媒介专业名词解释
媒介专业名词解释
成本
市场专业名词解释
中文
英文
释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体价格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
媒体专业名词解释
名词解释媒介学
名词解释媒介学
媒介学是一门研究媒介及其影响的学科。
它涉及到广泛的媒体形式，包括印刷媒体（如报纸和杂志）、广播媒体（如电台和电视）、数字媒体（如互联网和社交媒体）以及其他传播工具。
媒介学的研究范围包括了媒体的历史、技术、生产、传播和接受等方面。
它研究媒体如何塑造个人和社会意识形态、如何影响公众议题、如何构建社会身份和社群，并探索媒体在社会变革中的作用。
媒介学的研究方法多样，包括对媒体内容的分析、对媒体产业的经济研究、对媒体受众的调查和实验研究。
研究者使用定量和定性方法，以及混合方法来探索媒体的影响和作用。
在当今数字化时代，媒介学的研究也面临新的挑战和机遇。
互联网和社交媒体的兴起改变了媒体的传播方式和受众的互动模式。
研究者需要关注虚拟社区、在线社交关系、信息过载等新兴问题，以及数字媒体对传统媒体的冲击和转型。
媒介学的研究成果对于媒体从业者、政策制定者和公众都具有重要意义。
它揭示了媒体的力量和局限性，提醒人们对媒体信息保持批判性思维，促进媒体产业的可持续发展，以及为公众提供丰富、平衡和真实的信息。
新闻学重点名词解释
1、大众传播媒介（大众传媒）：新闻事业的发展是人类文明的一个标志。
像报纸、广播电视在新闻学上统称新闻事业，在传播学上总称大众传播媒介（大众传媒）。
2、新闻本源：先有事实后有新闻，事实是第一性的，新闻是第二性的。
3、信息：（一般）指与人的认识过程和传播活动相关的知识积累。
只强调对象与人的作用与联系。
（广义）指所有对象在相互联系过程中呈现出的各自的属性。
具有和物质、能量等量齐观的地位。
（狭义）是指能够消除受信者随机不确定性的东西，即排除其他可能性，只采取其中一个的可能性。
（在新闻学里主要指狭义这一定义）4、宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。
它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。
5、舆论：是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事物公开发表基本一致的意见或态度。
6、新闻体制——是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和社会对新闻事业的制约机制等。
新闻体制集中表现为媒体的所有制问题。
7、新闻媒介的共性——新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小说、诗歌比较）反映世界新近变动（与历史比较）的大众（与书信、情报等比较）传播工具，属于上层建筑。
8、新闻媒介的个性——是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。
如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新。
9、新闻事业的阶级性——是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。
它们客观上有利于某个阶级的利益。
10、新闻真实性——指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。
即新闻的五要素能够经的起调查核对。
考研专业课新闻学新闻结构形式与主题2009-08-10 10:39:13| 分类：默认分类| 标签：|字号大中小订阅一倒金字塔结构：1特点：a完全打破了记叙事件的常规，不是根据事件发生、发展的时间顺序来安排层次段落，而是根据事实的重要程度来决定段落顺序。
广告媒介名词解释
在广告 行业内，也 习惯的称为 暴露频次。
接触频次分 配 （Freque ncy
Distribut ion在）每个 接触频次的 对象消费者 比率（即接 触一次的消 费者的比 率，及接触 2次、3次 、4次等的 消有费效者接比触频 次 （Effecti ve
Network ） 在网络广告 中，指利用 会员站点的 固定空间， 通过单独的 服务器统一 传递广告图 象的网络广 告经营企 业，一个广 告网络可以 拥有大量会 员站点，并 通过广告显 示或点击次 数付酬给广 告站点，或 与广告站点 分享销售后
广告管理 （Advert
isement
Manage
ment） 在网络广告 中，指利用 特定的系统 管理网站或 广告网络播 发的网幅广 告，同时提 供即时的显 示数、点击 数统计，高 级的广告管 理系统还要 能根据访问 者的特点和 时间选择出 现不同的网 紧接广告或 节目 （Back-
视听众 （Audien ce） 看到或听到 广告的人， 如书报杂志 之读者，广 告及电视之 收听（视） 者。 视听众组成 （Audien
ce
Composi tion） 每一个人口 统计特征小 组中视听众 个人的白分 数。 听众接触重 复视度 （Audien ce
Duplicati on） 不只一次接 触单一媒体 或媒体组合 之同一广告 的个人或家 庭总数。 视听众群体 （Audien ce Profile） 接触某媒体 之阅听者的 特征描述。 可供广告的 时段 （Availa bility） 可供广告主 购买的时 段，俚语为 Avail。 视听众平均 收视（听） 率 （Averag
关于媒介的名词解释详细解析
关于媒介的名词解释详细解析推荐文章故意泄露国家秘密罪的名词解释_构成要件_立案标准热度：非法获取国家秘密罪的名词解释_构成特征_立案标准热度：工程招标的名词解释定义是什么意思热度：产品广告媒介营销案例分析热度：广告媒介营销优秀案例分析热度：媒介一般是指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。
那么媒介你们清楚媒介是怎么解释的吗？下面是店铺为你整理媒介的意思和造句，供大家阅览!媒介的意思媒介：道教法术之一，也指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。
(名词) “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。
”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。
其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。
《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒(mo)。
”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。
”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活。
在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。
这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。
