情感广告创意设计开题报告
大学生对情感诉求广告反应差异性研究的开题报告
大学生对情感诉求广告反应差异性研究的开题报告一、研究背景在现代市场经济条件下，广告已经成为品牌宣传和推销产品最重要的手段之一。
随着社会经济的发展和人们消费观念的变化，广告的传播和接受方式也在不断地发生变化。
尤其是针对大学生这一群体，他们是未来社会的主力军，对广告的反应和接受方式具有一定的代表性。
因此，对大学生的情感诉求广告反应差异性进行深入研究，对于提高广告的传播效果和市场营销策略的制定具有重要意义。
二、研究意义1.为广告创意的设计提供科学的研究依据。
深入研究大学生的情感诉求广告反应差异性，可以帮助广告从业者更好地了解受众的需求和心理状态，提高广告的创意和实效性，实现品牌推广和市场占有率的提升。
2.为市场营销策略的制定提供参考依据。
在现代市场竞争中，如何挖掘受众的需求，制定科学的市场营销策略已经成为企业的核心竞争力之一。
研究大学生的情感诉求广告反应差异性，可以为企业提供更加科学、准确的营销策略，提高市场占有率和品牌影响力。
三、研究内容1.文献综述。
对广告的定义、类型、效果和传播等方面进行综述，研究不同类型广告在大学生中的效果。
2.问卷调查。
通过制定科学的问卷，对大学生对不同类型广告的接受和情感反应进行调查和分析。
3.数据分析。
对问卷得出的数据进行数据处理和统计分析，比较不同类型广告在大学生中的反应差异性。
四、研究方法1.文献资料法。
通过查阅大量文献资料，了解广告的定义，类型，传播及效果等，全面了解广告的制作、传播和效果。
2.问卷调查法。
设计问卷对大学生进行调查，了解他们对不同类型广告的接受及情感反应，数据化并进行统计分析。
3.数据分析法。
对所得数据进行SPSS统计分析，比较不同类型广告在大学生中的反应差异性，为进一步制定广告策略提供建议。
五、研究预期结果通过本次研究，可以得出如下预期结果：1.大学生在情感诉求广告方面的反应较高，其对情感类广告的反应强于功能类广告。
2.不同性别、年级、专业的大学生对情感诉求广告的反应存在差异，例如女生对情感类广告的反应可能会更高。
“老字号”品牌形象的情感化设计研究的开题报告
“老字号”品牌形象的情感化设计研究的开题报告一、选题的背景和意义随着市场经济的发展，品牌在商品竞争中的地位变得越来越重要。
在最初的时候，品牌的主要功能就是进行商标的注册，以保护其商标权益。
但是随着竞争日益激烈，售后服务质量等因素在消费者心目中的重要度大大加强，品牌形象开始变得更加重要。
品牌形象涉及到诸多因素，其中情感化设计是提高品牌认可度、忠诚度等关键因素之一，也是不可忽视的。
在“老字号”品牌中，情感化设计的重要性更为显著。
因此，该研究的开展，具有一定的现实意义和实践价值。
二、研究的目的和意义本研究以“老字号”品牌为研究对象，旨在探究情感化设计对于“老字号”品牌形象的建立与提升的作用，寻找设计方案，旨在达到以下目标：1. 对多家“老字号”品牌进行深入的研究，分析其品牌形象中存在的问题和不足之处。
2. 通过分析，归纳出情感化设计的关键元素，进一步明确情感化设计对“老字号”品牌的建立与提升的重要性。
3. 基于上述研究结果，设计出一批情感化设计方案，旨在提升“老字号”品牌形象。
验证方案的有效性。
4. 最后，总结研究结果，对未来类似研究进行参考和借鉴。
三、研究方法及步骤1. 文献资料法：查阅国内外相关研究文献、标准、规范、法律法规等，对情感化设计的概念、理论、方法等进行综述。
2. 统计分析法：通过调查问卷等方式，获得消费者对于“老字号”品牌形象的认知程度，以及情感化设计的认知程度和评价。
3. 实证研究法：根据文献综述和统计分析的结果，设计情感化设计案例，并通过实验验证其在提高消费者品牌认知度、忠诚度等方面的效果。
4. 理论分析法：在实证研究的基础上，对情感化设计对“老字号”品牌形象的建立和提升作用进行理论分析。
四、可能的核心研究内容1. 对“老字号”品牌形象进行研究，探究其存在的问题和不足之处，并建立相关分类体系。
2. 分析情感化设计的概念，理论和方法，总结情感化设计对于品牌形象建立和提升的重要性。
