传媒市场化的利弊
传媒行业的弱点与改进方案
传媒行业的弱点与改进方案一、传媒行业的弱点分析1.市场竞争激烈：传媒行业是一个高度竞争的行业，各大传媒机构之间竞争激烈。
这导致了市场份额的争夺变得异常激烈，对于小型传媒机构来说，很难在这个残酷的竞争环境中立足。
2.信息泛滥：当前，我们正处在一个信息过载的时代。
社交媒体、新闻网站等渠道数量庞大且内容更新迅速，这使得消费者很容易因为缺乏判断力而受到不准确或有偏见的信息影响。
3.缺乏公信力：部分传媒机构因为迎合特定群体或利益集团，报道不客观、不公正，丧失了公信力。
这不仅会损害消费者对信息的信任程度，也会影响整个传媒行业的声誉。
4.内容质量参差不齐：由于时间和经济压力，部分传媒机构可能只关注流量和点击率，并忽视了品质问题。
无效甚至虚假（如“流量生产线”）的内容大量传播，给用户带来了负面体验。
5.缺乏个性化观众定位：许多传媒机构忽视了个性化观众需求的重要性。
仅仅依靠大众流行趋势和猜测，而非真正了解受众的兴趣、偏好和需求。
这种泛泛而谈的内容难以吸引观众和赢得市场份额。
二、改进方案1.加强专业道德：传媒从业人员应该树立正确的职业道德观念，坚持新闻客观、真实、平衡的原则。
机构应建立严格的内部监督机制，并向公众展示其职业道德准则，以恢复公信力。
2.打造高品质内容：传媒机构需要更多关注自身内容的品质。
提升利益相关者对投资于优质内容的意识和长期回报预期，在确保内容生产过程中高标准甄选信息及计划控制方面更多付出。
3.建立完善自律机制：行业组织可以通过设立自律审查委员会，制定相应规章制度，对涉嫌违反职业道德的传媒机构和从业人员进行监督和处理，严肃违法违规行为。
4.积极应对信息泛滥问题：传媒机构可以通过提供更加全面、准确、专业的信息，帮助消费者过滤掉不准确或有偏见的信息。
此外，传媒机构还可以加强与学术界和专业社团的合作，提供权威性的报导。
5.深化智能技术应用：利用人工智能等先进技术，实现大数据分析和个性化推荐等功能。
通过了解用户兴趣、需求和行为，将内容分发给真正感兴趣的观众，提升用户体验，并有效打破信息孤岛。
媒体传媒行业的意见建议和分析
媒体传媒行业的意见建议和分析一、市场机遇和挑战分析1.1 市场机遇：随着信息技术的高速发展，媒体传媒行业迎来了巨大的市场机遇。
数字化与网络化趋势的推进，使得媒体传媒行业能够通过互联网、社交媒体等平台，更广泛地传播内容，实现更多元化的商业模式。
此外，人们消费媒体的方式也在不断改变，从传统媒体向移动互联网媒体转变，为媒体传媒行业带来了更多机遇。
1.2 市场挑战：媒体传媒行业面临着诸多挑战。
首先，信息泛滥和虚假信息泛滥成为了行业发展的阻碍，需要加强监管机制，提高内容真实性和可信度。
其次，广告分账与流量取向引发了大量的点击造假、流量造假等问题，降低了行业的公信力。
此外，由于市场竞争激烈，媒体传媒行业的盈利能力不断下降，需要寻找更加可持续的商业模式。
二、意见建议2.1 提升内容真实性和可信度媒体传媒行业在信息时代处于关键的传播位置，应加强对内容质量的把控，提高内容真实性和可信度。
首先，加强对信息发布者的审核和核实工作，严格遵循新闻报道的道德规范。
其次，建立健全的内部审核机制，加强对报道和评论的事实查证，减少虚假信息的传播。
另外，加强与第三方权威机构的合作，进行跨界合作，提高信息的真实性和可信度。
通过这些措施，媒体传媒行业能够保持公信力，为受众提供可信赖的信息。
