媒介专有名词解释
媒介专业名词解释
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市场专业名词解释
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释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体价格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
全媒体运营的专有名词解释
全媒体运营的专有名词解释全媒体运营（Omni-channel operation）是指利用多种渠道和媒介，以集中的战略和协调的方式，将不同的数字营销工具和传统媒体合并起来，实现品牌传播、产品推广、销售和客户服务的整合。
全媒体运营在互联网和移动技术的快速发展背景下，成为现代营销的重要策略之一，为企业提供了更大的机遇和挑战。
一、全媒体运营的特点全媒体运营具有以下几个主要特点：1. 多渠道：全媒体运营充分利用了各种渠道和媒介，包括网站、微博、微信、电子邮件等。
通过将这些渠道有机地结合在一起，并利用它们各自的特点和优势，实现更加全面和广泛的品牌传播和宣传，增加企业的曝光度和影响力。
2. 跨平台：全媒体运营超越了传统媒体的边界，通过在移动设备上布置网页、小程序和应用程序等，实现跨平台的传播。
这种跨平台的特点，使企业能够更好地满足用户的多样化需求，扩大品牌触达范围，提升用户体验。
3. 整合与互通：全媒体运营将各种媒介进行整合，确保信息在不同渠道之间的互通和衔接。
通过有效管理和数据共享，企业可以实时掌握用户的行为和偏好，为他们提供更加精准和个性化的服务。
二、全媒体运营的战略价值1. 提高品牌形象：全媒体运营可以帮助企业更好地传播品牌形象，加强品牌认知和信任度。
通过有效的传播和宣传，企业能够树立起专业、可信赖和亲和力的品牌形象，从而吸引更多的潜在用户。
2. 拓宽用户渠道：全媒体运营通过整合多种渠道，为企业拓展更广范围的用户群体。
不同的用户会有不同的偏好和使用习惯，通过有针对性的推广和服务，企业能够更好地满足用户需求，提升用户黏性和忠诚度。
3. 提升销售效果：全媒体运营将传统营销和数字营销相结合，提升了销售和转化效果。
通过准确把握用户信息和行为，以及灵活地运用各种数字工具，企业能够更好地推动用户进行购买和消费。
4. 实现客户服务优化：全媒体运营还可以提升客户服务的质量和效率。
通过整合各种渠道和媒介，企业能够及时回应用户的问题和建议，提供更加个性化和一体化的客户服务，从而提升用户满意度。
媒体专有名词解释
媒体专有名词解释媒体专有名词解释：1. 报纸报纸是指用纸质印刷方式出版的新闻媒体，旨在传播新闻、资讯和观点。
它通常以日报、周报、月报等形式出版，并涵盖各种主题，如政治、经济、社会、体育、娱乐等。
2. 杂志杂志是一种周期性出版物，以精美印刷、高质量的文章和图片为特色。
它包含多个领域的文章和报道，如时尚、科技、文学、艺术等，并为读者提供深入的内容和观点。
3. 广播广播是一种通过空气传播声音信号的媒体形式。
它包括无线电广播和电视广播，通过电磁波将新闻、音乐、访谈和其他节目内容传递给听众和观众。
广播节目可以在全国范围内或特定的地区播放。
4. 电视电视是一种通过电子信号传输图像和声音的媒体形式。
它通过电视节目向观众传递各种内容，如新闻、电影、体育赛事、综艺节目等。
电视节目可以通过广播信号、卫星信号、有线电视等方式传送。
5. 网络媒体网络媒体是指通过互联网传播新闻和信息的媒体形式。
它包括在线新闻网站、社交媒体平台、视频共享网站等。
网络媒体提供即时新闻、多媒体内容和社交互动功能，成为人们获取信息和交流的重要渠道。
6. 微博微博是一种基于互联网和移动通信技术的社交媒体平台。
它允许用户发布短小的文本、图片和视频，与其他用户互动和分享信息。
微博平台为用户提供了实时更新、关注明星和发布个人动态的功能。
7. 公关公关是指通过策划和执行相关活动，促进企业、组织或个人与公众之间的良好关系。
公关活动包括媒体关系管理、危机管理、品牌推广等，旨在塑造正面形象、提升声誉和建立信任。
8. 新闻稿新闻稿是一种宣传稿件，向媒体发布新闻、活动或其他相关信息。
新闻稿通常由公关人员或市场营销团队编写，包含标题、摘要、正文和联系人等要素，以便媒体发布和报道。
9. 主编主编是报纸、杂志、新闻网站等媒体机构中的高级编辑。
主编负责指导和管理编辑团队，制定编辑政策和新闻方向，确保媒体内容的质量和准确性。
10. 记者记者是媒体机构雇佣的专业新闻从业人员。
新媒体常用专业名词解释
新媒体常用专业名词解释一览表1新媒体常用专业名词解释一览表2新媒体咨询拾零1*截至2006年3月，中国的互联网用户已超过1亿，其中宽带用户超过4000万；中国的手机用户超过3.83亿，年末预计可达4.02亿；中国的手机增值业务市场收入在2004年达385.4亿元，到2006年估计可达640亿元；IDC的预测数据显示，2003年到2008年我国的IPTV用户年复合增长率将达到245%，到2008年将达到855万，其市场规模可能达到200亿元至400亿元……*目前，我国已出现的新媒体形态多达数十种，比较热门的有：网络媒体（网站、电子邮件报刊、电子公告板……）、手机媒体（手机短信、手机彩信、手机彩铃、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸……）、数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(Web TV)、楼宇视屏、户外大屏幕、温暖触媒(Red Tacton)、网上即时通讯、虚拟社区、博客(blog)、播客、搜索引擎、简易聚合(RSS)等等*所谓新媒体，就是利用数字技术、网络技术，通过无线或有线传输网络，向用户提供视听内容服务，发挥传播功能并与用户互动的媒介的总和。
*IP是互联网协议（Internet Protocol）的缩写，代表了一种将数据打包后通过网络传输的协议标准。
在我国，数字电视是由广电系统主推的，而IPTV是由电信运营商主推的。
正是因为有了MP3、AAC等数字音频压缩技术，才有了便携式数字音乐播放器和网络音乐下载的流行；有了MPEG-4、VC-1、H.264等数字视频压缩技术，用户才能通过互联网、手机收看视频流媒体节目……*传统媒体的传播是“点对面”的传播，属大众传播。
新媒体传播则具有“点对多点”、“多点对多点”的特性，具有分众效应。
（6）博客（互联网）博客（BLOGGER）是指撰写并发布网络日志（WEB BLOG）的人。
博客们使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴文章，以表达自己个人的思想和看法。
媒体专业名词解释
媒介专有名词
附录媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
