电子商务企业的商业模式与利润分析
电商平台的商业模式和盈利模式
电商平台的商业模式和盈利模式随着互联网的快速发展，电子商务在全球范围内得到了迅猛发展，成为经济发展的重要引擎之一，同时也给传统的实体商业造成了巨大的冲击。
在这个过程中，电商平台发挥着重要的作用，成为了电商生态体系中不可或缺的一部分。
本文将分析电商平台的商业模式和盈利模式。
一、电商平台的商业模式1. O2O模式O2O模式是一种线下到线上的商业模式，即以线下的实体店为基础，通过线上平台进行营销和推广，通过线上与线下的互动实现双方的共赢。
这种模式可以极大地增加线下商家的曝光率，提高营销效果，同时也能够让消费者更加便捷地购买到商品和服务。
例如，美团外卖便是典型的O2O模式。
美团用线上平台将线下的商家资源整合起来，提供外卖服务，并通过大数据挖掘等手段优化配送路线，提升配送效率，增加用户黏性。
2. B2C模式B2C模式是一种商家直接面向消费者销售商品的模式。
在这种模式下，电商平台作为线上的购物中心，扮演着商品汇聚、物流配送和支付结算的角色，为消费者提供便捷的购物方式。
例如，淘宝、京东等都是典型的B2C模式。
这些电商平台通过大量广告投放和卖家资源整合，汇聚了大量的商品资源，同时提供规范的售后服务和物流支持，吸引了大量的消费者。
3. C2C模式C2C模式是指网站提供平台，让个人和个人之间进行交易的模式。
这种模式下，电商平台作为中介平台，提供商品发布、支付结算、物流配送等服务，为消费者提供一个相对安全、可靠的线上交易平台。
例如，阿里巴巴旗下的淘宝和拍拍网就是C2C模式的代表。
这些平台让普通消费者也可以通过线上渠道进行交易，实现了经济效益和社会效益的兼顾。
二、电商平台的盈利模式1. 广告模式广告模式是指电商平台通过向商家提供广告投放服务实现盈利的方式。
平台可以通过分析用户的浏览历史和购买记录，对商家进行精准推荐，并收取广告费用。
例如，淘宝等电商平台通过购物搜索广告、淘宝推广等方式向商家提供广告投放服务，并通过这种方式实现了规模不断扩大的广告收入。
电子商务企业的商业模式和盈利能力分析
电子商务企业的商业模式和盈利能力分析摘要：目前，国内电子商务行业飞速发展，现有平台之间竞争日渐激烈。
行业内盛行的低价竞争策略，更让许多电商企业陷入了盈利困境。
电商企业缺乏盈利能力的根源是其对商业模式研究与创新的不足。
作为电子商务巨头之一的京东，一直凭借其独特的商业模式，占据着行业先行者的重要地位。
本文将以京东商城为例，分析京东模式的组成内容和创新之处，进一步评价京东的盈利能力并针对现有问题提出相应的改善意见，旨在为相关企业提供参考，以促进电商行业的健康发展。
关键词：电子商务；商业模式；盈利能力分析；京东商城1概述随着“互联网+”、云计算等电子网络技术的不断突破，电子商务这种商业模式在中国得到了迅速发展。
与网购相关的节日，如双十一、618等深入人心，销售额屡创新高；与网购平台衔接的“直播带货”，成为消费者们喜闻乐见的消费方式。
2019年CNNIC发布的统计报告显示，我国的网购平台用户达到了6.39亿人，网络零售交易额超过了10.63万亿元，同比增长18.1%，占当年社会消费零售额的25.8%。
电子商务符合“供给侧”改革扩大内需的要求，并且已经成为了中国经济的重要组成部分。
中国的电子商务行业虽然迎来了飞速发展，但众多电子商务平台的涌现，使平台间的竞争愈演愈烈，仍有不少电商平台盈利困难。
究其原因是缺乏对商业模式的研究与创新，也未对企业盈利能力进行科学的分析。
因此，本文将以行业领先者京东商城为例，探究其商业模式的组成要素及创新点，进而评价其盈利能力并提出改进意见，为其他电子商务企业分析评价自身商业模式优劣，提高盈利能力提供参考，具有较强的现实意义。
2京东商城商业模式分析2.1京东模式的组成要素京东商城是做自营起家的，自2004年跨入电子商务行业以来，京东一直专注平台建设并取得了耀眼的销售业绩，在行业竞争中也处于领先地位。
2014年成功在美国纳斯达克股票交易所上市，成为中国最大的自营式电商企业。
京东在专注平台搭建的同时，也逐步建立起自己的物流配送体系，随着销售规模的扩大，销售品类逐渐扩展到全品类。
解读电子商务行业的商业模式与盈利方式
解读电子商务行业的商业模式与盈利方式电子商务行业是指通过互联网等电子媒体进行商品和服务交易的商业活动。
电子商务行业的商业模式和盈利方式多样化，下面将对其进行解读。