3. 基于上述分析结果，基于情感化设计思路，设计一批情感化设计方案，并验证其在提高消费者品牌认知度、忠诚度等方面的效果。
基于情感分析的广告创意设计应用的前沿与热点问题探讨
基于情感分析的广告创意设计应用的前沿与热点问题探讨研究问题及背景：随着互联网和社交媒体的快速发展，广告创意设计在市场竞争中扮演着重要的角色。
然而，由于消费者的情感和认知对广告效果产生了重要影响，因此，基于情感分析的广告创意设计应用成为研究的热点和前沿。
本文旨在探讨基于情感分析的广告创意设计应用的前沿与热点问题。
研究方案方法：本研究将采用以下研究方法以解决上述问题：首先，通过文献综述的方式，了解基于情感分析的广告创意设计应用的研究进展和现状。
其次，通过定性研究方法，收集和分析广告创意设计师和消费者对基于情感分析的广告创意设计应用的态度和看法。
再次，通过定量研究方法，使用情感分析技术对一定量的广告创意进行情感分析，并进一步分析情感与广告效果之间的关系。
最后，通过实证研究方法，分析不同情感类型的广告创意在不同受众群体中的效果。
数据分析和结果呈现：根据收集的定性数据，我们发现广告创意设计师普遍认为基于情感分析的广告创意设计可以增强广告的情感吸引力和情感互动性，从而提高广告效果。
然而，消费者对此态度存在分歧，一部分消费者认为基于情感分析的广告创意设计可以提高广告的吸引力和记忆度，另一部分消费者则担心这种设计可能会侵犯个人隐私。
通过对定量数据的分析，我们发现情感类型与广告效果之间存在一定的关系。
正面情感类型的广告创意在提高广告认知度和影响力方面表现出较好的效果，而负面情感类型的广告创意对于品牌忠诚度的建立和深化具有积极作用。
此外，根据实证研究的结果，我们发现不同受众群体对不同情感类型的广告创意的接受度和效果存在差异，这进一步支持个性化广告创意设计的重要性。
结论与讨论：基于情感分析的广告创意设计应用具有重要的研究价值和实际应用前景。
从设计师和消费者的角度来看，情感分析技术可以为广告设计提供新的思路和方法，并增强广告的吸引力和影响力。
然而，对于消费者而言，个人隐私的保护仍然是一个重要的问题。
在实际应用中，需要平衡个人隐私保护和广告效果的关系，并制定合理的法律规定和行业准则。
广告学毕业论文开题报告
广告学毕业论文开题报告尊敬的评审专家：我正在申请广告学专业的毕业论文，现提交开题报告。
该报告将从以下几个方面来论述研究内容：研究背景、研究目的、研究问题、研究方法及研究预期结果。
本研究旨在探究广告与消费者之间的互动关系，以及广告对消费者行为的影响。
以下是各个方面的详细叙述。
一、研究背景在现代社会中，广告作为传播产品信息和影响消费者的主要手段，受到了广泛的关注。
广告不仅仅是商业公司和品牌推广的重要工具，同时也是消费者在购买决策中不可忽视的重要因素。
广告的创意和表达方式会对消费者产生积极或消极的情感体验，进而影响其购买意愿和行为。
然而，随着社交媒体的崛起和移动互联网的普及，广告传播方式的多样化以及消费者信息获取渠道的增加，广告对消费者行为的影响变得更加复杂。
因此，研究广告与消费者之间的互动关系，以及广告对消费者行为的实际影响是十分必要的。
二、研究目的本研究的目的是深入了解广告与消费者之间的互动关系，并分析广告对消费者行为的影响机制。
通过对广告的创造和表达方式、消费者对广告的态度和情感反应、广告对消费者行为的实际影响等方面的研究，旨在揭示广告对消费者行为的作用机制，为广告策划和营销决策提供理论支持。
三、研究问题在深入了解广告对消费者行为的研究背景和目的后，我们将重点研究以下几个问题：1. 广告创造和表达方式对消费者的情感体验产生何种影响？2. 消费者对广告的态度和情感反应如何影响其购买意愿和行为？3. 广告对消费者行为的实际影响机制是什么？通过研究以上问题，我们将全面理解广告与消费者之间的互动关系，揭示广告对消费者行为的作用机制。
四、研究方法本研究将采用定性和定量的研究方法相结合，以收集广泛的数据来回答研究问题。
首先，我们将通过文献综述和案例分析的方式，研究广告创造和表达方式对消费者的情感体验产生的影响。