关于媒介的名词解释详细解析
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那么媒介你们清楚媒介是怎么解释的吗？下面是店铺为你整理媒介的意思和造句，供大家阅览!媒介的意思媒介：道教法术之一，也指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。
(名词) “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。
”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。
其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。
《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒(mo)。
”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。
”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活。
在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。
这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。
在麦克卢汉(M.McLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介 ( "The medium is the message") ，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸等等之类的。
媒介无时不有，无处不在。
动或组织，表达一种动作状态。
媒介的分类凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。
媒介产业名词解释
媒介产业名词解释嘿，媒介产业这个词啊，其实没那么神秘，听我给你好好说说。
你看啊，咱们平常接触到的报纸、电视、网络啥的，这些都和媒介产业有关。
媒介产业就像是一个超级大的信息超市，里面有各种各样的信息商品在卖呢。
就说我有一次找工作的经历吧。
我在网上浏览招聘信息，这网络就是媒介产业的一部分哦。
那些招聘网站就像是超市里的货架，摆满了各种各样公司的招聘信息，有大公司，有小公司，就像货架上有不同品牌的商品。
这些网站把招聘公司的要求、岗位内容等信息展示出来，这就是媒介在发挥作用啦。
而制作和运营这些招聘网站的公司呢，它们就是媒介产业里的一员。
它们要花钱请人来开发网站，设计那些方便我们找信息的功能，就像超市要装修得漂亮，货架要摆得合理一样。
再比如说电视，这也是媒介产业的重要部分。
电视台制作各种节目，像电视剧、综艺节目、新闻啥的。
我特别喜欢看一个综艺节目，制作这个节目的团队得找赞助商来给钱，有了钱才能请明星、租场地、做道具，然后把节目制作出来。
电视台呢，就像是一个大商场，把这些节目在不同的时间“摆”出来给观众看。
观众越多，广告商就越愿意在这个节目里插播广告，电视台就能赚更多钱。
这一整套流程，从节目制作到播出，再到广告盈利，都是媒介产业的运作啦。
还有报纸，那些报社要派人去采访新闻，然后编辑排版，把新闻印在报纸上。
送报员再把报纸送到我们家门口或者报亭里。
这就像工厂生产商品，然后通过物流送到商店里一样。
报纸上的广告也是赚钱的方式，企业花钱在报纸上登广告，让更多人看到他们的产品，这也是媒介产业里信息传播和盈利的一种模式。
所以说，媒介产业就是围绕着信息的生产、传播和相关商业活动的这么一个产业，它和我们的生活可密切啦，每天都在给我们输送各种信息呢。
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媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
15、提示知名度（Aided Awareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。
16、未提示知名度（Unaided Awareness）:在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。
17、第一提及知名度（First Mentioned Awareness）:在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。
18、视听众（Audience）：暴露于媒介的人口。
19、视听众组成（Audience Composition）：一个媒介载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。
20、视听众流向（Aduience Flow）:电波媒介中视听众随时间在频道之间转移的状况，通常以时间或节目为计量单位。
21、视听众特性（Audience Profile）：媒介载具接触人口的统计变项特性。
22、平均接触率（Average Frequency）:暴露于一个媒介排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人的平均暴露次数。
23、标板（Billboard）：在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。
24、出血广告（Bleed）：印刷广告中，广告稿印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷，即未留边框。
出血广告的收费通常高出一般广告。
25、品牌发展指数（BDI Brand Development Inde*）：品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
26、品类发展指数（CDI Category Development Inde*）：品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
27、有线电视（Cable TV）：以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。
在经营上分为系统经营者和频道经营者。
28、系统经营者（System Operator）：指拥有讯号传送线路系统，将接收讯号后传送给用户的有线电视经营者。
国内所说的有线电视大部分指系统经营者。
29、频道经营者（Channel Operator）：指制作节目然后以整个频道方式贩卖给系统经营者的节目提供商，如CNN、ESPN、HBO、WOWO等。
