服装品牌管理-东华大学
2014考研热门专业解析—东华大学服装设计
• 本专业08~11研究方向为与意大利欧洲涉及 学院合作培养。报考研究方向以中国研究 生招生信息网上报名时填写的为准，报考 后不得更改方向。 本专业不招收同等学力 考生。
东华大学设计学研究生联合培养项目介绍
• 与意大利欧洲设计学院（IED）联合培养项目 • 1）欧洲设计学院（Instituto Europeo Di Design，简一，学校地处时尚之都— 米兰，可培养硕士和学士。米兰为总校，都灵、罗马、巴 塞罗那、马德里设有分校。现在校学生6000多名，其中本 科4500多名，硕士700多名，在职硕士和短训班800余名。 IED的具体情况，可在www.ied.it上查阅。 • 2）报名条件 • 我校设计学专业08~11研究方向为与意大利欧洲涉及学院 合作培养。报考研究方向以中国研究生招生信息网上报名 时填写的为准，报考后不得更改方向。
专业设置
• • • • • • 服装学院硕士点各专业介绍： 服装设计与工程 艺术学理论 美术学 设计学 艺术硕士（专业学位）
• 本文档主要介绍报考人数最多的设计学（130500）专 业，该专业共设11个研究方向，分别为： • 01 服装设计理论与应用 • 02 现代装饰与染织艺术 • 03 环境艺术设计理论与应用 • 04 装潢设计理论与应用 • 05 数码艺术设计理论与应用 • 06 产品系统设计与研究 • 07 设计史与设计理论（服装染织史论及时尚创新） • 08 Fashion and Textile Design（服装与纺织品设计） • 09 Interior Design（室内设计） • 10 Packaging Design（包装设计） • 11 Industrial Design（工业设计）
• 东华的服装设计与工程专业具有工程技术与艺术设计相互 渗透、服装学与其它工程学科相互交叉的办学特色，是全 国最早建立的高等院校服装类学科之一，已形成学士、硕 士、博士三级人才培养体系。服装设计与工程学科为国家 唯一的高校服装业重点建设学科和国家级特色学科，是上 海市高校重点建设学科，国家教育部"211工程"重点建设 学科。毕业生就业方向为服装领域的政府管理部门、国内 外品牌企业、高等院校、外资机构等。从事成衣款式与版 型设计、服装数字化技术开发与应用、品牌策划与商品企 划、零售管理与国际贸易、市场营销与管理、生产线组织 与工艺管理、质量控制与成品检验、功能防护服装研究与 开发等工作。本专业毕业生连续多年就业率为100%，是 服装界公认的品牌专业。服装艺术设计学院的合作方覆盖 纽约、巴黎、米兰、伦敦、东京五大时尚之都的世界前十 名艺术院校。
东华大学“环东华时尚周”助力上海建设时尚之都
本 刊讯 ： 日前 ， 教 育部 与中国石油天然气 集团公司、 中国石油化 装、 面料 、 鞋履 、 箱包 、 首饰 、 图形 、 陈列等分类趋势 ， 发布形式不仅有 工集 团公 司 、 中国海洋石 油总公 司、 神 华集 团有限责 任公 司 、 陕西
论 坛交流 ， 还在网站展示并出版《 海派 时尚》 。
的关注 。
上海 国际服装文 化节 国际时 尚论 坛主论坛 为时 尚流行 趋势研 究与预测 ， 东 华大学将发布 “ 海派 时尚——创意 发声 ” ２ ０ １ ５ ／ ２ ０ １ ６秋 冬 海派时 尚流行趋势 。发布内容不仅有总趋势 ， 还有色彩 、 男装、 女
教 育 部 与 五大 能 源企 业签 约 将 共 建 中 国石 油大 学
东华大学“ 环 东 华 时 尚周” 助 力 上 海建 设 时 尚之都
本 刊讯 ： 前不久 ， 东 华大学服 装艺术设 计学 院副院长刘 晓刚 团
