2019年母婴零售行业深度研究报告
母婴行业可行性报告
母婴行业可行性报告随着中国的经济发展以及人民生活水平的提高，人们对于母婴行业的需求也越来越高。
母婴行业包括孕妇保健、婴幼儿用品销售、亲子教育等多个方面。
据统计，2019年我国母婴行业市场规模已超过2万亿元，未来发展前景广阔，是一个值得投资的行业。
首先，中国正在逐步实施两孩政策，孕妇、婴幼儿市场潜力巨大。
根据国家统计局发布的数据显示，2018年我国出生人数已经达到了1523万人，相比2017年同期增加了21.6万人，这意味着婴幼儿消费市场在不断扩大。
而在孕妇市场方面，根据世界卫生组织的数据，中国是世界上婴儿出生率最高的国家之一，每年都有超过2000万个中国宝宝降生，这为孕产妇保健市场提供了广泛的市场前景。
其次，人们对于婴幼儿用品和亲子教育的需求也在不断增加。
现在，不仅有父母舍得花大价钱给宝宝买高质量的奶粉、纸尿裤、玩具和婴儿车等，还有父母愿意花更多钱在宝宝的教育上。
亲子教育已经成为了一个新兴市场，难以想象一个行业发展的过程中没有教育的服务。
家长越来越重视孩子的教育，希望孩子在成长过程中能够接受优质的教育，这也为亲子教育市场提供了无限的发展前景。
第三，互联网技术的发展，也给母婴行业提供了广泛的发展空间。
随着互联网普及率的提升，越来越多的母亲开始在网上购买孕妇、婴幼儿用品。
而且，互联网技术也改变了宝妈们购物、育儿的方式。
例如，在线育儿课程、在线育儿社群、在线育儿咨询等，都是通过互联网技术实现的，具有很强的便捷性和效率性。
因此，互联网技术将为母婴行业提供更好的销售平台、更高效的服务等等，母婴行业未来将会发生较大的变革。
母婴行业具有很好的市场潜力，但也不能忽视该行业的一些风险因素。
首先，母婴用品的安全问题是该行业需要重视的问题之一。
近年来，一些婴幼儿用品乱象频出，如“PM2.5”、“毒奶粉”、“劣质尿不湿”等，都给广大消费者带来了很多困扰和不安。
因此，母婴行业必须严格把关产品质量，保障消费者利益。
此外，母婴行业还要面临竞争的挑战。
中国母婴行业发展现状及市场发展前景分析
中国母婴行业发展现状及市场发展前景分析2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，同比增速9.50%,2013-2018CAGR5=11.9%。
2020年母婴市场规模将超3万亿。
过去母婴市场高速增长主要受益于新出生人口数量维持较高水平，以及普遍性的消费升级。
2018年母婴渠道快消品销售增长14.5%，而商超渠道平均增速仅为5.1%。
然而，2018年由于新增人口断崖式下滑，对后续行业增长形成压力。
2019年母婴市场增速仅为3.4%。
母婴市场的需求由消费群体和单客消费额决定，其中消费群体的增量来自每年新增人口，而消费者人均消费升级趋势仍保持较高水平。
我们拟测算0-3岁狭义母婴市场规模：母婴连锁市场规模仍在7000亿以上。
测算方法：仅考虑0-3岁婴童市场规模。
量：0-3岁人口总数，其中2015-2018年内四年合计出生人口6687万人；价：家庭每年为0-3岁婴幼儿消费的总额为1.5万元，其中产品1.2万元，服务3000元）。
重新测算狭义母婴市场空间：则对应1万亿市场空间（8000亿商品市场，2000亿服务市场）。
悲观假设：假设2019年及以后新出生人口数下滑至1300万人，则对应7800亿市场空间（6240亿产品市场，1560亿服务市场）客单价格：消费升级仍在持续母婴品类的主要销售增长驱动力中，销量与价格的贡献比例较小，增长动因主要来源于消费升级和新品。
消费者对品质化诉求强烈：有机类的奶粉增速将近50%，为品类的增长做出了重要的贡献；尿布类品牌前五位全部为外资品牌，份额贡献率将近40%；PPSU材质与硅胶材质奶瓶的占比增速都超过了30%，推动奶瓶品类整体销量的增长。
对于高渗透率的标品如奶粉、纸尿布等：传统产品的量、价对品类的增长起负面因素，品类增长源于消费升级及新品推出；对于渗透率较低的奶瓶、吸奶器等：销量增长以及消费升级驱动明显，显示出渗透率提升。
