《让子弹飞》在线口碑传播网络营销
让子弹飞和功夫熊猫的宣传
《让子弹飞》：央视主播巧被营销113前期：重金宣传，“饥饿疗法”吸引眼球相关事件时间轴：11月起《让子弹飞》开始在北京、上海等地进行小规模试映。
12月6日晚，《让子弹飞》在北京奥体中心举行盛大的全球首映式，导演姜文，主演姜文、周润发、葛优、周韵、刘嘉玲、姜武、陈坤、廖凡、张默、邵兵、姚橹、冯小刚、杜奕衡、白冰，导演圈内好友顾长卫、蒋雯丽、夏雨、袁泉、房祖名、成龙、俞飞鸿、姜宏波、郝蕾、孔维、黄健翔、周杰、那英等数十位明星悉数亮相红毯，一同为这部华语贺岁大片加油呐喊，预祝影片上映后票房大卖。
营销策略：这部影片不亦乐乎的投资占到一半以上，中影本身也参与了一小部分的投资。
故事本身和演员阵容是按照高举高打走的，营销这一块也沿用了这个方式。
因为大家对姜文导演的信任，我们一开始就用了非常大的品牌，佳能，红牛，全程跟着走的，这也说明《子弹》有相得益彰的品质保障。
在品牌效应上也影响了后来跟进的一些合作伙伴，比如中国移动、工商银行等等。
宣传手法还是走一些比较精准的路线，我们这次宣传创造了中国电影的一个纪录，15个月的宣传周期，从来没有一部电影有这么长的宣传周期。
我们的物料很多，对宣传来说一个难度就是我们要有计划、有节奏、有步骤，让大家逐渐有更深的了解，从耳熟能详到进影院来看。
手段就是大量的硬广投放、话题的营销、花絮的密集投放，效果非常好，我们这次把电影的边角料做得很好。
大家说边角料已经这么好了电影得什么样，吸引他们去看，这个也叫做“饥饿疗法”。
后期：话题制造，事件营销相关事件时间轴：12月16日公映，零点票房突破。
12月16日16:52:49，央视主播郭志坚在博客(/html/32/806332-1475868.html)中发表博文《票房是个什么东西》，痛批《让子弹飞》充斥着脏话、暴力与性暗示，使得自己作为普通观众“被折磨得提前离席”。
博文发布后并未立即引起关注。
12月17日《让子弹飞》口碑票房双丰收，微博热议受追捧，高清盗版流出。
中国十部经典电影前期营销案例分析
中国十部经典电影前期营销案例分析网络2014-04-035991人喜欢电影不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招。
一、《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
影视营销1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
盘点十大营销制胜的典型性电影案例
盘点：十大“营销”制胜的典型性电影案例猫贝儿发表于：2011-09-26 14:44在电影市场高速发展的今天，一部电影能否取得成功，受限制的因素很多。
故事、明星、特效等等所谓的“品质”固然重要，但是在这个讲究效益的大环境中，另一因素日益凸显，那就是“营销”。
一部好电影如果营销成功便能够锦上添花，巨资大片和低成本小片都不例外。
下面就来盘点一下国内外十大因为高明的营销手段而获得票房大捷的电影。
一、《让子弹飞》投资：1.5亿左右人民币票房：6.59亿左右人民币营销成功：《让子弹飞》主打“口碑式”营销，早在公映之前，该片就在制造口碑上下足了功夫，通过业内人士之口来解析影片的看点、亮点，上映期又频繁解释影片桥段的深刻用意，甚至联系历史和现实。
而且宣传面极广，几乎涵盖了包括网络、电视、报纸杂志、广播等在内的所有主流媒体，让观众在上映前便对这部电影产生了极高的认可度。
二、《午夜心跳》投资：400万左右人民币票房：3280万左右人民币营销成功：《午夜心跳》是小成本恐怖片营销成功的典范，主打“病毒式”营销。
在公映之前，宣传方鸿水文化传媒便打出“贺岁档第一恐怖片”的口号，更悲壮的是公映前竟然没有任何演员参与落地宣传，在这种不利情况下，宣传方通过海量的网络、平面、广播电视结合的三位一体式宣传，将能够撑起这一名号的元素渗透到人们的日常生活中。
而在影片上映过程中又打出“看恐怖片时尚过节”的口号，吸引了不少时尚影迷和情侣。
另外，在影片上映期间推出小活动，让影迷看片之余感受刺激。
