第二章小家电行业细分
小家电的行业分析
小家电的行业环境分析一：微观环境因素（1）供应商（1）原材料：小家电产品的技术含量不高，故其对主要原材料的依赖性较低。
（2）技术：通过技术引进和与国外企业的合作，国内小家电企业在一定程度上克服了对于关键零件的技术弱势。
（2）消费者（1）可支配收入：可支配收入提高，促进对小家电产品的需求。
（2）消费者偏好：重视生活质量，对小家电的需求增加。
（3）示范效应：由于消费示范作用，其他人产生了对小家电的需求。
（4）广告与推销：小家电企业在广告上的投入大幅增加，对其产品销售量的提升有积极的促进。
（5）连带效应：不断升温的房地产市场，为小家电行业带来利好消息。
（3）竞争者（1）国外品牌的威胁——分食国内市场份额（2）国内品牌的竞争——单一品牌VS多元品牌（3）竞争因素——价格到非价格的过渡（4）出口需求扩大——出口成为重要销售渠道二：宏观环境因素（1）人口环境——从全世界的角度来看，世界人口正呈现出爆炸性的增长趋势。
自上世纪60年代以来,每年以1.8%的速度增长，世界人口增加了一倍，2003年达到63亿人。
其中不发达地区的人口占76%，每年增涨2%；而发达国家每年只增长0.6%。
我国人口已由再生产类型转入低生育、低死亡、低增长的发展阶段，进入了世界低生育水平国家行列据（2）自然环境——一方面创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增长的需求；另一方面，面临着资源短缺、环境污染等问题。
从60年代起，世界各国开始关注经济发展对自然环境的影响，成立了许多环境保护组织，促使国家政府加强环境保护的立法（3）经济环境——2003年，我国GDP达到1090美元，国内居民的财富积累达到了消费升级的临界点，居民消费将呈现结构性的升级模式。
家电行业是家庭耐用消费品的主要组成和生活水平的重要标志之一。
在对中国经济发展长期看好的前提下，中国家电产业具有长期的增长潜力。
中国家电行业有望迎来新一轮的整张高潮。
（4）科学技术环境——家电行业的技术经济将成为主流。
家用电器行业的市场细分与定位策略
家用电器行业的市场细分与定位策略市场细分是指在市场上将消费者分成具有相似需求特征和反应特征的若干细小群体，以便企业能够更精确地满足不同群体的需求。
而定位策略则是指企业在市场细分的基础上，通过选择合适的目标市场和差异化的市场定位方式，来提高产品或服务的竞争力。
一、市场细分在家用电器行业，常见的市场细分方式包括：1. 基于产品功能的细分：根据家电产品的功能特点，如洗衣机、冰箱等，进行市场细分。
不同产品间的功能差距明显，因此在目标市场定位和推广策略上有明显的差异。
2. 基于消费者特征的细分：考虑到不同消费者群体的特点和需求，如家庭规模、收入水平、消费习惯等，对市场进行细分。
例如，注重高品质家电的高收入家庭、注重价格性价比的中低收入家庭等。
3. 基于购买动机的细分：根据消费者购买产品的目的或动机来进行细分，比如追求生活品质的消费者、注重节能环保的消费者等。
4. 基于购买渠道的细分：考虑到消费者的购买习惯和渠道选择，如线上购物、线下实体店购物等，对市场进行细分。
二、定位策略根据市场细分的结果，家用电器行业可以采取以下定位策略：1. 差异化定位：针对不同市场细分群体的需求特点，提供差异化的产品、服务或购买体验。
比如，为高端市场推出更高配置的家电产品，为大众市场推出性价比更高的产品。
2. 专业化定位：将市场细分得更为精细，专注于某一特定领域或消费群体，以提供更专业、个性化的产品和服务。
例如，专注于厨房电器领域，提供全面的厨房解决方案。
3. 地域定位：根据地域差异，对市场进行定位。
例如，针对农村市场的家电产品可能更偏重耐用性和功能实用性，而针对城市市场的产品可能更注重外观设计和科技感。
4. 时尚定位：紧跟潮流和消费者追求时尚的需求，将产品定位为时尚、前卫，提升品牌形象和市场吸引力。
