调查策划方案范文

调查策划方案范文一、背景二、研究目的1、通过市场调研预测，得出冬凌草含片在同类市场上的市场占有率。

2、以及大众群体对含片的认识评价。

3、了解郑州地区冬凌草的市场状况三、研究问题的方式四、确定调查项目1.咽喉类含片总体市场容量、容差;2.咽喉类含片总体市场需求特点及变化趋势;3.冬凌草含片郑州市场销售状况及市场地位;4.竞争品及竞争对手营销策略;7.附带宣传冬凌草含片。

可见、本次调查综合性较强，并要做到客观调查与主观宣传巧妙契合，在矛盾中达到统一。

五、实践进度和预算第一阶段：了解背景1天第二阶段：计划阶段制定计划2天审定修正1天第三阶段：问卷阶段问卷设计5天调整确认2天印制1天第四阶段：实施阶段培训3天实施15天第五阶段：研究与分析数据输入处理1天数据研究1天数据分析1天报告编写1天报告发送1天六、经费预算问卷印刷100元杂费100元合计200元一、调研背景3、政府和旅游企业需要有更全面科学的旅游行为评价指标体系引导企业旅游营销行为的开展，培养正确的旅游营销观念，以实现企业更加长远的利益;5、关于旅游企业营销行为社会评价体系的相关研究缺乏，存在学术空白。

二、调研目的1、通过与企业沟通联系，获得企业近10年的旅游营销行为定性资料，包2、通过问卷调查了解游客、当地社区居民对当地旅游企业营销行为的感知和满意度，并据此初步企业营销行为社会影响评价的主要指标;3、通过访谈景区管理处等政府的利益代表，了解政府对企业旅游营销行为的看法和建议;4、通过访谈游客与当地居民典型个案对研究内容进行深入分析研究。

三、主要内容根据上述调研目的的分析，项目的主要内容包括政府感知与满意评价、游客感知与满意评价、社区居民感知与满意评价三个方面，通过研究形成政府感知与满意评价子系统、游客感知与满意评价子系统、社区居民感知与满意子系统，并据此形成旅游企业营销行为社会影响评价指标系统核心内容，最后对旅游企业近年来的旅游营销行为进行模糊评价，得出评价报告。

1、政府感知与满意评价研究政府感知与满意评价研究主要涉及到“政府态度”、“政府参与”和“政府评价”三各方面内容的调查，通过定性资料分析和定量指标设计形成最终的评价指标子系统。

2、游客感知与满意评价研究游客感知与满意评价研究主要从游客的态度、参与情况和最终评价进行量表调查，分析得出最终的评价指标。

3、社区居民感知与满意评价研究社区居民感知与满意评价研究主要从正面影响感知和负面影响感知进行量表调查分析，并形成最终的评价指标。

四、研究设计1、研究思路对企业系列旅游营销行为分析→明确利益相关者;查找相关理论→归纳分析文献、资料形成不同利益相关者的具体调查指标;进行问卷设计→问卷调查;数据整理与分析→总结调查对象对不同事件的期望与评价;总结得出结论;→完善指标体系;明确企应对措施。

2、问卷和量表设计(1)设计步骤A、通过CNKI，旅游学刊等资料的查找，以及营销现场影像资料的搜集，了解旅游企业市场营销行为的现状，初步明确研究方向和研究问题，并找出了利益相关者。

D、针对调查的结果和被调查的反应，对问卷和量表作出适当的调整，得出最终调查问卷和量表。

(2)问卷结构和内容据分析，旅游营销的主要社会评价来自于三个方面：政府、旅游者和社区居民。

故设计调查问卷一份，主要涉及到政府态度和参与程度的调查;量表主要分为游客与社区居民认知、感知和满意度测量表。

问卷和量表均有“人类学特征”项目，问卷主要涉及“政府态度”、“政府参与”和“政府评价”三个方面;量表则主涉及感知和满意度的测评。

3、本文实证分析思路与框架通过抽样调查获取居民感知的相关数据，本文实证部分的分析遵循如下思路逐层深入。

对旅游开发商市场营销行为评价大体从以下三个方面展开：(1)从不同的利益相关者和人口学特征分别对问卷和量表反映的整体状况进行汇总分析，主要通过SPSS进行汇总统计，描述性分析;对景区发展、企业营销效果进行定性分析。

(2)针对不同调查对象的不同因子的结果进行差异分析，基于统计数据采用因子分析方法;(3)结合前面的分析，并运用Logistic回归模型，对旅游企业市场营销行为影响认知、感知和满意度的因素进行定量分析，试图通过量化分析确定不同利益主体认知、感知和满意度影响因素的强弱程度，赋予不同的权重，形成指标模型，进而寻求解释，提出建议。

图2本文实证分析思路与框架4、研究方法：研究采用的方法主要有：问卷调查法、实地访谈法、文献法等。

五、质量控制1、项目负责人和参与人员的情况(4)暑假或寒假实践较为充裕，能够进行较全面、较深层次的社会调研。

2、前期工作的完成情况(1)学习了相关的课程知识，并查阅了国内外大量的旅游企业营销行为评价的相关文献资料，对我国旅游企业的营销行为和研究现状有较为全面的了解。

(2)前期就相关课题与指导老师进行了多次沟通与交流，并在刘焱老师的指导下完成了研究方案的设计和调查问卷和量表框架的设计。

刘焱老师为湖南大学企业管理博士，在量表设计和指标体系构建方面有着相当多的研究成果。

(4)前期已完成调查量表和问卷的框架设计，并形成了实地访谈提纲和问卷的基本框架。

六、报告形式和内容报告主要通过书面报告将研究的指标体系及详细解释通过书面的形式反馈给企业和景区，同时就旅游企业的相关营销行为作出的模糊评价报告也通过书面形式反馈给企业。

