的贡献日益重要。
随着广告形式的不断丰富和创新，广告创意设计也正不断发展与变化。
近年来，线上广告和社交媒体广告的增加，使得广告创意设计更为丰富和多样化。
此外，短视频、动态图和3D影像也成为广告创意设计中的重要趋势。
广告创意设计已经不仅仅是单纯的平面设计，而是涉及到多个方面的综合设计能力。
第四章广告创意设计的发展趋势随着数字媒体、移动互联网的发展，人们获取信息的方式也在不断变化。
这给广告行业带来了新的挑战和机遇。
未来广告创意设计将更注重个性化，注重传达对潜在客户的个性化需求和兴趣。
随着虚拟现实技术、人工智能等的发展，广告创意设计还将涉及到更多的技术应用。
未来，企业需要将广告创意设计融入到整个营销体系中，将广告创意设计作为品牌塑造的重要组成部分。
同时，企业也需要逐渐发展出自己的品牌特色，让广告创意设计能够更好地体现出品牌的形象和风格。
《广告创意设计》课程标准
《广告创意设计》课程标准课程名称：广告创意设计适用专业：平面设计专业参考学时：40学时一、课程性质及任务《广告创意设计》课程是计算机平面设计专业中职学生必修的一门专业核心课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。
本课程的任务是了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。
二、典型工作任务描述通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
广告创意设计的主要内容包括：宣传海报设计、品牌广告设计、商业广告设计等。
广告创意设计流程：平面设计人员与客户进行沟通，全面了解客户的需求，进行市场调研，确定构思，收集相关素材并分析，形成设计制作思路；手绘草图交客户审阅后，认真听取客户的意见，并标注技术难点后，绘制版稿；校对、打样、正式印刷，设计制作完成后或修改完毕后，签字并交付项目主管验收。
完成工作后将设计文件等资料分类、整理、归档，并提供给项目主管备份。
三、工作与学习内容工作对象1.领取设计任务书，明确设计任务要求2.与客户进行沟通，了解客户需求3.收集素材4.分析素材5.明确制作周期，制订工作计划6.草图绘制，客户反馈的意见7.分析技术难点8.绘制版稿9.校对、打样、正式印刷10.设计说明撰写11.沟通与完善12.整理及存储设计资料设备、工具与材料设备：理实一体化实训室，包括接待区、制作区、打印区。
PhotoShop、CorelDraw>IllustratorsADsee、设计字体库等平面设计相关软件；工具：电脑、摄像机、打印机、铅笔、A4纸工具，调色盘、水粉笔、铅笔、马克笔、尺子、圆规等手绘制作工具。
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广告创意设计
鞋子的创意
v 情趣生活用品 v 鞋子的装饰
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广告创意设计
重点难点
v 能够写出比较吸引人的广告语
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广告创意设计
插画的表现
v 广告插画的基本诉求功能就是将信息最简洁，明确， 清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们 信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传 的内容，诱导他们采取最终的行动。
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广告创意设计
创意的三元素
v 创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将 产品与消费者的距离大大的缩短，那么怎样才能拥 有好的创意呢？
v 一个好的创意必须涵盖三个元素：专业、思考和激 发。
v 创意的专业也就是说广告创意人的专业，思考是创 意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素 组合在一起，就是思考创意最重要的是激发。
v 创新原则 v 心里效益原则
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广告创意设计
创？？？？？意！
v 创意就是具有新颖性和创造性的想法创意是现代广 告的灵魂。
v 广告创意策略
› 目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的 消费群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多过奢 的广告往往会失败。
› 传达策略：广告的图形文字避免含糊，过分抽象，否则 不利于信息的传达，要讲究立意的有效传达。
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广告创意设计
重点难点
v 重点：掌握插画的审美特性。 v 难点：学生能够自己创作插画。
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广告创意设计
广告语的设计原则
v 简洁凝练：广告语应简明扼要抓住重点，没 有多余的话。不简短就不便于重复，记忆和 流传。广告语在形式上没有太多的要求，可 以单句也可以对句，一般来说，广告语的字 数以6-12个字词为宜，一般不超过12个
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广告创意设计
广告语的创意表现
v 综合型；所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表 现，如某某服务公司以“您的需求”就是我们的追求为广告 词
v 暗示型：既不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠 给你爽愉的早晨“
v 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意，如一家表店 以“一表人才”一见钟情为广、广告词，深得情侣喜爱，表 里如一
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广告创意设计
分类
v 按现在市场的定位，矢量时尚，卡通低幼， 写实唯美，韩国插画，概念设计等等
v 根据制作方法分类，手绘，矢量，商业，新 锐（2D平面，UI设计，3D），像素
v 按插画绘画风格分类：日式卡通和插画，欧 美插画，香港插画，韩国游戏插画，台湾言 情小说封面插画由于风格现在太多样话所以 我只简单分类，另在国外风机更广。
广告创意设计
广告策划
v 广告策划就是对于广告的整体战略与策略的 运筹规划。
v 意义：广告策划是广告设计的准备阶段，是 广告设计首先要做的第一项工作。是一种优 先的提前的指导的活动。
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广告创意设计
广告策划的原则
v 求实原则 v 法律原则 v 系统原则
› 广告和产品必须相互协调 › 广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致，组合有序 › 广告内容与表现形式应当和谐统一 › 广告与周边的外部环境要和谐互惠
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广告创意设计
广告语的设计原则
v 新颖独特，富有情趣
v 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在 “新”字上下功夫。如新产品或老产品的新 用途，新设计新款式等。广告语的表现形式 要独特，句势，表达方法要别出心裁，切忌 抄袭硬套，可有适当的警句和双关语，歇后 语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心 灵上的模仿性。
v 经济型：强调在时间或金钱方面经济，飞机的速度卡车的价 格，如果你要乘飞机当然会选择这家航空公司。