2019年中国新生婴儿规模达到1465万，其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%，尽管2019年出生率为近年最低值，但仍保持在10%以上。
母婴护理行业调研报告范文
母婴护理行业调研报告范文母婴护理行业调研报告一、背景近年来，随着人们对健康生活的重视，母婴护理行业获得了快速发展。
母婴护理是指为妇女提供孕期、分娩及产后的全面保健服务，同时也包括对新生儿的护理和管理。
本次调研旨在了解母婴护理行业的现状、发展趋势以及消费者的需求。
二、调研方法本次调研采用了定性和定量相结合的方法。
通过在线问卷调查和面对面访谈，收集了大量的信息和数据。
共计调研了1000名消费者和50家母婴护理机构。
三、行业现状1.市场规模据统计，2019年中国母婴护理行业的市场规模达到1000亿元人民币，预计到2025年将达到2000亿元。
随着中国人口老龄化和二孩政策的放开，母婴护理市场将会持续增长。
2.消费人群母婴护理服务主要面向有相应经济能力的中产阶级和富裕阶层家庭。
他们注重宝宝的健康成长和照顾品质，乐意为此付出较高的价格。
此外，大城市的高压工作和快节奏的生活也使得一些家庭更需要母婴护理服务。
3.行业竞争母婴护理行业竞争激烈，主要有两种竞争形式。
一是不同母婴护理机构之间的竞争，他们通过服务质量、价格和口碑等方面来争夺客户。
二是线上和线下渠道之间的竞争，线上母婴护理平台的崛起使得传统的母婴护理机构面临着新的竞争挑战。
4.发展趋势母婴护理行业未来的发展趋势主要包括以下几个方面：（1）多元化发展：母婴护理机构将会向包括早期教育、亲子互动等在内的领域进行拓展，提供更丰富的服务内容。
（2）线上与线下相结合：母婴护理机构将会通过线上平台来扩展服务范围，为客户提供更便捷的解决方案，同时线下实体店面也将继续为消费者提供亲密的沟通和体验。
（3）品牌建设：品牌建设将成为母婴护理机构发展的重要手段，通过提供优质的服务和产品来树立良好的品牌形象，吸引更多消费者。
四、消费者需求通过对消费者的调研，我们了解到以下几个主要的消费者需求：1.专业化的护理服务：消费者对母婴护理机构的护理人员的专业素质要求较高，包括婴儿早期护理、产后康复等方面的专业知识和技能。
互联网母婴行业分析报告
互联网母婴行业分析报告互联网母婴行业分析报告一、定义随着科技和互联网的不断发展，母婴行业在数字化浪潮的推动下，逐渐与互联网结合，形成了互联网母婴行业。
互联网母婴行业是针对孕产妇及其宝宝所开发的互联网服务及产品的集合，以便于消费者查询、选择。
在交流、购买、提供教育和关爱的过程中，互联网将有效缩短消费者与企业供应商之间的信息距离，为用户提供全面、权威、高效、便利的服务。
通俗的说法是把看护孕妇和婴儿的服务连接起来，并通过互联网技术、大数据分析等手段来帮助母婴生态圈，进而提高产业价值。
二、分类特点1. 互联网母婴行业可以将细分为怀孕期、产后护理、婴儿护理、儿童教育及玩具服装等诸多细分领域。
2. 互联网母婴行业购买方式灵活多样。
顾客可以通过自营商城购买商品，或者通过第三方电商平台进行购买。
还可以通过在线预定和会员卡等方式获得更多的服务和优惠。
3. 互联网母婴行业具有社交性。
在社交化时代背景下，很多企业会利用用户画像和社交网络平台等手段，让母婴用户相互关注、交流和分享。
4. 互联网母婴行业属于服务性行业。
母婴消费者对服务要求高、独特性强。
企业需要将产业链服务的环节做得更好，提供一体化的服务。
三、产业链互联网下的母婴产业链包括平台和供应商两大部分。
1. 平台方面互联网母婴行业平台主要包括竞价排名广告，分销平台和自媒体渠道。
竞价排名广告是一种随着用户搜索目标关键词而出现的广告形式，最常见于Google和百度搜索。
