海尔中央空调网络营销方案
海尔网络营销策划书
实施网络营销的重要性
以“卖信誉不是卖产品“为发展宗旨， 走诚实为客户的发展路线。 利用网络迚行全方位的广告宣传，将 诚信品牌高度推向了市场，成功地吸 引了广大消费群体，短时间内提高了 海尔的品牌的知名度。
目标市场
处于单身阶段，正在求学或独立工作、生活， 85年以后 经济负担小，收入不高但消费欲望强，基本 出生 无家电购买经验，超前消费观。 多数受过良好的高等教育，从单身过渡到新家 庭注意个人的生活品味，对家电需求旺盛，购 房、购车成为主要经济负担，经济状况良好。 60年代 生人 喜欢稳扎稳打，虽不特别时尚但不落伍，不 喜欢华而不实的东西多数家庭负担较重，消 费非常理性，理性消费观。 学历普遍不高，重视家庭，消费观念相对节 约，喜欢货比三家，注重性价比，品牌意识 相对薄弱，实用性消费观。 75-84 年代
50年代 生人
竞争者分析
美的电器 创业于1968年的美的集团， 是一家以家电业为主，涉足 物流等领域的大型综合性现 代化企业集团，旗下拥有三 家上市公司、四大产业集团， 是中国最具规模的白色家电 生产基地和出口基地乊一。 长虹电器
长虹始创于1958年，公司前身国 营长虹机器厂是我国“一五”期 间的156项重点工程乊一，是当时 国内唯一的机载火控雷达生产基 地。历经多年的发展，长虹完成 由单一的军品生产到军民结合的 战略转变，成为集电视、空调、 冰箱、IT、通讯、网络、数码、芯 片、能源、商用电子、电子部品、 生活家电及新型平板显示器件等 产业研发、生产、销售、服务为 一体的多元化、综合型跨国企业 集团。
Thank
you !
现如今电视广告已经成为许多 企业宣传自己争夺顾客的市场， 海尔没有像其他企业那样在广 告媒体宣传。而是独辟蹊径， 制作了大型系列动画片-《海尔 兄弟》。受到儿童和家长的好 评，也奠基了它在中国家庭的 重要地位。
空调营销策划方案怎么写（精选3篇）
空调营销策划方案怎么写（精选3篇）空调营销怎么写篇11.1技术更新速度跟不上市场脚步。
在传统产品领域，海尔公司一直存在着空调噪音过大，消费者不能在安静的条件下睡眠这一弊端。
海尔经过不断的技术改造与升级之后，虽然从总体上解决了这个问题，但是噪音问题仍然存在着相当大的概率，因此成为阻碍消费者选择海尔空调的主要原因之一。
在中央空调领域，由于模块机增长率基本保持不变，多联机和水地源热泵机增长率稳步提升，离心机和螺杆机增长率小幅下降，单元机增长率大幅下滑。
而海尔公司没有针对市场变化在产品类型与技术方面做出灵活的调整，仍然强调个性化设计。
在现实的市场中，真正懂得空调技术的消费者和用户寥若晨星，因此海尔这种产品策略具有一定的弊端。
1.2价格策略不够灵活，定价不尴不尬。
海尔公司将自己的空调产品定位为高端产品，不走价格战的路线，虽然维护了海尔的品牌形象，但是市场份额实实在在的降低了。
究其主要原因就是在消费水平相对不高的时代，价格的变化是最吸引消费者注意力的办法。
对于商用空调，海尔公司现在采用项目报价制度，根据项目大小报价，这样可以做到良好的冲击样板工程、合理开发市场，但并不适合目前较成熟的市场阶段。
1.3努力开拓的新的渠道模式管理难度和成本上升。
海尔基本上在全国每个省都建立了自己的销售分公司———海尔工贸公司。
海尔工贸公司直接向零售商供货并提供相应支持，还将许多零售商改成了海尔专卖店。
海尔也使用一些批发商，但是它的分销网络的重点不在批发商，而是尽量直接与零售商交易，构建一个属于自己的零售分销体系。
在海尔的分销网络中，电器连锁商店和直营店是其主要的分销力量，海尔工贸公司就相当于总代理商，批发商的作用很小。
海尔的销售政策偏向于零售商，不但向他们提供很多服务和支持，而且保证零售商可以获得较高的毛利率。
海尔的这种营销渠道模式，需要在建设初期耗费大量的资源，这对海尔是一笔巨大的成本负担。
另外，技术进步带来的不确定性导致这种渠道模式风险比较大，管理难度和管理成本急剧上升。
中央空调促销活动方案