其次，通过问卷调查和访谈等方式，收集消费者对广告的态度和情感反应，并分析其对购买意愿和行为的影响。
公益广告情感开题报告
大连工业大学/艺术设计学院毕业设计(论文)开题报告(设计管理方向用表)学生姓名专业班级学号论文题目浅析公益广告中的情感的运用选题的意义公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，或使之关注并参与解决共同的社会问题，或改变其不良行为。
如何把握运用公益广告的情感诉求规律和原则，以引起目标受众对议题的注意，对公益广告效果的研究有着重要的意义。
同时，公益广告作为一种有广告艺术文化魅力的社会宣传、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式，已成为我国综合治理社会问题重要体系的组成部分，其社会功能也不容忽视，它具有商业广告和其他宣传、教育形式难于替代的作用和独特的地位。
此外，合理把握和运用公益广告的情感诉求规律和原则，以及正确定位公益广告的社会功能，不仅影响社会公众的思想情操和价值观念，而且在很大程度上决定着一部公益广告影片是否能产生道德感召力量，决定其艺术上的成败。
在新的时代环境中，公益广告的发展与广告受众的认知水平及心理需求还存在一定的差距，本文旨在通过对公益广告设计中情感表现的深入研究，获取与人内心情感的准确互动，从而达到公益广告的最佳效应，体现公益广告对人本体意识的关注、对人内心的关怀；提出公益广告对于人与人、人与社会、人与自然和谐关系的营造有着深刻的现实意义。
课题在该领域的水平和当前国内外研究动态中国公益广告中对情感运用表现的研究更多集中在商业领域，如情感图形设计在公益广告中的运用、产品情感设计在公益广告中的运用、环境空间的情感设计在公益广告中的运用；如湖北工业大学 04 级龚忠玲写的硕士毕业论文《情感图形研究——公益广告中的情感图形》，文章认为对情感图形进行研究能让视觉传达设计具有独特的风格和魅力，是适应社会发展的时代特征和能带来好的社会效应。
湖南师范大学 03 级成云波写的硕士毕业论文《现代商业广告中的情感表现研究》。
文章对现代商业广告中的情感表现的研究，从研究商品的特点和消费者的心理出发，运用幽默、趣味、夸张、抒情等创作手法进行分析，寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者在动情之中接受广告。
基于情感分析的广告创意设计应用实例
基于情感分析的广告创意设计应用实例研究问题及背景：随着社交媒体的普及和用户数量的快速增长，越来越多的企业意识到了在社交媒体上进行广告推广的重要性。
然而，在激烈的市场竞争中，如何设计出具有吸引力并能够引发用户情感共鸣的广告创意成为了一个关键的问题。
传统的广告创意设计往往基于创意作者的经验和直觉，难以量化评估广告的效果。
而情感分析作为一种计算机科学领域的技术，可以通过分析文本、图像或者音频内容中蕴含的情感进行情感极性的分类，可以为广告创意的设计提供新的思路。
本研究将探索基于情感分析的广告创意设计应用实例，旨在开发一种基于情感分析的广告创意设计框架，帮助企业设计出更具有吸引力和创意性的广告内容，并提高广告触达用户情感的效果。
研究方案方法：1. 数据收集：收集具有代表性的社交媒体上的广告样本，并抽取其中的文本和图像信息。
2. 情感分析模型训练：借助已有的情感分析算法或者模型，对收集到的广告文本进行情感分析标注，构建情感分析的训练集。
然后，使用训练集对情感分析模型进行训练，以便后续对广告文本进行情感分析。
3. 广告创意特征提取：对广告图片进行图像特征提取，如颜色分布、纹理特征等。
同时，提取广告文本的特征，如词频、词向量等。
4. 广告创意设计框架构建：基于情感分析模型和广告特征提取的结果，构建一种基于情感分析的广告创意设计框架。
在该框架中，我们通过情感分析结果和广告特征，判断广告的情感倾向，并根据用户对不同情感类型的反应设计相应的广告创意。
数据分析和结果呈现：我们将选取一定数量的广告样本进行实验验证。