2.2 加强监管机制，整顿市场乱象为应对市场竞争激烈、流量取向的问题，媒体传媒行业需要加强监管机制，整顿市场乱象。
对于广告分账与流量取向过于严重的平台，应加大对其违规行为的处罚力度，坚决打击点击造假、流量造假等行为，维护市场公平竞争环境。
此外，建立健全的行业自律机制，推动行业协会规范行业发展，加强对会员单位的约束和监督，共同打造诚信经营的行业环境。
2.3 创新商业模式，实现可持续发展随着数字化和网络化的发展，媒体传媒行业应积极创新商业模式，实现可持续发展。
首先，要加强对用户需求的细分和分析，推出更具有个性化的内容，满足用户多样化的需求。
其次，积极拥抱移动互联网和社交媒体的发展，将传统媒体与新兴媒体相结合，打造内容整合平台，提高用户粘性和活跃度。
传媒市场化的利弊
传媒市场化现象剖析传媒市场化现象剖析摘要：随着经济的飞速发展，大众传媒和市场之间的联系也愈发的紧密。
当传媒从市场中获得自身存在的必要资源和服务对象的同时，其不可避免的受到市场的负面影响。
因此，在传媒市场化的过程中必须坚持大众传媒所肩负的社会责任，通过强化各方面的建设、监督以避免传媒市场化中出现的种种陷阱。
关键字：大众传媒、传媒市场、传媒市场化、市场正文：随着改革开放的不断深入，市场的权重在我国的体制改革中所占的比例也越来越重，市场机制对于资源配置的作用也越来越大。
当市场本身成为新闻报道的主要“关照”对象时，作为反映社会真实面貌、引导民众做出价值取向的大众传媒，其市场意识也在不断地加强，广告市场、受众市场对于大众传媒而言成为了一块已不可缺的部分。
在政府“断奶”的外部压力和自身身存、发展的内在冲动的双重作用力下，市场已经内化为传媒运作的机制和发展的动力，这正是我们先阶段所面临的传媒市场化的现象。
要客观的了解传媒市场化这一现象，我们首先要了解什么是传媒市场，为什么会出现传媒市场化这两个概念。
什么是传媒市场呢？仅仅从概念上来讲，传媒市场是新闻传媒与受众进行传媒产品交换的场所，在这个过程中，新闻传媒是生产者，受众是传媒产品的消费者。
如果要把传媒市场按照传媒产业链的顺序来细分，可以分为：原料市场、受众市场、广告市场和投资者市场。
而所谓的传媒市场化，即传媒以市场为指向、通过市场获得媒体活动所耗费的物资资源和劳动力资源的价值补偿并有一定的盈余，从而使传媒在经济上得以自立的过程，换言之，传媒市场化就是意识形态的媒介向产业经营媒介转化的过程。
[1]在我国，传媒市场化的原因可以分为宏观、直接和内在这三个层次。
从宏观层面上讲，传媒市场化源于外部宏观经济环境改变所带来的压力。
众所周知，自从改革开放以来，市场在资源配置中愈发扮演重要的角色。
对于传媒业，市场机制的影响尤其体现在实行价格双轨制后。
发行和原料按照市场定价导致其价格狂涨，进而导致媒体负担骤然加重。
新媒体时代传媒行业面临的挑战与机遇
新媒体时代传媒行业面临的挑战与机遇随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体时代已经全面改变了传媒行业的格局。
传统媒体面临着前所未有的挑战，但同时也带来了许多机遇。
本文将探讨新媒体时代传媒行业面临的挑战与机遇。
一、挑战1. 传统媒体的衰落随着新媒体的兴起，传统媒体的影响力逐渐下降。
报纸、电视等传统媒体的发行量和收视率不断下滑，广告收入也在减少。
这对传统媒体来说是一大挑战，需要寻找新的发展方向。
2. 内容泛滥和信息过载新媒体时代，每个人都可以成为内容创作者，导致信息的泛滥和过载。
