软消息导语写作
新闻写作 新闻稿件的结构和导语
（四）导语的写作技巧
1、写作前 明确读者是谁，选择好焦点，选用最有价值最引
人的事例，确保正文中有支持导语的实施。 2、写作中 用故事的口吻，从具体的问题着手，使用明晰的
事例和数据。 3、写作后 认真修改，多余和不准确之处以及行话、套话之
处。
课外作业
割肥肉练习： 在《中国体育报》上找一篇
2、中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部 长刘云山25日上午出席在北京召开的亚洲媒体峰会开 幕式并致辞。刘云山首先代表、一只成年东北虎在黑龙江省饶河县境内遇害，目前 当地警方已对此立案侦查，东北虎尸体被封闭保存。
4、记者今天从团中央了解到，2000年度神农奖日前 揭晓。
2000—3000字的报道，将其 削减到800字。
8、记者近日从宁夏固原地区林业局获悉，农 民个体植树造林已成为当地生态建设的重要力 量。
9、一场数十年不遇的雪灾使新疆人遭遇了一 个繁忙劳累的冬季。……
10、今年我国对高校保送生制度作出重大调整， 在社会上引起强烈反响。
11、今日，南昌市中级人民法院对震惊全国的 “11.11”特大银行抢劫案进行公开审理。
记者不是速记员，要能发现新闻点。越是有价 值的信息越是新闻焦点越应该出现在一开始。
3、导语可以制造悬念
好导语可以从提出疑问、指出奇怪现象或制造 悬念开始，也可以把新闻事件中最引人的行动、 讲话、声明和场景放在导语中，引起读者注意 力和兴趣，推动读者阅读、引导读者提问。
见课本P146页案例
如何写导语
5、记者近日从六盘山自然保护区获悉，由于林业部 门和六盘山自然保护区管理处加大对六盘山自然保 护区生态环境的保护和建设，六盘山的森林覆盖率 已有1985年前的33.9%增加到现在的74.2%……
新闻写作经验谈之二：“软硬之间”与“软硬兼施”
新闻写作经验谈之二：“软硬之间”与“软硬兼施”今天，我们对什么是‚硬新闻‛、什么是‚软新闻‛和关于‚硬新闻软新闻的写作方法‛作些探讨。
探讨‚硬新闻‛和‚软新闻‛的写作技巧，尤其探讨‚软新闻‛和‚如何将‘硬新闻’软化‛的技巧，对于新闻工作者十分有意义，尤其对于中新社的记者意义更大。
中新社电讯所以在如林的新闻种类中享有较高的声誉，得益于‚国际视角+亲和力‛的中新风格——‚亲和力‛就是由‚软内容‛、‚软写法‛元素支撑起来的。
本文探讨的对象主要指常见于报纸和通讯社电讯稿中的‚硬新闻‛和‚软新闻‛。
“硬新闻”和“软新闻”定义面面观先看看什么是‚硬新闻‛，什么是‚软新闻‛。
以笔者有限的能力和资源所知，对于什么是‚硬新闻‛什么是‚软新闻‛，海外尤其西方一些国家的专业人士曾争论不休，却未达成统一的说法；中国的多数专著和教科书几乎未曾提及，只有少量期刊或书中进行过探讨。
海外的说法大致有：1、新闻有两种形式：硬新闻和软新闻。
硬新闻通常指那些严肃的、事件性的、有时间性的题材重大的新闻故事。
这些新闻故事可能报道重大犯罪、火灾、意外事故、演讲、劳工纠纷或政治战役。
硬新闻也称现场新闻或称直接新闻。
同样，由于它报道即时发生的事件，它也被称为‚易碎新闻‛。
软新闻通常指特写或人类共同兴趣的新闻报道。
它们的主题可能有些不应时或不甚重大，但决不枯燥。