国 内首个 管理 会计 教育 委 员会 在对 外 经 贸大 学 成立
本刊讯 ： 国内第一个 专业化 管理 会计 教育委员会 日前在对外经
ｃ 队接到一家意大利毛皮企业 的电话 ， 询 问是否 可以购买他们发布 的 济贸易大学成立 。作 为牵头单位 对外经济 贸易大学联合 了国内 ４ 余所高校的会 计教育专 家加入委 员会 ， 同时还 与美国管理会计 师协 时尚流行趋 势版权 ， 打算投入生产应用。刘晓刚告诉记者 ， 这 些公 开
质健康进行全省统－ｔ ａ 测部分主要指标 ， 并向社会公布。 了２ ５个校内时 尚研究基地 ，在 阿迪达斯 等中外著名服装企业建立 浙江省 此次确定抽测的范围和对象为 ： 在省 内各普通高校 中随 了３ ３个教学实 习基地。 今 年环东华时尚周期 间， 东华大学与英国爱 机抽取部分大 三学生 ，组织 实施学生体 质状况现场测 试和体质谓 丁堡大学共 同成 立上 海国际时尚创意学院 ，汇聚 国际一流 师资 ， 培 研， ２ ０ １ ４年在普通本科院校 中进行。抽测通报 的主要 内容是 ： 按照 养国际一流时尚创意人 才。该学院还将加强与其他 世界 著名服装学 《 国家学 生体 质健 康标准 》 规定 的项 目和 内容 。 选 择耐力 、 速度、 协 院的合 作。 调性等 主要指标 进行统 一抽测 ，并将抽 测结 果 以高 校 为单 位 ， 按 纺 织一直是 东华大学的拳头专业 。随着上世 纪 ９ ０年代产业转 良好 及 以上率 等指标进 行ｔ － ＂ Ｉ ｝ 型， 上海 纺织 领域 重新洗牌 ， 东华大学在这过程 中浴火重 生 ， 逐渐构 照各项 目和综 合测试成 绩的合格 率 、
浅析服装品牌的建立与营销策略——以M品牌为例
随着我 国经济 的快 速发展 和经济全 球化进 程的推进 ， 服 装行 业已经进入品牌化竞争 的关键 阶段 。服装 网络 营销模 式
Ｍ Ａ Ｘ ＭＥ品牌专注于男装 ， 打造个性原创 、 高性价 比的互 联网快 时尚品牌 ， 成为年轻 一带 的潮流先锋 。
，
（ １ ） 品牌精神 ： 活力 、 责任 、 沟通 、 快速
活力 ： ＭＡ Ｘ Ｍ Ｅ秉 承 青 春 活 力 的 品牌 风格 。
等。本文重点介绍品牌 的定位 、 品牌 理念 与营销策 略。
配饰 ： 男包 、 皮带 、 袜子 等。 （ ４ ） 价格定位 ： ９ ９ — ４ ９ ９ 人 民币。
（ ５ ） 同类竞争品牌 ： Ｏ Ｎ Ｅ — Ｔ凡兔 ； 柒加 尚品。
图 １
（ ６ ） 目标 品牌 ： ＭＡ Ｓ Ｔ Ｅ Ｒ ＭＩ Ｎ Ｄ Ｊ Ｅ Ｐ Ａ Ｎ 。
（ 二） 品牌 理 念
色， 与品牌 的服装 风格 匹配 ， 如图 １ 。
由于 ＭＡ Ｘ ＭＥ品牌是“ 潮 流 ＋原创 ＋舒适 ” ， 服装风 格以
休闲风格 为主 ， 面料也主要选用棉质等天然面料 ， 主力推荐原
创潮流 Ｔ恤。
夏季 ： 潮流 Ｔ恤 ， 短袖衬衫 ， ｐ ｏ ｌ ｏ 衫， 短裤 ， 休闲裤。 春秋 季节 ： 长袖衬衫 ， 卫衣 ， 休 闲裤 ， 牛仔裤 。 冬季 ： 休闲夹克 ， 羽绒服 ， 牛仔裤 。
、
品 牌
（ 一） 品 牌 的 定 义
服装品牌管理_东华大学
东华大学服装品牌管理”基地建设方案一、建设意义本基地服装品牌管理”既有鲜明的行业特色，又具有深厚的产业经济、企业管理、供应链管理、心理学等学科基础的交叉学科背景基础。
目前，世界经济步入大调整”时期，中国经济进入增速阶段性回落新常态” 时期，并呈现出与周期性调整不一样的新规律。
其次，第三次技术革命浪潮方兴未艾，带来嵌入在技术、管理和制度系统中的技术经济范式深刻变革，其颠覆性创新的力度和速度都远超前两次技术革命，导致商业环境表现出超级竞争等特点。