三、《唐山大地震》投资：1.5亿左右人民币票房：6.53亿左右人民币营销成功：《唐山大地震》以1976年的“唐山大地震”为背景，并在宣传过程中反复强调“催泪”牌，抓住人心柔软的一部分。
同时，在拍摄期便开始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名号从拍摄到放映的整个期间，不断的有导演、主编、演员、影评人等等的爆料传出。
另外，宣传将冯小刚和徐帆的夫妻搭档捆绑销售。
《让子弹飞》之4大营销启示 17页 共18页PPT资料
一 是善于利用客户资源，创造更大价值！
• 绿林悍匪张牧之打劫大骗子马邦德的火车没有捞 到什么好处，心里不太甘心，在审问的过程中发 现打劫的既然是即将上任的鹅城的县长，而且鹅 城的市民也都不认识这位新来的县长，于是他就 打起利用这一优势的资源，赚取更多钱财的生意， 大胆地做出自己冒充县长的决定！虽然在谈判过 程中马邦德承诺张牧之，愿意把自己当鹅城县长 后赚的钱全部给他，但是张牧之还是更愿意自己 亲力亲为实现这件事情。
• 在寿险营销中，我们很不擅长进 入一个陌生的市场，一搬都是依 靠自己的资源，单独“默默”开 展工作。最后默默开拓几年，我 们依然感觉“保险真的是不好 干”，客户屈指可数。就连老客 户也不知道我们在保险业中做得 怎么样？更不用说给我们介绍客 户了，因为任何人都不会去帮助 一个自己都不太熟悉的人和产品。
• 所以要想在保险业中获得成功， 必须要通过事件或活动等形式明 确传播我们自己的定位。让客户 明白、理解自己的人生方向。也 相信保险好的未来。奠定客户持 续购买的保险的信心。
客户经营大投入，个人业务才能 大产出。
四 、要达到本地的销量，必须先策反当 地市场的代言人
在电影结尾张牧之是在于黄四郎 实力悬殊非常大的的情况下进行 决斗的，为了彻底打败“地头蛇” 黄四郎，他具体通过扔钱给百姓、 抢枪给百姓、佯攻黄四郎、 捆 绑黄四郎的替身等形式不断刺激 鹅城百姓人性的弱底失败。
• 绿林悍匪张牧之来到鹅城赚钱，他抛弃以前的县长赚 钱的方法：“收刮穷人的钱”。他的定位是要赚有钱 有势人的钱。他明白，在赚有钱有势人的钱之前，必 须要先获得当地百姓的支持才行。所以他通过枪毙假 麻匪和为民做主教训黄四郎的教头等事件，积极塑造 和传播其“青天”的形象，宣扬他和以前的县长是有 本质不同的，不是来收刮百姓，而是要为百姓做主。
让子弹飞 营销策略分析
《让子弹飞》的营销策略分析《让子弹飞》是2010年上映的一部贺岁档影片，也是是一部以谋求商业利益为目的的电影，而其商业上的成功是难以复制的，就如同姜文本身就是华语电影导演中最不可模仿和复制的一个一样。
对于中国的商业电影来说，这种完全靠气势和导演个人趣味来征服观众的做法，总觉得有点捞偏门儿的感觉，这样人力和物力支持，大多数导演只有羡慕嫉妒恨的份儿。
《让子弹飞》影评也在首映后呈现井喷之势，而且好评如潮。
《让子弹飞》中的角色都不是白给的。
影片中无论角色大小，人物的重要性，导演都给了他们充分的个性特征和诠释空间，再加上姜文本身所具有的话题性和人格魅力，各大牌明星的鼎力支持，宣传手段的不同，影片的票房取得了可喜的成绩，也让影迷们好评不断。
那么，《让子弹飞》到底是如何取得成功的呢？这与它本身的营销策略又有什么联系呢？下面我将用SWOT分析法来分析《让子弹飞》（主要在宣传方面）的营销策略。
优势：重金宣传力度大毫无疑问，《让子弹飞》的宣传手段与同期电影相比是非常吸引人眼球的。
《让子弹飞》早在2010年6月份便宣布进入贺岁档，制片方为此制定了长达半年的宣传周期。
从影片的宣传效果来看，《让子弹飞》的宣传方式涵盖了所有主流媒体，包括网络、电视、报纸杂志、广播等，而从宣传的效果来看，也基本达到预期目的，有关数据显示，其中普通观众对影片的认知基本维持在30%左右，主要通过网络和影院渠道获取了影片信息；而一定购票去观看影片的观众，其认知度高达60%。
（其实，早在姜文开拍该电影之前，2009年，就已经高调宣布了电影的基本信息，这在同档期上映的电影中可谓是抢占了一个先机，也让观众有所期待，这部高调宣传的电影到底是有多么值得一看。
