广告学
广告学概论精选全文
二、
（三） 当代广告时期 （1949年至今）
图1-13 瑞士雷达表的广告
目录
图1-14 可口可乐的广告
一、 广告组织
（一） 广告在现代社会中的作用越来越重要，无论是广告主还是广告经 营单位，都需要一定的机构和人员来组织协调。广告组织就是指 从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体，是广告行 为的主体。
目录
一、 广告组织
4 对象型组织
（三） 广告组织的形式
对象型组织示意图
目录
一、 广告组织
5 媒介型组织
（三） 广告组织的形式
媒介型组织示意图
目录
二、 广告管理
（一） 广告管理的含义
广告管理主要是指国家、社会、广告业内部对广告活 动的指导、监督和控制，是为了限制广告活动的不良 倾向，指导广告业的健康发展。广告管理是对广告活 动全过程的监督和管理。按照管理者的不同，广告管 理可以分为宏观管理和微观管理，人们在讨论广告管 理的概念时主要是指广告的宏观管理。
目录
一、 世界广告的起源与发展
（四） 现代广告时期 （1920年以后）
图1-3 美国的部分早期广告
目录
二、
1
（一） 古代 2 秦汉、三国、两晋、南北朝时期 广告时期
（1840年之前）3 4 宋元时期
5 明清时期
目录
二、
1
（一） 古代 广告时期
（1840年之前）
目录
二、
《清明上河图》局部
目录
二、
进入17世纪中期以后，广 告这一名词已经普遍使用。经 常做广告的商品有咖啡、茶、 巧克力、药品等。招牌、标语、 传单、小册子以及期刊等媒体 也都得到广泛的应用。
广告学概论ppt课件完整版
包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。
《广告学》课程教学大纲
《广告学》课程教学大纲一、课程基本信息1、课程名称：广告学2、课程类别：专业必修课3、课程学分：＿____4、课程总学时：＿____5、授课对象：＿____专业学生二、课程目标1、知识目标通过本课程的学习，学生能够系统地掌握广告学的基本概念、原理和方法，了解广告活动的策划、创意、制作、发布和效果评估等各个环节的相关知识。
2、能力目标培养学生的广告策划能力、创意能力、文案撰写能力、广告设计能力和广告效果评估能力，使学生能够独立完成广告策划方案和广告创意作品。
3、素质目标培养学生的创新意识、团队合作精神、沟通能力和社会责任感，使学生具备良好的职业素养和道德操守，能够适应广告行业的发展需求。
三、课程内容1、广告概论（1）广告的定义、分类和特点（2）广告的发展历程（3）广告的功能和作用2、广告策划（1）广告策划的概念和流程（2）广告目标的确定（3）广告策略的制定（4）广告预算的编制（5）广告策划书的撰写3、广告创意（1）广告创意的概念和特点（2）广告创意的思维方法（3）广告创意的表现形式（4）广告创意的评估和选择4、广告文案（1）广告文案的概念和作用（2）广告文案的写作原则和技巧（3）不同类型广告文案的写作方法（4）广告口号的创作5、广告设计（1）广告设计的基本原则和方法（2）广告图形、色彩、字体的运用（3）广告版面设计（4）广告摄影和插画6、广告媒体（1）广告媒体的分类和特点（2）广告媒体的选择和组合（3）新兴广告媒体的应用7、广告效果评估（1）广告效果评估的指标和方法（2）广告效果的测定和分析（3）广告效果的改进和优化四、教学方法1、课堂讲授通过教师的讲解，向学生传授广告学的基本理论和知识。
2、案例分析选取典型的广告案例进行分析和讨论，培养学生的分析问题和解决问题的能力。
3、小组讨论组织学生进行小组讨论，激发学生的创新思维和团队合作精神。
4、实践教学安排学生进行广告策划、创意、文案撰写和设计等实践活动，提高学生的实践能力。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
广告学
宣传的角度：广告是一种宣传手段，心理学角度：广告是说服的艺术，艺术的角度：广告是巧传真实。
营销的角度：广告是营销的尖兵，传播角度：广告是消费者与企业签定的一纸无形的合同。
广告的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律。
