国际营销课程论文选题及评分标准
国际市场营销期末论文
成绩“国际市场营销”期末论文论文题目：《浅析宝洁公司在中国日用消费品市场成功的营销策略与广告术的应用》院系：英语学院班级：2010级10班姓名：王悦娇学号：100111003企业取得成功并在市场竞争中占绝对优势在很大程度上依赖于企业做出正确的目标市场选择和制定相应的营销策略活动。
中国的消费者，或许没有人不知道海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳、沙宣、吉列等，而这些知名品牌的日用品正是来自宝洁公司的产品。
P&G公司(宝洁公司)自从1988年进入中国以来,在中国的日用消费品行业取得的巨大的成功,与其成功的营销策略与广告术的应用有着密切的关系。
一、宝洁公司在中国日用消费品市场成功的营销策略（一）多品牌战略：单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。
而多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分。
宝洁公司（P＆G）没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。
在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。
洗衣粉有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。
要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属。
多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。
但是另一方面，宝洁的多品牌易使消费者产生品牌混淆。
宝洁公司现在拥有300多个品牌,这众多的品牌使消费者感到眼花缭乱,而且容易把各品牌产品的特点、功能混淆起来,给消费者购物带来极大的困难。
（二）差异化营销：差异化营销，是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。
企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。
国际市场营销论文
课程名称：国际市场营销题目：王老吉的市场营销策略系别：管理学系专业：市场营销班级： 14级市本三班姓名：卢颖坤学号： 2014101100334任课老师：谢睿萍日期： 2017.06.09《国际市场营销理论与实务》课程论文成绩评定表班级：14级市场营销三班任课教师：谢睿萍王老吉的市场营销策略摘要：在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。
但同时人们也越来越来注意生活的品质。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开王老吉。
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
关键字：王老吉、健康、功效一、王老吉市场营销模式分析：2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。
发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。
而在这种情况下，王老吉就必须有一个完善的营销策略。
1、市场细分王老吉把广东的老传统通过文化和包装进行提升，针对现代人的消费喜好进王老吉具备了可口可乐、康师傅等所不具备的特性，了解不同人群的偏好，行传播，特别受中青年消费者青睐，因为这部分人是消费力的主体。
着眼于“防上火”这一理念，确定确切的消费群体，从而成功定义了红色王老吉的市场细分。
市场细分的正确定义也使得王老吉获得成功。
2、市场定位王老吉的市场定位：走出广东、浙南；形成独特区隔；将产品劣势转化为优王老吉以往市场定位分析与评价都不清析，在重新定位后，把“凉茶”这个势；利于加多宝企业于国内王老吉药业合作。
05国际市场营销策划评分标准
小组年月日
类别
评价标准
权重
得分
格
式
与
结
构
摘要
是否简明扼要地反映案例报告内容
20%
5
参考文献、注释
标注是否流畅，病句、错别字情况
5
写作水平
标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整的
