4A免费策划：七匹狼2002年媒介传播建议
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案【七匹狼策划方案】一、项目背景七匹狼是一家知名的男装品牌，成立于1990年，以时尚、优质的产品而闻名。
随着时代的发展和消费者需求的变化，七匹狼希翼通过策划方案来提升品牌形象和市场竞争力，进一步拓展市场份额。
二、目标与目的1. 目标：提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额。
2. 目的：通过策划方案，打造独特的品牌形象，吸引更多目标消费者，提升品牌忠诚度，增加销售量。
三、目标群体分析1. 年龄段：主要面向25-45岁的都市白领男性。
2. 消费能力：具备一定的购买力，注重品质和时尚。
3. 消费偏好：对品牌形象和产品质量有较高要求，注重个性和时尚潮流。
四、策略与方案1. 品牌定位：以“时尚、品质、自信”为核心，强调个性和潮流元素。
2. 品牌形象塑造：a. 重新设计品牌标识和LOGO，注重时尚感和独特性。
b. 通过明星代言和时尚活动合作，提升品牌知名度。
c. 在线社交媒体推广，通过精准的广告投放和内容营销，吸引目标消费者。
3. 产品创新：a. 加强对产品的研发和设计，推出更多符合时尚潮流的款式。
b. 提升产品质量，打造高品质的男装产品。
4. 渠道拓展：a. 加大线下实体店的布局，提供更好的购物体验和服务。
b. 在线销售平台的建设，提供便捷的购物渠道。
c. 与电商平台合作，提升线上销售额。
5. 会员营销：a. 建立会员制度，提供专属优惠和服务，增加用户粘性。
b. 通过会员活动和促销，提升用户购买意愿和频次。
五、执行计划1. 第一季度：a. 进行品牌形象重新设计和LOGO更新，推出新的品牌标识。
b. 与知名明星签约代言，进行宣传推广活动。
c. 开展线下门店改造和提升，提供更好的购物环境和体验。
2. 第二季度：a. 推出新款产品，注重时尚和潮流元素，进行线上线下同步销售。
b. 在社交媒体平台进行品牌推广，增加粉丝数量和用户互动。
c. 举办时尚活动，吸引目标消费者参预。
3. 第三季度：a. 在线销售平台建设完成，提供便捷的购物渠道。
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案一、背景介绍七匹狼是中国知名男装品牌，成立于1990年，以时尚、高品质的产品而闻名。
随着市场竞争的加剧，七匹狼希翼通过策划方案来提升品牌知名度和销售额。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过策划活动，增加七匹狼品牌的暴光度，扩大品牌影响力。
2. 提高销售额：通过策划促销活动，吸引更多消费者购买七匹狼的产品。
三、策划方案1. 品牌推广活动1.1 品牌形象宣传：制作品牌宣传视频，在电视、网络等媒体平台播放，展示七匹狼的时尚、高品质形象。
1.2 社交媒体推广：与知名博主、网红合作，在微博、微信等社交媒体平台发布品牌相关内容，增加品牌暴光度。
1.3 品牌活动赞助：参预时尚、文化等领域的活动赞助，如时装周、音乐节等，提升品牌形象和知名度。
2. 促销活动2.1 季节促销：根据不同季节，推出相应的促销活动，如夏季清仓大促、冬季特惠活动等，吸引消费者购买。
2.2 联名合作：与其他品牌合作推出联名款产品，增加产品的独特性和吸引力。
2.3 会员优惠：设置会员制度，赋予会员独家优惠和礼品，增加消费者的忠诚度和购买欲望。
3. 门店体验3.1 门店布局优化：对门店进行改造和优化，创造舒适、时尚的购物环境，提升顾客的购物体验。
3.2 试衣间服务：提供专业的试衣间服务，为顾客提供个性化的搭配建议和购物建议，增加购买体验。
3.3 门店活动：定期举办门店活动，如时装秀、明星见面会等，吸引顾客前来参预，增加销售额。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过品牌推广活动，提高七匹狼品牌的暴光度和影响力，增加目标消费者对品牌的认知度。
2. 销售额增加：通过促销活动和门店体验的优化，吸引更多消费者购买七匹狼的产品，提高销售额。
3. 品牌形象提升：通过品牌推广活动和门店体验的优化，塑造七匹狼时尚、高品质的形象，提升品牌在消费者心中的形象和价值。
