经济与管理基础(第二讲)课件
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经济管理基础PPT课件
第6页/共82页
经济周期理论
经济周期的定义及阶段
经济周期是在主要按商业企业来组织活动的国家的总体经济活 动中所看到的一种波动，一个周期由几乎同时在许多经济活动 中所发生的扩张，随之而来的是同样的普遍衰退、收缩和与下 个周期的扩张阶段相连的复苏所组成；这种变化的顺序反复出 现，但并不是定时的；经济周期的持续时间在一年到十年；它 们不再分为具有接近自己振幅的类似特征的更短周期。
经济学中的博弈
• 博弈论
• 研究人们在不同的信息条件下如何进行 互动决策的经济理论。
• 互动决策：静态决策和互动决策
• 非攀比性的消费决策，时间安排等 • 讨价还价，价格战，台海关系
• 信息条件：信息完全和信息不完全
• 下象棋和下军棋 • 从南到北，买的没有卖的精
第23页/共82页
构成博弈的要素
（A,A) 帕累托优于(B,B)
A
B
Cheap talk 可以 帮助协调到一个 帕累托最优均衡
A
8, 8
3, 2
B
2, 3
6, 6
第34页/共82页
交通博弈
靠左行 靠右行
靠左行
靠右行
1，1
-1，-1
-1，-1
1，1
第35页/共82页
交通规则的演变
• 在法国大革命以前，贵族的马车习惯上是靠左行的，穷 人在路上看到富人的马车来了，要站在马路的右边。因 此，靠左行与“特权阶级”相联系，而靠右行被认为更 为“民主”。随着法国大革命，作为一个革命的象征， 规定所有的车都要靠右走。随着拿破仑对欧洲大陆的征 服，拿破仑将法国的规则带给了欧洲，也包括靠右行驶 的规则。当然，在地域上这个规则的转变也是从西到东 逐步完成的。比如说，与靠右行的西班牙接壤的葡萄牙 是在一战之后才转为靠右行，奥地利是从西到东一个省
经济周期理论
经济周期的定义及阶段
经济周期是在主要按商业企业来组织活动的国家的总体经济活 动中所看到的一种波动，一个周期由几乎同时在许多经济活动 中所发生的扩张，随之而来的是同样的普遍衰退、收缩和与下 个周期的扩张阶段相连的复苏所组成；这种变化的顺序反复出 现，但并不是定时的；经济周期的持续时间在一年到十年；它 们不再分为具有接近自己振幅的类似特征的更短周期。
经济学中的博弈
• 博弈论
• 研究人们在不同的信息条件下如何进行 互动决策的经济理论。
• 互动决策：静态决策和互动决策
• 非攀比性的消费决策，时间安排等 • 讨价还价，价格战，台海关系
• 信息条件：信息完全和信息不完全
• 下象棋和下军棋 • 从南到北，买的没有卖的精
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构成博弈的要素
（A,A) 帕累托优于(B,B)
A
B
Cheap talk 可以 帮助协调到一个 帕累托最优均衡
A
8, 8
3, 2
B
2, 3
6, 6
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交通博弈
靠左行 靠右行
靠左行
靠右行
1，1
-1，-1
-1，-1
1，1
第35页/共82页
交通规则的演变
• 在法国大革命以前，贵族的马车习惯上是靠左行的，穷 人在路上看到富人的马车来了，要站在马路的右边。因 此，靠左行与“特权阶级”相联系，而靠右行被认为更 为“民主”。随着法国大革命，作为一个革命的象征， 规定所有的车都要靠右走。随着拿破仑对欧洲大陆的征 服，拿破仑将法国的规则带给了欧洲，也包括靠右行驶 的规则。当然，在地域上这个规则的转变也是从西到东 逐步完成的。比如说，与靠右行的西班牙接壤的葡萄牙 是在一战之后才转为靠右行，奥地利是从西到东一个省
