杰克琼斯网络推广方案
杰克琼斯营销之道
杰克琼斯营销策划报告目录一、背景 (3)二、市场环境 (3)三、竞争者 (3)四、市场细分与目标群体 (3)五、市场定位 (4)六、4P组合 (4)(一)产品 (4)(二)价格 (5)(三)渠道 (5)(四)促销 (6)七、总结 (6)一、背景Jack&Jones与Vero Moda。
ONLY，Selected，tdk和EXIT同属丹麦Bestseller 服装公司。
Bestseller的旗下的各大品牌在22个国家的8000家零售商店和1000家特许商店销售，是欧洲市场上的一支重要力量。
世界性的牛仔服装路标：Jack&Jones的牛仔裤具有国际化风格，能够在世界范围内吸引众多消费者。
目前，Jack&Jones这一品牌在2300家零售商店里销售，包括630家特许商店。
这其中有230家在中国，另外的400家在欧洲。
Jack&Jones的批发商遍布全球14个国家。
二、市场环境人口环境：中国是人口大国，消费者数量大。
经济环埭：改革开放以来，中国经济高速增长，居民可支配收入迅速提升，人们的购买力大大增强。
同时，恩格尔系数降低，人们越来越多地把钱用于购买非食物产品上。
文化环境：20世纪70、80年代出生的人有着优良的成长环境，他们渴望并且善于表现自我，在追求时尚的同时又不愿意从众。
三、竞争者在中国市场上，专业的男士休闲时装品牌较少，本土的Baleno，Meters／Bonwe等品牌还亟待发展，他们的春夏装也以200以下的中低端为主，而国外的品牌价格普遍较高，市场过于狭小。
四、市场细分与目标群体把男性按年龄和收入细分以后，Jack&Jones选择了18～35岁，收入处于中高水平的青年男士这一目前还不成熟，却拥有巨大潜力的市场。
首先，男士的服装市场还停留在正装加普通休闲装的时代，具有时尚元素和流行符号的男士休闲装市场亟待开发；其次，首先进入这个市场可以占据先机，能引领整个市场的导向；另外，大多数青年男性已经“厌烦” 了千篇一律的职业装，而市场上那些简单的条纹、格子衬衫也不能很好地表现自己，他们也在寻找能表达自己个性的时尚；最后，18～35岁的年轻男士，拥有相当高的购买欲望和购买力，这个群体市场潜力巨大，可以扩展至大学生。
杰克琼斯天猫店铺分析
作业电商1523赵玮祺1.店铺：杰克琼斯天猫官方旗舰店2.介绍：JACK & JONES（杰克琼斯）诞生于1989年，是丹麦BESTSELLER 集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。
1991年，JACK & JONES （杰克琼斯）第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。
目前，JACK & JONES （杰克琼斯）在海外已经拥有超过1000家直营店。
1991年，JACK & JONES第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界掀起欧式男装浪潮。
2000年3月，JACK & JONES 正式进入中国市场，时至今日已经拥有1700多家店铺。
文化：JACK & JONES（杰克琼斯）始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味。
JACK & JONES（杰克琼斯）坚持“成就最好的男人”的品牌承诺，授予展现天性的力量，赞扬率性造型的能力，展现雄性本能与野心，打造女性渴望的男人，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。
其考究的做工，不流于浮夸的剪裁,让职场精英们尽显自信和独到着装品味。
独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。
