如何写创意简报
如何撰写创意简报
目的
• • • • 梳理客户给的briefing 让创意部清楚了解产品的特点 说明创意部的工作（如： TVC， 平面广告等） 清楚的给予创意部策略和方向(最好能与客户确认）
明确清晰的创意简报能 提高效率 效率和创意质量 效率 质量
流程
客户briefing Contact report 整理各项资料 1 – 2页创意简报 与客户确认 修改 创意部
tvc平面广告等清楚的给予创意部策略和方向最好能与客户确认明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量流程客户briefingcontactreport客户的附件市场调查资料等与客户确认2页创意简报整理各项资料修改创意部沟通一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充撰写background背景公司背景对新客户来说更应说明产品背景新或是旧产品为什么会有这种产品出现市场上有类似产品吗
• 性别、年龄、职业、教育、家庭、收入等
–Psychographics：
• 生活态度、生活习惯、 人生观、价值观、 喜好等
–我们的受众会如何使用我们的产品
撰写
• Mandatories/必要元素
–公司logo –VI - 形式、 字体、 大小等 –公司颜色 –公司禁忌 –公司广告语等• ToΒιβλιοθήκη e and manner/语调和风格
撰写
产品功能和消费者利益点的分别
功能 汽车有很多豪华设备 新洗洁精洗得更快更干净 企业总机 ？ ？ ？ 利益点
撰写
• 竞争对手
– 对手的产品资料， 越详细越好 – 他们的优劣势
撰写
• • • • Role of Advertising/Objectives（广告目的） 广告目的应该只集中在1-2个目的上 我们希望广告对目标受众产生什么作用 如广告卖点很多， 应该做一系列的广告
创意简报案例
创意简报案例在当今竞争激烈的市场中，创意简报成为了企业展示自身实力和吸引投资者的重要工具。
一份优秀的创意简报不仅能够清晰地传达企业的核心理念和商业模式，还能够吸引投资者的注意力，从而为企业的发展提供更多可能性。
本文将通过一个创意简报案例，为大家展示如何编写一份引人注目的创意简报。
首先，一份出色的创意简报需要有一个引人注目的封面。
封面是创意简报的门面，它需要简洁明了地展示企业的名称、标志和核心理念。
在本案例中，我们可以看到封面采用了简洁大方的设计风格，突出了企业的名称和标志，同时配以简洁明了的字体和配色，让人一眼就能够对企业有一个初步的印象。
其次，创意简报的内容需要清晰明了地展示企业的商业模式和盈利模式。
在本案例中，我们可以看到创意简报通过图表和文字相结合的方式，清晰地展示了企业的盈利模式和商业模式。
图表直观地展示了企业的盈利来源和盈利预期，而文字部分则对商业模式进行了详细的解释，让投资者能够清晰地了解企业的商业运作方式。
此外，创意简报还需要突出企业的核心竞争力和市场潜力。
在本案例中，创意简报通过引用行业数据和市场趋势，清晰地展示了企业所处行业的市场规模和增长趋势，同时突出了企业的核心竞争力和市场定位。
这样的做法能够让投资者对企业的发展前景有一个清晰的认识，从而增加投资的吸引力。
最后，一份优秀的创意简报需要有一个清晰的发展规划和筹资计划。
在本案例中，创意简报通过详细的发展规划和筹资计划，清晰地展示了企业未来的发展方向和资金需求。
这样的做法能够让投资者了解企业的发展蓝图，同时也能够增加投资者对企业的信心。
总的来说，一份优秀的创意简报需要有引人注目的封面、清晰明了的内容、突出企业的核心竞争力和市场潜力，以及清晰的发展规划和筹资计划。
通过本案例的展示，我们可以看到一份成功的创意简报是如何吸引投资者的注意力，展示企业的实力和吸引力的。
希望本案例能够为大家在编写创意简报时提供一些参考和借鉴。
简报的写法(精选8篇)
简报的写法〔精选8篇〕篇1：会议简报写法会议简报写法简报写法：一、报头1．简报名称一般用套红印刷的大号字体。
如有特殊内容而又不必另出一期简报时，就在名称或期数下面注明“增刊”或“XX专刊”字样。
机密等级写在左上角，也有的写“内部文件”或“内部资料，注意保存”等字样。
2．期号，可写在名称下一行，用括号括上。
3．编印单位。
4．印发日期写在与编印单位平行的右侧。
在下面，用一道横线将报头与报核隔开。
二、报核报核，即简报所刊的一篇或几篇文章。
简报的写法是多种多样的，因此，它的形式也较灵敏。
大多数是消息，包括标题、导语、主体、结果和穿插在表达中的背景材料。
除了消息，还有别的文体，所以，不是每篇简报都有这几项内容。
1．简报的标题类似新闻的标题，要提醒主题，简短醒目。
2．导语通常用简明的一句话或一段话概括全文的主旨或主要内容，给读者一个总的'印象。
导语的写法多种多样，有提问式、结论式、描写式、表达式等。