）前期具体的宣传手段就是大量的硬广投放、话题的营销、花絮的密集投放，效果非常好，可以看出这次电影的边角料做得非常好。
大家都说边角料已经这么好了电影得什么样，吸引他们去看，这个也叫做“饥饿疗法”。
而后期则改为“话题制造，事件营销”。
基于5R理论电影《让子弹飞》的营销策略
2011年10月商业营销基于5R理论分析电影《让子弹飞》的营销策略文/王捷摘 要：在市场经济高度发达的今天，一部商业电影的营销策略已经成为该电影最终能否获得成功的重要环节。
本文以2010年票房最高的国产电影《让子弹飞》为例，结合著名整合营销学大师唐•舒尔茨的“5R理论”，分析这部电影在营销策略及执行方面的成功之处，为国产电影的营销策略提供一定的参考。
关键词：5R理论；电影；营销策略中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0161-012010年的中国电影市场异常火爆，根据文化产业司公布的《2010年全国城市电影票房统计》，数据显示2010年全国电影票房收入达到101.7167亿元，其中国产影片票房573352万元。
在春节档期，姜文导演的《让子弹飞》以票房7.24亿元，成为贺岁档的最大赢家。
这部电影的成功，不仅是电影票房上的胜利，更是中国商业电影营销的最经典案例。
在市场经济商品化高度发达的今天，“做出色的电影”和“让观众进影院看出色的电影”已经是同样重要的事。
《让子弹飞》的营销思路值得我们去分析，它为中国电影产业的发展做出重要的贡献。
“5R理论”是美国整合营销传播学大师唐•舒尔茨提出的取代“4C”理论的新的理论。
作为I M C（整合行销传播）的基础，5R理论较4C更突显消费者的核心地位。
电影《让子弹飞》在策划、制作、放映以及一系列衍生产品的开发与推广上全面且成功地贴合了5R理论的各个方面，产生了良好的社会效益和经济效益。
1、与消费者建立关联（Relevanc e）。
这指的是在整个营销过程中，企业提供商品的价值、功能、质量、服务、形象和交易方式等在多大程度上与消费者需要和潜在要求表现出相对的一致性。
在电影的宣传手法方面，除了常规的电视广告、户外灯箱广告之外，电影的营销团队注意到，新浪微博有5千万网友（2010年），每秒都有强大口碑即时产生，只要加以引导，极有可能转化成为影院消费群体。
国产电影宣传的传播策略分析
国产电影宣传的传播策略分析作者：庞珺予指导老师：董凯摘要：近年来，我国国产电影呈现出不同的发展趋势，大制作电影和小成本影片的观看情况和票房成绩相距甚远，宣传行为的差异对其有着非常大的影响，电影的宣传手段和宣传方式可能使观众对电影产生好奇和关注，这就决定观众能否选择观看一部影片，在很大程度上决定着影片的成败。
本文将从电影票房的差别、宣传手段、媒介选择以及传播学理论等几个方面对电影宣传的策略进行分析比较。
关键词：国产电影宣传传播策略票房Abstract: in recent years, our country domestic movie presents different development trend, big movies and small cost film viewing conditions and box office result makes propaganda behavior differences on it has very big effect, the film's propaganda and promotion way could make the audience movie produce curiosity and attention, it is decided to the audience can choose to watch a film, to a great extent, determines the success or failure of the film. This paper from the movie box office difference, propaganda, media selection and communication theory and so on several aspects of film publicity strategy carries on the analysis comparison.Keywords: Domestic movie propaganda spread strategy Box office电影作为一种媒介产品其所面对的客体是广大的观众，电影本身是一种传播行为，电影的宣传也是进行群体传播的过程。