软新闻主要为愉悦，通告消息并非绝顶重要。
它从感情上吸引受众，不以理智上吸引读者为主。
这些新闻故事使读者欢笑或悲泣，喜爱或憎恨，嫉妒或遗憾。
这些故事用更多姿多彩的风格写就，更多地使用奇闻逸事，引语和描写。
2、硬新闻的概念适用于那些事件性新闻，比如市政厅会议、飞机失事以及调查性新闻故事的纵深报道。
那些强调娱乐甚于通报新闻的故事被称为软新闻。
有时也用‚特写‛和‚人类兴趣‛这样的称谓来指‚软新闻‛。
3、硬新闻是重大新闻，软新闻是不平常的、奇特的、娱乐的新闻。
在结构上这两种新闻区别是硬新闻使用倒金字塔结构或螺丝钉结构，软新闻则不拘一格。
经济消息的格式写法、注意事项及范文模板
经济消息的格式写法、注意事项及范文模板经济消息是以简洁明了的文字快速、及时地对经济领域中新近发生的有新闻价值的事实的报道。
从报道的内容来看，经济消息所报道的内容包括经济活动、经济信息、经济政策、经济管理、经济现象、经济观念等经济领域中的情况与问题；从报道的范围来看，经济消息所报道的内容涉及工业、农业、商业、财政、金融、消费及国内外市场等各个方面。
经济消息通常具有以下三个作用：1.传递经济信息经济信息是社会的一个重要资源，它不仅制约着现代社会经济活动的各个环节，也深刻地影响着人们的经济活动方式，成为人类现代经济活动中各个环节的黏合剂。
新闻媒介是经济信息重要、权威、集中的发布源泉和传递中介，它传播各种经济信息，清晰地反映经济活动态势，以满足受众利用信息从事经济活动和做出经济决策的需要。
一则及时、针对性强的经济消息往往能够传递极为重要的经济信息，产生可观的经济效益和社会效益。
2.监督经济行为运用新闻媒介对偏离或违背社会正常运行规则的经济行为实施监督，是舆论监督在经济报道领域的具体体现。
经济消息对经济行为的监督，主要从以下几方面来进行：一是监督经济运行中的异常现象，提示人们谨防经济失控带来的负面效应；二是监督无视或违反市场规则的不良现象，维护市场经济秩序；三是揭露和牵制管理权力和经济领域滋生的腐败行为和现象；四是保证经济法律制度的建立和实施。
3.指导经济生活经济消息通过与百姓经济生活贴近的新鲜事实，借助生动活泼的报道形式，来实现对社会经济生活的指导。
经济消息对经济生活的指导，主要表现在促进生产、流通、消费诸环节及整个社会经济活动的全过程，而指导的具体内涵则表现为以下几点：一是在思想观念上进行引导；二是在资源开发上进行指导；三是在经营方式和消费方式上进行诱导。
根据不同的角度，经济消息有多种分类方法。
按报道领域划分，经济消息可分为工业消息、农业消息、财经消息、房地产消息及旅游业消息等；按报道内容划分，经济消息可分为政策性消息、信息性消息、人物性消息、问题性消息、生活消费性消息及边缘性经济消息等。
软导语的几种类型与写作方法
软导语的几种类型与写作方法一、导语类型：软导语此导语是在报纸、杂志上出现最多的。
它往往围绕一个中心，由许多具体事例组成，层次分明，脉络清楚，材料充足，感情充沛，节奏明快，寓庄于谐，趣味横生。
二、写作方法： 1、整体概括导语的几种类型与特点：（ 1）直叙式导语如《人民日报》的《改革是成功的保证》，导语中用较大篇幅介绍了邓小平同志关于“改革”的讲话，总结了我国改革开放20年来的经验和教训，并提出了今后改革的目标和任务。