基于纺织产业的服装品牌管理领域产生了诸多新现象和科研新课题，譬如纺织服装产业的国际转移、对外投资（OFDI），基于互联网的企业转型和基于移动社交媒体的品牌管理等。
以服装产业为代表的时尚是世界上最重要的工业之一。
时尚行业涉及到我们每一个人，同时也创造了大量的工作机会，在全球经济中占有重要地位。
2016年时尚行业的总价值达到2.4万亿美元。
时尚是体现国家创意文化软实力与国民经济硬实力的桥头堡。
随着国家经济的增长与国民消费水平的提高，时装产品已成为了中产阶级以上消费群体或较富裕阶层主要购买的服饰类产品。
快速响应机制和可持续发展未来仍然是时尚产业领域的科研新课题。
因此，在新经济周期和中国经济新常态背景下，对服装品牌管理展开深入系统地研究将能很好推动产业转型升级，提升企业品牌管理水平和深化发展。
本研究基地将进一步围绕品牌管理科学（基于社交的品牌契合管理和企业转型和品牌国际化）、纺织服装产业经济（时尚供应链管理、产业转移和对外投资）等研究方向开展学科交叉研究。
结合时代需要和时代特色有侧重地选取一些具体的科学问题展开持续性的深入研究。
基地的持续性建设工作将会对学院的相关学科发展产生良好的基础支撑与内在推动作用；同时，它对培育建设青年教师学术团队，聚焦与强化研究热点方向具有重要的促进作用。
二、建设内容本研究基地以服装品牌管理为研究依托主题，本基地研究的特点是：深入结合当前学科研究热点和企业经济实践的实际问题，在企业管理领域的企业转型升级和品牌契合管理、时尚业的快速响应机制和可持续发展、产业经济领域的产业转移、对外投资和品牌国际化等三大研究方向上展开深入系统性研究，形成一定的基地研究特色。
SWTO模式分析李宁品牌与耐克品牌
SWTO模式分析李宁品牌与耐克品牌赵丹【摘要】作为中西方两大运动品牌,李宁品牌和耐克品牌的竞争相当激烈,李宁品牌也面临着巨大的挑战。
【期刊名称】《辽宁丝绸》【年(卷),期】2012(000)003【总页数】2页(P46-47)【关键词】李宁;耐克;品牌分析【作者】赵丹【作者单位】东华大学,上海300000【正文语种】中文【中图分类】TS941.734李宁品牌创立于1990年，经过20年的探索，已逐步成为代表中国的国际领先运动品牌。
李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌，还有乐途品牌，艾高品牌，心动品牌。
此外，李宁公司控股红双喜，全球收购凯胜体育。
不做中国的耐克，要做世界的李宁—这是李宁人不懈追求的目标。
耐克品牌公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物——史蒂夫·普雷方丹（Steve Prefontaine）。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。
而现任董事长兼首席执行官菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
作为中国知名的运动品牌，李宁品牌拥有一定的开发能力，但产品研发主要集中在款式和样式上，在核心技术上研发投入的资金较少，产品材质比较低档，价格较低，产品类别比较模糊不清，产品的科技含量较少，款式不时尚，鞋的形状比较单一。
产品的色彩单一，缺少时尚感，与艺术家和著名设计师合作较少。
从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。
耐克公司同样十分重视对消费者信息的反馈，一方面有助于了解消费者偏好，把握市场变化；另一方面也有助于公司研发人员改进产品性能。
奈特说，“如果卖出去的都是不老实的商品，大家早晚都会晓得。