《经济管理基础》PPT课件_OK
三辆汽车，造成了一起恶性交通事故。‘好极
了’，GDP说，因为，随之而来的是：救护车、
医生、护士、意外事故服务中心、汽车修理或买
新车、法律诉讼、亲属探视伤者、损失赔偿、保
险代理、新闻报道、整理道路两旁被毁树木等等，
所有这些都被看作是正式的职业行为，都是有偿
服务。即使任何参与方都没有因此而提高生活水
平，甚至有些还蒙受了巨大损失，但我们的‘财
• 国民生产净值（NNP)＝间接税＋NI； • GDP=GNP—NFP； • 民间部门的可支配收入＝GDP+NFP+转移支付＋利息支
付－税收； • 民间部门的可支配收入减去折旧就是个人的可支配收入。
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国家财富与储蓄
• 一个国家的资产与负债的差额，就是所谓的国家财富。 • 一个经济部门的储蓄等于这个部门的收入减去其支出以后
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22
• 通货膨胀主要的分配影响产生于人们所持有的资产种类和债务种类的差别。 当人们欠有长期固定利率债款（就像老式的住宅抵押借款）时，价格的急剧 上升对于他们来说则是一种意外的收获。假定你为一所房子借了10 万美元，
而且随后所有的工资和价格都突然翻了一番。你的美元收入将增加一倍，你
24
利率
• 利率的含义 利率也是一个非常重要的经济变量。它是借款人向贷款 人 承诺要支付的本金比率。
名义利率（in） 真实利率（ir）
ir＝ in－ Π 表示方法：1、年利率，用百分比表示，简称“分”；
2、月利率，用千分比表示，简称“厘”； 3、日利率，用万分比表示，简称“毫”；
2021/8/30
2021/8/30
11
• 绿色GDP
绿色GDP，即现行GDP总量扣除环境资源成
经济与管理基础(第二讲)
A+B=市场需求量（个） 12+7=19 10+6=16 8+5=13 6+4=10 4+3=7 2+2=4 0+1=1
26
2.1 需求理论
课堂练习
1.磁带因CD唱片价格上升而销售量增加了。 2.人们预期入世后，家庭轿车的价格将会下降，因此，
人们持币观望，因而减少了现期购买家庭轿车。
3.随着收入的增加，坐飞机旅行的增加了，而坐长途汽
情况1：学生的生活费用普遍提高 情况2：冰蛋卷价格下降很多 情况3：今年冰激凌的口味十分美味
19
2.1 需求理论
情况1：学生的生活费用普遍提高
P
D1
D0
p0
a0
a1
o
冰激凌市场
20
Q
Q0
Q1
情况2：冰蛋卷价格下降很多
P D0
D1
p0
a1
2.1 需求理论
a0
o
冰激凌市场
21
Q
Q1
Q0
2.1 需求理论
Q
2.1 需求理论
由于天气炎热
P 价 需 需求 格 求 量Q2 5
p 量 (天气 4 Q1 炎热)
需求的 增加
1 50 60
3
冰激凌市场
2 40 50 3 30 40 4 20 30 5 10 20
2
1
D0 D1
o 10 20 30 40 50 60
Q
18
2.1 需求理论
出现以下情况，会对冰激凌的需求市场产生什么影响？
经济与管理类专业基础课程
经济与管理基础
现代服务与管理系 2011年10月
上篇 经济学基础
第二讲消费者需求分析(管理经济学,山东大学)
P2
定需求曲线上两点
之间的弧弹性。
Q1 Q2
Q
弧弹性的计算方法
（1）中点公式.
Edp
Q P
P Q
Q2 P2
Q1 P1
(P1 (Q1
P2 ) / 2 Q2) / 2
Edp
Q2 P2
Q1 P1
P1 Q1
P2 Q2
弧弹性的计算方法
（２）低点公式.