综上所述，家用电器行业的市场细分与定位策略对于企业的发展至关重要。
通过细致的市场细分，企业可以更精确地了解消费者需求，针对不同群体制定差异化的营销策略。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告1. 引言小家电行业是指那些主要用于家庭生活的电器产品，如电饭煲、电风扇、电磁炉等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，小家电市场逐渐兴起并得到了广大消费者的青睐。
本文将对小家电行业进行全面的分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局等方面。
2. 市场规模小家电行业是中国家电市场的重要组成部分，其市场规模庞大且不断增长。
根据相关统计数据显示，2019年中国小家电市场规模达到了XX亿元，同比增长了XX%。
3. 发展趋势3.1 消费升级：随着人们生活水平的提高，对于生活品质的要求也越来越高。
小家电产品的智能化、高效节能等特点正符合消费者的需求，因此，消费升级将成为小家电行业的发展趋势之一。
3.2 健康生活：近年来，健康生活的理念深入人心，小家电产品也开始向健康方向发展。
例如，空气净化器、榨汁机等产品受到了越来越多健康意识的消费者的追捧。
3.3 创新技术：随着科技的不断进步，小家电行业也在不断引入新的技术，以提升产品的竞争力。
例如，无线充电技术、智能控制等技术的应用将会成为小家电行业未来的发展方向。
4. 竞争格局小家电行业竞争激烈，市场上存在众多品牌。
根据市场份额统计，目前市场上较为知名的品牌有XXX、YYY、ZZZ等。
他们凭借自身的产品优势和市场营销手段占据了一定的市场份额。
此外，随着互联网的发展，一些互联网巨头也开始进入小家电行业，例如XXX公司推出了智能音箱、智能插座等产品，给传统小家电企业带来了一定的竞争压力。
5. 前景展望小家电行业作为中国家电市场的重要组成部分，其未来发展前景广阔。
随着消费升级、健康生活和创新技术的推动，小家电行业有望实现持续健康的发展。
然而，小家电行业也面临着一些挑战。
例如，市场竞争激烈，产品同质化现象严重，如何通过技术创新和品牌建设提升竞争力将是未来的重要任务。
综上所述，小家电行业在消费升级、健康生活和创新技术的推动下，具备良好的发展前景。
然而，企业应积极面对挑战，加强技术创新和品牌建设，以保持竞争力并实现可持续发展。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电行业分析报告一、定义小家电是指体积较小、功率较低、价格相对较低如搅拌机、料理机、电饭锅等家电产品的总称。
与大家电相比，小家电价格便宜、功能多样，更加方便于家庭生活中的使用。
二、分类特点小家电的分类主要有厨房电器、生活电器、健康电器、美容护理电器等几个类别。
这些产品通常具有体积小、功能齐全、价格低廉、操作简单、易于携带的特点。
三、产业链小家电产业链可以分为设计研发、原材料供应、组装制造、配送物流、售后服务等环节。
从企业的角度来看，通过不断优化各个环节，可以提高生产效率和产品质量，从而增加盈利空间。
四、发展历程小家电行业是在1980年代初期发展起来的。
随着经济发展和人们生活水平的提高，小家电行业得到了长足的发展，市场规模不断扩大，竞争也日益激烈。
尤其是近年来，提高品质、降低价格已成为小家电企业发展的重要趋势。
五、行业政策文件中国政府对小家电行业的发展给予了高度关注，并且出台了一系列政策文件从减免税收、优惠资金等方面来支持小家电行业的持续发展。
六、经济环境、社会环境、技术环境随着国内经济的快速发展，居民消费水平不断提高，对小家电的需求也在不断增加。
同时，小家电产品的技术和研发水平也不断提高，为消费者提供更多的选择。
七、发展驱动因素小家电市场的发展驱动因素主要包括生活水平提高，人口老龄化，健康意识增强，城市化进程加快等。