1.B2C模式（企业对消费者）B2C模式是最为常见的电子商务商业模式之一，企业直接向消费者销售产品或服务。
这种模式下，企业通常会建立自己的电子商务网站或平台，通过广告、引擎优化等方式吸引客户，并通过在线交易、下单、支付等功能完成交易。
这种模式的盈利方式主要包括销售利润、广告收入、会员费用等。
2.C2C模式（消费者对消费者）C2C模式是通过平台将消费者之间进行商品交易。
这种模式下，平台提供交易的基础设施和服务，让消费者之间自由交易，并提供一定的安全保障措施。
平台一般通过收取交易佣金或广告费用来盈利。
3.B2B模式（企业对企业）B2B模式是指企业之间通过电子商务交易产品和服务。
这种模式下，企业可以通过电子商务平台寻找新供应商、购买原材料、销售产品等。
平台通过收取服务费、交易佣金或广告费用来获得盈利。
4.O2O模式（线上到线下）O2O模式是将线上和线下商业有机结合的模式。
在这种模式下，电子商务平台提供线上下单、预约服务，然后将订单分配给实体店铺进行履行。
实体店铺通过线上平台带来的流量和订单，来增加销售额和盈利。
5.P2P模式（个人对个人）P2P模式是指个人之间直接进行交易，例如租房、借贷。
平台提供交易撮合和支付结算等服务，并通过佣金或服务费来获得盈利。
在电子商务行业中，除了以上常见的商业模式外，还有一些新兴的模式，如共享经济、定制化服务等。
不同的商业模式对应的盈利方式也不尽相同，有些以销售利润为主，有些以广告收入为主，还有些以会员费用、服务费等为主。
在盈利方式上，除了以上提到的销售利润、广告收入、会员费用、交易佣金、服务费等外，还有一些其他的盈利方式，如数据销售、物流服务、金融服务等。
随着电子商务行业的发展，不断涌现出新的盈利方式，并且不同企业可能会采用多种盈利方式的组合来提升盈利水平。
电商平台的商业模式和盈利之道
电商平台的商业模式和盈利之道随着互联网时代的加速发展，电子商务已经成为了一个飞速发展的领域，电商平台的出现，也让很多传统行业都得到了新的改变。
在这个新的市场中，如何找到并制定合适的商业模式，以及如何寻找盈利之道，成为了电商平台的重要问题。
一、电商平台的商业模式分类1、C2C模式C2C即消费者到消费者的模式，代表性的网站有淘宝、拍拍等。
这种模式的优点在于，消费者可以直接交易，价格相对较低；缺点则在于交易风险较大。
2、B2C模式B2C即企业到消费者的模式，代表性的网站有京东、天猫等。
这种模式的优点在于，企业可以对商品质量统一管理，安全可靠；缺点则在于价格偏高，供货周期过长。
3、O2O模式O2O即线上到线下的模式，代表性的网站有美团、大众点评等。
这种模式的优点在于线上线下同时销售，即使线下店铺没有被曝光，也能够受到线上的引导；缺点则在于维护线下业务成本高，盈利难度大。
4、B2B模式B2B即企业到企业的模式，代表性的网站有阿里巴巴、智联招聘等。
这种模式的优点在于交易规模较大，客户质量相对较高；缺点则在于企业之间的定价和结算难度大。
二、电商平台的盈利之道1、广告收入大部分的电商平台都会接受广告客户的投放费用，这是一种比较直接的盈利方式。
不过，这种盈利方式需要平台的用户量和精准度高，否则效果会适得其反。
2、抽成和佣金电商平台提供交易平台和线下服务，收取一定的交易佣金是非常常见的盈利方式。
例如，淘宝就会收取商品交易额的一定比例作为服务费。
这种盈利方式需要平台提供高质量的“服务”，并且收费比例要合理，才能赢得消费者支持。
3、自有品牌电商平台也可以通过推出自有品牌进行盈利。
例如京东、天猫都有自己的品牌，通过产品上架，进行独占销售，获得高额利润。
4、物流服务物流服务已经成为很多电商平台的重要收入来源。
例如，拼多多收取商家物流费用，快递服务收取一定费用等。
这种方式需要平台提供高质量、高效率的物流服务，才能获得用户的好评和支持。
国内外关于电子商务商业模式与盈利模式的研究
国内外关于电子商务商业模式与盈利模式的研究
电子商务已经成为当今商业领域的重要组成部分，各种商业模式和盈
利模式在不断发展和演变。
在国内外，有许多研究都集中在电子商务商业
模式和盈利模式上。
在国内，研究者专注于探讨电子商务商业模式的创新。
例如，有学者
通过实证研究，提出了以平台交易为基础的商业模式创新的框架，并分析
了其对企业盈利的管理策略。
另一个研究方向是通过案例分析，深入研究
新电子商务平台的商业模式创新。
研究者也研究了基于电子商务的服务模
式创新，提出了服务创新对企业盈利的影响，以及如何提高企业盈利的策略。