（ 2）先提结果式导语如《江苏农村发展集团合力推进农业产业化》，导语开门见山地指出全省农村基本形成了一批各有优势、各具特色的发展集团。
随后，简明地概括这些集团形成的原因及取得的效果，收束全文。
这样，就不但节约了篇幅，也能更好地说明导语的主旨。
（ 3）表示对比的导语如《看谁跑得快》，开头两段直接从静态对比写起，第一句先用“我们”写“三个少先队员”，然后再用“他们”写“我们”，形成鲜明的对照，立刻抓住读者。
2、描述式导语如《重庆青年报》的《尊敬老师的人永远活在人们心中》，开头先从整体上对老师赞扬一番，接着转入具体描述一位特殊的人物——新华中学八十岁的孙道六老师。
3、设问式导语如《光明日报》的《落实“三贴近”树立良好形象》，开头首先用一连串发问引起读者的注意，然后以点带面，引出中心话题，设计非常巧妙。
4、预测式导语如《新闻出版报》的《加强出版工作的科学管理》，导语先用预测语气来阐述自己的观点，然后用具体数据作出回答，针对性很强。
5、数字式导语如《人民日报》的《深圳，打造中国的硅谷》，导语只列举“数字”，以增强其说服力。
6、抒情式导语如《重庆青年报》的《李昌钰博士：诚信之花越开越艳》，文章最后以一段抒情性的文字，赞扬李昌钰博士生前为维护法治，坚持真理，实事求是，秉公办案的精神，赢得了广泛的崇高声誉，也使这篇导语显得格外动人。
7、含蓄式导语如《人民日报》的《遵义红花竞芳菲》，开头先写遵义城，接着写山乡，最后又写全国，既表达了深切的怀念，也给人以留有想象空间的余地。
营销软文范文范文
营销软文范文范文标题：打造卓越品牌，引领行业潮流导语：现代营销已经深刻变革，软文成为了提升品牌知名度、塑造企业形象的重要手段。
本文将结合实例，探讨营销软文的写作技巧和创新思维，为大家分享一些成功的营销软文范文。
第一部分：品牌故事篇幅：250字文案：世界一流品牌的背后都有一个振奋人心的品牌故事。
我们的品牌故事源自对创新和突破的不懈追求。
从公司的创立，我们就秉承着研发高品质产品、满足客户需求的初心，通过持续不断的努力和创新，我们的品牌逐渐从一个小众品牌发展成为了行业领导者。
我们的队伍不仅是一群专业技术人员，更是一群富有激情和使命感的创业者。
我们的品牌故事是每一位员工的故事，是每一位客户的故事，我们凭借着信任和品质，共同书写着一个卓越品牌的传奇故事。
第二部分：产品优势篇幅：300字文案：优秀的产品是品牌成功的基石，我们自豪地推出了一系列具有创新、高品质和功能性的产品。
我们的产品不仅仅满足用户的需求，更能提供超出期望的体验。
通过引入国际先进的技术，我们的产品在性能、稳定性和可靠性方面都达到了世界领先水平。
我们紧跟时代的潮流，研发出结合智能化、绿色环保等特点的产品，在市场中独树一帜。
无论是对于个人用户，还是企业用户，我们的产品都能提供快速、便捷、安全的解决方案，助力用户实现更美好的生活和更高效率的工作。
第三部分：品牌理念篇幅：300字文案：我们的品牌理念是“诚信、创新、卓越”。
诚信是我们构建品牌的基石，我们以用心服务客户、遵守承诺为原则，与客户共同成长和共赢。
创新是我们持续发展的动力，我们鼓励员工提出创新思路、敢于突破，为行业带来新的变革和进步。
卓越是我们不懈追求的目标，我们始终致力于提供优质的产品和服务，超越客户的期望，成为客户信赖的首选品牌。
