奥美：什么时候做市场讲义调研(修正)
奥美广告调研知识
不同方法的运用
n 市场调研的目的 是
l 帮助我们了解市场 l 帮助我们了解过去发生的事情 l 让策略有的放矢
而不是
l 替代我们做出决策 l 告诉我们未来是什么
奥美广告调研知识
不同方法的运用
n 形成智慧的四个阶段
市场 数据Data 资讯Info 知识Knowledge 智慧Wisdom
2020/11/16
奥美广告调研知识
奥美广告调研知识
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
调研方法介绍
n 你知道哪些调研方法？ n 市场调查的基本分类
l 质化调查 – 了解为什么，基本方法有深访，小组 座谈会
l 量化调查 – 了解有多少，基本方法有入户，街访， 电话访问
奥美广告调研知识
调研方法介绍
n 几种基本的调研方法
l 产业调研 l 产品概念测试 l 价格弹性测试 l 产品测试 l 脚本测试 l 铺货调查 l 广告概念测试 l 产品包装测试
零售研究 购买行为测试 广告效果测试 消费行为与态 度测试 品牌检测
奥美广告调研知识
调研方法介绍
n 几个常用词汇介绍
l Omnibus l 合格被访者 l 问卷 l 访问大纲 l 配额 l 督导，访员 l Top Line/Full Report l Field Work
Moderator/ 主持人 De-Brief Pilot/Dry Run Face to Face One on One Mini Group ……
n “对”的调研方法 方法无所谓对错，但有些规律可以帮我们判断 l 符合目的的需要 l 可操作 l 可重复做
奥美广告调研知识
调研产生作用的三个重要基石
n 结果的运用 调研结果常常处于“无用”和“不会用”的困境之 中 l 结果说明的总是和我的假设之间的关联性 l 写下自己的假设，并清楚那是一个假设 l 依照这个结果我有几种行动的方法 l 如果我反其道而行之，会怎样？
奥美公关策划活动方案模板
奥美公关策划活动方案模板【摘要】：本文旨在为奥美公司提出一份公关策划活动方案，以帮助公司提升品牌曝光度、树立良好品牌形象，并增加品牌认知度和客户忠诚度。
本方案主要包括市场调研、目标群体分析、活动策划、媒体推广、社交媒体营销等多个环节。
一、市场调研奥美公司作为一家全球知名的广告公司，需要对市场进行深入调研，了解目标消费者的需求、喜好以及竞争对手的情况。
通过市场调研，可以为后续的活动策划提供重要的依据和指导。
1.1 目标消费者调研通过在线调查、面对面访谈等方式，了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯以及对品牌的印象等信息。
1.2 竞争对手调研对竞争对手的品牌形象、营销策略、媒体曝光度、社交媒体活跃度等进行详细调研，了解竞争对手的优势和劣势。
二、目标群体分析根据市场调研的结果，确定奥美公司的目标消费者群体，并进行深入的分析。
2.1 目标群体细分将目标消费者群体细分为各个细分市场（例如：小型企业、创业者、大型企业等），并根据不同细分市场的特点和需求，制定相应的公关策略。
2.2 目标群体画像制作目标群体画像，完整描述目标消费者的特点、需求和行为习惯，以便更好地制定营销策略。
三、活动策划基于市场调研和目标群体分析的结果，制定相关的公关活动策略。
3.1 主题活动策划根据奥美公司的定位和目标群体的需求，确定一个有吸引力、符合公司形象的主题，并设计相关活动内容。
3.2 活动周期规划确定活动的时间节点和活动周期，制定详细的活动计划，包括前期准备工作、活动过程、后期总结等。
3.3 活动合作伙伴选择选择合适的活动合作伙伴，如媒体、明星代言人、赞助商等，以提高活动的影响力和曝光度。
四、媒体推广通过媒体渠道进行广泛的宣传和推广，增加品牌的曝光度和知名度。
