互联网思维下出版产业商业模式分析
我国数字出版产业的发展趋势及对策分析共3篇
我国数字出版产业的发展趋势及对策分析共3篇我国数字出版产业的发展趋势及对策分析1我国数字出版产业的发展趋势及对策分析随着网络技术不断的发展和普及，数字出版产业逐渐成为我国出版产业中的一个新兴力量。
数字出版产业具有时效性好、生产成本低、传播范围广等优点，受到越来越多出版机构和读者的关注和青睐。
本文就我国数字出版产业的发展趋势及相关的对策进行探讨和分析。
一、我国数字出版产业的现状当前我国数字出版产业已经具备一定的规模，主要涉及到数字出版物的生产、传播和销售等环节。
其中，数字图书成为数字出版产业中的重要组成部分，电子杂志、电子报纸以及数字音像产品也逐步发展壮大。
此外，数字出版技术和数字出版平台不断更新和创新，为数字出版产业的长足发展提供了有力保障。
虽然数字出版产业取得了一定的成就，但仍面临一些困境和挑战。
首先，数字出版产业缺少一个规范化的市场体系，市场竞争程度不够高。
其次，数字出版产业面临着版权保护、商业模式等多层面的问题，业者在数字化转型的过程中仍有一定的困难。
此外，虽然数字出版在技术方面有了长足的进步，但读者的接受度还有待提高。
二、数字出版发展趋势（一）移动化发展随着移动设备的普及，数字出版产业也呈现出移动化的发展趋势。
移动设备具有更大的便携性和更广阔的传播范围，数字出版机构应该尽可能多的开发和发布移动数字出版物，以更好地进行数字出版的传播和推广。
（二）普及化发展数字出版产业的推广和普及化，也是数字出版发展趋势之一。
数字出版应该根据不同群体的需求，将数字出版物普及到更广泛的市场中，进一步推广数字出版并提高其适应度。
（三）个性化发展个性化已经成为数字出版产业发展的一个趋势。
数字出版机构可以从用户的个性需求出发，推出针对性更强的数字出版物，以满足不同读者的需求，提升用户的使用体验。
三、数字出版行业发展的对策（一）加强数字出版市场体系建设我国数字出版产业缺乏一个规范化、有序的市场体系，数字出版机构应该积极协同相关部门，进一步推进数字出版市场体系的建设和规范化，提高数字出版市场竞争的程度和质量。
浅谈互联网时代出版物市场营销困境及其对策
ECONOMIC RESEARCH GUIDE2021年第02期No.02袁2021经济研究导刊一、互联网时代出版物市场营销困境（一）管理与监管体制不完善在出版企业管理体制方面，很多企业内部的管理仍较僵化，上传下达式的管理模式不利于营销人员创造性方案的策划与实施。
部分编辑与营销人员常常因专业领域和各自观点的不同而产生沟通上的障碍，进而导致整个营销活动实施的不顺畅。
在出版市场中，侵权盗版现象时有发生，重复出版现象层出不穷，正版图书的选题和内容受到严重打击，监管十分困难。
大量非法出版物存在严重导向错误、知识错误、编校印装质量差等问题，一些出版商缺乏市场互动，并且对实际图书市场缺乏研究，因此出版的图书经常不被消费者买账。
（二）新媒体带来巨大冲击如今新媒体的出版形式更加丰富多样，更加受到人们的青睐。
数字阅读价格低廉，不受限于时间和地域，购书方式也变得多样且快捷，阅读资源更是丰富，只需一个网址就可以获得海量阅读资源，基本可以满足用户的多元化需求，因此人们很少去购买实体图书。
传统的纸质出版物由于其携带性差、受制于时间和空间的约束、内容承载量有限、形式较为单一等劣势，在互联网时代已不再是大众阅读的首要选择，取而代之的是正在兴起的利用移动终端来进行的数字阅读。
（三）价格不一导致市场乱象实体书店和网络书店进行恶性打折销售的价格战，大量图书质量低价格高，高定价低折扣。
折扣战侵蚀图书出版业总利润，短时间内，过低的图书销售价格虽然会增加购买力，但是如此低廉的折扣会损坏图书出版商和发行商的经济利益。
