中国传媒业市场结构分析
传媒行业调查报告
传媒行业调查报告传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。
小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用!传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。
在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。
传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。
目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。
由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。
广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。
不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。
近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。
进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。
根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。
XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。
在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。
变革的根本动因是新媒体的高速发展。
XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。
其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。
日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。
韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。
文化传媒行业分析报告
“国网”整合有利于 提升广电网络的整体 价值，地方广电上市 公司也正迎来一轮新 的主题投资机会。一 方面，“国网”整合 之后，全国广电网络 有望实现网络、技术、 业务、管理、运营等 五个方面的互联互通。 根据“网络效应”， 互联互通将使地方广 电用户聚合到一张网 上，整个广电网络价 值将呈几何级数增长， 这对所有的地方广电 网络而言都是共赢之 举；另一方面，“国 网”整合必然伴随着 地方网络的资产整合。
针 对 行 业 发 展 出 台 的 相 应 政 策
展:2011年2015年的五 年时间里,我 国文化产业 在市场化及 居民消费转 型升级的带 动下发展迅 速,产业规模 不断扩大,保
行业 发展
十二五期间 行业发
十三五期间, 传统媒体与新媒体将加速 融合;三网融合的步伐加快, 广电与电信的双向进入有 望取得进展,业务的互联互 通以及区域的有线网络整 合都将更进一步;娱乐产业 规范成长,互联网娱乐产业 面临的监管体系或将更加 完善,网络剧、网络音乐、 网络动漫等网络文化产品 将在制度规范中发展壮大, 成为娱乐产业重要的分支; 在线教育、体育产业落地, 以K12、幼教、职业教育 等为主的在线教育市场有 望进一步扩大,体育产业有 望达到万亿以上规模。相 关标的包括:1)传统媒体与 新媒体融合发展:中南传媒, 皖新传媒,中文在线等。2) 娱乐产业:万达院线,华谊 兄弟,奥飞动漫等。3)体育 产业:华录百纳,乐视网等。 4)有线电视网络整合:歌华 有线。
互联 网影 响消 费者 观影 消费 习惯
在阿里和三大巨头切入在线票务领域，或将凭借亿 万用户的各类线上行为数据以及互联网思维重 点发展二三四线城市用户，在其他票务厂商还 没有完全进入之前快速抢占市场，行业资源将 加速集中。过去围绕电影院的院线、发行、制 片各种环节，因为互联网巨头的进入将被彻底 颠覆。
中国电视媒体业的行业外部环境分析
中国电视媒体业的行业外部环境分析传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成为不争的事实。