中央空调促销活动方案一、活动背景中央空调作为现代家庭和商业场所必备的设备之一，具有降温、制热、净化空气等功能，备受人们的青睐。
然而，市场竞争激烈，各品牌之间的价格竞争日趋激烈。
为了提升品牌知名度、拓展市场份额，我们制定了本次中央空调促销活动方案。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过此次活动，让更多的消费者了解和认可我们的中央空调品牌。
2. 增加销售量：通过优惠价格、服务等手段，吸引更多的消费者购买我们的中央空调产品。
3. 拓展市场份额：借助此次活动的影响力，进一步扩大我们在中央空调市场的份额。
三、活动内容1. 产品推介：在活动期间，我们将在各大商场、家电卖场等地设立展览区，展示我们最新款的中央空调产品，并进行产品推介和演示。
同时，我们还将邀请专业的销售人员，为消费者提供解答疑问和技术指导。
2. 价格优惠：为了吸引消费者购买，我们将在活动期间提供优惠价格，例如打折、赠送配件或延长质保期等。
消费者在购买中央空调产品的同时，还能享受到超值的购物体验。
3. 安装服务：我们将提供专业的中央空调安装服务，确保消费者在购买后能够顺利安装并使用。
我们的工程师将根据用户需求，提供贴心的安装方案，并在安装过程中保持与用户的良好沟通。
4. 售后保障：我们承诺为购买我们产品的消费者提供全面的售后服务。
不仅保证在质保期内提供免费维修服务，还提供定期保养、维护等服务，以确保用户正常使用中央空调。
四、推广策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和活动影响力。
同时，在线上广告平台和社交媒体上发布相应的广告，吸引更多的潜在消费者参与活动。
2. 口碑营销：通过与知名装修公司、物业公司等进行合作，将我们的中央空调产品推荐给他们的客户，借助他们的影响力和信赖度，提高销售转化率。
3. 促销活动：除了价格优惠，我们还将在活动期间进行抽奖活动、积分兑换等优惠活动，增加购买的趣味性和激励性，激发消费者参与和购买的欲望。
海尔网络营销策略
海尔网络营销的情况以网站为基础的“贸易通”商务对话框迅速得到了认可，客户与厂家的沟通实现了真正的网络交流，电子商务实质性的前进了一大步，网络销售成了企业不可分割的一部分。
那么网络销售到底是什么？它具体有哪些优势？它对企业有哪些影响呢？顾名思义，网络销售就是在网站上通过公司概况介绍、产品图片展示，通过网络的途径与客户沟通、联系而产生的实际性销售。
作为中国家电行业的龙头老大，海尔很早就认识到了网络营销的重要性，海尔建立了企业间的B2B（）电子商务合作模式，这不是简单的“水泥＋鼠标”进军电子商务的姿态，而是行动，“率先整合”的强劲信号着实意味深长，这是中国互联网发展历史上较大的动作之一。
海尔正以自己的实力与真诚最大限度的满足用户的需要，为世人创造美好的新生活，创造新的互联网神话。
一、海尔网络页面海尔网站包括8个主要栏目：（1）海尔网上商城（海尔产品展示专卖，在线订购，最新产品推介）（2）关于海尔（海尔简介，企业文化，海尔在全球，海尔研发，公益事业，海尔青年，投资者关系）（3）海尔产业（家电通讯IT 家居生物软件物流金融旅游房地产电器部品数字家庭生物医疗设备）（4）资讯状态（海尔新闻综合信息市场快递服务资讯领导视察交流合作媒体聚焦视频中心新闻周刊新闻搜索）（5）人力资源（人才观，人才招聘，人才库，海尔大学）（6）海尔活动（品牌活动，产品活动，公益活动）（7）服务专区（产品支持，下载中心，在线咨询，网上报修，视频指南）（8）会员中心（会员资料，会员权益，积分管理，在线服务）二、海尔的购物流程三、配送方式所有商品均提供送货上门服务。
根据商品生产和配送要求的不同，手机、数码、电脑、彩电、小家电等从生产基地通过快递公司配送到用户；冰箱、洗衣机、空调、厨房家电、热水器等产品从各地海尔经销商（海尔专卖店）或物流中心直接配送到用户。
