浅谈版式设计“创意思维”的运用
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反常 的印着 一个 绿色 的“ 喜” 字， 初看 的时候让人一 头雾
水， 为 什 么 喜 帖 会 用 绿 色 ？ 原 来 新 郎 和 新 娘 都 是 环 保 主
大小 比例关 系的对 比等等 。 平面设计 巾的矛盾空 间 ， 将现实 中不存在 的二维与
三维空 间相结合 ， 也是平 面不“ 平” 表 现 手 法 的 典 范 。如
似 很 普 通 的版 面 ， 经 过精 心的编 排设计 后 ， 可 以 产 生 奇
特 的视觉感 受 ， 也给版 面注入更深层次 的内涵 。
在 构 图 和排 版 中 ： 对 称 和 均 衡 可 以表 现 Ｈ Ｊ 严 谨 的感
受； 节奏 和韵 律体现 出优美 和生 动 的感 觉 ： 黑 白富 于庄 重 理性 ； 满版 的构 使人 感到大 气舒 展 ； 巧 妙 的留 白富
福 田繁雄大 师 的一 幅海 报 ，将 坐着 的 四个 不 同视角 的 人， 放置在 同一画面 ， 用简 单的线 、 面关 系就能造成神秘 诡异 、 不可 思议 的矛盾立 体空 间 ， 具有 独特 而又 强烈 的 视觉 冲击 力 。
（ 二） 巧妙 留白
义者 ． 所 以绿 色对 他们有 着非 同寻常 的意 义 ； 当来宾 开
意融 入 到 版 式 设 计 中 ， 整 个 设 计 才 能提 升 到 更 高的 层 次 。
关键词 ： 版式设计 创意 艺 术 设 计 师
中图分 类号 ： Ｊ ０ — ０ ５
文献 标识 码 ： Ａ
文章 编号 ： １ ０ ０ ８ — ３ ３ ５ ９ （ ２ ０ １ ７ ） ０ ７ — ０ １ ７ ８ — ０ ２
浅谈 版式设计“ 创意思维＂ 的运用
邓海 贝 南 宁学 院
摘要 ： 版 式 设 计 不 是 单 一 的 图文 编 排 ， 一 成 不 变的 版 式 设 计 ， 使 人 读 起 来索 然 无味 。 因此 ， 把 创 意 和排 版 技 巧 相
融合 ， 设 计 出与 众 不 同 、 独 特新 颖 的作 品 是 达 到 传播 目的关 键 。 设计 的灵 魂 来 自于 创 意 ， 没 有 创 意 的 版 式设 计 ， 无非 是 一 个只 具 有 漂 亮 外 表 的躯 壳 ， 可 能在 最初 会 吸 引读 者 的 关 注 ， 但 观 者 未 必 能记 得 住 这 个 作 品 。 只 有 把创
启请 帖 ， 看 到二人 一个姓 黄 ， 一 个姓 蓝 ， 又 能领悟 到 ： 绿 色“ 喜” 字 是两人结合 的见证 。 色彩创 意在这个案 例 中运
用得非 常巧妙 。 （ 二） 灵 活 运 用 文 字 创 意 ‘
现代人 的生活 节奏不断加快 ， 如 果版式设计都 是 千 篇 一律 ， 如何 能给人 留下印象 ？因此 ， 只 有 那 些 表 达 清
在 色彩联 想 』 二 ： 色 彩是最 能影 响观 众情 绪 ， 引起 读
者 的 心 理 共 鸣 的 视 觉 元 素 。 每 种颜 色 都 有 自 己的 象 征 ，
晰、 形式独特 、 美轮美 奂的版式才能 吸引人 的视觉 ， 让 人
过 目不 忘 。
～
能引起人们不 同的视觉体验 和心理感受 。 如 红色使人 感
到热情 、 喜悦 和喜庆 ； 黑色使人感 到严肃 、 庄重、 恐怖等 。
、
针 对 主 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 思 想 的 创 意
色彩对 比的运用是决 定色彩感觉清 晰 、 强烈 、 柔和、 活泼等感受 的关键 。邻近色对 比具有很 强的相似性 ， 形 成 低对 比度 的柔和美感 ； 补 色对 比最为 强烈 ， 具有 强 烈
于抒 情 等 。
风趣 、 严肃庄 重 、 神秘诡异等 的视觉感受 ， 是 现代设计 师