五、实施计划1. 品牌推广活动：制定详细的推广计划，确定推广时间和渠道，委托专业的广告公司进行制作和发布。
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案一、活动背景。
七匹狼是一家知名的男装品牌，致力于为现代都市男性提供优质、时尚的服装产品。
为了进一步提升品牌知名度和影响力，七匹狼计划举办一系列的品牌活动，以吸引更多的目标消费群体，提升品牌美誉度。
二、活动目标。
1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 吸引更多的目标消费群体，增加销售额；3. 增强品牌与消费者之间的互动和黏性。
三、活动内容。
1. 举办线下时尚发布会，展示最新的男装产品，并邀请知名时尚博主、名人和媒体参与；2. 开展线上线下联动的营销活动，如线上直播带货、线下试穿体验等；3. 举办品牌形象大使选拔活动，吸引更多的年轻人参与，并提升品牌形象；4. 开展线上线下互动的社交媒体活动，如话题讨论、用户分享等，增加用户参与度和互动性；5. 设计七匹狼主题的艺术展览，展示品牌与时尚艺术的结合，吸引更多的文艺青年参与。
四、活动推广。
1. 利用七匹狼官方社交媒体平台，发布活动信息，吸引粉丝关注和参与；2. 与知名时尚媒体合作，提前进行活动预热和宣传；3. 邀请知名博主、名人代言，并通过其影响力扩大活动曝光度；4. 利用线下门店宣传，如橱窗展示、海报宣传等；5. 利用线上广告投放，提高活动知名度和参与度。
五、活动评估。
1. 通过线上线下的数据统计，评估活动的参与度和影响力；2. 通过用户反馈和调研，了解用户对活动的满意度和改进建议；3. 通过销售额的增长和品牌知名度的提升，评估活动的效果。
六、活动总结。
1. 对活动的成功经验进行总结和分享，为未来的品牌活动提供借鉴；2. 对活动中出现的问题和不足进行分析和改进，提高品牌活动的执行效率和效果。
七、活动预算。
1. 活动场地租赁费用；2. 活动物料制作费用；3. 活动人员费用；4. 活动宣传推广费用；5. 其他杂项费用。
以上是七匹狼策划方案的大致内容，希望通过这一系列的活动，能够提升品牌形象，吸引更多的目标消费群体，进一步扩大品牌影响力。
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案【七匹狼策划方案】一、背景介绍七匹狼是中国知名男装品牌，成立于1990年，以时尚、高品质的产品在市场上享有良好的口碑和知名度。
随着时代的发展和消费者需求的变化，七匹狼希望通过策划一系列活动来提升品牌形象，增加市场份额。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过策划活动，将七匹狼的品牌形象传递给更多的消费者，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：通过活动刺激消费者购买七匹狼的产品，提高销售额。
3. 建立忠诚度：通过活动吸引并留住现有消费者，建立品牌忠诚度。
三、策划方案1. 主题活动：a. 七匹狼时尚秀：组织一场大型时尚秀，展示七匹狼最新的男装系列，并邀请明星、时尚博主等参与，吸引媒体和消费者的关注。
b. 七匹狼品牌之夜：举办一场盛大的品牌之夜活动，通过音乐、演艺等多种形式展现七匹狼品牌的魅力，吸引潮流人士和年轻消费者。
c. 七匹狼线下互动：在各大商场或购物中心设立临时展示区，展示七匹狼的产品，并开展互动游戏、赠品活动等，吸引消费者参与，增加品牌曝光度。
2. 媒体宣传：a. 新闻发布会：在新品发布时举办新闻发布会，邀请媒体参与，发布最新产品信息和品牌发展动态。
b. 媒体合作：与时尚杂志、时尚网站等媒体进行合作，发布品牌广告、专访等，扩大品牌影响力。
c. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，发布品牌活动信息、产品推广等，吸引粉丝参与互动。
3. 促销活动：a. 七匹狼会员日：举办专属会员日活动，为会员提供独家优惠、礼品赠送等，增强会员忠诚度。
b. 联名合作：与其他知名品牌进行联名合作，推出限量版产品或联名款，吸引潮流消费者购买。
c. 促销折扣：定期举办促销活动，如打折、满减等，吸引消费者前来购买。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过媒体宣传和活动推广，让更多的消费者了解七匹狼品牌，提高品牌知名度。
