关于广告的读书笔记
吸金广告读书笔记
吸金广告读书笔记I have mixed feelings about ads that target readers to make money. On one hand, I can understand the appeal of earning money for doing something as simple as reading a book. However, on the other hand, I feel like it cheapens the experience of reading and takes away from the joy of reading for its own sake.我对针对读者吸引金钱的广告有着复杂的感受。
一方面，我能理解通过阅读一本书来赚钱的吸引力。
然而，另一方面，我觉得这种做法贬低了阅读的体验，削弱了阅读本身的乐趣。
Reading is a personal and often intimate activity for many people. It's a way to escape from the world and immerse oneself in a different reality. When ads are inserted into this sacred space, it can feel like a violation of that personal connection with the text. It's like someone barging into your room while you're in the middle of a private moment.阅读对于很多人来说是一种个人且常常是亲密的活动。
它是一种逃离现实、沉浸在另一个现实中的方式。
当广告插入到这个神圣的空间时，会感觉像是对与文本的个人连接的侵犯。
吸金广告读书笔记
吸金广告读书笔记第一章：吸金广告的定义和作用1.1 吸金广告的概念吸金广告是指那些具有强烈吸引力的广告，能够吸引潜在顾客，促使他们购买产品或服务，并带来丰厚的销售额。
这些广告通常具有强烈的情感色彩和创意性，能够触动人心，引起共鸣，从而激发人们购买的欲望。
1.2 吸金广告的作用吸金广告具有以下几个作用：1) 促销产品或服务：吸金广告通过生动的描述和情感化的表达，能够有效地吸引潜在顾客，提升产品或服务的知名度，促进销售。
2) 塑造品牌形象：吸金广告能够给人留下深刻的印象，帮助建立起品牌的独特形象和价值观，从而提升品牌的认可度和忠诚度。
3) 提升企业收益：吸金广告是企业获取商业利润的重要手段，通过吸引更多的客户，实现销售额的增长，进而提升企业的盈利能力。
第二章：吸金广告的特点2.1 情感化表达吸金广告通常运用丰富的情感化表达手法，通过触动人们内心深处的情感需求，引发共鸣和情感共鸣，从而唤起消费者的购买欲望。
2.2 创意性吸金广告具有独特的创意元素，能够在瞬间吸引眼球，让人印象深刻，从而提升广告的传播效果和影响力。
2.3 精准定位吸金广告通常精准定位潜在客户群体，根据不同的市场需求和消费者心理，设计出具有针对性的广告内容，能够更好地触达目标客户，提升广告的转化率和效果。
第三章：吸金广告的成功案例分析3.1 宝马汽车的“Joy”系列广告宝马汽车在推出“Joy”系列广告时，通过展现汽车带来的愉悦感和幸福感，成功地触动了消费者内心深处的情感需求，从而吸引了大量的目标客户，提升了品牌的认知度和销售额。
3.2 苹果公司的“Think Different”广告苹果公司在推出“Think Different”广告时，通过展现不同的生活态度和价值观，成功吸引了潜在客户的注意力，赋予了品牌独特的个性和魅力，从而实现了广告的成功营销效果。
3.3 可口可乐的“开心就是快乐”广告可口可乐在推出“开心就是快乐”广告时，通过展现愉悦和快乐的场景，成功地激发了消费者的情感需求，让人们对品牌产生了强烈的共鸣和认同感，推动了产品的销售。
计算广告 读书笔记
计算广告读书笔记一、摘要《计算广告》一书详细介绍了数字广告的算法和实践。
书中涵盖了广告定向、定价、竞价、预测和优化的所有重要方面，同时也深入探讨了广告系统如何与搜索、社交和推荐等其他互联网核心业务相结合。
本书适合互联网从业者、广告技术从业者以及对数字广告感兴趣的读者。
二、内容摘要广告定向广告定向是指将广告准确地推送给目标受众的过程。
在数字广告领域，广告定向通常基于用户的行为、兴趣、地理位置和设备信息。
定向技术可以帮助广告主将广告投放到更符合其目标受众的媒体渠道上，从而提高广告效果。
广告定价广告定价是指根据不同的因素来决定广告展示价格的过程。
这些因素包括广告位的位置、广告主的需求、媒体渠道的质量以及用户的价值等。
常见的定价模式包括CPM（每千次展示费用）、CPC（每次点击费用）和CPA（每次行动费用）等。
广告竞价广告竞价是指在同一广告位上，多个广告主之间为获得展示机会而进行的竞争。
