微博受众群体行为分析
微博受众群体行为分析
微博受众群体行为分析精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 微博受众群体行为分析声明:本文内容来自网络，并对其进行整理。
(一)使用微博频次分析DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。
根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。
如果使用最近公布的数据来看，那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次，而且随着微博影响力日渐扩大，使用微博微博人数越来越多，每天使用微博的人数将会更多。
(二)使用微博方式分析从目前来看，微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博，约占六成。
而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多，比重越来越大。
据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3成。
预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。
而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。
微博也将因为手机平台的发展，而得到进一步的应用。
DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。
新浪微博受众的“使用与满足”研究
新浪微博受众的“使用与满足”研究新浪微博受众的“使用与满足”研究序言新浪微博作为中国最早兴起的社交媒体平台之一，至今已经有十几年的历史。
它不仅改变了人们获取和传递信息的方式，也深刻影响了社会交往和信息传播的格局。
然而，尽管新浪微博在中国拥有数亿用户，但对于这个庞大的受众群体的使用行为和满足度的研究却相对较少。
因此，本文旨在通过调查和分析，深入研究新浪微博受众的使用行为和满足度，并探讨背后的原因和影响因素。
一、新浪微博受众的使用行为1.1 使用频率调查显示，大部分新浪微博用户每天都会使用平台。
近八成的受众表示每天使用的时间超过半小时，其中有一部分用户甚至每天使用超过两小时。
这表明新浪微博已经成为他们日常生活中必不可少的一部分。
1.2 使用目的新浪微博的用户使用目的多种多样，包括获取新闻资讯、追踪名人动态、关注朋友圈动态、参与热门话题等等。
调查结果显示，新浪微博用户最主要的使用目的是获取新闻和时事信息，约占四分之一；其次是关注名人动态和朋友圈，各占约十分之一。
其他目的如发表观点、传递信息和娱乐消遣等也有一定比例的用户选择。
1.3 使用时间和场景大部分新浪微博用户喜欢在碎片化时间使用，比如早晨起床、午休时间、晚上闲暇等。
此外，很多用户也会在特定场景下使用微博，比如公交上、地铁里、餐馆里等。
这显示了新浪微博作为一种碎片化信息获取媒体的特点。
二、新浪微博受众的满足度研究2.1 信息获取满足度调查结果显示，新浪微博用户对于获取信息的满足度整体较高。
其中，新闻和时事信息满足度最高，超过六成的受众表示非常满意。
对于名人动态和朋友圈的关注，也有超过一半的用户表示满意。
然而，也有部分用户表示对平台上虚假信息和低质量内容产生了不满。
2.2 社交满足度新浪微博作为社交媒体平台，社交满足度是另一个重要的指标。
调查结果显示，对于新浪微博上与其他用户的互动，包括评论、转发、点赞等，使用频率越高的受众社交满足度越高。
大部分用户认为新浪微博使他们更容易与他人交流和分享，满足了自己对社交的需求。
新浪微博用户及其微博特征分析-微博用户分析
新浪微博用户及其微博特征分析作者：周世妍来源：《新媒体研究》2017年第21期摘要新浪微博作为国内最大、最有价值的微博平台，其用户特征及需求的分析对其他网络社交平台乃至政府部门决策都有着一定的借鉴意义。
文章从传播学角度对新浪微博用户的构成、特征以及使用需求进行了全面的分析，从中获取所需要的数据信息，以期解密新浪微博发展迅猛的原因，并为进一步促进新浪微博的良性发展提供启示和帮助。
关键词新浪微博；用户特征；网络平台；发展对策中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0008-022009年8月新浪微博推出后，用户数量呈“爆炸式”增长，短短3年时间就突破了5亿。
直至现在，新浪微博一直在各大在线社交网站中处于“领先者”地位。
从传播学的角度讲，新浪微博碎片式的文本内容、核聚变式的传播方式以及零时差的信息发布极大地满足了用户的需求。
反过来，新浪微博邀请用户参与产品体验，对用户需求进行汇总，有效地抓住了用户对新浪微博的需求点，因而才能牢牢地抓住用户。
探析新浪微博用户及其微博特征对其他企业把握用户的兴趣、爱好及特点，确定企业产品及服务的定位具有很高的指导意义。
1 新浪微博用户的构成和特征新浪微博用户群体十分广泛，涉及影视明星、文化名人、企业高管、网络红人、普通大众等各个社会群体。
总体而言，新浪微博的用户门槛比较低，有着一定的“草根化”特征。
大部分用户都是“草根化”的个人用户。
这些个人用户是新浪微博用户的“主力军”，覆盖面广、影响力大。
具体而言，新浪微博的个人用户呈现以下几点特征。
1）以年轻人为主。
新浪微博用户中，以19～39岁的年轻用户为主体，也就是我们所说的“80后”“90后”。
处于这个年龄阶段的人热衷于追求各种新鲜事物，接受新事物能力比较强，个人自主意识强烈，喜欢赶潮流，对“互联网+”时代背景下的各种新兴事物大力追捧。
2）女性用户倾诉欲强烈。