所有这些因素都有助于小家电行业的发展。
八、行业现状小家电行业目前已经成为国内市场最为火热的细分市场之一。
市场竞争激烈，品牌众多。
同时，随着新的消费者群体的不断涌现，小家电市场总体上仍具有广阔的发展空间。
九、行业痛点小家电行业痛点主要包括原材料价格波动、市场价格战、企业集中度不高、产品技术创新力度不足等方面。
十、行业发展建议小家电行业需要加强技术创新，提高产品品质和技术水平;同时，产品多样化和个性化也是行业发展的一个关键方向。
此外，加强品牌营销和渠道扩张也是行业发展一个重要的方面。
家用电器市场细分了解各种产品类型的需求和发展机会
家用电器市场细分了解各种产品类型的需求和发展机会随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，家用电器在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
然而，家用电器市场目前已经相当饱和，以至于传统的大众市场已经不能满足不同消费者的需求。
因此，将家用电器市场进行细分，了解各种产品类型的需求和发展机会变得尤为重要。
一、家用电器市场细分的背景和意义随着经济的发展和人们生活水平的提高，家用电器市场迎来了快速的增长。
然而，传统的大众市场已经趋于饱和，消费者对于家用电器的需求变得越来越多样化。
为了更好地满足消费者的需求，将市场进行细分是非常必要的。
细分市场可以更好地了解消费者的需求和偏好，根据不同消费者群体的需求来设计和推出符合其需求的产品，提高产品的市场竞争力。
同时，细分市场也可以帮助家电企业更好地进行产品定位和市场定位，找到适合自己企业发展的市场细分，并在专注细分市场的同时，提高自身的竞争力。
二、家用电器市场的细分类型1. 厨房电器厨房电器是家用电器市场中的一个重要细分领域。
随着人们生活节奏的加快，越来越多的家庭对于可以帮助他们提高烹饪效率的厨房电器产生了需求。
市场上已经有了各种各样的厨房电器，比如电饭煲、微波炉、榨汁机等等。
对于厨房电器而言，消费者更加注重产品的品质、功能和外观设计。
2. 生活电器生活电器是指那些可以提升家庭日常生活舒适度和方便性的电器产品。
比如洗衣机、电视机、空调等等。
在生活电器细分市场中，消费者往往更加关注产品的性能和节能环保指数。
此外，生活电器的智能化和互联网化也成为了当前市场的发展趋势。
3. 家庭娱乐电器随着人们生活水平的提高，家庭娱乐电器的需求也逐渐增加。
比如，家庭影院、音响设备等等。
在家庭娱乐电器细分市场中，消费者更加关注的是产品的音质效果、画面清晰度和使用便利性。
三、家用电器市场细分的发展机会1. 智能化技术的应用随着科技的发展，智能化技术在家用电器中的应用越来越广泛，已经成为市场发展的重要机遇。
厨房小家电行业分析报告
厨房小家电行业分析报告厨房小家电行业分析报告一、定义厨房小家电行业是指用于厨房环境中的小型电器类别，例如搅拌机、烤箱、烤饼机、咖啡壶、电饭煲、电饼铛、电烤架、榨汁机、面包机等电器产品。
这些产品主要特点是性能小巧灵活，功能丰富、智能化、节能环保、多功能等。
二、分类特点厨房小家电行业的产品按照功能和应用场景进行分类，常见的分类有以下几种：1、按照功能分：主要包括净水类、咖啡红酒美食类、健康生活类、制冷保鲜类、煮炖烹饪类、面包糕点类、烘烤类等。
2、按照使用场合分：主要包括家用和商用两大类，家用多用于家庭厨房，商用多用于商业餐饮场所和咖啡馆等场所。
3、按照充电方式分：主要包括外接电源和内置电池两类。
三、产业链厨房小家电行业的产业链分为原材料采购、设计、制造、销售、售后服务等环节。
其主要供应链包括：原材料供应商、关键零部件供应商、加工厂、品牌商、分销商、售后服务企业等。
四、发展历程厨房小家电行业的发展历程可以分为三个阶段：1、初期阶段：20世纪90年代，厨房小家电行业开始兴起，市场以深圳等地的生产加工企业为主，大量出口国外。
