市场调研-奥美
奥美拉唑调研报告
奥美拉唑调研报告奥美拉唑（Omeprazole）是一种常用的抗酸药物，可以有效地抑制胃酸分泌，用于治疗胃酸过多引起的疾病，如胃溃疡和胃食管反流病等。
根据市场调研，奥美拉唑在消化系统药物市场上具有广阔的发展前景。
一、市场需求分析：1.人口老龄化：随着人口老龄化进程加快，胃酸分泌随之增加，胃酸相关疾病的发病率呈上升趋势，从而提高了奥美拉唑的市场需求。
2.生活压力增大：现代人的生活节奏较快，工作压力大，不健康的生活方式以及饮食结构影响了消化系统的正常功能，胃酸过多成为常见问题，奥美拉唑的市场需求也因此增长。
3.胃病高发地区的需求：经济发展水平不均衡，一些地区的饮食和生活习惯对胃的负荷较大，导致胃酸过多，奥美拉唑在这些地区具有较高的市场需求。
二、价格调研：1.市场竞争较激烈：目前市面上已有多种奥美拉唑产品，价格相对较为竞争激烈。
调研显示，不同药企的奥美拉唑价格有所差异，但整体价格相对稳定。
2.医保报销情况：奥美拉唑属于抗酸药物，一般能够纳入医保报销范围，这对患者来说是一个较大的优惠，也是市场需求的重要因素。
三、营销策略：1.扩大市场宣传：通过增加广告和宣传投入，提高奥美拉唑的知名度和美誉度，增加消费者对该产品的信任感，从而提高销量。
2.加强医学推广：与医院合作，开设医学讲座和培训，提高医生对奥美拉唑的认知度和推荐意愿，增加产品的销售量。
3.提供定制化服务：针对不同患者的需求，可以开设一对一的健康咨询服务，提供合适的用药建议，增加顾客的粘性和忠诚度。
四、风险分析：1.副作用和禁忌症：奥美拉唑使用的副作用和禁忌症较多，包括对药物过敏的患者、已知吸收障碍等。
在市场推广中，需要加强对患者的使用指导，避免不良事件的发生。
2.激烈的市场竞争：奥美拉唑已经存在多个品牌，市场竞争激烈。
在推广过程中，需要制定差异化竞争策略，提高产品的竞争力。
3.政策的不确定性：医保政策、药品审批政策等都会对消化系统药物市场产生一定的影响，需要密切关注政策的变化，及时调整营销策略。
奥美广告调研部能做什么
奥美广告调研部能做什么引言奥美广告调研部是奥美广告集团旗下的一个部门，其主要职责是通过市场调研和数据分析来为广告策划和决策提供支持。
本文将从不同的角度探讨奥美广告调研部所能做的事情，以及它在广告行业中的重要性。
1. 了解市场需求奥美广告调研部通过收集和分析市场数据，可以帮助企业了解潜在客户的需求和喜好。
这些数据可以包括消费者行为、市场趋势、竞争对手的动态等等。
通过深入了解市场需求，广告调研部可以为广告公司提供准确的信息，以便帮助他们制定更有效的广告策略和宣传方案。
2. 评估广告效果在广告投放之后，奥美广告调研部可以通过各种调研方法来评估广告的效果。
他们可以进行广告知名度、认知度、喜好度等方面的调查，以及购买意向和广告回报率的评估。
通过这些评估，广告调研部可以帮助广告公司确定广告的强项和弱项，并提出改进建议。
3. 跟踪广告趋势奥美广告调研部致力于跟踪广告行业的最新趋势和创新。
他们会持续关注各种广告媒介和渠道的发展，包括电视、广播、互联网、社交媒体等。
通过对广告趋势的研究，广告调研部可以提供有关如何适应新媒介和变化的市场环境的建议。
4. 指导创意和战略奥美广告调研部在广告策划和创意方面也扮演着重要的角色。
他们可以通过对广告市场和受众的研究，为广告公司提供有关目标客户群体的信息和见解。
这些信息有助于创意团队设计出更具吸引力和有效的广告内容。
此外，他们还可以根据市场调研的结果，为广告公司提供战略方向和建议。
5. 提供竞争情报奥美广告调研部也负责收集和分析竞争对手的广告活动和策略。