电影营销十大经典案例解析
电影营销十大经典案例解析电影营销十大经典案例第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖仪式，影片«疯狂的石头»在取得的八项提名中一举夺得了最正确影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。
〝石头〞这个在网上营销的影片再次为世人所注目，中国电影营销方式逐渐多样化。
业内人士不会遗忘在去年的威尼斯电影节上，当身着桃白色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：〝欢迎皇后娘娘。
〞如此冷艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会呼喊了，好名曾经在外了！１«爱情呼叫转移»冰糖葫芦串起12位大明星外面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，«爱情呼叫转移»2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星自身就是电影最大的卖点。
用请一位抢手女星当主角的费用，交流12位女星每人一两天的客串，本钱降上去，眼球却吸引来，«爱情呼叫转移»的明星阵容简直囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影支出比例的40%，剩下的60%来自于其他可运营的空间或衍生品的收益。
〝迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国度？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而«爱情呼叫转移»目前做到了几十种。
电影必需按产业化的思绪推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
〞２«达·芬奇密码»四两拨千斤«达·芬奇密码»在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销战略有关。
〝除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推行。
〞索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，〝我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实践上我只投了不到1/10甚至1%的钱〞。
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《让子弹飞》的在线口碑传播与网络营销中图分类号：j943 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）07-0000-02
国产电影《让子弹飞》2010年12月16日上映后，票房一路飘红，赢得观众交口称赞，成为国内一部难得的既有票房又有口碑的电影，就像电影里说的，姜文是真的“站着把钱给赚了”。
那么《让子弹飞》的口碑从何而来，又靠什么传播？为什么会形成沉默的螺旋？
验及提供商等信息的交换与沟通，有正面口碑和负面口碑之分。
正面口碑就是我们常说的好口碑，一种商品的好口碑常常会成为消费者对其消费的重要动力。