2、快速发展阶段：2000年后，行业进入快速发展阶段，市场开始向国内市场转型，获得了迅猛的发展。
同时，企业开始聚焦“创新技术、穿戴风格、性能功能”等能增长和提升品牌竞争力的方面，厨房小家电产品逐步走向智能、高端化、科技化。
3、稳步增长阶段：2010年后，伴随着消费者对健康饮食的日益重视，厨房小家电行业稳步增长，市场体量逐渐扩大。
此时，行业的发展开始较为平稳，而行业内品牌、技术、服务等方面的竞争也达到了激烈程度，企业开始加大市场推广力度。
五、行业政策文件及其主要内容1、《厨电产业绿色评价标准》该政策文件主要针对厨房电器的环境、健康、能源、资源、噪音、辐射等方面进行了标准制定。
其中，着眼向绿色产业转型，提高产业的环保水平，保障消费者的健康和安全。
2、《厨房小家电行业发展规划》该政策文件主要对厨房小家电行业的规划和发展路径进行了阐述，其中提出了行业的三大发展方向：节能环保、科技创新、品牌和品质提升。
家用电器行业的市场细分大型家电小型家电和厨房电器的市场状况
家用电器行业的市场细分大型家电小型家电和厨房电器的市场状况市场细分：大型家电、小型家电和厨房电器家用电器行业一直是各国经济中的重要支柱产业之一。
随着人们生活水平的提高和技术的不断发展，家用电器市场也在不断扩大和细分。
在这个行业中，市场细分是一种常见的策略，以满足不同消费者的需求和偏好。
本文将对家用电器行业中的大型家电、小型家电和厨房电器的市场状况进行探讨。
一、大型家电市场状况大型家电主要包括冰箱、洗衣机、电视机、空调等。
这些产品在家庭生活中发挥着重要作用，因此在市场上有着广泛的需求。
随着工业化和城市化的快速发展，大多数家庭都需要这些大型家电来提高生活品质。
市场上的大型家电品牌众多，竞争激烈。
消费者在购买时会注重品质、性能、能效等因素，同时也会关注价格和售后服务。
为了在市场中占据优势，大型家电企业需要不断创新，提供更好的产品和服务。
二、小型家电市场状况小型家电是指体积较小、功能相对简单的家用电器，如电饭煲、电热水壶、电吹风等。
它们在家庭中的需求相对较强，特点是操作简单、使用方便。
与大型家电相比，小型家电通常价格更低，因此更容易被一些中低收入家庭所接受。
市场上的小型家电品牌也众多，产品同质化的竞争相对较为激烈。
为了获得市场份额，企业需要注重产品质量和性能优势，同时加强品牌宣传和渠道建设。
三、厨房电器市场状况厨房电器是指在家庭厨房中使用的电器产品，如电饭煲、微波炉、榨汁机等。
随着人们生活水平和健康意识的提高，对于厨房电器的需求也在不断增加。
厨房电器市场的特点是产品种类繁多，功能多样化。
消费者在购买厨房电器时既注重产品的实用性和品质，也注重产品的外观设计和智能化程度。
市场上一些知名厨房电器品牌凭借其独特的产品设计和技术，取得了较大的市场份额。
与此同时，厨房电器企业也需要不断创新，将技术与实用性相结合，以满足消费者对于健康、高效的厨房体验的需求。
总结：家用电器行业的市场细分为大型家电、小型家电和厨房电器。
中国小家电行业市场分析2
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中国小家电行业市场分析2
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摘要
近年来，中国小家电行业发展迅速，品牌众多，商品种类繁多，受消
费者的欢迎。
因此，小家电行业的市场分析对于品牌企业的发展至关重要。
本文旨在通过研究家电行业的行业分析、宏观经济影响、供求情况及行业
发展趋势等现状，深入分析中国小家电行业的市场状况，以期为品牌企业
的发展提供参考。
关键词：小家电，家电行业，市场分析
1．绪论
近年来，中国小家电行业发展迅速，品牌众多，商品种类越来越多，
受消费者的欢迎，但仍处于持续快速发展的阶段。
小家电行业的市场分析，可以帮助企业分析和掌握小家电行业的发展趋势，从而明确行业策略，为
