奶粉行业大数据洞察
2024年婴幼儿奶粉市场分析现状
婴幼儿奶粉市场分析现状引言婴幼儿奶粉是婴幼儿辅以其他食物之前的主要食品之一。
随着人们对婴幼儿健康和营养需求的关注度提高，婴幼儿奶粉市场逐渐成为一个庞大而竞争激烈的行业。
本文将对当前婴幼儿奶粉市场的分析现状进行综合研究。
1. 市场规模婴幼儿奶粉市场是一个巨大的市场，全球范围内的消费者需求不断增长。
根据市场研究，预计市场规模将在接下来的几年保持稳定增长。
2. 市场分布婴幼儿奶粉市场分布广泛，主要可以分为高端市场和普通市场两个主要部分。
高端市场主要面向高收入家庭，注重产品品质和品牌形象；普通市场则更注重价格和性价比。
3. 主要品牌目前，全球婴幼儿奶粉市场上有许多主要品牌，主要包括惠氏、美素佳儿、雀巢等。
这些品牌在婴幼儿奶粉市场中占据着主导地位，并且在市场上具有较高的品牌知名度和市场份额。
4. 市场竞争婴幼儿奶粉市场竞争十分激烈。
品牌间的竞争主要集中在产品质量、安全性、价格和营销策略等方面。
同时，新品牌的涌现和市场的不断变化也进一步加剧了市场竞争的激烈程度。
5. 消费者洞察消费者对婴幼儿奶粉的需求越来越高，对奶粉品质和安全性的关注也越来越重要。
消费者更倾向于选择有口碑和良好品牌形象的产品，对产品成分和营养价值有较高的敏感度。
6. 市场趋势随着科技的进步和营养科学的发展，婴幼儿奶粉市场呈现出以下几个趋势： - 有机奶粉市场增长迅速，消费者对天然和有机产品的需求不断增加；- 定制化需求增加，家长更倾向于选择根据孩子个体差异定制的奶粉产品； - 线上销售渠道的发展，使得消费者更方便地购买到奶粉产品； - 品牌创新和差异化竞争趋势增强，品牌需要更加注重产品质量和市场定位。
结论婴幼儿奶粉市场作为一个重要的消费品市场，市场规模巨大，竞争激烈。
消费者对产品质量和安全性的需求不断提高，对有机和定制化产品的需求也越来越多。
品牌需要注重产品创新和差异化竞争，提高品质和营销策略，以满足市场需求。
2024年奶粉市场发展现状
2024年奶粉市场发展现状引言奶粉是一种以牛奶或其他乳制品为主要原料，经过加工制作而成的粉状食品。
近年来，随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，奶粉市场发展迅速。
本文将对奶粉市场的发展现状进行分析和探讨。
奶粉市场发展趋势增长势头强劲目前，全球奶粉市场呈现出持续增长的趋势。
据统计，2019年，全球奶粉市场规模超过2500亿美元，预计到2025年将达到3000亿美元。
奶粉的销售额和需求量不断增长，这为奶粉生产企业带来了更多的机遇和挑战。
亚洲市场潜力巨大亚洲地区是目前全球奶粉市场的主要增长动力之一。
中国、印度和日本等国家是亚洲地区奶粉市场的主要消费市场。
尤其是中国市场，由于人口众多且不断增长，奶粉需求量庞大。
中国奶粉市场规模庞大，但国内奶粉品牌的发展仍然面临一定的竞争压力，国际知名奶粉品牌在中国市场的份额较大。
个性化需求增加随着消费者对健康和营养需求的提高，个性化奶粉产品的需求逐渐增加。
包括婴儿奶粉、成人奶粉、妇幼奶粉等不同阶段和不同人群的需求都得到了广泛关注。
为了满足消费者的需求，奶粉企业不断研发创新，推出具有不同功效和特点的奶粉产品。
奶粉市场的竞争态势国际品牌占据主导地位目前，国际知名奶粉品牌在全球奶粉市场中占据主导地位。
诸如雀巢、联合利华、雅培等国际品牌以其优质的产品质量和丰富的产品线受到消费者的青睐。
这些品牌在市场上拥有较高的品牌知名度和市场份额。
国内品牌发展迅猛尽管国际品牌在奶粉市场上占据主导地位，但中国的奶粉企业也在积极发展壮大。
一些国内品牌通过不断提升产品质量和加大品牌宣传力度，逐渐获得消费者的认可和信任。
国内奶粉企业在技术研发和生产工艺上也取得了一定的突破，提高了产品的质量和安全性。
市场竞争加剧随着奶粉市场的不断发展壮大，市场竞争也日益激烈。
品牌之间的竞争主要体现在产品质量、价格和市场宣传等方面。
为了争夺市场份额，奶粉企业不断加大研发投入，提升产品质量，并通过价格优惠、促销活动等方式吸引消费者。
2023年成长奶粉行业市场前景分析
2023年成长奶粉行业市场前景分析随着中国人口结构的变化，婴儿数量逐渐增加，婴幼儿奶粉市场的需求量也在不断增加。