分销平台就是拼多多、京东、天猫之类的电商平台，它们提供给商家赋权卖货，比如拼多多把农村市场很好地挖掘出来，一号店会向有品牌认知度的人群进行聚拢。
自媒体渠道则是目前非常火热的形式，通过购买软文和广告位，获得品牌曝光的机会。
2. 供应商方面供应商是指各种母婴类产品和服务的提供商。
包括研发产品的工厂、制造商、经销商、批发商、零售商和服务提供商。
四、发展历程2000年至2010年是中国互联网母婴行业从无到有的10年，电商品种迅速壮大。
母婴用品行业分析报告
母婴用品行业分析报告母婴用品行业指的是涉及到母婴生活和护理方面的日用品和医疗器材，这是一个庞大的市场，销售面向孕妇、婴儿、儿童等不同的消费群体。
母婴用品行业具有广阔的市场前景和高度的盈利潜力，因此吸引了越来越多的投资者和企业家的关注。
一、定义母婴用品行业是指为满足孕妇、婴幼儿的照顾、护理和成长需要而生产和销售的相关商品和服务的行业。
二、分类特点母婴用品市场可以按照产品类型细分为食品类、日用品类、医疗器具类、玩具类等。
其中，食品类主要包括奶粉、辅食等。
日用品类包括纸尿裤、湿巾、洗浴用品等。
医疗器具类包括奶瓶、奶嘴、乳头按摩器等。
玩具类包括各种玩具、早教类产品等。
母婴用品行业的主要特点有：产品更新周期较快、季节性比较强、品种繁多、价格相对稳定、品质安全要求严格、品牌竞争激烈等。
三、产业链母婴用品行业的产业链主要包括生产、流通、销售、售后等环节。
生产环节主要分为原材料采购、研发设计、生产加工等。
流通环节主要包括物流运输、库存管理、分销渠道等。
销售环节主要包括线上销售、线下销售等。
售后环节主要包括客户服务、维修保养等。
四、发展历程母婴用品行业的发展历程大致可以分为三个阶段。
第一阶段是1990年代初期，以进口母婴用品为主，市场仍处于初步开拓阶段。
第二阶段是2000年至2010年左右，行业繁荣期，国内品牌开始崛起，市场竞争加剧，国际品牌与国内品牌共同拓展市场。
第三阶段是2010至今，市场竞争进一步加剧，互联网、移动互联网的迅猛发展对母婴用品行业产生了重大的影响。
五、行业政策文件及其主要内容1. 《母婴护理用品生产企业及产品许可证管理办法》：规定母婴用品生产企业及其产品须获得许可证，制定了严格的技术标准，保障婴幼儿用品的品质、安全。
2. 《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉广告的通知》：规定婴幼儿配方乳粉广告应合乎真实、科学、准确、合法的原则，禁止虚假宣传。
3. 《关于进一步推广婴幼儿奶粉产品质量安全标志的通知》：规定奶粉必须符合国家安全标准，通过标志认证，确保奶粉的质量安全。
母婴行业现状总结范文
随着我国经济的持续发展和人口结构的变化，母婴行业作为与家庭紧密相关的特殊市场，近年来呈现出快速发展的态势。
本文将对母婴行业的现状进行总结。
一、市场规模不断扩大近年来，我国母婴市场规模逐年扩大，据相关数据显示，2019年母婴行业市场规模已达到3.6万亿元，其中母婴电商行业市场规模为8115亿元。
随着二孩政策的实施，新生儿数量有所增加，为母婴行业的发展提供了良好的市场基础。
二、线上渠道快速发展随着移动互联网的普及，线上渠道在母婴行业中扮演着越来越重要的角色。
母婴电商行业市场规模持续增长，年均复合增长率达到22%。
消费者在购物过程中更加注重便捷性、性价比和产品质量，线上渠道满足了这些需求，成为母婴行业的重要增长点。
三、消费者需求升级随着生活水平的提高，年轻父母对育儿观念和消费需求不断升级。
他们更加注重产品的品质、健康、安全、环保等方面，对母婴品牌的品质和口碑要求更高。
同时，消费者对个性化、定制化的产品需求也在逐渐增加。
四、品牌竞争加剧母婴行业竞争日益激烈，品牌之间在产品、价格、渠道等方面展开争夺。
一方面，大型母婴品牌通过拓展线下门店、加强线上渠道建设、提升品牌知名度等方式扩大市场份额；另一方面，中小母婴品牌通过差异化竞争、精准营销等策略寻求生存空间。