追 求 的 目标 。 氛围的营造 ， 在 电 影 海 报 中是 最 为 典 型 。 ～ 幅好 的 电影 海 报 可 以生 动 地 表 达 出影 片 主 题 ， 是 整 部 电
在字体运 州上 ：不 同的字体也传达 出不同的情感 。 例如： 宋 体字 ， 横 画细而竖 画粗 ， 具有 明 显的修饰 角 ， 以 典雅 大方 的感 觉体现 ｍ精致 美感和独 特的人文气 质 ； 黑 体字 ， 笔Ｉ 画粗细均 匀 ， 横平竖 直 ， 显得庄重 醒 目而富有 现 代感 ； 隶书， 横 画 长而直 画短 ， 轻 重顿挫 富有 变化 ， 给人 古朴 、 浑厚的视觉感 受 。
的视 觉 冲击 力 ． 它们组合在一起 ， 更为艳丽 ， 更 富 有 刺 激 性， 具 有鲜 明 、 强烈、 活 跃 的感 情 特 点 。 （ 二） 营 造 氛 围 在版式设计 中， 以 独 特 的 创 意 设 计 制造 出 版 面诙 谐
（ 一） 注 重 情 感
“ 以情动人 ” 是版式设计 巾追求 的艺术 境界。 一些看
各 种视觉元 素 ， 在 平面上体 现出立体 的视觉 空间 。 比如 ：
镂空 、 阴影效 果 ； 远近、 明暗 、 角 度对 比 ； 文字 、 图 形 之 间
播效果 ， 色彩 的专有 属性 、 价值 和作用 是其他 设 计元 素 无法替代 的。蔡 启仁先生 曾设 计过一张婚 礼请柬 ， 上 面
影 剧情 的提炼 如恐怖片海 报 ， 运用某个情 节 的视觉 刺 激 米 营造 出毛骨悚 然 的氛 围 ； 喜 剧 电影 海 报 ， 常运 用幽
默 的情 节 ． 创 造 出惹 人捧 腹大笑 的效 果 ， 给人 耐人 寻 味
的感受 。
二、 灵 活 运 用 版 式 设 计 视 觉 元素
１ ７ ８ １ 专 一 ｉ
ｌ Ｙ ｉ Ｓ ｈ ｕ Ｃ ｈ ａ ｎ Ｙ ｅ ・ 艺术产业 ｌ — — — ■
（ 一） 灵 活 运 用 色 彩 创 意
平面不 “ 平” 是 版 式 设 计 表 现 手 法 中一 种 创 新 ， 利 用
在纷繁复杂 的视觉信息 中 ， 色彩可 以在 短时 间内吸
引观众 的视觉 注意力 ， 色彩创 意运用更 能加深视觉 的传
水， 为 什 么 喜 帖 会 用 绿 色 ？ 原 来 新 郎 和 新 娘 都 是 环 保 主
大小 比例关 系的对 比等等 。 平面设计 巾的矛盾空 间 ， 将现实 中不存在 的二维与
三维空 间相结合 ， 也是平 面不“ 平” 表 现 手 法 的 典 范 。如
似 很 普 通 的版 面 ， 经 过精 心的编 排设计 后 ， 可 以 产 生 奇
特 的视觉感 受 ， 也给版 面注入更深层次 的内涵 。
在 构 图 和排 版 中 ： 对 称 和 均 衡 可 以表 现 Ｈ Ｊ 严 谨 的感
受； 节奏 和韵 律体现 出优美 和生 动 的感 觉 ： 黑 白富 于庄 重 理性 ； 满版 的构 使人 感到大 气舒 展 ； 巧 妙 的留 白富
福 田繁雄大 师 的一 幅海 报 ，将 坐着 的 四个 不 同视角 的 人， 放置在 同一画面 ， 用简 单的线 、 面关 系就能造成神秘 诡异 、 不可 思议 的矛盾立 体空 间 ， 具有 独特 而又 强烈 的 视觉 冲击 力 。
（ 二） 巧妙 留白
义者 ． 所 以绿 色对 他们有 着非 同寻常 的意 义 ； 当来宾 开
意融 入 到 版 式 设 计 中 ， 整 个 设 计 才 能提 升 到 更 高的 层 次 。
关键词 ： 版式设计 创意 艺 术 设 计 师
中图分 类号 ： Ｊ ０ — ０ ５
文献 标识 码 ： Ａ
文章 编号 ： １ ０ ０ ８ — ３ ３ ５ ９ （ ２ ０ １ ７ ） ０ ７ — ０ １ ７ ８ — ０ ２
浅谈 版式设计“ 创意思维＂ 的运用
邓海 贝 南 宁学 院
摘要 ： 版 式 设 计 不 是 单 一 的 图文 编 排 ， 一 成 不 变的 版 式 设 计 ， 使 人 读 起 来索 然 无味 。 因此 ， 把 创 意 和排 版 技 巧 相
