广告学教案1
广告学教学设计教案完整
第一章广告与广告学【教学目的】通过本章的学习，使学生认识到广告是商品经济发展的产物，已经成为我们生活中的重要组成部分。
使学生充分了解广告学的研究对象与研究方法，并能掌握广告的含义功能及基本组成要素以及广告的三大支柱内容，并对国内外广告发展的历史有所了解。
【教学重点】广告的含义与功能广告学的研究对象与方法广告的历史沿革广告的三大支柱【教学难点】狭义广告与广义广告广告的文化功能广告基本要素【教学方法】利用PPT课堂讲授理论知识为主，小组分析案例为辅，让学生积极参与到教学活动中来。
【教学内容】第一节广告的含义和功能一、广告的含义广告产生的历史虽然非常悠久，但是不同的国家、不同的学者对广告内涵的认识并不完全相同。
英国《简明不列颠百科全书》指出“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。
”日本广告行业协会（JAAA）认为：“广告是明确表示出的信息发送方，作为一种信息活动，针对想要呼吁（诉求）的对象，所进行的有偿信息传播。
”美国广告主协会认为：“广告是付费的大众传播。
其最终目的是为传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动，而使广告主得到利益。
”美国市场营销协会（AMA）的界定：“广告是由特定的出资者(即广告主)，以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等所作的任何形式的‘非人员介绍及推广’（Nonpersonel Presentation and Promotion）。
”广义的广告含有广而告之的意思，包括一切能唤起人们注意、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动。
广义广告的内容和对象比较广泛，包括商业广告和非商业广告。
狭义的广告是一种付费的宣传，即商业广告，是指以赢利为目的的广告主，以付费的方式，通过传播媒体将企业的商品、劳务、观念等信息进行传递并劝说公众的一种信息传播活动。
这一定义包含五层含义：（一）广告要有明确的广告主（二）广告是一种付费传播（三）广告是一种非人际的传播（四）广告具有劝说企图（五）广告具有强制性二、广告的分类（一）按传播对象划分，可以将广告划分为消费者广告、工业用户广告、经销商广告等类别。
《广告学》教案
第一章广告学的基本概念授课时间：第一周授课类型：理论课授课题目：广告学的基本概念教学目的、要求：通过本章的学习要求学生掌握广告的概念、种类，熟悉广告的特征、原则和功能，了解广告的性质和各学科之间的关系，广告学的研究对象和研究方法。
教学重点及难点：广告的概念、种类、特征、广告的原则和功能教学基本内容纲要：第一节广告的内涵一、广告的概念广告一词的来源有两个说法：其一是广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”。
后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”。
其二是广告一词来源于日本。
(一)狭义广告：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
哈佛《企业管理百科全书》认为：“广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品服务或观念。
”(二)广义广告：广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。
美国广告学家克劳德•霍普金斯(claude hopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。
”可见，广义广告的定义和解释表述虽不完全相同，但其基本内涵是一致的，即指一切面向大众的广告告知活动。
二、广告的本质特征(一)广告是付出费用的信息和活动首先，广告作为经济活动，具有一切经济活动所具有的投入产出特点。
其次，广告作为信息传播活动，广告信息必然是经过提炼加工而来，这必然需要对于信息研究和加工，其研究和制作是以一定的费用支付而保证的。
最后，广告主和广告经营者都需要营利才能维持组织生存和保证组织发展。
(二)广告必须明确广告主明确广告主，一是可以把广告主的组织形象使广告信息接受者认知、熟悉、牢记，使广告信息带上较多的附加价值；二是可以通过告知广告信息接受者谁是广告主，使广告主自我约束、自我提高，从而公开正视广告主自身的责任和义务，从法律上保证信息接受者的合法权益。
广告学概论教案第1章广告概论
02 广告学的核心概 念
2024/1/26
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广告传播理论
传播模式
广告传播遵循特定的模式，包括 信源、编码、信道、解码、信宿 等要素，形成有效的信息传播链
。
2024/1/26
传播媒介
广告通过不同的媒介进行传播，如 电视、广播、报纸、杂志、互联网 等，各种媒介具有不同的特点和传 播效果。
传播效果
广告传播的效果可以通过不同的指 标来衡量，如认知度、理解度、记 忆度、态度改变、行为改变等。
程序化购买
通过算法和数据分析，实现广告投放的自动化和精准化，提高广 告效果和投资回报率。
人工智能与机器学习
应用于广告创意生成、受众定位、投放优化等方面，提升广告效率 和创新性。
跨屏追踪与多设备投放
追踪用户在不同设备上的行为，实现广告的跨屏投放和个性化展示 。