新浪微博用户中，女性数量以及活跃度明显高于男性。
新媒体调查——关于微博的SWOT分析
新媒体调查——关于微博的SWOT分析一、概述：现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现价值的交换。
新媒体的出现并非偶然，而是社会经济发展的必然产物，是人们精神分享和相互沟通的工具。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章，并且要用电脑。
在繁忙的生活中，人们没有时间和精力长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。
现在，手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。
微博不但方便发布信息，而且是完全开放的，可以被天南海北的人看到。
所谓微博，即是微博客（MicroBlog）的简称，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
二、Strength 微博的优势1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。
利用微博营销扩大受众范围
利用微博营销扩大受众范围微博营销是当今社交媒体市场中一种有效的推广方式。
通过利用微博平台，企业可以实现与受众的直接互动，扩大品牌的知名度和影响力。
本文将探讨如何利用微博营销来扩大受众范围，并提供一些建议和策略。
一、微博平台的优势微博作为中国最流行的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基础和活跃的社交氛围。
利用微博平台进行营销具有以下优势：1. 广泛的受众群体：微博用户涵盖各个年龄、性别、地区和兴趣群体，通过微博营销可以触达更广泛的受众。
2. 即时性和互动性：微博的特点是信息传播迅速，并且用户可以即时评论、转发和点赞。
利用这种即时性和互动性，企业可以更好地与受众进行互动和沟通。
3. 强大的传播力：微博上的转发和评论可以迅速扩散，内容的可见性和传播范围远超过一般的广告推广方式。
二、构建品牌形象利用微博营销扩大受众范围的第一步是构建品牌形象。
品牌形象是消费者对企业的认知和感受，良好的品牌形象将帮助企业在微博平台上获得更多的关注和认可。
1. 定义品牌定位：企业应该清晰地定义自己的品牌定位，并将其传达给受众。
品牌定位应该与受众的需求和价值观相契合，提供有价值的内容和产品。
2. 提供有趣和有用的内容：微博用户喜欢分享、评论和点赞有趣和有用的内容。
企业可以通过发布有趣的故事、有用的技巧、行业动态等来吸引受众的注意。
3. 增加用户参与度：通过开展互动活动，如投票、抽奖、用户UGC（用户生成内容）等，可以增加受众的参与度。
用户参与度的提高将促进用户与品牌的互动，进而扩大受众范围。
三、利用微博工具和功能微博提供了多种功能和工具，可以帮助企业更好地进行营销推广。
以下是一些常用的微博工具和功能：1. 微博广告：微博广告是一种直接向用户投放广告内容的方式，可以根据不同用户的兴趣和行为定向投放广告，提高广告的点击率和转化率。
2. 微博话题：通过关联热门话题，企业可以将自己的内容和品牌与热门话题相关联，吸引更多的用户点击和转发。
几种主要的受众观[指南]
![几种主要的受众观[指南]](https://img.taocdn.com/s3/m/a5ac5334580102020740be1e650e52ea5518ced4.png)
一、三种主要受众观P174：1）作为社会群体成员的受众：受众分属于不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景，受众对大众传媒的接触虽然是个人行动，但是受到他的群体归属关系、群体利益关系以及群体规范的制约。
受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动的重要因素。
P2172）作为“市场”的受众：把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场。
如何看待“受众即市场”这一观点：①“受众即市场”是大多数媒介机构的基本观点，反映了传媒活动经营性、商品性和竞争性等特性，也能够揭示受众作为消费者某些行为的特点。
②但从传播学的角度讲，这个概念是不完善的。
麦克卢汉指出：1）它容易把传媒与受众的关系固定为“卖方”和“买方”的关系；2）这种观点更多地着眼于受众的购买能力与消费特点相关的人口统计学属性；3）这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为判断媒介成功与否的唯一标准而忽视公共利益；4）把受众视为“市场”只是传媒一方观点，而不是从受众立场出发考虑问题。
我们不能把受众简单地等同于物质商品的消费者，也不能将传媒简单地等同于生产和提供物质商品的企业。
3）作为权利主体的受众受众不仅仅是传媒信息的使用者和消费者，还是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的公众。
受众具有传播权、知晓权和传媒接近权。
传播权：传统称表现自由或言论自由的权利，社会成员是社会实践和社会生活的主体，他们有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并有权通过合法手段和渠道进行传播。
知晓权：社会成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息，保障社会生活所需的各种有用信息的权利。
传媒接近权：传媒接近权的核心内容是要求传媒必须向受众开放。