身为业界领导品牌，JACK & JONES（杰克琼斯）重新定义“率性”并将改变大众的认知，让率性成为阳刚与酷型的代名词，成为年轻男人追随的时尚指标3.店铺网址：https:///search_product.htm?q=%BD%DC%BF% CB%C7%ED%CB%B9&type=p&vmarket=&spm=875.793183 6.a2227oh.d100&xl=%BD%DC%BF%CB_1&from=mallfp..pc_ 1_suggest4.首页：5.店铺简介：杰克琼斯淘宝旗舰店是专业购物导航网站九元购旗下购物应用软件，为你精选淘宝超值商品，每日更新，精品特卖天天有，秒杀折扣九元购！杰克琼斯淘宝旗舰店是Jack & Jones杰克琼斯欧洲服饰品牌在中国最大网上零售平台天猫商城全新的官方旗舰店。
男牛仔裤营销策划方案
男牛仔裤营销策划方案一、市场分析1.1 市场概况男牛仔裤作为时尚男装的代表，是男性消费者衣橱中不可或缺的单品。
随着社会的发展和生活方式的改变，男性对于牛仔裤的需求也不断增加。
近年来，男牛仔裤市场规模迅速扩大，竞争也越来越激烈。
然而，大部分男牛仔裤品牌还停留在传统的设计和销售模式上，缺乏创新和差异化竞争优势。
1.2 市场趋势（1）年轻化趋势：近年来，年轻消费者成为男牛仔裤市场的主要消费群体，他们对于时尚、个性和舒适度的追求促使男牛仔裤设计趋于年轻化。
（2）品牌差异化竞争：随着市场竞争的加剧，品牌差异化竞争成为潜在的竞争优势，通过设计创新、材质优化和功能升级等手段，打造独特品牌形象。
（3）线上销售渠道的兴起：随着电子商务的快速发展，线上销售渠道变得越来越重要，搭建多渠道销售体系将有助于拓展市场份额。
（4）可持续发展：环保和可持续发展已经成为消费者选择产品的重要标准之一，男牛仔裤品牌应该注重环保材质的使用和生产过程的可持续性。
1.3 目标市场定位根据市场分析，将品牌的目标市场定位为年轻化、时尚、个性的男性消费者群体。
他们年龄在25-40岁之间，注重时尚和舒适度，对品质有较高的要求。
二、竞争分析2.1 竞争对手分析（1）杰克琼斯杰克琼斯是国内知名的牛仔裤品牌，以高品质和时尚设计著称。
其产品种类繁多，市场份额较大。
（2）李维斯李维斯是国际知名的牛仔裤品牌，拥有广泛的消费群体和强大的品牌影响力。
其产品以经典款式为主，受到了大众的青睐。
（3）ZaraZara是一家快时尚品牌，生产线灵活，根据市场需求及时调整产品款式。
其设计独特，时尚而实用。
2.2 竞争优势与劣势分析竞争优势：（1）品质优势：提供高品质的产品和服务，通过优质材料和精湛工艺打造耐穿、舒适的牛仔裤。
（2）设计创新：注重产品的设计和研发，根据最新的时尚趋势和消费者需求调整产品样式和款式。
（3）品牌形象：通过有效的品牌推广和传播，建立出独特的品牌形象，增强消费者对该品牌产品的认可度。
针对Jack.Jones品牌的策划
三，品牌针对群体特点
• 一，年龄阶段： 18岁至35岁之间 • 二，针对群体特点：机敏，明智，受过良好教育， 热忠社会活动的男性。 • 三，针对群体生活态度： • 1.他们是一群对生活有着独特理解，喜欢穿着 随意，追求时尚的现代人。 • 2. 对事物有着敏锐的洞察力，品位独特出众。
四、品牌文化
针织产品—— 款式：梭织居多， 还有少量的开衫 面料：均为棉混纺 版型：均是针织毛衫（T恤）的大 众版型 针法：大多是平针、罗纹， 还有少数的花 式针法
三、下装产品结构分析
下装产品结构分析
下装面料分析
三、下装产品结构分析
下装分析
面料：可以看出牛仔仍然占主要位置 另外还有棉 风格：主要是休闲为主，也有少量商务休闲
郑州市场JACK&JONES 品牌研究
• 一、市场分布 • 二、 JACK&JONES品牌展示
• 三 、JACK&JONES品牌颜色及面料分析
一、市场分布
• 杰克琼斯在郑州市场上的分布-----• 丹尼斯百货，金博大，华联，大上海城， 百盛等等
• 调研地点：金博大
二、 JACK&JONES品牌展示
冬季服饰面料预测： 考虑到冬季服装的防寒的功能性，我们预 测的主要为纯棉面料，辅以化纤，混纺的 作为毛线衣等的材料。
三 ， 产 品 色 彩 分 析
秋冬季服饰色彩预测： 主要为土黄色，军绿色，黑色，灰色和牛仔黑， 继续保持杰克琼斯的风格特点——简洁，纯粹
四、流行趋势下的品牌设计
款式图
JACK&JONES
目录
• • • • • • • • • • • 一、品牌历史 二、品牌风格 三、品牌针对群体特点 四、品牌文化 五、品牌卖场陈列 六、品牌宣传 七、品牌巩固措施 八、郑州市场品牌研究 九、市场调查与情报处理 十、秋冬产品预测及设计 十一、产品的后期宣传