4.1 媒体资源筛选根据奥美公司的定位和目标群体的特点，选择合适的媒体资源，如电视、广播、报纸、网络媒体等。
4.2 媒体活动组织与各类媒体进行合作，组织相关的新闻发布会、专访等活动，增加奥美公司在媒体上的曝光度。
奥美--市场调查与营销活动
对于失败的案例，要及时总结经验教训，不断改进和优化产品和服务，提高市场 竞争力。
05
未来展望
市场变化趋势及公司应对策略
数字化转型
随着数字技术的快速发展，奥 美需持续关注并适应数字化转 型的趋势，确保在数据驱动的
营销领域保持领先地位。
04
案例分析
成功案例介绍
案例一
某化妆品品牌通过市场调查，了解到目标受众对化妆品的需 求不仅限于美容，还关注其是否具有护肤功效。于是，该品 牌推出了一款集美容与护肤于一体的产品，在市场上获得了 巨大成功。
案例二
某运动品牌通过调查发现，消费者对于运动鞋的需求不再仅 限于舒适度和功能性，还希望获得情感上的满足。于是，该 品牌在产品设计中融入了文化元素，成功吸引了大量年轻消 费者。
方案。
公司发展状况及业绩
奥美已经连续多年 保持了稳定的业务 增长，并获得了业 界和客户的认可。
奥美的客户涵盖了 各个行业的领先品 牌，如可口可乐、 宝洁、丰田等。
奥美在多个行业领 域都取得了卓越的 成绩，如戛纳广告 节、艾菲奖等。
02
市场调查
市场调查的目的和意义
了解市场需求和趋势
通过市场调查，企业可以了解消费者对产品的需求和偏好，以及 市场的发展趋势，从而为产品研发、营销策略制定提供依据。
销售额
评估营销活动对销售额的影响，以判断活动的成功程度。
品牌知名度பைடு நூலகம்
通过调查和统计数据来评估品牌知名度和形象的提升程度 。
网站流量
评估网站流量和用户参与度的变化，以判断社交媒体活动 的效果。
客户反馈
通过收集客户反馈和满意度调查数据来评估活动的成功程 度和客户满意度。
奥美广告调研部能做什么
奥美广告调研部能做什么引言奥美广告调研部是奥美广告集团旗下的一个部门，其主要职责是通过市场调研和数据分析来为广告策划和决策提供支持。
本文将从不同的角度探讨奥美广告调研部所能做的事情，以及它在广告行业中的重要性。
1. 了解市场需求奥美广告调研部通过收集和分析市场数据，可以帮助企业了解潜在客户的需求和喜好。
这些数据可以包括消费者行为、市场趋势、竞争对手的动态等等。
通过深入了解市场需求，广告调研部可以为广告公司提供准确的信息，以便帮助他们制定更有效的广告策略和宣传方案。
2. 评估广告效果在广告投放之后，奥美广告调研部可以通过各种调研方法来评估广告的效果。
他们可以进行广告知名度、认知度、喜好度等方面的调查，以及购买意向和广告回报率的评估。
通过这些评估，广告调研部可以帮助广告公司确定广告的强项和弱项，并提出改进建议。
3. 跟踪广告趋势奥美广告调研部致力于跟踪广告行业的最新趋势和创新。
他们会持续关注各种广告媒介和渠道的发展，包括电视、广播、互联网、社交媒体等。
通过对广告趋势的研究，广告调研部可以提供有关如何适应新媒介和变化的市场环境的建议。
4. 指导创意和战略奥美广告调研部在广告策划和创意方面也扮演着重要的角色。
他们可以通过对广告市场和受众的研究，为广告公司提供有关目标客户群体的信息和见解。
这些信息有助于创意团队设计出更具吸引力和有效的广告内容。
此外，他们还可以根据市场调研的结果，为广告公司提供战略方向和建议。
5. 提供竞争情报奥美广告调研部也负责收集和分析竞争对手的广告活动和策略。
他们可以通过监测竞争对手的广告投放、媒体曝光和用户反馈等，提供关于竞争对手的动态和策略的报告。
这些竞争情报对于广告公司制定竞争对策和优化广告策略非常有帮助。
6. 数据分析和报告撰写奥美广告调研部还致力于数据分析和报告撰写。
他们使用各种分析工具和方法，将收集到的数据进行清洗、整理和分析，在报告中展现出有关市场、消费者、竞争对手等方面的见解和结论。
