“互联网+VR技术”下的山西文化旅游直播互动体验平台建设研究

“互联网+VR技术”下的山西文化旅游直播互动体验平台建设研究作者：鲁欣宋慧晶来源：《现代职业教育·中职中专》2017年第10期[摘要] 通过“互联网+文化+旅游”的模式，以VR技术为手段，创造性地探索山西文化利用互联网这一平台和旅游这一形式发展的新方向，以互联网、文化、旅游业的产业发展为研究起点，结合三者的发展趋势和交叉点，展开较为全面的市场调查，以“晋收眼底”项目为例，探索“互联网+VR技术”下的山西文化旅游直播互动体验平台建设的新途径和新方法，为构建山西省文化旅游直播互动体验平台建设提供经验和指导，为山西文化旅游业的协调、健康、可持续发展提供有益的借鉴。

[关键词] 山西文化旅游；互联网+；虚拟现实；旅游直播[中图分类号] F592.7 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）29-0058-02一、“互联网+VR技术”在山西文化旅游业的应用及研究现状（一）“互联网+VR技术”的概念引入虚拟现实（Virtual Reality，简称VR），是由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在20世纪80年代初提出的。

其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。

虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统的技术。

它利用计算机生成一种模拟环境，利用多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。

随着中国4G网络的全面建成，网络基础设施的优化升级，为“互联网+”概念的企业提供了可靠的基础保障，全时空、全覆盖的高速网络体系使即时分享行为也越来越成为一种可能和流行趋势，在这一趋势下，网络直播应运而生。

网络直播是一种实时性、互动性显著的以互联网传播内容的形式。

不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，它紧密地将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一分子。

随着计算机和网络技术的发展，根据其发展的历程，网络直播大致可分为传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播三大类。

自2015年开始，在线视频直播市场热情持续高涨，移动直播、全民直播、网红经济等名词纷至沓来，资本市场踊跃介入。

2016年，网络直播产业开始爆发式增长，技术、需求、资本等因素的推动，使原本小众的网络直播行业成为热点，涌现出了上百家直播平台，将网络直播推向了大众市场。

网络直播，最初仅仅局限于游戏直播和在线聊天，而随着互联网的逐渐发展，泛生活类直播开始逐渐流行，唱歌、吃饭、聊天等寻常的生活方式逐渐被搬到视频直播平台上。

而“互联网+VR”技术则是利用虚拟现实技术，通过计算机网络来整合统一大范围内的文化旅游资源，并且通过网络在大范围内来利用虚拟技术更加全面、生动、逼真地展示文化旅游资源，从而脱离地域限制，实现资源共享，真正成为全人类可以“拥有”的文化遗产。

使用虚拟现实技术可以推动文化旅游行业更快地进入信息时代，实现文化旅游展示和保护的现代化。

（二）“互联网+VR技术”在山西文化旅游业的应用及研究现状2015年，资源大省山西经济遭遇困局。

煤炭价格下跌、工业增幅下滑的现实困境，以及长期矛盾叠加与外部环境冲击不断交织，山西进入改革开放以来发展的最困难时期。

面对这一困局，山西官方提出将文化旅游产业列为全省七大非煤产业之首，深挖旅游“金矿”。

2015年山西旅游总收入3447.5亿元人民币，同比增长21.11%；旅游业增加值1310.1亿元，占全省GDP 比重10.2%，旅游产业正在成为昔日煤炭大省的改革突破口。

为深化“互联网+旅游”融合发展，助推山西旅游转型，2015年10月16日，山西省召开山西省旅游发展暨“互联网+旅游”大会，围绕深化“互联网+旅游”融合发展，共议融合之策，共商发展大计，共推山西旅游转型升级。

在这一背景下，山西旅游业的发展得到了前所未有的重视，旅游资源的开发、旅游景区的升级改造、游客旅游体验的改善等，相关项目与行业也得到了政府及企业家的关注，大量的资金从原来的煤炭、机械制造、电力等产生过剩的行业流入旅游业，尤其是“互联网+旅游”相关的行业。

可以说山西的旅游企业及与旅游相关的服务企业迎来了发展的春天。

（三）“互联网+VR技术”在山西文化旅游业的研究现状实践总是走在理论的前面，经过近一年的发展，山西“互联网+旅游”的模式已经逐渐开始显现自己的优势，文化旅游这一七大非煤产业之首的产业，正在为山西经济的转型发展提供有力的支持。

但是在这一领域，相关的理论研究还是空白的，目前还没有对山西“互联网+文化+旅游”的发展模式的系统研究及相关应用的可行性论证，缺乏针对山西“互联网+文化+旅游”的具体案例展开系统研究和论证。

二、“晋收眼底”文化旅游直播互动体验平台项目的研究意义（一）项目基本情况1.“晋收眼底”山西文化旅游直播互动体验平台，立足于建立山西文化旅游景区直播第一平台、山西游客直播互动第一平台、山西最大最全的文化旅游景区VR体验平台及山西文化旅游景区VR产品定制中心。