由艺恩咨询网（）通过艾瑞咨询集团的iclick调研社区网络调查获得的数据显示，在中国，观众去影院观影的驱动因素中，“影片口碑好”以59.1%的大比例居首。
媒体作为媒介，出现了在线口碑传播的方式。
在线口碑是指顾客可以透过网页收集其他消费者提供的产品信息以及与此产品有关的
讨论，并且顾客可以通过互联网针对特定产品进行自身经验、意见与相关知识的分享。
与传统口碑相比，在线口碑传播有更加强大的
影响力，也更易于形成病毒式传播。
对于电影的宣传，网络也同样具有不可小觑的作用，同样由艺恩咨询网发布的一组有关“中国影院观众影片信息获取渠道”的数据显示，互联网和电视两大媒体是影片发行和传播的两大主力阵地，分别占比42.6%和39.2%，网络的宣传影响力已经凸显。
那么口碑是如何借助网络进行传播的？
发产生；一是在一定的引导下消费者自发产生；一是公司操纵产生。
但是在网络环境下，很多时候，这三种情况的界定是非常模糊的，我们很难确认一次口碑宣传是由产品供应商自主策划的，还是由网友自发组织形成的，这也体现了新媒体传播的一个特征：传者范围扩大化，不再仅仅是媒介专业人士，这也造成了信息源的不确定性。
非常多样，根据不同渠道的影响力设计的宣传方案往往更有效。
剧照，同时直播了首映式等活动。
截至2011年1月4日18:51，在新浪微博中搜索“让子弹飞”可以得到764052条微博的记录，，而在百度新闻的搜索栏中输入“让子弹飞”却只有69900条记录，这既说明了微博良好的关注度已经成为网络宣传的重要渠道，也说明了在新媒体时代，传播行为已经发生了根本性变化，而一个不容忽视的重要变化就是传播主体的改变。
新浪在中国首届微博开发者大
会上公布的最新数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。
可以说，每一个微博用户都是一个微小的电台，那么5000万个小电台就构成了一个庞大的传媒平台，每一个普通的个体都发挥着重要的作用，可见在新媒体时代，个人在传播活动中的作用越来越突出，将有可能取代媒体成为未来传播的主体。
分析，看其传播的多元方式以及传播的来龙去脉：
官方微博积极传播引导口碑偏向
2010年12月16日开始公映的，但是早在2010年1月7日，其官方微博@让子弹飞就已经发布了第一条微博，开始为电影宣传蓄势。
虽为官方微博，但其报道形式却不同于传统媒体的官方呈现，而是用当今的时尚网络调侃语言，通过发布一些电影制作动态、演员趣事、电影剧照，并且转发其他博友的经典微博等方式，来拉近与潜在观众的距离，为电影宣传做了很好的铺垫。
同时，此官方微博还被用作澄清事实、引导舆论，比如网上有流传黄四郎替身并非周润发饰演而是由长沙籍小伙文祥饰演，该微博及时辟谣说文祥只是代了真假发哥对手戏的中远景而已。
有这样“平易近人”又经常爆料的信息平台，网友们心甘情愿参与其口碑传播就不足为奇了。
微博达人发起话题并引导传播
2010年12月7日，《让子弹飞》首映式在京举行，参加首映式的除了大牌明星外，还有微博达人。
比如，首映式结束后，中国互动媒体集团的ceo洪晃就在自己的微博上发表了自己的观后感：“我终于相信商业和文艺可以结合的这么牛，姜文做到了，不用跪着能把钱给赚了。
剧情紧凑，台词值得玩味，不失他独特的想象力，最牛的是还说了点人话，剧情也不难懂。
”后来又说“［子弹飞］包袱很多，笑里藏刀。
上映了再去看一遍。
值得的。
”评论转发的网友很多，表示“决定要捧场”“信晃姐儿，去看”“你说好看，那肯定没问题”。
（截至2011年1月6日15:38，洪晃新浪微博粉丝量1583815，在网络人际中处于舆论领袖的位置。
）
飞》，并且都是褒扬、推荐，还通过对“让子弹飞”语句的模仿运用扩大该电影的影响。
不论是自为之还是他为之，微博达人的口碑传播效果都是显而易见的，很多博友表示是因为看了某某微博对电影的高度评价后才决定去影院观影的。
微博热门话题榜让“子弹”多飞一会儿
的“热门话题榜”，不论这是公众议程的结果还是媒介议程的展现，它的存在都为《让子弹飞》的口碑营销提供了便利条件。
早在该电影上映前“让子弹飞”就已经长期占据新浪微博的“1小时话题榜”，2011年1月6日，过首映日已经22天了，“让子弹飞”仍旧排在“1