图书质量的提高，对出版单位而言是一个漫长的过程，而价格的降低却能在短时间内快速影响图书市场总利润。
在互联网时代，网络书店以其资源丰富、价格低廉、检索便捷的优势给消费者带来好的体验，也极大冲击了实体书店的利益。
出版行业的产值在我国总GDP 占比非常小，行业利润也十分低，书店之间的恶意打折销售又会加剧出版行业利润率的缩减，这不仅使得实体书店的生存受到威胁，还会将网络书店推向灭亡的道路。
出版行业发展现状及未来发展趋势探讨
2
按照出版物类型，出版行业主要分为图书出版 、期刊出版、报纸出版等。
3
按照出版环节，出版行业主要分为编辑、印刷 、发行和销售等。
出版行业的基本特点
01
文化性
出版行业是文化产业的重要组成部分，其产品具有鲜明的产品具有商业属性，通过市场销售获取收益。
03
知识密集性
国际市场拓展
随着国家“一带一路”倡议的推进，我国出版行 业将迎来拓展国际市场的机遇。
03
出版行业未来发展趋势预测
数字出版的发展趋势与前景
数字出版行业规模将持续扩大
随着互联网技术的不断发展和普及，数字出版行业将继续保持快速增长，成为出版业的重要发展方向。
移动阅读市场潜力巨大
随着智能手机等移动设备的普及，移动阅读市场将进一步扩大，成为数字出版业的重要组成部分。
要点二
融合发展将成为出版 业的重要方向
传统出版和数字出版可以通过合作、 融合等方式实现优势互补，提高出版 业的整体竞争力。
要点三
技术创新将推动融合 发展
随着技术的不断进步，传统出版和数 字出版之间的界限将越来越模糊，两 者之间的融合将更加紧密。
出版行业的国际化发展与合作
01
国际出版市场将继续 开放
强化知识产权保护与版 权运营
培养专业人才与提升服 务质量
建立健全知识产权保护体系，加大对侵权行 为的打击力度，保障作者和出版机构的合法 权益。
加强出版人才培养，提高服务质量和水平， 为消费者提供更加优质的文化产品和服务。
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详细描述
1. 数字化平台建设： 支持出版企业加强数 字化平台建设，实现 内容数字化、管理数 字化和营销数字化， 提高运营效率。
数字出版：商业模式与发展路径
商 、平台运营商 、网络运营商 、渠道商等多重身份。
从 目前国内数字出版产业链看 ，简单地说 ，数字
同角色从产业链各个环 节纷纷参战 ，向产业链上 下小
断渗透 ，欲通 吃整个产业链 的企业也不止一二 ，整个
产业链分工 尚不清晰。这既是 目前产业发展初期 的特 点 ，也是数字出版产业逐步走向成熟的必然过渡。
数 字 出版商 业模 式 问题 从来都 是一个备受 关注
的话题 。一般来讲 ， “ 数字 出版没有商业模式”是一 个伪命题。数字出版从来不缺商业模式 。非常成功或 比较成功的数字 出版企业都有 自己独特 的商业模 式。 国际上 ，谷歌 的 “ 数字图书馆”模式、亚马逊和苹果 的 “ 内容平 台＋ 终端设备”模 式 、爱思唯尔 和斯普林 格的 “ 专业数据库”模 式都是经典的数字 出版商业模 式。国 内也有方正、中文在线、超 星的数字图书馆 ， 同方知网、万方 、龙源 的数据库 ，汉王 、津科、易博 士的 电子 书阅读器 ，盛大 的网络原创 文学 ，中国移 动、中国电信的移动阅读等等模式 ，不一而足。 然而 ，就国内传统出版单位而言 ，数字 出版商业
先进 技 术 推 进 自身 的转 型和 发 展 ，找 到 真 正适 合 自 己的盈 利 模 式 ，对 所 有 传 统 出版 单 位 来说 都 是 一 直
提供商——技术提供商——服务提供 商——平台运营