”李宁品牌产品的运动系列化程度较低，可以加大运动科技的研发投入和力度，加大产品的运动化力度，按照运动类别划分、开发及展示产品。
东华大学工商管理学院专业介绍
⼯商管理学院 东华⼤学是我国较早开设管理专业的院校之⼀。
1953年，学校就设⽴了管理⼯程教研室，汇集了美国哈佛⼤学公共管理学博⼠周世逑教授和留苏博⼠张绮春、汤颖等新中国第⼀代管理专家。
1959年设⽴⼯业管理⼯程本科专业。
1979年恢复⾼考制度后，成为第⼀批培养管理⼯程硕⼠研究⽣单位，1983年成⽴⼯业管理⼯程系，1993年扩建为经贸管理学院。
1994年由⾹港旭⽇集团捐资1100万港币参与建设。
学院坐落于东华⼤学延安路校区，拥有建筑⾯积逾8000平⽅⽶的办公⼤楼和3200平⽅⽶的实验室、研究基地。
配有功能齐全的多媒体教室、案例讨论室、会议室和学术报告厅；建有软、硬件先进的经贸管理实验中⼼（内含财务会计实验室、物流管理实验室、信息管理与信息系统实验室、⾦融学实验室、⾏为科学实验室），研究⽣创新研究基地、东华——IBM研究中⼼等，并配有卫星接收、实时⾏情数据转码系统和⼤屏幕显⽰屏等设备，计算机总数达550余台；学院建有经济管理图书馆，建筑⾯积800余平⽅⽶，中外⽂藏书⼆万余册，中外⽂期刊、报纸⼆百余种，通过校园和因特提供各种电⼦信息资源。
学院⼗分重视师资队伍的建设，现有教师90余名，其中博⼠⽣导师20⼈，正⾼级职称26⼈，以经济学家厉⽆畏教授、朱晓明教授等为⾸的多名国内外知名专家学者被聘为兼职教授。
学院⼤部分中青年教师具有博⼠学位，多名教师⼊选教育部新世纪⼈才、上海市教委曙光等计划和享受国务院特殊津贴。
学院拥有管理科学与⼯程、企业管理、国际贸易、产业经济学、会计学、⾦融学、技术经济及管理、世界经济、⾏政管理等九个硕⼠点；开办⼯商管理硕⼠（MBA）、⼯程硕⼠（⼯业⼯程、项⽬管理、物流管理）两个专业学位教育；管理科学与⼯程、企业管理两个专业拥有博⼠学位授予权。
学院建有上海⾼校联合电⼦商务研究所、旭⽇管理研究所、纺织经济与管理研究中⼼、时尚与创意经济研究中⼼、电⼦商务与物流研究中⼼等研究机构。
学科涵盖经济学、管理学等两个学科门类，拥有⼤学本科、硕⼠和博⼠研究⽣等三级办学层次；学院下设⼯商管理系、会计系、会展与旅游管理系、经济系、电⼦商务与物流系、信息管理系；共设有⼗⼀个本科专业；学院按经济学类、⼯商管理类、管理科学与⼯程类和旅游管理专业、会展经济与管理专业进⾏招⽣，经济学类下设国际经济与贸易（专业⽅向有纺织服装国际贸易、国际商务）、⾦融学（专业⽅向有投资银⾏、商业银⾏）专业；⼯商管理类下设市场营销（专业⽅向有络营销、服饰营销）、会计学（专业⽅向有注册会计师、⾦融会计）、财务管理（专业⽅向有公司理财、个⼈理财）、⼯商管理[专业⽅向有国际企业管理（双语教学）和商务管理]专业；管理科学与⼯程类下设信息管理与信息系统（专业⽅向有决策⽀持、IT治理、ERP）、电⼦商务(专业⽅向有商务开发、服务管理)、物流管理（专业⽅向有国际物流、物流⼯程）专业。
服装品牌营销与管理教材
资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载服装品牌营销与管理教材地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容课程名称：服装品牌营销与管理课程编号：课时：8次学分：2一、课程性质、目的、任务和要求(核心课程要求400~500 字左右)1、本课程属于专业方向选修课。
2、开设本课程的目的、任务和要求：我国已成为世界上最大的服装生产国，不仅产业规模世界第一，而且制造水准也跃居国际市场主流。