竞价通常基于广告效果预测和出价策略。
广告主可以通过提高出价来增加获得展示机会的可能性，但出价过高可能导致回报率降低。
广告预测广告预测是指通过机器学习算法来预测广告点击率和其他关键指标的过程。
预测技术可以帮助广告系统更好地匹配广告和用户，从而提高广告效果。
常见的预测算法包括逻辑回归、朴素贝叶斯和支持向量机等。
广告优化广告优化是指通过调整广告策略和参数来提高广告效果的过程。
优化技术可以帮助广告主找到最佳的定向策略、出价策略和创意策略，从而提高投资回报率。
常见的优化方法包括A/B测试、多臂老虎机和强化学习等。
三、感悟与思考读完《计算广告》后，我对数字广告的算法和实践有了更深入的了解。
这本书不仅涵盖了数字广告的核心技术，还探讨了未来趋势和挑战。
我认为，随着人工智能和大数据技术的不断发展，数字广告将会更加智能化和精准化。
同时，数据隐私和道德问题也将成为数字广告行业的重要挑战。
因此，我们需要在追求技术创新的同时，关注用户体验和社会责任。
一个广告人的自白读书笔记
《一个广告人的自白》读书笔记我曾经在学校图书馆多次经历过没找到我所需要的书,幸运的是,这一次我找到了奥格威的《一个广告人的自白》,并且拜读了一遍。
这本书共有十一个章节,分别是一、怎样经营广告公司;二、怎样争取客户;三、怎样维系客户;四、怎样当一个好客户;五、怎样创作高水平广告;六、怎样写有效力的文案;七、怎样使用插图和编排文案;八、怎样制作上乘的电视广告;九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告;十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言;十一、广告是否应予废止。
为什么我会在书单中首先选择了这本书,我想应该是因为它的标题。
这本书如同它的标题一样,并非是一本纯理论的书,不是那种到处都布满了文字定义,尤其是译本,里面满是拗口又难懂的话,而是奥格威以自己的亲身经历及想法为基本所著就的一本书。
我不是一个具有文学气息的人,事实上我的高中生活大部分都是在与数理化打交道的过程中度过的,于是对于纯文字理论的书,我总是觉得太深奥,甚至看的过程中经常让我觉得困乏。
这种不能理解的痛苦是很难受的,也许我看完一遍这样的书后,在我脑袋里什么也没有留下。
但是《一个广告人的自白》给我的感受并非如此,书中掺杂了各种故事和实例,在我不理解书中的一些思想和原则时给了我方向,加深了我对这些思想和原则的印象。
就像是给了我一件新的科技产品的同时,也给了我一本说明书,让我知道它是什么,怎么去用以及用了它将产生什么样的效果。
我并不是广告专业的学生,所以对于广告其实知道的并不多,所以看完这本书,给我的启发更多的在于经营管理方面。
奥格威首先给我们讲述了对他影响极大的一个人——皮塔先生,同时也对我影响极深。
皮塔先生的管理方式直接影响了后来奥格威经营广告公司的管理原则。
我在大学课堂上也学到一些不同模式的管理方式,集权、分权等。
虽然老师有说过对于不同公司所采用的管理方式不同,而不同的管理方式产生的效果不同,它们各有利弊。
我在当时却非常倾向于分权式。
在逐渐重视以人为本的这个社会,尽可能的将权力下放,让员工能够更自由的表现自己,发挥自己的能力,对于激励员工是有很大的效果的。
读书笔记 《广告人手记》
《广告人手记》读书报告一、版本介绍作者：叶茂中版本：Kindle电子书文件大小：3471 KB纸书页数：415出版社:朝华出版社; 第1版(2011年9月1日)二、内容简介《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
三、作者简介叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。
武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。
2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。
营销策划有限公司（上海北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。
一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。
面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
四、读后感先前在营销公众号做文案，会写一些推送，有软广、硬广，也有对大学生活的吐槽、记录。
三个月的工作结束后，对于写文案的工作，渐渐力不从心，才思枯竭，实在是无处下笔，对于生活的麻木，让我感到羞愧。
读过《广告人手记》，相比对于广告人的建议，给予文案人员的指导对于我来说更加有实践意义。
一个广告人的自白读书笔记
一个广告人的自白读书笔记篇一:一个广告人的自白读后感《一个广告人的自白》读后感“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威;同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题:广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”。
