标志分类

一 标志定义与使用功能分类
标志指代表特定内容的标准识别符号。 广义标志包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。 狭义标志以视觉形象为载体，代表某种特定 事物内容的符号式图案。
根据标志所代表内容的性质，和标志的使用功能，标志分为五种类别 A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志； B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志； C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志； D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志； E: 产品、商品类标志。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
耐克标志 设计者：卡洛林·戴维 德森 （美国） 设计时间：1971
二、标志视符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
具象形标志是以具体事物的形来加工设计而成的，它的形来源于 现实又高于现实的真实。而其中又分为两种：表象性和象征性。
表象性是由具体的感性形象直接反映事物内容，用鲜明的形象体 现感性的特征，它将客观对象经过概括、提炼和简化，突出与夸 张其本质特征，是现实形象的浓缩与精练，
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
比如世界自然保护基金标志，以中国稀有动物熊猫为图形，图形设计 采用写实、概括的方法。标志由著名鸟类学者，世界自然保护基金的 创建者彼得·斯科特爵士设计，他在解释挑选熊猫为标志图形的理由时 说：“我们想找一个可爱的、濒临灭绝的而且受到全世界人民喜爱的 动物做为标志。同时，也希望它有黑白印刷效果以节省印刷成本，熊 猫恰好符合这些条件”。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
美孚石油公司标志
设计者：车麦耶夫（Cenma Ylf） 盖斯玛尔（Gismar）
（美国） 设计时间：1965年
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
文字型标志以语音的视觉化为特点，在作为视觉符号的同时，又具有语言和 语音功能，其可发音的属性可增强记忆。 当前国际上通用的是以拉丁字母为表现对象的，优点是国际通用，传达信息 快捷，拉丁字母结构简单，易于设计，缺点是易产生单调的感觉和雷同的现 象，为解决这种问题，可以采用音形结合，即由字母变化加点缀构成图形， 比如西屋电器标志，形象地表现了西屋电器的产品范围，字母W由点和线组 成，酷似灯泡的钨丝结构，简单现代。
一个好的现代标志，总能展示出某种明确而清 晰的‘视觉力’结构，并通过这种活生生的结 构，去解释商品的独特性质。在一定程度上来 说，一种如此抽象的意象，总是给人一种生疏 感和模糊感，它在标示羊毛织物时不可能像一 幅效果良好的彩色照片或一幅写实的绘画那样， 给人一种绒毛蓬松的真切之感。在标示一个银 行组织时，不可能把银行内的繁忙景象、它的 雇员以及华丽的大厅内部的情景展现出来。从 另一个角度讲，它又不仅仅限于几个主要的结 构性质。任何一个商标设计，都可以呈现出一 种独特的性质，这些性质有助于把商品的特征 突出出来。因为任何简单的形状，都够把物品 的柔软性、生命的活力以及协调等表现性质呼 唤出来。
麦当劳标志 设计者：雷·克罗（美国） 设计时间：20世纪50年代
比如麦当劳标志，取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇 打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
可口可乐标志 设计者：Raymond Loeway
雷蒙·罗维 （美国，1889-1986） 设计时间：20世纪30年代
苹果电脑曾用标志
苹果电脑现用标志
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
国际纯羊毛标志 设计者：弗朗西斯科·萨洛格里
（Fancesco Sroglia） （意大利） 设计时间：1964年
作业：找十个喜欢的标志，说明它的优点（100字左右,有条理,语言精练）。
1、创意：苹果在希腊神话中，是智 慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了 苹果才变得有思想，现在引申为科技 的未知领域。苹果公司的标志是咬了 一口的苹果，表明了勇于向科学进军， 探索未知领域的理想。 2、表现形式(图形的形状\质感\颜色)
A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于 商业类 标志
一 标志定义与使用功能分类
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
1、文字型标志是以文字、名称为表现主体的，文字标志的题材一般
是企业、组织的相关文字，如名称、简称、首字、缩略词等，有时也 会抽取个别有趣的字设计而成标志。比如索尼电器（日）、西门子电 器（德）、夏普电器（日），爱普生（日）。
BP石油标志 设计者：华尔特·朗涛 （Walter Landor） （美国） 设计时间：2000年
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
3、图形型标志用形象表达含义的，相对于文字标志而言，更为直观 和富有感染力，主要分为抽象形标志和具象形标志。
抽象类型的标志语言是高度形式化的,它的最大优点是帮助我们把某种特 殊的性质准确地抽取出来,为某些概念或结构的动态式样赋予了具体的几 何形状，使人对其有一个整体的和形象的把握。具体说就是：设计师运 用几何形的组织和运动变化，使之趋向于清晰、明确、条理性，使之高 度视觉化、组织秩序化，从非平衡走向平衡、从混沌走向秩序、从繁杂 走向简明，帮助我们从直觉形式中把特殊性质揭示出来。这种具有暗示 和指引的组织形式，归纳了丰富多彩的自然形并压缩在已经关系的视觉 结构中，把内在的幻觉、意识的联想等作为经验事物，升华为独立的图 形符号。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
2、图文结合型标志是由图形与文字相结合构成词语的形象性，表达 音中有图、图中有音的图形特征，而重形还是重音，只能侧重一方， 这种标志歧义性底，但容易复杂，须简洁明了。做为国际石油界名 列跨国石油前三强的BP公司放弃了应用了几十年的视觉系统，2000 年导入全新视觉形象，绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了 “盾牌”标志；新标志以图形为主，宣扬绿色环保。 “Beyond Petroleum”——“源于石油，超越石油”是新的推广语，是对新形象 最好的注释。
比如三菱标志，三个菱形代表三颗钻石，体现了公司的三个原则：承担 对社会的共同责任、诚实与公平、 通过贸易促进国际谅解与合作。
演变至今的三菱标志 设计者：Yataro Iwasaki
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
曼哈顿银行 设计者：车麦耶夫 （Cenma Ylf） 盖斯玛尔 （Gismar） （美国） 设计时间：1960年
世界自然保护基金标志 设计者：彼得·斯科特
（英国）
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
象征性标志的意象是展开联想和想象，用象征或比喻等手法，表达事物的 某种含义，联想和想象构成单纯的表现力量，有直观的感染力。 比如苹果电脑标志，苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃 就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标 志是咬了一口的苹果，表明了勇于向科学进军，探索未知领域的理想。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
比如香港汇丰银行，三个正方形对称地交换位置与方向，透叠复加构图， 体现了汇丰精于金融、管理和服务，并使之多样化，同时，正负形组合 成首写字母图形。
香港汇丰银行标志 设计者：诺曼·福斯特 （英国） （1935年—— ）
设计时间：20世纪80年代
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
西屋电器标志 设计者：保罗·兰德 （ Paul Rand ） （1914-1996） （美国）
设计时间：1959年
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
我国的文字型标志以汉字为主，汉字是集表形、表义与表音于一体的文 字系统，弱点在于在国际竞争中很难快速传递概念和信息。而将汉字与 拉丁字母或者阿拉伯字母结合而成的标志较好的解决了这个问题，其组 合必须巧妙结合，避免产生牵强感与繁琐感。