商—— 网络运营商——硬 件生产商——渠道商—— 用
户等环节组成。一方 面，对于不 同的数字 出版形态 ，
而因缺乏必要的实施路径 、桥梁和方法 ，最 终无法成 为现实。
摘 要 ： 数 字 出版 时代 的到来 ，对 于传 统 出版 单位 是
一
囊
ｌ ｌ
数字出版中的新型商业模式研究
数字出版中的新型商业模式研究数字出版是指将书籍、杂志、报纸等传统纸质出版物转化为数字化内容，以供用户在电子设备上阅读。
在数字化时代，数字出版已成为传统出版业的重要发展方向。
随着数字出版的不断发展，新型商业模式也随之产生，如何在数字出版业中创新商业模式，提升出版业的盈利能力，已成为数字出版业面临的重要问题。
一、数字出版中的商业模式现状在数字出版业中，最常见的商业模式是出售电子书的供应商模式，即电子书商城。
目前众多电子书商城在提供大量电子书的同时，还提供频繁的电子书折扣、VIP会员等服务。
但电子书商城在盈利方面仍存在瓶颈，由于数字内容的可复制性和方便性，用户可以轻易地在网络上获取到免费或低价的电子书，导致商城的电子书销售收入不能满足市场的需求。
另一种商业模式是订阅服务模式，即用户支付定期费用以获取某些电子书或数字出版品。
这种模式在亚马逊的Kindle Unlimited等平台上得到广泛应用，用户可以付年费或月费，在规定的时间内无限制地阅读电子书。
但该模式存在一个困境，因为用户支付的定期费用通常是固定的，因此，用户需要阅读的电子书的数量或者需要的时间长度必须与该服务的费用相平衡，否则用户不会选择该服务模式。
二、数字出版中的新型商业模式随着数字出版的快速发展，新型商业模式正在产生。
这些商业模式不仅从现有商业模式中吸取教训，也在尝试创造新的商业模式。
1. 自助出版模式自助出版模式指人们独立创建出版物的商业模式。
自助出版模式已经成为一种趋势，出版者可以在自己的网站或其他出版商网站上创建自己的数字出版物，相较于传统出版，自助式出版独立性更强，出版者可以更好地掌控作品的版权、收益等方面。
2. 捆绑销售模式捆绑销售模式是指不同出版商之间合作推销各自的作品或产品的商业模式，这种商业模式可以为出版商提供更多的推广渠道和流量，同时增加用户的黏性和消费意愿，达到共赢的效果。
捆绑销售模式涉及多种形式，包括合作销售、合作推广、合作开发等。
数字出版营销能力、策略及渠道分析
数字出版营销能力、策略及渠道分析摘要：当数字出版由转型升级的初步阶段发展到深度融合的高级阶段以后，提质增效作为结果层面、目标层面的关键要素，其必要性和重要性日益凸显。
出版业在发展过程中，不仅要注重自身的发展，还要把传统出版和数字出版相结合，因此，在利用科技手段进行数字化出版时，要主动转变传统出版模式，设计理念和方式，并引入数字发行。
基于此，本文主要分析了数字出版营销能力、策略及渠道。
关键词：数字出版；营销建设；营销策略；渠道建构引言在新媒体环境下将数字出版与传统出版进行融合与发展，势必会给传统出版行业带来发展的机遇，促使其自身能够加入到转型与升级中来，实现更好更快发展。
在财政项目和资金的支持力度有所递减以后，尤其是在数字出版“去杠杆”以后，数字出版营销作为市场化经营和产业化发展的重要抓手，是每个数字出版企业都必不可少的产业链环节，是“后杠杆”时代数字出版发展的“吉光片羽”之所在。
1营销能力建设1.1营销规划力针对于市场营销部门来说，必须要依据实际情况完成营销规划的制定，其中要将用户类型、发货渠道等加以明确，如此方可保证数字出版产品能够真正满足实际需要，产品供给的高效性也可得到保证。
1.2产品认知力对销售人员来说，要对数字产品有切实了解，简单来说就是要熟知产品类型、资源总量、内容价值、应用价值等，在此基础上展开营销工作，确保采用的营销策略更具针对性。