Edp
Q2 P2
自尊及受他人的尊重
社交需要
感情、爱及归属的需要
安全需要 生理需要
生活有保障（如安全、 健康、就业）
生存需要（衣食住行）
2.需求。
由需要或欲望的动机产生 具体的需求。由两个基本 的方面组成：既有购买欲 望、又有货币支付能力 。
3.消费
需求的实现就是消费。
消费通常分为最终消费和中 间消费。
最终消费又分为个人消 费和社会消费。
专题二 消费者需求分析
第一节
消费者行为分析
一、需要、需求与消费
1.需要
通常也被称作欲望，是人 类最基本的特征之一。西方经 济学认为，需要是有层次的。 通常是前一种需要或欲望得到 满足或部分满足以后，才产生 后一种需要或欲望。
Abraham Masrow的需要学说
自我
实现 需要
实现自我理想的需要
尊重需要
增加，预算线会发生移动，从而消费者 的均衡点也会发生变化,这些均衡点所 形成的轨迹，反映了消费者在不同收入 下，对两种商品消费量的变化，称作收 入消费曲线。
收入消费曲线
恩
商
格
品 Y
第二讲 管理经济学—供需论
数量的产品所愿意支付的最高价格，为需求价
格。
2．需求法则：经济分析中我们假定，需求量与
需求价格成反向变动，即为需求法则。
四、需求表和需求曲线
1996年的个人计算机市场需求表
每台计算机的价格(美元) 3000 2750 每年需求数量(千台) 800 975
2500
2250 2000
1150
1325 1500
A、B、C需求曲线
P 90 70
E（300，50）
需求增加 H（600，50）
●
50
●
●
F（500，40） ●
30 10
G（200，40） 需求减少
MC=20500
MA=20000
MB=19500
0
100
300
500
700
900
1100
1300 Qd
市场需求曲线
就是个人需求曲线的水平相加。
40 A消费者
第二讲 需求、供给与市场均衡
第一节 需求理论 第二节 供给理论 第三节 均衡价格的决定与变动
第四节 市场非均衡分析
第一节 需求理论
一、欲望和需求
二、需求函数
三、需求价格和需求法则
四、需求表和需求曲线
五、特殊的需求曲线
六、需求量的变动和需求的变动
一、欲望和需求
1、欲望（Wants）：
对某种物品，即有缺乏的感觉，又有满足
商品价格 Q=1300-20P （M=20 000） Q=1600-20P （M=20 500） Q=1000-20P （M=19 500）
65 60 50 40 30 20 10
0 100 300 500 700 900 1100
格。
2．需求法则：经济分析中我们假定，需求量与
需求价格成反向变动，即为需求法则。
四、需求表和需求曲线
1996年的个人计算机市场需求表
每台计算机的价格(美元) 3000 2750 每年需求数量(千台) 800 975
2500
2250 2000
1150
1325 1500
A、B、C需求曲线
P 90 70
E（300，50）
需求增加 H（600，50）
●
50
●
●
F（500，40） ●
30 10
G（200，40） 需求减少
MC=20500
MA=20000
MB=19500
0
100
300
500
700
900
1100
1300 Qd
市场需求曲线
就是个人需求曲线的水平相加。
40 A消费者
第二讲 需求、供给与市场均衡
第一节 需求理论 第二节 供给理论 第三节 均衡价格的决定与变动
第四节 市场非均衡分析
第一节 需求理论
一、欲望和需求
二、需求函数
三、需求价格和需求法则
四、需求表和需求曲线
五、特殊的需求曲线
六、需求量的变动和需求的变动
一、欲望和需求
1、欲望（Wants）：
对某种物品，即有缺乏的感觉，又有满足
商品价格 Q=1300-20P （M=20 000） Q=1600-20P （M=20 500） Q=1000-20P （M=19 500）
65 60 50 40 30 20 10
0 100 300 500 700 900 1100
管理经济学第二讲 成本利润分析
第二讲 成本利润分析
成本利润分析在管理经济学中占有重要地 位。管理者力求使资源得到最有效率的使用， 就必须同时考虑短期和长期的成本、产量、利 润间的关系。