但我国却称不上服装世界强国，其中一个标志就是我国还没有一个在国际上有影响力的知名服装品牌。
另一方面，我国国内巨大的服饰消费市场吸引了越来越多的国外知名企业，目前我国中高档服饰消费市场已被大量的国外一二线品牌占据，中国本土的服饰品牌要想在竞争中不淘汰甚至胜出，唯有做强品牌。
因此，品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。
而我国服饰企业目前在品牌经营过程中，存在以下问题：品牌定位模糊，个性不鲜明，营销手段单一，大量运用广告战和价格战，往往只重视知名度宣传和视觉识别，没有全面、系统的品牌规划，对品牌的品质认知、品牌联想、品牌忠诚、品牌文化内涵建设不够重视。
本课程主要通过对服装行业中面临的核心问题的研究和探讨，达到以下下列目标：1）使得东华MBA 中对服装品牌营销和管理感兴趣，但是缺乏行业工作背景的学员通过本课程的学习能够对服装行业的基本特征、服装零售企业的日常运作和业务、中国服装品牌成功与失败案例、如何建设服装品牌等知识体系有一个系统了解，形成服装职业经理人的思维方法。
2）通过一些专题讨论，对服装行业中面临的具体问题进行研讨，帮助正从事服装生产和经营的学生解决现实工作中的困惑。
二、预修课程1《市场营销学》三、课程内容和要求本课程设计成8 次课，每次课针对一个具体的主题展开，具体安排如下：1、中国服装市场的基本特征2、服装品牌连锁经营企业的运作管理（零售店管理、库存管理等）3、服装品牌连锁经营企业的运作管理（信息管理、加盟商管理、商场管理等）4、我国服装品牌战略定位案例分析（中期作业：用熟悉的品牌来进行情景模拟：品牌故事）5、服装的主要促销手段：时装杂志和时装表演6、服装营销策略与品牌权益关系研究7、知名服装企业中高层讲座8、企业参观课程中会根据具体情况邀请1-2 次服装行业职业经理人和专家的现场交流，并打算采取专题讲座、专家交流、案例分析、企业参观等多种手段相结合，加强体验式教学，加强互动，让学员从多角度思考，培养对服装行业的了解和对服装品牌营销管理的综合思考能力。
2023年服装与服饰设计专业考研方向和院校排名
2023年服装与服饰设计专业考研方向和院校排名一、服装与服饰专业考研方向1. 时尚设计：此方向注重培养学生的设计能力，让他们成为时尚设计领域的专家。
学生将学习不同类型的设计、时尚趋势、绘画和制图技能以及流行文化等。
2. 服装设计与工艺学：此方向注重培养学生的技能和技术，以让他们掌握服装设计、生产和加工方面的基本技术。
学生将学习服装材料、服装样板制作、手工制作技术、机器操作、制版技术和成衣制作技术。
3. 色彩设计专业：此方向注重培养学生的色彩感知和理解能力，让他们成为色彩领域的专家。
学生将学习颜料、染料、色彩理论、配色和色彩创意等知识。
4. 服装营销：此方向注重培养学生在实践中运用市场营销策略和技能，以推广服装产品和品牌。
学生将学习市场分析、市场调查、品牌设计、销售技巧和市场营销计划等。
二、服装与服饰设计专业院校排名1. 东华大学东华大学的服装与服饰专业是国内最著名的服装学科之一，以其强大的专家团队和最好的硬件设备著称。
它将时尚设计、工艺学、营销和管理等方面的课程结合起来，培养出了众多具有创新思维和实践能力的学生。
2. 北京服装学院北京服装学院是中国最负盛名的服装学院之一，其服装与服饰专业也是国内著名的学科。
学院的师资力量强大，拥有资深的教授和良好的教学设施，学生毕业后可以在时尚设计、服装工艺和营销等领域找到不错的工作。
3. 南京工业大学南京工业大学是江苏省著名高等学府，该校的服装与服饰设计专业已经发展成为一个完整的教育体系。
该校的重点是培养学生的时尚设计思维与理念、服装工业现代化的理念、并能够独立开展服装设计、开发和管理等能力。