他们可以通过监测竞争对手的广告投放、媒体曝光和用户反馈等，提供关于竞争对手的动态和策略的报告。
这些竞争情报对于广告公司制定竞争对策和优化广告策略非常有帮助。
6. 数据分析和报告撰写奥美广告调研部还致力于数据分析和报告撰写。
他们使用各种分析工具和方法，将收集到的数据进行清洗、整理和分析，在报告中展现出有关市场、消费者、竞争对手等方面的见解和结论。
奥美公关调研报告
奥美公关调研报告奥美公关调研报告摘要：本调研报告旨在分析奥美公关的发展趋势和前景，为决策者提供相关的信息和建议。
通过对奥美公关的市场现状、竞争对手、发展战略和核心能力的分析，得出了以下结论：奥美公关在全球范围内拥有良好的声誉和实力，但面临着市场竞争加剧、技术进步和客户需求多样化等挑战。
因此，奥美公关需要不断创新、提高核心能力，注重与客户之间的合作关系，拓展新的业务领域，以适应市场的变化。
一、市场现状奥美公关是全球领先的公关公司之一，总部设在纽约，业务遍及全球各个大陆。
奥美公关在公关领域拥有丰富的经验和专业的团队，并实施了一系列创新的杰出项目，赢得了很多客户的青睐。
奥美公关的市场份额与竞争对手相比较大，但在市场竞争加剧的背景下，需要继续努力提高市场占有率。
二、竞争对手奥美公关的主要竞争对手包括赛欧国际公关公司、希望公共关系公司等。
这些公司在公关领域拥有一定的知名度和市场份额，他们也在不断提升自己的核心能力和服务质量。
奥美公关需要与竞争对手进行差异化竞争，寻找自身的独特优势，吸引更多的客户。
三、发展战略在市场竞争加剧的背景下，奥美公关需要制定合理的发展战略，以保持与竞争对手的竞争力。
首先，奥美公关需要加强技术创新，引入先进的技术和工具来提高工作效率和服务质量。
其次，奥美公关需要注重多样化的客户需求，提供个性化的服务，满足客户的不同需求和目标。
再次，奥美公关需要拓展新的业务领域，开拓新的收入来源，以降低对某个行业或市场的依赖性。
四、核心能力奥美公关的核心能力包括专业的公关团队、丰富的经验和创新的思维能力。
奥美公关的专业团队精通公关行业的各个方面，并能够根据客户的需求提供定制化的解决方案。
同时，奥美公关还注重创新，不断探索新的公关方式和方法，以满足不断变化的市场需求。
这些核心能力将是奥美公关持续发展和保持竞争力的重要依托。
五、建议和展望基于以上的分析，我们给出以下几点建议：首先，奥美公关应加大在技术创新方面的投入，引入更先进的技术和工具，提高工作效率和服务质量。
奥美拉唑钠调研报告
奥美拉唑钠调研报告奥美拉唑钠（Omeprazole Sodium）是一种常用的质子泵抑制剂，广泛应用于胃溃疡、消化性溃疡等消化系统疾病的治疗中。
本篇调研报告将从药理学特点、临床应用、不良反应和市场前景等方面进行阐述。
一、药理学特点奥美拉唑钠通过抑制细胞色素P450酶系统中的CYP2C19和CYP3A4等酶的活性，来降低胃内酸的分泌量。
它可通过静脉和口服给药途径进行使用，药代动力学特征包括吸收率高、蛋白结合率低以及较长的半衰期等。
同时，奥美拉唑钠还可以增加胃黏膜的黏液分泌，促进溃疡的愈合。
二、临床应用奥美拉唑钠主要用于治疗胃溃疡、消化性溃疡和胃食管反流病等胃肠道疾病。
其优点在于出现迅速，且疗效持续时间较长，一般需要连续服用2-4周。
此外，奥美拉唑钠还可以与抗生素联合使用，以根除幽门螺旋杆菌感染，提高治疗效果。
近年来，奥美拉唑钠作为治疗胃动力障碍的新药物也得到了研究人员的关注。
三、不良反应奥美拉唑钠在临床使用中的不良反应较少，但仍然有一些患者会出现头痛、恶心、腹泻等轻度不适。
极少数患者可能会出现严重过敏反应，如荨麻疹、呼吸困难和嗓子发肿等，这时应立即停止药物使用并就医治疗。