1.3竞品分析力针对于销售人员而言，要对竞争对手的情况有切实的了解，在此基础上展开差异化竞争。
简单来说就是要做到以下几点，一是人无我有；二是人有我优；三是人优我精。
1.4品牌建设力数字出版企业发展过程中，品牌建设是不可忽视的，切实完成好相关工作方可使得自身的商誉价值有明显的提高，同时要将各种传播媒介加以利用，了解广大受众在认知方面具有的规律，在此基础上寻找到可行的途径来保证受众能够对数字出版产品更为认同，在内心中会乐于接受。
1.5市场公关力营销人员需要具有较强的市场公关能力，也就是要对市场销售规律有切实的了解，针对销售策略、销售技巧予以合理应用，使得目标客户能够成功被说服。
“互联网+”时代的选题策划思路分析
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE所谓“互联网+”，是指将互联网作为行业创新的重要元素，根据互联网逻辑来对传统行业运行模式重新进行构建。
在这种模式下，互联网成了具备全新结构的操作系统，而并非以往单纯的工具。
行业的品牌、资源以及内容都需要纳入互联网架构中，从而获得更大的价值。
对于出版行业而言，也需要用互联网对传统模式进行整合构建。
那么，在“互联网+”时代，作为出版从业人员，应该充分意识到“互联网+”的重要价值，实现出版商业模式的创新。
在这当中，选题策划是最为重要的环节，因此，出版从业人员也应该学会采用“互联网+”的思维对选题策划进行探索，这对于出版行业的发展是非常重要的。
一、“互联网＋”时代的信息获取特点首先，在传统出版行业中，获得选题信息往往依赖于编辑个人真实的社交圈子，这需要编辑与圈子里其他人有较为密切的联系，才有机会获得有价值的信息。
而且每个人的社交圈所涵盖的专业内容是受限制的，这与个人的专业方向及偏好有很大关系，这就导致在传统出版模式下，编辑开拓新领域的选题难度比较大。
如果说传统出版中信息的获得依赖人与人的“强连接”，那么在“互联网+”时代，获得信息则不再依赖于这种“强连接”，而成为一种“弱连接”。
因为在互联网模式下，信息的来源更加广泛，人们也因此对现实社交的依赖变弱，无须为此消耗大量的时间精力，仅通过网络各种消息的推送和强大的搜索引擎，就可以获得大部分想要的信息，而且信息的提供者往往是素不相识的陌生人。
由此可见，在“互联网+”时代，信息来源打破了现实的社交圈子，存在着大量的机会和资源，出版从业人员要有意识地对这些资源进行有效整合，使其成为选题的来源，这是对信息价值的提升。
其次，在“互联网+”时代中，所有的个体都能够具备更高的信息传播能量。
在各种社交软件和自媒体发展的前提下，以个体为单位传播信息所占的比重越来越大。
这一方面使个人获得了更多的表达权利，只要愿意，所有人都能够制造和传播信息；另一方面，便捷多元的交流方式在一定程度上也扩大了人们对信息需求，使人们热衷于通过网络搜寻自己感兴趣的信息。
出版业融合发展的趋势与对策建议
编辑出版在出版业进行融合发展过程中，应该积极构建互联网覆道、内容、管理、经营等多方面进行有效融合。
[1]一、出版业融合发展的趋势首先，在数字出版方面获得了较为快速的增长。
传统出版增加了在数字出版方面的业务布局，并且在产品模式上突破与创新。
自媒体、网络文学等蓬勃兴起，消费热点不断出现，这在一定程度上吸引了电信运营商、互联网企业等广泛参与。
同时，也有大批动漫、新媒体以及游戏等企业兴起。
其次，实体书店呈回暖状态。
实体书店开始积极进行转型，加强对资本的借力，注重特色营销，致力于多元发展。
最后，“走出去”获得了较为显著的成就，和各国之间的出版业交流与合作不断加强。