30、付费频道（Pay Channel）：有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。
31、计次付费观看（Pay per View）：有线电视频道中，播映节目由观众从节目单中指定、收费则以每次播出计费。
32、刊例价（Card Rate或Rate Card Rate）：指媒介单位所发行的刊例上的媒介广告收费定价。
33、现金折扣（Cash Discount）：媒介单位对于支付现金的广告主所提供的折扣优惠。
34、跨页广告（Spread）：印刷媒介上以面对面两页连续的方式刊载的广告。
35、中跨页（Centre Spread）：跨页广告出现在刊物的中间互为对页的版位，特别是指以骑马钉装订的杂志中以这一方式刊载的广告。
中跨页的版位可以避免创意画面因装订而受到切割，因此价格通常较高。
36、通栏广告（Banner）：报纸版面中，以数栏横跨全页刊载的广告。
37、报眼（Flag）：报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面。
38、小全页（Junior Page）：印刷媒介中，以对角线缩小方式将会版缩为相当于全版3/4的版面。
小全页的优点为具有大版面的创意表现空间，且可以避免因整页广告而为读者在阅读时跳过的情况。
39、广告干扰度（Clutter）：媒介载具中，广告版面或段落长度占载具本身内容的比率。
40、广告段落（Commercial Break）：电波媒介中，节目中止而出现广告的时段。
41、广告佣金（Agency Commission）：广告主支付给广告代理商、以投放媒介金额的百分比计算的酬劳。
一般惯例为含佣金（Gross Rate）的15%或扣除佣价（Net Rate）的17 65%。
42、连续式（Continuity）：媒介行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒介露出模式。
43、栏栅式（Flighting）：媒介行程模式中，某段时间出现、某段时间中止的广告露出模式。
亦称间歇式或跳跃式。
44、脉动式（Pulsing）：媒介行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒介露出模式。
45、媒介波段（Burst）:广告在媒介中露出从开始延续到结束、且其间不曾出现明显间隔的完整露出期间。
46、媒介空档（Hiatus或Break）：广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间。
47、百分点收视成本（Cost Per Rating Point）：在电波媒介中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）。
48、千人成本（CPM Cost Per Thousand）：媒介载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒介单价除以接触人口，再乘以1，000。
49、涵盖率（Coverage）：在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒介类别或载具的人数占阶层总人数的比例。
50、隔日记忆调查（DAR Day After Recall）：播出一档广告，然后在隔日追踪调查消费者对广告信息接收状况的广告效果调查方式，用以测试创意表现对主要信息传达的准确度，藉以修正创意表现。
DAR的调查结果也可以通过与看过该节目和看过该广告的人口数量的对比，检视节目收视与广告收视的落差。
51、直播卫星（DBS Direct Broadcast Satellite）：相对于传统的微波（Micro Wave）传送讯号方式，直播卫星从地面发谢讯号传到卫星，再通过卫星涵盖将讯号再传送回地面，然后由地面以碟形天线接收。
52、日记法（Diary）：以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。
53、个人收视记录器（People Meter）：电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。
54、被动式记录器（Passive Meter）：收视率调查方式之一。
将样本户家庭成员的面貌扫描至记忆器中，成员出现在电视机前记录器即自动记录下其收视情况，资料回收后提供客户使用。
55、暴露（E*posure）：指消费者面对一个或数个媒介载具。
消费者对媒介载具的暴露为媒介量化计算基准之一。
然而消费者对媒介载具的暴露，并不必然是有意识接触，即不必然造成对广告信息的接收。
56、总接触人次（Gross Impression）：一个媒介执行方案运用的所有媒介载具所接触的人次的总合。
总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。
57、效率（Efficiency）：指广告在媒介上每单位的投资所获致的接触人口。
58、效果（Effectiveness）：指媒介在投资的花费对营销及传播目标的达成状况。
59、高画质电视（HDTV High Definition TV）：一种新的电视播映系统，提供较现行系统更高的扫描线及更逼真的画面。
60、整合传播（Integrated Communication）：为既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效营销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。
61、收视率＼收视点（Rating/Rating Point）：收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。
计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。
62、家庭收视率（Household Rating）：以家庭为计算单位的节目收视率。
63、个人收视率（People Rating）：以人为单位的节目收视率。
64、对象阶层收视率（Target Rating）：对象阶层中收看某节目的人口占对象阶层总人口的比例。
65、总收视点（GRP Gross Rating Point）：媒介传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触频率。
66、到达率（Reach）：暴露于一个媒介执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
在期间的定义上一般为四周。
有时也称“非重复到达率”（Unduplicate Reach）或“净到达率”（Net Reach）。