企业产品推广及市场推广提供参考。
本文就目前中国小家电行业的市场状
况进行分析，以期为品牌企业的发展提供参考。
2．中国小家电行业及其市场分析
2.1中国小家电行业发展现状
自1998年以来，中国小家电行业在经济发展及生活质量提高的推动下，稳步发展，规模逐年扩大。
根据统计资料显示，2005年全国小家电
产值达343.3亿元，2000年增长率达11.98%，业内发展充满活力。
市场细分家用电器行业的产品种类和市场定位
市场细分家用电器行业的产品种类和市场定位市场细分是指将整个市场按照不同的细分标准，将消费者分为几个独立的亚市场或细分市场，以满足不同群体的需求。
在家用电器行业中，市场细分对于企业来说是非常重要的，因为不同的消费者对于家电产品的需求和偏好是不同的。
通过市场细分，企业可以更好地了解不同亚市场的需求，有针对性地开发产品，并进行精准的市场定位，以获取竞争优势。
一、家用电器行业的产品种类家用电器行业的产品种类繁多，常见的有以下几类：1. 厨房电器：包括电饭煲、电磁炉、微波炉、榨汁机等；2. 清洁电器：包括吸尘器、扫地机器人等；3. 生活电器：包括洗衣机、电热水器、冰箱、空调等；4. 健康电器：包括按摩椅、电子血压计、体脂称等；5. 娱乐电器：包括电视、音响、游戏机等；6. 个人护理电器：包括电动剃须刀、电吹风、电动牙刷等。
以上只是市场上常见的家用电器产品种类，随着科技的不断发展，新的产品种类也在不断涌现。
二、家用电器行业的市场定位市场定位是企业根据不同市场细分的需求特点，确定自己产品在市场中所占据的位置或定位，目的是为了更好地满足消费者需求，达到市场竞争的优势。
在家用电器行业中，市场定位可以从多个方面来考虑：1. 价格定位：可以根据产品的定位和目标消费群体的消费能力，确定产品的价格定位，分为高端、中端和低端市场，以满足不同层次的消费者需求。
2. 功能定位：可以从产品的功能定位出发，开发具有特定功能的产品，满足消费者的具体需求，例如智能家电、节能家电等。
3. 品牌定位：通过品牌塑造和营销推广，树立企业形象和产品知名度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
4. 渠道定位：选择适当的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等，以便更好地接触到目标消费群体，并提供良好的购买体验。
5. 区域定位：根据不同地域消费者对于产品的需求和偏好，进行产品差异化定位，满足地方特色需求。
在市场细分和市场定位的基础上，企业可以更好地了解消费者的需求和市场趋势，从而做出更准确的市场决策。
家用电器行业的市场细分和目标客户群体分析
家用电器行业的市场细分和目标客户群体分析在现代社会，家用电器成为了人们生活中不可或缺的一部分。
随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，家用电器行业也迅猛发展。
然而，这个行业内竞争激烈，要想在市场中脱颖而出并获取最大的利润，企业需要进行市场细分和目标客户群体分析。
本文将围绕这个主题展开讨论。
一、市场细分市场细分是将整个市场划分为若干个具有一定共性的细小市场，以满足不同市场需求的个体化定制。
在家用电器行业中，可以通过不同的方式对市场进行细分。
1.1 按产品类型细分家用电器产品种类繁多，可以根据产品类型进行市场细分。
比如，可以将市场分为厨房电器、清洁电器、生活电器等子市场，针对性地研发和生产相应类型的产品，从而满足消费者在不同生活场景中的需求。
1.2按价格水平细分由于家用电器行业中存在着各种价格不同的产品，因此可以根据价格水平对市场进行细分。
这样一来，企业可以根据不同的价格定位来满足不同消费群体的需求。
比如，高端市场可以满足对品质和功能有更高要求的消费者，而中低端市场则注重性价比。
1.3按目标消费群体细分市场细分还可以根据目标消费群体的特性来进行。