随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表现出投资回报率高、发展潜力大的特征。
而作为国内传媒业的老大的电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的密切关注。
有资料显示，1998年，全球广告消费额为3178亿美元，其中美国为793亿美元，占美国GDP的1%，而我国才占0.6%，所以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。
一、行业的外部宏观环境分析。
1、从经济层面看社会经济环境和媒体的经营状况的好坏是直接相关的。
媒体的主要经济来源是广告，一般来说经济发展水平越高，媒体广告经营越成熟。
社会的生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品次；社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。
一方面是广告收入总量提升，从改革开放初期的经营额度很小，到了现在四大媒体的年广告经营额到达1000多个亿；另一方面是广告的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化装品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产等行业成为主要的广告主。
另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约式经营，企业对媒体广告投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引更多的客户。
2、从政治层面看文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所占的位置。
中华人民共和国成立后，我国在相当长的一段时间里，只承认媒体的政治属性，而不承认其经济属性，在这种情况，媒体的生存更多的依赖于政府的财政拨款，广告经营活动几乎没有。
改革开放之后，媒体的经营属性才逐渐显露出来。
以广告为主要手段的媒体经营行为日益增多，并被作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。
中央关于文化产业和文化事业的划分，更为媒体经营性资产的剥离提供了政策依据。
中国传媒产业发展研究
中国传媒产业发展研究摘要：本论文通过对中国传媒产业发展的历史回顾和现状分析，阐述了中国传媒产业在各个领域中所取得的成就和面临的困境，提出了解决困境的方案。
同时，本文对未来中国传媒产业发展的趋势和前景进行了展望，旨在为中国传媒产业的进一步发展提供参考和借鉴。
关键词：传媒产业；发展历程；现状分析；困境；解决方案；发展趋势一、引言中国传媒产业是我国发展最快，发展潜力最大的产业之一。
经过数十年的发展，传媒产业已经成为推动我国文化产业、经济发展的重要支柱。
然而，在中国传媒产业迅速发展的同时，也面临着巨大的挑战。
本文旨在通过对中国传媒产业的发展历程和现状进行分析，深入探讨该行业所面临的困境，并提出解决方案，同时对未来传媒产业的发展趋势进行展望。
二、中国传媒产业的发展历程中国传媒产业的起步可以追溯到20世纪50年代。
随着我国电影、电视、报纸、出版等文化产业的不断壮大，中国传媒产业也经历了几个阶段的发展。
1. 初期阶段（20世纪50年代-70年代）在这一时期，我国的传媒产业还比较落后，传媒技术、手段、质量还无法与国外媒体竞争。
但是，中国领导在传媒发展中给予了大力支持，不断改革和创新，加快了传媒行业的更新换代。
2. 发展阶段（80年代-90年代）在这一阶段中，中国传媒产业得到了飞速发展，技术和生产水平也得到提高。
随着经济的发展，传媒产业进入了一个高速增长期，并逐渐与国际接轨。
3. 建设阶段（2000年-2010年）在这一时期，中国传媒产业在规模、质量和技术方面得到进一步提高，得到了国家领导的大力支持。
我国也加入了WTO，对国际市场的开放和竞争加速了中国传媒产业向国际化发展的步伐。
4. 新时期阶段（2010年至今）在这一时期，中国传媒产业经历了从“数量型”向“品质型”、从“单一型”到“多样化”和从“本土化”向“国际化”的发展，传媒产业能力也得到了不断提高。
同时，也面临着新技术、新媒体的冲击和转型，需要不断破解传媒产业发展的困境。
传媒行业的宏观经济环境
传媒行业的宏观经济环境及行业分析邓彦培近年来，电视、互联网及移所谓传媒是指“大众传播媒介”。
传统媒体和新媒体的角力更加白热动媒体成为产业增长的主要支柱。