用户面临着大量的信息选择，传媒行业需要提供高质量的内容，才能吸引用户的关注。
3. 广告模式的变革传统媒体主要依靠广告收入维持运营，但随着新媒体的崛起，广告模式也在发生变革。
传媒行业需要创新广告形式，提供更精准的广告投放，以满足广告主的需求。
4. 用户需求的多样化新媒体时代，用户对信息的需求变得更加多样化。
传媒行业需要根据用户的需求提供个性化的内容，以吸引用户的关注和留存。
二、机遇1. 多平台传播新媒体时代，传媒行业可以通过多平台传播来扩大影响力。
除了传统媒体的报纸、电视等，还可以通过互联网、移动应用等平台进行传播，吸引更多的用户。
2. 数据驱动的内容生产新媒体时代，传媒行业可以通过大数据分析来了解用户的需求和兴趣，从而生产更符合用户口味的内容。
数据驱动的内容生产可以提高内容的质量和用户的满意度。
3. 社交媒体的传播效应社交媒体在新媒体时代扮演着重要的角色，传媒行业可以通过社交媒体来扩大影响力。
用户可以通过分享、转发等方式将内容传播给更多的人，提高传媒行业的曝光度。
4. 个性化推荐和定制化服务新媒体时代，传媒行业可以通过个性化推荐和定制化服务来满足用户的需求。
通过分析用户的兴趣和行为，传媒行业可以向用户提供个性化的内容和服务，提高用户的满意度和忠诚度。
总结：新媒体时代给传媒行业带来了前所未有的挑战，但同时也带来了许多机遇。
关于传媒业市场化改革的几个问题
关于传媒业市场化改革的几个问题市场经济条件下，中国传媒业的市场化改革不断深化，传媒产业作为一个新兴产业发展方兴未艾。
但伴随着市场化进程的推进也出现一些问题，一些新闻腐败现象相伴而生，成为公众关注的一个焦点，也由此构成了新闻改革与新闻腐败的二元悖论，使人对新闻市场化改革本身产生置疑甚至动摇。
有鉴于此，本文拟就传媒业市场化改革中的几个问题做一个探讨。
一、传媒业市场化改革是“归位”改革方向不容置疑人们在看待评价传媒市场化改革中出现的问题，比如“新闻寻租”、“有偿新闻”等违规操作甚至违法操作等现象时，往往对改革本身的正确性产生质疑甚至否定，其对应文本是改革开放前旧的新闻管理体制下“纯洁”的传媒形态，也就是计划经济体制下的新闻出版业态。
这是一种概念上的混淆和错位。
计划经济时代的新闻出版业，并不是真正意义上的传媒业，这一时期的报纸期刊尽管也搞自费订阅发行，但不存在市场意义上的商品交换关系，只只是一种计划经济体制下的宣传供给关系，新闻产品不具有商品属性，只具有宣传功能，不存在任何意义上的市场经营。
事实上，传媒业虽然与意识形态的关系最为密切，但它从来就不是什么“事业”，传媒业与其他产业一样，完全是商品经济的产物，是与市场经济与生俱来的。
过去管理体制下的新闻出版与今天的公共传媒完全是两个不同的概念。
作为一种文化产业，传媒业同样是一种商业性质的生产经营活动，营利性是其天然属性。
它靠向社会和用户提供商品并从中获得利润，以此维持和扩大生产，完成一个完整的生产经营过程，周而复始。
媒体的商业性质决定了其市场化运作和追求利润最大化的价值取向，是一种天经地义的事情。
但这里也必须强调的是，传媒业的功能和性质也同时决定了它必须把社会效益放在首位，必须坚持正确的舆论导向，其营利行为必须严格恪守职业道德和国家法律。
应该看到，传媒业的改革同样也是在缺乏经验的情况下摸索前行的，没有成功的经验和模式可循，改革大环境的不配套相关法律政策的缺失等等，都是造成传媒业转型失常或失序的重要原因。
传媒行业的市场趋势与把握未来的机会