首先，对所选广告样本中的文本进行情感分析，并记录情感极性的分类结果。
然后，提取广告文本和图像的特征，并与情感分类结果进行关联分析。
最终，我们将分析广告创意设计框架对用户情感的影响，并使用数据和可视化结果进行呈现。
结论与讨论：通过对研究结果的分析与讨论，我们将得出结论并提出相关建议。
基于情感分析的广告创意设计框架可以帮助企业更好地理解用户情感需求，进而设计出更具有吸引力和创造性的广告内容。
基于产品情感需求的情性化设计研究的开题报告
基于产品情感需求的情性化设计研究的开题报告一、研究背景随着人们消费水平的提高和消费习惯的多元化，产品体验已经成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
而产品的情感需求作为人类基础需求的一部分，也渐渐成为产品设计的重要考量因素。
情性化设计是针对用户的情感需求来设计产品的方法，也是实现以用户为中心的产品设计的重要方法。
情性化设计可以最大化地满足用户的情感需求，提升产品的使用感受和用户的满意度。
二、研究目的本研究旨在探讨基于产品情感需求的情性化设计方法，并将该方法应用于实际产品设计中，以提高产品的用户体验和用户满意度。
三、研究内容本研究将从以下几个方面进行深入研究：1. 情感需求与产品设计通过文献综述和案例分析，探讨情感需求与产品设计之间的关系，深入了解情感需求对产品设计的影响，并总结出情感需求对产品设计的具体要求。
2. 情性化设计方法的理论基础综合国内外研究成果，对情性化设计的相关理论进行系统性的整理和梳理，明确情性化设计的基本原则和方法流程，并为后续的设计实践提供理论支撑。
3. 基于情感需求的情性化设计方法的应用以一款具体的产品为例，探讨基于情感需求的情性化设计方法的应用过程，从产品定位、用户研究、情感分析、方案设计等多个角度出发，实现情性化设计方法在实际设计中的应用。
四、研究意义本研究的意义在于：1. 探索情感需求与产品设计之间的关系，提高产品设计师对情感需求的认识和理解，推动以用户为中心的产品设计理念普及和应用。
2. 探索情性化设计方法，以用户的情感需求为导向，让产品的设计更加贴近用户的心理和行为特征，提升产品的使用感受和用户满意度。
3. 研究基于情感需求的情性化设计方法的应用，实践探索如何将设计理念与实际产品相结合，从而推动情感设计方法在实际应用中的推广和发展。
五、研究方法本研究采用文献综述、案例分析和实践研究相结合的方法，具体步骤如下：1. 文献综述：通过查阅海量文献资料，了解情感需求和情性化设计的相关理论和实践研究现状，了解情感需求对产品设计的影响，制定出研究框架。
情感广告创意设计开题报告
毕业论文开题报告一、论文题目浅谈情感广告创意设计二、研究背景情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。
情感广告以形象的画面语言，生动传神的肢体语言和消费者传情达意，“暗送秋波”，以独特的魅力俘虏了消费者的心。
现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。
自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈。
情感广告找到了一个施展拳脚的舞台，它迎合了处在高压和郁闷中的都市人的胃口，在物欲横流的世界正好大显身手。
情感广告大行其道，大放异彩的时代来临了！在广告发展的历史上，情感广告一定会挥上浓墨重彩的一笔，独领风骚，独占鳌头！同时，在另一层面的现实也摆在我们面前，那就是众多良莠不分，参差不齐的广告充斥视野：虚情假意，矫揉造作，牵强附会。
这是严重的精神污染，其创意之恶俗、低级到了令人作呕的地步。
我始终视广告为一门艺术，我们岂能容忍这样低劣的广告亵渎了艺术，侮辱了消费者？这些庸俗毫无生气的广告，之所以让人近而远之，根本要旨是没有弄清楚什么是真正的情感广告，所以不知道从哪儿作为切入点，进行广告创意设计。
从总的来说，这样的情感广告可以分为以下几个类型：过犹不及，脱离实际，夸夸其谈；抄袭模仿，千篇一律；创意不够，明星来凑；暴露性感，流于庸俗；矫揉造作，牵强附会。