杰克琼斯
风格定位 年龄定位 消费人群 经营模式 推广策略 产品路线 18-30 机敏，明智，受过 琼斯品牌服装为对存设立品牌形象店，主要生产男士休 休闲风格 偏都市风格 良好教育，热衷社 在已久的传统及保守 连锁加盟，利用 闲装，多以牛仔 会活动的三十岁左 的形象的积极转变。 网络市场零售 裤为主 右的男性 他们本部设计雇用外 国企业生产 休闲风格 16-23 强调自我风格及具 设计开发坚持时尚快 通过与明星的双 多元化路线，男 潮流触觉的新进青 速生产订单讲究款多 赢合作，以纯的 女休闲服饰以及 年男女 量少，坚持代理加盟 品牌有名度得到 配饰、挂件、鞋 特许经营 了迅速地提升 包等 真维斯没有找明 星代言品牌也鲜 有电视广告，却 通过组织一系列 倡导自由、休闲 的活动来影响更 多年轻、时尚的 消费者。 目标消费者是 只运营品牌和管理数 通过与明星的双 16~25岁活力和时 据，将生产和销售外 赢合作，聘请当 尚的年轻人群 包给其他公司 红明星来做代言 多元化路线，男 女休闲服饰以及 配饰、挂件、鞋 包等
6.复古系列Premium Vintage
复古系列系列专为追求复古独特风格的人士设计， 它在复古的基调上进行大胆的推陈出新，二手的 做旧质感既有复古的创新格调，同时又注重保留
合身舒适的穿看感受。复古系列专为彰显不羁个
性的人士打造。
产品价格
01
04
长袖T恤：99~399 针织毛衣：199~399
02
品牌营销
品牌 营销
一 产品 二 价格
Jack & Jones通过众多的零售店和加盟店销售他们的产 品。对于中国这个庞大的市场，Jack & Jones采取全面 铺开的战略，从大城市人手，把全球1，3的特许商店放 在了中国，足见其战略野心。在中国，Jack & Jones拥 有自己的生产厂商。厂家根据Jack & Jones的标准生产， 并在产品上贴Jack & Jones的商标。就地生产能为公司 节省大量的运费成本，提高收益率。 Jack & Jones总是拥有与产品完美匹配的广告画， “胡 子啦叽” 的模特和“废品”做成的背景，很好地诠释了
杰克琼斯创意方案PPT
➢ 全球共有互联网用户约7.86亿人，平均普及率是：12.2 % ，中国网民占全球网民 的11％。
➢ 随着中国网民人数的飞速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行。 ➢ 世纪华美配合客户,利用专业的网络营销思考, 为您进行品牌的在线推广。
2020/3/26
3
课题陈述
➢ 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费且效果未必明显； ➢ 网络媒体的使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，已成为有效的广告宣传媒介； ➢ JACK&JONES的消费者具有较高的网络使用习惯,并且可以通过口碑传播, 影响其他方案
2020/3/26
1
提案目的
为JACK&JONES(杰克·琼斯)开发在线推广 方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从 而进一步理解网络营销方式。
2020/3/26
2
背景介绍
➢ 根据CNNIC 2004年7月20日的《第14次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到 2004年6月30日,我国的网民人数达到了8700万。
他们了解自我，了解想要的生活。
所以，他们选择了了JACK&JONES，选择了这个来自欧洲的品牌，选择让时尚和 世界同步，选择了富有激情的生活方式。
这就是JACK&JONES男士。
2020/3/26
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JACK&JONES的目标消费对象
由于工作性质的缘故，他时常会在节假日去拜访客 户，这既有工作的性质又不完全是工作，在一定程 度上是熟悉情况，与客户保持友好亲近，沟通和维 系客户关系的必修课。 出门时他会考虑穿既不要太严肃又不要太随意的衣