市场份互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，化，新媒体对传统网络广告市场规模也追平电视媒体，额超越传统媒体，媒体的替代作用愈发明显。
文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增媒体不仅是信息传递和文化传播的长，媒体价值的体现趋于多元化，渗入人们生活的各个平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，方面。
技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，物流、电子制造、电信、零售、传媒业与文化产业以及计算机软件业、开辟新金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。
的市场。
传媒业主要分为传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。
广电媒体和新媒体媒体包括平面媒体、媒体、广告和文化三大行业。
（网络）；广告行业主要包括广告、公关、市场推广等；文化行业包传媒产业的文化艺术经济代理等行业。
括文艺创作表演、文化保护、也通过互联网不但对传统媒体具有替代效应，结构性调整走向深化，媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。
传媒服务产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要这个链条包括传统媒体和新媒体的信而建立的相互衔接的服务链条。
．息采集、加工、传播等系列生产，也包括多种媒体信息内容、广告营行业报要把传媒服务产业销、活动策划乃至资本运作等跨领域经营。
充分了解本行业的各链看作本行业产业发展的一个必不可少的环节，培训、整合优化各类资源，提供信息、咨询、根据用户需求，种信息，活动策划、品牌推广等服务，并向投资、资本运作等多方面发展，逐融入整个步做大做强，形成传媒服务产业，并与本行业上下游衔接，行业发展链条。
社会对于传有研究表明，尽管中国传媒业的发展空间极其巨大，按如果在现有的体制框架内、但是，媒业发展变革的需求极其强烈，如果按照现有的发换言之，照现有的游戏规则和操作模式运作的话，我们就无法有效地实现中国传媒业的跨展逻辑划简单的延长线的话，越式发展，传媒业就无法很好地承载时代发展赋予它的历史使命。
传媒市场的结构、行为与绩效：中外理论和经验研究
定市 场中企业 之间垄断 与竞争 的状况 以及 由此 引起 的组 织 结构 、 企业行 为和经 营 绩效 的变化 ， 立 了产业 组 织 理论 。 创
该理论 在西方 国家传媒 领域 的应 用已有半个 多世纪的历史 。
围绕不 同市场结构 下厂 商的行 为表现 ， 西方学者进行 了大量 的理 论研 究和经验研 究 ， 内容 主要包括 厂 商最优化 （ 优 其 最 化的价格 以及 最优 化的发行 量 ）广告 市场 与媒介市 场 的关 、
（ ） 一 理论研究
传媒产 业的理论 研究 主要是 围绕 传媒 厂商最优 的媒介
价格 、 最优广告价格 以及最优媒介 数量 的确 定而展开 的。在
Ｏ ｅ 和 Ｗｉｍ ｎ １９ ） ｗｎ ｌ ａ （９２ 构造 了一 个 内生质量 模 型 ， ｄ 即
潜在 市场规模 的扩大 （ 口增 长 、 人 收入水平提高 、 新传媒经销 引起 的更 多受众 的加入 ） 导传媒 生产 者提供 更多 高成本 、 诱
实证研究并不 多见。针对转型期 的中国而言， 产权结构 、 企业规模 、 中度等 因素都会对行业绩效产生影响。 集 关 键词 ： 传媒 市场 ； 结构 ； 为； 行 绩效； 理论和经验研 究 中圈分 类号 ： １４ ９ Ｆ２ ． 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：０ ３－ ７ １ ２ ｏ ）６ ２ １ ３ １０ －０ ５ （０ ６ ｏ —Ｏ ５ —ｏ － － － －
有关 传媒市场结构以及厂商最优化行为 的研 究 中， 最早 的也 是 比较典型 的分 析 由 Ｃｒｅ（９２ 做 出。Ｃｒ ｎ １５ ） ｏ ｎ １５ ） ｄ ｏ ｅ （９２ 分 ｄ
析了报纸的广告和读者市场之问的相互依赖关系以及报商
收稿 日期：Ｏ ６ ０ ５ ２ ｏ 一ｌ—旬
中国传媒产业的市场势力与规模经济——基于NEIO范式的实证研究
条块分割形成 了中国传媒产品的多样性 ，例如新闻出版总署推动传统出版业和数字 出版业的双 向
发 展 ，推动 音像制 品 、电子 出版 企业 向数字化 、网络化 转型 、发 展动 漫 、游 戏 出版产业 等 。 又如湖 南