1，目前使用的快递供应商有两家，分别如下：邮政快递（EMS）：嘉里大通快递物流：2，配送区域答：手机、数码、电脑、彩电、小家电等基地直发产品：省会城市、地级城市、县级城市均可送达，乡镇城市以邮政快递（EMS）网络为准，香港、澳门、台湾地区不能送达。
中央空调促销活动方案
中央空调促销活动方案1. 活动背景随着人们生活水平的不断提高，中央空调已成为现代家庭的一项基本设备。
然而，市场竞争激烈，如何通过促销活动吸引消费者，增加销量成为各空调企业亟待解决的问题。
本文旨在为中央空调促销活动提供一个具体的方案。
2. 活动目标•增加中央空调销量•提升品牌知名度•建立与消费者的互动与联系3. 活动内容3.1 优惠折扣为了吸引消费者购买中央空调，可以在活动期间提供一定的优惠折扣，例如：•直降优惠：对指定型号或特定数量的中央空调进行直接降价优惠；•捆绑销售：将中央空调与其他产品进行捆绑销售，例如附赠空气净化器、智能控制器等；•分期付款：提供免息分期付款的方式，降低购买成本。
3.2 消费返利在活动期间，可以为购买中央空调的消费者提供一定额度的返利。
返利金额可以作为代金券或电子货币形式，可在下次购买中使用。
3.3 新品发布结合促销活动，可以同时发布最新的中央空调产品。
通过新品发布会、产品展示等方式，提升消费者对品牌的关注和认知。
3.4 社交媒体互动利用社交媒体平台，开展与消费者的互动活动。
例如，可以设置中央空调使用心得分享活动，并设立奖品鼓励参与。
同时，通过社交媒体平台发布活动信息和促销优惠，扩大活动的传播范围。
4. 活动推广4.1 广告宣传通过电视、广播、报纸等媒体进行广告宣传，对促销活动进行大范围的宣传。
在广告中突出活动的优惠和折扣，吸引消费者的关注。
4.2 网络推广利用互联网广告投放平台，进行网络推广。
可以选择在搜索引擎中购买广告位置，或在社交媒体平台进行投放，提高活动曝光率。
4.3 合作推广与家装公司、建材市场等相关企业进行合作推广。
可以与这些企业进行联合促销，通过增值服务或优惠活动等形式吸引消费者。
5. 活动执行5.1 人员安排在活动进行期间，需安排专门的人员负责活动执行和管理。
包括但不限于销售人员、客服人员、活动策划人员等。
5.2 展示区布置活动期间，需要在店内设置中央空调的展示区，展示各款中央空调产品，以便消费者更直观地了解产品。
海尔空调阶段性营销传播推广体验活动方案最终版 中视
发布会传播
项目简介
活动规划
营销节奏
主 题
忠于自然，畅享舒适
预热 11月1日
预备 11月8日-11月9日
发布会筹备 11月10日-11月12日
媒体资源
发布会当日 11月22日
微博话题：#室内自然风#、#空调界的一股清流#
线 上
【新闻】11月22日海尔带 你见证“室内自然风”
每个发布会参与者入场时都能领一 个号码牌，发布会上电脑随机抽取6个 号码参与和海尔舒适风空调有关的游戏 ，最终获胜者取得第一台舒适风空调柜 机的使用权。
活动流程
创意流程
项目简介
活动规划
营销节奏
媒体资源
签到 二维码 大屏互动
开场 产品宣传 现场下单 名人亮相 产品体验
【微信】回归自然，只需 一台海尔舒适风空调
【微信】海尔让你躺在家 里就可享受自然风
【新闻】海尔即将发布全 球首款“自然风”空调
【微信】让家变成大自然 的空调你见过吗？
【微信】一台吹正经自然 风的空调
【新闻】海尔空调让“室内 自然风”成为可能
【微信】海尔舒适风空调告 诉你”我是一枚森系小精灵
【微信】海尔舒适风空调一 招带你在家享受自然风
发布会亮点
项目简介
活动规划
营销节奏
媒体资源
网红、海粉共同直播
开放式娱乐营销
邀请当红网络主播、海尔粉丝及用 户一起参与活动，并进行网络直播宣传， 利用社交媒体不仅扩大了发布会的传播 力度和影响力，而且迎合了年轻人喜欢 玩、喜欢参与的特性。
发布会亮点
项目简介
活动规划
营销节奏
媒体资源
实力赢空调
现场互动
光感自清洁 舒适自然风
中央空调营销策划方案