导语一般要交待清楚谁〔某人或某单位〕，什么时间，干什么〔事件〕，结果怎样等内容。
3．主体用足够的、典型的、有说服力的材料，把导语的内容加以详细化。
4．结尾或指明事情开展趋势，或提出希望及今后打算。
假如主体局部已经把事情说清楚，那就不必再加尾巴了。
5．背景：即对人物、事件起作用的环境条件和历史情况。
背景可以穿插在各个局部。
三、报尾在简报最后一页下部，用一横线与报核隔开，横线下左边写明发送范围，在平行的右侧写明印刷份数。
注意：1、字体要够大。
太细的话，摆出来也没有人可以看到，就失去了意义。
2、切忌在简报内插入表格，特别是资产损益表之类的表格。
没有人有心机去细阅每一行细字所表达的内容。
3、切忌贪心，在每一版塞入太多内容。
每一版内最多放四、五行。
太多的话，也最多分成两版或三版表示。
要是你觉察你的内容超过三版，那表示你的简报不够简洁。
4、对小学生作的简报，要活泼简明；对大学生作的简报，要清楚而不模糊。
在会议室作简报，可以讲得快一点；在学校的礼堂简报，因为回音的影响而要渐渐讲。
创意简报(参考)
创意简报(参考)为了推广我们公司的新产品，我们需要一套有创意的广告和宣传策略。
我们将通过互联网和社交媒体来推广我们的产品，因此需要在这些平台上构建一个有吸引力的形象。
一、广告策略我们的广告将基于以下的核心想法：我们的产品能够使你变得更加健康和快乐。
这个想法是我们新产品的本质，我们将在以下广告中突出表现。
1. 在线广告在线广告是一个非常重要的宣传渠道，因为它能够给我们带来大量的目标受众。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 健身时的场景：我们将展示在健身房中使用我们产品的人们，他们感到愉悦和身体健康的恢复。
2.社交媒体广告社交媒体广告是一个传递信息和宣传最有用的方式，我们将利用这一点来推广我们的产品。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 微信公众号：我们将在我们的微信公众号中介绍我们的产品，介绍视频等形式。
b. 新浪微博：我们将在新浪微博上，发布海报宣传广告图等。
c. 抖音：我们将在抖音上发布一些我们产品的运动动态或者对产品简单介绍的短视频。
二、品牌策略建立一个有吸引力的品牌标识是我们公司的首要任务之一。
我们将建立一个给人留下印象深刻的品牌，以下是我们的品牌策略。
1. 品牌名称我们的品牌名称将是“健康之光”，这个名称很好地诠释了我们产品的特性：健康及愉悦。
该名称可以与产品的使用者之间建立情感联系并且留下深刻的印象。
2. 品牌形象我们的品牌形象是朝活力和健康力量方向。
我们将采用亮度高的颜色，如橙色、黄色、绿色等，这些颜色可以激励使用者并向他们传递快乐和活力的感受。
3. 品牌宣传口号我们的品牌宣传口号是“让健康和快乐更加容易”，这个宣传口号很好地表达了我们的产品定位和目标。
三、促销策略我们将使用以下促销策略推广我们的产品：1. 免费试用我们将向我们的目标受众提供免费试用我们的产品。
这样一来，使用者可以在没有任何投入下尝试我们的产品，这对于我们的产品推广十分有益。
社交媒体抽奖活动也是我们的一项方法。
创意简报(5篇)
创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。
活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。
最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。
此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。
创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。
活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。
同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。
美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。
创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。
本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。
此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。
活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。
创意简报范文
创意简报范文
《创意简报：激发灵感，开拓思维》
近年来，创意成为了企业发展的关键因素之一。
