《博客营销》教案
网络营销实务任务一 初识博客营销
2020/3/30
任务一 初识博客营销
知识链接 一、博客 2．博客的特点
内容个性化是指其内容的个性表达。同时，博客也是 个性化和公共性的结合，其精髓不是主要表达个人思想， 也不是主要记录个人日常经历，而是以个人的视角，以 整个互联网为资源来展现个人的知识视野和知识积累， 2020使/3/3其0 具有更高的共享价值。
编号 1
2
站外推广方法 论坛、贴吧推广
搜索引擎登录推广
具体介绍
去论坛发帖或解答别人的问题，然后在论坛签名里写上你的博客名称和链接， 以此推广你的博客或网站等
开通博客后可把博客提交到搜索引擎或一些专业网站，只要经常上网甚至天天 上网向搜索引擎提交，就可尽快让各大搜索引擎收录你的博客。这样你的 博客就容易被人搜到，从而提高你网站的访问量
任务一 初识博客营销
知识链接 一、博客
3．博客的作用
博客为建立网络社交群体提供了良好的机会， 同时其简单易用和即时发布的特点又使得人们能 够方便地利用它展开对于一些主题的探讨。
2020/3/30
任务一 初识博客营销
知识链接
4．博客的分类
2020/3/30
任务一 初识博客营销
知识链接
（1）按博客的功能划分，博客可分为基本博客和微型博客 1）基本博客。基本博客是博客中最简单的形式，单个的
关注别人，别人同样也会对你投来关注的目光。多去别人的博客踩踩，留下您 对别人日志的评价，留下联系方式网址，别人有时也会回访，看看你写的 怎么样。特别是在浏览量和点评量都非常大的博客内留言，并放上您想推 荐的博文链接，就有可能会引起一些人关注而去点击你的博文
第六章博客营销介绍
博客的圈子文化和口碑效应！
--- 博客的浏览量规模：
博客Blog是继Email、ICQ、BBS之后出现的第四种网络交流方式，发展势态迅猛！
紧随QQ、MSN、搜索引擎之后，博客已然成为 中国网民的首选网络服务！ 图表摘自艾瑞咨询《2007年中国主要网络应用覆 盖人数》
据iResearch艾瑞市场咨询2007年8月的数据显 示，博客覆盖人数已经超过1.1亿！
截至2009年12月，博客应用在网民中的用户 规模达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008 年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分 点。活跃博客的规模进一步扩大，在半年内 更新过博客空间的博客用户规模达到1.45亿， 增长率为37.9%。
--- 博客人群基本分析：
1. 年龄结构 age
博客口碑营销
互联网新媒体——博客
-- 什么是博客
通俗地讲，博客就是经常在互联网上发表
个人作品、表达个人思想、展示个人价值的真 实人群。他们通常文化素质较高，有思想，有 见识，在互联网上行为活跃，是高端网民的集 合体。
博客已成为一种全新的个人媒体发布形式。
他们不断的更新创造内容，持续地交流互动， 利用博客圈子人群形成口碑效应，成为互联网 上的“意见领袖”和“信息播种机“，影响和 引导大多数网民思维和舆论潮流，形成互联网 上的一种新媒体格局；
门户 网站
供求信 息平台
社区 论坛
企业 网站
• 门户网站的广告、新闻 • 行业网站、专业网站供求信息平台 • 网络社区论坛、二手市场 • 公司网站、个人网站
---博客VS门户网站
对企业来说更超值
博客
门户网站
• 博客传播具有更大的自主性 • 无需直接费用,是最低成本的推广方式
网络营销博客微博营销精品PPT课件
微博营销
/微博上…我们都遇到过这样的情景
一个穷屌丝的悲哀… …
16
微博营销
/现在来说一个案例… 1
2
3
4
这还只是新浪的，还不包括腾讯的。 可以看出，我们自己的微博营销做 得并不好。 原因：
没时间… …
17
微博营销
/现在来说一个案例…
北京小米科技有限责任公司
农享网
小米
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而 生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万 发烧友参与开发改进的模式。
小米公司在新浪微博等自媒体平台上拥有着极大的粉丝数量，截止2015年8月初 小米公司企业微博的粉丝量422 万。其强大的发烧友数量为小米的发展和创新提 供了良好的契机和势头。
18
微博营销
/现在来说一个案例…
19
微博营销
/现在来说一个案例…