2019年淘宝网六大营销价值案例分享_000002-精品文档
卖家
买家
天有五行， 水火金木土， 分时化育， 以成万物
金
有肃杀、收敛之性，通过“利益”网聚效应，得到 更多具备高消费能力的优质客户，是为“金”术
时间：2019.12.8-12.12 共5天
合作方式：
• • • 在淘金币新开一个主题频道，流量随机分配导入，UV日均30万 主题频道以零号男冬“潮”为主题，集中展示零号男品牌及产品 客户按淘金币要求提供符合要求的兑换产品，定期更新，包括：
三、新产品测试
• 按市场需求推出新品是产品策略的基本原则，新品是否受到消费者欢迎，需要通过一 定时间的市场检验，线上渠道进行新品测试比传统线下更加便利、
渠道操控
传统渠道需要不同地区铺货与新品规范的周期，线上 由运营系统的支持和客服的统一管理，对全国范围的 新品测试更具操控性。 由于新品测试推广周期一般较短，可利用线上效果计 费资源在短时期内测试，经过市场检验后的新品在作 为整合渠道的推广，会有效节省成本。
在线下，我们最低折扣是7折，淘宝做秒杀，要拿出2款产品参加五折的秒杀 对淘宝网的营销推广的政策意见较多 活动，我们一参加，就遭到线下经销商的投诉… 上海、合作广告主 护肤品
淘宝网做推广活动，要我们拿出2款3折的产品参加，我但们的最低折扣是5 折，上海 合作 淘品牌 服装
我们刚上线时就遇到淘宝全场5折活动，我们就参加了，销量很好，但是对品 牌不好..这点让我们很发愁…. 上海 合作广告主 服装
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2019年宝洁与淘宝合作（当时淘宝商城 还未上线）宝洁开立博朗旗舰店发展会员， 为曾浏览过或购买过剃须刀会员发送邮件
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奥利奥联合淘宝卖家进行互动活动，以建立的 消费者数据库，为EDM等开展数据库营销做 基础
告知开店信息和产品介绍。如今宝洁产品 全线进驻淘宝，同时也深度利用淘宝网庞 大的用户作为目标细分群体的数据库营销
JACKJONES品牌延伸策划
JACKJONES品牌延伸策划JACKSHOW杰克琼斯简介Jack Jones杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。
目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
Jack Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意流行和时尚的男士们设计的。
Jack Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。
是现在男生青春装里非常流行的品牌，与女装的 only，veromoda同属丹麦的bestseller公司。
他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。
杰克琼斯男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。
杰克琼斯的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。
jackjones的价位比较固定，一般一件t恤衬衫要299元，衬衣在399，西装要599元，裤子大概在299——499元左右。
杰克琼斯街头运动装|jickshow杰克琼斯以其简洁纯粹的风格而风靡全球，吸引了全球追求时尚的男性目光。
杰克琼斯已经成为年轻时尚的代表。
而我之所以会策划此类服装是由于对街头运动的痴迷于热爱，而且我相信一定会有许许多多与我有相同爱好的青少年。
街头运动的潮流，已经席卷了拥有5000年历史的中国传统文化，它已经不在是被拒之门外的文化。
现在，全球各地都在举办着大大小小的比赛，街头运动——更是被新一代年轻人所推崇的运动。
然而在这种新兴的运动中唯有其独特的装备才能凸显其与众不同。
传统的运动装太过于正式，正如穿着宽松的帽衫于肥筒裤玩街球远比正规的篮球装更具观赏性。
而且在形形色色的街头运动中传统的运动服已经无法满足运动的要求，而一般的休闲装更是无法体现其随意性和美感。