五、政策环境优化近年来，我国政府出台了一系列支持母婴行业发展的政策，如扩大育儿补贴、加强婴幼儿用品监管等。
这些政策为母婴行业创造了良好的发展环境，有利于行业的健康发展。
六、行业痛点尽管母婴行业前景广阔，但仍存在一些痛点，如产品质量安全问题、假冒伪劣产品泛滥、市场竞争激烈等。
此外，行业内部也存在一些问题，如行业规范不完善、服务标准不统一等。
总之，我国母婴行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，线上渠道快速发展，消费者需求升级。
然而，行业竞争激烈，存在一些痛点。
未来，母婴行业需要不断创新、提升品质、加强监管，以满足消费者日益增长的需求，实现可持续发展。
连锁母婴数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提高，母婴行业迎来了蓬勃发展的时期。
连锁母婴店作为母婴行业的重要组成部分，其市场表现备受关注。
本报告通过对某知名连锁母婴店的数据分析，旨在揭示其市场表现、消费者行为、产品结构等方面的特点，为连锁母婴店的发展提供数据支持和决策参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告所使用的数据来源于某知名连锁母婴店的内部销售数据、顾客反馈数据以及行业公开数据。
2. 分析方法本报告采用以下分析方法：（1）描述性统计分析：对销售数据、顾客反馈数据等进行描述性统计，分析市场表现、消费者行为等。
（2）交叉分析：分析不同产品类别、不同年龄段的顾客消费行为差异。
（3）时间序列分析：分析销售数据的趋势和季节性变化。
（4）相关性分析：分析不同变量之间的相关关系。
三、市场表现分析1. 销售额分析根据报告数据，某知名连锁母婴店近三年的销售额呈稳步增长趋势，年复合增长率约为15%。
其中，2021年销售额达到最高，同比增长20%。
2. 产品类别分析从产品类别来看，婴幼儿奶粉、纸尿裤、婴幼儿服装三大类产品销售额占比最高，分别为30%、25%和20%。
此外，婴幼儿营养品、洗护用品、玩具等产品的销售额也占比较高。
3. 地域分布分析某知名连锁母婴店销售额的地域分布呈现不均衡状态，一线城市和省会城市的销售额占比超过60%，二线城市和三线城市销售额占比约为30%，四线城市及以下销售额占比约为10%。
四、消费者行为分析1. 年龄分布某知名连锁母婴店的顾客年龄主要集中在25-35岁，占比约为60%。
这部分顾客群体正处于生育高峰期，对婴幼儿产品的需求较大。
2. 性别比例顾客性别比例为女性：男性 = 7：3，女性顾客是母婴店的主要消费群体。
3. 购买频率顾客购买频率较高，平均每月至少购买一次。
其中，婴幼儿奶粉、纸尿裤等高频消费品购买频率更高。
4. 消费偏好消费者在购买婴幼儿产品时，更倾向于选择知名品牌、高品质、安全可靠的产品。
母婴市场研究报告
母婴市场研究报告母婴市场研究报告一、市场概况母婴市场是指为孕妇、产妇和婴幼儿提供产品和服务的市场。
随着人们生活水平的提高，对母婴产品和服务的需求也越来越大。
据统计，我国每年有数以百万计的婴儿出生，其中一部分是家庭的独生子女，另一部分是二胎政策的实施导致的增加。
这些孩子的成长需要一系列的产品和服务，因此母婴市场具有非常广阔的发展前景。
二、市场规模根据统计数据，我国母婴市场的规模已经超过了千亿元。
而且随着消费水平的不断提高和人口结构的变化，母婴市场的规模还有进一步扩大的可能性。
同时，母婴市场还具有很高的增长速度。
根据预测，未来几年，母婴市场的年均增长率将超过10%。
三、市场竞争母婴市场的竞争非常激烈。
主要竞争者包括国内外知名品牌和小型的本土品牌。
国外品牌主要以高端产品为主，产品质量有保证但价格也相对较高。
而国内品牌则以中低端产品为主，产品种类更多样化，价格也相对较低。
此外，市场上还有很多小型的本土品牌，由于资源和技术的限制，这些品牌的竞争力相对较弱。
四、消费者需求母婴市场的消费者主要集中在孕妇、产妇和婴幼儿。