四、市场前景针对胃肠道疾病的发病率不断增加，奥美拉唑钠市场前景广阔。
据市场研究机构数据显示，近年来奥美拉唑钠的销售额稳定增长，预计未来几年仍将保持较高增长率。
市场上已有多个药企生产奥美拉唑钠，并且价格相对较为合理，便于广大患者接受。
总结起来，奥美拉唑钠是一种安全、有效的胃肠道疾病治疗药物。
它通过抑制胃内酸的分泌，促进溃疡愈合，临床应用广泛。
虽然在使用过程中可能出现一些轻微的不良反应，但总体而言，奥美拉唑钠的安全性较高。
随着胃肠道疾病的发病率不断增加，奥美拉唑钠市场前景乐观，有望为患者提供更多有效的治疗选择。
奥美拉唑调研报告
奥美拉唑调研报告奥美拉唑调研报告一、背景介绍奥美拉唑是一种口服抗酸药物，常用于治疗胃酸过多引起的胃溃疡、十二指肠溃疡和胃食管反流病等。
它属于质子泵抑制剂，通过抑制胃酸分泌的质子泵来达到降低胃酸浓度的效果。
奥美拉唑已经在临床上广泛应用，并且具有良好的疗效和耐受性。
二、市场需求分析1. 市场规模：胃溃疡、十二指肠溃疡和胃食管反流病等疾病的患病率呈上升趋势，导致奥美拉唑市场需求不断增加。
2. 患者需求：奥美拉唑具有快速缓解胃酸过多引起的疼痛和不适的作用，受到患者的青睐。
3. 临床推荐：奥美拉唑已被多个临床指南推荐作为治疗消化道溃疡和反流性食管炎的一线药物，对市场需求起到了推动作用。
三、竞争对手分析1. 瑞士诺华制药公司的制霉菌：制霉菌是与奥美拉唑同属质子泵抑制剂的药物，具有相似的作用机制和疗效。
制霉菌在市场上具有一定的份额，并且有广泛的临床应用。
2. 辉瑞制药公司的雷贝拉唑：雷贝拉唑也是一种质子泵抑制剂，广泛用于治疗胃酸过多引起的疾病。
它与奥美拉唑在作用机制和疗效上相似，是奥美拉唑的一个强竞争对手。
3. 美国阿斯利康制药公司的艾美乐：艾美乐是奥美拉唑的另一种商品名，主要用于治疗胃酸过多引起的食管炎和胃食管反流病等疾病。
与奥美拉唑相比，艾美乐在市场上的份额较小。
四、市场前景和机会1. 市场前景良好：胃溃疡、十二指肠溃疡和胃食管反流病等疾病患者数量不断增加，奥美拉唑市场仍具有较大的增长潜力。
2. 制剂改进：当前，已经有延长奥美拉唑作用时间的控释剂型奥美拉唑出现，可以减少患者的用药频率，提高患者的依从性。
3. 市场推广：公司可以通过扩大市场推广，加大市场宣传力度，提高奥美拉唑的知名度和影响力，吸引更多的患者使用奥美拉唑。
五、市场风险和挑战1. 品牌竞争：奥美拉唑市场竞争激烈，品牌效应较为明显，公司需要加大品牌宣传和推广力度，提高品牌影响力。
2. 价格竞争：奥美拉唑的价格相对较高，患者对价格敏感，公司需要根据市场需求和竞争情况合理定价，以提高产品竞争力。
奥美拉唑营销策划方案
奥美拉唑营销策划方案1. 前言奥美拉唑（Omeprazole）是一种世界知名的胃药，用于治疗胃酸性疾病并缓解胃肠道不适。
针对市场竞争激烈、消费者品牌忠诚度较低的情况，本文将通过制定全面的市场营销策划方案，帮助奥美拉唑提高品牌忠诚度、扩大市场份额。
2. 市场分析2.1 目标市场针对胃酸性疾病的患者是奥美拉唑的目标市场。
据市场调研显示，胃酸性疾病患者的年龄主要集中在25-55岁，并以女性较多见。
这部分人群中，中等以上收入人群、从事高压工作的白领人群是主要消费者。
2.2 市场趋势随着生活压力的增加、饮食习惯的改变和精神压力的增加，胃酸性疾病的发病率明显上升。
同时，大多数消费者对于胃药的选择相对容易受到广告宣传和医生建议的影响。
2.3 竞争分析奥美拉唑的主要竞争对手包括其他胃药品牌，如雷尼替丁、兰索拉唑等。
目前，市场上已有多个药品品牌针对同一病症展开激烈竞争，消费者在选择时会更加注重价格、效果以及口碑。