正是在这样的时代背景下和现状下，有必要为情感广告正名，重新审视情感广告创意设计。
本文阐述了情感广告的特点、发展趋势，针对劣质情感广告的泛滥成灾，指出了情感广告创意设计的必要性，然后从分析情感广告创意的误区着手，确定了情感广告创意设计的根本宗旨，继而从实质内容、表现手法和艺术表达三个角度探索了情感广告创意设计的新思路，为广告设计者提供借鉴和参考。
三、研究目的和意义1.研究目的：（1）做好一则优秀的情感广告，配合市场营销战略，提高品牌知名度，产品美誉度。
（2）澄清对情感广告理解的误区，纠正情感广告创意设计的极端模式。
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毕业论文开题报告
一、论文题目
浅谈情感广告创意设计
二、研究背景
情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。
情感广告以形象的画面语言，生动传神的肢体语言和消费者传情达意，“暗送秋波”，以独特的魅力俘虏了消费者的心。
现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。
自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈。
情感广告找到了一个施展拳脚的舞台，它迎合了处在高压和郁闷中的都市人的胃口，在物欲横流的世界正好大显身手。
情感广告大行其道，大放异彩的时代来临了！在广告发展的历史上，情感广告一定会挥上浓墨重彩的一笔，独领风骚，独占鳌头！
同时，在另一层面的现实也摆在我们面前，那就是众多良莠不分，参差不齐的广告充斥视野：虚情假意，矫揉造作，牵强附会。
这是严重的精神污染，其创意之恶俗、低级到了令人作呕的地步。
我始终视广告为一门艺术，我们岂能容忍这样低劣的广告亵渎了艺术，侮辱了消费者？
这些庸俗毫无生气的广告，之所以让人近而远之，根本要旨是没有弄清楚什么是真正的情感广告，所以不知道从哪儿作为切入点，进行广告创意设计。
从总的来说，这样的情感广告可以分为以下几个类型：过犹不及，脱离实际，夸夸其谈；抄袭模仿，千篇一律；创意不够，明星来凑；暴露性感，流于庸俗；矫揉造作，牵强附会。
正是在这样的时代背景下和现状下，有必要为情感广告正名，重新审视情感广告创意设计。
本文阐述了情感广告的特点、发展趋势，针对劣质情感广告的泛滥成灾，指出了情感广告创意设计的必要性，然后从分析情感广告创意的误区着手，确定了情感广告创意设计的根本宗旨，继而从实质内容、表现手法和艺术表达三个角度探索了情感广告创意设计的新思路，为广告设计者提供借鉴和参考。
三、研究目的和意义
1.研究目的：
（1）做好一则优秀的情感广告，配合市场营销战略，提高品牌知名度，产品美誉度。
（2）澄清对情感广告理解的误区，纠正情感广告创意设计的极端模式。
（3）开创一种发散性多维性和阳光性的情感广告创意新思路，让情感广告在通往成熟和成功的路上，越做越强，蒸蒸日上。
（4）净化广告行业创作风气，提高广告设计的整体水平。
2.意义：
（1）理论意义：本文从理论上证明了经济基础决定上层建筑的哲学原理。
（2）实际意义：艺术是意识形态的范畴，现实生活属于经济基础。
艺术源于现实又高于现实，但决不是脱离现实。
情感广告力求做到艺术性和真实性的完美结合。
一切美好的情感源自自然而真实的感受，这就对广告设计者提出更高的要求：要把创意的镜头对准普通的老百姓，而不是光彩夺目耀眼的明星。
身边的人身边的事，耳熟能详、耳濡目染，才能引起消费者情感的共鸣，激发购买欲
望。
三、研究内容
1.题纲
一、情感广告创意设计的必要性
二、情感广告创意设计的误区
（一）脱离实际，品牌与消费者情感关联不准
（二）追求张扬的性感,不注意分寸和尺度
（三）把诙谐幽默当成搞笑，肤浅无深意
（四）千篇一律，缺乏创新的民族个性
三、情感广告创意设计的思路
{第一步，创意设计的根本宗旨（需要点、关联点、共鸣点）（总）} {第二步，创意设计的角度（分）}