媒介传播与民工的意见表达五．媒体如何报道弱势群体的利益媒体会在什么情况下注意到弱势群体的利益？有关的研究表明，在平日报道中，新闻效应成为衡量弱势群体的报道的首要要素，弱势群体的利益受到严重侵害时或在较大范围内产生影响时，才会得到媒体的注意，而且通常是被处理成一般的社会新闻，很少对之作进行深入调查和认真思考。
媒体行业受众喜好分析报告
媒体行业受众喜好分析报告随着信息技术的迅猛发展和互联网的兴起，媒体行业正经历着前所未有的变革和挑战。
在这个信息爆炸的时代，如何准确了解受众的喜好和需求，成为了媒体行业的关键问题。
本报告将基于市场调研和数据分析，对媒体行业受众的喜好进行深入剖析，以期为媒体行业提供有益的参考和指导。
第一部分：受众喜好的特点分析1. 年龄段分析根据调研数据显示，媒体行业受众的年龄段相对分散，呈现出多样化的特点。
20-30岁的年轻人更倾向于在社交媒体上获取新闻资讯，例如微博、微信等；而40-50岁的中年人则更喜欢通过传统媒体渠道，如报纸和电视，来获取信息。
2. 兴趣爱好分析通过对社交媒体的内容进行监测和分析，可以发现受众的兴趣爱好也呈现出多样化的特点。
在社交媒体上，娱乐、体育、美食和旅游等领域的话题更受关注。
而在传统媒体中，新闻、政治、经济等话题仍然是受众关注的热点。
第二部分：受众行为习惯分析1. 媒体渠道偏好通过分析不同媒体渠道的受众偏好，我们可以了解到受众获取信息的偏好和习惯。
在数字媒体领域，社交媒体、新闻客户端和视频平台是受众首选的信息来源；而在传统媒体领域，电视、广播和报纸仍然占据主导地位。
2. 数字化转型随着移动互联网的普及，受众对数字化媒体的需求不断增长。
视频、短视频、直播等数字化内容成为了受众喜爱的信息形式。
因此，媒体行业应积极跟进数字化转型的步伐，不断提升自身的数字化能力和内容创新能力，以迎合受众的需求。
第三部分：受众喜好的影响因素分析1. 社会文化环境受众的喜好往往受到社会文化环境的影响。
例如，受众对综艺节目和真人秀的喜爱，反映了当下社会娱乐化和娱乐文化的盛行；而对财经新闻和政治报道的关注，则反映了受众对社会现象和国家发展的关注程度。
2. 群体心理和价值观不同群体的受众往往有不同的心理需求和价值观。
例如，年轻人更注重个人价值和自我表达，因此对社交媒体和个人化内容更感兴趣；而中年人则更注重家庭、工作和社会责任，对社会新闻和职业发展的关注更为密切。
微博受众群体行为分析
3.1 微博特点分析第一，微博的实时性和同步化。
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完毕自己的微博。
因此，微博的即时通讯功能非常强大。
重视更新第二，交流的互动性。
微型博客上是背对脸的follow，当你选择“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。
微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话都是公开的。
有助于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。
关注、转发、评论三大功能是其显著特点，使得微博具有很强的互动性，是人与人之间的沟通交流，而不是单方面的表达，与人天生的沟通交流能力不谋而合，充足满足沟通交流的需求。
重视互动重视娱乐第三，书写的自由性。
140个字数的限制，使得微博的内容是微小的。
在内容形式上，传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog 上写文章的门槛还是很高的；但是使用微博，只要更新一下署名，就被记录了。
没有任何形式上的规定，想发什么就发什么，充足满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。
在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
第四，介质移动化。
移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。
手机上网成为许多人平常生活不可缺少的媒介接触手段。
移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为也许。
最后，根据以上为前提，微博在发布人群和接受人群上是广泛的并且是偏大众化、草根化的。
在微博上每个人都有发表言论的权利。
微博发明了独特的信息传播机制，涉及内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。
微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间，形成了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。
使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。
可以说，微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。
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3.1 微博特点分析第一，微博的实时性和同步化。
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完成自己的微博。
因此，微博的即时通讯功能非常强大。
重视更新第二，交流的互动性。
微型博客上是背对脸的follow，当你选择“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。