5
标题、目录
企业的目标和任务
明确界定企业市场营销策划方案的重要目标
5
内
容
部
分
市场分析
市场现状和策略
不及格（D）（0-59）
-营销策划报告内容差（20%）
-对所提问题经基本上回答错误或不能回答（20%）
-概念不清楚，总结能力差，对课题无深入理解，回答问题有严重错误（40%）
--因时间控制不好导致演讲内容缺失或提前5分钟结束，着装、举止有明显失误，演讲没有自信和热情（20%）。
提供足够信息，真实反映实际情况
20%
5
主要竞争对手及其优劣势
明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析
5
外部环境分析
明确企业必须应对确定的外部要素是什么
5
内部环境分析
展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额
5
营销策略
目标市场描述
向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段
40%
10
市场进入策略选择的合理性分析
10
市场定位
针对目标市场，市场定位准确、合理，并能体现差异性、排他性的原则
10
营销组合描述
描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能
10Байду номын сангаас
国际市场营销策划课程设计评分细则
论文结构混乱，语言不通顺；数字、计量单位等用法不符合规范。摘要不能概括论文主旨；关键词不能达意；无有参考资料；格式不规范。
规范
30%
论文结构严谨，层次分明，语言流畅；数字、计量单位等用法规范。摘要能概括论文主旨；关键词能画龙严谨，层次分明，语言基本流畅；数字、计量单位等用法规范。摘要能概括论文主旨；关键词基本能画龙点睛；参考资料比较详实；格式比较规范。
论文结构合理，有层次，语言基本流畅；数字、计量单位等用法基本规范。摘要基本能概括论文主旨；关键词基本达意；参考资料基本详实；格式基本规范。
论据能围绕主题，选择的材料典型，论点与论据能相互结合、统一。考虑问题较全面，推理较严密；数据准确可靠，分析结果准确。
论据能围绕主题，选择的材料较为典型，论点与论据能相互结合、统一。考虑问题基本全面，分析结果准确。
论据能围绕主题，选择材料，论点与论据基本能相互结合、统一。分析结果基本正确。
论证逻辑混乱，无结论。
观点基本鲜明，有明确的结论，或进行了讨论、展望及原因分析。有一定的理论意义或实际意义。
观点一般，有结论，或进行了讨论、展望及原因分析。基本结合实际。
观点不正确，或脱离实际。
论证
30%
论据能紧紧围绕主题，选择的材料详实、典型、充分，论点与论据能相互结合、统一。考虑问题全面、严谨，推理严密；数据准确可靠，分析结果准确。
国际市场营销模拟策划论文评分标准
等次
项目
优秀
（90以上）
良好
（80-89）
中等
（70-79）
及格
（60-69）
不及格
国际市场营销论文题目
期末个人作业
假设你是一个公司的市场部职员.现在你所在的公司要准备进军国际市场.针对你所在公司生产的产品和所要进入的国际市场环境情况，老板要你对所进入的市场进行分析后，写一份市场调查分析报告。
1. 请从以下商品中的任选其中一个作为你所在企业生产的产品.
服装, 鞋类, 电脑，食品，手机，鲜花，家电
2. 请从以下市场任选其中一个作为你所在公司所要进军的市场。
.
美国欧洲, 日本，泰国
要求
1.正文不少于1500字.
2.报告交文字版，手写和打印均可。
3.报告的开头第一页为封面,之后才是正文.
封面上请注明姓名,学号,班级.具体格式如下:
4.在写正文之前请用一段文字描述你所做的这计划的步骤和方法。
需要包括：你做了那些
事情，做这些事的先后顺序，做每个部分事所花费的时间。
5.请在报告的最后一页标出你的参考信息来源.：参考书目要求包括书名：作者；,出版时
间；参考页数。
参考网站：需要包括详细网址；网站名称；信息上载的时间
A 90
B 75
C 60 D。
2017年4月网院国际市场营销作业要求
2016-17学年第二学期《国际市场营销》课程大作业要求：
一、选题及内容要求：
1、请参考以下两个方向，从中选取你所感兴趣的一个方向并撰写课程论文。
A、当前，世界一些国家贸易保护主义在抬头。
请举例说明什么是贸易保护主义，这对国际市场营销有什么影响？以你所熟悉的一家国内企业为例，谈谈在企业的层面，应如何应对？
