广告学 作业提交3
现代广告学作业
一片清凉。
现代广告学指导教师：结课作品姓名：学院：班级：学号：我的广告构想：手表是显示一个人的品味的重要装饰品，有句话说得好“戴金戴银不如戴手表”。
我做的这是一款高档手表的广告，我想以静态图片加简介的形式做这个广告。
静态图片可以让消费者仔细观察这款商品的制作工艺和细节，加上商品的简介，可以更进一步让消费者了解这款手表，被其所吸引。
我设计的这个广告我认为刊登在时尚杂志中为最好，彩版的页面更适合印刷图片，而且这种杂志受时尚女性的关注度高。
这款手表是以其星空表盘最为突出，所以就以星空和草地为背景设计图片，显示这款表的神秘典雅。
我的市场定位：我把市场定位于追求个性时尚的年轻女性。
这类女性善于用个性的物品表达自我，有自己活跃的想法和审美观点，走在时尚的最前沿。
而且这个年纪的大部分人都奋斗在自己的事业路上，时间就是金钱，严格的时间情节可以给自己带来更多的机遇，所以我认为手表销量会很大。
广告形式如下产品描述圆形的眩光淡金色表盘，很好的展现典雅的自信感，上面镜面是两个光圈表面，双层光处理效果使表盘更加有变化、时尚感倍增！再搭配长方尖顶与表盘同色的指针，小巧细致又不失典雅大方，在圆形的表面上还加了一圈闪耀抢眼的金属圈，更能衬托出表款的典雅时尚。
顺着弧形表耳而下的深褐色真皮表带，使弧形表身更加贴服手腕，简洁的表带表面使佩戴者充满自信以及时尚品味。
简洁的深蓝色表盘搭配细腻的白色纹路设计，搭配线路上耀眼的碎钻，运用厚重神秘的色彩和钻石的闪耀勾画出一幅璀璨神秘的星空图，保持优雅美感的钻饰设计给人眼前一亮的感觉，洋溢着干练的造型，却呈现出迷人时髦风情的清新浪漫给你最温柔的感受。
表带的深褐色衬托表面的淡金色和夜空的蓝色，散发温柔婉约神秘的气质。
高雅的表盘底面，十二点的刻度设计成罗马数字显示，增添古韵的感觉而不失灵活的气息。
EF-529SP碳素纤维表盘，并在表盘外圈涂有IP涂层，健康安全环保耐磨。
真皮表带透气时尚典雅，更显高贵气质。
广告学作业
报纸媒介------以《人民日报》为例报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。
一、《人民日报》简介《人民日报》（People's Daily），是中国共产党中央委员会机关报，1948年6月15日在河北省平山县创刊，与新华社及中央电视台，并列为中国共产党和中华人民共和国政府官方三大传媒机构。
是当今中国最具权威性和影响力、发行量第一大的综合性报纸，每天发行量曾高达300万份。
并被联合国教科文组织及世界报业协会评定为世界十大主要报刊之一，是国际上最具有国际影响力报纸之一。
人民日报发行周期是日报，人民日报的发行目前是以订阅为主，的新闻信息采集渠道遍布国内外，报纸发行至全国及世界100多个国家和地区。
2013年1月1日，人民日报收订量突破300万份，实现连续十一年稳定增长。
《人民日报》以新华社的正统稿件为内容，《人民日报》每周一至周五16个版，周六、周日8个版。
推进编采分开改革，调整优化版面结构，形成要闻、新闻、周刊的版面格局。
《人民日报》以多视角，真实、准确、全面、及时地反映丰富多彩的社会、经济、文化生活。
要闻版、经济版、政治法律·社会版、教育科技文化版、国际版、理论版、文艺版、体育版深受各界群众喜爱。
二、《人民日报》编辑方向人民日报是中国第一大报，是中国共产党中央委员机关报，《人民日报》是中共中央向外界表达对中国大陆和世界大事的观点与角度的宣传工具。
该报的社论在不同的时期对中国大陆政治都有著决定性的指导作用，很多中共党内的领导人的升降，对领导人的评价也是由《人民日报》发表的。
《人民日报》除了为外界提供中国共产党的政策及观点等直接信息外，其社论亦反映了中共中央对事件的处理意见，都被外界作为揣摸中国政府权力变化和决策的少数渠道之一。
该报有时也会通过刊登特约评论员文章，以委婉的手法传递北京官方对国内和国际事务的看法。
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广告学作业
广告学作业一．MBA招生广告词选择中财MBA，步入精英行列，实现事业飞跃！————（中央财经大学）塑造优秀总裁魅力，锻造企业经营核心；培养战略主导人才，拓宽国际竞争视野；融汇中外管理精髓，贯通古今经营谋略；培育善于学习、善于思考，具有战略观念的现代谋略型经营者；培养不惧竞争、善于竞争，在竞争中长袖善舞的创新型掌舵人；培植勇于探索、锐意进取，于商道中成长的决策型企业家。
———【西南财经大学】钻研拓展工商管理理论，培养敢于创新、坚持原则、善于洞察的改造世界的领袖。
-——斯坦福大学斯坦福商学院的口号是：改造人生，改造组织，改造世界。
从上面的两所国内和一所国外的商学院的招生广告词可以看出，国内的大学在办学理念上和国外的商学院存在很明显的差距，可能是社会的原因，也可能是时代背景的原因。
中财的广告词很简短，很精练，符合现在社会背景，工作难找，好工作更难找，突显自己是精英的标准，拿出自己事业取得飞跃的实力，那么上中财的MBA吧。
属于实际型的，对于本身MBA的角色定位很准确，一个可以让您的视野取得飞跃的学习场所，可能会吸引到很大部分很有冲劲的年轻人。
西财的广告词是一种办校的理念，商学院为何而存在？打造更出色的人才，那个是有名的企业家，是有名的经营者，是有名的领袖，很多人的人生目的就是这些，能够得到人家的崇敬，拥有高端的社会地位，拥有谋略，拥有创意，拥有实力，做到自己人生的顶点。
西财的定位是一种很成熟的理论，给人以西财商学院的成熟稳重的感觉，很能吸引到事业有小成，但是希望得到更大发展的人的目光。
下面谈谈斯坦福商学院吧，作为世界排名靠前的大学，光是斯坦福的金子招牌就可以吸引到无数想成功人士的目光，更何况，商学院在斯坦福整个教学体系中处在非常重要的位置。
斯坦福大学商学院多次被美国权威杂志评为全美最好的商学院之一，和沃顿商学院和哈佛大学商学院并列。
再来看看斯坦福的广告词，关键词“世界领袖”，能够称为世界领袖的人屈指可数，但是斯坦福能够做出让自己学生成为世界领袖的承诺，这是所谓真正的名校的气量。
广告学作业 只做3、4、5三题 放假回来交
7.感性广告多用于哪些产品？感性广告是 如何激发受众的情感记忆的？ 8.请以苹果IPOD播放器为例，分析其目 标受众的知识构成及其特点，阐述其可 策略主要有 哪些？ 6.以你学过的广告理论知识，分析下面这个案 例： 一家烟草公司，眼看拒抽二手烟的呼声悦来 越高涨，便投注大笔资金倾力研究后，骄傲 的推出无烟香烟，认为这种突破性产品，必 定可以引发广大媒介和群众的广泛传播，结 果令人非常惊讶，无烟香烟市场上无啥反映， 嗜烟者大多投反对票。
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
15春《广告学》在线作业3
一、单选题（共20题，总分100分）
1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
a.媒体问题b.市场问题c.艺术问题
d、管理问题的正确答案：B