在家用电器行业中，可以细分为家庭用户和商业用户两大群体。
家庭用户更注重产品的使用便利性和家庭环境的协调性，而商业用户则更关注产品的耐用性和品质。
二、目标客户群体分析目标客户群体分析是指在市场细分的基础上，进一步选择其中对企业最有价值的客户群体进行深入分析。
通过了解目标客户群体的需求，企业可以有针对性地开展产品设计、营销和服务等各个环节。
2.1 家庭用户家庭用户是家用电器的主要消费者之一，他们会根据家庭成员的数量、年龄和需求来选择相应的家电产品。
例如，有小孩的家庭可能会更倾向于购买安全性高、功能齐全的电器产品。
因此，企业在设计家电产品时应考虑到家庭用户的需求，提供更多的个性化选择。
2.2 商务用户商业用户是家用电器行业中的另一重要客户群体。
他们的需求与家庭用户有所不同，更加关注产品的质量、耐用性和可维修性。
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第二章小家电行业细分2.1 微波炉微波炉，顾名思义，就是用微波来煮饭烧菜的。
微波炉是一种用微波加热食品的现代化烹调灶具。
微波是一种电磁波。
这种电磁波的能量不仅比通常的无线电波大得多，而且还很有"个性"，微波一碰到金属就发生反射，金属根本没有办法吸收或传导它；微波可以穿过玻璃、陶瓷、塑料等绝缘材料，但不会消耗能量；而含有水分的食物，微波不但不能透过，其能量反而会被吸收。
微波炉由于烹饪的时间很短，对食物营养的破坏相当有限，能很好地保持食物中的维生素和天然风味。
而且微波食物中矿物质、氨基酸的存有率也比其他烹饪方法高。
比如，用微波炉煮青豌豆，可以使维生素C几乎一点都不损失。
另外，微波还可以消毒杀菌。
规格、种类的选择：目前市场上微波炉主要集中于700～900W，一般家庭选择800W比较适宜。
从控制方面分电脑式和机械式两大类，从功能方面分带烧烤式和不带烧烤式两类。
电脑式适合于年轻人和文化程度较高的人使用。
机械式最适合中老年人使用。
喜欢吃烧烤类的人家不妨购买烧烤型微波炉。
产品外观的选择：外观的选择包括造型、色彩、外表质量、制造工艺等。
外观容易感觉，内在质量较难知道，一般来说，制造工艺精良的，其内在质量也不错，好的微波炉美观大方、色彩匀称，产品表面无机械碰伤和擦伤，面板平整，部件配合严密。
安全性的选择：微波炉要能承受频繁的使用和高温而不变形、是选择微波炉的根本。
目前市场名牌产品在安全性上都符合国家标准。
挑选微波炉时，可以用手指按捏门体内每一处，打开炉门，好的微波炉门面硬度好，按捏不动，门体里面四周为防止微波泄漏的“扼流圈”的安放处，一般为黑色，质地坚韧，不松动，手指难以按动，按时无声，开关炉门“喀嚓”声清脆，不拖泥带水。
低劣的微波炉材质差，门体多为有机塑料，单层密封，手指按捏松动的多，甚至听到“喀吱”声，使用日久微波易泄漏，对人体有很大危害。
当前，主流微波炉分类为：光波微波炉：炒得最热的就是光波微波炉。
光波瞬时高温、效率高，与普通微波炉相比，在蒸、煮、烧、烤、煎、炸等方面功能都明显突出，既不破坏食物的营养，也不破坏食物的鲜味。
尤其在消毒功能上更是出类拔萃。
烧烤微波炉：烧烤型微波炉一般采用热风循环对流，保证炉腔内温度一致，食物四面受热均匀烤出自然风味，完成理想火候的烧烤。
如：烤肉、做饼干、蛋糕等。
蒸汽微波炉：蒸汽微波炉是使用经过特殊工艺处理的蒸汽烹调器皿，其上部的不锈钢专用盖子可以隔断微波和食物的直接接触，锁住食物中的水分和维生素。
下部的水槽中加水之后，通过微波的加热产生水蒸气，利用水蒸气的热度及对流来加热烹调食物。
这种间接的加热方式能使食物均匀熟透，同时保持食物中的原汁原味，并且防止食物碳化。
变频微波炉：它给微波炉市场带来了新的技术革新浪潮。
与普通微波炉相比，变频微波炉具有高效节能、机身轻、空间大、噪音低等优点。
通过改变电源频率来控制火力大小，连续给食物加热，使食物受热更加均匀、营养流失更少、味道更好。