成本利润分析： 会计学中相关内容，目的是核算，编制财务报表 经营经济学不同：以决策为目标来考察成本，侧 重于阐明企业生产经营决策中成本利润相关问题的 经济学原理，说明一些习以为常的成本和利润计算 方法实际是不科学的。
显性成本是指企业为获得生产要素而发生的 货币支出，包括工资、原材料、能源、租金 和利息等，显性成本就是会计成本。
隐性成本指为使用自有生产要素没有货币 支付的，但却实际发生的费用。
机会成本=会计成本（显性成本）+隐性成本
会计成本的缺陷
一家面包房，它的库存 传统 经济 方法 方法 小麦的原价为3美元/蒲 式耳，现在的价格是5 $6.00 $6.00 成品（面包）价格 $3.00 $5.00 减：小麦投入成本 美元/蒲式耳。现在企业 $1.50 $1.50 减：其他成本 用这批小麦制作面包， $1.50 -$0.50 每单位面包售价6美元。 单位产品净利润 假设单位产品使用人工、 机器等成本为1.5美元/ 单位产品。单位产品的 两种成本概念导致不同的决策结果 净利润如何？ 会计成本：生产并出售面包
短期总成本(Short-run total cost) ：总固定成 本和总变动成本之和， STC=TVC+TFC = f(Q)+b 平均固定成本(Average fixed cost) ：是单位产 品上分摊的固定成本，等于固定成本除以产量。
TFC AFC Q
成本的其它概念
平均变动成本(Average variable cost) ：是单位
经济成本：直接出售未加工小麦
成本利润分析在管理经济学中占有重要地 位。管理者力求使资源得到最有效率的使用， 就必须同时考虑短期和长期的成本、产量、利 润间的关系。
成本利润分析： 会计学中相关内容，目的是核算，编制财务报表 经营经济学不同：以决策为目标来考察成本，侧 重于阐明企业生产经营决策中成本利润相关问题的 经济学原理，说明一些习以为常的成本和利润计算 方法实际是不科学的。
显性成本是指企业为获得生产要素而发生的 货币支出，包括工资、原材料、能源、租金 和利息等，显性成本就是会计成本。
隐性成本指为使用自有生产要素没有货币 支付的，但却实际发生的费用。
机会成本=会计成本（显性成本）+隐性成本
会计成本的缺陷
一家面包房，它的库存 传统 经济 方法 方法 小麦的原价为3美元/蒲 式耳，现在的价格是5 $6.00 $6.00 成品（面包）价格 $3.00 $5.00 减：小麦投入成本 美元/蒲式耳。现在企业 $1.50 $1.50 减：其他成本 用这批小麦制作面包， $1.50 -$0.50 每单位面包售价6美元。 单位产品净利润 假设单位产品使用人工、 机器等成本为1.5美元/ 单位产品。单位产品的 两种成本概念导致不同的决策结果 净利润如何？ 会计成本：生产并出售面包
短期总成本(Short-run total cost) ：总固定成 本和总变动成本之和， STC=TVC+TFC = f(Q)+b 平均固定成本(Average fixed cost) ：是单位产 品上分摊的固定成本，等于固定成本除以产量。
TFC AFC Q
成本的其它概念
平均变动成本(Average variable cost) ：是单位
经济成本：直接出售未加工小麦
管理经济学第二讲 管理经济学的研究方法
边际利润等于0
边际利润 400
M π =dπ/dQ=400-4Q
200
0
50 100 150
产量
总利润与边际利润曲线
当
，即边际利润=0时，利润最大。
设某企业的收益和成本函数式如下：
2（总收益函数） TR=41.5Q-1.1Q 2+0.02Q3（总成本函数） TC=150+10Q-0.5Q
π=TR-TC
（万元） （万元）
B分厂各种产量时 的成本
产量 总成本 边际成本
（万元） （万元）
1 2 3 4 5
2 6 12 20 30
2 4 6 8 10
1 2 3 4 5
1 3 6 10 15
1 2 3 4 5
结果……
当两个分厂的边际成本彼此相等时，企业的 总成本最小。 A分厂生产2单位，B分厂生产4单位，共6单 位。 有约束条件下的最优化规则，当各种使用方 向上每增加单位业务量引起的边际成本相等 时，总成本最低，当各个方向上每单位投入 增加的收益相等时，投入的总收益最大。