v 一倍的效果，一半的价格“这样的清洁剂也会大受欢迎。 v 感情型，以缠绵轻松的词语向消费者内心倾诉，有一家咖啡
厅，虽然只有家来坐坐淡淡的一句却打动了许多人的心
v 广告是有偿的，有责任的信息传播活动。
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广告创意设计
广告的分类
v 按传播媒介分类：报纸广告、电视广告、广 播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、 DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告 等。
v 按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、 国际性广告、商场广告等。
v 按传播对象分类：妇女广告、儿童广告、情 侣广告、老年广告等
v 警告型：以横断性词语警告消费者使其广生意想不到的惊讶。 有一则护肤广告词是：20岁以后一定需要“
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广告创意设计
广告语的创意表现
v 比喻型：以某种情趣为比喻产生情切感，如牙膏广告词”每 天两次，外加约会前一次“
v 反语型，利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更 加深刻，。如牙刷广告词一毛不拨，打字广告“不打不相识”
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广告创意设计
广告语的设计原则
v 明白易懂：广告文字必须清楚简单容易阅读， 用字浅显符合潮流，内容又不太抽象，使受 过普通教育的人都能接受。
v 广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方 式，使句子流畅，语义明确。
v 朗朗上口：广告语要流畅，朗朗上口，适当 讲求语言，语调，音韵搭配等，这样才能可 读性强抓住受众的眼球和受众的人。
广告创意设计
正负形
v 正为图，负为底 v 图亦可为底，底亦可为图 v 图与底相互作用构成创意图案
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广告创意设计
重点难点
v 重点：利用文字进行创意。 v 难点：利用正负形进行设计。
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广告创意设计
广告语
v 比喻：
› 《新知》期刊，新星的土壤，知识的海洋 › 牛奶香浓，丝般享受
› 商业性广告（营利）商品及服务广告，公关和企业形象 广告，文化、娱乐广告等。
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广告创意设计
报纸广告
v 刊登在报纸上的广告 v 特点：发行频率高发行量大、信息、传递快
针对性强，因此报纸广告可及时应广泛发布。
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广告创意设计
杂志广告
v Magazine advertising可分为专业性杂志，行 业性杂志等。
广告创意设计
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2020/11/13
广告创意设计
广告创意设计概述
v 现代广告是一门实用性很强的综合学科，是 进行广告全过程的重要环节，也是广告活动 过程中的深化和视觉表现。
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广告创意设计
广告的定义
v 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向 一定的人传达一定的信息，以期达到一定目 的的有责任的信息传播活动。
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广告创意设计
广告的分类
v 按传播诉求形态分类：有情感性广告、理性广告、 说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。
v 按产品进入市场的周期分类：有导入期广告、成长 期广告、成熟悉期广告、衰退期广告。
v 按目的分类：
› 公共服务性广告（非营利）公益广告、节日广告、社团 活动广告、政府公告、个人启事广告等。
v 从三角形到圆形的联想 v 玻璃杯的用途 v 纸的用途
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广告创意设计
重点难点
v 重点：训练学生的创意思维方式。 v 难点：如何能让学生有好的创意。
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广告创意设计
世界经典广告赏析
v 点子公司（另类，漫画卡通的形式） v 植物园（叶子，叶脉，地图，巧妙） v 啤酒广告（巫婆，樟树） v 咖啡（每个时间都有时间相伴，） v 公益广告（烟，粉） v 鱼灌头（猫食）（用最好的一块肉做灌头） v 车的广告（表针都弯了，加速快） v 皮炎，鱼灌头产品局部放大处理产品包装使用之前使用之后灌头盖，鱼很新鲜 v 音响 v 孕妇（倒问号）咨询中心（越少越精华符号化才好平面广告传达快） v 杀虫剂（卷起来，让读者参于进来） v 马桶 v 心理医生
广告创意设计
造型的构成要素
v 商标 v 商品名 v 插图 v 轮廓
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广告创意设计
广告的任务
v 有效的传达商品信息 v 树立良好的企业品牌和内部形象 v 激发消费者购买欲望
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广告创意设计
重点难点
v 重点：怎么样达到广告的目的。 v 难点：达到广告目标的技艺。
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› 丰富的知识含量和文学涵养 › 善于观察生活勤于思考。 › 创造性的思维模式
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广告创意设计
创意思维的内容
v 发散思维 v 跳跃思维 v 逆向思维 v 总结思维 v 逻辑思维——事物发展的顺序
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广告创意设计
创意训练
v 三角形的联想
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广告创意设计
创意游戏
广告创意设计
重点难点
v 重点：异类组合。 v 难点：发散型思维的培养。
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广告创意设计
文字符号法
v 设计原则：
› 贴切反映广告主体 › 寓意深刻 › 表现直接 › 赋予文字个性 › 文字在视觉应给人以美感。
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广告创意设计
创意训练
v 影子，矛盾组合，影和实体不一样
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重点难点
v 重点：广告创意的定义。 v 难点：各种广告特点。
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广告创意设计
广告的组成
v 包括如下内容
› 广告内容 › 广告对象 › 广告手段 › 广告技巧 › 广告目的
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广告创意设计
广告的构成要素和特征
v 内容的构成要素
› 标题 › 说明文 › 标语 › 企业名