星巴克logo是如何演变的？
星巴克标志的演变
星巴克的标志演变
100681026 赵婧媛
星巴克标志的来源
Terry Heckle丌同意这个意见他想要的是一个不众丌同而又可以同 美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字 “Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记 拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人 回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源 的寓意。
Starbucks的名声和绿色的美人鱼标志可谓家喻户晓， 大家可能也多少听说过其中的故事，可是真要想详细的讲 讲的时候，也是一件确实有难度的事情 。这还追述到70年 代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。 Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心， Gordon Bowker不他的创意伙伴艺术家Terry Heckler商 量店名，他其实像要用“Pequod”这个名字，这个词来源 于白鲸记中的那艘船。
标志演变过程
而星巳克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下 后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找 到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人 鱼木雕（版画）图案，亍是设计出了星巳克的标志 。
1971 - 1987, 公司最早的logo 当时的星巳克公司名称为： Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation) 星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是 由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有 赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
从星巳克的标志演变上丌难看出，美人鱼是越来越 含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出 她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多 含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了 起来。 这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后 面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好 像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太丌雅观了， 这也是现在的版本的最大进步。 这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生所为。他发现大家对岔 开腿的美人鱼感觉丌爽后主动找到Howard Schultz提 交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。
星巴克logo是如何演变的
周期天，坐在星巴克室外屋檐下，喝着一杯咖啡，享受着暖暖的阳光，生活变得好惬意。
一提到星巴克，大家脑海中是不是立即浮现这样的场景？星巴克在中国很受欢迎，很多人喜欢。
相信很多人对星巴克的LOGO标志很好奇，为什么是一个美人鱼一样的图标，其实最开始的星巴克LOGO美人鱼更像美人鱼，今天跟大家分享星巴克LOGO是如何演变的。
一、品牌历史1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店，开始经营咖啡豆业务。
1982年，霍华德·舒尔兹先生加入星巴克，担任市场和零售营运总监。
1987年，舒尔兹先生收购星巴克，并开出了第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店。
1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入了一个新的发展阶段。
目前，星巴克在全球60多个国家拥有超过22,000家门店，200,000多名伙伴（员工）。
二、星巴克logo含义其中星巴克logo的含义是：迷恋、成瘾与死亡。
有人会疑问，星巴克标志为什么用塞壬海妖，选择该图案作为logo设计的原因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓尽致地体现出来。
这要追溯到1971年，当时西雅图是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。
希腊神话中，塞壬海妖一贯被视为大海的化身—充满了邪气。
她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍地杀害。
学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。
过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。
星巴克价值观•以我们的伙伴、咖啡和顾客为核心，我们努力践行以下价值观：•营造一种温暖而有归属感的文化，欣然接纳和欢迎每一个人。
•积极行动，勇于挑战现状，打破陈规，以创新方式实现公司与伙伴的共同成长。
•在每个连接彼此的当下，我们专注投入，开诚相见，互尊互敬。
•对于每件事，我们都竭尽所能，做到最好，敢于担当。