在如此激烈的市场竞争中，创意不仅可以帮助企业在产品或服务上脱颖而出，还可以提升团队的凝聚力和竞争力。
因此，制作一份充满创意的简报显得非常重要。
首先，一份创意简报首先需要在内容上有所创新。
传统的简报通常只是一堆干燥的数据和文字，很难引起读者的注意。
而创意简报可以通过加入一些有趣的元素，比如插图、动画、视频等，吸引读者的眼球，增加简报的吸引力和趣味性。
此外，内容上也要有所创新，可以加入一些趣味性的数据分析、行业趋势预测等内容，让读者在阅读简报的同时也能获得一些新的信息和思考。
其次，创意简报在设计上也要有所突破。
传统的简报设计往往呈现出一种呆板和敷衍的感觉，而创意简报则可以通过色彩搭配、排版设计等手段，让整个简报看起来更加生动有趣。
比如可以选择一些饱和度高的颜色，或者加入一些有趣的插图和图表，让整个简报看起来更加有活力。
此外，设计师还可以在简报的标签、页眉、页脚等地方加入一些有趣的元素，增加简报的整体美感。
最后，创意简报在编辑上也要有所突破。
传统的简报编辑大多呈现出一种生硬和僵化的感觉，而创意简报则可以加入一些幽默、风趣的语言，增加简报的可读性。
编辑可以尝试使用一些
有趣的标题和副标题，或者在内容中加入一些幽默的插话，让整个简报看起来更加亲和和接地气。
综上所述，一份成功的创意简报需要在内容、设计和编辑上都做出创新，让整份简报充满活力和趣味。
希望广大企业能够重视创意简报的制作，为企业的发展带来新的机遇和挑战。
如何撰写创意简报
如何撰写创意简报简报包括以下要素：（一）项目背景（二）项目任务\目标（三）广告目标（四）目标群体的描述（五）单一反应（六）必须包括的执行要素\创作建议（七）时间及负责人签字广告策划书内容与结构封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
●目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
●正文：第一部分：市场分析一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：(2)市场的政治、法律背景：(3)市场的文化背景，2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模(2)市场的构成与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性，市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势2.现有消费者分析(1)现有消费群体的构成(2)现有消费者的消费行为(3)现有消费者的态度3.潜在消费者。
（1)潜在消费者的特性，(2)潜在消费者现在的购买行为，(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，(2)潜在消费者，(3)目标消费者，三、产品分析1．产品特征分析(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较2.产品生命周期分析(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象(2)消费者对产品形象的认知4.产品定位分析(1)产品的预期定位(2)消费者对产品定位的认知(3)产品定位的效果5.产品分析的总结(1)产品特性(2)产品的生命周期(3)产品的形象(4)产品定位四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。
如何做好创意简报
态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。清楚地区别消费对象是既
有的消费者、忠诚的消费者、流失的消费者、重度消费者、中度消费者 还是轻度消费者。
你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的需求——洞察点，
这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消费者研究中最重 要的课题。
例：柏高地板的消费者洞察
量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。
6．还有哪些思考点，可以帮助创意的工作题解为完善？
能提供不同角度的看法，对创意人员的工作就能跨上一大步！这也是业务
人员提醒创意小组不同想法的好机会！
例：“上城国际” 10部Schindler 700全球商务楼最高档高层高速电梯，
候梯时间不超过30秒。 能否以此为角度进行创意发想？
>如何填写“创意简报”？
SAATCHI & SAATCHI
JOB BRIEF
What is the Brand? What is the Product? What is the Job?