2.可行性论证项目前期，已经在山西的20家5A及4A级景区中进行了访谈，并发放游客问卷500份，调查市场对文化旅游直播互动体验平台的需求及认知情况搜集相关建议和意见，在此基础上进行了项目SWOT分析和财务风险分析，论证了项目的可行性。

3.基本思路和方法（二）研究意义项目以互联网、文化、旅游业的产业发展为研究起点，结合三者的发展趋势和交叉点，构建山西文化旅游直播互动体验平台，以这一平台为研究对象，展开较为全面的市场调查，根据市场调查的结果，分两个方向进行进一步的研究：第一个方向，就项目可行性进行系统论证，完成项目的创业计划书，使项目具备落地实施的条件，从而推动产业的发展；第二个方向，横向比较已有的相关产品及商业模式，提炼项目的创新点和新模式，从理论上对产业发展提供指导。

本课题的创新之处在于平台的构建，以往的课题研究都是借用别的企业的相关案例来展开研究，而本课题通过对前期产业发展趋势的分析，直接构建一个符合我们预期的实际平台，并通过这一平台在市场中的表现来收集相关的数据，进而展开后续的分析和研究，紧跟实际，可以很好地用实践时时检验研究的正确性。

三、“互联网+VR技术”下山西文化旅游直播互动体验平台建设的对策（一）以“互联网+VR技术”为媒介，打造体现时代特征的文化旅游项目旅游直播互动体验平台所呈现的产品将现在日趋流行的网络直播分享方式与旅游进行结合，是在共享经济大环境下旅游评价和宣传推广的一种形式创新。

产品还将VR虚拟现实技术与旅游进行结合，为游客创造一个沉浸式的虚拟空间，极大地丰富了景区的产品体验形式，在理念上和实际产品形式上都是一种创新。

同时，旅游直播为景区和游客提供了一条即时分享渠道，旅游直播的内容丰富多彩，在旅游活动的任何一个环节、任何一个方面都可以设计分享话题，开展直播互动。

项目产品的核心在于实时直播，其实质是一种旅游过程的分享，需要广大游客的共同参与。

旅游直播的内容广泛，对旅游活动过程中任何一个环节都可以进行分享，可以以任何形式进行直播分享，不需要专业系统的介绍，便于游客的参与。

旅游直播，还是一种事中的评价，其真实性远远高于事后的点评、游记及旅游攻略，广大游客既是产品的使用者，又是产品内容的制作者。

（二）以“分享旅游”为创意出发点，创新性地开发和保护文化旅游资源网络直播是现在互联网上非常受欢迎的一种分享娱乐形式，是一种成本低廉、互动性高、部署便捷、稳定可靠的娱乐方式，本项目将网络直播和旅游进行结合，创新了旅游分享的方式，能够给景区带来不一样的宣传效果，给游客创造一个即时互动的分享空间。

VR虚拟现实技术在电竞行业发展迅速，逐渐成为社会休闲娱乐关注和发展的一个趋势，将VR虚拟现实技术与旅游产品进行结合，创新了景区对旅游资源的开发形式，能够将通过传统游览方式所不能欣赏的核心景观和受保护的文物等用虚拟现实技术展现给游客，能够给游客提供一个全新的旅游空间，在虚与实的空间变幻中，获得不一样的体验效果。

（三）以“三线互动”为主要运作模式，全方位打造山西文化旅游直播互动体验平台以“晋收眼底”项目为例，根据实际运行的经验，采用“线上直播，线下活动，活动直播”的循环模式，即在旅游直播平台发起某条线路或景区的旅游活动直播，为游客推送相关的旅游信息，引发游客的关注和兴趣；线下组织感兴趣的游客，设计旅游产品，开展旅游活动；在活动中，引导鼓励游客自己直播旅游活动，从而扩大市场影响，为更多的游客推送旅游信息。

（四）以“渠道控制”为管理方法，加强山西文化旅游直播平台建设的实时监控管理项目前期，产品主要是网络自媒体，利用已有的网络直播平台、视频分享平台及网络社交平台来进行推广，在这些平台开设“晋收眼底”山西旅游直播频道和公众号，打造本栏目的“网红”。

与此同时，线下选择山西知名的景区进行合作，联合景区策划直播内容，与旅游相关设施设备和用品的企业洽谈代理协议，策划产品推广活动；项目中期，利用前期自媒体的品牌影响力，建立专门的旅游直播平台——“晋收眼底”山西旅游直播互动体验平台，在主流的门户网站推广我们的平台，线下与景区合作，为景区开设专门的直播展示区，通过景区对游客进行宣传推广；项目远期，将上线在线交易平台，代理景区门票及游乐项目的销售，旅游直播过程中相关的物品、门票等均可通过我们的平台直接购买。

同时，在线下我们还将设立VR虚拟旅游体验中心，线上开设各个景区的VR虚拟旅游体验区，均能通过本平台进行在线交易。

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