小时话题榜”的第12位，“今日话题榜”的第4位，“本周话题榜”的第三位。
越是在话题榜上的话题点击率越高，也越易实现传播，再反过来促进话题榜排名的提升，如此良性循环，病毒营销效果显著。
电影在线口碑传播的平台不仅仅是微博，还有 sns的”分享”以及各网站对该电影的再创作等等。
《让子弹飞》播出后，不仅是里面的经典台词被广泛应用，比如“步子大了，容易扯着蛋”就被网友用各种形式疯狂传播，以此电影台词为蓝本的新词语也炙手可热起来，比如“让房价飞”“让物价飞”，还有对此电影的各种猜想、解读，比如《让子弹飞》的隐喻、结局大揭秘、穿帮镜头等等，网友们转载得不亦乐乎。
看出在线口碑传播作为一种网络营销的模式有它自己的特点，而且是优缺点并存：
一）在线口碑传播的优点：
无止境。
文本、图片、视频应有尽有，将新媒体的融合特性发挥得淋漓尽致，网友纷纷投入创作和转载的狂潮，sns、聊天室、博客微博、即时通讯软件都为其所用作为传播阵地，极大提高网友参与热情，使口碑传播不仅仅局限
于口头信息交流，并能一直继续下去。
行，口碑传播主体间属于“弱连接”关系。
依据社会学大师mark granovetter的“弱连接优势”理论，弱连接较之于强连接有更好的信息传播效果，口碑不需要很强的信任关系就可以传播出去。
众口味。
比如搭车凡客体，紧跟恶搞风，为口碑传播寻求一种流行载体，增加活力与生命力。
盛宴绝对要比一次媒体见面会要来得亲近，网友可以及时反馈，与在现实生活中不可能遇到的明星进行直接对话，增加感情投入，使人心甘情愿为宣传造势。
传递和接收基本都是零成本，宣传方省下大笔宣传费用，但是效果却很好。
所以在线口碑传播无论是在传播成本方面还是传播效果方面都比传统口碑传播有优势。
受众，简单便捷，打破广告宣传滞后性，辟谣也很迅速，可以及时引导舆论导向，保证正面口碑的有效传播。
点。
传统的口碑传播中，一个人说好，甚至很多人说好，也只能局限于某一地区，很难实现跨地域传播，而在线传播则打破这一限制。
在线口碑传播的缺陷：
辨，在在线口碑传播中，很难辨别是网友自发传播还是被引导传播抑或是公司自主策划传播。
》，几乎所有人都在盛赞，甚至夸张离奇，导致一些认为影片一般或不好的观众都不敢表达自己的观点，央视主持人郭志坚就是一例，被网友骂得头破血流，虽然这实际上也是有利于该电影的好口碑传播的，但是网友的非理智追捧，使得一些人的真实想法淹没在沉默的螺旋中，对影片的进一步发展也许并不是一件好事。
影评人何谓就说：“其实你们这么捧杀也是害它。
如果评选2010年最过誉的华语电影，我想，《让子弹飞》当之无愧。
”
子弹飞》般成功，在线口碑传播成事不易坏事不难。
好东西要用之有度，过火的营销会有雷人与蒙人的嫌疑。
已经有了比较成熟的发展，在《让子弹飞》之前，电影《阿凡达》、《盗梦空间》、《哈利波特与死亡圣器》等的宣传都可以寻到在线口碑传播的大量踪迹，sns病毒式分享，微博上的疯狂转载……在线口碑传播作为网络营销的一种方式已经被电影供应商广泛应用。
然
而以《让子弹飞》为例分析在线口碑传播模式有其代表性和显著性特征。
这是一部被公认为极其罕见的又有票房又有口碑的国产影片，观众参与度高，分析《让子弹飞》的在线口碑传播有其便利性与必要性。
不到的传播效果，运用失误则会导致恶评如潮，适得其反。
当然，不能仅靠口碑营销的力量投机取巧，质量的保证才是最重要的。
网友在参与口碑传播的同时不要盲目跟随，不要只信一家之言，要允许不同声音的存在，包容多元，理智传播。
这样，健康使用新媒体，才不至于被技术的发展束缚住头脑。
考文献：
1］陈明亮.在线口碑传播原理［m］.杭州：浙江大学出版社，2009.
2］宫承波.新传媒第3期［m］.北京：中国广播电视出版社，2010.
3］杨继红.谁是新媒体［m］.北京：清华大学出版社，2008.
4］段鹏.传播学基础—历史、框架与外延［m］.北京：中国传媒大学出版社，2006.
5］彭义.三板斧劈出电影微博营销之路［n］.江西日
报,2010-12-14(c04).
1986.5-），性别：女，籍贯：河北省沧
州市，职称：在读研究生，学历：硕士，工作单位：中国传媒大学传播研究院。