传媒业发展以电视娱乐业和图书出版业为主，广东传媒业发展则以出版业发展为主。 基 于上 述两个 基本 特征 ，本 文拟采 用新 经 验 产业 组 织 分析 范 式 （ ｅ ｍ ｉｃｌｎｕｔ ｒａｉ — Ｎ ｗ Ｅ ｐｒ ａ ＩｄｓｙＯｇｎｚ ｉ ｒ ａ ｔ ｎ 简称 Ｎ Ｉ ） ｉ， ｏ ＥＯ ，测算业已在国内外证券市场上市 的中国传媒企业 的市场势力和规模经济，以估算 中 国传 媒产 业 的某 些产 业特 征 ，并 试 图 回答 以下 问题 ：处 于市场 改制 进程 中 的中 国传 媒产 业是 否具 有
问题 的提 出
中国传媒机构一直 以行政事业单位为运营主体。１８ ９ ５年伊始 ，国家对新闻媒体 的投人开始从计 划经 济 的 “ 财政 包干 ” 开始 逐年 递减 。２０ 年 ，中 国证 监 会 在其 发 布 的新 版 《 ０１ 上市 公 司行 业 分 类 指 引》 首次将传播与文化产业明确定为 ｌ 个基本产业门类之一 ，自此 “ ３ 上市”成为中国传媒企业从传 统 的广 告经 营商业 模 式转 向资本 运 作 模式 的主 要趋 势 。２０ ０６年 １月 中共 中央 、 国务 院颁 布 的 《 于 关 深化文化体制改革 的若干意见》 ，在总结文化体制改革试点工作 的基础上 ，对推进文化体制 改革作了 全面部署。《 意见》指出，转制企业要在清产核资的基础上 ，合理确定产权归属 ，做好资产评估和产 权登记等工作 ，“ 转制”与 “ 改企”成为中国传媒业发展的重要趋势。２ １ ００年 １ 月新闻出版总署制订 并公布了 《 关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》 ，明确中国新闻出版业作为国家重要产业
论中国传媒产业市场结构特征——以电视产业为例
政性 垄断特 征 ， 而使 得 传 媒产 业 表 现 出低 经 济 绩 从
效 的特征 ， 响着 传煤 产 业 的大发 展 和 大 繁 荣 。 目 影
前 理论 界对 这方 面 的研究 多是从 政治 和传媒 角度 进 行分析， 鲜见 从 产业经 济学 角度进 行 的分析 。 因此 ， 运用 “ 结构— —行 为— —绩 效 ” 的分 析 方 法 ， 深 入 在 分 析行政 性 垄断这 一传 媒产业 的主导型 市场结 构特
却要求传媒产业遵循市场规律， 通过市场机制配置 资源以追求效率最大化 。上述两个方面都决定政府
在媒 体 的行 为模 式 、 媒 市 场 化 的程 度 和 范 围上 有 传 着决定 性 影 响 ， 市 场 结 构 往 往 具 有 垄 断 性 的 特 其 征 Ｊ 是 ， 国大 众传 媒 市 场 结构 独 特 之处 表 现 。但 中 在， 它不仅 具有 突 出 的垄断性 质 ， 这种 垄断是 一 而且 种行 政性 垄断 。政 府对传 媒 产业和传 媒 市场 的行 政 性 干预在 很大 程度 上影 响着 中 国大众 传媒 产业 的市
征对 传媒 产业 经 济绩 效 影 响 的基 础 上 ， 探讨 传 媒 产
供 的涉及 到政 治 性 和社 会 性 的产 品有 具 体 、 明确 的
规定 和要求 ； 四是 传 媒 所 提供 的传 媒 产 品要 经 过 政 府对 内容 的审查 。尽管 对传媒 产业 采取 行政性 管 制 是必要 的， 是 ， 些行 政措施 使得 传媒 产业具 有典 但 这
第２ ５卷第 ４ 期
ＶＯ ． ５ Ｎｏ ４ 】２ ．
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二 、传媒 产 业的 市场 结构 分析 根 据 产品特 征 的 分类 ． 本文依 据 中国新 闻 出版 总署 统 计信 息 、 国家广 播 电影 电视 总局 统 计信 息进 行相关 的产 业
但 产业 核 心层 ： 闻 、 报 刊 、 像 制 品 、 子 出版 物 、 播 、 形态 统计 ． 由于 国家 广播 电影 电视 的统计 资料 中 的项 目 新 书 音 电 广 本 电视 、 艺表 演 、 文 文化 演 出场馆 、 物及 文 化保 护 、 物馆 、 过于 简单 ． 文 参考 由清华 大学 新 闻与 传播 学 院统计 的中 文 博 图书馆 、 档案馆 、 群众 文化 服务 、 文化 研 究 、 化社 团、 他 文 其
企业 形态 的变 化趋 势 ：
文化服 务 、 内娱 乐 、 乐 园 、 闲健 身娱 乐 、 室 游 休 网吧 、 化 中 文