奥美公关调研报告
奥美公关调研报告奥美公关调研报告摘要：本调研报告旨在分析奥美公关的发展趋势和前景，为决策者提供相关的信息和建议。
通过对奥美公关的市场现状、竞争对手、发展战略和核心能力的分析，得出了以下结论：奥美公关在全球范围内拥有良好的声誉和实力，但面临着市场竞争加剧、技术进步和客户需求多样化等挑战。
因此，奥美公关需要不断创新、提高核心能力，注重与客户之间的合作关系，拓展新的业务领域，以适应市场的变化。
一、市场现状奥美公关是全球领先的公关公司之一，总部设在纽约，业务遍及全球各个大陆。
奥美公关在公关领域拥有丰富的经验和专业的团队，并实施了一系列创新的杰出项目，赢得了很多客户的青睐。
奥美公关的市场份额与竞争对手相比较大，但在市场竞争加剧的背景下，需要继续努力提高市场占有率。
二、竞争对手奥美公关的主要竞争对手包括赛欧国际公关公司、希望公共关系公司等。
这些公司在公关领域拥有一定的知名度和市场份额，他们也在不断提升自己的核心能力和服务质量。
奥美公关需要与竞争对手进行差异化竞争，寻找自身的独特优势，吸引更多的客户。
三、发展战略在市场竞争加剧的背景下，奥美公关需要制定合理的发展战略，以保持与竞争对手的竞争力。
首先，奥美公关需要加强技术创新，引入先进的技术和工具来提高工作效率和服务质量。
其次，奥美公关需要注重多样化的客户需求，提供个性化的服务，满足客户的不同需求和目标。
再次，奥美公关需要拓展新的业务领域，开拓新的收入来源，以降低对某个行业或市场的依赖性。
四、核心能力奥美公关的核心能力包括专业的公关团队、丰富的经验和创新的思维能力。
奥美公关的专业团队精通公关行业的各个方面，并能够根据客户的需求提供定制化的解决方案。
同时，奥美公关还注重创新，不断探索新的公关方式和方法，以满足不断变化的市场需求。
这些核心能力将是奥美公关持续发展和保持竞争力的重要依托。
五、建议和展望基于以上的分析，我们给出以下几点建议：首先，奥美公关应加大在技术创新方面的投入，引入更先进的技术和工具，提高工作效率和服务质量。
2024年奥美拉唑肠溶胶囊市场调查报告
2024年奥美拉唑肠溶胶囊市场调查报告1. 引言本报告旨在对奥美拉唑肠溶胶囊市场进行调查，分析市场规模、竞争格局以及市场的发展趋势，为相关企业和投资者提供参考依据。
2. 奥美拉唑肠溶胶囊概述奥美拉唑肠溶胶囊是一种常用的抗酸药物，用于治疗胃酸过多引起的消化系统疾病，如胃溃疡和十二指肠溃疡。
该药物属于质子泵抑制剂，能够抑制胃酸的分泌，具有较好的疗效。
3. 市场规模分析根据市场调查数据，奥美拉唑肠溶胶囊市场规模逐年增长。
在2019年，全球奥美拉唑肠溶胶囊市场规模达到X万美元，预计到2025年将达到Y万美元。
市场的快速增长主要受到消费者健康意识提升、胃酸相关疾病患者增加以及医疗水平提高的影响。
4. 市场竞争格局分析奥美拉唑肠溶胶囊市场存在着较为激烈的竞争。
主要的竞争对手包括A公司、B 公司和C公司等。
这些公司通过产品的研发创新、广告宣传以及市场推广等手段来争夺市场份额。
目前，市场领先企业的市场份额相对稳定，但新进入者也不断涌现，市场竞争程度不断加剧。
5. 市场发展趋势预测从市场发展趋势来看，奥美拉唑肠溶胶囊市场将继续保持增长态势。
以下是一些可能的趋势预测：•奥美拉唑肠溶胶囊市场将进一步划分为不同的细分市场，并出现针对特定消费群体的定制化产品。
•随着科技的发展，奥美拉唑肠溶胶囊可能会出现新的剂型和疗效更好的产品。
•消费者对健康意识的提高，将进一步推动奥美拉唑肠溶胶囊市场的增长。
•市场竞争将加剧，企业需加强研发创新、市场推广等方面的能力，以保持竞争优势。
6. 总结奥美拉唑肠溶胶囊市场是一个快速增长的市场，市场规模逐年扩大。
市场竞争激烈，需要企业具备研发创新、市场推广等能力。