融合 ， 设 计 出与 众 不 同 、 独 特新 颖 的作 品 是 达 到 传播 目的关 键 。 设计 的灵 魂 来 自于 创 意 ， 没 有 创 意 的 版 式设 计 ， 无非 是 一 个只 具 有 漂 亮 外 表 的躯 壳 ， 可 能在 最初 会 吸 引读 者 的 关 注 ， 但 观 者 未 必 能记 得 住 这 个 作 品 。 只 有 把创
启请 帖 ， 看 到二人 一个姓 黄 ， 一 个姓 蓝 ， 又 能领悟 到 ： 绿 色“ 喜” 字 是两人结合 的见证 。 色彩创 意在这个案 例 中运
用得非 常巧妙 。 （ 二） 灵 活 运 用 文 字 创 意 ‘
现代人 的生活 节奏不断加快 ， 如 果版式设计都 是 千 篇 一律 ， 如何 能给人 留下印象 ？因此 ， 只 有 那 些 表 达 清
在 色彩联 想 』 二 ： 色 彩是最 能影 响观 众情 绪 ， 引起 读
者 的 心 理 共 鸣 的 视 觉 元 素 。 每 种颜 色 都 有 自 己的 象 征 ，
晰、 形式独特 、 美轮美 奂的版式才能 吸引人 的视觉 ， 让 人
过 目不 忘 。
～
能引起人们不 同的视觉体验 和心理感受 。 如 红色使人 感
到热情 、 喜悦 和喜庆 ； 黑色使人感 到严肃 、 庄重、 恐怖等 。
、
针 对 主 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 思 想 的 创 意
色彩对 比的运用是决 定色彩感觉清 晰 、 强烈 、 柔和、 活泼等感受 的关键 。邻近色对 比具有很 强的相似性 ， 形 成 低对 比度 的柔和美感 ； 补 色对 比最为 强烈 ， 具有 强 烈
于抒 情 等 。
风趣 、 严肃庄 重 、 神秘诡异等 的视觉感受 ， 是 现代设计 师
追 求 的 目标 。 氛围的营造 ， 在 电 影 海 报 中是 最 为 典 型 。 ～ 幅好 的 电影 海 报 可 以生 动 地 表 达 出影 片 主 题 ， 是 整 部 电
在字体运 州上 ：不 同的字体也传达 出不同的情感 。 例如： 宋 体字 ， 横 画细而竖 画粗 ， 具有 明 显的修饰 角 ， 以 典雅 大方 的感 觉体现 ｍ精致 美感和独 特的人文气 质 ； 黑 体字 ， 笔Ｉ 画粗细均 匀 ， 横平竖 直 ， 显得庄重 醒 目而富有 现 代感 ； 隶书， 横 画 长而直 画短 ， 轻 重顿挫 富有 变化 ， 给人 古朴 、 浑厚的视觉感 受 。
的视 觉 冲击 力 ． 它们组合在一起 ， 更为艳丽 ， 更 富 有 刺 激 性， 具 有鲜 明 、 强烈、 活 跃 的感 情 特 点 。 （ 二） 营 造 氛 围 在版式设计 中， 以 独 特 的 创 意 设 计 制造 出 版 面诙 谐
（ 一） 注 重 情 感
“ 以情动人 ” 是版式设计 巾追求 的艺术 境界。 一些看
各 种视觉元 素 ， 在 平面上体 现出立体 的视觉 空间 。 比如 ：
镂空 、 阴影效 果 ； 远近、 明暗 、 角 度对 比 ； 文字 、 图 形 之 间
播效果 ， 色彩 的专有 属性 、 价值 和作用 是其他 设 计元 素 无法替代 的。蔡 启仁先生 曾设 计过一张婚 礼请柬 ， 上 面
影 剧情 的提炼 如恐怖片海 报 ， 运用某个情 节 的视觉 刺 激 米 营造 出毛骨悚 然 的氛 围 ； 喜 剧 电影 海 报 ， 常运 用幽
默 的情 节 ． 创 造 出惹 人捧 腹大笑 的效 果 ， 给人 耐人 寻 味
的感受 。
二、 灵 活 运 用 版 式 设 计 视 觉 元素
１ ７ ８ １ 专 一 ｉ
ｌ Ｙ ｉ Ｓ ｈ ｕ Ｃ ｈ ａ ｎ Ｙ ｅ ・ 艺术产业 ｌ — — — ■
（ 一） 灵 活 运 用 色 彩 创 意
平面不 “ 平” 是 版 式 设 计 表 现 手 法 中一 种 创 新 ， 利 用
在纷繁复杂 的视觉信息 中 ， 色彩可 以在 短时 间内吸
引观众 的视觉 注意力 ， 色彩创 意运用更 能加深视觉 的传