国外的研究也集中在电子商务商业模式和盈利模式的探讨上。
研究者
们通过实证研究，分析了电子商务商业模式中的关键要素，如平台设计、
市场定位、价值创造、市场拓展等对企业盈利的影响。
他们还研究了电子
商务商业模式的动态演变，探讨了电子商务平台如何根据市场变化调整其
商业模式以提高盈利能力。
此外，研究者还关注了电子商务盈利模式的创新。
他们通过实证研究，提出了基于用户数据的盈利模式创新策略，并分析了这些模式对企业盈利
的影响。
还有研究者通过分析电子商务平台的盈利模式，提出了如何优化
公司盈利模式的策略。
总结起来，国内外的研究都在探讨电子商务商业模式和盈利模式的创新，以及企业如何通过创新来提高盈利能力。
这些研究结果对电子商务企
业的发展和经营具有重要的指导意义。
电子商务企业盈利模式分析
电子商务企业盈利模式分析1. 引言1.1 电子商务企业盈利模式分析在当今信息时代，电子商务已经成为许多企业主要的盈利方式之一。
电子商务企业盈利模式的多样性和灵活性使得企业可以根据市场需求和竞争情况不断调整和优化盈利策略。
在这种情况下，了解和分析电子商务企业的盈利模式成为至关重要的一环。
通过对电子商务平台的免费注册和广告收入模式进行分析，我们可以看到，许多电子商务平台通过吸引大量用户注册来增加流量，从而获得广告收入。
这种模式可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
电子商务企业的会员制度和会员服务盈利模式也是一个重要的方面。
通过推出不同会员级别和提供专属服务，企业可以吸引更多忠实客户并增加收入。
广告推广和推广收益模式、销售佣金和交易服务费盈利模式以及数据分析和大数据服务盈利模式也都是电子商务企业盈利的重要方式。
随着技术的不断发展和市场竞争的加剧，未来电子商务企业盈利模式的发展趋势将更加多样化和个性化。
企业应该根据市场需求不断优化盈利模式，以保持竞争力和持续盈利。
2. 正文2.1 电子商务平台的免费注册和广告收入模式分析在当今竞争激烈的电子商务行业中，各个企业都在不断探索盈利模式，其中免费注册和广告收入模式是一种常见且有效的方式。
通过允许用户免费注册成为平台会员，电子商务企业能够吸引更多用户加入，扩大平台规模和影响力。
随着会员数量的增加，企业可以通过向广告商提供精准的广告投放服务来获取广告收入。
免费注册模式为用户提供了低门槛的入口，吸引了更多的用户加入并使用平台。
这样一来，电子商务企业可以快速积累大量用户数据，为后续盈利模式提供了强有力的支持。
免费注册也鼓励用户频繁地使用平台，增加了用户粘性和忠诚度。
广告收入模式通过向广告商提供精准的广告投放服务来获取收入。
电子商务企业可以根据用户的行为数据和偏好进行定向广告投放，提高广告的点击率和转化率。
通过这种方式，企业可以向广告商收取费用，并最大化利用用户数据实现盈利。
电子商务盈利模式(一)
电子商务盈利模式（一）引言概述：电子商务盈利模式是指电子商务企业通过运用不同的商业模式获取利润的方式。
在数字化时代，电子商务已经成为许多企业获取利润的重要手段。
本文将从产品销售、广告收益、订阅服务、数据销售和共享经济等五个大点来讨论电子商务的盈利模式。
正文：1. 产品销售- 在线零售：电子商务企业通过线上商城销售各种产品，通过售出产品获取利润。
- 电子平台：电子商务企业提供自己的电子平台，让其他商家在平台上销售产品，并通过收取佣金获取利润。
- 自有品牌：电子商务企业通过自己的品牌生产和销售产品，获取产品销售的利润。
2. 广告收益- 广告展示：电子商务企业通过在网站、应用程序等媒介上展示广告，收取广告主支付的费用。
- 搜索引擎广告：电子商务企业通过搜索引擎上的广告，向广告主提供展示并收费的机会。
- 社交媒体广告：电子商务企业通过社交媒体平台上的广告位，展示广告并获得收益。
3. 订阅服务- 会员制度：电子商务企业提供会员制度，会员可以享受更多优惠和特权，并通过会员费用获取利润。
- 付费内容：电子商务企业提供高质量的付费内容，用户需要支付一定费用才能获得，通过销售付费内容获取利润。
- 特殊服务：电子商务企业提供定制化的特殊服务，需要用户支付额外费用才能享受，并通过收费服务获取利润。
4. 数据销售- 用户数据：电子商务企业通过收集、分析用户数据，并将其销售给其他公司获取利润。
- 市场趋势数据：电子商务企业通过自己的平台和数据分析，提供市场趋势数据给其他公司，并通过销售数据获取利润。