介服 务 、 文化 产 品租赁 和拍 卖 、 广告 、 展 服务 等 。文 化产 会 业 相关 层 ： 具 、 相器 材 、 器 、 具 、 艺器 材 、 张 、 文 照 乐 玩 游 纸 胶 片胶 卷 、 带 、 磁 光盘 、 刷设 备 、 播 电视 器 材 、 印 广 电影设 备 、
■２ １ 年 第 ８ ０２ 期
■现 代管理 科学
■发展 战略
中 国传 媒 业 市 场 结 构 分 析
● 龚 彦 方
摘要 ： 章对 中国传媒 产 品 的市 场特质 以及 市场 结构 进行 分析 ， 文 结果发 现 新媒 体 的 整体 上升 ， 统媒体 近 年来 市场 传 份额下降趋势比较 明显 的， 但仍 占据五成 以上份额； 其中报纸 的下降趋势最为明显 ， 图书次之 ， 电视则保持一定的稳 定
性。其原因有地 区性的条块分割、 过渡性的产业政策以及传媒企业差异性的资本运作方式等方面的因素。 关键词： 传媒业； 市场结构； 条块分割； 资本运作
一
、
前 言
频 节 目等 。
中国传 媒产业 的产 品特质 具 有 一定 的特 殊性 ， 既带 它 有 商 品的特 性和 属性 ，又 负载 着 准公 共 物 品的 特殊功 能 ， 根据 ２ ０ ０ ４年 国家 统计局 的产业 划分 标 准 来看 。中国文 化
电子 出版物 ） 具体 产 品而 言 即包括 “ ． 报纸 广告 、 电视 广 告 、 期 刊广告 、广播 广告 、
广 告公 司 、 线 电视 收 项 目 有 ２０ ０ ４焦 ２０ ０ ５拄 ２ ０ ０ ６正 ２ ０ ０ ７矩 ２ ０ ０ ８焦 ２ Ｏ ０ ９年 ２ １ ０ ０拉
３２ ０
２６ ９
２７ ８
２７ ７
２１ ５
２７ ２
品 。例 如印刷设 备 、 胶 有 线 电视 人 户 数 （ 万户／ Ａ户 率 ） 卷 胶 片 、 张 、 线 电 纸 有 家 视 和广 告业 等 ： 围层 广告经 营单位 （ ） 外 家） 是 与 核 心 层无 直 接 关 印刷企业 （ 家 联 ．但 产 品形 式相 似 ． ＷｗＷ 站点 数量 （ ）
１９ ８ ３
９４ ８ ６ ３３ ６
５９ ７ ２８ ２
１９ ３ ４
９５ ９ ４ ３８ ７
５９ ７ ２Ｏ ４
１９７ ３
９５９ ４ ３０ ８
５０ ８ ２０ ５
行 、 刊发行 、 期 电影 票 期 刊 （ ） 种 ９ｏ ４ ７ 房 、 像 制 品 、 机 短 音 像 制 品 出 版 单 位 （ ） ３ ０ 音 手 家 ２
家 用 视 听设 备 、 艺 品 的 生 产 和 销 售 等 。 工
１ ．由于 ２ ０ ０ ３年 采 取 的传 统 媒 体 执 照控 制 以及 ２ ０ ０９ 年 的评估 与退 出机制 的建 立 ， 统 媒体 如报 纸 、 传 电视 台 、 音
像 出版 、 图书 出 版 等传 媒 媒 体企 业 的总数 变 化不 大 ， 持 保
要 生产 内容 ． 包括 传 统的 新 闻产 品 ， 如 印刷媒 介 产 品（ 例 报 支持 电子 出版 物政 策 的鼓励 下 ，电子 出版物 发展迅 速 ： 此 在 ０ ４年 和 ２ ０ ０ ５年 。 家各 部 委 以及 广 电总 局制 订 国 纸 、 刊 和图书 ） 电子 媒介 产 品 （ 播 、 期 和 广 电视 、 像制 品 和 外 ， ２ ０ 音
文化 等 。文 化产 业外 围层 ： 互联 网 、 旅行社 服务 、 览景 区 游
国传 媒产 业发 展 报告 中 的相 关数 据 ． 报纸 、 对 图书 、 音像 制
品及 电子 出版 物整理 如 表 １ 。 从表 １中可 以看 出 自 ２ ０ ０ ４年 ～ ０ ０年 以来 中国传 媒 ２１
一
根 据上 述 分类 再 细 分 中 国传 媒 产业 ．同样 可 划 分 为
定 的市 场 稳 定 性
“ 心层 ” “ 关 层 ” 外 围 层 ” 核 心 层 是 中 国传 媒 产业 核 、相 和“ ：
政策 主要 的关 注对 象 ． 品组 成是 以生产 新 闻 内容作 为 主 产
２ ．上 述 紧缩政 策不 涉及 电 子 出版 物企业 、 线 电视 人 有 户、 广告 经 营单位 以及 互联 网。同时 ， ２ ０ 在 ０ ５年 和 ２ １ ０ ０年
信 、 网费 、 戏 等 １ 出 版 社 数 量 （ ） 上 游 ４ 家
类 ” 崔 保 国 ，０ ５ 。 （ ２ ０ ） 相 关 层 是 与 核 心 层 产 品
电 子 出版 单 位 （ ） 家
５０ ７ １１ ２
关 联 度 高 的上 下 游 产
电 视 台数 量 （ ） 家
３４ １
了发展有 线 电视产 业 的政策 ． 出了有 线 电视 数字化 的 ２ 提 ４
费 、 书 出版 、 纸 发 报纸数量 （ ） 图 报 份
２１９ １
ｌ ３ １ ９
９４ ８ ６ ３８ ２
５３ ７ １０ ７
１９ ８ ３
９４ ８ ６ ３９ ３
５３ ７ １８ ９