广告学根据研究对象不同可分为；理论广告学、历史广告学、应用广告学，不同的分支具有不同的研究内容。
生命周期定义：经济学家将产品比喻为一个人，认为每个人产品都有自己的生命周期，通常这个周期被划分为四个阶段：产品导入、产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期。
从微观角度来说：营销功能和传播功能是广告的广告的两大基本功能。
从宏观角度来说：广告具有经济功能与社会功能。
我国最早的工商业印刷广告，是北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告北宋时代工商业的繁荣是我国广告发展史上的一个里程碑。
在中国现代广告发展历史中具有特殊意义或富有代表性的报刊有《遐而惯珍》、《孜刺报》、《申报》、《新闻报》等。
报纸的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段。
1920年，美国匹兹堡的KDKA电台开始广播。
美国人奥斯邦在上海与《大陆报》报馆合作创办了“大陆报-中国无线电公司广播电台”。
1926年，由中国创办的第一座电台—哈尔滨广播电台开始广播。
广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一里程碑。
上海与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都。
1979年，被称为中国广告元年。
1994年10月，颁布了《中华人民共和国广告法》1979~1982年是中国现代广告业的恢复期，1983~1994年是中国广告业的发展期，1995年开始，是中国广告业的成熟期。
1841年，帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
1860年，罗威尔在美国创办了与今天广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。
1860年，艾尔父子广告公司成立，被称为“广告历史学家为现代广告公司的先驱”创建于1938年德国际广告协会，简称IAA是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约亚洲广告协会联盟，简称亚广联，成立于1978年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则，即：引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行动1888年洛威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷着》1901年美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥手次提出了现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学《广告原理》，标志着广告学科体系的初步形成。
广告学原理与实务
广告学原理与实务一、广告学原理概述广告学是一门综合性的学科，包括了广告的策略、创意、媒介选择、传播效果等方面。
广告学原理是指广告制作和传播过程中所涉及的基本原理，包括了消费者心理学、传播学、营销学等多个领域。
二、消费者心理学在广告中的应用1. 消费者心理需求消费者在购买商品或服务时，通常会被自身的需求所驱动。
广告制作人员需要深入研究目标受众的需求，以此为依据创作出能够满足其需求的广告。
2. 消费者心理决策消费者在购买商品或服务时，通常会经历决策过程。
这个过程包括了意识到需求、寻找信息、评估选择和做出决策等环节。
广告制作人员需要通过创意和媒介选择等手段来帮助消费者做出决策。
3. 消费者心理感受消费者在接触到广告时，会产生各种情感体验。
这些情感体验可能会影响其对产品或服务的认知和态度。
因此，在制作广告时，需要考虑如何通过情感上的共鸣来吸引受众。
三、传播学在广告中的应用1. 传播效果评估广告制作人员需要通过各种方式来评估广告的传播效果，包括了曝光量、转化率、品牌认知度等指标。