智能微波炉：“网络大厨”微波炉可以随意从网上下载各种菜单，选择数量多达几千种，即使消费者不清楚的菜肴也可以通过网络大厨微波炉烹饪出来。
“早餐宝贝”微波炉产品主要体现了西方的消费文化，增加了烧烤箱的设计，消费者早上起床之后，可在微波炉的烧烤箱中放入两片面包，在炉腔内放入一杯牛奶，同时开启，几分钟后，方便而快捷的美味早餐就准备好了。
2.1.1 2007年微波炉市场回顾经历了近两年的沉寂之后，2007年的中国微波炉可谓波澜壮阔。
海尔退市、蒸标准之争、俞尧昌重回格兰仕、美的市场份额突破40%，从年初至年末，中国微波炉市场始终新闻不断。
每一个事件，都在微波炉市场引发极大的震荡，当那些喧闹的声音逐渐平静，余音中我们听到了中国微波炉市场格局悄然裂变的信号。
1、海尔微波炉退市6月15日，海尔宣布关闭微波炉生产线，从此退出微波炉市场。
在三星、LG微波炉相继退出中国市场后，又一家电巨头倒在微波炉市场，可见竞争之惨烈。
有关统计数据显示，美的和格兰仕两家企业在微波炉市场的占有率之和超过了90％，海尔微波炉产量较少，没有成本优势，盈利不佳是被迫退出的直接原因。
自上世纪90年代微波炉进入中国后，市场迅速膨胀，各家电企业纷纷进入，然而由于不具备核心技术开发能力，产品功能的单一雷同让市场竞争异常惨烈。
而本世纪初格兰仕发动的价格大战又直接导致行业利润锐减，一些投机型企业纷纷关闭，即便是三星与LG这样的国际巨头也在坚持一阵子后黯然退出。
海尔的退市再次说明，价格战无法帮助微波炉走出困境。
作为一种舶来品，微波炉的发展必须基于中国消费者的需要，加强技术创新增加使用价值，成为中国家庭真正需要的厨具，而非简单的价格竞争。
2、美的微波炉市场份额突破40%中国微波炉市场格局悄然发生巨变。
据中怡康监测数据显示，9月、10月，美的微波炉市场份额已经从年初的29%飙升至40%；与此相对应的是，格兰仕市场份额略有下滑，从年初的53%降至46%。
据分析，美的销售一路摸高得益于创新的产品与创新的营销体系。
微波炉自进入中国以来一直作为加热工具存在。
2004年，美的创新产品食神神霸赋予微波炉“蒸”的功能，由于应用价值提升，产品销量稳步增长；“共享价值链”营销创新则通过打破原有利润分配模式，将美的微波炉销售利润与经销商、代理商、导购人员以及终端消费者挂钩，激励各级人员开创性地展开工作。
此外，美的微波炉在央视的亮相对整体销售也起到良性推动。
美的的上升速度和势头对另一市场巨头格兰仕形成很大压力。
在部分区域，美的份额甚至已经全面超越格兰仕。
在南京、无锡、上海等重要销售城市，美的的市场份额超过格兰仕高达十个百分点；而在云南、黑龙江这两个销售大省，美的的占有率也分别领先格兰仕14.3%和15.07%。
看来，经历改革阵痛的格兰仕可能还要持续相对低迷的表现。
3、中国标准化协会携手美的出台“蒸标准”2007年4月16日，中国标准化协会（CAS）在北京发布了《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》（编号为：CAS150-2007，以下简称微波炉“蒸”标准）。
该标准也是全球微波炉行业的第一部蒸功能标准。
“蒸”标准的推广从根本上改变消费者对微波炉产品功能的固定认知，微波炉将向新型应用方向快速发展。
业内人士分析，美的“蒸”标准的出台将改变行业长久以来的“价格战”格局，统领众企业进入技术创新为主导的竞合阶段。
从某种程度上讲，美的“蒸”标准的颁布预示着整个行业将进入全面价值回归。
该标准由美的微波炉与电子科技大学共同起草完成，这也引发了企业能否制订行业标准的业内争论。
实际上，在欧美国家，国家标准多以行业内的领先企业为主体起草和制定，遵循着“产品——专利——标准”这样一条路线。
如此做法，避免了研究院所制定的标准与市场状况脱节的问题，同时让行业在市场竞争中充分成熟、形成完整的产业链。
另一方面，从中国市场成熟度看，越来越多的先进技术及专利集中于市场领先企业，使得企业参与制定行业标准的客观条件日趋成熟。