三、星巴克LOGO演变历史星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEAS PICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。
星巴克-LOGO赏析
行业特征
（1）家庭咖啡消费将超过速溶咖啡在整体通路中所 占的比例家庭消费近年来呈增长速度最快的咖啡消 费渠道，其主要原因有：人民生活水平的提高，中 青年消费者的推动，家用咖啡机的普及。并有望在 2015年成为仅次于速溶咖啡的第二大消费渠道，在 2020甚至会超过速溶咖啡成为第一大咖啡消费渠道。
（2）高档中餐厅成为咖啡消费的新的增长点。
企业精神
将星巴克建成全球极品咖啡的翘楚， 同时在公司不断成长的过程中，始终 坚持自己一贯的原则。
启发并孕育人文关怀，每杯，每人， 每个社区皆有体会。咖啡是星巴克企 业的精髓，咖啡，顾客，伙伴是星巴 克的核心。
标志类型
象形标志，以版画为基础
1986年，星巴克因为和每日咖 啡合并，原星巴克的标志如下：
目标市场
目标市场的定位：不是 普通的大众，而是一群 注重享受、休闲、崇尚 知识尊重人本位的富有 小资情调的城市白领。 核心顾客定位于二十五 至五十岁消费者以二万 五千元月收入的族群为 主。
经营理念
秉持多元化是我们企业经营的重要原则 采用最高标准进行采购烘焙，并提供最新鲜的 咖啡 以高度热忱满足顾客的需求 积极贡献社区和环境 认识到盈利是我们未来成功的基础。
（3）二三线城市咖啡消费量不断增加，所占的市场 分额也不断增加。成为中国咖啡市场及未来20年的 核心推动市场。
主导产品
咖啡豆
竞争对手
台湾上岛咖啡、上岛咖啡logo 设计首先在颜色的选择上很到位， 它的标志设计最上方是两个带着 翅膀的龙捧着一个王冠，显示出 其咖啡的高贵，同时也是对顾客 的一种尊重。上岛咖啡的logo设 计很有一种返璞归真的意思，整 个标志设计很复古，却也同时跟 随时尚潮流。
1986年—1987年霍华德• 舒尔茨先生的I1Giornale 的Logo
星巴克 标志
• 去掉了感觉好像劈开的 双腿般的鱼尾，那个姿 势实在是太不雅观了， 这也是现在的版本的最 大进步。 • 这个重要的改动据说是 来自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生所 为。他发现大家对岔开 腿的美人鱼感觉不爽后 主动找到Howard Schultz提交了自己的 改动设计，当然了他为 此也大赚了一笔。
• 从星巴克的标志演变上不 难看出，美人鱼是越来越 含蓄了，从一开始的坦胸 露乳到后来的已经很难分 辨出她的双尾的版本。而 首次的大改动（94版）就 是像很多含蓄的美人照片 一般将美人鱼的乳房用她 的头发遮挡了起来。据说 是源于顾客们的意见，他 们觉得美人鱼的形象很具 有攻击性，而且也有太多 的“性”引诱的成分在里 面。
• 后来星巴克被霍华· 萧兹先 生所创立的每日咖啡合并， 所以换了新的商标。第二 版的商标，沿用了原本的 美人鱼图案，但做了些许 修改了，她没有赤裸乳房， 并把商标颜色改 星巴克标 志的历史演讲(1张) • 成代表每日咖啡的绿色， 就这样融合了原始星巴克 与每日咖啡的特色的商标 就诞生了。
• 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象， 这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞· 赫克勒从 中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美 人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实， 却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面 用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只 有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与 麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
标志无处不在
标志运用于杯体
周边产品 速溶咖啡 我们可见标志 的运用无处不在
• 这是星巴克推 出的一系列便 携杯。 • 下面的的是星 巴克周边产品 • 但是我们都可 以发现星巴克 的标志
星巴克的品牌文化追溯
星巴克的品牌文化追溯星巴克的标志星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。
第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。
目前位在美国西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标，其内贩售的商品也多带有这个商标。
这所谓的第一家事实上已经迁离原址，虽仍在派克市场街上.标准色与标准字星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。
如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
STARBUCKS含义来源一Latte就是StarBucks中的拿铁，其实是意大利文，意思是奶油含义来源二大家都知道Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。
而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了。
这还追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。
Starbucks的名字实在是让星巴克的元老〔三位〕很是费心，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。