- 数据分析服务：电子商务企业利用自己的数据分析能力，向其他公司提供数据分析服务，赚取利润。
5. 共享经济- 共享交通：电子商务企业提供共享交通服务，并通过提供服务的手续费获取利润。
- 共享住宿：电子商务企业提供共享住宿服务，并从每笔交易中获取佣金收入。
- 共享办公：电子商务企业提供共享办公服务，并通过租金和服务费获取利润。
总结：电子商务盈利模式涵盖了产品销售、广告收益、订阅服务、数据销售和共享经济等多个方面。
国内B2C和C2C电子商务企业盈利模式对比分析
国内B2C和C2C电子商务企业盈利模式对比分析互联网的迅猛发展引发了全球范围内的电子商务浪潮,B2C和C2C作为电子商务的两种大模式，给社会带来了巨大的影响,将企业和民众带入了数字化生存和发展的新时代.在这里我以卓越和淘宝为例简单对比分析下国内B2C和C2C电子商务企业盈利模式。
电子商务作为一种网络商业模式，为消费者提供了一个新型的购物环境——网上商店，这样电子商务的盈利点就是相对于传统商业模式而言节约了传统商业领域不得不支出的交易费用。
店铺被代替之后节省的地皮和销售人员的人工费用，这笔费用是显而易见的。
其次、达到巨大销售量的同时，避免传统销售方式带来的巨大协调费用.B2C模式的卓越就很好地抓住机会分得了这块大蛋糕，首先是，店铺租赁费用。
当然，为了代替店铺，它必须要设立一个网站，而设立这个网站也是需要费用的。
但是随着后台软件的不断成熟、租用带宽费用的降低以及内部管理调整，这笔费用是会持续降低的，一定会最终低于取消店铺节省的费用。
其次是卓越作为销售平台，为商家提供中介服务也赚取了相当可观的利润。
C2C盈利模式代表的淘宝却没有这么幸运，为了抢占市场，淘宝起步就采用了“免费”政策，只能看着这块大蛋糕被B2C模式企业享用了。
为了找出一条实际可行的收费道路，淘宝推出一个名为“招财进宝”的竞价排名服务，为卖家提供更多的成交机会，从中收取一定的增值服务费。
但是“招财进宝”一经推出，很多店主就表示无法接受，甚至有店主称，“淘宝是在用财富的不平等制造交易的不平等”，用户迅速流向拍拍，最终“招财进宝”业务不得不叫停。
从某种意义上讲，马云当初为了抢夺C2C市场而精心策划的“免费午餐”，现在却成了桎梏C2C行业收费的枷锁。
收费本没有错，错就错在网站用“免费”把用户给宠坏了。
消费者已经形成了免费的习惯，一旦收费就会引起激烈的反弹和对抗，使众多网站无法应对。
同时，市场是一个竞争的环境，你要收费，竞争对手正好用这种方式打击你，用免费把你的客户群争夺过去，收费永远也只能是一个梦想。
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南开大学滨海学院毕业论文中文题目：电子商务企业的商业模式与利润分析外文题目：The Business Model and Profit Analysis of E-Business Enterprises学号：09991299姓名：张世新年级：2009级专业：财务管理系别：经济管理系指导教师：郭勇峰完成日期：2013年4月南开大学滨海学院毕业论文诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文，题目《电子商务企业的商业模式与利润分析》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。
除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
本人完全意识到本声明的法律结果。
毕业论文作者签名：张世新2013 年 04 月 20日电子商务企业的商业模式与利润分析摘要电子商务是一种全新的商务模式，对全球的生产方式引发了不容忽视的生产变革。
随着网络时代的到来，电子商务已经成为当代企业间竞争的重要手段和直接方式。
面对日益严峻的资源环境和电子商务日益繁荣壮大网络环境，企业借助电子商务方式产生出来的各种商业模式的创新是其能否成为市场主力军的重要因素，因为电子商务企业的商业模式决定了企业是否能获得巨大的利润。
本文基于此，全文共分为四个部分，即电子商务企业商务模式的概述，中国电子商务企业商业模式的比较，电子商务企业典型商业模式的利润分析，研究结论。