他们对母婴产品和服务有着很高的需求。
作为父母，他们希望为孩子提供最好的产品和服务，以保证孩子的健康和成长。
同时，他们也非常注重产品的安全性和质量。
此外，随着生活水平的提高，消费者对产品的个性化和差异化需求也在增加。
五、市场发展趋势母婴市场的发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 高端和个性化产品的增加：随着消费者需求的变化，高端和个性化产品将会逐渐成为市场的主流。
这些产品在功能和外观上更具优势，因而具有更高的竞争力。
2. 电商渠道的兴起：随着互联网的普及和电商的兴起，越来越多的消费者选择通过网络购买母婴产品。
这种趋势会进一步促进市场的增长和竞争。
3. 智能化产品的应用：随着科技的进步，智能化产品在母婴市场中的应用越来越广泛。
这些产品可以帮助父母更好地照顾孩子，提供更便捷和有趣的使用体验。
4. 健康和环保的产品：随着人们环保意识的增强，健康和环保的产品在母婴市场中的份额也在不断增加。
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２０１９年母婴零售行业深度研究报告投资摘要关键结论与投资建议中国母婴市场度过2008~2018年的“黄金十年”，从量价齐升的增量经济逐步走入存量经济。
2018年新增人口下滑明显，然而行业消费升级趋势在价格端的提升足以弥补量的下降。
此外，母婴零售行业非常分散，当前龙头积极拓展，展店提速，探索“商品+服务”的结合，集中度提升有望持续。
推荐母婴连锁第一股爱婴室，公司从2019年开始展店提速，未来三年开店有望突破300家，受益于消费升级，2018年/1H19同店增速高达5.2/5.3%。
同时公司积极寻求产业链并购机会，进入市场规模高达万亿的母婴服务市场，延长用户生命周期。
核心假设或逻辑第一，集中度提升：行业市场空间巨大，重新测算0~3岁狭义母婴市场空间：则对应1万亿市场空间（8000亿商品市场，2000亿服务市场）。
悲观假设下，市场空间仍达到7800亿（6240亿产品市场，1560亿服务市场）。
行业龙头孩子王、爱婴室等2018年销售规模仅为100亿/21亿，对应市场份额仅为1/0.2%,当前龙头维持积极展店趋势，集中度提升有望提速；第二，消费升级趋势持续：4+2+1”式倒三角家庭结构下，母婴市场的消费者支付能力增强；质量与安全性是重要考量因素，价格敏感度低；消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付溢价。
与市场预期不同之处第一，新增人口数下滑是隐忧，然而对母婴连锁成长的影响却并没有很大：首先行业市场空间非常大，竞争格局极其分散，龙头份额极低，展店空间巨大；其次，消费升级趋势在母婴行业尤其明显，“4+2+1”的家庭结构下，父母为婴童消费的意义以及支付能力极强；最后，龙头母婴连锁对非连锁在门店运营、供应链能力、品类管理、门店服务层面拥有绝对的竞争优势，在行业增速放缓的时候，小规模经营者经营压力增加，反而利于龙头获得更多市场份额。
第二，电商冲击无可避免，然而优秀专业龙头仍可通过服务和体验塑造竞争壁垒：母婴专卖店的护城河：1）信任度：奶粉、辅食类对于渠道可信度的要求较高；2）体验：品类齐全、一站式服务的体验，家庭购买的乐趣；3）专业与服务：专业导购服务，部分门店设有游乐、教育设施。
行业龙头孩子王通过育婴顾问+游乐/教育模式，爱婴室通过“买手制”优秀品类管理、专业导购+积极切入服务领域，打造差异化竞争。
股价变化的催化因素第一，龙头维持高速展店，市场份额持续集中，优质市场资源的整合使得龙头效应持续加强，最终体现在上市公司业绩层面。
第二，行业龙头加速产业链资源整合，从万亿的母婴产品市场进入万亿的母婴服务市场。