4. 中国美术学院中国美术学院的服装与服饰设计专业是国内知名的学科，培养了大批优秀的服装设计师和艺术家。
学院的师资力量雄厚，教学设施先进，注重培养学生的创新能力和实践能力。
5. 上海大学上海大学的服装与服饰设计专业注重培养出计划、设计、工厂管理和市场销售等全方位的人才。
学生将学习到时尚趋势、服装设计、生产和销售等方面的知识。
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服装品牌管理-东华大学东华大学“服装品牌管理”基地建设方案一、建设意义本基地“服装品牌管理”既有鲜明的行业特色，又具有深厚的产业经济、企业管理、供应链管理、心理学等学科基础的交叉学科背景基础。
目前，世界经济步入“大调整”时期，中国经济进入增速阶段性回落“新常态”时期，并呈现出与周期性调整不一样的新规律。
其次，第三次技术革命浪潮方兴未艾，带来嵌入在技术、管理和制度系统中的技术经济范式深刻变革，其颠覆性创新的力度和速度都远超前两次技术革命，导致商业环境表现出超级竞争等特点。
基于纺织产业的服装品牌管理领域产生了诸多新现象和科研新课题，譬如纺织服装产业的国际转移、对外投资（OFDI）,基于互联网的企业转型和基于移动社交媒体的品牌管理等。
以服装产业为代表的时尚是世界上最重要的工业之一。
时尚行业涉及到我们每一个人，同时也创造了大量的工作机会，在全球经济中占有重要地位。
2016 年时尚行业的总价值达到2.4万亿美元。
时尚是体现国家创意文化软实力与国民经济硬实力的桥头堡。
随着国家经济的增长与国民消费水平的提高，时装产品已成为了中产阶级以上消费群体或较富裕阶层主要购买的服饰类产品。
快速响应机制和可持续发展未来仍然是时尚产业领域的科研新课题。
因此，在新经济周期和中国经济新常态背景下，对服装品牌管理展开深入系统地研究将能很好推动产业转型升级，提升企业品牌管理水平和深化发展。
本研究基地将进一步围绕品牌管理科学（基于社交的品牌契合管理和企业转型和品牌国际化）、纺织服装产业经济（时尚供应链管理、产业转移和对外投资）等研究方向开展学科交叉研究。
结合时代需要和时代特色有侧重地选取一些具体的科学问题展开持续性的深入研究。
基地的持续性建设工作将会对学院的相关学科发展产生良好的基础支撑与内在推动作用；同时，它对培育建设青年教师学术团队，聚焦与强化研究热点方向具有重要的促进作用。
、建设内容本研究基地以服装品牌管理为研究依托主题，本基地研究的特点是：深入结合当前学科研究热点和企业经济实践的实际问题，在企业管理领域的企业转型升级和品牌契合管理、时尚业的快速响应机制和可持续发展、产业经济领域的产业转移、对外投资和品牌国际化等三大研究方向上展开深入系统性研究，形成一定的基地研究特色。
基本科研费主要支持团队青年教师成员在这三大方向及其他相关领域的自由探索和自主创新活动，以及培育国家纵向科研项目的承接能力。
因此，本研究基地的建设主要包括以下几方面内容：（一）科研建设三大方向：⑴企业管理领域：结合互联网时代企业面临的实际问题和品牌管理新思维、新课题，展开在企业转型升级、基于移动社交媒体的品牌契合管理。
在现有相关研究的基础上，从企业的视角来构建和发展品牌社交契合的维度，系统地考察品牌社交契合对同一媒介情境的社交媒体广告、不同媒介情境的搜索引擎广告的作用，并进一步分析品牌社交契合对企业整体财务绩效的影响，全面增进对品牌社交契合的理解，为企业的社交媒体营销实践提供理论依据和实际意义。
展开企业转型的一般分析，如转型类型（主动转型和被动转型、内生性转型和外生性转型、计划性转型和突发性转型等）、原因和驱动因素（如技术范式转变，企业内部权力变迁，产品衰退期），以及转型的刚性和障碍（如“路径依赖”），及引起的转型模式如战略主导逻辑、商业模式和制度的创新。