关键词：电子商务；商业模式；利润分析The Business Model and Profit Analysis ofE-Business EnterprisesAbstractElectronic commerce is a kind of brand-new business model,which has affected the way of the production dramatically around the world. Because of the rapid development of enterprise information and Internet technology, e-commerce has become an important means in competition of modern enterprise. With increasingly serious resources and booming e-commerce environment,the innovation of e-commerce is becoming a hot spot in the market competition, because the business model of electronic commerce enterprises determine whether the enterprise can obtain huge profits or not.Based on these information, the paper centimeters into four parts, namely the electronic commerce enterprise business model, the comparison of China's e-commerce enterprise business model, electronic business enterprise profits of typical business model analysis and research conclusion.Key words: Electronic Business; Business Model; Profit Analysis目录一、电子商务企业商业模式概述 (1)（一）电子商务的界定 (1)（二）商业模式的概念 (1)二、中国电子商务企业商业模式的比较 (2)（一）中国电子商务企业发展现状 (2)（二）淘宝网的商业模式 (3)（三）聚美优品的商业模式 (4)（四）新浪微博的商业模式 (5)（五）土豆网的商业模式 (7)（六）晋江文学城的商业模式 (7)（七）中国电子商务企业典型商业模式的比较分析 (8)三、电子商务企业典型商业模式的利润分析 (9)（一）中国电子商务企业盈利现状 (9)（二）电子商务典型商业模式利润的比较分析 (10)（三）典型商业模式盈利存在的问题 (11)（四）电子商务盈利模式创新及展望 (11)四、研究结论 (13)参考文献 (14)致谢 (15)电子商务企业的商业模式与利润分析电子商务的迅速发展推动世界经济进入了全球化状态，缩短了产品生命周期，企业为了生存下去，就必须不断创新商业模式与产品，使自己有鲜明的特征，从而与竞争对手相互区别，实现产品与服务的差异化，并在生产过程中以保证质量为前提减少成本，增加客户价值，而这一过程也就是商业模式的创新过程。
电子商务整合了商务活动中的信息流、资金流与商务流，协调并减少物流成本。
在网络经济条件下，企业面临的巨大挑战是如何具备敏锐的意识、利用电子商务创新商务活动，获取长期利润，对商务模式分析的价值在于让企业思考在商务活动中如何将各种要素有效地组织在一起，如何整合内外部资源。
一、电子商务企业商业模式概述（一）电子商务的界定1. 标准定义使用Web技术帮助企业精简流程，增进生产力，提高效率。
使电子商务企业之间更加方便沟通和合作交流。
统筹客户端的数据连接系统，并以安全的方式进行商业事项处理。
2. 电子商务的概念广义的电子商务（E-Business，有的也称电子商业）包括EDI（Electronic Data Interchange：电子数据交换）、基于Internet的E-commerce （Electroniccommerce：电子商务）以及基于企业内部的信息化系统ERP （Enterprise Resources Planning：企业资源计划）、SCM（Supply Chain Management：供应链管理）和CRM（Customer Relation Management：客户关系管理）等。