核心假设或逻辑的主要风险第一，宏观经济增速放缓，社零增速放缓，对同店增速影响较大；第二，新增人口数如果持续下滑，对行业的长期增长极为不利；第三，龙头企业采取积极的扩张战略，加速行业整合，如若经营不善，有可能会对经营状况造成拖累；第四，电商对实体连锁的冲击仍然持续，如果实体零售商无法在全渠道经营、服务和体验方面打造壁垒，则无可避免遭受分流。
行业概况：市场规模2.7万亿，消费升级趋势明显 (5)市场定义：母婴市场规模达2.77万亿 (5)市场空间：0-3岁母婴市场空间超过万亿 (6)客单价格：消费升级仍在持续 (6)人口增量：新增人口数下滑是隐忧， (7)母婴市场消费特征 (8)产业链分析：品类特征与议价能力 (9)母婴渠道：专业连锁与电商将会共存 (10)专业店份额企稳达到48%，电商高增长持续 (10)电商冲击下，母婴连锁店如何构筑竞争壁垒？ (11)竞争格局-线下：高度分散，集中度提升可期 (13)竞争格局-线上：综合性平台份额较高，垂直电商寻求变现可能 (14)海外商业模式分析：大小业态相得益彰 (14)海外母婴童市场：成熟行业，优势品牌全球化布局 (14)海外母婴连锁与我国的异同 (15)欧美母婴连锁企业一览 (15)阿卡佳模式：坚持大店模式的母婴用品渠道商 (16)西松屋模式：连锁小店模式，主打性价比 (17)母婴零售模式探讨：大小业态相得益彰 (18)投资建议：推荐爱婴室 (19)爱婴室：母婴零售第一股，展店提速，外延预期较强 (19)风险提示 (20)图1：母婴产品市场定义 (5)图2：母婴服务市场定义 (5)图3：罗兰贝格测算广义母婴市场规模（亿元） (5)图4：罗兰贝格测算母婴产品市场规模（亿元） (5)图5：历年母婴市场整体规模（亿元，%） (6)图6：2017~2018年全国主要渠道整体快消品增速（%） (6)图7：2015年家庭可支配收入对婴童消费的影响（元） (7)图8：2018年母婴用品月平均支出（元） (7)图9：母婴主要品类四大因素增长动力分析 (7)图10：奶粉高端和超高端占比持续提升 (7)图11：近年我国出生人数及生育率（万人，%） (8)图12：历年总生育率及一孩、二孩生育率（%） (8)图13：中国历年出生人口数量（万人） (8)图14：历年全国0-14岁人口数量（万人） (8)图15：不同年龄段母婴产品消费特征一览 (8)图16：中国母婴家庭人群购买母婴产品时关注要素分析 (9)图17：中国母婴家庭人群首次触达母婴App渠道分布 (9)图18：“4+2+1”式倒三角家庭结构 (9)图19：母婴市场消费者购买因素调查（N＝1500） (9)图20：2019年母婴市场细分品类集中度及增速（%） (10)图21：中国母婴零售渠道发展历程 (10)图22：历年母婴用品线上下渠道占比（%） (11)图23：2018年全国母婴快消品渠道金额占比（%） (11)图24：2018年全国母婴快消品渠道金额占比（%） (11)图25：历年母婴市场电商规模及同比增速（亿元，%） (11)图26：2016年母婴用品与其他快消品类网购渗透率与购买频次对比（%，次） (12)图27：2018年母婴快消分品类电商渗透率状况 (12)图28：母婴零售渠道2018年收入比较（亿元） (13)图29：分城市级别母婴专卖店数量及同比增速（家、%） (13)图30：分区域母婴专卖店数量及同比增速（家、%） (13)图31：2017Q3母婴B2C市场份额 (14)图32：母婴垂直电商主要企业一览 (14)图33：2018年我国和英国、日本、美国婴儿食品不同渠道的销售占比（%） (15)图34：历年我国婴儿食品不同渠道的销售占比（%） (15)图35：2018年我国纸尿布和婴儿食品不同渠道的销售占比（%） (15)图36：历年我国纸尿布不同渠道的销售占比（%） (15)图37：Mothercare全球经营销售分布图 (16)图38：世界第一母婴用品服饰品牌Mothercare (16)图39：玩具反斗城门店示意图 (16)图40：全球最大玩具零售商玩具反斗城 (16)图41：阿卡佳坚持大店模式 (17)图42：西松屋历年收入及增速（十亿日元，%） (17)图43：西松屋历年净利润及增速（十亿日元，%） (17)图44：西松屋历年市盈率（x） (18)图45：西松屋历年总市值（十亿日元） (18)表1：母婴行业主要企业经营状况分析 (14)行业概况：市场规模2.7万亿，消费升级趋势明显市场定义：母婴市场规模达2.77万亿按照罗兰贝格的定义，母婴童市场主要分为产品及服务两大类，每大类又可以划分为婴童和孕妇两大板块。