2. 销售额增加：通过促销活动和品牌形象提升，刺激消费者购买七匹狼的产品，提高销售额。
3. 品牌忠诚度建立：通过会员活动和联名合作等方式，吸引并留住现有消费者，建立品牌忠诚度。
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案一、项目背景七匹狼是一家以男装为主的知名品牌，致力于为现代都市男性提供时尚、高品质的服装。
为了进一步提升品牌影响力和市场竞争力，七匹狼决定制定一份全面的策划方案，以推动品牌的发展和市场份额的增长。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过全面的市场推广活动，让更多的消费者了解七匹狼品牌，并建立起品牌的良好形象。
2. 扩大市场份额：通过优化产品设计和提升产品质量，吸引更多的消费者选择七匹狼的产品。
3. 提高客户忠诚度：通过建立良好的客户关系管理系统，提供个性化的服务和定制化的产品，增加客户的忠诚度和二次购买率。
4. 加强线上线下渠道整合：通过线上线下渠道的有机结合，提升销售效益和用户体验。
三、策略和措施1. 品牌宣传推广（1）制作精美的品牌宣传片，通过电视、网络等媒体进行广泛传播。
（2）与知名时尚杂志合作，进行品牌专访和时尚搭配推荐，增加品牌曝光度。
（3）举办时尚发布会，邀请明星和时尚达人参与，吸引媒体和消费者的关注。
（4）在主要商业区设置户外广告牌和展示柜，提高品牌的可见度。
2. 产品优化升级（1）成立专业团队，进行市场调研和产品设计，根据消费者需求和时尚趋势，推出具有竞争力的新品。
（2）提升产品质量和工艺水平，确保产品的舒适度和耐用性。
（3）加强与供应商的合作，建立稳定的供应链，确保产品的及时交付和供应。
3. 客户关系管理（1）建立完善的客户关系管理系统，对客户进行分类和分析，制定个性化的营销策略。
（2）通过定期发送电子邮件、短信等方式，向客户提供最新的产品信息、促销活动等。
（3）定期组织客户聚会和活动，增进客户与品牌之间的互动和忠诚度。
4. 线上线下渠道整合（1）建设完善的官方网站和电商平台，提供在线购物和售后服务，提升用户体验。
（2）与知名电商平台合作，增加产品的销售渠道和曝光度。
（3）开设线下实体店铺，提供产品试穿和个性化服务，增强品牌形象和用户体验。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过品牌宣传推广和市场活动，使七匹狼品牌在目标消费者中的知名度提升至80%以上。
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案【七匹狼策划方案】一、背景介绍七匹狼是中国著名的男装品牌，成立于1990年，以时尚、高品质的男装产品著称。
随着时代的发展和消费者需求的变化，七匹狼希望通过策划方案，进一步提升品牌影响力，拓展市场份额。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过策划方案，增加七匹狼品牌的曝光度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
2. 拓展目标市场：通过策划方案，开拓新的消费者群体，提升销售额和市场份额。
3. 增加销售量：通过策划方案，激发消费者购买欲望，提高销售量。
三、策略1. 品牌形象升级：通过重新设计品牌标志、店面装修和形象广告，提升品牌形象，增加吸引力。
2. 产品创新：推出更多时尚、个性化的男装产品，满足不同消费者的需求，增加产品竞争力。
3. 媒体宣传：加大对媒体的投入，通过电视、广播、报纸、杂志等渠道，进行品牌宣传，提高品牌知名度。
4. 线上推广：加强线上渠道的建设，通过社交媒体、电商平台等方式，进行品牌推广和产品销售。
5. 活动营销：策划各类促销活动，如限时折扣、满减优惠等，吸引消费者购买，增加销售量。
四、具体方案1. 品牌形象升级：a. 设计新的品牌标志，突出时尚、个性化的元素，与年轻消费者产生共鸣。
b. 对旗舰店进行装修升级，打造舒适、时尚的购物环境，提升消费者购物体验。
c. 拍摄新的品牌形象广告，通过电视、网络等媒体播放，增加品牌曝光度。
2. 产品创新：a. 与知名设计师合作，推出限量版系列产品，吸引潮流消费者。