二、融合发展下传统出版定位首先，传统出版是优质内容的提供者，从当前情况来讲，新媒体在短时间内难以将传统出版取代，而传统出版在优势主要是由于读者对媒体内容的整体内容生产机制有着较高的认可程度。
传统出版历史悠久，并且在长期发展中日趋成熟，逐渐形成了成熟规程。
在古代，政府在组织刻书时，通常会集中很多高级人才，如在宋朝编写的《资治通鉴》，经历了多次的编纂和校对，进行编纂和校对的人员都是专家学者。
[2]这也在一定程度上说明了古代在刻书时的可靠性，制度相对完备，影响十分深远。
在新中国成立之后，出版人也对古代出版传统进行了继承，并且逐渐完善了相关制度，出版各个阶段的质量都得到了比较充分的保障。
出版机制在长时间的累计中逐渐形成，并且贯穿在整个出版流程中。
同时在此影响下，出版队伍中逐渐形成了对知识高度重视的行业文化。
传统出版的生产力主要体现在成熟的生产机制方面，坚持优质内容的提供是其在发展中的主要功能定位。
其次，传统出版是先进文化思想的传播者。
社会的稳健运行需国家制定的法律法规作为保证，而其有效实施需在较大程度上建立对先进文化理念进行传播的基础上，先进文化理念对社会人员会产生更深远、持久的影响。
如通过对大奖评选、出版基金的运用对出版单位进行引导，使其在发展中践行社会主义核心价值体系，在营造良好社会氛围方面取得了比较明显的成果。
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互联网思维下出版产业商业模式分析
摘要互聯网的高速发展促使许多的传统行业改变了其商业模式，出版产业也不例外。
出版产业在互联网发展的带动下，其面临着产业创新和体系优化等实际性的问题。
本文在互联网思维下思考分析出版产业新的商业模式，促使出版产业的融资、选题、生产与营销在互联网思维模式下创新发展，构建新的商业模式。
关键词互联网思维；出版产业；商业模式
前言
伴随科学技术的飞速发展，互联网的信息化时代已经到来。
互联网在逐渐改变着人们的生活方式，许多传统的产业也逐渐在互联网时代的引领下，重新思考其产业的商业模式发展。
出版产业是我国典型的传统产业，若想在这个互联网时代下扎根立足，必须与时俱进，不断创新，利用互联网思维改变和创新自己的商业模式，以此提高自己产业的核心竞争力，扩大市场需求，不断为企业争取更高的效益。
本文旨在重点研究将互联网思维应用到创作、生产、传播和营销的环节之中去，真正实现“互联网+”时代的战略转型升级。
1 出版产业未来的发展趋势
传统的出版产业是建立在各项技术和技能的基础之上发展起来的。
而随着目前计算机、网络通信、数字技术等创新技术的快速发展，出版产业逐渐呈现出高效、多元的发展趋势。
出版产业使传统出版物被呈现在计算机等终端设备上，其主要强调的是出版物的内容、生产模式和运作流程，是传播文化的载体[1]。
伴随我国网民数量的剧增，数字化迎来了极大的发展机遇。
2016年我国数字出版产业总收入5720.85亿元，比2015年增长29.9%。
其中：互联网期刊收入达17.5亿元，电子书达52亿元，数字报纸（不含手机报）达9亿元，博客类应用达45.3亿元，在线音乐达61亿元，网络动漫达155亿元，移动出版1399.5亿元，网络游戏达827.85亿元，在线教育达251亿元，互联网广告达2902.7亿元。
而现阶段，我国的出版产业尤其是数字出版产业呈现出了高效融合的趋势。
在互联网的推动下，原本严格分割的行业边界越来越模糊，内容供给和技术支持等环节都相互融合，相互渗透。
因此在未来，数字出版产业将拥有更加广阔的市场空间，在互联网信息化的创新发展之下，数字出版产业呈现出高效高质的发展趋势。
但与此同时，互联网时代的背景下，国内数字出版产业出现了营利模式变得不太清晰，知识产权保护也不太到位，数字出版的技术也不统一等一系列的问题。