微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话都是公开的。
有助于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。
关注、转发、评论三大功能是其显著特点，使得微博具有很强的互动性，是人与人之间的沟通交流，而不是单方面的表达，与人天生的沟通交流能力不谋而合，充分满足沟通交流的需求。
重视互动重视娱乐第三，书写的自由性。
140个字数的限制，使得微博的内容是微小的。
在内容形式上，传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog 上写文章的门槛还是很高的；但是使用微博，只要更新一下签名，就被记录了。
没有任何形式上的要求，想发什么就发什么，充分满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。
在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
第四，介质移动化。
移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。
手机上网成为许多人日常生活不可缺少的媒介接触手段。
移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为可能。
最后，根据以上为前提，微博在发布人群和接受人群上是广泛的而且是偏大众化、草根化的。
在微博上每个人都有发表言论的权利。
微博创造了独特的信息传播机制，包括内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。
微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间，形成了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。
使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。
可以说，微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。
第五，平台的开放性。
Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。
开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。
而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。
正式上线后,应该可以看到更多的开放性应用。
微博简便易用，有机构统计，大家每发一条微博平均时间三十秒。
这就导致微博具有随时随地可发微博的特性二、微博营销的优势较之传统博客,微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性,从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。
微博营销的优势如下:1.书写的自由性。
传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,也就能使用微博。
闲得无事,更新一下签名,就被记录了。
2.传播的实时性。
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的微博。
因此,微博的即时通讯功能非常强大。
一些大的突发事件或引起全球关注的大事发生时,利用各种手段在微博上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过其他所有媒体。
3.交流的互动性。
与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的follow(跟随),当你选择“follow”或“关注”一个人,你就选择了接受他发布出来的任何信息。
Twitter向我们暴露了这些信息,这些人在Twitter的对话向我们昭示了哪些人是这些名人核心小圈子里面的一员,因为在他们的对话都是公开的。
深入这些影响网络名人的核心小圈子,无疑有助于我们了解哪些网络上热门话题是从何而来。
移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的,而公众对公共话题天生有一种关注心态,在微博上更容易形成互动。
4.平台的开放性。
Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。
开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。
而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。
正式上线后,应该可以看到更多的开放性应用。
第一个点就是微博营销比传统的广告行业发布信息更方便，不用经过审批第二个就是微博虽然看上去很简单，但是它融入了各种多媒体的技术，文字、图片、视频。
第三个点，我觉得应该是它的显著特征就是它的传播速度，一条关注度较高的微博能够在互联网与手机W AP的平台上发出后，短时间内就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
第四方面就是通过粉丝的关注，可以病毒式传播，可以形成非常广泛的影响，包括草根、名人的转播，然后放得更大。
不同微博之间的差异特性不同网站的微博用户使用目的差异DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：在不同微博网站用户使用微博的目的上，存在一定的差异。