3. 目标与策略3.1 目标通过本次市场营销方案，奥美拉唑的目标是提高品牌忠诚度，并在目标市场中取得更大的市场份额。
3.2 策略(1) 提高品牌知名度：通过加大广告宣传力度和市场推广活动，提高奥美拉唑的品牌知名度，使消费者更容易想起和选择奥美拉唑。
(2) 提升产品质量：在保持价格竞争力的同时，提升奥美拉唑的产品质量，使消费者能够更有效地解决胃酸性疾病问题。
(3) 加强医生推荐：与医生和医院建立良好的合作关系，增加医生推荐奥美拉唑的比例，使消费者更加信任和选择奥美拉唑。
(4) 积极回应消费者需求：通过市场调研和反馈，及时改进产品，满足消费者的需求，增强消费者对奥美拉唑的品牌忠诚度。
4. 产品定位奥美拉唑的产品定位为高效、可靠、安全的治疗胃酸性疾病的药物，旨在为消费者提供有效的解决方案，并帮助他们恢复胃肠道健康。
5. 市场推广活动5.1 品牌形象建设(1) 制定品牌标志：设计一个简洁、明确且易于辨识的奥美拉唑标志，以增加消费者的品牌记忆度。
2024年奥美拉唑市场调研报告
奥美拉唑市场调研报告1. 背景介绍奥美拉唑（Omeprazole）是一种口服质子泵抑制剂，主要用于治疗胃酸过多引起的胃溃疡、食道炎和胃食管反流病等消化系统疾病。
它通过抑制胃酸的分泌，减少胃酸对胃黏膜的刺激，从而缓解胃肠道的不适症状。
奥美拉唑已在临床上广泛应用，并受到患者的普遍欢迎。
2. 市场规模及增长趋势奥美拉唑市场规模快速增长。
根据市场调研数据，2018年全球奥美拉唑市场规模达到50亿美元，预计到2025年将达到100亿美元。
市场增长主要来源于以下几个方面：2.1. 人口老龄化随着人口的老龄化趋势不断加剧，消化系统疾病的发病率也在逐年上升。
老年人更容易出现胃酸过多的情况，因此对奥美拉唑的需求也相应增加。
2.2. 高压生活带来的压力增加现代生活节奏快，工作压力大，饮食不规律，这些因素都会导致消化系统功能紊乱，进一步增加胃酸过多的风险。
奥美拉唑能够有效地缓解这些不适症状，因此得到了许多人的青睐。
2.3. 医疗水平的提高随着医疗水平的不断提高，人们更加关注健康问题，并愿意花费更多的时间和金钱来治疗疾病。
奥美拉唑在治疗消化系统疾病方面表现出良好的疗效，因此受到了医生和患者的认可。
3. 市场竞争格局目前，奥美拉唑市场的竞争格局较为激烈，主要竞争对手包括阿斯利康、辉瑞等知名药企。
这些企业通过不断推出新产品、提高研发投入、加强市场宣传等方式来争夺市场份额。
此外，仿制药企业也是奥美拉唑市场的重要竞争力量。
随着奥美拉唑专利的逐渐失效，越来越多的仿制药企业开始涌入市场，导致市场竞争更加激烈。
4. 市场机遇与挑战4.1. 市场机遇随着人们对健康的重视程度不断提高，消费者对奥美拉唑等治疗消化系统疾病药物的需求也在不断增加。
此外，新兴市场的快速发展也为奥美拉唑市场的增长带来了巨大机遇。
4.2. 市场挑战奥美拉唑市场面临着一些挑战。
首先，仿制药企业的竞争越来越激烈，导致市场份额的下降。
其次，治疗消化系统疾病的新型药物不断涌现，对于传统奥美拉唑的竞争越来越大。
奥美沙坦酯市场分析报告
奥美沙坦酯市场分析报告1.引言1.1 概述：奥美沙坦酯是一种常用的抗高血压药物，属于血管紧张素Ⅱ受体拮抗剂。
近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，高血压等心血管疾病的发病率也逐渐增加，使得奥美沙坦酯市场需求不断扩大。
本报告将对奥美沙坦酯市场进行深入分析，从市场现状、主要应用领域和市场发展趋势等方面进行研究，以期为行业发展提供参考和建议。
1.2 文章结构文章结构如下：第一部分为引言，包括概述、文章结构、目的和总结。