1．营销分析 （1）实施原因。小米公司采用微博这种新兴的方式来完成小米产品的推 广和品牌的传播主要原因在于微博是一个“实时媒体”，门槛低，并且 其信息传播是对传统通讯方式的一种颠覆，可以迅速影响到很多手机发 烧人群，能够更快地与用户产生交互。 （2）实施目的： ① 增加小米公司的所有微博的粉丝量、转发量以及评论量； ② 提升小米官网的访问量、用户注册量以及知名度，让更多发烧友了解 小米； ③ 提高小米公司产品的销量以及在业内的品牌影响力。 （3）实施受众 ① 喜欢电子产品，新兴事物的IT人群； ② 手机发烧友，对于手机有极高要求的时尚人群。
·标题的修改 ·文章首尾内容的编辑修改
10
博客营销
博客营销博客营销了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。
博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG 的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。
由此，blog这个词被创造出来。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。
由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。
博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。
公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。
其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。
关于博客营销－博客与网络营销：“博客营销－博客与网络营销”是网上营销新观察网络营销热点专题之一，专业研究博客在网络营销中的应用。
成功博客的前提条件：博主必须对某个领域知识学习、掌握并有效利用对于营销功能作用：1、发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息2、密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询3、帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段所以说博客平台是公司、企业或者个人均可利用的信息传播方式本质博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。
网络营销教案
申报高等学校教师资格试讲教案根据清华大学出版社的冯英健主编的《网络营销基础与实践》（第二版）教材编写《网络营销》教案学校：广西经贸职业技术学院试讲人：王红梅时间：2007年9月23日专题讲授网络营销工具——博客【教学目标】1、通过学习，让学生了解博客及博客作为营销工具的特点和价值并掌握利用博客进行网络营销的具体方法；2、通过本节的教学，旨在使学生理解并掌握如何选择最优的网络营销工具进行网络营销，以实现企业利润最大化；3、培养学生认真思考、勤于钻研的态度，掌握全面、辨证分析问题的思想方法。
【教学重点】1、博客的网络营销价值；2、网络营销人员需要博客这样的工具。
【教学难点】1、个人博客与网络营销博客的差别；2、网络营销博客的写作方法。
【课型】理论课【授课方法】讲授法【课时】1课时（45分钟）【使用教具】粉笔、黑板【板书设计】【教学过程】●新课导入前面我们介绍了网络营销的诸多工具如www.、BBS、E-mail、聊天室、论坛、新闻组等，今天给大家开设一个专题，特别介绍一种新的网络营销工具———博客。
如今博客这个名词，可以说已经是家喻户晓，老幼皆知的东东了，请问在坐的有多少人知道博客或者说是听说过博客？请举手示意。
2005年被称为博客元年，2006年据统计全国博客用户达1680多万，连时尚话题都由“你吃饭了吗”变成了“你博客了吗”。
随着博客受到越来越多的用户青睐，很多企业和商家也瞄准了博客的商机，开始纷纷架起自己的博客营销网，以促进企业整体营销。
将博客作为网络营销工具的最早提出者是电子商务博士、新竞争力公司总经理冯英健先生，也就是我们所使用教材的编著者，他在此书中第259页就提到“博客：一种值得关注的信息发布形式”，请大家打开课本259页。
●新课讲解本节课先给大家讲述几个博客营销案例，然后从三个方面（研究问题的三个角度3w:what 、why 、how）来分析网络营销的新型工具——博客，即：博客是什么；为什么用博客来做网络营销；如何用博客来进行网络营销。
博客营销,如何做好博客营销.ppt
2)软件：互踩 互刷 互粉 互关 互加 软件： 软件 群发
如：网易163、sina、雅虎、搜狐、贴吧、、 论坛、和讯、,博客、51、QQ空间自动互踩ห้องสมุดไป่ตู้…
有你的努力，必定会有你的成功!