在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说:“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段(本书背后的故事)，大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户;其次检验他们的股份上市时候的市场条件;最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
小至用人，选取客户，大至广告公司的经营理念，整个广告业未来的发展，都在这本书里展现的淋漓尽致，而不仅仅是一个广告人的自白，那么简单。
在确定学广告专业前，我只是认为广告就是永无止尽的想创意，广告是一个纯粹靠创意吃饭的职业，一个个别人想不到的，从来没听过的没见过的IDEA。
广告文化学鞠惠冰读书笔记
广告文化学鞠惠冰读书笔记第一次阅读《广告文化学》，感觉是我上大学以后第一次读到这么专业的书籍。
不知道是不是太紧张和兴奋了所以就想看一看？有没有收获？作为一个读过很多专业书籍的人再看自己以前读过的东西应该是什么感觉？我觉得第一次看到这个题目非常好奇啊。
看过《广告文化学》这本书可能会对你会有所帮助。
因为书中有很多案例，特别是其中的文章，很多话都非常精彩！一、广告文化学主要内容：广告文化学是广告学科一个分支，包括广告的创意、广告媒介设计、广告与消费者的关系以及广告的社会功能等。
这本书在介绍广告学起源、发展过程及其基本理论知识时，首先介绍了广告学（又称广告学）这一学科的基本概念与基本理论。
这一概念是在19世纪初由英国伦敦皇家特许测量师学会提出而流行起来。
广告作为一种艺术形式被引入了人类生活中来，并以现代广告为代表。
20世纪初英国广告人阿姆斯特丹市立大学教授约翰·西蒙斯提出了广告文科学概念;20世纪80年代开始出现了广告文化学概念，到现在已经是一个相对比较成熟的概念了。
其实在20世纪80年代初已出现了一些涉及广告领域的专业书籍，如《西方广告》。
这本书的核心是广告文化学，所以我们可以从这个广告文化学得到一个基本知识：广告学是研究广告艺术中“广告创作”和“广告策划”的过程，以及它对于广告活动所起的作用了。
广告创作就是广告活动中运用科学来创制新产品或服务、创造品牌或以其他方式来实现其特定价值或目的。
广告创作实际上就是对广告产品或者服务进行宣传或展示、推销等活动，它反映了企业价值观念的变化，反映着企业所创造的产品和服务市场价值所在、产品和服务价值以及消费者所需要的其他信息。
从而构成企业产品或服务的本质特征和消费心理结构，使人们在消费中获得利益和满足感受这一过程以及由这一整个广告活动所带来的文化感受和心理感受等一切结果。
这也就是我理解该书的目的所在了。
1、广告的定义广告是指以媒介为载体，通过视觉传播、文字传播等各种方式，以信息传递的媒介形式，通过一定的手段向社会公众提供产品或服务信息的传播活动。
读书笔记 读《分析作品开始学做广告》后感
读《分析作品开始学做广告》后感记得大卫奥格威在《一个人的广告自白》中曾今说过“如果我能曾今选择生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。
若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代水平的普遍提高是不可能的。
”由此可见，广告已经在我们的日常生活中占据了举足轻重的地位。
虽然只懵懂接受了一学期的专业学习，但也算是以一个准广告人的姿态深刻的感悟了很多。
其实做一个广告很容易，但要想做一个令广告受众刻骨铭心的广告，并非想象中的那么简单。
在利用寒假时间读完何辉的《分析作品开始学做广告》之后，我最大的收获就是：在我看来，一个成功的广告，不仅仅要有华丽的文字，精巧的构图，鲜艳的色彩以及不可比拟的附加价值。
我认为更重要的一点就是广告主们能够通过这样的一则广告达到刺激消费的作用。
形象一点来说就是，当广告受众看到这则广告时并不是叹为观止的说：“哇噻，这则广告好精美，设计的实在是无与伦比。
”而是说：“嗯，这广告介绍的产品不错，我想去买一个。
”我想，只有这样，这则广告的价值就真正实现了。
有时想想，广告这东西本身就是一个很玄乎的概念，通过各种表现手法，达到广而告之、刺激消费的目的。
在这本书中，我看到了很多新鲜的素材和生动的案例，在分析别人的广告作品中，锻炼了我从实践中吸取经验后为我所用的思维能力。
尤其是在第一篇：学习分析别人的广告作品中列举的联想电脑的广告和评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告的案例给我留下了很深刻的印象。
以及后半部分关于广告专业知识也让我对广告学这一博大精深的学问有了进一步的了解。