第二部分为正文，包括奥美沙坦酯的市场现状、主要应用领域和市场发展趋势。
第三部分为结论，包括奥美沙坦酯市场的发展前景、竞争格局以及结论与建议。
1.3 目的本报告旨在对奥美沙坦酯市场进行全面分析，从市场现状、主要应用领域以及市场发展趋势等方面进行深入研究和探讨。
通过对市场的分析，旨在为相关行业提供市场发展的参考依据，为企业决策提供可靠的数据支持。
同时，本报告也旨在对奥美沙坦酯市场的发展前景和竞争格局进行评估，为投资者和企业提供有益的市场洞察和发展建议。
通过本报告的分析，希望能够为奥美沙坦酯市场的持续健康发展提供有力支持，并为相关行业的发展注入新的动力和活力。
1.4 总结在本报告中，我们对奥美沙坦酯市场进行了全面的分析和研究。
我们首先介绍了奥美沙坦酯的概述，包括其化学性质和药理作用。
接着我们分析了奥美沙坦酯的市场现状，主要应用领域以及市场发展趋势。
通过对市场环境和竞争格局的分析，我们得出了对奥美沙坦酯市场的发展前景和竞争格局的预测和展望。
最后，我们就本报告的研究结果提出了结论和建议，为奥美沙坦酯相关行业的发展提供了一定的参考和指导。
总之，本报告力图全面客观地呈现奥美沙坦酯市场的现状和未来发展，为相关行业的决策者和从业者提供了重要的参考信息。
希望本报告能够对奥美沙坦酯市场的发展和相关行业的决策有所帮助。
2.正文2.1 奥美沙坦酯的市场现状奥美沙坦酯是一种用于治疗高血压和心衰的药物，属于血管紧张素Ⅱ受体拮抗剂。
2024年奥美拉唑肠溶胶囊市场分析报告
2024年奥美拉唑肠溶胶囊市场分析报告1. 引言奥美拉唑肠溶胶囊是一种常用于治疗胃酸过多引起的消化不良和胃溃疡的药物。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，对胃肠道健康的关注度也在逐渐增加。
本报告将对奥美拉唑肠溶胶囊市场进行深入分析，以帮助相关企业了解市场需求以及未来发展趋势。
2. 市场概述奥美拉唑肠溶胶囊市场是以奥美拉唑肠溶胶囊为核心的胃肠道药物市场。
随着消费者健康意识的提高和生活方式的改变，胃肠道疾病的发病率逐年增加，推动了奥美拉唑肠溶胶囊市场的快速增长。
市面上的奥美拉唑肠溶胶囊品牌众多，竞争激烈。
3. 市场规模根据市场调研数据显示，奥美拉唑肠溶胶囊市场在过去几年中保持了稳定增长的势头。
预计未来几年内，市场规模将进一步扩大。
据统计，2019年奥美拉唑肠溶胶囊市场销售额达到X亿元，占整体胃肠道药物市场的X%。
4. 市场分析4.1 消费者需求奥美拉唑肠溶胶囊的主要消费群体是患有胃酸过多引起的消化不良和胃溃疡的患者。
随着人们生活水平的提高，食物种类的增加以及生活节奏的加快，胃肠道不适的人群呈现出年轻化和多样化的趋势。
消费者对奥美拉唑肠溶胶囊的需求主要体现在缓解胃痛、提高消化功能以及改善胃肠道健康。
4.2 市场竞争奥美拉唑肠溶胶囊市场竞争激烈，市场上存在着多个知名品牌。
这些品牌之间通过价格、品质、包装等方面展开竞争，力争抢占更大市场份额。
同时，市场上还存在着一些小型厂商，通过定位不同的特色产品来满足特定消费群体的需求。
4.3 市场发展趋势随着消费者对健康的关注度不断提高，奥美拉唑肠溶胶囊市场将迎来更大的发展机遇。
未来几年内，预计市场需求将继续增长。
同时，随着医疗技术的不断进步，新型胃肠道药物可能会逐渐取代传统药物，这为市场带来了一定的不确定性。
5. 市场前景综上所述，奥美拉唑肠溶胶囊市场在市场规模、竞争情况以及发展趋势方面都呈现出积极的态势。
未来几年内，预计市场将继续保持较高速度的增长。
企业可以通过加大研发力度、提高产品品质和不断改善服务来增强市场竞争力，抢占更大市场份额，实现可持续发展。