祝大家胜利 谢谢
三、渠道和软件的应用
想要增加你的浏览量优化是必不可少的 【捷径|后门】
1)要让别人用搜索引擎搜索到你的博客， 1)要让别人用搜索引擎搜索到你的博客，你可以到 要让别人用搜索引擎搜索到你的博客 搜索引擎网站上登记。 搜索引擎网站上登记。目前提供这种功能的网站 很多，下面提供几个免费登录入口： 很多，下面提供几个免费登录入口： • Yahoo免费登录入口： Yahoo免费登录入口： 免费登录入口 /docs/info/suggest.html Google免费登录入口 免费登录入口： Google免费登录入口： /intl/zh/intl/earch/url_submit.htm • 搜狐免费登录入口： 搜狐免费登录入口： /regurl/regform.asp?Step= REGFORM&class=
2、图片的应用或图文并用 、图片的应用或
3、最新的电影歌曲等可以获得很好的流量 、
4、建博客的地方 、
• • • • A:行业网站(购物网\教育:论坛(天涯 猫扑 合肥 ) And so on
5、模板建立 、
3)去名人的博上撒野 去名人的博上撒野
名人都有粉丝，你不妨去撒野，估计瞬间就有一帮玉米 还是黄米，来你博上追踪。于是吐沫翻飞，你的博也瞬 间就热闹起来。
而且要反其道而行之,比如到马云的博客上，大 家均骂之,你不妨山呼万岁后说:马云,你说的都是 金玉良言语啊，我深爱你，非你不娶不嫁.你等 着吧,一定很多人追着来你博上群起而呕之,你管 它怎么呕呢，只要帮你带来了人气就好了
网络营销实务十二： 博客营销策划
《网络营销》实训报告十二从备选企业目录中自选企业，为该企业提供博客营销方案，要求设计博文目录，并写出5个具有营销导向的博客文章选题，同时为该企业策划一份基于企业博客的营销方案。
备选企业目录（/12/0922/04/8BVSHGRU00014AED.html ）六、附录案例一：一个裁缝师的博客……………………………………………装……………………………………订……………………………………线………………………………………………………英式剪裁公司是一家专门使用博客做营销的公司。
这家公司专门聘请博客写手进行产品营销，取得那不错的效果，而且使得伦敦裁缝师托马斯.马洪掀起了一股在裁缝界网上营销的热潮。
事实上，他因为个人博客而成为萨维尔街有史以来媒体曝光率最高的裁缝，曾接受过数十家杂志与报纸的专题访问。
这个博客很简单，它讨论5000美元以上的高级定制西服，讨论的方式相当自然。
马洪和他的合作者并没有刻意隐瞒什么，定制西服的确很贵。
但是真正让读者感兴趣的是，读者可以从博客看出马洪对裁缝事业充满热情，而且似乎这个裁缝最大胆乐趣就是看到顾客满意的笑容，因而也尤其愿意光顾马洪的裁缝店。
马洪在博客中给出了有关高级西服定制的有关信息，提供了他对裁缝业界的专业理解，公开讨论商业秘诀，给所有西服定制爱好者营造了一个信息分享的场所。
英式剪裁不仅提供了宝贵的业内信息，有时候甚至还会送出西服。
这个博客帮马洪建立起了他的特殊网上顾客群体，让他的公司看起来更人性化、更平易近人，也为他争取了更多的铁杆客户。
案例二：小葡萄酒厂Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshness matters”牌葡萄酒。
“新西兰有最好的酿造白葡萄酒的技术，但南非的葡萄比较好”，Stormhoek的葡萄酒据称就是这两者的结合。
该厂家的葡萄酒在英国的asda, threshers, waitrose, majestic, sainsbury’s 和oddbins等大小商场均有销售。
网络营销第二章博客营销2009版1
• （6）、公司文化传播；
• （透过公司文化点点滴滴的展示，达到企业宣传的目的，如：展示公 司员工培训制度 ）
• 开展博客营销有什么优势？
博客在五个方面降低了营销的成本
• （1）博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访 问量 • （2）以更低的成本对读者行为进行研究和交流 • （3）建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径 (eg段建电子商务博客营销博兴电子商务试验软件系统) • （4）个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费 用 • （5）节省保持用户的费用
• • • • • • （1）企业网站自建博客频道 （2）第三方BSP公共平台模式 （3）建立第三方博客平台的博客营销模式 （4）个人独立博客网站模式 （5）博客营销外包模式 （6）博客广告模式
案例一：企业员工开设企业博客
市场研究公司Jupiter Research的企业博客 • Jupiter Research是国际知名的咨询顾问公司，尤其 在市场研究方面享有盛誉。2002年9月，在该公司网站上 建立了公司分析员的博客频道，列出了公司十多个分析员 的博客栏目链接。这些博客内容都比较随意，有一些新闻 事件的评论，有对某些问题的看法，或公司相关话题；4 年后，该公司博客文章分析员数达到23人，仅在博客上发 表的文章已经达到2000多篇，大大丰富的网站内容，也 为外界了解该公司的项目提供了窗口。 • 究竟这些企业博客给该公司带来多少价值呢？根据知 名网站流量排名统计网站Alexa统计数据，到2006年9月， 该企业博客频道的访问量占公司网站总访问量的22%。