结果：百事可乐的销量直线上升。1934年百事可 乐走出破产困境，1936年利润上升到$210万， 1938年利润达到$420万。
管理经济学的主要内容： 1、需求、价格、及弹性理论。2、生产理论。3、 成本理论。4、利润最大化的企业价格和产量决 策。5、竞争市场理论。6、博弈论。
理解这些经济学原理，有助于我们正确的做出企业经营决策。
如果于零，得出的就是产出最大化时，每 个自变量的最佳值。
二、“假设其它条件不变”的分析方 法
例：某一金矿突然在很短的时间内遇到 了电价上涨、金价上涨，和劳动法修改， 它应该如何调整它的生产呢？ 由于各个不同的因素导致的影响可能是 互相冲突的，想同时分析清楚所有的影 响是困难的。
经济管理基础ppt课件
18
各管理职能之间的关系 1、决策是计划的前提，计划是决策的逻辑延续； 决策和计划是其他管理职能的依据。 2、组织、领导和控制旨在保证决策的顺利实施。 3、信息获取与创新贯穿于各种管理职能和各个组 织层次之中。
19
管理者的角色与技能
?管理者的角色 ?管理者的技能
20
管理者的角色
根据亨利 · 明茨伯格的一项被广为引用的研究，管理者扮 演着十种角色，这十种角色可被归入三大类：人际角色、
教学难点： 管理理论的形成与发展、管理者 的角色与技能。
3
1 管理活动与管理理论
?管理活动 ?中外早期管理思想 ?管理理论的形成与发展
4
管理活动
?管理者 ?管理的定义 ?管理的职能 ?管理者的角色与技能
5
管理者
组织： 是将一定的人员有系统地安排在一 起，以达到某些特定的目的。
组织的共性： 有目标； 有结构；
信息角色和决策角色。
正式权力和地位
管理者的角色
资料来源： Mintzberg(1974)。
人际角色 代表人 领导者
联络者
信息角色 监督者 传播者 发言人
21
决策角色 企业家
干扰对付者 资源分配者 谈判者
管理者的技能 1)技术技能 管理者掌握和熟悉特定专业领域中的过程、惯例、 技术和工具的能力。 完成组织任务的能力(业务方面的知识和水平)。 2)人际技能 成功与别人打交道并与别人沟通的能力。 协调人际关系的能力(与人合作的能力)
30
外国早期管理思想
1、亚当 ·斯密 1)劳动分工 2)经济人 2、马萨诸塞车祸
1841年10月5日，在美国马萨诸塞至纽约的西部铁路上，两列火车迎 头相撞，造成近20人伤亡。事件发生后，舆论哗然，对铁路公司老板 低劣的管理工作进行了猛烈的抨击。为了平息公众的怒气，在马萨诸 塞州议会的推动下，这个铁路公司不得不进行管理改革。老板交出了 企业管理权，只拿红利，另聘具有管理才能的人员担任企业领导。这 是历史上第一次在企业管理中实行所有权和管理权的分离。
各管理职能之间的关系 1、决策是计划的前提，计划是决策的逻辑延续； 决策和计划是其他管理职能的依据。 2、组织、领导和控制旨在保证决策的顺利实施。 3、信息获取与创新贯穿于各种管理职能和各个组 织层次之中。
19
管理者的角色与技能
?管理者的角色 ?管理者的技能
20
管理者的角色
根据亨利 · 明茨伯格的一项被广为引用的研究，管理者扮 演着十种角色，这十种角色可被归入三大类：人际角色、
教学难点： 管理理论的形成与发展、管理者 的角色与技能。
3
1 管理活动与管理理论
?管理活动 ?中外早期管理思想 ?管理理论的形成与发展
4
管理活动
?管理者 ?管理的定义 ?管理的职能 ?管理者的角色与技能
5
管理者
组织： 是将一定的人员有系统地安排在一 起，以达到某些特定的目的。
组织的共性： 有目标； 有结构；
信息角色和决策角色。
正式权力和地位
管理者的角色
资料来源： Mintzberg(1974)。
人际角色 代表人 领导者
联络者
信息角色 监督者 传播者 发言人
21
决策角色 企业家
干扰对付者 资源分配者 谈判者
管理者的技能 1)技术技能 管理者掌握和熟悉特定专业领域中的过程、惯例、 技术和工具的能力。 完成组织任务的能力(业务方面的知识和水平)。 2)人际技能 成功与别人打交道并与别人沟通的能力。 协调人际关系的能力(与人合作的能力)
30
外国早期管理思想
1、亚当 ·斯密 1)劳动分工 2)经济人 2、马萨诸塞车祸