预算：
保留事项：
工作时间：
项目： TVC版本: 语言： 其他：
工作内容及说明
一、项目背景： 二、广告目的： 三、障碍： 四、目标消费群描述： 五、洞察： 六、挑战： 七、切入点： 八、支持点（RTB）： 九、广告创作要求
略
3．消费者会如何看待及描述此品牌？
不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的“消费语言”， 尽量真实清晰。任何一个品牌都具有“产品功能”加上“感觉印象” 而形成的“品牌价值”。消费者如何与“品牌价值”相连结，就是 “创意简报”中最重要的部分！ 每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”，如果没有，那么过往 惯用语代理商应该研究并发展出来，因为品牌的“实质利益点”是 真正完成“沟通概念”的本元素！
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
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清楚的与其他工作分开。 创意简报：是对创意人员在“策略”方向上的
说明，它客户部对产品和消费者分析的精髓。
目录
一、何谓创意简报 二、创意简报的作用 三、创意简报的主要内容
何谓创意简报
创意
创意人员需要知道的 与创意相关的
精 简 的
简
报
情 报
创意简报是—— 一份提供给创意人员，与该创意有关的精简情报。
创意简报的填写项目
七、Core Message沟通核心
我们要向目标消费群传达的核心信息是什么？
沟通核心就是策略利益。 广告是一个承诺，一个创意，必须带给消费者利益，无论是情 感的还是物质的利益。 那么何谓策略利益？ 一个产品或者品牌，从不同的角度可能有很多不同的利益。策 略利益就是团队经过思考、分析、比较、提炼后，认为最适宜 （主要）向消费者沟通的利益。
如果说“创意概念”所解决的问题是“说什么”的话 ，那么，“创意主题”就是要解决“怎么说”的问题。
三、广告创意的表现
广告创意表现，是指将广告主题（广告语或广告标题 ）抽象的语言符号转化为具象的视（听）觉符号的编码过程
，以使编码后的广告作品所诉求的信息更形象、更生动，从 而达成理想的传播效果。
创意简报的填写项目
四、Target Consumer目标消费群
他们是谁？他们的价值观、生活形态是什么？ 与本项目相关的洞察是什么？
这一项是创意简报的核心。 所有的创意/广告，都应该源自一个洞察。
他们主要是年轻人，但不仅仅是年轻人。 他们是有着年轻的心态，对生活充满热爱，对新鲜事物充满着好奇的那一批 人。 他们愿意并乐意去发现生活中诸多有趣的事情，他们同样希望自己的这种快 乐的心态，能够感染到别人。 在他们的生活中，电脑和手机是不可或缺的。对于他们而言，电脑和手机已 经超越一个工具的存在而成为了他们的朋友，他们乐于去发现他们的新用途。 他们在使用手机的时候，也许并不会关注运营商能提供什么新业务，但是一 定会第一时间全方位的了解自己手机的新功能，看看有什么新的玩法能让自 己更开心。
通过这次比稿，展示强势领域的创作实力，赢得2009年度中国 移动广告代理业务。
创意简报的填写项目
二、Background项目背景
在什么样的背景下进行本次广告活动？ 营销目标是什么？需要解决什么问题？ 竞争状况？
精简。
经过了几年的推广，新业务的发展遇到了瓶颈。具体表现在： 除彩铃、彩信外，其余业务消费者很少使用；消费者被捆绑，产生反感心理；消 费者对新业务了解少，没有兴趣，活跃程度低；免费期结束后，大部分消费者选 择不再使用。总的来说，消费者因为对新业务的利益不够了解，缺乏使用兴趣。
意简报的作用
再有威力的炸弹，也需要有一根火柴才能起作用； 再有创意的大脑，也需要有一张简报来指明方向并激发。