男装网络推广方案
男装网络推广方案一、背景介绍近年来，随着移动互联网、社交媒体的发展和普及，越来越多的男装品牌开始将目光投向网络营销和推广。
然而，在网络上进行推广并不是一件容易的事情，需要一定的策略和技巧。
本文将从推广渠道、推广内容、推广目标等方面为大家介绍男装网络推广方案。
二、推广渠道1. 社交媒体社交媒体是目前最常用的推广渠道之一，其中微信、微博、抖音、快手等是比较主流的社交媒体平台。
通过发布品牌资讯、产品介绍、优惠促销等内容，可以吸引粉丝和潜在客户，促进品牌曝光和转化率。
2. 搜索引擎在搜索引擎上提高网站排名，是一种低成本、高效率的推广手段。
男装品牌可以通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎广告（SEM）等方式，将品牌推广给更多的用户。
3. 媒体公关通过与媒体合作，将品牌推荐给粉丝和潜在客户。
男装品牌可以积极参与媒体活动、赞助活动等，提高品牌知名度。
三、推广内容1. 文字、图片、视频等原创内容网络推广需要不断更新且多样化的内容，这些内容可以是品牌新闻、新产品介绍、品牌故事、品牌活动等。
通过发布有趣的、有用的、有美感的原创内容，可以让品牌在用户心中留下深刻的印象。
2. 用户生成内容与用户互动是网络推广的重要一环，男装品牌可以通过举办线上活动、调查问卷等方式，鼓励用户参与品牌营销。
用户生成的内容可以是品牌口碑、品牌故事、品牌广告等，这些内容可以更真实、更有说服力、更具用户参与感。
四、推广目标1. 转化率网络推广的最终目的是帮助品牌获得更多的销售机会。
男装品牌可以通过分析数据、制定销售转化策略等方式，提高转化率，实现商业价值。
2. 品牌知名度通过网络推广，男装品牌可以将品牌推广到更多的用户群体中，提高品牌知名度和美誉度。
3. 效果评估网络推广需要不断测试、调整和优化，男装品牌可以通过数据分析等方式，评估推广效果，提高实现效果的可行性和实用性。
五、总结男装网络推广需要建立有效的推广渠道、推广内容、推广目标等策略组合。
男装网络推广方案
男装网络推广方案随着互联网的发展，越来越多的男性开始选择在网上购买服装，而男装品牌也纷纷进入网络推广行列。
如何在竞争激烈的市场中脱颖而出？本文将针对男装品牌的网络推广，提出实用的方案和建议。
一、确定目标受众首先，必须明确自己的目标受众是谁。
男装品牌通常以适合35岁左右的成年男性为主要目标受众。
这些人通常有稳定的工作和较高的收入，注重品质和风格，对时尚和感官体验有一定的追求。
二、建立品牌形象建立差异化的品牌形象是网络推广的关键。
通过独特的品牌定位、标识和语言风格，增加品牌的识别度和美誉度。
在此基础上，可以通过网络推广渠道和媒介，让更多人了解和认同品牌。
三、优化网站和电商平台网站和电商平台是品牌吸引和留住目标受众的重要渠道，因此需要优化用户体验、提升网站质量。
具体措施包括：•提供全方位的男装产品分类和导购•适配不同屏幕大小和终端设备的自适应页面设计•吸引人、简洁明了的页面内容和排版•提供安全性能高、支付方式丰富且灵活的电商平台四、构建社交媒体策略社交媒体对于网络推广举足轻重。
品牌可以借助社交媒体的实时性、互动性和高度共享性，与消费者建立更加亲密的联系。
具体措施包括：•制定社交媒体发布计划，并时刻关注消费者反馈和留言•利用社交媒体内置工具和平台提供的广告投放和推广功能加强品牌宣传•定期组织与品牌相关的线上和线下活动，吸引更多用户参与五、使用SEO技术提升网站排名SEO（搜索引擎优化）可以帮助网站提升在搜索引擎排名中的位置。
针对男装品牌，可以从以下几个方面入手：•关键词选取，确保关键词相关性和流行度•内容质量，编写专业、有价值、无错别字的文章和商品描述•网站结构，确保良好的布局、锚文本和网页内外链接六、分析竞争对手策略分析竞争对手的网络营销策略，为自己的品牌改进和优化提供有价值的资讯。
在分析竞争对手的策略时，可以关注以下几个方面：•社交媒体使用情况和推广政策•网站主页、商品分类和分销模式•SEO优化情况和关键词竞争度综上所述，男装品牌网络推广需要确定目标受众、建立品牌形象、优化网站和电商平台、构建社交媒体策略、使用SEO技术提升网站排名和分析竞争对手策略等多个方面的综合运用。