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社交媒体在广告中的应用与挑战
社交媒体广告形式
2024/1/26
强化社会规范
广告在传播过程中会强调 某些社会规范和价值观念 ，从而对社会文化起到强 化作用。
推动文化创新
广告作为一种创意产业， 不断推动文化的创新和发 展，为社会文化的繁荣做 出贡献。
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跨文化广告传播策略
文化适应策略
根据不同目标市场的文化 背景和消费习惯，调整广 告策略和内容，以适应不 同文化的需求。
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THANKS
感谢观看
2024/1/26
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广告创意中的视觉元素包括色彩、图形、文字、排版等，这些元素可 以影响广告的视觉效果和受众的感知体验。
听觉元素
广告创意中的听觉元素包括音乐、音效、旁白等，这些元素可以增强 广告的感染力和记忆度。
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广告学教案1
一、广告概念的核心内容
广告必须有明确的广告主。 商业广告是有偿的。 广告是非人员的销售推广活动。 广告传播的信息，不仅是关于商品的，还包 括观念和服务。 5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。 6. 广告费用成为商品或服务成本的一部分 7. 广告作品的发布是广告活动的组成部分。 广告概述
第一节 何为广告
Advertising ,源自拉丁文adverture，大喊大叫以 吸引人，引起注意，诱导。 广而告之，使你的名字出现在大众面前的方法 广告是新闻 广告是有毒气体 Salesmanship in print ,driven by a reason why 3Bm-baby.rm t65.mpg 普林司通轮胎广告.mpg 家庭用品
广告标题：“这辆新型‘劳斯莱斯”在时速 六十英里时，最大闹声是来自电钟” 副标题：“什么原因使得‘劳斯莱斯’， 成为世界上最好的车子？一仕知名的‘劳斯 莱斯，工程师说：“说穿了，根本没有什么 真正的戏法----这仅不过是耐心的注意到细节。 广告正文： 1．行车技术主编报告：“在时速六十英 里时，最大闹声是来自电钟。引擎是出奇的 寂静三个消音装置把声音的频率在听觉上拨 掉。 2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都 先以最大气门开足七小时，而每辆车子都在 各种不同的路面试车数百英里。 ……………… 附记：象这种以事实所作的广告比过度虚振 声势的广告更能助长销售．你告诉消费者的 愈多，你就销售的愈多。请注意，这个广告 中非常长的标题以及七百一十九个英文字的 文案，全部都是事实。 大卫.奥格威
文案：衣服 衣服是这个时代最后的美好环境 “他觉得这个城市比想象中还要粗暴 她觉得摔飞机的机率远大于买到一 双令人后悔的高跟鞋 他觉得人生脆弱得不及于一枚A型流行感冒病毒 她 甚至觉得爱人比不上一张床来的忠实......不安的人们居住在各自的衣服里 寻求仅存的保护与慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服会是这个时代 最后的美好环境。”
《现代广告学》课程教案
《现代广告学》课程教案第一篇：《现代广告学》课程教案2011 ～2012 学年第二学期教师授课进度表课程名称：现代广告学专业年级：任课教师：第一章广告学概述（8课时）教学要求：（1）理解广告的涵义和广告的基本功能；（2）了解广告的发展历程。
教学时数： 8学时教学内容：第一节广告的内涵与构成一、广告的内涵广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。
二、广告的构成（一）广告主体（二）广告媒体（三）广告信息第二节广告功能一、广告的社会功能（一）信息传播功能（二）说服功能（三）广告的虚假现象（四）广告中的低格调（五）广告与儿童（六）社会价值观趋同，产生消费单一化现象（七）提供娱乐和话题的功能二、广告的经济功能（一）广告与经济增长（二）企业竞争与广告（三）广告刺激需求的功能第三节广告的产生与发展一、广告的产生及初始形式（原始广告时期）广告是商品经济的产物，它是伴随着社会经济的发展而发展的。
（一）古代巴比伦、古代埃及的广告（二）古希腊、古罗马的广告（三）日本的广告（四）广告在中国的起源和发展二、广告形式的飞跃——印刷术的发明和报纸的出现印刷术的发明和使用，不但为广告提供了一种先进的传播手段，使它传播的范围得到空前的扩大，也打破了广告缓慢发展的状态，使广告在世界各地都出现了飞跃。
17世纪始，欧洲逐渐出现了排字印刷的报纸,而且很快被用做广告媒介。
报纸广告的出现，是广告发展的一次飞跃，为世界各地的广告带来了新的发展机会。
此后，报纸广告长期作为广告形式的主流。
三、现代广告现代广告相对于传统广告而言。
从全球范围看，现代广告的慨念起始于美国。
广告代理公司出现及其位置和角色的明确，基本上可以作为现代广告形成的标志。
现代广告，在不同的经济体制、不同的社会背景、不同的市场区域、不同的政治制度等条件下，其效用、概念、发展等均会有所不同。
而且现代广告从诞生至今，总是处于不断发展的过程中。
2024年度《广告学概论》教案
10
03
广告策划与创意
2024/3/23