总体上看，腾讯微博用户更爱娱乐休闲，比重为53.8%；新浪微博用户则更爱唠叨，用户记录自己心情的比重为59.3%，更具自媒体性质。
网易微博用户则有更明显的社交拓展目的，结交新朋友、扩展人脉的比重为51.7%。
不同微博站用户注内容差异DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：不同微博网站的用户关注的内容呈现一定的差异，体现出了不同网站媒体的差异。
腾讯微博用户关注朋友和同事的比重会更高一些，而新浪微博用户则更关注社会名人和明星。
可见腾讯微博更像具社交特色，新浪微博则更具媒体特点。
微博营销以其“近距离、零时差、平等对话”三大特点在内容上在形式上3.2 微博受众群体基本属性分析从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征：（一）从性别角度进行来看在使用微博用户中，男性比例占56.6%，女性占比例43.4%，男性占比例高女性13.2个百分点。
（二）从年龄角度进行来看在使用微博用户中，年龄段来看，18岁及以下占比例14.6%，19-24岁占比例29.9%，31-35岁占比例11.6%，36-40岁占比例10.2%，40岁以上占比例岁占比例12.5%。
（三）从婚否角度进行来看在使用微博用户中，已婚占比例41.2%，未婚占比例58.8%，未婚用户比已婚用户高出17.6个百分点。
（三）从学历角度进行来看在使用微博用户中，初中及初中以下占比例1.7%，高中（中专）占比例14.4%，大学专科占比例26.6%，大学本科占比例49.7%，硕士及以上占比例7.5%。
其中大学本专科占比例最高，高达76.3%。
（四）从个人月收入角度进行来看在使用微博用户中，1000元及以下（不含无收入）占比例13.7%，1000-2000元占比例28.5%，2000-3000元占比例21.8%，3000-5000元占比例13.9%，5000元以上占比例7.9%，无收入占比例14.3%，从这些数据可以看出，使用微博的用户中低收入者人数较多。
（五）从家庭月收入角度进行来看在使用微博用户中，2000元以下占比例14.5%，2000-4000元占比例28.4%，4000-6000元占比例25.1%，6000-10000元占比例17.7%，10000元以上占比例14.3%，3.3 微博受众群体行为分析（一）使用微博频次分析DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。
根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。
如果使用最近公布的数据来看，那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次，而且随着微博影响力日渐扩大，使用微博微博人数越来越多，每天使用微博的人数将会更多。
（二）使用微博方式分析从目前来看，微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博，约占六成。
而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多，比重越来越大。
据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3成。
预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。
而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。
微博也将因为手机平台的发展，而得到进一步的应用。
DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。
结合DCCI之前的预测，在2013年，手机网民占中国人口比例将达52.9%，将于2013年超越PC网民数量，无论是微博还是SNS未来都需重视手机平台的应用不朋务，将之作为高增长潜力的发展平台。
（三）从忠诚度和认知度角度分析DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高；而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%，SNS网站的替代品较多。
DCCI 2010上半年调查数据显示：在不同性别用户对微博的认知状况方面，女性用户对微博得认知度普遍高于男性。
女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情；在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。
（四）使用微博目的分析DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。
DCCI 2010上半年调查数据显示：在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情讥自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。
而男性则在”交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。
DCCI 2010上半年调查数据显示：在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，3成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/朋务供求信息的平台。