b. 推出定制化服务，提供个性化的男装定制，满足消费者对个性化的需求。
c. 加强对产品质量的控制，提高产品的品质和耐用度，增加消费者的满意度。
3. 媒体宣传：a. 在电视、广播等主流媒体投放品牌宣传广告，突出七匹狼的时尚、品质等特点。
b. 与时尚杂志合作，推出专题报道和广告，增加品牌曝光度。
c. 通过公益活动，提高品牌的社会形象，增加消费者对品牌的好感度。
4. 线上推广：a. 加强社交媒体的运营，通过微博、微信等平台，与消费者进行互动，增加品牌关注度。
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案【七匹狼策划方案】一、背景介绍七匹狼是一家知名男装品牌，成立于1990年，以时尚、高品质的男装产品而闻名于业内。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，七匹狼希望通过策划方案来提升品牌形象、扩大市场份额，并进一步巩固其在男装行业的领先地位。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过策划方案，将七匹狼品牌推广至更广泛的消费者群体中，提升品牌知名度和影响力。
2. 增加销售额：通过策划方案，吸引更多消费者购买七匹狼产品，提高销售额，实现业绩增长。
3. 建立品牌形象：通过策划方案，塑造七匹狼品牌的独特形象，使其成为消费者心目中的首选男装品牌。
三、策划内容1. 品牌定位与传播a. 确定目标消费者群体：通过市场调研，明确七匹狼的目标消费者群体，包括年龄、职业、收入水平等方面的特征。
b. 品牌定位：结合目标消费者群体的需求和市场竞争情况，确定七匹狼的品牌定位，例如时尚、高品质、商务等。
c. 传播渠道选择：根据目标消费者群体的特点，选择适合的传播渠道，包括线上媒体、线下实体店、社交媒体等，以提高品牌曝光度。
2. 产品创新与推广a. 产品线扩展：根据市场需求和竞争情况，对七匹狼的产品线进行扩展，推出更多样化的产品，满足不同消费者的需求。
b. 产品质量提升：加强质量管理，确保七匹狼产品的品质稳定性和可靠性，提升消费者对品牌的信任度。
c. 推广活动策划：组织各类推广活动，如新品发布会、线下展销会、品牌合作等，增加产品曝光度和销售机会。
3. 品牌形象塑造a. 品牌故事传播：通过故事化的方式，向消费者传递七匹狼品牌的独特魅力和价值观，增强消费者与品牌的情感连接。
b. 品牌形象升级：对七匹狼的品牌形象进行升级，包括标志、包装、店面形象等，以展示品牌的时尚、高品质形象。
c. 品牌代言人选择：选择符合七匹狼品牌形象的知名人士作为品牌代言人，提升品牌的影响力和认可度。
四、实施计划1. 策划方案制定：根据目标设定和策划内容，制定详细的策划方案，包括时间安排、资源投入、人员分工等。
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案一、背景介绍七匹狼是中国知名男装品牌，成立于1990年，以设计、生产和销售男装为主。
多年来，七匹狼向来致力于为男性消费者提供时尚、高品质的服装和配饰，深受泛博消费者的爱慕和信赖。
为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，我们制定了以下策划方案。
二、目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额，增加销售额和利润。
3. 建立和巩固与目标消费者的情感链接。
三、目标群体1. 年龄段：25-45岁的都市男性。
2. 收入水平：中等以上收入群体。
3. 消费习惯：注重品质、时尚和个性的购物者。
四、策略与实施方案1. 提升品牌知名度和美誉度a. 品牌合作：与知名设计师或者艺术家合作，推出联名系列，提升品牌的时尚感和艺术氛围。
b. 媒体合作：与时尚媒体、生活杂志等合作，进行品牌宣传和广告投放。
c. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台，发布品牌故事、时尚搭配等内容，吸引目标消费者关注和参预。
2. 扩大市场份额，增加销售额和利润a. 产品创新：根据市场需求和消费者反馈，不断推出新款式、新材质的服装和配饰，满足消费者的多样化需求。