在阅读完整本书列举的鲜活案例之后，我就简单阐述一下我对于如何做一个成功的广告的理解。
第一：用现在网络上很时髦的一个词语叫“接地气”。
其实，我也只是想单纯的强调广告的设计应该贴近百姓生活，让草根一族可以感受到广告商品的实用性。
在看到书中《广告的主角应该是产品》这一章的时候，其实我也想到了南方黑芝麻糊的广告，它可以说是这一方面的成功典范。
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关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理和信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，和那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性和口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
如果功底不到家的话，文字确实还是很重要的。
说到文字，作者又提到“我们必须简短、清楚，有说服力地表达，就像一个推销员必须这样做一样。
但是过于精美的文案显然是不利的，就像独特的文风不一定更吸引人一样”。
相信我们每个人都有这样的经历。
走进一家服装店，店员很热情向你推荐各种衣服。
然后你每试一件衣服，店员都会用华丽的辞藻告诉你你穿上这件衣服有多好看。
其实每个人对自己穿上什么服装效果如何还是比较清楚的，就好像我自己明明不高，穿上长裙就像短腿小柯基一样，但是店员还是会告诉我特别适合我，一个劲儿地劝我买买买。
反正我每次遇到这种情况我都非常反感以及极度抵触，并且瞬间失去购买的欲望，最终的结果就是我翻店员一个白眼然后离开。
这种时候就可以真切地感受到作者所说的“分散了对主题的关注，他们暴露了鱼钩。
所有精心策划过的推销企图，如果暴露于表面，都会引起相应的抵触”。
成功的推销员几乎都不是出众的演说家，他们并没有什么口才。
他们只是些朴实、诚恳的人，了解自己的顾客和产品。
广告创意也是如此。
可能是我看广告更多的是单纯地看创意，并不太会考虑到作为消费者的角度，所以我对广告的标准很简单，就是取乐。
但是对于做广告的商家来说，他们更看重的是推销效果和收益。
因此他们会用推销员的标准而不是娱乐的标准来衡量广告。
广告不是用来取乐的，如果你想让广告成为这样的东西，它们就只能吸引那些想找乐子的人，比如说像我这样没事喜欢找乐子的人，而不是吸引来你想要诉求的人。
广告创意人最大的失误就是放弃了自己的职责，忘记了自己是推销员，而是把自己当做了一个演员，想得到掌声而不是销售额。
如果我是一个广告创意者的话我可能会想出好的创意，而不会创造出可观的收益。
看完了这本书，我原本持有的观点有的有了改变，有的我还是继续坚持自己的看法。
我觉得广告的创作很大程度上要依据消费者的心理。
作者在书中提到的很多观点其实都和心理学有关。
除了前面提到的推销术，下面我再自己简单总结一下书中提到的其他的有关心理学的方面，当然这些都是我自己读了书之后觉得比较有收获的点，并不全面，也不一定是对的。
1.人都是自私的，广告要注意利他性，无论消费者做什么都是为了自己高兴，抓住这个心理，才能实现双赢。
2.好奇心是最强的刺激因素之一，要牢牢抓住消费者的好奇心。
3.消费者希望自己吃穿用都是最好的，如果把他们当做没钱支付这种生活的人，那么他们就会讨厌你。
消费者喜欢的事讨价还价而不是廉价。
4.不要让你的消费者轻而易举地得到你的试用品，让他们自己索取反而会使消费者更重视你的产品。
5.只针对某一个群体的承诺反而比泛泛而谈的承诺更有效，因为人们会尽力保持这种特殊的优势。
6.宣传要具体明确地表达出来，说“全球都在用”不如说“52个国家的人在使用”。
看了这本书之后又去读《一个广告人的自白》，怎么说呢，我竟然一反常态地觉得我一向喜欢的讲故事说理的书不吸引我了。
个人觉得《一个广告人的自白》不仅着重于广告学的东西吧，还有一些作者自己工作中得到的有关管理等方面的经验。
比《科学的广告》有趣，但是我还是觉得《科学的广告》更加吸引我。
【篇二：读书笔记之创意广告】一、创意广告基本概况创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
---------摘自维基百科。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
当然它的形式各式各样，例如：有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。
因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。
创意广告具有的特点创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
---------摘自百度百科。
接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。