传媒行业的市场趋势与把握未来的机会近年来，随着全球经济的迅速发展和科技的飞速进步，传媒行业正在经历着深刻的变革。
在当今信息爆炸的时代，传媒行业的市场趋势与未来的机会具有巨大的挑战与潜力。
本文将通过分析当前传媒行业的市场趋势，探讨把握未来的机遇，并总结一些应对策略，以帮助传媒从业者更好地适应行业发展。
一、媒体整合与内容多样化是市场的主要趋势在市场竞争日益激烈的背景下，传媒行业的整合呈现出不可逆转的趋势。
大型媒体机构逐渐通过兼并收购等方式实现资源整合，提高市场竞争力。
同时，消费者的需求也发生了变化，他们对多样化、个性化的内容越来越追求。
因此，媒体机构需要加强与不同领域、不同平台的合作，整合各种资源，满足用户不同层次的需求。
二、数字化技术推动传媒行业的革新随着数字化技术的不断进步，传媒行业正在经历一场前所未有的革新。
传统媒体正在逐渐被数字媒体所取代，数字内容逐渐成为主流。
例如，互联网音乐平台、网络电视、在线直播等新兴媒体形式逐渐崭露头角。
因此，传媒从业者需要抓住数字化技术带来的机遇，进行积极的创新与转型，提供更加多样化、便捷化的服务。
三、移动互联网助推传媒行业的快速发展移动互联网的普及和发展极大地推动了传媒行业的快速发展。
通过智能手机、平板电脑等移动设备，用户可以随时随地获取信息、观看视频、享受娱乐。
因此，移动互联网成为传媒行业争夺用户和市场份额的重要平台。
在这个趋势下，传媒从业者应该加强对移动端的布局与开发，提供更加便捷、个性化、交互性强的内容和服务。
四、社交媒体的兴起拓宽传媒行业的发展空间社交媒体的兴起使得个人和企业都能够与大众进行更加直接、高效的沟通。
无论是微博、微信、知乎等，这些社交媒体平台为传媒行业提供了全新的传播渠道和营销手段。
传媒从业者应积极利用社交媒体，与用户进行互动和交流，加强品牌塑造和用户黏性。
同时，传媒机构还可以通过社交媒体平台了解用户需求，提供更加个性化的内容和服务，增加用户黏性和市场竞争力。
传媒市场发展趋势与挑战
传媒市场发展趋势与挑战从传媒市场的整体发展态势来看，数字化和网络化的趋势愈发明显。
随着科技的不断进步，人们获取信息的方式也在发生改变。
从传统的报纸、电视、广播到如今的社交媒体、网络新闻，数字化传媒已经成为了人们获取信息的主要途径。
这种变化不仅改变了人们的阅读习惯，也对传媒行业的商业模式带来了巨大的影响。
在这个背景下，传媒企业必须积极适应数字化趋势，通过创新的方式提供优质的内容和服务，以满足消费者的需求。
随着互联网的普及，自媒体的发展也日益崛起。
如今，几乎每个人都能够通过社交媒体平台发布自己的观点和内容。
这种去中心化的传媒模式，使得信息的传播速度和范围更加广泛。
然而，这也给传媒市场带来了前所未有的挑战。
信息的真实性、准确性和权威性成为了亟待解决的问题。
在这样的背景下，传媒企业需要建立更加严格的审核机制，确保信息的真实性和准确性，同时也需要提升自身的品牌形象和公信力。
另外，数据化和个性化的趋势也为传媒市场带来了新的挑战。
在大数据时代，传媒企业需要通过数据分析，了解消费者的需求和行为，从而提供更加个性化的内容和服务。
这不仅需要传媒企业具备强大的数据处理能力，也需要创新的数据分析和应用能力。
同时，传媒企业也需要面对数据安全和隐私保护的挑战，保护消费者的个人信息不被泄露。
面对这些挑战，传媒企业需要采取一系列的措施来应对。
传媒企业需要加强内部培训和管理，提升员工的素质和能力。
传媒企业需要加强与新技术的合作和创新，提升自身的竞争力。
