品牌定位的方法和工具
如何做品牌定位4个步骤及具体方法
4、品牌定位的消费者调研 论证
定位制定阶段 5、修订品牌定位方案 （8-9月）
6、提交战略质询会审计
4.1 走访重点区域，收集区域需求沟通，进行品牌定 位区域调研。
5.1 结合区域意见，品牌管理总部补充、修改和完善 召开品牌定位研讨会，确定品牌定位方向，制定方案。
品牌定位的管辖范围：
主品牌
第二品牌
区域品牌
2、品牌定位管理原则
品牌定位模型理论诠释
品牌定位模型把品牌建立在一系列依次排序的层次上，从底到顶依次是： （1）保证品牌的差异。利用具体的产品等级和顾客需求，以确保将顾客头 脑中的品牌与自己产品的差异性联系在一起； （2）连接品牌的联想。通过在战略上连接许多有形和无形的品牌联想，牢 固地在顾客心中建立品牌含义； （3）引发顾客的反应。就是有关品牌的判断和感觉引出适当的顾客反应； （4）建立忠诚的关系。把品牌反应转化成建立在顾客和品牌之间的一种强 烈、活跃的忠诚关系。
8、制定年度品牌传播方案
8.1 根据品牌定位方案完稿，制定品牌传播计划及方 案。
定位的评估循环
改进
9、进行品牌监测和评估
（全年）
9.1 根据品牌监测研究的节奏，对品牌形象各项指标 进行调研评估，分析是否实现了品牌定位对战略目标 的支持，寻找品牌传播的短板，进行循环改善。
3.2 品牌规划管理各级组织职责分工方案
品牌定位流程
品牌定位
目录
1、品牌定位管理定义和管理范围 2、品牌定位管理原则 3、品牌定位管理流程图及关键控制点 4、公司重大管理授权和E化建议
1、品牌定位的定义和管理范围
品牌定位 定义
品牌分析定位工具
品牌分析定位工具品牌分析定位工具是指用于分析和确定品牌定位的工具和方法。
品牌定位是指在消费者心中树立和维持品牌形象和关联属性的过程，通过明确的定位，品牌可以建立独特的地位，并与竞争对手区分开来。
下面将介绍几种常用的品牌分析和定位工具。
1.SWOT分析SWOT分析是一种常用的品牌分析工具，它通过评估品牌内部的优势和劣势，以及外部环境的机会和威胁，来确定品牌的定位。
通过SWOT分析，可以找到品牌的核心竞争力和差异化机会，并制定相应的品牌策略。
2.品牌价值链品牌价值链是一种系统性的分析工具，它将品牌视为一个价值创造和传递的过程，通过分析品牌在不同环节的价值贡献，可以确定品牌在消费者心中的定位。
品牌价值链分析主要包括品牌意识、品牌认知、品牌形象、品牌联想和品牌忠诚等环节。
3.竞争分析竞争分析是分析竞争对手的品牌策略和优势的工具，它可以帮助品牌找到差异化和突破点。
通过分析竞争对手的品牌定位、目标受众、产品特点和市场份额等信息，可以确定品牌在竞争环境中的定位，寻找差异化机会和优势。
4.市场调研市场调研是一种常用的品牌分析工具，通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者的需求、偏好和态度，从而确定品牌的定位。
市场调研可以帮助品牌了解目标受众的特点和需求，找到目标市场的定位，制定相应的品牌策略和沟通方式。
5.品牌标志分析品牌标志是品牌的重要组成部分，可以传递品牌的个性和核心价值。
通过对品牌标志的分析和评估，可以了解品牌的定位和形象是否与目标受众的需求和期望相符合。
品牌标志分析可以帮助品牌调整和优化标志设计，以更好地传达品牌的定位和内涵。
综上所述，品牌分析定位工具是帮助品牌确定定位和制定策略的重要方法和工具。
通过综合运用SWOT分析、品牌价值链、竞争分析、市场调研和品牌标志分析等工具，可以在消费者心中树立独特的品牌形象，提升品牌的竞争力和市场份额。
品牌定位的十五种方法
品牌定位的十五种方法∙来源：Domarketing∙作者：胡建∙2013-11-22 10:09∙类别：品牌∙分享到： 0在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。