这些指标可以帮助制作人员更好地了解广告的效果，从而做出调整和优化。
2. 媒介选择不同媒介对于不同受众有着不同的吸引力和影响力。
因此，在制作广告时，需要根据目标受众的特点选择合适的媒介进行传播。
例如，年轻人更喜欢在社交媒体上接收信息，而老年人更喜欢看电视。
3. 传播渠道管理广告制作人员需要管理好各种传播渠道，包括了电视、报纸、杂志、户外广告等多个方面。
他们需要确保广告能够在正确的时间和地点被正确地展示出来，并且能够引起目标受众的注意。
四、营销学在广告中的应用1. 品牌定位品牌定位是指将品牌与其它竞争对手区分开来，使其在目标受众心中占据独特的位置。
广告制作人员需要通过创意和媒介选择等手段来帮助品牌进行定位。
2. 市场细分市场细分是指将市场划分为不同的细分市场，并且针对每个细分市场采取不同的营销策略。
广告制作人员需要了解目标受众的特点，并且根据这些特点来进行市场细分。
广告学 名词解释
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
35.议定收费制：根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同商定一个包括代理酬劳在内的总金额一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主都不再过问，这种收费制实际上是实费制的一种补充形式，可避免广告主与广告公司之间因时间成本和外付成本认定不同而发生争执。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
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广告概念：广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或服务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或服务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
广义广告——盈利型广告+非盈利型广告狭义广告——盈利型广告广告基本要素：广告主；广告信息；广告媒介；广告费用；广告对象。
广告的分类：1。
目的（盈利和非盈利）2。
对象（消费者广告、工业用户广告、商业批发广告、媒介性广告）3。
广告地区（全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）4。
广告媒介[传统媒介（报纸、广播、电视、杂志）、网络、户外广告]5。
广告诉求方式（感性和理性）6。
广告产生效应的快慢（短期和长期）7。
商品生命周期不同阶段（导入期、竞争期、维持期）广告的功能：1。
广告的社会功能（广义）（一）提供情报的功能（二）宣传教育的功能（三）发展经济的功能（四）美化生活的功能2．广告的经济功能（商品）（一）信息传播（二）指导消费（三）沟通产销渠道、促进商品销售（四）鼓励竞争、促进生产经营与管理（五）传授新知识、新技术广告的宣传原则：（一）真实性原则；（二）主题鲜明性原则；（三）计划性原则；（四）艺术性原则；（五）思想性原则。
广告学的科学定位：一、广告学是一门交叉学科二、广告学与相关学科的关系三、广告学的研究对象四、现代广告学理论体系五、广告学的研究方法广告与营销：Product Price Place Promotion （personal selling public relations sales promotion advertising）广告与公共关系的区别：广告（付费、功能特定、使用大众媒体、对象特定）公共关系（不一定付费、功能广泛、媒体多元、对象多元）广告效果：认知效果、情感效果、行为效果广告的传播者：广告主、广告代理商、广告代言人国外广告简史：五个时期：1．远古时代-1450年，原始广告。
2．1450-1850年，印刷广告。
3．1850-1911年，媒介大众化。
4．1911年-70年代，广告行业化。
5．80年代信息革命发生后，信息广告产业。
世界近代广告：1．1850-1899年，报纸、智威汤逊、BBDO。
2．1900-1909年，理论研究。