和互联时代下企业转型的特定分析，按营销理论可将企业分为：面向组织市场和面向消费者市场两类企业。
移动互联中面向消费者市场的企业受影响相对较大，本课题以这类企业为主。
企业互联网转型的约束：例如企业如何打破思维约束、制度依赖约束和运营约束，企业互联网转型在生产、营销和运营管理上需要进行何种的破和立的分析。
⑵时尚业的快速响应机制和可持续发展研究：依赖于互联网和信息技术的高速发展，供应链的快速响应被许多时尚企业广泛运用，效果甚佳（Che ng and Choi 2010 ）。
供应链的快速响应指的是通过一些信息手段，推迟订货时间节点，缩短订货提前期，提高运输配送的准确度，减少供应链的运作成本，为企业带来更大的利润。
快速响应机制不仅被快时尚品牌作为其供应链管理的核心，目前也已慢慢融入许多以“慢”著称的高端时装品牌的供应链体系中。
然而，时尚行业带来的巨大商业价值不能掩盖其在生产与运营过程中对环境与社会带来的危害及风险。
时装产品在产品开发、原材料选择、生产、运输、销售等过程中均面临着众多环境污染和社会道德风险。
可持续发展是时尚行业的重要发展趋势。
可持续发展强调经济、社会、环境三者的共同协调发展，即与可持续发展中三重底线。
关于可持续时装供应链的构架、消费者对于可持续时装的需求、时尚供应链的可持续管理等方面本课题组已有了一系列的相关研究。
但信息更新对于可持续运营及可持续时装供应链的作用与影响并没有被学者所关注，需要进一步对此问题进行深入研究。
⑶ 全球价值链升级下纺织产业国际产业转移、OFDI和品牌国际化新常态下，我国纺织产业面临着国际经济形势不稳定、生产要素成本上升、产能过剩与贸易摩擦的内忧外患，国际转移可以在一定程度上减缓这些内外压力，并获得新的发展空间，如何利用国际转移推动纺织产业可持续发展和国际竞争力的提升是本方向研究的总体目标。
①研究世界纺织产业转移的新趋势、新动因，总结纺织产业国际转移的规律及启示。
②运用相关理论的研究成果，梳理新常态下所适用的国际产业转移理论。
③从我国纺织产业在全球价值链中的地位入手，分析我国纺织产业国际转移的现状和外来者劣势。
④构建区域价值网模型，实证分析我国纺织产业国际转移的影响因素和实现路径。
在全球研发网络的框架下，OFDI企业海外知识获取方式的选择受到企业能力、母国政策、东道国网络、外资战略等多种因素的影响，为确保OFDI企业做出科学的策略选择，必须识别决定OFDI企业海外知识获取方式的关键性约束条件。
为此，我们,从微观（企业）、中观（网络）、宏观（制度）三个层次建立影响OFDI企业海外知识获取方式的指标体系；通过对代表性企业的调研获得相应数据,通过统计分析得到决定中国OFDI企业外部技术获取方式的关键性约束条件。
依据中国OFDI企业的核心能力和战略目标，提出技术导向型、品牌导向型、市场导向型三种适应不同环境约束条件外部技术获取方式优化路径，并结合中国OFDI企业的发展现状，从企业和政府两个方面提出可操作性的对策建议。
在我国全球价值链向中高端迈进的机遇下，本土企业如何构建一个品牌国际化管理开放系统构成，提升动态能力。
在品牌国际化和品牌企业研究中，分析跨文化与企业品牌管理、品牌与消费者行为两个层面，通过消费者跨国分析, 实现国家层面的研究。
对上述科研问题展开研究的过程中，鼓励基地成员间展开交叉合作，在科研项目申请、论文撰写和著作领域进行深入研究。
拟以国家自然科学基金、国家社科基金和教育部人文社科基金等申报为抓手，对具体研究问题的理论与实际意义、研究思路、方法技术、具体方案等等进行认真梳理，并逐步深入展开系统性研究。