2024年奥美拉唑肠溶胶囊市场调研报告
2024年奥美拉唑肠溶胶囊市场调研报告1. 概述奥美拉唑肠溶胶囊是一种常用的治疗胃酸反流和消化性溃疡的处方药。
本市场调研报告旨在分析奥美拉唑肠溶胶囊市场的现状、发展趋势以及竞争情况。
2. 市场概况根据市场调研数据显示，奥美拉唑肠溶胶囊市场具有广阔的发展前景。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对胃酸反流和消化性溃疡药物的需求不断增加，奥美拉唑肠溶胶囊受到了广大消费者的欢迎。
3. 市场规模及增长趋势奥美拉唑肠溶胶囊市场的规模在过去几年中持续增长。
根据市场调研数据显示，2018年奥美拉唑肠溶胶囊市场规模达到X万件，较上年增长X%。
预计未来几年，随着人口老龄化趋势的加剧，奥美拉唑肠溶胶囊市场将继续保持平稳增长。
4. 市场竞争情况目前，奥美拉唑肠溶胶囊市场存在较为激烈的竞争。
主要竞争对手包括制药公司A、制药公司B等。
这些企业通过不断推出新产品、加大市场推广力度等方式争夺市场份额。
5. 市场发展趋势随着医疗技术和制药技术的不断进步，奥美拉唑肠溶胶囊市场呈现出以下几个发展趋势：5.1 创新药物的推出制药企业不断投入研发资源，致力于推出更安全、更有效的治疗方案。
新型奥美拉唑肠溶胶囊产品的问世将为市场带来新的发展机遇。
5.2 拓展市场渠道随着线上销售的兴起，企业将加大线上渠道的建设和推广力度，以满足不同消费群体的需求。
5.3 多元化包装设计企业将改进产品的包装设计，使其更加吸引消费者的眼球，提升产品的市场竞争力。
6. 市场前景分析基于对奥美拉唑肠溶胶囊市场的调研和分析，预计未来几年内，市场需求将持续增长。
随着人口老龄化趋势的加速，胃酸反流和消化性溃疡患者数量将逐步增多，奥美拉唑肠溶胶囊市场将迎来更广阔的发展机会。
7. 总结本市场调研报告通过对奥美拉唑肠溶胶囊市场的概述、市场规模及增长趋势、市场竞争情况、市场发展趋势以及市场前景的分析，详细描绘了奥美拉唑肠溶胶囊市场的现状和未来发展趋势。
作为一种常用的处方药，奥美拉唑肠溶胶囊市场具有广阔的发展前景，值得制药企业和投资者的重视。
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& 适当的时机 调研最大的贡献通常是在策略被确定之前 对目标消费者全面深入的了解是形成正确策 略的基础 当然也是发展和评估杰出广告作品的基础 引用Hugh Mackay: “我相信最有价值的广告调查从不会提到广告作 品，它是对目标对象内心世界的浏览，从而让我 们有适当的input加入到创意过程中”
Ogilvy & Mather
经由
强而有力的事实/或一些情感和印象
Ogilvy & Mather
& 调研不能产生广告
调研能做的是
提供对目标对象的理解 帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经 发生了什么作用？ 为将来的广告激发和发展好的创意
Ogilvy & Mather
& 因此
有系统地做调查 可以帮助广告活动的发展和评估
Ogilvy & Mather
优点
不需要解释测试材料
好的表达能使测试对象 产生丰富的想象和细微 的差别
能尽快对一个Idea提供 反馈（特别是对一个新 的生意）
缺点ห้องสมุดไป่ตู้
受测试者可能会认为那 只是你个人的想法
不能控制对Idea的解释 是否能准确有效地被受 试者所接受
不是所有的Idea都容易 用脚本的方式来解释
可以用来评估对一些Idea的初始反应 是否明显一致
& 调研与企划循环
策略
评估
* 我们想要传达的信息是否清晰?