3．1910-1919年，广告社。
4．1920年-1929，电影明星。
5．1930-1939，超现实、电台和电视。
6。
1940-1949，政治色彩。
7.1950-1959，体系、摄影、彩色电视。
8.1960-1969，创意。
9.1970-1979，多元，可信性和新奇性。
10.1980-2000，电脑、互联网。
世界著名广告公司：智威汤逊广告公司（1879年，杰.沃尔特.汤普逊.1947年，全世界第一个突破1亿美元的广告公司。
1987年，被当今最大的广告垄断集团WPP以5.66亿美元的巨额代价收购。
）扬罗必凯广告公司（1932年，雷蒙.罗必凯和约翰.奥尔扬，美国费城。
名列全美第二，最早进入中国市场的西方广告公司之一。
LG、Goodyear、Land rover）DDB 广告公司与BBDO广告公司（1948年，DDB广告公司，美国。
80年代末期与BBDO环球广告公司、尼德汉姆广告公司合并组成奥姆尼康集团。
50亿美元左右，全球10大广告公司之列。
百事、GE、VISA、联邦快递、吉列、迪士尼、雪花啤酒、克莱斯勒、箭牌口香糖以及FENDI、CK等品牌客户。
）李奥.贝纳广告公司（该公司于1935年由李奥.贝纳,芝加哥。
万宝路广告。
1971年，李奥.贝纳去世时，全球第四大。
麦当劳、菲亚特、惠氏、箭牌、美标和中国电信等。
）奥美广告公司（该公司于1964年在纽约挂牌，由大卫.奥格威在收购美特广告公司和克劳瑟广告公司基础上组建。
奥美一直是全球最有影响的广告公司之一，1984年被WPP集团以8.64亿美元的巨额代价收购。
福特、壳牌、旁氏、多芬（Dove）、麦斯威尔、IBM、摩托罗拉、联合利华、柯达。
）麦肯.埃力克森广告公司（国际著名广告公司，属下拥有数家很大的广告公司和市场调研公司，一直位居世界10大广告公司之列，在它基础上建立的英达普布利克集团是世界当今最大的广告垄断集团之一。
）电通广告公司（1901年由光永星郎创办于日本大阪，后在第二任社长吉田秀雄的苦心经营下，电通逐渐发展成为世界知名的广告公司，曾数次登上世界10大广告公司的首选。
）盛世环球广告公司（世界10大广告公司之一，1970年由查尔斯.萨奇和莫里斯.萨奇兄弟创办于伦敦。
现在该公司经营着全球广告市场5%业务,世界500家大公司中有一半请它作广告代理。
）福康贝丁广告公司（国际广告界极负盛名的广告公司之一，为现代广告界培养了不少广告大师。
其前身美国洛德.汤马斯广告公司，也是本世纪初最有影响力的广告公司之一。
）4A广告公司美国广告公司协会（American Association of advertising Agencies）中国古代广告（口头、实物、音响广告、旗帜广告、招幌广告、悬物广告、灯笼广告、招牌广告、印刷广告）中国近现代广告(鸦片战争《南京条约》路牌和招贴——药品、香烟1853，《遐迩贯珍》报刊杂志广告《马关条约》倾销与掠夺1922年，1100多种报纸30s,广告代理人-商-公司报纸、广播、霓虹灯、车身、橱窗、印刷、空中1949年后：整顿计划经济-国营广告公司1958大跃进文革1979正名1979后：中国广告20年欧美中心，日韩模式)广告媒介:广告媒体是指传递广告信息的物体。
凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称之为媒介或媒体。
电子媒介(1．电视（公交电视、电梯电视）2．电台3．户外电动广告牌4．网络（电子邮件）) 印刷媒体(1．报纸2．杂志3．电话黄页4．宣传册5．明信片6．日历)展示广告(1．陈列（mini户外广告）2．橱窗3．门面广告售点广告和POP广告常用种类)户外广告（1．广告牌2．霓虹灯3．海报4．招贴5．车厢广告、电梯扶手6．旗帜广告7．飞艇、飞机、气球等8．灯箱9．