创意简报的作用：1、清晰创作方向 2、激发创意产生
创意简报的作用
1、清晰创作方向
一张优秀的创意简报，一定是非常精简的，它祛除了很多冗杂 的信息，把最精确的方向和单纯的信息告诉给创作人员。
客户部（策划部） 创意简报
创作部 创意 概念 创意 主题
文案、设计 创意 表现 计算机 制作
平面广告创意流程
客户部 （策划部） 创意 简报
创作部
文案、设计
委托专业 影视公司 故事 版 影视 制作
创意 概念
创意 主题
创意 表现
影视广告创意流程
如何写创意简报
“创意简报”与“工作单”有什么不同 ？
工作单 ：只是单纯的通知开始一件工作，并且
创意简报的填写项目
六、Communication Objective传播目标
通过本次广告活动，期待消费者有什么反应？
广告的作用，可以说是在向消费者传达一个观念， 或者改变消费者的一个观念。 他们究竟改变了没有？ 是为之所动，还是不以为然？ 是恍然大悟，还是无动于衷？
啊，我不知道，原来我的手机还有这么多好玩的玩法，是我原来所不知 道的。恩，那些彩信，手机游戏什么的也很好玩阿。
创意简报的填写项目
五、Advertising Objective广告目标
通过本次广告活动，我们要和消费者沟通什么信息？
区分广告目标和营销目标 营销目标--是一个关于销售或市场占有的数据
广告目标--是向目标消费者传达到一个什么样的信息
通过这次广告，让他们知道手机其实有更多好玩的玩法。让他们产生对自 己手机新玩法的兴趣。从而对新业务产生兴趣。
赶快去玩玩你的手机，看看有什么有趣的新玩法。
创意简报的填写项目
八、Support支持点
有哪些信息，是让消费者感觉这则广告是可信的？
罗列对消费者承诺能够办到的证据。
罗列一些有代表的，好玩的数据业务的卖点。 如游戏、电影、音乐等。
创意简报的填写项目
九、Mandatories 必备条件
有哪些必须出现的元素？ 有哪些设计禁忌？
中国移动标版。 因可能涉及第三方元素，不上奥标标版。
一、广告创意的概念
创意概念，实际上就是广告主通过广告活动向受众传 播品牌所能带给消费者的最核心的利益（物质的或精神的 ）诉求点。
二、广告创意的主题 1、创意主题的概念
创意主题是对创意概念以及其概括而简洁的的语言予以 表达，以便与消费者沟通的产品或品牌的中心诉求内容。
客户希望2009年新业务收入达到XX。
我们需要让消费者了解新业务的利益，对新业务产生兴趣。
创意简报的填写项目
三、Brand Definition品牌/产品定义
本品牌/产品的核心价值是什么？品牌/产品调性如何？
写一些句子，让人觉得这个品牌可知、可感、可触碰的
动感地带是中国移动推出的新业务，是基于个人终端的各项数据业务的总称。 其核心价值是：为消费者提供更多姿多彩的手机生活方式。他包含更丰富的 咨讯、更个性化的个人设置、更多样的娱乐方法、更多样的沟通方式。 他的调性应该是充满新奇感的，时尚而年轻的，甚至是有个性的，cool的。 动感地带是年轻人的通信品牌，充满着年轻、时尚的气息。 他赋予你探索未知的勇气，也带你去发现生活的乐趣。并非每个人都可以感 受这样的生活，只有那些有个性、心态年轻、有自己独特视界和观点的人， 才能与动感地带走到一起，并与你共同去发现属于自己的独特世界。她是你 更好表达自己观点和想法的助手，他是你一起玩乐、学习、生活的伙伴。
2、激发创意产生
很多时候，当一个创作人员拿到一张创意简报的时候，会觉得非 常兴奋，有很多的点子/想法在脑海闪烁，有做出伟大创意的预感。 而另一张创意简报，可能让创作人员觉得很郁闷，它也许正确， 但正确得无味；它也许简单，但简单得无聊。
创意简报的填写项目
创意简报的填写项目
一、Project Objective项目目标 我们希望通过本项目达成什么？ 带给我们自己的利益是什么？