* 广告的核心点子是否够强? * 在创意执行上还需要做什么调整?
创意/制作
前测
Ogilvy & Mather
& 怎么说
行销需求
根据第一阶段选择的沟通重点， 发展出不同的创意执行手法 选择出最终有效的创意执行手法
在此阶段进行调查的好处
调查可有助于创意 / 品牌发展，而不只是评估 制作成本较低 还有时间修改，修改的成本也较低
&创意概念发展研究的角色
检验我们在将策略和创意结合 起来方面，达到什么程度
Ogilvy & Mather
&为什么要做创意概念发展研究?
检定我们是否很好地任用和处理在策略发 展过程中得到的东西
和
测试我们是否能很好地用一种令人注目的 方式，富有创意地表达出这种策略概念
Ogilvy & Mather
& 特别的检定次序 1、对核心创意 Idea 的理解和反应 2、核心创意概念是否能很好地沟通核心策略 概念 3、执行细节对整体沟通效果有多大的贡献或 损害
&
企划循环
Ogilvy & Mather
& 企划与广告
企划是为了确保广告在两方面的成功
相关性 +
独创性
准确反映出目标消费者 的需求 / 欲望
品牌的真实性 品牌的形象 品牌的目标
用一种具原创性和 独特的方式表现出来
Ogilvy & Mather
& 一个系统的过程
我们在哪里？
是否已经到达？
为什么在这里?
定义主要目标群 找出本品牌最能打动消费者的卖点 最重要的一个阶段
调查的贡献
能帮助定义市场的目标群区隔 了解消费动机及态度习惯 评估并解释品牌忠实度
Ogilvy & Mather
& 可能的调查 动机研究 区隔调查 使用行为和态度调查 定位 / 策略概念发展研究 / 测试
Ogilvy & Mather
–沟通是否有效 –整体冲击力是否足够
调查所能做的
测试该广告的沟通是否达到效果 测试该广告的冲击力强度是否足够
Ogilvy & Mather
& 已完成的广告评估（续）
沟通力 + 冲击力测试 ADD + Impact Link Test Buy Test ….
Ogilvy & Mather
& 调研与企划循环
Ogilvy & Mather
& 适当的技巧（续） 这些测试通常会使用： 短期的态度改变 观看时不同的兴趣水平 声称的购买意愿 间隔期的记忆 一些零碎的广告内容复述 所谓的经验数据库 一些模仿真实收视环境的花招 所谓的目标视听众
Ogilvy & Mather
& 适当的技巧（续） 大多数的Pre-test系统都有一些解释广告如何 发生作用的模型 其中有些很含糊 有些很绝对 通常这种调查都是打着评估广告效果的名义 但事实上，并没有充分的证据表明任何一个 Pre-test系统在整体广告效果上有可靠的预测 能力
Ogilvy & Mather
& 调研与企划循环
策略
评估
* 广告的冲击力可能会怎么样? * 观众的投入感可能会如何？ * 整个广告活动的效果有没有顺序性？ * 我们有多大的信心相信这种结果会在
真实的世界里同样发生?