同时，传媒企业也需要加强与消费者的沟通和互动，了解消费者的需求，提供更加优质的服务。
在深入探究传媒市场的发展趋势与挑战时，我发现这个领域正经历着前所未有的变革，每一个变化都对我作为从业者的未来产生深远影响。
数字化和网络化的浪潮已经彻底改变了传媒生态，而我也必须在这个快速变化的背景下，不断调整自己的工作方式和思维模式。
我要面对的是数字化传媒带来的挑战。
作为信息传播的主要渠道，数字化传媒要求我必须掌握新的技能，比如多媒体内容的创作和编辑，以及对各种数字平台的运营了解。
了解传媒行业的市场机会和挑战
了解传媒行业的市场机会和挑战传媒行业作为信息传播的重要载体，扮演着连接人们、传递信息的重要角色。
随着科技的不断进步和社会的发展，传媒行业也面临着市场机会和挑战。
本文将从这两个方面来剖析传媒行业的现状。
一、市场机会1.数字媒体的崛起随着互联网的广泛应用，数字媒体成为了传媒行业的新宠。
通过手机、电脑等终端设备，人们可以随时随地获取到各类信息。
这为传媒行业提供了更广阔的市场和更便捷的传播渠道。
传统媒体不断转型升级，积极拓展数字媒体的业务，在移动互联网时代开启了新的篇章。
2.内容创造的多元化传媒行业需要持续推陈出新，不断吸引观众的眼球。
内容创造是其中一个重要环节。
除了传统的新闻报道、电视节目等，短视频、直播、虚拟现实等形式也逐渐流行起来。
这为传媒行业提供了更多的创作空间和可能性，也给观众带来了全新的观看体验。
3.品牌价值的提升在市场竞争激烈的环境下，传媒企业需要不断提升自身的品牌价值，这可以通过企业形象的打造、内容质量的提升等方式来实现。
有影响力的品牌不仅能够吸引更多的观众和用户，还能为企业带来更多的商业机会。
二、市场挑战1.信息爆炸带来的竞争互联网的普及带来了信息获取的便捷性，但也导致了信息过载的问题。
观众面临着大量的内容选择，传媒企业需要在激烈的竞争中脱颖而出。
如何提供有质量和有吸引力的内容，成为了传媒行业面临的一大挑战。
2.新技术的破坏与创新科技的不断发展给传媒行业带来了破坏与创新的双重影响。
一方面，新技术的出现给传统媒体带来了巨大的冲击，传统报纸、广播等传媒形式面临着市场份额的逐渐减少。
另一方面，新技术也带来了创新的机会，传媒企业可以借助人工智能、大数据等新技术提供更好的服务和用户体验。
3.版权保护和正版化在数字化时代，版权保护成为了传媒行业面临的一大困扰。
盗版问题的严重程度影响了传媒企业的收益和创新动力。
同时，如何推动正版化，让用户习惯合法获取内容，也是未来发展的重要课题。
综上所述，传媒行业既面临着市场机遇，也面临着市场挑战。
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传媒市场化现象剖析
传媒市场化现象剖析
摘要：随着经济的飞速发展，大众传媒和市场之间的联系也愈发的紧密。
当传媒从市场中获得自身存在的必要资源和服务对象的同时，其不可避免的受到市场的负面影响。
因此，在传媒市场化的过程中必须坚持大众传媒所肩负的社会责任，通过强化各方面的建设、监督以避免传媒市场化中出现的种种陷阱。
关键字：大众传媒、传媒市场、传媒市场化、市场
正文：随着改革开放的不断深入，市场的权重在我国的体制改革中所占的比例也越来越重，市场机制对于资源配置的作用也越来越大。
当市场本身成为新闻报道的主要“关照”对象时，作为反映社会真实面貌、引导民众做出价值取向的大众传媒，其市场意识也在不断地加强，广告市场、受众市场对于大众传媒而言成为了一块已不可缺的部分。