2.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的
范畴的是（）。
a.广告主题b.广告创意c.广告文案d.广告调查正确答案：d
3.以下不是逻辑内存（）的主要功能。
a、准确且相对持久
b.一定时间内所记忆的信息量较小
c.速度较慢
d、信息量大，记录速度极快。
正确答案：D
4.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
a.县级以上人民检察机关b.县级以上人民法院
c、县级以上人民政府工商行政管理部门D.县级以上公安机关的正确答案：c
5.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。
组合
标题\从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。
\副标题
是（）。
a.从头到尾都是好味
b、雷米·马丁一开门，好事就自然而然地来了。
C.一生中至少有一次，去世界度假。
D.以上都不是正确答案：C
6.（）是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代。
广告学作业(仅供参考)
广告学作业
一、个人作业
1.如何做一次成功的广告策划
本作业可以三种形式完成：
（1）自己掌握的具体企业的实际广告策划案例（要求附PPT及视频）（2）自己了解的企业的广告策划的案例（要求附PPT及视频）（3）根据本课程及相关书籍、论文的学习描述广告策划的流程
提交时间：第七周前
2.你所欣赏的广告
要求：每个人下载一则广告并附上简单的点评，专业选修班级以班级汇总提交；全校任选以个人邮件提交。
提交时间：第八周前
3.为自己毕业求职写一份广告文案
提交时间：
全校任选为第九周前
非全校任选班级为第十四周前
二、小组作业（仅适用于非全校任选班级，但鼓励任选同学完成）
1.某一企业或品牌的市场推广与品牌塑造案例
2.电视、广播、报纸、互联网、户外广告（或自己感兴趣媒体）的
收费与发展情况汇报（限时10分钟内陈述完）
提交时间：第七周前。
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查看考卷——作业提交 3当前得分：0 分(总分：100 分)，折合成百分制共 0 分。
返回作业提交 31. 由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。
主 要如以下情况（ ）。
(A) 当商品差异是企业区割市场的重要依据时 (B) 商品差异对消费者并不重要时 (C) 某些商品特点或优点处于中心位置时 (D 当商品有竞争者完全不具有的特点时 ) (E) 当消费者对商品特点非常关心时 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分2. 对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ ）。
(A) 广告市场调查是整个广告活动的基础 (B) 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高 (C) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 (D 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 ) (E) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分3. 从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。
(A) 需要传达的广告信息的复杂程度。
信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。
主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对(B) 信息的理解 消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。
同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的(C) 意思(D 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍 ) (E) 传递过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分4. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）。
(A) 使消费者放心购买商品 (B) 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任(C) 增加广告的准确性 (D 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 ) (E) 便于限制广告内容 [参考答案：AB] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分5. 如果以商品差异为广告主题，那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（ ）。
(A) 使用中的方便和乐趣；品质保险及维修 (B) 产品的各种用途和用法 (C) 产品使用成绩 (D 产品的感觉、外观效用 ) (E) 用户对于商品的赞扬或名人推荐 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分6. 按现代经济学观点，企业力的形成来自三方面力量，即（ ）这个观点在 60 年代后就甚为流行。
(A) 商品力 (B) 吸引力 (C) 形象力 (D 经济实力 ) (E) 销售力 [参考答案：ACE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分7. 赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺序和阶段一般 是：（ ）。
(A) 注意阶段 (B) 钟爱阶段 (C) 行动阶段（意志） (D 感觉阶段（情绪上） ) (E) 学习阶段 [参考答案：CDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分8. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）。