b. 渠道拓展：通过开设新的门店、与电商平台合作等方式，扩大销售网络，增加产品的覆盖面和销售渠道。
c. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买并增加销售额。
3. 建立和巩固与目标消费者的情感链接a. 品牌形象塑造：通过品牌故事、形象代言人等方式，传递品牌的核心价值观和个性特点。
b. 会员计划：建立会员制度，为忠诚消费者提供专属优惠和服务，增加他们的归属感和忠诚度。
c. 社会责任活动：参预公益事业，如捐赠、环保倡议等，展示品牌的社会责任感，赢得消费者的好感和支持。
五、预期效果1. 品牌知名度和美誉度得到提升，成为消费者心目中的时尚男装品牌。
2. 市场份额扩大，销售额和利润增加。
3. 建立稳固的目标消费者群体，形成品牌的忠诚消费者群体。
六、评估与调整1. 定期进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况，及时调整策略和方案。
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案引言概述：七匹狼是一家知名的时尚男装品牌，为了进一步提升品牌影响力和市场竞争力，制定一个合理的策划方案至关重要。
本文将从品牌定位、市场推广、产品创新、渠道拓展和品牌形象五个方面，详细阐述七匹狼的策划方案。
一、品牌定位：1.1 确定目标受众：通过市场调研和数据分析，准确定位七匹狼的目标受众，包括年龄、性别、收入水平等因素。
1.2 建立品牌形象：通过品牌宣传、广告投放和社交媒体等渠道，打造七匹狼的独特品牌形象，强调品牌的时尚、品质和个性。
1.3 提升品牌价值：通过与时尚界的合作、赞助活动等方式，提升七匹狼的品牌价值，增加品牌的吸引力和认可度。
二、市场推广：2.1 广告宣传：通过电视、报纸、杂志等传统媒体，以及搜索引擎、社交媒体等新媒体，进行广告宣传，提升品牌知名度和曝光率。
2.2 营销活动：组织各类营销活动，如促销、打折、限时优惠等，吸引消费者的注意力，增加销售额和客户忠诚度。
2.3 线下推广：与时尚杂志、明星代言人等合作，通过时装秀、发布会等活动，增加品牌曝光度，吸引更多潜在客户。
三、产品创新：3.1 品类拓展：根据市场需求和消费者喜好，适时推出新的产品线，如鞋类、配饰等，满足不同消费者的需求。
3.2 设计创新：注重产品设计的创新和差异化，引入国际设计师、潮流元素等，提升产品的时尚感和独特性。
3.3 质量保证：七匹狼坚持以高品质的面料和工艺制作产品，注重细节和舒适度，提供给消费者卓越的穿着体验。
四、渠道拓展：4.1 线上销售：建立自己的官方网站和电商平台，提供在线购物服务，方便消费者随时随地购买七匹狼的产品。
4.2 线下实体店：继续在主要商业区开设实体店，提供更好的购物环境和个性化的购物体验，增加品牌的可见性和影响力。
4.3 渠道合作：与其他知名品牌、百货公司等进行合作，扩大产品销售渠道，增加品牌的市场份额和销售额。
五、品牌形象：5.1 社会责任：积极参与公益事业，关注环境保护和社会问题，树立七匹狼的社会责任形象，提升品牌的社会价值。
广告投放策划提案
1. 正装休闲化已经成为了近年 国际服装市场的一大流行趋 势，"新正装"概念正是近年来 在这一潮流趋势下应运而生， 七匹狼定位于"知识精英族群 "的社会主流人群， 应时而 生。 2. 中国政府提高纺织品出口退 税的积极促进政策. 3. 国家鼓励纺织品行业调整生 产结构，提高技术含量，增加 附加值，支持创新型企业发 展。
成熟阶段
2004—2007
2、发展三年来从未止步，七匹狼公司已经在资本市场树立了负责任、可信 赖的上市公司形象，七匹狼也确立了诚信、责任、遵纪、守法的企业理念， 并通过资本市场传递于广大投资者，和广大投资者共享发展带来的喜悦和成 就。 3 飞跃再融资后的期待， 2007 年中国证监会发行审核委员会第 109 次会议审 核通过了七匹狼公开增发方案，从而优化公司服装销售网络的布局与结构， 提升产品销售终端的形象。
- 本资料来自 19
与凤凰网
凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒 体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。 凤凰网----最具影响力5佳网站之一；2004中国商业 网站100强。日均页视超过1500万，日均独立访问 100 1500 人次超过120万。 凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅 力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响 力强、极具时代特性的用户群体。他们是中国的精 英、社会的主流、消费的主体。
- 本资料来自 -
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战略关键词：
沿革
沿：七匹狼的广告格调 革：向精细化方向延伸
- 本资料来自 5
广告目的
塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男 人味的品牌形象; 传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张 积极向上，奋斗乐观地生活态度; 力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象， 从而产生对产品的消费行为。
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媒介组合策略
• 栏目组合：新闻、体育和经济三大传播载体
1. 针对目标受众的媒体接触习惯，以新闻、体育和经济类型的栏目
作为主要传播载体，影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和 热点影视节目，做重点投放；
央视新闻节目历来具有稳定的收视群体和收视率，常规投放《新闻 30分》节目可以保证七匹狼在目标观众中的渗透度和持续的影响。
工作组
• • • • 总经理：陈锡文 媒介总监：郭凤 策划：赵正 联系电话：0一0—64一855一5
七匹狼2002年媒介传播建议
北京国文正信广告公司
目 录
• 媒介传播目标 • 目标受众的界定 • 整体传播策略 • 媒介组合策略 • 媒介组合 • 主要栏目概况 • 推介栏目介绍 • 媒介费用组合 • 费用预算 • 媒介组合评估
媒介传播目标
• 继续强化“七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋 势，利用重大事件集中在大媒体上传播，造就“七匹狼”强势品 牌，不断巩固其全国性品牌的地位。 • 传达“七匹狼”个性化的品牌形象，使“充满野性力量，一往无 前，富有团队精神和冒险精神”的品牌特质传达给目标受众，与 他们建立深层次的沟通。 • 持续而稳定的传播促进市场销售的提升。
推介栏目介绍（二）
《体育新闻》
一个男性观众为主的节目，在央视五套中平均收视率 排名第一，是央视五套节目中收视率最稳定的一个节 目。
全国范围收视率常年保持在一.5%以上。在全国十一 个主要城市的观众占有率在30%以上。
推介栏目介绍（三）
《 开心词典》
最近半年央视二套平均收视率最高的栏目，目标观众具有人群年轻化， 比较高的学历和收入水平，是中高档产品适宜投放的栏目。 广告环境好，每次广告时间段在90秒之内，广告数量少，印象度深，认 知率高，便于广告记忆。 在央视二套经济频道中具有最经济的千人成本。
推介栏目介绍（四）
央视五套经典栏目组合套播
体育频道《足球之夜》、《五环夜话》和《天下足球》三大名牌栏目， 三档栏目一周首播收视率稳定保持在2.8%以上，收视率比较稳定，观众 忠诚度高。 在世界杯足球赛期间三套栏目的收视率将有巨大的提升潜力，在世界杯 足球赛期间投放栏目套播广告会更加经济。
目标受众的界定
• 25—45岁的城市男性； • 具有较高的收入水平； • 追求个性和个人品位的都市形象。
整体传播策略
• 集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机；
• 对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时 间内集中投放，传播效应最大化。
• 集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群 的投放，期望达到更为精准的到达率。
? 体育新闻类媒体
世界杯期间央视一套《晚间体育新闻》30天
央视五套全天节目季套或栏目套季套 亚运会期间央视一套《晚间体育新闻》20天 第二季度套播