鼓励教师结合国家和上海市地方经济建设和社会发展中急需解决和攻克的重大社科问题开展专项研究；通过与企业单位横向课题合作，围绕企业实际需求设计有针对性的解决方案。
（二）平台与人才队伍建设：通过在基地团队范围开展经常性学术活动，包括学术报告、学术讨论等，促进基地成员的个人科研能力，并不断聚焦于基地的研究特色方向。
将基地的科研经费进行合理有效的利用，尤其对具有突出贡献的成员予以一定的经费奖励。
同时，鼓励教师积极与国内外学术研究团体的合作研究，例如上海社科院的品牌经济研究中心等。
（三）学生科技创新建设：支持具有创新思想、品学兼优且具有较强科研潜质的在校学生开展研究，以培育具有国际水平的创新性成果、全国优秀博士学位论文、上海市优秀博士学位论文、“挑战杯”全国大学生系列科技学术竞赛和国际、国家和省级学科竞赛作品；鼓励全日制非定向在读博士生积极开展科研创新活动为目标，着力推进学校高层次创新型人才培养能力的提高。
三、建设目标1.总体目标实施“基本科研费”后，进一步提升学校青年教师和优秀在校学生的科技创新能力，引进一批学术造诣较深的优秀人才，形成一批以高层次人才为核心的协同作战的科研大团队，建设一批国家和省部级科技平台并提升其科技创新能力，攻克一批国家和地方产业发展中的共性关键技术，产出一批标志性的科技成果，提高学校的自主创新能力和高层次人才培养能力，推动学科交叉融合, 促进学科建设再上新台阶，引领上海市乃至全国相关领域的科技与社会发展。
优秀青年教师经过专项研究的自由探索，孵化出申请国家社科(自然)基金、教育部人文社科基金的学术能力，并且能够在学界有影响力的SSC、CSSCI 和SCI、EI、ISTP期刊、中文核心期刊上发表高水平学术论文，或者出版高水平学术专著(第一署名)，进而能够获得上海市乃至国家科研奖励。
2.具体目标计划在未来5年(2017年-2022年)时间里，基地建设在以下几个方面取得比前一阶段更加优异的成绩：(1)在科研队伍建设方面，不断优化研究团队的年龄、职称结构比例。
实现引进相关研究领域的青年教师2-4名，培养青年教师职称晋升2-3名；同时，采用适当的退出机制进行成员调整。
(2)在团队科研能力提升方面，希望团队教师在主持国家纵向科研基金项目上取得比前一建设阶段更大的成绩；同时，在发表学术论文方面，更加关注于国际学术期刊投稿，并希望有更多的团队成员在国际SSC I/SCI检索期刊上发表高水平学术论文。
(3)培养服装品牌管理相关科学领域的优秀硕、博士毕业生。
希望在培养校级、上海市级优秀硕、博士学位论文方面能有所进展和成果。
(4)不断促进基地团队成员与校外/海外专家、学者之间的高水平访问交流活动。
五、预期成果预期在未来5年(2017年-2022年)时间里，取得以下成果：(1)获得主持国家自科基金、社科基金、教育部人文社科基金、上海市科研基金课题7-20项，其他纵横向课题5项以上；(2)在学术界有影响力的国内外学术期刊、国际会议上发表学术论文30-40 篇。
其中，被SSCI/SCI检索的国际主流期刊论文10-12篇；(3)团队成员共计出版各类专著、教材2-3部；(4)培养研究毕业生(硕士和博士)约30名；(5)教师成员与海外高校开展各类学术交流活动10人次；(6)获得国家级、省部级等各类奖项3-5人次；(7)指导本科、研究生获得国家级、省部级各类创新创业大赛、挑战赛大赛奖项10人次以上；(8)有3-5名青年教师成员获得职称晋升。
四、成员调整“服装品牌管理”研究基地成立之初有教师成员10名，包括教授2名，副教授3名，讲师5名。
其中，基地目前负责人为于君英副教授，基地成员名单：王雷、赵君丽、胡小红、李宏、杨帅、符谢红、杨志勇、刘春章和陈磊。
此外，研究基地中还有一批在读的硕、博士生，共同形成整体的科研团队。