3. E-Commerce与E-Business的区别E-Commerce是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化。
业务范围包括：电子支付、产品销售、售前售后服务、信息交换、仓储物流。
E-Business 是利用电子网络实现所有商务活动业务流程的网络化，不仅包括E-Commerce面向外部的所有业务流程，如网络营销、电子支付、物流配送、电子数据交换等，还包括企业内部的业务流程。
（二）商业模式的概念1. 商业模式定义为使客户获得最大的价值利益，运行企业内外部关键的要素，从而组合成一个完整的系统。
并通有机结合内外部条件，了解客户需要、实现客户价值，同时使这个整体形成可持续赢利的方案。
2. 商业模式的特征 商业模式是一个系统的、整体的概念，而并不是由一个单一的要素组成。
商业模式的组成部分之间一定会有内在联系，这个内在联系把各组成部分有机地结合起来，使它们相互支持，共同作用，形成一个良性的循环。
3. 商业模式类型 (1) 运营性商业模式运营性商业模式创造企业的能力、核心优势、知识和关系，重点解决企业与环境的互动关系，包括与产业价值链环节的互动关系。
(2) 策略性商业模式策略性商业模式对运营性商业模式加以利用和扩展，其涉及企业生产经方面，主要包括以下三种具体模式：①业务模式：企业向客户提供什么样的利益和价值，包括品牌、产品等。
②渠道模式：企业如何向客户传递价值和产业，包括渠道倍增、渠道集中压缩等。
③组织模式：企业如何建立先进的管理控制模型，比如建立面向客户的组织结构，通过企业信息系统构建数字化组织等。
二、中国电子商务企业商业模式的比较（一）中国电子商务企业发展现状05101520200820092010201120122013e 2014e 2015e 2016e05101520253035图1 2008-2016年中国电子商务市场交易规模图资料来源：经作者整理得出-0.500.511.522.532011Q 2011Q 2011Q 2011Q 2012Q 2012Q 2012Q 2012Q图2 2011Q1-2012Q4中国电子商务市场交易规模图 资料来源：经作者整理得出1. 电子商务企业的市场规模 2012年我国电子商务交易额接近8.1万亿元人民币，同比增长27.9%，与2011年32.8%的增速相比，下降了近5个百分点；其中2012年整体交易规模为2.4万亿元，环比增长16.2%，同比增长27.5%。
电子商务市场的份额有所下降，主要原因是2012年国际贸易有所下降，欧洲出现债务危机，美国出现金融危机，全球经济收缩步伐加快；2012年全年中国进出口总额为38667.6亿美元，较2011年增长6.2%，而2011年同期的增速为22.5%，下降16个百分点。
当前经济环境对电子商务企业影响较大。
2. 电子商务企业商业模式的结构划分2012年电子商务市场细分行业结构中，中小企业B2B 电子商务占比53.3%，规模以上B2B 占28.3%，企业间电子商务合计占81.6%；网络购物交易规模市场份额达到16.0%；在线旅游交易规模占比为2.1%。
3. 电子商务企业商业模式的市场份额2012年中国网络购物市场份额迅速上升，核心因素是电子商务企业通变革商业模式，以挖掘网购用户的消费潜力来带动网购市场的快速增长。
“双十一”网络购物节中仅淘宝就创造了191亿的交易业绩。
由此可见未来传统企业的发展方向是进行企业的转型和升级。
越来越多的传统企业转变为电子商务企业成为企业发展的必经之路［１］。
（二）淘宝网的商业模式1. 淘宝网的商业模式(1) 交易提成［１］王健．财务管理原理．北京：高等教育出版社，2007：94-126交易提成是淘宝网的主要利润来源。
因为淘宝网作为网络交易平台，它为交易双方提供机会。
这与现实中的交易所、大卖场相似，从交易中收取提成是其市场的本性，淘宝网为消费者和销售者提供更多的增值服务的同时，从中收取交易提成是必然的。
(2) 广告收入淘宝网在所有的购物网站中占有最大的市场、产品和客户源。
淘宝网所蕴藏的市场商机是所有企业都不想错过的。
由此可见淘宝网的广告收入是网站利润的一大来源。
(3) “首页黄金铺位”推荐费淘宝网的网站的首页可谓是功能强大并且特色性强。
所以网站首页的广告铺位和展位都具有很深的商业价值。
对于网站首页的“黄金铺位”，网站可以定价销售也可以进行出租，购买者或租赁者可以在规定时候内在铺位上展示自己的商品。