1841年10月5日，在美国马萨诸塞至纽约的西部铁路上，两列火车迎 头相撞，造成近20人伤亡。事件发生后，舆论哗然，对铁路公司老板 低劣的管理工作进行了猛烈的抨击。为了平息公众的怒气，在马萨诸 塞州议会的推动下，这个铁路公司不得不进行管理改革。老板交出了 企业管理权，只拿红利，另聘具有管理才能的人员担任企业领导。这 是历史上第一次在企业管理中实行所有权和管理权的分离。
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需求曲线移动
消费者对商品的价格预期
需求曲线移动
消费者的信息
需求曲线移动
买者数量
需求曲线移动
经济与管理基础(第二讲)
16
2.1 需求理论
举例：学院超市的冰激凌
价 格 需求量 P
（元）
Q
5
1
50
40
2
4
20
1 冰激凌市场
D
5
10
o 10 20 30 40 50 经济与管理基础(第二讲)
5
2.1 需求理论
需求函数 需求函数是表示一种商品的需求数量和影响该需 求数量的各种因素之间的相互关系。
Qd ＝f (a，b ，c ，d ，…，n) 如果不考虑影响需求的其他因素，而只考虑商品 自身的价格与需求量之间的关系，就可以把需求
函数写为：Qd ＝f(P)
如果需求曲线是一条直线，可写为：
Qd ＝a－bP
a0
o
冰激凌市场
Q
Q1
Q0
经济与管理基础(第二讲)
21
2.1 需求理论
情况3：今年冰激凌的口味十分美味
P
D1
D0
p0
a0
a1
Q o
Q0
Q1
冰激凌市场
经济与管理基础(第二讲)
22
2.1 需求理论
与冰激凌相关商品的分析
互补商品： ❖糖 ❖牛奶 ❖热巧克力酱
替代商品： ❖冰冻酸奶 ❖冰蛋卷 ❖冰棍
经济与管理基础(第二讲)
经济与管理类专业基础课程
经济与管理基础
第二讲
现代服务与管理系 2011年10月
经济与管理基础(第二讲)
上篇 经济学基础
第二章 需求、供给与均衡价格
1
需求理论
2
供给理论
3
均衡价格
经济与管理基础(第二讲)
2
2.1 需求理论
需求的概念
欲
需求：是指买者在某一价格下
望 与
愿意并且能够购买的商品量。 购
理解：
买
某一价格
力
愿意
的 集
能够购买
合
经济与管理基础(第二讲)
3
2.1 需求理论
影响一种商品需求的因素 ➢ 商品自身的价格 ➢ 消费者的收入水平 ✓ 如果当收入增加（减少）时，一种物品的需求增
加（减少），这种物品就被称为正常物品。 ✓ 如果当收入减少（增加）时，一种物品的需求增
加（减少），这种物品就被称为低档物品（吉芬 商品）。
经济与管理基础(第二讲)
4
2.1 需求理论
➢ 相关商品的价格 ✓ 互补关系：是指两种商品共同满足一种欲望，它
们之间是互相补充的。互补品 ✓ 替代关系：是指两种商品可以相互代替来满足同
一种欲望，它们之间是可以相互替代的。替代品 ➢ 消费者的偏好 ➢ 消费者对商品的价格预期 ➢ 消费者的信息
经济与管理基础(第二讲)
Q
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2.1 需求理论
由于天气炎热
P 价 需 需求 格 求 量Q2 5
p 量 (天气 4 Q1 炎热)
需求的 增加
1 50 60
3
冰激凌市场
2 40 50
2
3 30 40
4 20 30
1
D0 D1
5 10 20
o 10 20 30 40 50 60
Q
经济与管理基础(第二讲)
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2.1 需求理论
出现以下情况，会对冰激凌的需求市场产生什么影响？
经济与管理基础(第二讲)
6
2.1 需求理论
需求定理 概念：在其他条件不变的情况下，一种物 品的价格上升，对该物品的需求量减少； 一种物品的价格下降，对该物品的需求量 增加。
经济与管理基础(第二讲)
7
2.1 需求理论
理解： （1）要特别注意“其他条件不变”这个假设 条件。所谓“其他条件不变 ”是指除了商品本 身的价格外，其他影响需求的因素都不变。如 果离开了这个前提，需求定理就无法成立。 （2）需求定理是对一般商品而言的，讲的是 一般规律，而对某些特殊商品来讲需求定理不 一定适用。比如，某些用于显示人的社会身份 的炫耀性商品、低档商品和投机性商品等。