模型（大型））广告媒介分类:媒体类（电视台、有线电视台、广播电台、报纸、杂志、网络、电子杂志、视频媒体、渠道媒体、新兴户外、无线增值、交通传媒、网游植入）户外类（灯箱、候车亭、霓虹灯、楼顶广告牌、单立柱、路牌、墙面、数字电视、LED显示屏、三面翻、机场民航、车站、铁路、楼宇电梯、场馆广告牌、社区、店堂媒体、公交车、出租车、地铁城铁）不同媒介作用不同：（传播范围和传播对象的差别、传播效率的差别、目标消费者的不同、媒介费用不同）报纸的优点（传播面广，读者稳定；实效性强，传播迅速；版面灵活，制作简易；阅读方便，可以保存；享有权威，效果显著；费用低廉，图文并茂）报纸的缺点（有效时间短，注意力差，相对单调呆板，读者受文化水平限制）报纸广告的制作技巧：使用占优势的广告因素（创意新颖、保持统一的风格、明确广告对象、使用突出而醒目的标题、采取简洁明快的构图、内容要完整、开门见山、连续刊登、版面大小、位置安排要科学）衡量因素（目标市场重合度、报纸发行量和发行范围、报纸的信誉、编辑水平和印刷技术）电视的优点（声形兼备，感染力强；覆盖面广，收视率高；传播迅速，时空性强；手段灵活，形式多样）电视的缺点（时间短暂，难以保存；制作复杂，费用昂贵；难以传递抽象信息；受众被动接受，影响传播效果）杂志的优点（读者集中稳定，针对性强；可以反复阅读，有效期长；杂志的编辑精细，印刷精美；杂志的发行量大，发行面广；广告对象的理解度高）杂志的缺点（出版周期长，时效性不强；杂志篇幅少，广告运用受限制；专业性较强，阅读范围受到限制；制作复杂，成本较高）杂志广告的制作技巧（使用占优势的广告因素：创意新颖、排版科学、设计精美、使用突出而醒目的标题、运用对比）广播的优点（覆盖面广，迅速及时；收听方便，全天播音；以声传情，感染力强；灵活性高，受众广泛；费用低廉，价格便宜）广播的缺点（信息稍纵即逝，无法保留；难以传递抽象信息；信息传递地域分布不均衡）户外广告的特点（美化市容，时效性长，影响面广，引人注意）网络广告的特点（互动性，及时性，信息海量，创意无限，价格相对比较低）网络广告的不足（干扰较多，受众有限，公信力不足）网络广告的类型（1.网幅广告：静态、动态、和交互式。
2.文本链接广告3. 电子邮件广告4.企业网站5. 插播式广告6.富媒体广告）媒体选择目标（根据广告活动的目标选择“最佳”的媒体与媒体组合，在最合适的时段，用尽可能少的广告费用实现广告目标。
）媒体选择问题（1投放目的2目标受众3覆盖面 4投放频次 5投放区域及媒体选择 6投放时间 7投放预算）广告心理——关于广告传播方式及其内容对受众产生影响，导致其一系列心理活动反应，以致引起其消费态度变化的过程，是广告信息传播和受众在广告策划、广告传播中相应的心理活动。
媒体接触消费心理:男(潇洒,自尊)女(追求美,贤妻良母)对广告喜欢程度以及原因:男(广告本身,纯自然)女(节目,社会和人际)不同经济收入的消费心理差距:高收入者(逐名,攀比,冒险,享受)中等收入者(产品的用途,品牌或产品的象征意义)低收入者(讲究节约,怕冒险)媒体接触差异:文化程度高(内容:新闻时事；对产品的要求：环保、格调、品质；广告说服：难，双面信息)文化程度低（内容：娱乐节目；广告说服：单面信息）文案的两个层面和三个含义广告运作的环节：广告调查；广告策划；广告表现；媒介发布；广告效果测定广告策划为广告运作带来的巨大变革：1）从生产导向到顾客导向（2）从无序、主观到系统客观（3）广告公司服务与广告主营销活动的统一（4）从技术型服务转为策略型服务（5）使广告运动在品牌建筑中的作用日趋强化广告策划的定义:广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动（活动）的效果调查为终结，追求广告运动（活动）进程的合理化和广告效果的最大化，是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。
广告策划的内容：市场分析；广告定位策略；诉求策略；表现策略；传播策略；广告实施计划；广告效果测定方法广告策划的工作流程：1）成立品牌小组（2）制定工作时间表（3）向有关部门下brief（4品牌小组进行分析性研讨（5）品牌小组进行战略决策性研讨（6）品牌小组进行战术性研讨（7）撰写广告策划书（ＰＰＴ）（8）将广告策划书提交客户审核（提案）（9）将广告计划交付实施（制作、发布、监测、评估）（10）广告策划的总结广告策划的理论依据：1）市场营销与广告策划（2）消费者行为与广告策划（3）社会学与广告策划（4）传播学与广告策划专业广告公司/广告代理公司：专门从事广告经营的企业，包括广告公司——帮助客户进行广告策划；广告代理商——帮助客户进行媒介购买；广告制作部门——拍摄影视广告。