浅谈广告创意中的思维方法
广告创意思维方法word资料13页
Free template from brainybetty 广告创意思维方法第一节广告创意的思维的类型广告创意思维方法一直是广告理论工作者关注的研究课题，从广告创意实践分析来看是相当复杂的，常见的有：形象和抽象；发散和聚合；顺向和逆向；垂直和水平；以及灵感、顿悟、直觉等思维方法。
一、形象与抽象的思维方法 ??? 形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
抽象思维是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。
第一节广告创意的思维的类型抽象思维也贯穿于广告创意的全过程，在资料收集和分析归纳阶段，要运用抽象思维进行分析、综合、概括、归纳、演绎、比较、推理、评估发展阶段，也要运用抽象思维对创意进行条理化、系统化、理论化。
??? 形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
海王银杏叶片的电视广告篮球篇，广告语触目惊心："三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏"，用非常形象的瘪下去的篮球和充满气的篮球来象征，给人印象相当深刻，和产品功效的联系也是十分巧妙的，产品的信念"健康成就未来"和广告片契合得很紧。
广告创意的过程某种程度上来说就是一个化抽象为形象（具体）的一个过程。
第一节广告创意的思维的类型案例-11:广州市形象广告麦肯??光明有限公司广州分公司为推广广州形象做了一套平面广告，画面以文字为主体。
一看之下观众顿时领悟，广州的魅力是全方位的，是机会之都，是商业之都，也是文化之都。
把抽象的概念用有代表性的具体事物表现出来，是这套广告的最大成功之处。
第一节广告创意的思维的类型案例-12:海尔冰箱第一节广告创意的思维的类型二、发散与聚合的思维方法发散性思维指的是由一点向四面八方想象、散发开去的思考问题的方法。
而聚合思维是以某个问题为中心，运用多种方法、知识或手段，从不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心点。
第三讲 广告创意的思维方法
反问：是对既定的事实进行提问 ，“ 明知故问” 是其特性， 目的是起强调，突出的作用。 上海美丽岛地板厂“ 桑拿板” 用反问的形式来突出防水防滑的特性。
有时候 高度有点另类！
有时候 高度有点郁闷！
排比：排比是把结构相同或相似，语气一致、意思密切关联的句子 或句子成分排列起来，使语势得到增强，感情得到加深。广告中的排比 往往以广告的主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明、赞美，以
达到突出重点，深化内容，加 强语气的目的。
青岛奥柯玛电器公司奥柯玛 空调——“常开常关”系列用“不怕 常关再开，不怕常开不关，不怕 开开关关”来证明空调的卓越性能 令人信服。
一、 广告创意的含义
（一）创意：具有创新的意识、思想、点子，是 旧要素的新组合。 （二）广告创意： 创意 = 创异 + 创益
二、广告创意的思维方法
1、集体思考法（禁止批评，创意的量越多越好， 对创意的质量不加限制。）
2、垂直思考法：按照一定的思维路线或思维逻 辑进行思考的方法。
顺向垂直：雷同多，缺少新意
恐惧诉求：通过表现后果的严重性来达到 说服的目的，公益广告中运用 最普遍。
右图广告为“中华儿童网”防止家庭暴 力系列“剪刀篇”，当人们看到被剪刀剪得 支离破碎的娃娃时，不禁让人心寒，是什 么让天真的孩子对曾经心爱的玩具下此毒 手。“大人打我，我打它”这种暴力行为的 循环终将发生在您的孩子身上。
江苏隆力奇“驱蚊有道，退化有理”。众所周知，牛的尾巴可以驱蚊， 青蛙的舌头用来捕蚊，退化的牛尾和蛙舌显得滑稽可笑，但却证明了隆力 奇花露水的驱蚊效果，隆力奇花露水使牛尾和蛙舌失去了“用武之地”自然 就退化了。
逆向垂直：较新颖
3、水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方 面、不同角度来思考问题。
实用广告学系列之三广告创意思维方法
复兴三杰中的拉斐尔桑齐 古埃及第十八王朝法老面包 奥---红萝卜
美国西部拓荒时代传奇人 物水牛比尔——意大利白 色干酪
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