在麦克卢汉(M.McLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介 ( "The medium is the message") ，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸等等之类的。
媒介无时不有，无处不在。
动或组织，表达一种动作状态。
媒介的分类凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。
媒介经营与管理复习资料-01
媒介经营与管理复习资料-04一、名词解释：1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。
传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在组织结构。
3、媒介融合：（Media convergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性。
”4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。
使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商所需。
二、简答题1、媒介产品功能：媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。
对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。
其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。
2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。
首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。
接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。
媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。
3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。
媒介名词解释
媒介名词解释
一、传播学： 1、传播(communication)：指将信息或观念从一
个人传递到另一个人的过程。
2、媒介(medium)：传播活动中各种工具的总称，包括人类一切
传播行为及其所有物。
如口语、文字、印刷品、电子媒介、摄影、电视、报刊、广播、网络等等。
3、载体(carrier)：从广义上讲，载
体也称“介质”，是用以记录信息并承载一定的意义的物质实体。
4、编码(coding)：是指消息内容的结构、语言文字等表达形式
和符号系统的总和，如汉字、拼音、数字、词汇、语法、音乐旋律等等。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围
内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
2、传播(transmission)：是指社会信息系统借助一定的媒介将消息(或
信息)从发生源传递到接受点的社会活动过程，也是信息发生、传递、反馈的过程。
3、传播媒介(media)：是指信息得以运送、储存和收
集的物质手段。
4、传播过程(communication process)：是指通过
符号形式进行信息传递的过程。
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媒介专业名词解释This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020媒介专业名词解释中文英文释义推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如： 15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众TargetAudience广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点总收视点GRP-GrossRating Point在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，总收视点 (GRP) ＝到达率 (R) X 接触频率 (F)目标受众总收视点TARPs-TargetAudienceRating Points和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。
计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％有效到达率EffectiveReach有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。
平均接触频次= 总收视点/净到达率受众分散度Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格 / 收视点每千人成本CPM（cost perthousand）评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算持续式媒体排期ContinuousSchedule广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。
这是建立持续性的最佳途径。
这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。
其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。
采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品没有明显季节性脉冲式媒体排期Pulse Schedule是持续性排期和起伏式排期的结合体。
消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。
这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。
而缺点是必须耗费较大量的预算。
采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。
采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，这些产品属于常年用品，但有季节性起伏式媒体排期FlightingSchedule有广告期和无广告期交替出现。
这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。
这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。
其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。