贷款、买房。
的确能给人很大压力。
就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。
百事可乐和可口可乐永远也争不完。
这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。
地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。
大卫?奥格威曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。
”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。
那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。
你要思考，你要选择。
你应该去找到适合你所面临的情况的见解。
广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。
大卫?奥格威同时教导大卫要尊重受众。
“相信他们并不傻，”大卫解释道。
“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。
我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。
这也是大卫一直在强调的。
广告中应渗透一些诱惑力、情感和人情味。
我认为那应该是一种?恰如其分?的诱惑力。
大卫说：“我不知道我是对是错，但我凭着勇气决定去做我认为应该做的事，那不是一时的冲动，或赶时髦，或觉得原则上是正确的。
你过后也许喜欢，也许不喜欢，但是你做了。
你的事业就是由你这一系列的决定组成的。
你做过什么样的事就会使你成为什么样的人。
大卫?奥格威和李奥?贝纳帮我认识到了这一点。
”在我们来关注如何制作一个广告提案前，必须先搞清一个概念，那就是广告应该做什么。
大卫认为广告的目的不是炫耀你有多么机智，多么聪明，而是用能引起受众注意、合情合理而且能够帮助销售的方式传播产品或服务所具有的优点，给受众一个消费理由。
换句话说，他提出了一个新的创意概念，一个看待老问题的新方式。
“创造惊奇和新鲜感就是创意的决窍，”大卫说：“你必须在情感上吸引人。
必须为他们提供信息，并使他们以一种新的方式看待你所说的东西。
”“如果我在看电影时发现有趣的情节，或是在街道碰到有意思的事，我就记录下来。
就像作家听到有趣的对话就马上记下来一样，”大卫说，“他并不知道要把它用在什么地方。
但不知什么时候，你可能就会在某本小说中读到那段对话。
你会惊奇地发现，许多伟大的广告创意最初都是写在某个鸡尾酒会的餐巾上的。
事实上，我想说，鸡尾酒会上的餐巾也是广告这个行当的必备工具之一。
”二、如何能制作出有创意的广告“从工作中腾出时间来去旅游，阅读，看电影，听音乐，同孩子们嬉戏是很重要的，”莱斯说，“如果你从一个客观的角度来考虑它，所有这些经历都会帮助你成为一个更优秀的广告人。
它为你提供创作的资源。
无趣的人创作无趣的广告。
”莱斯认为广告应该被视为指路的地图。
“弯路和障碍越少，你抓住消费者的机会就越多，因为他们注意范围很窄并有比看广告更好的事情要做，”莱斯说，“你需要让他们知道你对他们花时间停下来非常感激。
你希望让他们带走一些对他们有价值的东西作为回报。
这就是我创作广告时遵循的方法。
”能制作出十分具有创意的广告的人毋庸置疑------这个制作人肯定是个极具幽默感，热爱生活，细心的人。
当然寄提单智慧【篇三：颠覆广告广告读书笔记】颠覆广告作者----【法】让-马贺﹒杜瑞这本书中解释了“颠覆”的求变、求创新的含义。
在面对瞬息万变的市场环境、日新月异的新技术新产品、动态变化的消费行为，“求变”是广告行业生存的基本要义。
作者开宗明义，指出“颠覆主张”是“促动改变的能量”、“是一种突破并推翻市场定则的策略性思考技术”，让热情奔放，让激情燃烧，这是颠覆的核心精神。
在导言部分中，作者比较了六个国家的广告，每个国家的广告都是在本国的文化的大背景下创作出的。
其中，法国人不信任生意人广告比较拐弯抹角，充满隐喻，每每都会呈现出一种表演的气氛；美国的广告则刚好相反，从来不怕赤裸裸的销售，也从来不回避面对面的竞争，因为实用主义就是美国文化的核心价值之一；日本的社会处在一个既要发展科技，又要保存传统的阶段，这种“双重目标”的阶段，在广告方面日本和法国有些相似，不喜欢把话说得太直白，日本的广告文案显得更加抽象、更加简单，日本广告人常常把出乎意料、全无逻辑，以及和主题无关的景象融合在广告里，用以增添广告的风味；对于含蓄的英国人来说，“意会”是一种近乎天性的态度；西班牙的广告充满了莫名的热情；德国的广告业具备强烈的工作使命感，他们认为广告的目的就是说服，且他们不重视广告的地位；亚洲和其他地区中挪威的广告带着些许的幽默、夸张，泰国的广告独树一臶，东亚地区的广告正在逐渐摆脱西方世界的思考模式。
广告反映了每个地区的文化特色，每个国家的广告都不同，而这些不同之处既精深又微妙。