我们的品牌理念贯穿于我们的企业文化和日常工作中，为我们树立了傲人的行业地位，也赢得了众多客户的赞誉。
结语：篇幅：250字文案：自诞生以来，我们始终秉承“诚信、创新、卓越”的品牌理念，不断突破、创新，在竞争激烈的市场中取得了长足发展。
消息导语的写作方法和技巧
消息导语的写作一、导语是新闻中消息所特有的，处于文章开头部分，它是新闻事件或问题的结果、提要或高潮。
或问题的结果、提要或高潮。
1、导语的任务是开门见山，尽快地告知新闻事实。
吸引读者，使读者继续往下读。
导语一般是文章全篇的重点，对材料进行提炼，总结出的重要信息，最有新闻价值的内容。
出的重要信息，最有新闻价值的内容。
2、消息的导语要炼字炼句，力求简短，尽量避免冗长拖拉。
还要避免简单重复标题。
免简单重复标题。
3、历史上著名的、历史上著名的一句话导语：一句话导语： 1、欧洲大战于昨天拂晓爆发！2、日本投降了！3、肯尼迪总统今天遭枪击身亡。
二、硬新闻（Hard News ）：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。
包括党和国家的重大方针、政策的制定和改变，时局变化，市场行情，股市涨落，银根松紧，疾病流行，天气变化，重大灾难事故等等。
这类新闻为人们的政治、经济、工作、日常生活的决策提供依据。
它有极严格的时间要求，报道必须迅速，尽可能地准确，信息尽可能量化。
是时效性极强的刚发生、正在发生或马上要发生的事件。
化。
是时效性极强的刚发生、正在发生或马上要发生的事件。
硬新闻必须回答，谁，什么时间，什么地点，发生了什么事，怎么发生的，为什么会发生？如：1、德国总统、德国总统霍斯特·克勒霍斯特·克勒今天宣布，由于他宣布，由于他关于德国军事行动关于德国军事行动和商业利益的言论遭到广泛批评，他辞去总统职务，此决定此决定立即生效立即生效。
2、苹果市值周三超越微软，跃居全球科技业之冠。
、苹果市值周三超越微软，跃居全球科技业之冠。
三、软新闻：人情味较浓的社会新闻（社会花边新闻、娱乐新闻、体育新闻、服务性新闻等），形式上通俗，注重趣味性。
它没有明确的时间界定，多属于延缓性新闻，无时间的紧迫性。
它和人们的切身利益无多大关系，向受众提供娱乐、开阔眼界、增长知识、陶冶情操。
它主要出现在大众化通俗报纸。
人们一般在硬新闻获得满足后才需要软新闻。
新闻导语写作方案展示(1) (1)
2.软式导语
软式导语其有：形式多样、写作 手法灵活的特点。常以描写式 、 设问式、悬念式、引语式、背景 式、评论式等表现形式出现。兵 中以描写、抒情、说明手法最为 常见。
2.（1）描述式新闻导语
描写式导语：以展示事物地 形象或场景为主要特征。描写要 简洁而传神，避免陈词滥调和过 分矫饰。 在导语写作中适当地运用白描 的修辞手法，使导语生动、形象， 增加现场感。
例1.
朱非白：顺兵自然 做一个快乐的吃货
新闻来源：广西师范学院红水河网站
例3：
XX中学丽行“爱国· 爱乡· 爱校”主题诗歌朗 诵比赛 为了纪念“一二· 九”运动 ，庆祝建校70年 和增强学生保护母亲河——楠溪江的意识，永 嘉 二中在该校语文组和团委的组织下 ，于12月9 日晚在综合楼丽行了“爱国· 爱乡· 爱校”主题诗 歌朗诵比赛。（背景﹢导语）
新闻来源：广西财经学院
例2.