(A) 使消费者放心购买商品 (B) 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 (C) 增加广告的准确性 (D 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任 ) (E) 便于限制广告内容 [参考答案：AD] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分9. 从企业形象形成的过程看，企业的整体形象是由以下要素构成的：（ ）。
(A) 经营形象和管理形象 (B) 职工形象 (C) 企业家形象 (D 社会形象 ) (E) 广告与公共关系形象 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分10. 《CIS 手册》是在导入阶段形成的，《CIS 手册》形成后必须严格执行，不轻易修改。
它与企业自身 管理有相互促进作用。
它的主要内容包括：（ ）。
(A) 理念识别（MI）的简要表现形式 (B) 《CIS 手册》使用说明 (C) 行为识别（BI）中有关行为原则的论述 (D 视觉识别要素 ) (E) 视觉识别应用设计 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分11. 达彼思广告公司董事长 USP 原理的提出者瑞夫斯认为"你可能做一个不佳的广告活动，而销售上升； 你可能进行一个辉煌的广告活动，而使销售下降。
"你认为出现这种情况的可能原因有：（ ）。
(A) 产品有问题 (B) 销售力可能不佳 (C) 价格有问题 (D 渠道有问题 )竞争对手成本支出可能只有你的 1/5，或竞争者正在采用有挑战力的低价销售、赠品、竞赛和给 (E) 零售商的特别折扣[参考答案：ABCDE] 分值：5 得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分12. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ）。
(A) 商品购买者与使用者经常是不一致的 (B) 广告对象范围比企业目标市场广 (C) 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的 (D 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异 ) (E) 目标市场的变更将依赖广告 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分13. 从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。
(A) 需要传达的广告信息的复杂程度。
信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 (B) 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。
同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的 (C) 意思 (D 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。
主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对 ) 信息的理解 (E) "传递"过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分14. 企业形象的"公众性"特点主要表现在：（ ）。
(A) 在特定消费对象中"形象"的形成也遵循共性特点 (B) 商业道德、信誉等问题，并不会因为企业类型不同而不同一个企业如果己在消费者心目中形成了某种深信不疑的概念，要想改变它会比树立一个新的概念 (C) 还要困难(D 一个企业特定对象对公众舆论的影响，会争取到更多的顾客 ) (E) 企业自身的广告宣传（知觉）对公众舆论有重要影响 [参考答案：ABDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分15. 赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺序和阶段一般 是：（ ）。
(A) 注意阶段 (B) 钟爱阶段(C) 学习阶段 (D 感觉阶段（情绪上） ) (E) 行动阶段（意志） [参考答案：CDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分16. H.H.Friedman 1979 年实验提出名人广告的优势主要有：（ ）。
(A) 记忆程度好 (B) 增加商品的可信度和可靠性 (C) 显示企业实力 (D 不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果 ) (E) 容易引起注意 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分17. 对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ ）。
(A) 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高 (B) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 (C) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 (D 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 ) (E) 广告市场调查是整个广告活动的基础 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分18. 广告的科学管理包括：（ ）。
(A) 广告行业管理方面的自律化 (B) 把西方广告相关法律"搬进来" (C) 广告相关法律的适时制定和修改 (D 广告法律管理方面的法制化 ) (E) 广告经营管理方面的规范化 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分19. 逻辑记忆的主要特征是（ ）。
(A) 一定时间内所记忆的信息量较小 (B) 速度较慢 (C) 准确而相对持久 (D 信息量大 ) (E) 被记速度极快 [参考答案：ACD] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分20. 伯?扬提倡的经典的广告创意过程与方法，主要步骤是（ ）。
(A) 实际产生创意--Eureka!（我找到了!）的阶段 (B) 用你的心智去仔细检查这些资料 (C) 收集原始资料 (D 深思熟虑阶段，在有意识的心智之外去综合分析各个重要事物 ) (E) 形成并发展此一创意，使其能够实际应用 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分。