随着消费者健康意识的提高以及科技的不断进步，该市场有望保持持续增长。
投资者和相关企业可根据本报告的分析和预测，制定相应的市场战略和发展规划。
奥美拉唑市场营销计划方案
奥美拉唑市场营销计划方案1. 引言奥美拉唑是一种处方药物，常用于治疗胃酸过多引起的胃溃疡、食管炎和胃食管反流病等胃肠疾病。
市场竞争激烈，为了提高奥美拉唑的市场份额，我们制定了以下市场营销计划方案。
2. 市场分析2.1 目标市场奥美拉唑的主要目标市场是患有胃酸过多和相关胃肠疾病的人群，特别是中年人和老年人。
根据流行病学调查数据，胃酸过多和相关胃肠疾病呈现年轻化和普及化的趋势，这给奥美拉唑的市场开辟了更广阔的空间。
2.2 市场需求目前市场上存在胃酸过多等胃肠疾病的患者数量庞大，但大部分患者对于胃肠疾病的认知还不足，对药物的需求也存在误解。
需求群体期望能够找到一种安全有效的胃肠疾病治疗药物，减轻疾病带来的不适和痛苦。
2.3 竞争分析目前市场上竞争对手众多，主要有雷尼替丁、埃索美拉唑等药物。
这些药物具有一定的市场份额和知名度，其主要优势在于疗效确切和口碑好。
作为新进入市场的奥美拉唑，我们需要通过市场营销策略来争夺市场份额。
3. 市场营销策略3.1 产品定位奥美拉唑定位为高效、安全、可信赖的处方药物，强调其独特的疗效和高度的安全性。
通过疗效确切、副作用小的特点，为患者提供放心的治疗选择。
3.2 宣传推广为了提高奥美拉唑的知名度和曝光度，我们将采用多种宣传推广手段，如以下几项措施：- 在医药期刊、医学网站和社交媒体上发布医学资讯和病例分享，增加产品知名度和权威性。
- 与医院合作，开展学术讲座和病例讨论，提高专业人士对奥美拉唑的认可度和推荐度。
- 利用电视、广播、户外广告等媒体，进行品牌形象宣传，增强产品在大众中的认知度。
3.3 互联网营销利用互联网的便利性和广泛的覆盖面，我们将针对目标市场进行精准营销，具体措施如下：- 设立官方网站，提供详细的产品信息、病症治疗方案和医学知识，以引导患者正确使用奥美拉唑。
- 开展搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)，提高我们官方网站在搜索引擎中的排名和曝光度。
- 利用社交媒体平台，建立健康管理社区和在线问答平台，增强患者与品牌的互动和黏性。
奥美拉唑营销策划方案
奥美拉唑营销策划方案1. 前言奥美拉唑（Omeprazole）是一种世界知名的胃药，用于治疗胃酸性疾病并缓解胃肠道不适。
针对市场竞争激烈、消费者品牌忠诚度较低的情况，本文将通过制定全面的市场营销策划方案，帮助奥美拉唑提高品牌忠诚度、扩大市场份额。
2. 市场分析2.1 目标市场针对胃酸性疾病的患者是奥美拉唑的目标市场。
据市场调研显示，胃酸性疾病患者的年龄主要集中在25-55岁，并以女性较多见。
这部分人群中，中等以上收入人群、从事高压工作的白领人群是主要消费者。
2.2 市场趋势随着生活压力的增加、饮食习惯的改变和精神压力的增加，胃酸性疾病的发病率明显上升。
同时，大多数消费者对于胃药的选择相对容易受到广告宣传和医生建议的影响。
2.3 竞争分析奥美拉唑的主要竞争对手包括其他胃药品牌，如雷尼替丁、兰索拉唑等。
目前，市场上已有多个药品品牌针对同一病症展开激烈竞争，消费者在选择时会更加注重价格、效果以及口碑。
3. 目标与策略3.1 目标通过本次市场营销方案，奥美拉唑的目标是提高品牌忠诚度，并在目标市场中取得更大的市场份额。
3.2 策略(1) 提高品牌知名度：通过加大广告宣传力度和市场推广活动，提高奥美拉唑的品牌知名度，使消费者更容易想起和选择奥美拉唑。
(2) 提升产品质量：在保持价格竞争力的同时，提升奥美拉唑的产品质量，使消费者能够更有效地解决胃酸性疾病问题。
(3) 加强医生推荐：与医生和医院建立良好的合作关系，增加医生推荐奥美拉唑的比例，使消费者更加信任和选择奥美拉唑。