大学生通讯社记者到崇左桃花岛景区采访
6月8日，我校大学生通讯社记者一行10人随左江日报记 者到位于江州区驮卢镇莲塘村花梨屯的桃花岛景区开展采访活 动。（内容单一的短消息里，这是归纳式导语：一句话交代新 闻要点） 在桃花岛景区，销售部经理钟明学亲自开旅游观光车带领 记者们观光游览。牛头模样的壮乡舞台、文化深厚的二圣宫、 心经壁、“天然氧吧”空灵谷、多姿多彩的果蔬长廊、蛙声祈福 坛…… 新闻来源：广西民族师范学院
（4）.引语式
引语式：适当引用新闻中主要人物的精彩语言， 给人以强烈印象。所引用的话，必须在一定程度上 反映出报道的主题；必须生动、精彩、富有新意； 必须忠于原意；引语不要太长，“警句式”；一般 把 最精彩的引语放在导语的开头部分，然后再交待说 此话的人物身仹。
例1.
大学生旅游：年轻总要在路上
软文编写的六个步骤 高质量软文写作技巧方法
最终达到建设形象和获取利润的目的。软文的营
销计划，要根据自己的企业情况，组织实施修正 属于自己企业的软文操作和软文发布的规律。
2.起一个可传播可抓取的新闻标题
第一，起标题一定要注重平铺直叙， 切忌虚，一定要务实。
其实新闻就是用事实说话，新闻就是把发生在我们身边 具体的事说出来，标题最重要的是要有料，一定要有实 实在在的内容，这样的话大家才能看到我们想要说什么。 标题切记泛泛而谈，一定就是直击我们的要义。
第三，标题的语法一定要得当，符合 语法的要求。
新兴的网络语言要恰当使用，太另类的词语可能会雷人， 让受众看不懂，也尽量别用。 同时标题一定要短，尽量别超过14个字，尤其是发在媒 体上、门户类网站上、博客上、微博上的。微信的标题 相对来讲可以长一些，因为微信在朋友圈展示的时候， 内容如果长一点的话，大家会看得更清楚。
润物细无声的效果，从而让
用户深深地陷入我们的圈套。 可是群众的眼睛是雪亮的， 只有在植入广告的同时不引 起用户的反感，这才是真正
的软文高手。
第二部分
软文的三大类型
软文的三大类型
新闻类的软文
我们经常在媒体中看到 的新闻，从新闻报道中 脱颖而出的信息内容的 新闻内容。新闻类的软 文易于传播。
故事类的软文
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第三节软新闻（消息）的写作
一导语
概括性导语
延迟性导语（delayed lead）含义：
这类导语通过叙述逸闻趣事或丰富多彩的场景使读者有身临其境之感，从而被吸引到新闻报道中。
•这类导语是以一个事例、一则趣事或一个例子来设置某种情境或制造某种情绪。
•这类导语通常以导语群的形式出现。
2 类型：
描写型导语（descriptive lead）
叙述型导语（narrativer lead）
轶闻趣事型导语（anecdotal lead）
其他
对比式导语
神秘噱头式导语
引语建构的导语
并列句式导语
提问式导语
直呼式导语
惊醒式导语
3 写作提示：
注意观察
不要延迟太久（核心段）
力求新闻顺畅展开
4 如何寻找导语
•要找到一条能在报道中对你有帮助的导语，首先找到核心段（焦点）。
•读者兴趣是什么？
•印象最深刻的事情是什么？
•有什么人可以用来形象地阐释矛盾或问题吗？
•对场景的描写能建立与报道重点的练习吗？
•能用一件惊人的事情引出核心段落吗？
•是否有可以支持导语的精彩引语？
•能设置一个问题让读者去寻找答案吗？
•如果你有一个好的故事，你会怎样开头？
5 忠告
试着写不同导语而不是挣扎着去找一条完美的导语。
确认导语要紧扣报道重点并且能在正文中得到进一步补充和支持。
不要绞尽脑汁“创造”导语。
从报道中提炼，而不是依靠大脑灵感。
惊醒导语
爱吃肉的人注意了！一份最近的报告指出，每天摄取动物肉的人，与完全不吃肉的人相比，引起结肠癌的危险率相差两倍以上。
美国医师为林特证实了这一点。
直呼导语
1吨重的月饼你吃过吗？临近中秋，天津家乐福超市南开店里，每天有将近5万人能一睹大月饼的风采。
提问导语
通过投放语音广告寻找真爱的概率有多大呢？
对于特里而言，大约是40比1.