4、美的微波炉继获得欧盟RoHS认证之后，又获得了中国版RoHS认证，并成为行业样本。
美的微波炉于今年4月29日获得了由中国质量认证中心（CQC）颁发的中国版RoHS认证。
中国质量认证中心（CQC）产品二处处长夏建军表示，“在国内推行RoHS既是政府的要求和消费者的要求，也符合国际环保趋势，有利于从制度建设上保障企业排放对环境的友好，这也是欧盟RoHS给予我们的启示”。
夏建军称，欧盟推出强制性的RoHS指令，要求在投放市场的电子电气设备产品中，限制使用六种有害物质：铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯（PBB）、多溴二苯醚（PBDE），能够有效地保护环境。
另一方面，这也是欧盟设置的一道非关税贸易壁垒，提高了非欧盟国家产品的准入门槛。
夏建军称，CQC首次在国内推行包含型式试验、工厂检查、证后监督的ROHS产品认证制度。
通过考查与比较，CQC选择了美的微波炉作为试点单位，原因有三：第一，美的微波炉是已成功进入欧盟市场；第二，美的集团的整体实力很强，能产生影响力较大的示范效应；第三，美的微波炉建立了完善的RoHS管理体系，其经验值得在国内推广。
5、格兰仕“微波炉节”2007年4月22日，格兰仕宣布在京、渝两地同步启动中国首届微波炉节。
首届微波炉节为期一个月，期间，除举办文化长廊外，格兰仕还展开微波炉节有奖征文活动，并与央视举办微波美食节目“美食美客三人餐桌”等。
格兰仕销售公司总经理韩伟表示：“首届微波炉节是一个集文化、营销、技术交流等在内的综合性盛会。
”不过，活动的效果还有待加强。
6、微波炉广告首次进入央视招标段，美的高调推广“蒸功能”自2007年春节始，美的微波炉广告登陆央视招标段，在一、二、三、八套同时投放美的微波炉品牌形象广告，并延续整个年度。
2007年9、10月份，美的微波炉广告现身央视一套招标段，这也是中国微波炉品牌首次进入央视广告招标段。
2004年开始，以美的微波炉推出其专利产品--“食神蒸霸”为标志，微波炉行业进入价值提升阶段。
通过将微波炉与国内用户烹饪习惯相结合，美的为微波炉在厨房中的角色厘清了定位。
在此基础上，美的于2007年展开品牌攻势。
其央视广告以“国家专利，制订标准”凸显美的微波炉的技术先进性、独占性、唯一性，以“蒸功能”强调产品对用户价值--即“食物的营养、身体的健康”。
据称，与央视的合作不仅快速提升了美的微波炉的品牌影响力，同时也直接促进了产品销售。
截止2007年8月，美的微波炉市场占有率增长了10个百分点，达到40%左右。
市场人士分析，对行业而言，因微波炉的应用价值在本次美的品牌攻势中得到广泛传播、市场潜在容量将获有效增长。
7、美的体育营销大手笔：美的微波炉成国家跳水、游泳队专用产品2007年中，对赞助体育事业情有独钟的美的集团再出大手笔，投入巨资与国家体育总局游泳运动管理中心实现战略合作，成为国家跳水队和游泳队的主赞助商。
这一合作的主题为“美的冠军，美的生活”。
按计划，美的将全面支持两队备战2008年奥运会及参战其他重要国际赛事。
美的微波炉等产品成为国家跳水、游泳队专用产品。
业内人士评价，通过与国家跳水队和游泳队等国家级优秀运动队合作，美的微波炉与奥运以及其他世界顶级赛事产生较高关联度，由此带来的注意力经济、品牌影响力提升，对美的这样一个营销驱动的家电消费品公司而言，其作用不言而喻。
同时，美的此举对重塑微波炉行业价值，也将产生深远影响。
8、2007年我国微波炉出口量将再创历史新高中国海关11月22日公布的数据显示，今年我国微波炉出口量有望接近或超过5000万台，将再创历史新高，占全球微波炉出口量90%以上。
2.1.2 微波炉在三四级市场的发展分析国内市场每年销售800万台，已成中国微波炉行业规模的天花板。
据国家权威机构年初公布的统计数据，2002年-2007年间，中国微波炉内销停滞于800万台，5年零增长。