广告创意思维方法
创意方法——brainstorming
头脑风暴： 1、禁止批评 2、畅所欲言 2、数量越多越好 3、鼓励搭便车 4、有时间限制
创意思维方法
形象与抽象 发散与聚合 垂直与水平 逆向与顺向
一、形象、抽象的思维方法
（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体 形象进行思考，具有生动性、实感性的思 维活动方式。通俗地说就是由形及象，由 象而形的思维过程。
试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、 “钻戒”等
为主题，用发散性思维尽可能地想象出他 们的不同属性，不同用途，并按属性进行 归纳整理。可不受任何属性的限制。
3、关系发散
用想象和联想重新理解和诠释事物及其关 系。事物的联系是多方面的，不只是有唯 一解释，甚至我们认为理所当然的天经地 义的事件和关系有时也可能存在其它不同 的解释。
谢谢大家！
为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史 现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、 有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思 路，一步步地解析、演绎、推理、求证。
（二）水平思维法 其核心内涵是，当人们为所创新的目标 进行思考时，大有必要离开一贯认为是正 确、无疑的固有概念。
四、顺向、逆向思维法
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3022:23:1222:23:12November 30, 2020
广告创意思维
强制关联
•
强制关联是指有针对性的由某种具体的意义或事物为
基础，而展开与此相关的思维联想活动。强制联想的方法
切入点，进行联想使思维产生跨越和跳跃，意念从一个切入
点跳跃到另一个切入点往往能够获得新颖的创意。
四、思维拓展法
• 对一个具体创造过程来说，创造性思维 并没有固定的框架，对于同一问题会有多 种设想寻求多方位探究解决问题的办法， 如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求 出路，一般不循序渐进，而是从一个思路 迅速地切换到另一个思路，保持较大的思 想跨度。
包括相同性质或不相同的事物串联起来，将那些零散的、
漂离的事物通过外在或内在地联系，开发性地重新组合。
•
强制关联属性是创造性，如果以新视点、新思路去重
新审视那些看似毫无关联的种种组合就能激发奇妙广告的
创意想象。强制关联体现在对性质相反或外形有鲜明对比
的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联
的事物表象进行联想、对那些在形上有某种相似的形象素
• 同构
• 同构是通过一种人们所熟悉的事物把所要宣传的新事物的 意义和特征等形象化地表现出来。而这种新事物的意义和 特征本来既是人们所不知，也不容易用它自身的形象来表 现的。今天，在商品多样化的时代，使用同构关系不仅能 更准确、更直接和更形象化向消费者传递不同商品的特殊 属性，同时也具有一种新奇的效果，即对消费者产生很大 的视觉冲击力和吸引力。它在商品竞争和扩大市场的今天 将会显示出越来越多的优越性。
置换、解构、透叠、共生、借用、错视等表现形
广告创意的思维方法
广告创意的思维方法嘿，朋友们！今天咱来聊聊广告创意的思维方法，这可真是个超级有趣的事儿呢！你想想看，广告就像是一场魔法秀，要在短短几秒钟或者几分钟里抓住人们的眼球，让他们对产品或者服务产生浓厚的兴趣。
这可不是随便就能做到的呀，得有点特别的本事才行。
比如说吧，就像钓鱼一样，你得知道鱼喜欢吃啥饵，然后放上对的饵才能把鱼钓上来。
广告创意也是这样，得先了解目标受众的喜好、需求，然后针对性地给出让他们心动的点子。
这可不是容易的事儿呢，但一旦做好了，那效果可就太棒啦！有时候一个好的广告创意就像是一道闪电，一下子就能照亮人们的心灵。
它可以是一个超级搞笑的段子，让大家哈哈一笑的同时记住了产品；也可以是一个感人至深的故事，触动人们内心最柔软的地方，从而对品牌产生好感。
这多有意思呀！再打个比方，广告创意就像给产品穿上一件漂亮的衣服，让它在众多同类中脱颖而出。