中央空调营销策划方案（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用方案，如活动方案、宣传方案、销售方案、策划方案、培训方案、实施方案、招商方案、激励方案、推广方案、施工方案、其他方案等等，想了解不同方案格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of practical programs, such as activity programs, publicity programs, sales programs, planning programs, training programs, implementation programs, investment promotion programs, incentive programs, promotion programs, construction programs, other programs, etc., If you want to know the format and writing of different solutions, please pay attention!中央空调营销策划方案中央空调营销策划方案4篇营销是为企业和消费者服务的，把企业优秀的产品销售给具有相应需求的消费者，促成双赢。
海尔空调的营销策划方案
海尔空调的营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况随着人们生活水平的提高，空调已成为一个家庭必备的电器之一。
空调市场逐渐增长，消费者对空调的需求也在不断增加。
1.2 市场规模根据市场调研数据，预计未来几年中国空调市场将持续增长。
根据过去几年的销售数据分析，海尔空调在市场份额方面名列前茅，但仍有提升空间。
1.3 消费者需求消费者在购买空调时，除了追求舒适和高效能，对于品牌的选择和产品质量也非常重视。
此外，中国消费者对环保及节能意识逐渐提高，对节能空调的需求也在增加。
二、品牌定位2.1 品牌定位目标海尔空调的品牌定位目标是成为消费者心目中的高品质、高性价比、环保节能的空调品牌。
2.2 品牌定位策略通过提供高性能、高能效的产品，传递品牌理念及核心价值观。
海尔空调将强调品质和服务，并以此作为品牌竞争力的来源。
2.3 应对竞争在当前激烈竞争的市场环境下，海尔空调需要精确分析竞争对手的优势与劣势，尤其是在产品创新、营销策略及售后服务等方面，为自己明确差异化优势。
三、产品策略3.1 产品定位海尔空调将以高品质、高性能、高节能的产品定位为主导，通过技术创新提供更好的用户体验。
3.2 产品开发海尔空调需要不断推出新品，不仅在性能方面追求卓越，还要关注消费者的需求，例如用户友好的操作界面、健康舒适的空气净化功能等，从而提高产品的市场价值。
3.3 营销与服务策略提供专业的预售咨询、售后服务和品牌推广活动，通过完善的售后服务体系和多渠道的宣传方式，建立消费者对于海尔空调品牌的信任度。
四、市场推广策略4.1 产品线推广通过品牌推广、广告宣传及促销活动，提高海尔空调的知名度和美誉度。
例如利用媒体、社交媒体等渠道进行广告投放和宣传，同时与合作伙伴合作，扩大产品的推广范围。
4.2 客户关系管理建立完善的CRM系统，从客户关系的角度出发，定期与客户进行交流，了解客户需求和反馈，提供个性化的服务，并通过建立顾客积分体系和送礼活动等方式，提高客户忠诚度。
中央空调营销文案策划
中央空调营销文案策划第一章：市场分析一、市场需求：随着城市化的不断加速和现代生活水平的提高，人们对于舒适生活的需求也越来越高。
而中央空调作为一种集中供冷供热的空调系统，正逐渐成为人们改善生活品质的首选。
尤其在商业办公楼、酒店餐饮、医疗机构等场所，中央空调更是必不可少的设备。
二、市场规模：据统计，我国中央空调市场规模逐年增长，2019年市场规模已达3000亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长态势。
三、竞争态势：目前，中央空调市场竞争主要集中在国内外知名品牌之间，如格力、美的、大金等国内品牌，以及三菱电机、日立等国际品牌。