Terry Heckle不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。
AI作业
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风水先生一席话，说得杨全仁眉开眼笑。“全聚德”这个名称正 合他 的心意，一来他的名字中占有一个“全 ”字，二来“聚德”就是聚拢德行，可以 标榜自己做买卖讲德行。于是他将店 的名号定为“全聚德”。接着他又请来 一为对书法颇有造诣的秀才--钱子龙， 书写了“全聚德”三个大字，制成金字 匾额挂在门楣之上。那字写得苍劲有 力，浑厚醒目，为小店增色不少。
德克士
德克士，中国本土连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州， 1994年出现在中国成都。 全新的识别系统，保有原来光芒四射的独特六角星，并赋予更动感、更简 洁大方、更现代的颜色与线条，以桔色为主色，并辅仪以兰色与黄色，在色 彩上作了较大胆的突破与改变，由原来的七色变为三色，新的识别与新的餐 厅风格给人热情好客、潇洒不羁的感觉，多一点美国西南方的厚实、质朴、 阳光与热情，也多一些手感，少一点工业化，用餐环境更舒适宽敞，也更接 近餐厅，一切都给人更热情大方、充满活力的新气象。 最早的这一个LOGO，是原“德克士”尚未加入顶新集团时使用的，在以大 写“D”为主图的盾形图案上直接标明了“CHICKEN”的字样，对顾客有立 竿见影的指导消费作用，对于德克士在西南区打响旗号来讲，功不可没。 当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内涵，更大的活力，它把原来的“D” 字美化延伸成一只金黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色的盘子 中，简单明快，寓意丰富，很有大家风度，加上绿色的“DICOS”浑然一体， 感觉非常美。
ADOBE
• Adobe 1982年，40多岁的程序员约翰沃诺克(John Warnock)和查尔斯 杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。公 司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。例如， Adobe的第一个标识就是由沃诺克的妻子设计。 Adobe Systems是一家总部位于美国加州圣何塞的电脑软件公司。公司由 乔恩· 沃诺克和查理斯· 格什克创建于1982年12月，他们先前都曾任职于施乐 公司的帕洛阿尔托研究中心，离开后组建了Adobe系统公司，使得 PostScript页描述语言得到商业化应用。 公司LOGO第一个LOGO就是由 Warnock的夫人Marva设计完成，可见谁也不是一步登天
星巴克品牌VI介绍
星巴克各个国家不同地区的标准店面设计
国外官网
国外官网和国内官网一样，没有过多的装饰。
国内官网
谢谢观看
B10动画 邓贵铭 1006132128
星巴克Starbucks生产的产品
有咖啡，冰沙， 甜点，还有茶饮。
主 要 外 带 包 装
咖 啡 豆 套 装 零 售 包 装杯 子 礼 盒 装吸 管 杯 外 包 装
免煮咖啡 VI
星巴克月饼礼盒与礼盒券
为圣诞节推出的包装圣诞系列
星巴克LOGO衍生品
星 享 卡 VI
金 卡 星 享 卡 樱 花 卡 贴
2013圣诞系列
星巴克——星享劵
移动式店面
只做外带的星巴克门面
不同于以往的星巴克咖啡店形式， 这里没有提供让人小坐的舒适座 椅也没有考虑周到的电源插口， 直白地说我们只能够像吃路边摊 一样等候在外面。通过现代模块 化的构成方式和设计让建筑变得 更加灵活，并且能够和周围的环 境很好的融合在一起无论是“有” 还是“无”都不会破坏所处的环 境，这个充满了品味和艺术感的 咖啡店能够随时跟随着卡车来到 人们身边，为我们带来不一样格 调和丰富的咖啡文化之旅。
星巴克Starbucks品牌标识的演变
星巴克Starbucks新品 牌标识从2011年3月 份始正式在全球启用。
星巴克Starbucks 品牌LOGO
星巴克2011年1月份发布 全新品牌战略，并调整其 品牌标识，新标识去掉了 “Starbucks Coffee”名 称，全面图形化，仅保留 经典的海妖Siren图案， 显得更为简洁。不过对品 牌传播可能存在一定的风 险，毕竟还有很多消费者 并不认识此图案，当初耐 克就走过这样的弯路，把 Nike去除，后来又加上， 因为调查发现，很多消费 者对品牌标识图形存在认 知误区。
创新or怀旧——星巴克logo的进化之路(精)
创新or怀旧——星巴克logo的进化之路摘要：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。
远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。
关键词：品牌品牌LOGO 品牌设计正文：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。
关于这个徽标的由来就说来话长了。
1971年星巴克在美国的西雅图派克市场正式成立，那时候的徽标与今天我们所看到的截然不同，甚至连颜色都不是我们今天所熟悉的墨绿色，但现在的徽标却又脱胎于它，从第一个徽标上面我们不难看出其与现在的联系。
第一款徽标是棕色的，上面除了写有“星巴克”的英文之外，在徽标底部还写有“coffee”，“tea”和“spices”的字样，代表了星巴克的主营产品，此外，还有那标志性的双尾美人鱼图案。
这个让印象深刻的徽标由泰瑞·赫克勒设计，他从一副16世纪的斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕海神像中得到了设计灵感，袒胸露乳的美人鱼有着一张非常古典朴实的脸庞，而在包装上却使用了十分现代抽象的设计，据说这幅美人鱼像融合原始与现代两种不同的含义。
远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。