这件衣服要独特、要吸引人，让人一眼就看到它，并且想要去了解它。
怎么才能做到呢？那就得发挥我们的想象力啦！可以大胆地尝试各种新奇的元素，把看似不相关的东西组合在一起，说不定就能碰撞出奇妙的火花呢。
就像把巧克力和辣椒放在一起，也许会有人觉得奇怪，但也可能会有人非常喜欢这种独特的味道呀。
而且，广告创意可不能只是好看或者好玩，还得有深度，有内涵。
就像一本书，不能只有华丽的封面，里面的内容也得精彩才行。
要让人们在欣赏广告的同时，还能从中领悟到一些东西，这样的广告才更有价值。
还有啊，别忘了与时俱进。
现在的世界变化多快呀，流行的东西一会儿一个样。
我们的广告创意也得跟上时代的步伐，抓住当下的热点，这样才能引起大家的共鸣。
你看那些成功的广告案例，哪个不是充满了创意和巧思？它们让我们在不知不觉中就对某个产品或者品牌产生了好感，甚至成了忠实的粉丝。
这就是广告创意的魅力呀！所以啊，朋友们，让我们都开启自己的创意小宇宙，大胆地去想，去尝试，去创造出那些让人眼前一亮的广告创意吧！让我们的创意像星星一样闪耀，照亮整个广告的天空！。
广告设计中创意思维的形式和方法
广告设计中创意思维的形式和方法广告设计中创意思维的形式和方法创意不仅是现代广告的核心和魅力，同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。
下面是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计中创意思维的形式和方法，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计是一门艺术和商业结合的学科，它既要呈现出创意和美感，又要传达产品或服务的信息，引起观众的兴趣和共鸣。
在广告设计中，创新思维方法是非常重要的，它可以帮助设计师打破常规，提出新颖的创意，创造出引人注目的广告作品。
创新思维方法在广告设计中的应用可以从多个方面进行探讨，包括创意构思、视觉效果、传播媒介等方面。
下面我们将就广告设计中的创新思维方法进行详细介绍。
一、创意构思在广告设计中，创意构思是非常关键的一环。
创新思维方法可以帮助设计师打破常规，挖掘出新的灵感和创意。
在进行创意构思时，设计师可以采用以下创新思维方法：1. 反常思维：通过反常思维方法，设计师可以打破传统的思维定势，挖掘出新的创意。
可以尝试颠倒思维，给观众带来意想不到的惊喜。
2. 联想思维：通过联想思维方法，设计师可以将不同的事物进行联想和组合，创造出新的创意。
可以将产品与不同的场景、情感或符号进行联想，找到更多的表达方式。
3. 多元化思维：通过多元化思维方法，设计师可以从不同的角度思考问题，找到更多的创意灵感。
可以尝试不同的视角、情感、文化背景等，给作品带来更多的创意元素。
以上创新思维方法可以帮助设计师在创意构思阶段提出更具创新性的创意，打破传统的设计方式，提高广告作品的吸引力和创意度。
二、视觉效果1. 融合多元素：通过融合多元素的方式，设计师可以创造出更加独特和引人注目的视觉效果。
可以尝试融合不同的颜色、线条、形状等元素，打造出多样化的视觉效果。
2. 故事化设计：通过故事化设计的方式，设计师可以通过画面讲述一个生动有趣的故事，吸引观众的兴趣和共鸣。
可以通过人物形象、场景设置等元素，打造出具有故事感的画面效果。
3. 科技化设计：通过科技化设计的方式，设计师可以利用现代科技手段，创造出更加炫酷和引人注目的视觉效果。
可以采用动态效果、特效处理等手段，提升画面的视觉冲击力。
三、传播媒介1. 多元化选择：通过多元化选择的方式，设计师可以挖掘出更多的传播媒介，达到广告传播的多样化效果。
实用广告学系列之三广告创意思维方法
明确广告的主要目标，确定需要传达 的信息和要达到的效果。
设计隐喻表达
将隐喻元素与广告信息相结合，设 计出具有创意性和艺术性的隐喻表
达方式。
寻找隐喻元素
从目标受众的生活、文化背景、心 理需求等方面出发，寻找与广告信 息相关的隐喻元素。
创作广告文本
根据隐喻表达方式，创作出能够吸 引目标受众的广告文本。
传递信息
广告创意需要将产品或服务的信息 以简洁、明了的方式传达给消费者 ，以便其了解并记忆。
激发兴趣
优秀的广告创意能够激发消费者的 兴趣，使其对产品或服务产生积极 的情感和购买欲望。
促进品牌形象
通过独特的广告创意，可以塑造品 牌形象，使消费者对产品或服务产 生信任和忠诚度。
广告创意的原则
与众不同
简洁明了
评估与筛选