随着市场竞争的加剧，产品质量、技术服务和品牌影响力将成为企业竞争的重要因素。
第二章：产品分析一、产品特点：我们的中央空调产品具有以下特点：1.采用高效节能技术，能够实现快速制冷制热，提高舒适度的同时减少能耗；2.智能化控制系统，可以实现远程控制，提高用户的使用便捷性；3.静音设计，降低噪音污染，改善室内环境质量；4.外观时尚大方，适合各类场所的装饰需求。
二、产品系列：我们的中央空调产品系列包括分体式中央空调、风管机组、吊顶机组等多种型号和规格，满足不同场所的需求。
三、产品优势：我们的产品具有以下优势：1.品质可靠，经过严格质量控制和检测，确保产品性能稳定可靠；2.服务周到，提供全方位的售前、售中和售后服务，让客户无后顾之忧；3.价格优惠，采用直销模式，去除中间环节，让客户享受更实惠的价格。
第三章：营销策略一、品牌推广：通过广告、宣传册、网络推广等方式扩大品牌知名度，树立企业形象，提高品牌忠诚度。
二、产品创新：不断研发新产品，提升产品技术含量和性能，满足客户需求，提高产品竞争力。
三、销售渠道：建立完善的销售网络，开拓国内外市场，提升销售额和市场份额。
四、客户服务：建立客户档案，定期回访，倾听客户意见，及时解决问题，提高客户满意度和忠诚度。
五、价格策略：推出促销活动，降低产品价格，提高销量，同时保持产品的高性价比。
海尔网络营销方案
以DC-T70为突破口，在网络营销中展现本款产品特性，提升对产品 的美誉度。
通过对DC-T70的宣传，带动网民对海尔DC的认知。
传播策略 —— 传播定位
核心问题
➢ 同档次产品性能已趋近同质化； 几乎所有品牌已无明显价格优势。
背景—— DC-T70竞品分析
竞品传播内容核心角度
T70的五款竞争品牌slogan列举
佳能：“你好，色彩” “感动常在” 索尼： “每个人都有自己的Cyber-shot……” 尼康：“我们可以照出世界上最好”“影像从心” 富士：“我的光彩，我的富士” 三星：“双屏时代 看这里”
竞品分析综述
相机特点）
病毒传播：苦中作乐，其实我很简单
视频情景列举：
✓ 剧情一（大学生)（配音版）： 镜头一：
考试前夜，宿舍内拉闸熄灯，楼道里，一把椅子，上面好几大张写的密密麻麻的邓论重点考题…… 一个大学生，站边上不停踱步 、挠头、咬牙、捶拳、拿头轻轻撞墙、发出各种较劲痛苦奇怪的声音…… （想必这时候大家都知道是怎回事了）
目录
背景 网络传播方案 媒体传播方案 Mini site建设 联动计划
数码产品行业分析 DC-T70竞品分析 新媒体时代的营销手段
背景—— 数码产品行业分析
随着数码产品的普及，人均拥有数码产品的数量剧增，并已由大中城市向 二三线城市普及。同时数码产品也趋于细分化，消费者的需求在不断提升。
菜单对照片效果调试直观可见等产品优势。 最后引导提问，这是什么相机，轻薄大触屏，还操作简单？ ✓ 第二阶段：落锤定音，赋予灵魂 就在大家对情景猜测、型号讨论达到一个小高潮时，揭晓谜底——上传对白版视频。
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活动平台
人群召回 粗转化
目标受众分析
多维度宽泛人群设置 广泛品牌曝光
目标人群 年龄：25~45 性别：男性为主
性别:男 人群阶段：备婚阶段
兴趣：汽车、家居、金 融
年龄:25-45岁 收入：5000-1000&10000以上
中关村在线
60,000,000
体坛网
3,548,820
虎扑体育网
www.hupu.cபைடு நூலகம்m
13,186,800
推荐理由：目标人群偏男性，爱好IT与体育，此类媒体与TA兴趣点吻合
铁血社区
3,810,000
互动百科
推荐理由：新闻门户类媒体覆盖面广，聚集大量目标人群
数据来源：Alexa,2014
日均UV
2,000,000 576,000 287,500 2,600,000 58,200
13,390,000 17,360,000 26,000,000
930,000 11,880,000