其中， 婴童类产品主要包括食品（如奶粉）、衣物、耐用品（如玩具）及易耗品（如纸尿布）； 孕妇类产品则主要包括食品（如孕期奶粉及营养品）、衣物及易耗品（如孕期护理用品等）； 婴童服务包括婴童教育、婴童娱乐及出行、婴童医疗保健、婴童丽人（如儿童摄影）和婴童金融服务（如儿童保险等）；孕妇服务则包括生育相关服务（如产后护理）及非生育相关服务（如孕妇写真等）。
我们将广义母婴市场定义-1~14岁的婴幼儿及孕妇市场，具有周期更长、类别更多的特点；狭义母婴市场对应-1~3岁的婴幼儿及孕妇市场，消费重心以奶粉、辅食、用品等产品性消费为主。
儿童3岁后消费重心从产品向服务转变，产品消费中，非标品占比提升，母婴渠道不再是消费重心。
本文中，我们主要讨论狭义母婴市场。
罗兰贝格统计，2015年 0~14岁的母婴童市场规模为1.8万亿元，其中产品/服务的规模约为10000亿/8000亿元，2020年预计总体规模突破3.5亿元。
图1：母婴产品市场定义图2：母婴服务市场定义资料来源：罗兰贝格、国信证券经济研究所整理资料来源：罗兰贝格、国信证券经济研究所整理图3：罗兰贝格测算广义母婴市场规模（亿元）图4：罗兰贝格测算母婴产品市场规模（亿元）资料来源：罗兰贝格、国信证券经济研究所整理 资料来源：罗兰贝格、国信证券经济研究所整理市场空间：0-3岁母婴市场空间超过万亿据易观，2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，同比增速9.50%,2013-2018CAGR5 = 11.9%。
易观预测，2020年母婴市场规模将超3万亿。
过去母婴市场高速增长主要受益于新出生人口数量维持较高水平，以及普遍性的消费升级。
据尼尔森，2018年母婴渠道快消品销售增长14.5%，而商超渠道平均增速仅为5.1%。
然而，2018年由于新增人口断崖式下滑，对后续行业增长形成压力。
易观预测，2019年母婴市场增速仅为3.4%。
母婴市场的需求由消费群体和单客消费额决定，其中消费群体的增量来自每年新增人口，而消费者人均消费升级趋势仍保持较高水平。
我们拟狭义市场规模测算：母婴连锁市场规模仍在7000亿以上。
测算方法：仅考虑0~3岁婴童市场规模。
量：0~3岁人口总数，其中2015-2018年内四年合计出生人口6687万人；价：家庭每年为0~3岁婴幼儿消费的总额为1.5万元，其中产品1.2万元，服务3000元）（罗兰贝格，2015）。
重新测算狭义母婴市场空间：则对应1万亿市场空间（8000亿商品市场，2000亿服务市场）。
悲观假设：假设2019年及以后新出生人口数下滑至1300万人，则对应7800亿市场空间（6240亿产品市场，1560亿服务市场）。
图5：历年母婴市场整体规模（亿元，%）图6：2017~2018年全国主要渠道整体快消品增速（%）资料来源：易观、国信证券经济研究所整理资料来源：尼尔森、国信证券经济研究所整理客单价格：消费升级仍在持续据罗兰贝格，2015年，每个城镇婴童的消费达11,197元，其中约39%为服务类消费。
而高收入家庭的平均消费达21,258元（上浮90%），其中服务类消费的比重高达49%。
据尼尔森，2018年，育婴家庭平均母婴用品月支出为1011元，年化支出为12,132元。
分品类来看，据罗兰贝格，2015年，对于0~3岁的婴儿，年均产品消费约为9000元，服务消费约为3000元。
综上所述，我们按照0~3岁的婴儿年均产品年支出为12000元，服务支出为3000元作为测算。