对提出的方案进行评估和筛选，选择最合适的方案进行实 施。
逆向思维法的应用案例
案例一
某咖啡品牌在市场上的定位是高端人群，但随着市场竞争的加剧，销量逐渐下滑 。通过逆向思维法，将目标人群定位为年轻人群体，推出符合年轻人喜好的咖啡 口味和广告宣传方式，成功实现了销量的增长。
案例二
某手机品牌在市场上一直以高端形象示人，但随着市场竞争的加剧，销量逐渐下 滑。通过逆向思维法，将目标人群定位为中低端人群，推出符合中低端人群需求 和购买能力的手机型号和价格策略，成功实现了销量的增长。
故事思维法的原理
引人入胜
故事思维法通过讲述生动 的故事，吸引受众的注意 力，使广告更具有吸引力 。
情感共鸣
故事能够触动人们的情感 ，通过情感共鸣，使广告 更加深入人心。
创意传递
故事思维法通过创意性的 故事情节，巧妙地传递广 告信息，使广告更加易于 记忆。
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浅谈广告创意中的思维方法
在现代社会，广告在人们的生活中无处不在，成为生
活组成中的重要部分。可以说，广告影响着我们的消费观念
和生活观念。如何使广告更具吸引力并引起人们的共鸣，创
意思维在广告设计中起到了决定性的作用。本文通过对广告
创意的思维方式进行了多方面的分析和探讨，旨在梳理创意
思维在广告设计中的应用，明确广告创意中的思维方法，使
现代广告设计更具人文性、艺术性和实用性。
引言
广告创意是广告设计中最为关键的环节，相关设计人员
通过领悟广告内涵、表达主题和预期效果，利用美学、哲学、
社会学等复合知识，利用创意思维，创造出独特新颖的广告。
创意思维是人类智力活动的最高阶形式，其通过人脑对自然
界、社会的理解和认识，进发出具有开创性、动态性的思维
过程和方法。
广告设计中创意思维方法的应用对广告设计形式和效
果起到了强烈的推动作用。在广告史上最具代表性的案例是
德国大众甲壳虫汽车在美国市场的推广上。甲壳虫汽车进入
美国市场后因为广告宣传一直不温不火，导致销量长期疲
软，甚至有退市的风险。在紧要关头，大众公司聘请了威廉?
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伯恩巴克为甲壳虫汽车做了极富创意的广告策划，甲壳虫受
关注度和市场表现令人欣喜，成为大众汽车公司最为畅销的
汽车。广告创意的成功体现于思维创新的阶段，创意思维为
广告赋予了精神内核，使其焕发出不可预测和复杂的艺术表
现。所以，探讨广告创意中的思维方法对现代广告设计有非
常重要的价值和意义。
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现代广告设计创意的新内涵
广告的出现随着商品社会的产生而产生的，广告史的历
史悠久。现代广告设计从刻板的描述和说教逐渐转向为富有
艺术气息、娱乐特点和充沛信息的崭新形式。这种新的形式
体现出新的内涵：
第一，呈现方式上的变化。从传统广告以密集信息冲击、
产品特点等直接宣传逐渐转向为自然、亲切和朴实的风格。
这种变化使广告不再是枯燥单调的介绍和功利性极强的目
标，而是更富趣味性和人情味。这种情感攻势更像是把“软
刀子”，在润物细无声中达到广告目的。
第二，现代广告创意更加注重价值体现
在当前商品量充足，各个品牌商品琳琅满目的竞争环境
下，极具创意的广告设计能够帮助商品脱颖而出。在同质化
严重、商品质量差距越来越小的背景下，人们对商品的需求
也出现盲目性，那么广告创意中体现的价值观能否引发人的
共鸣，产生价值认同，从而推动商品交易量的上涨，是广告
创意思维的直接目的。所以当前优秀的广告创意，不单单关
注商品特性，而是从表现方式的个性化、风格化人手，突出
商品的价值，体现商品背后所蕴含的生活方式、情感诉求等
价值观。例如宝马汽车公司在近年来的广告设计中，对汽车
外形、内饰和性能没有过多描述，重点讨论宝马汽车的驾乘
感受，和社会地位的显示。又如美国运动品牌耐克，动辄一
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百多美元的运动鞋广告也没有谈及其使用的高科技等，而是
将运动这种生活方式和运动中的畅快洒脱表现出来，引发人
们的共鸣。这样的广告创意发展趋势使广告创意中的思维方
法及应用越来越重要。
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创意思维的基本形式