一、比附定位法比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。
比附定位通常采用以下三种方式来实施：1、“第二主义”，就是明确承认市场的第一品牌，自己只是第二。
这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的，这样较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。
第二主义最著名的例子就是美国阿维斯出租汽车公司“我们是第二，我们要进一步努力”的定位。
2、攀龙附凤：首先是承认市场中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。
这以内蒙古的宁城老窖的“宁城老窑——塞外茅台”定位为代表。
3、俱乐部策略：公司如果不能取得本市场第一地位又无法攀附第二名，便退而采用此策略，希望借助群体的声望和模糊数学的手法，打出会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而借助俱乐部其他市场领先品牌的光辉形象来抬高自己的地位形象。
这以美国克莱斯勒汽车公司为代表，他的定位为“美国三大汽车之一”。
这种定位使消费者感到克莱斯勒和第一、第二的GE、福特一样都是最好的汽车生产商。
二、利益定位利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。
由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。
这以宝洁的飘柔定位于“柔顺”；海飞丝定位于“去头屑”；潘婷是定位于“护发”为代表。
三、USP定位USP定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。
品牌定位方法
品牌定位方法
品牌定位是指在市场竞争中，通过对品牌的核心属性、目标受众和竞争优势的准确定位，使品牌在消费者心中形成独特且有吸引力的位置。
以下是几种常用的品牌定位方法：
1. 目标市场定位：确定品牌的目标受众，包括人口统计学特征、心理需求、购买行为等方面的特点。
通过深入了解目标市场，将品牌与目标受众的需求紧密结合，以满足他们的需求。
2. 产品差异化定位：通过强调产品或服务的独特性和与竞争对手的差异，使品牌在市场上脱颖而出。
这可以是产品特性、技术创新、设计风格、品质保证等方面的差异化。
3. 价值定位：将品牌定位于提供特定价值观的消费者群体。
这种定位方法强调品牌与消费者之间的共鸣和价值观的一致性，例如环保、社会责任、健康等。
4. 高端/低端定位：将品牌定位于高端或低端市场，以满足不同消费者群体的需求。
高端定位强调品牌的奢华、品质和独特性，低端定位则注重价格、性价比和大众化。
5. 地理定位：将品牌与特定地理区域相关联，以利用当地文化、习俗和地理特点来建立品牌形象。
这种定位方法适用于针对特定地理区域的市场策略。
品牌定位方法选择应基于对目标市场和竞争环境的深入分析，同时需要与品牌的核心价值和长期战略目标相一致。
通过有效的品牌定位，可以使消费者对品牌有清晰的认知，并在激烈的市场竞争中获得
竞争优势。
品牌定位方法
品牌定位方法品牌定位是指企业通过市场营销手段，将自己的品牌与竞争对手区分开来，从而在消费者心中树立独特的形象和价值观。
一个成功的品牌定位能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引并保持消费者的忠诚度。
以下是几种常见的品牌定位方法：1. 目标市场定位目标市场定位是指将品牌定位于特定的市场细分群体。
企业可以通过市场调研和分析，确定目标消费者的特征、需求和偏好，并据此制定相应的品牌定位策略。
例如，一家高端时尚品牌可以将目标市场定位于年轻且有经济实力的消费者群体，以追求时尚和个性化为核心价值。