在政府“断奶”的外部压力和自身身存、发展的内在冲动的双重作用力下，市场已经内化为传媒运作的机制和发展的动力，这正是我们先阶段所面临的传媒市场化的现象。
要客观的了解传媒市场化这一现象，我们首先要了解什么是传媒市场，为什么会出现传媒市场化这两个概念。
什么是传媒市场呢？仅仅从概念上来讲，传媒市场是新闻传媒与受众进行传媒产品交换的场所，在这个过程中，新闻传媒是生产者，受众是传媒产品的消费者。
如果要把传媒市场按照传媒产业链的顺序来细分，可以分为：原料市场、受众市场、广告市场和投资者市场。
而所谓的传媒市场化，即传媒以市场为指向、通过市场获得媒体活动所耗费的物资资源和劳动力资源的价值补偿并有一定的盈余，从而使传媒在经济上得以自立的过程，换言之，传媒市场化就是意识形态的媒介向产业经营媒介转化的过程。
[1]
在我国，传媒市场化的原因可以分为宏观、直接和内在这三个层次。
从宏观层面上讲，传媒市场化源于外部宏观经济环境改变所带来的压力。
众所周知，自从改革开放以来，市场在资源配置中愈发扮演重要的角色。
对于传媒业，市场机制的影响尤其体现在实行价格双轨制后。
发行和原料按照市场定价导致其价格狂涨，进而导致媒体负担骤然加重。
从直接原因这一层面上来讲，传媒市场化源于媒体自身财政负担过重。
随着经济的发展，人们对于精神文化层面的需求越来越
大，这直接导致报纸、电台、电视台等大众传媒的迅猛发展，数量成倍的增长。
于此同时，报纸和广电设备、原料价格的全面开放使得维持传媒正常运作的费用急剧增加。
在这种情况下，出现大规模亏损的传媒企业依靠政府承担其全部经营经费的传统做法已难以为继。
在政府采取“断奶”的方式处理之后，为了获取维持自身存在的必要资源的传媒必然转向市场来寻求支持，这直接加速了传媒市场化的进程。
从内在层面上讲，传媒市场化是新闻媒体自我发展所需的物质支持的外在化表现。
有人曾形象地把中国传媒市场化的起步归因为“下面要政策，上面甩包袱”。
传媒公司实行“事业单位，企业管理”“这一举措的最初推动力就来自上下两个方面，一方面政府需要减轻巨额财政赤字，另一方面新闻媒介单位经过一段时间的‘拨乱反正’后产生了‘扩大自主权’的呼声。
这两种力量的上压和下推导致了这一个在主导意识形态框架内的妥协。
”[2]政府希望借助媒介市场化的途径逐步减轻财政压力，卸掉过于沉重的包袱；媒体变压力位动力，希望借助市场化获得自我发展的资金。
正是政府与媒体的“合意”使市场化成为我国媒体的必然选择。
传媒市场化会对各方各面产生很大的影响，其中既有正面的影响，也会带来不利的影响。
传媒市场化带来的正效应在于这么几点，其一：传媒市场化促使媒体从传播者本位向受众本位转型、主动拉近大众传媒与受众之间的距离。
由于要面向市场、面向受众，为了满足不同受众的不同需求，传媒更多得关注受众关心的问题，着力反映民众的疾苦，进而使得报道的内容更贴近群众、贴近实际、贴近生活。
其二：市场化促进了传媒的勃兴。
市场化媒体必须满足受众的需求，而受众的多样性需求引发媒体的多样化发展，当某项需求成为空白，很快就会出现新生媒体填补。
传媒市场化同时也冲击了我国原有的陈旧的传媒行业管理体制，促使传媒领域的进一步发展壮大。
其三：传媒市场化促使传媒舆论监督功能进一步加强。
西方新闻界有一句名言：坏消息即好消息，社会负面新闻对媒体而言是“利好”消息。
因而，市场化的媒体会为了吸引受众而在自己的“权限”内最大限度的发挥其批判监督的功能。