B、什么是市场营销的STP策略？STP分别指什么？试以你所熟悉的某一中国企业为例，比较其在国外市场与国内市场的STP营销策略的异同。
2、论文必须围绕上述选题组织材料进行撰写，必须结合课程内容及知识点进行撰写；
3、自行定题、严重跑题者作不及格处理；
二、规范要求：
1、大作业字数不少于1500字；
2、作业必须列明参考文献（不少于5篇）；
3、作业正文必须是宋体、五号字体，1.5倍行距；
4、参考文献必须是五号字体，1.5倍行距
5、作业标题必须是宋体、小二号字体
6、严重不符合格式规范要求的，作不及格处理
三、诚信要求：
1、严禁从网络及各种媒体抄袭作为自己的论文内容；
2、严禁直接抄课本；
3、严禁直接复印别人的作业，如发现同样的两篇作业，同时作零分处理；
4、鼓励结合自己所在企业的实际进行分析；
5、严重违反诚信要求的，作不及格处理。
国际市场营销学年论文题目
国际市场营销学年论文题目在市场经济条件下,国际市场营销已超越了传统经济管理类课程的范畴。
下面是带来的关于国际市场营销学年论文题目的内容，欢送阅读!1. 信息化、标准化是供给链管理实施成功的关键2. 企业客户关系管理(CRM)的导入与实施3. 降低物流本钱的方法与策略浅议4. 论加强物流管理提高企业绩效5. 让客户关系真正成为企业开展的核心竞争力6. 我国企业开展绿色食品营销策略探析7. 市场对接过渡期的企业营销策略8. 无缝营销管理——企业战略联盟有效运行的根本保证9. 试论企业分销渠道的创新10. 企业营销管理研究——"顾客中心论"的企业营销战略11. 浅谈企业如何控制销售信用风险12. 上市公司关联购销交易实证研究13. 电网经营企业的营销战略14. 基于知识经济的企业经营方式与营销渠道的变革15. WTO条件下的企业市场营销16. WTO与我国企业开展国际市场营销17. 营销管理支持系统及其内在运行机制18. "差异化策略"在企业营销中的运用19. 企业物流一体化研究20. 论内部营销策略组合及其应用模型21. 论企业物流的营销战略22. 客户关系管理中客户开展的理论研究23. 信息经济中的管理锁定策略及其应用24. 试论企业绿色营销的开展25. 论协同合作式的供给链管理26. 开拓国际市场的产品营销策略探讨27. 现代企业如何保证物资采购效果28. 参加WTO后制造企业销售通路建立的思考29. 企业物流管理信息化问题及对策研究30. 知识经济时代企业经营方式与营销渠道的变革31. 略论供给链战略联盟的内涵,类型与管理32. 客户关系管理视角下的分销渠道整合33. 客户行为与区域市场渠道策略34. 企业名牌战略与营销策略问题初探35. 绿色供给链管理及其实施对策36. 基于供给链的网络化制造体系结构37. 谈知识营销在企业营销创新中的杠杆作用38. 银行与中小企业融资关系比拟与选择39. 企业开拓目标市场策略新论40. 浅析企业如何获取分销渠道竞争优势41. 供给链企业间的委托代理问题及道德风险的防范42. 基于顾客的新型供给链管理模式初探43. 论现代企业的顾客满意观和顾客资产观44. 面对WTO中外企业营销落差比拟45. CRM在中小型企业中的实施与应用46. 当代企业营销策略创新47. 企业电子商务系统的构建48. 论产品的知识营销49. 方法目的链短化的原因浅析50. CRM在药品营销渠道管理中的应用51. 供给链绩效评价研究现状与开展趋势52. 基于移动Agent建立企业动态供给链53. 当前环境变革中我国企业营销理念的转变54. 中小企业实施CRM方案的误区与对策55. WTO与中国企业市场营销56. 新世纪的供给链管理与物流管理57. 参加WTO对我国企业营销的影响及对策58. 基于供给链管理的联合定价决策模型探讨59. 网络经济时代的客户关系管理60. 供给链伙伴关系的双赢研究61. 客户关系管理(CRM)的理论及应用探讨62. 论网络营销对企业的影响63. 价格战的原因探析与对策研究64. 客户忠诚与客户关系生命周期65. 略论中国传统文化的现代管理意义66. 绿色营销与企业可持续开展67. 顾客关系管理：对顾客网络及其知识管理的系统剖析68. 中国企业开展电子商务所需条件分析。
营销与策划论文题目及要求
营销与策划专业毕业设计(论文)实施意见(试行)一、毕业设计（论文）基本结构、内容要求（1）毕业设计（论文）的基本结构：①前置部分包括封面、中文摘要和目录页。
②主体部分包括引言（前言、绪言），正文和参考文献。
③附录部分。
④指导教师评阅（审）意见。