（一）从实质内容角度（略）
（二）从表现手法角度（略）
（三）从艺术表达角度（详）
1.体现价值，彰显个性；渲染情调和品格
2.崇尚自然，浪漫主义；古典怀旧，文化气息
3.激情诱惑，性感美感
4.童心童趣，童真童话
2.重点和难点
（1）情感广告创意设计的误区
（2）情感广告创意设计的根本宗旨
（3）情感广告创意设计的三个角度
（4）情感广告创意设计的艺术表达角度
3.创新点
（1）博彩众长，取其精华，独立思考后的再创造探索。
（2）思路开阔，多维发散。
例如从三个不同的角度来探讨创意设计的思路；（3）点面结合，详略得当，脉络分明；
（4）文笔流畅，旁征博引。
既有专业的文献资料，又有古典诗词，更有说服力；（5）语言通俗大众化，深入浅出。
没有太多专业术语和艰深晦涩的原理，直白简洁，更易理解。
4.研究方法
本文使用的是定性研究的方法，从分析大量的文献资料和实际广告作品入手，归纳出广告创意设计方法的结论。
具体的方法有：
（1）内容分析法：大段的论述都是使用的这种方法；
（2）比较对比法：把同类的广告进行比较，把优秀的和低劣的广告作鲜明的对比；
（3）引用文献法：引用的有诗词，广告歌，专家和学者的著作。
四、研究现状
对情感广告的研究从广告诞生的那一天起就开始了。
关于情感广告或感性诉求，国内外有很多的理论和流派。
威廉.阿伦斯(William F.Arens) (美)从消费者和产品的共鸣的角度来定义感性诉求广告的，无独有偶，中国广告协会学术委员会委员高志宏、徐志明也是用“共鸣”来解释情感广告的，同时还加入了品牌和情感
情绪的联系，这些联系包括：爱与关怀、生活情趣、自我观念与期许。
感性推销派理论开创了世界广告史上‘艺术派’广告的先河。
在这一理论的指引下，许多广告人从艺术的角度去思考、开拓它的表现手法，并获得巨大的成功。
广告大师威廉.伯恩巴克即是其中的姣姣者。
从此‘理性诉求’和‘感性诉求’成为后来广告界的两大诉求方式。
”此外，中国传媒大学的何辉又提出了情感诉求的广告要运用一种所谓的转换性广告（转换性广告指一种将使用广告中品牌的经历与一套独特的心理特征联系起来的广告）。
综合国内外研究的现状，理论的完备，思想的超前值得学习和借鉴，但理论终归是理论，如何能把众大师的精髓正确的理解运用，以期在实践中散发出理性的光辉，必须用最通俗大众的语言“翻译”出来，让艰深晦涩的文字变成大众科普知识，以便更多的人能分享这绝世精典。
另外，基于许多学者从一个角度思考的局限性，本文改变了这个模式，从内容、形式、艺术性三个阐述创意设计的思路，既有根本原则的“三个点”，又有一般原则的“面”，这就使得文章有点有面，点面结合，脉络分明。
五、参考文献
1．童庆炳，《艺术创作与审美心理》，百花文艺出版社，1999
2. 李巍，《平面广告设计新思维》，重庆出版社，2000
3．黄越，《图形想象新思维》，重庆出版社，2001
4．尹定邦，《图形与意义》，湖南科学技术出版社，2001
5．陈放编，《理性的浪漫》，海天出版社，2000
6. [美]鲁道夫·阿恩海姆，《艺术与视知觉》，滕守尧朱疆源译，四川人民出版社，1998
7. 高志宏、徐志明，《广告文案写作》，中国物价出版社，2002年8月第2版
8. 何辉，《当代广告学教程》，北京广播学院出版社2004年3月第1版
9. (美) 威廉.阿伦斯(William F.Arens),《当代广告学(原书第7版)》，丁俊杰等译，北京：人民邮电出版社, 2005
10.穆虹、李文龙,《实战广告案例.创意》,中国人民大学出版社,2005年5月第1版
11.赵小彦，商品广告诉求中的情感因素,《现代艺术与设计》,2005年1月总第141期
12.陈蕊,论公关广告以情制胜的攻心策略,《东南传播》,2006年第10期总第26期
13.周骏宇,情感广告的爱国诉求,《商场现代化》,2006年第9期
14.白雪岩,《谈广告创意中的广告诉求》,哈尔滨商业大学学报(社会科学版), 2004年第3期总第76期
15.单春樱,《广告篇中的情感诉求》,云南师范大学学报,2003年1月第35卷第1期。