但是总的来说，在公众阅读环境、阅读习惯和需求不断改变的情况之下，更大的市场机遇出现了，因此我国的出版产业要想抓住机遇，必须对自己产业的商业模式进行深度的思考和分析。
2 互联网思维下出版产业商业模式分析
由于互联网时代的到来，读者对数字阅读的认可与依赖，都对纸质图书出版形成了极大的威胁。
传统出版要将互联网的思维融合到出版产业链条之中，从融资、选题策划、创作到发行营销，发挥互联网在出版产业价值创造中的作用[2]。
2.1 出版融资逐渐转为众筹方向
在融资阶段，互联网为传媒产业带来新的融资渠道。
众筹作为互联网新型股权投资形式，指人们利用互联网平台开展公众筹资活动。
近年来众筹为电影与电视剧行业带来了更加开阔的融资渠道，因此，我国的出版产业也可以借鉴该种融资模式来拓宽自己的融资途径。
众筹出版是出版产业利用互联网融资的重要手段，项目发起人通过各种众筹的平台，想网友筹集资金，并根据出资额度在经济或文化方面给予汇报的一种出版模式。
众筹出版本质是利用网络进行出版融资的行为。
通过社交平台让粉丝们赞助出版经费，让有市场前景的出版项目得到社会公众的支持。
出版公司将项目所需要的资金、读者和营销有机地结合起来，统筹了需求测试、营销推广、社交互动、资源整合等因素。
目前我国出版众筹平台知名度较高的有众筹网、京东众筹和淘宝众筹等。
现在大部分众筹项目主要是大牌作者以及社交媒体上拥有众多粉丝的出版项目。
2.2 电商模式
电商模式即传统的出版凭借自己庞大的受众资源、应用平台和数据库资源，实现电商化的盈利模式。
读者可以通过自己的需求，在网上书店或者淘宝等网络平台上购买纸质版书籍或者下载电子版书籍。
近几年来，我国的电子图书和电子期刊越来越受到人们的欢迎和追捧，因此，这种模式定会受到读者的喜爱和推广。
而且据调查可知，《新京报》和《京华时报》等与阿里巴巴合作推出了“码上淘”的购书方式，让读者通过扫描报纸上的二维码来购买商品。
各种教育机构纷纷推出自己的在线教育平台，各种K12教育类平台、中国大学MOOC（massive open online courses）、网易公开课等，为各年龄段人群提供全方位便捷的教育资源。
2.3 移动收费模式
移动收费即是通过为受众者提供移动终端的产品与服务收取费用，包括四种类型：第一种是直接收费，知网、万方、维普等需要付费下载；第二种是手机服务收费，例如手机铃声、手机报、手机小说等等，利润提成由网络运营商、技术提供商与出版商共同商定；第三种是专门的读书频道和一些原创的文学网站的残缺吸引的收费模式，如起点中文网和腾讯的读书频道等等。
另外各种类型的手机APP（Application）软件形成了一种封闭独立的收费方式，如学习类APP有作业帮、猿题库、百词斩等。
微信公众平台最新推出的小程序也为移动收费产生了新的形式[3]。
3 结束语
互联网的到来对我国出版产业的商业模式的发展和改革起到了至关作用的影响和作用。
传统的出版产业需要进一步升级现在的商业模式，将现有的商业模式注入互联网思维，利用互联网的手段改造现有商业模式。
本研究推崇的电商模式和移动收费模式都可以作为传统出版产业发展新的商业模式的一个参考和借鉴。
同时值得一提的是，转型中的出版产业商业模式，需要时刻根据时代的变化，升级和完善自己，以此才能在社会上拥有自己的一席之地。
参考文献
[1] 肖叶飞.互联网思维下出版产业商业模式探究[J].中国出版，2016，（20）：43-46.
[2] 付涛.试论互联网思维模式下的数字出版发展新趋向[J].新闻传播，2016，（11）：42，44.
[3] 王军.践行互联网思维带给出版企业的八大影响[J].新闻传播，2016，（03）：69-70.。