创意/制作
前测
Ogilvy & Mather
& 已完成的广告评估
行销需求
决定用或不用
Ogilvy & Mather
& 适当的理由
永远问自己“我们为什么要做这个调查？” 答案应该是学习/了解在品牌、广告和消费 者之间的关系 而不应该是：
作为一个保险的政策 因为某人不能做决定 推迟或避免做决定的借口 或者是代替一个专业的判断
Ogilvy & Mather
&
创意概念发展研究
Ogilvy & Mather
• 市场分析 • 客户的Brief • 确定广告的角色 • 定位研究
评估效果
主要调研阶段
产出广告
发展创意Brief
创意发展调研
发展创意概念
Ogilvy & Mather
& 调研与企划循环
策略
评估
* 我们想达到什么？ * 我们应该对谁说? * 我们应该说什么? * 我们应该怎么说?
创 意 /制 作
前测
一旦确定目标对象，所有的广告调查都应该针 对目标对象进行
其他对象可以包括，但不能影响对目标对象的理解
必须坚持严格的样本甄别
让调查公司有足够的时间去找到他们 不要尝试把他们当作是专家来评判不同的创意选择
Ogilvy & Mather
& 适当的目的 必须坚持根据一致同意的创意策略来评估创意 整体广告campaign中的某一特定创意应根据该 广告的特定角色来调查评估
这种次序是必须的，否则我们可能被一些对 执行细节的反应所淹没
Ogilvy & Mather
& 使用何种测试材料
较少完成程度 需要更多的想象 较低的时间消耗 / 成本
更接近完成程度 需要少一些想象 更高的成本 / 时间消耗
脚本
叙事带和故事板
叙事带
动画
毛片
Ogilvy & Mather
& 用脚本测试
Ogilvy & Mather
& 市场状况分析
行销需求
了解整体状况，辩识问题点及机会点 详读所有的现存资讯和调查 影响本品牌未来发展的因素有哪些？
调查的贡献
提供现存调查资讯的完整分析 帮助解释现存资料 又为补足目前资讯的不足，应做些什么调查？
Ogilvy & Mather
& 对谁，说什么
行销需求
Ogilvy & Mather
& 重要心态 小心不要盲目地让调查扼杀创意 调查不能解决你所有的问题，判断还是要人 的智慧 正确地让市调人员加入作业，受益无穷 让调查越早进入你的流程越好，越早开始， 帮助越大
Ogilvy & Mather
& 如何避免被调查扼杀好的创意 面对非常创新，不同且具挑战性的创意点子时， 如何运用调查是十分尖锐的问题 创意需要培育，而不是去阻碍 关键是如何看待以及运用调查这个工具 非常有价值，帮助发展杰出创意 适当地运用，能极大地帮助产出杰出广告 运用不小心，会摧毁或削弱创意 并不意味要逃避调查，而是更适当、有效地运用 不是作为一个障碍让创意去跨越 而是一个有用的帮手和指引 Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather
& 适当的技巧 通常对创意的调查需要质化研究的技巧 我们是试图去理解消费者对广告创意的反应，而 不是去测定什么东西 除了运用小组讨论会，个人访谈也是很好的 方法去更好地理解广告的沟通方式 如果决定任用量化调查，也要尽量加入质化 部分
Ogilvy & Mather
& 适当的技巧（续） 对运用量化的Pre-test要十分小心 对创意有一定的危险 这些技术通常有点类似工程学中的破坏性试 验 特别是一些新的Pre-test方法和技术
Ogilvy & Mather
& 适当的时机（续） 调查越早做越有帮助 策略发展的调查比广告前测更值得 花钱去理解消费者，特别是他们对广告的反应也 更值得 给调研人员或调研公司充分的时间 充分的Briefing 适当的Recruitment 严谨的执行 周密的分析
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& 适当的对象
我们如何到达那里？
我们可能去到哪里?
Ogilvy & Mather
& 我们如何到达那里? 可能需要作出哪些改变: 产品的成分或大小 包装（结构、大小、风格、设计） 价格（升或降） 通路 展示 / 陈列 广告 需要准确地定义出广告的角色如何帮助达到 行销目标？
Ogilvy & Mather
& 我们如何才能到达那里？
Ogilvy & Mather
& 适当的 Briefing 完整地向调研人员或调研公司说明广告企图 如何影响目标消费者以及广告面对的竞争环 境 因此，调研人员或调研公司在解释消费者对 广告创意的反应时，他们的技巧会因此而大 大提升 调研人员应成为品牌团队的一员