11
广告策划流程
市场调研与分析
了解目标市场、竞争对手、消费 者需求等信息。
广告目标确定
明确广告的传播目标、销售目标 等。
广告策略制定
根据目标市场和广告目标，制定 相应的广告策略。
广告效果评估
对广告效果进行监测和评估，以 便及时调整广告策略。
2024/3/23
案例三
某广告因涉及低俗色情内容被投诉，讨论其违反法律法规和行业 自律规定的情况及后果。
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07
现代广告发展趋势与 挑战应对
2024/3/23
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数字化时代下的广告变革趋势
数据驱动的广告投放
通过大数据和人工智能技术，实现精准的目标受众定位，提高广 告效果。
跨屏互动与多设备整合
广告内容在不同设备间无缝切换，提升用户体验。
《广告学概论》教 案
2024/3/23
1
目录
2024/3/23
• 课程介绍与教学目标 • 广告基本原理与理论 • 广告策划与创意 • 广告媒介与投放策略 • 广告主与消费者行为分析 • 法律法规与职业道德规范解读 • 现代广告发展趋势与挑战应对
2
01
课程介绍与教学目标
2024/3/23
3
广告学定义及发展历程
2024/3/23
9
广告经济原理
2024/3/23
市场需求与供给
01
广告与市场需求和供给密切相关，通过刺激需求、调节供给来
促进市场经济发展。
竞争与垄断
02
广告在市场竞争中发挥着重要作用，既可能加剧竞争，也可能
导致垄断。
经济效益与社会效益
2024版年度广告学教程教案
06
法律法规与伦理道德问题探讨
Chapter
2024/2/3
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国内外广告法规概述
01
02
03
中国广告法规
《中华人民共和国广告法》 及其他相关法规，如《互 联网广告管理办法》等。
2024/2/3
国际广告法规
国际广告协会（IAA）制 定的国际广告自律规则， 以及各国特定的广告法规。
法规差异与适应
Chapter
2024/2/3
33
关键知识点总结回顾
广告的定义与功能
广告的分类与特点
广告策划与创意过程
广告效果评估与优化
广告是通过各种媒介和形式， 向公众传递信息并试图说服其 采取某种行动的商业活动。
2024/2/3
根据传播媒介、目的和受众等 不同维度，广告可分为多种类 型，如平面广告、视频广告、 网络广告等。各类广告具有不 同的特点和优势。
01
创意理念
独特、新颖、有吸引 力的广告创意是成功 的关键。
02
表现形式
文字、图像、音频、 视频等多媒体手段的 综合运用。
03
创意技巧
运用比喻、拟人、夸 张等修辞手法增强广 告表现力。
04
情感共鸣
通过情感化的表达， 引发受众的共鸣和认 同感。
2024/2/3
11
案例分析：成功广告策划
案例选择
挑选具有代表性的成功广告案例 进行分析。
广告学教程教案
2024/2/3
1
目录
2024/2/3
• 广告学基本概念与原理 • 广告策划与创意方法 • 媒介选择与投放策略 • 视觉设计在广告中应用 • 品牌建设与整合营销传播 • 法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与未来展望
(2024年)广告学教案内容(学生)
03
广告策略制定
根据调研结果，制定相应的广告策略，包括目标受众 、传播渠道、广告主题等。
04 广告创意构思 依据广告策略，进行广告创意的构思和设计。
05 广告执行计划 制定广告制作、发布、评估等具体执行计划。
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创意策略及方法
头脑风暴法
通过集体讨论，激发创新思维，产生广告创意。
竞品分析法
分析竞争对手的广告创意，寻找差异化和创新点 。
2024/3/26
国际广告法规
国际广告协会制定的《国际广告行为准则》等，对 跨国广告活动进行指导和约束。
不同国家和地区的广告法 规
如美国的《联邦贸易委员会法》、欧洲的《 欧盟数据保护条例》等，对广告活动有不同 的规定和限制。
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伦理道德在广告中体现
公平竞争原则
广告应遵循公平竞争原则，不诋毁竞争对手 。
文化因素
文化、亚文化、社会阶层等文化因素深刻影响消费者 的价值观和消费习惯。
2024/3/26
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03
广告策划与创意
2024/3/26
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广告策划流程与内容
2024/3/26
01 确定广告目标 明确广告传播的主要目的，如提升品牌知名度、推广 新产品等。
02 市场调研 收集并分析目标市场、竞争对手、消费者需求等相关 信息。
社交媒体广告效果可衡量
提供详细的数据分析和效果评估工具，帮助广告主 优化投放策略。
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未来广告行业发展趋势预测
人工智能与机器学习在广告中应用
01
通过智能算法和机器学习技术，提升广告创意、投放
和效果评估的精准度和效率。
视频广告与虚拟现实技术结合
02 随着虚拟现实技术的发展，视频广告将更加生动、立