创意思维从学理上分为形象思维和逻辑思维。形象思维
是创意思维的根基和基本形态。在广告创意中的形象思维以
自然界和生活中的具体形象为载体，进而展开想象。这里的
想象可以分为再造想象、空间想象和创造想象三类。包括了
广告设计中文字、图形的形成和演变。还有类形象思维是幻
想，幻想是天马行空的想象，没有实物载体。形象思维为广
告设计提供了最基本的素材和来源。逻辑思维较之形象思维
更高阶，是具体到抽象的概括和总结。抽象思维是广告创意
思维的灵魂，也是决定广告高度和品位根本。在广告设计中，
利用抽象化手法表现具体事物和意念，使广告的内涵有更大
的理解张力。逻辑思维包括演绎法、归纳法和类比法，在近
年来的经典广告中可以经常看到。明星代言就是演绎法的直
接表现，通过明星效用，使人们认为商品的功能和特性用于
自己也是如此。归纳法是以人们的普遍认知为基础，提炼出
精粹。例如美国的百威啤酒广告正是如此。类比法是将看似
不相关的事物找出相似的属性，例如我国春节时，可口可乐
公司会推出相应的广告，将可口可乐与春节联系起来，引导
人们过春节离不开可口可乐。
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广告创意中的思维方法
上文中探讨了广告创意中的思维形式，但思维形式离不
开具体的思维方法。在广告创意思维方法中，主要有以下几
点：
第一，全面思维
在广告创意思维方法中，全面思维是考量设计者设计水
平高低的直接标准。只有具备全面联系、统帅全局的思维方
式，才能将广告设计得大气有品位。广告创意中的全面思维
方法将各个学科知识、文化、社会精神等多种元素组合，通
过图形、文字、色彩和多种媒介来展现具有创意思维的广告。
也就是说，设计者具备何等的文化修养水平和专业素养，其
设计的广告作品全局性就有多强。
第二，集中思维
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正因为世界上的事情是复杂的，所以我们看问题不但要
是全面的，而且要学会抓重点。抓重点就是抓关键。用哲学
语言说就是抓主要矛盾。卓越的广告创意必然主题鲜明突
出，诉求重点明确，使目标消费者在瞬间就能领会购买广告
的产品或接受其服务，能获得什么样的独特利益和好处。例
如云南白药牙膏广告，主打云南白药保密配方对牙齿的保健
作用，将控制牙周病、清醒口气为重点，反复陈述的广告词
深入人心，起到良好的广告效果。
第三，逆向思维
逆向思维是创造性思维过程的又一主要动因。从当前广
告设计现状看，许多设计师已经形成了思维定式，单向线性
思维很难打破，逆向思维是突破限制，开辟招贴设计新思路
的一大源泉。通过从反面入手，从结果入手，从对立面入手，
展示不一样的视觉表达，是逆向思维在招贴设计中的贡献。
例如著名美国品牌Patagonia，其作为户外品牌以高端著称。
在美国感恩节和黑色星期五大促销中，Patagonia却没有跟
风打折，而是设计出“反黑五活动”，坚持不打折反而赢来
了更多的关注。
第四，发散思维
发散思维是以一个目标为基准，通过不同的思路去探求
答案，这里的答案不是唯一，而是多元化的，又称多向思维
和放射思维。这是广告创意思维的核心特征与主要标志。设
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计者通过自身知识的积累，通过跳跃性的、具有广度的思维
过程，可以想到同主题的不同表达方式，包括而不仅限于个
主题相关的历史背景、文化人物、时代特色、地域理解，从
而展现出来多样的思维角度。发散思维的角度越多，越能充
分表达这主题，也能更多的将自己的思想与他人产生共鸣，
这种共鸣就是创意思维要得到的结果。例如日本广告大师下
岗茂的作品《非洲自然保护海报》，用一块烤焦的面包来形
象地比喻了非洲大陆，形状上的相似和色彩的视觉冲击，起
到了惊醒的作用。
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小结
综上所述，广告创意思维与人类思维发展紧密联系。广
告作为当前社会发展中的行为方式，不仅影响社会生活，更
受人们认知的影响。广告创意思维从线性思维发展到当前的
多元化思维，对广告创意的提高也提出了更高的要求。只有
把握广告创意中基本思维形式和思维方法，才有可能设计出
具有鲜明时代特性的优秀的广告作品。
（注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）