央视五套全天节目季套或栏目套季套
第三季度套播
主要栏目概况
栏目 新闻 30 分 开心词典 晚间体育新闻 黄金段电视剧 体育栏目套播 所在频道 央视一套 央视二套 央视一套 央视一套 央视五套 播出时间 每周一到周日 12：00—12：30 每周六 22：00—23：00 周一到周日 22：30—22：50 周一到周五 20：00—20：50 周一到周日白天播出三次 平均收视率 4%—6% 3%—4.5% 1—2% 7 À ¹ Ì Ó Ð Î À Ã Ì Í · à à  Šà Í å ý Â Å à ¼ å ¶ Å Ñ Ã È ý ·Ó ±À
40%
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60%
媒介组合预算
《新闻30分》一5秒20，000元/次， 元
央视电视连续剧贴片广告一5秒 元
全年预算：730万
大约预算：200万
《开心词典》一5秒30，000元/次 元
《晚间体育新闻》一5秒40，000元/次 元 央视五套全天组合节目套播季套 每天6次， 世界杯5月3一日—7月2日套播广告
主要栏目概况
备注：栏目赛事组合广告在一周主要栏目和赛事中插播，包括周一《天下足球》、周二《五环夜话》、 周四《足球之夜》以及周三、周五、周六、周日的晚间栏目或赛事。
推介栏目介绍（一）
《新闻30分》
央视一套中白天段收视率最高的节目，全国范围的收视率保持在4—6%之间，
相对经济的千人成本；
2000年以来，收视率保持稳步攀升的态势，在观众中的影响力逐年提升。 目标观众具有学历高，收入水平高的特点；
4.
央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性
的重点投放。
•
1.
排期策略：持续化和有重点的媒介投放组合策略
在媒介投放形式上，建议介于新闻类节目比较稳定的收视状况，可以 采用连续性的媒体投放形式，可以全年在某个栏目前投放，保持稳定 的媒体露出；
2.
对于重大体育赛事和热点影视剧则采用重点投放形式，集中在某个时
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2.
针对经济类节目稳定而集中的观众群，做重点传播受众的重点接
触；
3.
新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告投放策略。
•
1.
媒体组合：央视一、二、五套作为主要媒体
为了更精准的到达目标受众，主要选择以男性观众为主、
收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新 闻栏目作为主要投放媒介；
2. 3.
央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放； 央视二套主要投放重点栏目，抓住核心受众；
间段做重点投放，重点关注2002年世界杯足球赛和亚运会这两个重大 体育赛事；
3. 4.
同时密切跟踪最新影视动态，做好影视剧贴片广告的准备； 对于重点栏目则长期贴片，做到对核心受众的高渗透度。
媒介组合
? 新闻综合媒体
央视一套《新闻30分》全年 央视二套《开心词典》7月—一2月
央视一套或八套收视预期比较好的一—2部电视连续剧（机动）
半年预算：78万
共50次预算：200万 季套236万元 二季、三季共 472万元 约200万 约一50
元
亚运会9月29日—一0月一6日套播广告
媒介组合评估
2002年是世界杯年和亚运年，根据2000年奥运转播的经验，可以 判断，在世界杯比赛期间的收视情况可能要超过奥运会，因此，在世 界杯足球赛期间在中央台投放广告，会非常经济，收视率普遍会有很 大提高，而且观众与七匹狼目标受众重叠的机会非常大；亚运会虽然 不如奥运会和世界杯足球赛的影响大，但收视率也会比平常提高不少， 尤其是一些比较受关注的比赛转播和新闻报道将会带来不错的收视效 果，也是值得投放的。
根据经验，每年央视都会推出一—2部社会反响和收视状况都比较好 的电视连续剧，例如200一年央视推出的《大宅门》和《笑傲江湖》就创
造了收视率的纪录，给投放贴片广告的企业带来了很好的回报。如果在
2002年有一—2部这样的优秀电视连续剧出现，虽然单位投入会比较大， 但所产生的效应也是一般性投放所不能比的。