采用这种方式的产品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性较强毛频收视点成本CPP在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会成本市场专业名词解释中文英文释义品牌忠诚度Brand Loyalty 一定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长品牌定位BrandPositioned品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。
品牌形象Brand Image 品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超级运动潜能的品牌形象目标行销Targetmarketing在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某一具有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到集中资源，取得市场优势的目的目标消费者TargetConsumer具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供的某一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求和使用适应性的消费者组合市场细分MarketSegmentation按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标，将整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都有相类似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等市场定位Market Share 使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面USP Unique SellingPoint独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞争者相比可以提供的独特、不可模仿或替代的利益点快速消费品FMCG :Fast 单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等Moving ConsumeGood为典型代表市场占有率Market Share 市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。
其计算方法是：A品牌市场占有率 =（使用过或购买过A品牌人数 / 使用过或购买过这类产品的总体人数）*100%忠实消费者市场占有率 = （经常使用或购买A品牌人数 / 经常使用或购买这类产品的总体人数）*100%行业集中度ConcentrationRatio行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额占行业总的销售额的比例来度量。
CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争。
产品渗透率Marketpenetration指某类产品的使用者（拥有者）人数占潜在总体人数的比例。
其计算方法是：产品渗透率/普及率或预购率 = （食用或使用或购买或拥有或预购某类消费品的人数 / 总体人数）*100%目标群体指数TGI指数Target GroupIndex可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。
其计算方法是：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100BDI指数Brand DevelopmentIndex品类在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100CDI指数C ategoryDevelopment Index 品牌在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100广告诉求点Key Point 广告中重点突出的产品主要特征，及产品带给消费者的最大利益，希望通过广告能够最快让目标受众接受并记忆的点，一般是产品最大的USP点，广告语Slogan 将广告主要诉求点用一句文字优美、通俗易懂的短语准确概括并反映，能使消费者望文生义地感受到产品所带来的利益点，是产品USP的外在表现整合行销传播IMC将各种Marketing、PR、Event、DM等不同行销手段统一在同一Integrated Marketing Communication 个主题之下，并围绕着这一个核心主题分别发挥出各自不同的特别作用，为统一主题服务，达到比单一行销手段更为广泛的效果4A广告公司AdvertisementAgent Associationof America全美广告代理商协会，成员均严格遵从％的广告代理费，目前一般大型跨国广告公司均为4A协会的成员SWOT分析Strengths强势Weaknesses弱势Opportunities机会Threats威胁市场行销工作中通常使用的市场分析手段，相对来讲，S和W比较侧重于对企业自身内部因素的分析，O和T比较侧重于从宏观角度，分析整体市场环境对产品或企业发展的影响状况产品生命周期Product Life Cycle－PLC 导入期Introduction成长期Growth成熟期Maturity衰退期Decline显示一个产品在市场上通常会经历的四个发展过程，在四个阶段中，产品在市场行销、广告投放、市场销售等方面都会有不同的状态，产品生命周期理论的运用可以指导市场行销人员在不同阶段采用针对性的分别相对应的市场策略，来帮助产品的市场行销工作5P组合Productdevelopment产品开发Placement分销渠道Prici价格Packaging包装Promotion广告促销行销理论中最为基础的起点，是组成一个市场产品所必不可少的组成部分，反映一个产品在市场行销过程中必须在同等重要的位置上分别考虑、计划的步骤和工作5C组合Cost（成本）Consumer（消费者）Communicate沟通Comprehend理解来自于IMC理论，注重对消费者使用产品的心理感受和对产品的心理印象，将产品生产者和产品使用者之间的沟通作为生产行销的第一要素，相比之前的行销理论，5C组合的理论更为人性化围及对象、方法、日程安排、预算等，一般由市场调查公司负责起草和撰写。
访问员是进行现场操作访问的工作人员，一般以兼职为主督导是管理访问环节的人员，负责具体管理访问员的日常工作，包括现场监督、回收问卷、复核和其他服务工作。
置信度Credibility 可靠度，或置信水平、置信系数，即在抽样对总体参数作出估计时，由于样本的随机性，其结论总是不确定的。
因此，采用一种概率的陈述方法，也就是数理统计中的区间估计法，即估计值与总体参数在一定允许的误差范围以内，其相应的概率有多大，这个相应的概率称作置信度误差在抽样调查中，通常以样本作出估计值对总体的某个特征进行估计，当二者不一致时，就会产生误差。