4月13日，特里准备和安德森结婚。
安德森是她在1976date服务上发布语音广告后同意见面的40个青年中的最后一个。
她是从电视上看到这种广告服务的……
语音广告的作用与平面媒体上刊登的个人广告的作用差不多。
并列导语
波士顿学院有一个主观饮酒和毒品教育的助理教务长。
罗基斯大学留出宿舍房间用于学生醒酒。
内华达大学禁止学生逃避学校的体育活动去饮酒。
越来越多的大学通过教育和恢复计划解决饮酒问题，以取代校内团体所制定的更为严厉的规定。
引语建构导语
安多福蜷缩在地下室时，她确切地知道一场飓风刮过她温馨的家园时花了多长时间。
“飓风持续了五次万福玛丽和两次天父（祈祷词）的时间，但是你不得不承认它们是迅速的。
”她昨天说道。
她正祈祷时，钢筋混凝土的地下室发出隆隆响声并摇晃起来。
她后来跑道楼上，几乎不敢相信飓风破坏的范围，这种破坏讲这个位于尾崎拓东五英里的小镇席卷一空。
神秘噱头导语
这是一个不同寻常的公共图书馆。
首先，书架上只有四本书。
其次，你在其他图书馆或者书店找不到这些书也不会有批量新书补充到这里的书架上。
你可能永远也找不到。
那是因为上周末在这里开业的brautigan图书馆有一个独一无二的规定——它只接纳从未发表的书籍。
对比导语
丹尼尔有9个孩子，其中5个孩子尚不满12岁，可她却每7个月写一部小说。
20年前，赖安和科比可能会相互用拳头击打对方，输者带着青肿的眼眶和受伤的自尊回家。
但在现在这样一个世界，青少年常会用手枪造成一些悲剧，赖安就是在这样的悲剧中死去的。
县高级法院周一就此事进行了裁决，称有合理根据判决科比犯二级谋杀罪。
逸闻趣事导语
一个春季的深夜，在一家酒吧和酒之后，霍利斯虽然有点反对但还是同意了男友把他们的激情之夜记录在录像带上的愿望。
在爱德华的公寓中，摄像机在床尾转着。
他答应抹掉录像带上的镜头。
七年之后，和爱德华已经有了一个孩子的霍利斯在特拉华县法院起诉爱德华播放那盘录像带损坏她的名誉。
霍利斯声称，爱德华在特拉华县和周边地区放映并销售过这盘录像带，并且把一些拷贝给了镇上两个酒吧的老板，让他们放给顾客看。
叙述导语
朱利安景观感觉到有一支紧扣扳机的枪顶着他的头。
“我要杀了你。
”身后一个声音说。
“我看不见是谁，我不知道发生了什么事，” 朱利安说，“我只是在想某人打算杀了我。
”
朱利安本能地打掉了枪，把嫌疑犯摁到在地并给他带上了手铐。
嫌疑犯是个12岁的孩子。
枪是一支玩具枪。
这个事件对于那个男孩来说可不是个玩笑，他被指控为袭击警官而遭逮捕。
描写导语
斯基派克农场主约翰哈森站在齐膝深的泥浆里，用泵把牛奶抽取到木制饲料槽中。
他饲养的猪长声尖叫着并发出哼哼声，猪嘴颤动着，互相爬过对方的身体接近它们的食物。
哈森深深吸了一口气。
“那些东西闻起来有酸腐味吗？那就是他们说的有害气味。
”他深吸着气对新邻居艾恩布里奇房地产公司说。
这是一座两层高的殖民地时代的房子，投资200000美元以上。
艾恩布里奇的开发商们说哈森的农场发出难闻气味。
而且他饲养的250头猪叫得太厉害。
因此他们已经想蒙哥马利法院提起诉讼，以迫使他审视自己的行为。