七、时间安排1、专项研究小组(1)指导老师：湖南大学企业管理博士、湖南师范大学旅游学院讲师刘焱老师;(3)旅游学院学术部全体成员。

2、时间安排表一、调研背景二、调研目的要求通过本次调研，详细了解重庆大学生对adidas品牌产品认知、态度、消费意愿和消费行为等各方面情况，为adidas品牌产品的市场中的经销者们提供可参考的市场信息和建议。

调研目的如下：1、了解大学生对adidas产品的认知情况;2、了解大学生对adidas产品的态度;3、了解大学生对adidas产品的消费意愿;4、了解大学生对adidas产品的消费行为。

三、调研内容1、消费者adidas产品的认知和态度(是否知道、是否购买过、总体印象，对质量、款式、颜色搭配的态度)2、消费者对adidas产品的消费意愿(购买原因、类似品牌选择、购买比重、购买种类、接受价位)四、调研对象及调研范围由于大学生群体是前卫消费者的典型代表，且对大学生比较了解，方便接触、交流，加之路程问题，本次调研主要针对重庆市主城区内高校大学生群进行。

具体调研范围则选择在重庆市几个不区域内的大学校内。

1、调研对象：重庆市大学生五、调研方式及方法本次调研属于多次横向研究，采用纸质问卷调查法采集原始数据。

问卷调查地点设在每所高校教学楼内，问卷调查时间设在学生下课期间，在教学楼下进行问卷调查。

六、样本的抽取采取非概率抽样，考虑到男女消费的差异，为了获取有效且足够多的原始数据(估算有效问卷回收率为85%)，本次调研拟定282份，调查范围内每一所高校47份。

为了确保本次调研研究的可行性，调研资料的整理和分析须严格按照科学有效的方法来进行。

具体安排如下：(一)数据的收集编写结构性问卷，把问卷编号，把不同号码段的问卷发放到不同学校，现场发放和回收。

回收后装入文件袋，在文件袋上记录问卷完成的时间、地点。

具体情况如下：001-047重庆工商;047-093重庆邮电;094-140重庆大学;141-187重庆师范;188-234重庆交通;235-282重庆第二师范(二)数据的整理采取实地编辑，发现并处理掉不合格问卷，回到学校后采取采用EXCELL对问卷数据进行统计、整理。

(三)数据的分析与解释八、调研时间及流程安排本次调研从20xx年6月5日开始至20xx年6月20日之前结束。

调研工作的具体流程安排如下：准备阶段：20xx年6月5日至6月7日界定调研问题，设计调研计划，设计问卷。

调查阶段：20xx年6月8日至6月10日在各高校内收集调查问卷。

整理阶段：20xx年6月10日至6月11日分析阶段：20xx年6月11日至6月15日九、调研分工与预算1、调研分工表1调研任务安排表2、调研预算附录2调查问卷问卷编号：重庆市大学adidas产品需求状况调查问卷亲爱的同学：您好!我们是重庆工商大学国际商务专业调研小组，我们正在进行一项关于adidas产品需求的调研，希望从您这里得到您对adidas产品的需求方面的信息，请你协助我们做好这次调查。

该问卷不记名，回答无对错之分，务请您照实回答。

下面我们列出一些问题，请在所给的备选答案中选择最符合您情况的答案，并在所选取答案后的“□”内打“√”。

谢谢!1、您了解didas品牌产品吗?A、非常了解【继续答题】□B、知道，但不了解【继续答题】□C、不知道【终止答题】□2、您是否购买过adidas产品?A、购买过【继续回答】□B、没有购买过【跳至第15题】□3、您对adidas产品的总体印象是A、材料好□B、做工精细□C、和其他品牌没差异□D、款式新颖□E、色彩搭配好□5、您觉得adidas产品的质量A、很好□B、较好□C、一般□D、较差□E、很差□6、您觉得adidas产品的价格A、很贵□B、较贵□C、一般□D、较便宜□E、便宜□7、您觉得adidas产品款式怎么样8、在过去一年中，您购买过adidas哪些产品【多选】9、您购买adidas产品的原因A、款式新颖□B、质量好□C、现在流行□D、喜欢该品牌□10、您接受哪一价位的adidas产品A、200元以下□B、200——400元□C、400——600元□D、600以上□11、您每年购买的adidas产品的金额占同类产品的花销总金额的比重A、10%以下□B、10%~30%□C、30%~50%□D、50%以上□12、您还购买哪些其他同类品牌【多选】A、Nike□B、李宁□C、Pu ma□D、安踏□E、Kappa□F、特步□G、Converse□H、其他13、您通常会在哪里购买adidas产品?【多选】A、专卖店□B、百货□C、天猫、淘宝、京东等电商平台□D、从国外代购□E、超市□14、请您按选择时考虑的主次顺序，以1、2、3、4、5为序填在下列“□”内面料□做工□价格□款式□颜色□15、您的性别是A、男□B、女□16、您的专业类型是17、您的月生活费是A、1000元以下□B、1000~2000元□C、2000~5000元□D、5000元以上□对您的配合与支持再次表示感谢，祝您生活愉快!猜你喜欢：。