5
4
3
2
1
D
10 20 30 40 50
经济与管理基础(第二讲)
10
2.1 需求理论
需求与需求量的区别
❖ 含义区别： 需求量：特定价格水平时对应的计划购买量。 需 求：不同价格时相应对应的不同需求量 的总称。
❖ 图形区别： 需求量为曲线上的一个点。 需求为整个需求曲线。
经济与管理基础(第二讲)
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总结： 需求量变动：价格变动，需求量在同一需求曲 线上点的移动。 需求变动：价格不变，其他因素变，需求曲线 平行移动。
经济与管理基础(第二讲)
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2.1 需求理论
影响需求量的变量 这些变量的变动将：
商品自身的价格
表现为沿着需求曲线的变动
消费者的收入水平
需求曲线移动
相关商品的价格
需求曲线移动
消费者的偏好
经济与管理基础(第二讲)
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2.1 需求理论
需求量的变动与需求的变动的区别
（1）含义区别： A、需求量变动：其他条件不变，商品价格变动所引起 的购买量的变动。 B、需求变动：商品价格不变，其他因素变动所引起的 购买量的变动。
（2）图形区别：
经济与管理基础(第二讲)
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2.1 需求理论
需求量的变动与需求的变动的区别
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2.1 需求理论
影响学生对学院超市冰棍购买的因素有哪些？
v 商品本身价格 v 收入水平 v 消费者嗜好 v 相关商品价格 v 消费者对未来的预期 v 其他（买者数量）
影响 需求 的因 素
经济与管理基础(第二讲)
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2.1 需求理论
❖归纳：影响需求的因素 • 商品的价格 • 收入 • 相关商品的价格 • 消费者偏好 • 政府政策 • 预期：收入预期与商品价格预期 • 其他（买者数量）
经济与管理基础(第二讲)
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2.1 需求理论
需求表
在影响消费者想购买的数量的其他因素都保持不变 的情况下，一种物品的价格与其需求量的关系 。
价 格（元） 需求量 Q
1
50
2
40
3
30
4
20
5
10
经济与管理基础(第二讲)
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2.1 需求理论
需求曲线
P
把不同价格水平 下的需求量的 不同点连接起 来，便成了需 求曲线，它反 映了需求量与 价格之间的函 数关系。
2.1 需求理论
需求量的变动 在影响需求的其他因素不变时，由商品本身价格 变动引起的购买量的变动，它表现为沿着同一 条曲线的移动。
经济与管理基础(第二讲)
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2.1 需求理论
需求的变动 是指商品本身的价格不变，由任何一种影响需求 的因素变动所引起的购买量的变动，它表现为 整条曲线的平行移动。
§情况1：学生的生活费用普遍提高 §情况2：冰蛋卷价格下降很多 §情况3：今年冰激凌的口味十分美味
经济与管理基础(第二讲)
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2.1 需求理论
情况1：学生的生活费用普遍提高
P
D1
D0
p0
a0
a1
o
冰激凌市场
Q
Q0
Q1
经济与管理基础(第二讲)
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情况2：冰蛋卷价格下降很多
P D0
D1
p0
a1
2.1 需求理论