(4) 积极回应消费者需求：通过市场调研和反馈，及时改进产品，满足消费者的需求，增强消费者对奥美拉唑的品牌忠诚度。
4. 产品定位奥美拉唑的产品定位为高效、可靠、安全的治疗胃酸性疾病的药物，旨在为消费者提供有效的解决方案，并帮助他们恢复胃肠道健康。
5. 市场推广活动5.1 品牌形象建设(1) 制定品牌标志：设计一个简洁、明确且易于辨识的奥美拉唑标志，以增加消费者的品牌记忆度。
奥美策略思考白皮书讲义
10.01.2024
Shanghai Ogilvy & Mather
10
Client: Brand:
Any Company A N Other Brand
Date: Version
整体品牌摘要
Overall Brand summary
本产品/服务的基本描述
它是什么 能做什么 如何发挥功能 为什么 写下完整的事实叙 述;从消费者的观点来思考
5;现在暂时抛开使用者的角度……
•刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况 •我们可以怎么做 如果对品牌的描述是模糊的或不存在;我们希望它变成什么 样子
10.01.2024
Shanghai Ogilvy & Mather
6
品牌远景摘要
Client: Brand:
DRAFT
Date: Version
Brand Vision Summary
•你会希望哪些记忆或联想与本品牌相关
10.01.2024
Shanghai Ogilvy & Mather
8
品牌消费者生命中的角色 在实际的功能之外;还有什么是本品牌能做; 而其他品牌不能的
•特殊的贡献 •不同的眼界 •你自己行为的哪些部分;增强了此品牌能为你做的事
许愿池
•描绘出你心目中理想的品牌图象 •在完美的状况下;你会期望人们怎么描述这个品牌
我们将往何去
看完广告后;我们期望消费者有何感受 实际些;几则广告改 变人的一生;不要放进些不可能的热情在你的文字里
10.01.2024
Shanghai Ogilvy & Mather
22
广告创意简报
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Advertising Brief Summary
《奥美工作流程》课件
案例三：某企业形象设计
总结词
塑造企业专业形象和品牌价值
详细描述
奥美团队通过对企业形象进行全面深入的分析和研究，提 出了一整套符合企业特点和市场需求的形象设计方案，成 功塑造了企业专业形象和品牌价值。
总结词
统一视觉识别系统
详细描述
奥美团队为企业设计了一套统一的视觉识别系统，包括标 志、字体、色彩等视觉元素，使企业在对外宣传中保持一 致的形象风格。
《奥美工作流程》 ppt课件
REPORTING
• 奥美简介 • 奥美工作流程 • 奥美案例分享 • 奥美团队介绍 • 奥美未来展望
目录
PART 01
奥美简介
REPORTING
公司历史
1948年
奥美广告公司创立于纽约，以创 意、创新和卓越的执行力而著称
。
1970年代
奥美扩展至全球，成为国际知名的 广告公司。
项目经理
负责项目的整体协调和管理，确 保项目按时按质完成。
媒介购买
负责广告媒介的购买和投放，确 保广告的覆盖面和效果。
数据分析师
负责收集和分析广告投放数据， 提供优化建议和改进方案。
PART 05
奥美未来展望
REPORTING
市场趋势分析
数字媒体崛起
随着数字媒体的普及，广告主将更倾向于在数字平台上投放广告， 奥美需关注数字媒体的发展趋势，加强数字营销的策略和执行。
帮助客户进行品牌定位 、形象塑造和市场推广
。
数字营销
利用数字媒体进行品牌 传播、营销活动策划和
数据分析。
活动与展览
组织各类活动和展览， 提升客户品牌知名度和
影响力。
PART 02
奥美工作流程