其四：媒体市场化也会推进政治民主化进程。
由于政府不再全面负责大众传媒的经费问题，切断了与传媒在经济上的联系，政府对于媒体的控制也相对弱化了。
因而，受到政府和受众双重制约的中国传媒不只是紧跟上级的号召，开始真正充当起政府和民众之间沟通的桥梁的角色了。
在传媒市场化对社会的方方面面带来正面影响的同时，其也会引发一些负面的影响。
其一：由于和市场紧密相连，传媒只有吸引了相当数量的受众之后，才能直接或者间接获取收益，这也就导致市场化的传媒出现“媚俗”的表现。
这种“媚俗”表现主要体现在传媒产品内容的低俗化及新闻娱乐化这两个方面。
内容低俗化主要体现在媒体通过性和暴力作为卖点来提高发行量或收视率以应对日趋激励的竞争环境。
而新闻娱乐化则主要表现在内容上软性新闻比重增大，花边新闻、暴力事件、名人趣事成为主打内容。
其二：传媒市场化会导致广告植入过多的状况的出现。
市场化媒体的主要财政来源有两种，一种来自受众购买媒体产品的费用。
另一种就是来自广告主购买传播时间和空间的广告费。
相较于后者，一旦向消费者个人收费达到一定程度后，公众可能不愿意再付费，因而通过广告收入来提高媒体的收入成了市场化传媒最为常用的手段。
为了尽可能多德榨取广告价值，媒体一般采用多刊播广告的方式，在报刊业甚至出现了广告反客为主决定报纸的篇幅以及一天报纸新闻所占版面的总量的主要因素。
这种见缝插针地植入广告的现象在广播电视领域也屡见不鲜，最典型的例子就是每年的春晚植入的软广告、硬性广告逐年地急剧增加。
其三：传媒市场化会导致弱势群体话语权的
缺失。
对于面向市场的媒体而言，只有具有一定经济基础的社会群体才能提供其存在和发展的资源。
因而，当前我国媒体传播的信息无论是在内容上还是在形式上绝大部分是针对城市主流人群的需要而制作的。
对于弱势群体而言，他们很难通过市场化传媒获得有效的信息及于政府等交流的机会，他们的话语权被市场化传媒所弱化了。
这样做的后果不仅会导致富裕阶层信息过载，引发他们的信息焦虑症，同时也会导致贫困群体脱离社会主流而心生愤懑，带来社会动荡的不安因素。
传媒市场化在促进社会进步的同时也会对社会产生不利之处，如何正确的引导传媒在不牺牲自我发展的同时充分履行自己作为大众喉舌的职责成了重中之重。
为了规范传媒的市场化行为，可以采取这么几种有效的措施。
其一：切实实行“两分开”的原则，即新闻报道与广告分开、新闻报道活动与经营活动分开。
应该纠正商业逻辑凌驾于新闻理念之上大的观念，重新确立公众利益为根本的信念。
因为媒介经济是公信力，只有具有公信力才能吸引受众的注意力，之后生成广告影响力，这样才能形成媒介运营的良性循环。
其二：在传媒市场化的过程中，新闻工作者必须坚守自己的职业道德，同时媒体也要加大对于违规行为的惩罚力度。
其三，通过政府的监管和一定程度上的政策优惠、补助等方式规范传媒的市场化。
市场机制在公共产品和具有外部性的产品上不能充分发挥其配置资源的作用。
而在我国，大众传媒不仅仅作为党的喉舌、联系人民与政府之间的沟通的桥梁，同时也具备引导社会风气和人民价值取向的重要作用，这决定了它不能完全地受市场的左右。
通过政府在传媒领域的宏观调控作用，以非市场的方式矫正或解决带有外部性的新闻资源的供给问题，这才是真正解决传媒市场化中出现的种种问题的最根本手段。
参考文献：[1] 禹建强《传媒市场化的陷阱》中国传媒大学出版社
[2] 潘忠党《新闻改革与新闻体制的改革》载《新闻与传播研究》
[3] 查尔斯·埃得温·贝克《传媒、市场与民主》上海世纪出版社。