2. 产品定位产品定位是指通过产品的特性、功能和优势来定位品牌。
企业可以通过产品的独特性和特色来与竞争对手区分开来，树立品牌的独特形象。
例如，一家电子产品企业可以将产品定位于高品质、高性能和创新，从而在消费者心中树立起可靠和先进的形象。
3. 价值定位价值定位是指通过品牌传递给消费者的价值观和文化来定位品牌。
企业可以通过品牌的使命、愿景和核心价值观来吸引消费者，并与他们建立情感上的共鸣。
例如，一家环保品牌可以将自己定位为可持续发展和环保意识的代表，吸引那些重视环保的消费者。
4. 价格定位价格定位是指通过产品价格来定位品牌。
企业可以通过提供高价值的产品和服务来树立品牌的高端形象，或者通过提供低价产品来追求市场份额。
价格定位需要考虑产品成本、竞争对手的定价策略以及目标消费者的购买力等因素。
5. 品牌形象定位品牌形象定位是指通过品牌的视觉和语言传达给消费者的形象和风格来定位品牌。
企业可以通过设计独特的标志、标语和广告来塑造品牌形象。
例如，一家年轻时尚的服装品牌可以通过时尚、活力和创新的形象来吸引年轻消费者。
综上所述，品牌定位是企业在市场中树立独特形象和价值观的重要手段。
不同的品牌定位方法适用于不同的企业和市场环境，企业需要根据自身情况选择合适的定位策略，并通过市场营销手段来传达和强化品牌定位。
一个成功的品牌定位能够帮助企业赢得消费者的认可和忠诚度，从而实现长期的竞争优势和盈利能力。
品牌定位的三种方法
品牌定位的三种方法第一种方法：抢先定位任何一个品类里面，都存在着价值的阶梯，当这些阶梯空置着没有品牌占据时，你可以一马当先去开拓这个价值，抢先占有这个资源，也就是前面提到的圈地运动。
高露洁比佳洁士抢先占领中国市场的“防蛀”阶梯，就赢得了持久的优势，而且这种持久优势，可以到令人难以置信的程度。
你一旦圈定一块地之后，就像拥有一座油井一样，财源滚滚不绝。
特劳特做过一个有名的研究，它追踪分析了从1923年以来和美国社会息息相关的25个行业，发现这25个行业的领导品牌，至今只有4个失去了领导地位。
其重要原因，就是领导品牌占有最好的心智资源，而顾客的心智模式难以改变。
所以我们经常用讲，一旦占领了心智资源，对竞争对手的压力是灾难性的，而且是长期的灾难，终其一生，竞争对手都将生活在你的阴影之下，反之亦然。
佳洁士在中国碰到的麻烦，是被高露洁抢先占去了“防蛀”定位；奥妮之所以一蹶不振，是因为失去“黑发”的心智资源。
所以说品牌对好的心智资源一定要抢先占据，特别是现在我们还有一些很好的机会，在加入WTO之后还有三五年保护期，企业要充分利用这个时期，去研究各自所在品类的心智资源，然后迅速抢占制高点。
这样做的话，等国外大品牌处真进来的时候，我们就已经有筹码了。
举个例子，步步同进入电话机市场时，严阵以待的厂商已有上百家了，其中TCL更有“中国电话大王”称号，步步高如果与对手们展开正面竞争是很难取胜的。
步步高采取了什么战略？它发现在电话机行业里有一个空白点，没有一个品牌代表着无绳电话，于是它一马当先提出，“步步高无绳电话，方便千万家”。
现在步步高已成为无绳电话机的领导品牌，即当步步高成为无绳电话的代名词时，我们就可以说这个品牌占据了这块心智资源。
虽然无绳电话是个小品类，但只要你占到这块油井，其利润也是非常丰厚的。
这里需要特别指出的是，步步高并不是在市场上第一个做无绳电话的，侨兴比步步高要早得多。
其中的关键正如前面所说，要进入顾客心智资源才有意义，只有在顾客的心智资源中完成注册，品牌才是安全的，工商局注册只是取得经营资格而已。
品牌策划和品牌定位的十五中方法
品牌策划和品牌定位的十五中方法1.目标市场分析：首先，对目标市场进行全面分析，包括消费者的需求、兴趣和购买习惯等。
这将有助于确定品牌应该采取的策略和定位。
2.竞争对手分析：深入研究竞争对手的品牌策略和定位，以便可以找到与他们的差异点，并确定自己的竞争优势。