直到1987年，霍华德·舒尔茨将自己的公司每日咖啡与星巴克合并，星巴克的棕色徽标才正式更换，第二版的徽标在设计上基本沿用了原来的第一版，下面的“coffee”，“tea”和“spices”仅保留了“coffee”，颜色由原来的棕色变成了代表每日咖啡的绿色，而图中央的美人鱼也略作修改，用美人鱼的飘飘长发遮盖了原本的赤裸乳房，这不仅仅只是徽标的重生，更是标志着星巴克辉煌历史的开始。
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周期天，坐在星巴克室外屋檐下，喝着一杯咖啡，享受着暖暖的阳光，生活变得好惬意。
一提到星巴克，大家脑海中是不是立即浮现这样的场景？星巴克在中国很受欢迎，很多人喜欢。
相信很多人对星巴克的LOGO标志很好奇，为什么是一个美人鱼一样的图标，其实最开始的星巴克LOGO美人鱼更像美人鱼，今天跟大家分享星巴克LOGO是如何演变的。
一、品牌历史
1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店，开始经营咖啡豆业务。
1982年，霍华德·舒尔兹先生加入星巴克，担任市场和零售营运总监。
1987年，舒尔兹先生收购星巴克，并开出了第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店。
1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入了一个新的发展阶段。
目前，星巴克在全球60多个国家拥有超过22,000家门店，200,000多名伙伴（员工）。
二、星巴克logo含义
其中星巴克logo的含义是：迷恋、成瘾与死亡。
有人会疑问，星巴克标志为什么用塞壬海妖，选择该图案作为logo设计的原因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓尽致地体现出来。
这要追溯到1971年，当时西雅图是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。
希腊神话中，塞壬海妖一贯被视为大海的化身—充满了邪气。
她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍地杀害。
学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。
过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。
星巴克价值观
•以我们的伙伴、咖啡和顾客为核心，我们努力践行以下价值观：
•营造一种温暖而有归属感的文化，欣然接纳和欢迎每一个人。
•积极行动，勇于挑战现状，打破陈规，以创新方式实现公司与伙伴的共同成长。
•在每个连接彼此的当下，我们专注投入，开诚相见，互尊互敬。
•对于每件事，我们都竭尽所能，做到最好，敢于担当。
三、星巴克LOGO演变历史
星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEAS PICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。
1971-1987,公司最早的logo 当时的星巴克公司名称为：
Starbuck’s Coffee Company (Washington corporation)
注册地址为2200W.Emerson Place Seattle,Wash.98199
后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志了。
1987-1992 改回星巴克原设计，一个能代表两个公司，两个时代的logo
而后1994年1月11日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。
但并没有准确界定颜色，其实这个标志据说从92年就已开始使用。
后来又分别于95年12月以及97年12月进行了小的补充性的注册，前一次主要是明确界定了绿色，后一次在图案上有细微的改动，似乎仅涉及到线条粗细。
1986-1987I1Giornale的logo,后来举资３８０万美金买下星巴克
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。
而首次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。
据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。
这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最大进步。
这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics&Design的Micheal Parent先生所为。
他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz提交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。
1992-2011, 更摩登更柔和的星巴克
不过被显示一半的鱼尾（由三叉变成了两叉，像螃蟹夹子），经常会被误认为是美人鱼的手。
据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。
我想Terry Heckle先生之所以选定了美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。
现在，在西雅图Pike's Place Market starbucks还保留着原来版本的logo。
2011-now
这个新商标从2011年3月份开始正式启用。
星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。
网友玩坏星巴克logo
网友的想象力是无敌的，我们一起来看看星巴克logo是怎么被网友玩坏的。
相信看了星巴克logo的演变历史，大家对星巴克有更深的了解了。