在Adsense中，广告主与发布公告的网站站长并没有直接的接触，双方都 只与Google打交道。用户可以把广告市场作为一个屏蔽了技术细节的整体， 只需从效果出发考虑问题，投入资源、获得效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
授课题目
网络营销免费篇之博客营销授课时数 1
教学目标
与
教学要求1．深刻理解与熟练掌握博客营销的内涵、基本形式、模式以及策略；2．学会利用掌握的博客营销的相关知识对现实案例做出具体分析，转化为今后工作的实际能力
教学重点
与
教学难点重点：博客营销的模式以及策略
难点：博客营销的具体运用和分析
教学内容及进程
一、导入新课：
要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。
博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。
由此，blog 这个词被创造出来。
目前是博客营销成为了企业营销方式中重要的一种。
今天我们一起来认识这种网络营销方式——博客营销。
二、讲授知识点：
1、博客营销的内涵
博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
2、博客营销的基本形式
博客营销主要表现为4种基本形式：（1）利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；（2）企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户；（3）有能力个人运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的；（4）博客营销外包模式；目前常用的是第一种。
3、博客营销的操作模式
（1）在博客网站上做广告。
在博客世界，标准的、口号式的广告，就仿佛是鸡尾酒会上的大声叫唤。
广告的设计要把博客考虑进去，要让博客成为广告对话的一部分。
（2）发表专业文章。
作为专业文章的主角——产品一定要有一个知识点，用来和公众沟通，并树立权威感。
（3）打造博客团队。
通过公关公司发布博客日记，来影响主流媒体的报道。
（4）监测博客网站。
通过监测博客网站，及时发觉当前谈论最多的公司或时下民众最关注的话题，为潜在的公关危机做好准备。
4、博客营销的策略
1、选择博客托管网站、注册博客帐号
即选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客系统博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。
2、选择优秀的博客
在营销的初始阶段，用博客来传播企业信息首要条件是拥有具有良好写作能力的博客，博客在发布自己的生活经历、工作经历和某些热门话题的评论等信息的同时，还可附带宣传企业；
3、坚持博客的定期更新，不断完善
企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。
4、协调个人观点与企业营销策略之间的分歧
从事博客写作的是个人，但网络营销活动是属于企业营销活动。
因此博客营销必需正确处理两者之间的关系，如果博客所写的文章都代表公司的官方观点，那么博客文章就失去了其个性特色，也就很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。
5、建立自己的博客系统
当企业在博客营销方面开展的比较成功时，则可以考虑使用自己的服务器，建立自己的博客系统，向员工、客户以及其他外来者开放.服务方是不承担任何责任的，所以服务是没有保障的，如果中断服务，企业通过博客积累的大量资源将可能毁于一旦。
弄巧成拙，不但无法吸引客户上门，反而把客户拒之门外。
5.案例分享：
博客营销案例“丢失的奥迪A3 跑车”：2005年4 月初在美国举办的纽约车展上，当其它展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3 跑车的展台上却空空如也。
取而代之的是三个告示牌，上面写着“注意：如果你有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。
”这是一个语音信箱的号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3 跑车的信息。
随后关于奥迪A3 跑车的信息和图片在互联网上广为传播，一时间，“丢车”成了博客的热门话题，并在互联网上迅速蔓延，把数十万美国人动员起来找寻丢失的跑车。
由此，这款新车被炒得沸沸扬扬，妇孺皆知。
尽管在车展上奥迪A3 没有露面，但其形象却最终借博客之势深入人心。
奥迪就这样不费吹灰之力达到了自己的目的——新车知名度迅速的建立起来
点评：奥迪Ａ３跑车最近在美国上市时，用新车发布会制造了一个戏剧开头——新款奥迪Ａ３跑车丢了。
之后，在互联网上传递图片和线索，号召近百万美国人互动参与。
把这件事炒火的，就是博客。
这里，奥迪用了一个新奇的戏剧游戏形式，其目的无非是让人们买下一辆车时，视野里会有奥迪Ａ３。
三、课后作业
1、整理课堂笔记
2、每人找一个博客营销的成功案例，下一节课上与大家分享
3、注册一个自己的博客，至少写1篇博文，并为一个公司策划博客营销方案
参考资料：
/view/1494.htm
/view/1509.htm
《赢在网络营销》（王宜人民邮电出版社2011年版）。