169,800 666,000
人群数量 1037238 977983 422635 682732 1138764 1462623 763498 364522 652432
地域 西安 天津 济南 青岛 合肥 武汉 徐州 南昌 厦门 哈尔滨 郑州
人群数量 316453 883623 321633 283742 475892 764522 284753 173632 428346 371532 274654
度与社会影响力，广泛覆盖高端人群，促进产品销售。
目标受众分析
性别：偏男性 年龄：25-45岁 个人月收入：￥5,000以上 网络中重度使用者
目标人群为中产阶级以上人群，具有一定经济 能力，多为成功人士，工作繁忙，男性为主， 注重工作环境的质量
目标人群工作与生活离不开网络，不管是处理 邮件还是通过网络进行休闲，对网络的依赖性 较大
AIDMA模式 AISAS模式
Attention
关注
Attention
关注
Interest
兴趣
Interest
兴趣
Desire
欲望
Search
搜索
Memory
记忆
Action
行动
Action
行动
Share
分享
消费者 行为变化
营销手段
浏览资讯 形成关注
各种渠道了 解品牌资讯
目标模糊消费者
宽泛人群覆盖 品牌导引
文学网站 其他网站
财经汽车、IT体育、社区旅行、新闻门户
搜索引擎 在线电视台
网站集中了大量目标受众，推荐选择。
综合门户 在线视频
网站导航
音乐网站
数据来源：艾瑞iUserTracker，2014 TGI：判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于100时表示该网站具有很强的代表性
目标用户一周覆盖比例 (%)
搜索品牌/口 碑评论
潜在消费者
兴趣页面 精准导流
产生购买决 策
真实消费者
发表产品体 验 影响他人
忠诚消费者
人群召回 促转化
整体推广策略结构
宽泛人群覆盖 品牌导引
悠易基于数据库5.属性，广泛人群覆盖。
兴趣页面 精准导流
CPA
精准平台 CPM
互动通
¥16.8
CPC ¥1.76
CPA
（权重最高）
¥350
综述 推荐
CPC
悠易互通 ¥16.95
¥1.21
¥350
推荐
CPM
易传媒
¥13
¥1.5
¥1000
转化率低 放弃
互动通精准方案目录
简报回顾 目标人群分析 网络推广策略及执行详情
简报回顾
• 推广品牌：海尔 • 推广产品：中央空调 • 推广档期：2014.9.1-2014.10.7 • 推广人群：25-45岁、偏男性、购买力较高的高端人群 • 推广目标：通过网络广告，大量曝光海尔品牌，扩大海尔中央空调知名
品类关键词：中央空调、空调、家用空调、变频空调、直流空调 品牌关键词：格力、海尔、长虹、美的、西门子 家装关键词：改水电、风管机、吊顶、装修、建材、家电、厨卫、厨房电器、厨电、五金、马桶、冰箱、彩电、地 板、壁纸、瓷砖、热水器、燃气灶、沙发、木门、厨房、卧室、婴儿房
分析页面内容，页面出现设置关键 词、投放海尔创意
地域 沈阳 福州 深圳 太原 长沙 长春 大连 昆明 石家庄 内蒙古
人群数量 573832 462563 1227363 547327 416373 374653 764532 236443 317373 197832
机身
能耗
电器
电机
节能
售后
接水盘
环保
退换
尺寸
温度
健康
西门子
静音效果
过滤网
格力
送风角度
科技
长虹
规格参数
自动摆风
美的
关键词在投放过程中进行实时优化
改水电 风管机 吊顶 装修 建材 家电 厨卫 厨房电器 厨电 五金
家装相关
马桶 冰箱 彩电 地板 壁纸 瓷砖 热水器 燃气灶 沙发 木门
厨房 卧室 婴儿房 客厅 下水 家居 书房 床上用品 淋浴房 照明
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对该类商品感兴趣，注册成为会员，并持 续关注
根据后台的投放经验，将广告直接引流到客户的注册页面，表单填写3项左右，电器空调类客户