3.品牌核心竞争力：明确品牌的核心竞争力，即与竞争对手不同且引人注目的特点。
这将是定位策略的基础。
4.品牌价值观与文化：确定品牌的价值观和文化，并确保其与目标市场的价值观和文化相契合。
这将有助于建立品牌认同感。
5.品牌故事：创造一个有吸引力和情感共鸣的品牌故事，以吸引消费者的注意力并建立品牌忠诚度。
6.品牌声誉管理：积极管理品牌声誉，确保品牌在消费者心中的形象正面积极，并建立信任和忠诚度。
7.品牌调性：确定品牌的调性，即品牌在市场中的表现和交流方式。
这将有助于塑造品牌形象和个性。
8.品牌标志和标识：设计一个有独特性和识别度的品牌标志和标识，以便消费者可以轻易地辨认和记住品牌。
9.品牌扩展策略：制定品牌扩展策略，包括产品线扩展、市场扩展和渠道扩展等，以实现品牌的增长和发展。
10.品牌体验：创建一个积极和独特的品牌体验，包括产品的质量、服务的满意度和购买的体验等。
这将有助于建立品牌忠诚度。
11.品牌推广：制定一系列品牌推广策略，包括广告、宣传和促销等，以提升品牌的知名度和认知度。
12.客户关系管理：建立一个有效的客户关系管理系统，以便与消费者建立良好的沟通和互动关系，并提供个性化的服务。
13.品牌社交媒体：利用社交媒体平台建立品牌的在线存在，并与消费者进行互动。
这将有助于塑造品牌形象和建立品牌声誉。
14.品牌合作与赞助：与其他品牌合作或赞助相关活动，以增强品牌形象和扩大品牌影响力。
15.品牌反馈和调整：定期收集消费者的反馈和意见，并根据数据和市场变化进行必要的调整和改进。
这将有助于保持品牌的竞争力和生命力。
以上是品牌策划和品牌定位的十五种方法。
通过采取这些方法，企业可以更好地规划和定位自己的品牌，提高品牌的知名度和竞争力。
品牌定位方法
品牌定位方法品牌定位是指通过市场调研和分析，确定品牌在目标消费者心目中所占领的独特位置和形象，以及与竞争对手的差异化。
一个成功的品牌定位可以匡助企业建立品牌认知度、塑造品牌形象、吸引目标消费者并提高市场份额。
在本文中，我们将探讨几种常见的品牌定位方法。
1. 目标市场定位法目标市场定位法是最常见的品牌定位方法之一。
它通过确定目标市场的特征和需求，将品牌定位为满足这些需求的最佳选择。
例如，一家面向年轻职业女性的化妆品品牌可以将自己定位为时尚、高品质和专业的品牌，以满足这一特定目标市场的需求。
2. 产品特点定位法产品特点定位法是根据产品的独特特点和优势来进行品牌定位的方法。
通过强调产品的特点和优势，品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，一家汽车品牌可以将自己定位为环保、高性能和安全的品牌，以突出其产品的特点和优势。
3. 价格定位法价格定位法是根据产品的价格水平来进行品牌定位的方法。
通过确定产品的价格定位，品牌可以吸引不同消费者群体，并与竞争对手形成差异化。
例如，一家高端奢靡品牌可以将自己定位为高价位、高品质和独特的品牌，以吸引有购买力的消费者。
4. 品牌形象定位法品牌形象定位法是通过塑造品牌的形象和个性来进行品牌定位的方法。
通过建立独特的品牌形象，品牌可以在消费者心目中留下深刻的印象。
例如，一家年轻时尚的服装品牌可以将自己定位为时尚、自由和个性化的品牌形象，以吸引年轻消费者。
5. 市场领导者定位法市场领导者定位法是将品牌定位为市场领导者的方法。
通过强调品牌在市场上的领导地位和市场份额，品牌可以获得消费者的信任和忠诚度。
例如，一家率先的科技公司可以将自己定位为技术率先、创新和可靠的品牌，以巩固其市场领导地位。
在选择品牌定位方法时，企业需要综合考虑目标市场、产品特点、竞争对手和市场趋势等因素。
同时，品牌定位需要与企业的核心价值观和品牌愿景相一致，以确保品牌定位的可持续性和成功性。
最重要的是，品牌定位应该能够与目标消费者建立情感连接，并满足他们的需求和期望，从而赢得他们的信任和忠诚度。