（2）毕业设计（论文）前置部分内容的基本要求①前置部分的封面应有以下内容：学校、教学分院（系）、专业、指导老师和学生姓名、设计（论文）完成日期等。
②关键词应选择3～5个规范的词作为关键词以显著字符另起一行，排在摘要的左下方。
③目录页由设计（论文）的章、节、附录等序号、名称和页码组成。
章节既是设计（论文）组成部份的标题，也是设计（论文）的提纲。
（3）主体部份内容的基本要求①引言（前言、绪言）应简要说明工作的目的、意义、范围、研究设想、方法、选题依据等。
应当言简意赅，不要与摘要雷同。
学生的毕业设计（论文）中一般教科书中已有的知识、理论在引言或结论中不宜出现。
②正文是设计（论文）的核心部分，应占主要篇幅。
设计（论文）字数不少于8000字。
正文一般包括论证过程、方法手段与结果，设计（论文）说明与依据，形成的论点和导出的结论等。
正文内容必须实事求是，客观真实、准确完备、合乎逻辑、层次分明、语言流畅、结构严谨、书写工整，符合学科、专业的有关要求。
设计（论文）中的用语、图纸绘制，表格、插图应规范准确，符合国家标准。
正文中出现的符号和缩语应采用本专业学科的权威机构或学术团体公布的。
引用他人资料要有标注。
③毕业设计（论文）的结论应当准确、完整、明确精炼。
但也可在结论或讨论中提出建议、设想和尚待解决问题等。
④参考文献应按引用文献的顺序进行标注。
参考文献的书写格式应按规定书写。
（4）附录的主要内容有：某些重要的原始数据、数学推导、计算程序、框图、结构图、零件图、装配图及仪器设备图表等。
二、论文格式要求全文要求使用宋体字，一级标题字号为小三号字，正文为小四字体；行距为固定值22磅；在页脚插入页码（封面不插入），页码居中对齐。
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《国际营销》课程论文及评分标准
《国际市场营销》课程，期末考核方式定为撰写课程论文。
期末课程论文是选修该门课程的学生必须完成的一项集理论研究、实践探索相结合的不可缺少的教研环节，是考察学生对国际市场营销知识的掌握、理解与运用的能力，评估学生知识水平的一个重要手段。
撰写期末课程论文可以培养学生的科研创新能力，锻炼思维组织能力，训练语言运用能力，激活知识的输入与输出。
选修国际市场营销课程的学生一定要重视期末课程论文的撰写，论文不合格者该门课程将不予通过。
为了严肃课程论文的撰写，使学生按时、按质、按量地完成论文的写作，特就国际市场营销课程论文的撰写及评分标准提出以下要求：
一、论文选题
学生可以根据自己的研究兴趣，将有关国际市场营销的有关理论与实践问题确定为论文题目，也可参考本评分标准后面的题目。
自选题目必须申报给任课教师，经任课教师同意后方可。
二、写作要求
.在内容上，要求有一定的新意，有理论依据，注重实践性；
.在形式上，要求论文结构合理，语言流畅，论述清楚；
.字数：左右；
.论文参考选题见“附件”
.写作格式见“附件”
.论文终稿用纸打印
.论文写作样本见“附件”
三、课程论文评分标准
论文按照质量、创新性分为优、良、中等、及格和不及格五个等级。
优：论文选题立意新颖，层次分明，思维深刻，论述透彻，语言流畅。
良：论文选题立意新颖，层次分明，论述清晰，语言流畅销，有较强的实际应用价值。
中等：论文选题有一定的创新性，论述清晰，语言流畅，理论联系实际。
及格：选题合理，论述思维清晰，理论联系实际。
不及格：选题范围过大或没有实际应用价值，逻辑思维不清，论文有明显的抄袭迹象，或请人代写。
四、国际市场营销课程期末总成绩评定
国际市场营销期末总成绩由两部分组成。
平时成绩占，期末论文成绩占
附件:《国际市场营销》期末课程论文参考选题
.加入与我国企业国际市场营销观念的选择
.全球市场环境对国际营销的影响浅析
.互联网对国际营销的影响
.简论国际目标市场战略的选择
.影响国际市场进入模式选择的因素浅析
.国际市场营销战略浅析
.国际市场营销中的产品生命周期分析
品牌的国际市场定价策略分析
品牌的国际市场分销策略分析
品牌的国际市场促销策略分析
.跨国企业公共关系策略浅析
.浅谈国际服务营销中的问题与对策
说明：原则上学生均应在以上课程论文选题范围内选题，建议在以上所列题目中选取一个问题的一个方面、一个子问题联系实际进行分析，题目宜小不宜大。
附件：国际市场营销期末论文写作格式
题名
题名应以简明、确切的词语反映文章中最重要的特定内容，要符合编制题录、索引和检索的有关原则，并有助于选定关键词。
中文题名一般不宜超过个字，必。