的CPC到CPA的转化率是0.5%左右
悠易互通精准方案目录
整体推广策略 目标人群分析 精准方式推荐
目标受众购买决策分析
基于AIDMA和AISAS用户购买决策模式，通过消费者行为模型需求找合适各阶段的品牌接触 点、制定人群推广策略。
1,156,200
推荐理由：目标人群休闲时会选择社区类媒体浏览，外出旅行是TA放松的方式
凤凰网
649,000,000
联合早报网
2,888,000
MSN中国
52,529,400
中华网
14,800,000
互动通优质媒体推荐
类别
网站
网址
日均PV
凤凰网财经频道
6,000,000
中国经济网
2,257,920
财经汽车
深谋财经
2,300,000
汽车点评网
45,260,000
三圈汽车网
津、济南、青岛、合肥、武汉、徐州、南昌、厦门、哈尔滨、沈阳、福州、深圳、太原、长沙、长春、大连、昆 明、石家庄、内蒙古等城市。
A. 通过IP数据库判断来路
B. 根据来路地域提供不同广告文件
C. 广告发布
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注册转化率往期案例
某空调客户 姓名： 手机： 邮箱：
看到创意广告引发兴趣
精准定向方式 兴趣页面 精准导流-悠易如何定向页面内容
悠易对接Excheng平台
悠易DSP2.0平台
页面内容抓取
屏蔽无 关信息
抓取正 文信息
悠易对接主流Exchange 平台，日均流量100亿
获取每一个流量的 URL，抓取内容
屏蔽页面无关信息，只 对正文内容进行分析
精准关键词推荐
悠易基于对人群浏览轨迹的追踪，分析人群浏览页面内容；当页面出现两个设置关键词时、即投放海尔创意。
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某洗衣机客户 姓名： 手机： 所在地：
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实际注册转化率 0.49%
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某冰箱客户 姓名： 手机： 选择供应商：
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1,338,600
推荐理由：目标人群具有一定经济实力关注财经与汽车类媒体，此类媒体与TA相符
IT168
66,950,000
泡泡网
86,790,000
天极网
75,000,000
IT体育
牛华网
2,241,300
人群相关
家庭 生活 品质 品味 住房 公积金 贷款 房贷 油耗 运动
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定向地域推荐
hdtMEDIA将根据用户不同的IP地址实现地域定向。在精准技术手段的支持 下，广告可精准深入到上海、北京、宁波、杭州、重庆、广州、南京、无锡、成都、郑州、西安、天
广告位
追踪轨迹 精准投放
兴趣页面 精准导流-各地区覆盖人群数量
潜在目标人群的浏览轨迹
1、最近7天多个中央空调产品的浏览行为 2、最近7天多个装修相关页面浏览行为
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人群数量17199500，基于人群活跃 度及竞价成功率因素，实际投放中能 覆盖其中的50%
地域 上海 北京 宁波 杭州 重庆 广州 南京 无锡 成都
762,000 1,950,000 528,000 648,000 221,400 408,000
39,000 282,000
50,000,000 720,000
22,740,000 1,500,000 2,800,000 834,000 618,000 342,294 384,000 19,800,000 744,000
66,000 504,000 400,000 44,160,000