进入新世纪以来，我国婴幼儿奶粉市场呈现出了一种高速发展的态势，尤其是在经济的持续增长和城市化进程的加速推进下，婴幼儿奶粉市场迎来了黄金发展期。
1.市场需求量大随着经济实力的进一步增强和城市化进程的加速推进，家庭生育水平逐渐恢复，对于婴幼儿奶粉等相关产品的需求量也不断增加。
据国家统计局数据显示，我国出生人数自2015年起逐渐增加，2019年达到1410.6万人，创下历史新高。
婴幼儿奶粉市场作为婴儿所必需的主要产品之一，需求量的增加为整个行业带来了巨大的发展机会。
2.进口奶粉市场竞争激烈目前，我国婴儿奶粉市场市场主要被国外品牌占据，特别是荷兰美素佳儿、法国雅培、德国爱他美等进口品牌的市场份额较大。
尽管国家近年来加强监管力度并推动国产婴儿奶粉的发展，但是国产品牌的整体市场份额仍然相对较小。
因此，国产婴儿奶粉也面临着一定的市场竞争压力。
3.婴幼儿奶粉类别多样化趋势明显在婴幼儿奶粉市场逐渐成熟的背景下，消费者对于婴幼儿奶粉的需求也从单一的普通配方奶粉转向多种类型的奶粉。
目前，包括特殊配方奶粉、有机奶粉、酸奶奶粉等多种类别的婴幼儿奶粉在市场中逐渐流行起来。
因此，不同类型的销售品牌将会针对市场变化推出适应市场的婴幼儿奶粉产品。
4.走向健康、安全、营养的方向近年来，由于婴幼儿奶粉事件的发生，社会对于婴幼儿奶粉的食品安全问题十分关注。
因此，在未来的市场中，婴幼儿奶粉品牌将会更注重产品的质量和健康因素，逐渐走向健康、安全、营养的方向。
总的来看，婴幼儿奶粉市场未来前景依然广阔。
尽管目前市场竞争激烈，但是不断推陈出新，创意品质的产品和服务能够赢得消费者的信任和支持。
同时，在政府的支持和引导下，国产婴儿奶粉品牌在未来市场中的地位将逐渐提升。
奶粉市场分析报告
奶粉市场分析报告一、市场概况奶粉市场是指以牛奶或者其他动物乳汁为原料，经过加工制成的粉状产品。
奶粉作为一种重要的婴幼儿食品，具有丰富的营养成份，受到泛博消费者的青睐。
本报告将对奶粉市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面的内容。
二、市场规模根据市场调研数据显示，2022年我国奶粉市场规模达到1000亿元，同比增长10%。
估计到2025年，市场规模将进一步扩大，达到1500亿元。
这主要受到人口增长、消费升级和健康意识提高的影响。
三、市场趋势1. 健康与安全意识的提升：随着人们对健康和安全的关注度提高，消费者对奶粉的质量要求也越来越高。
无添加、有机奶粉成为市场的热点产品。
2. 品牌竞争加剧：市场上存在着众多奶粉品牌，品牌竞争日益激烈。
一线品牌依靠知名度和口碑优势，占领市场份额，而二三线品牌通过不断创新和宣传来争夺市场份额。
3. 多元化需求的增加：随着消费者需求的多元化，奶粉市场也在不断扩大产品线。
针对不同年龄段、不同需求的消费者推出不同配方的奶粉产品，满足不同消费群体的需求。
四、竞争格局目前，奶粉市场上存在着一些主要的品牌，如美赞臣、雅培、惠氏等。
这些品牌凭借其较高的知名度和市场份额，占领了市场的主导地位。
此外，还有一些新兴品牌通过不断创新和营销手段，逐渐崭露头角。
五、消费者行为分析1. 消费者偏好：消费者在购买奶粉时，更倾向于选择知名品牌和有良好口碑的产品。
他们注重产品的质量、安全性和营养价值。
2. 购买渠道：消费者购买奶粉的主要渠道包括超市、母婴店和电商平台。
其中，电商平台的销售额占比逐年增加，成为重要的销售渠道。
3. 品牌忠诚度：消费者在购买奶粉时，一旦选择了某个品牌并获得满意的使用体验，往往会形成品牌忠诚度，长期购买同一品牌的产品。
六、市场机遇与挑战1. 市场机遇：随着国内人口增长和生活水平的提高，奶粉市场将迎来更大的发展机遇。
同时，消费者对健康和安全的关注度提高，为无添加、有机奶粉等高端产品提供了发展空间。
2024年成长奶粉市场调查报告
2024年成长奶粉市场调查报告1. 引言本报告旨在对当前成长奶粉市场进行调查，分析市场现状和发展趋势，为相关企业提供决策参考。
通过调查数据的整理和分析，下面将对成长奶粉市场进行详细介绍和评估。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查和市场分析两种方法：•问卷调查：通过在线问卷平台发放问卷，收集了消费者对成长奶粉品牌、价格、口味等方面的评价和需求。
•市场分析：运用统计数据和行业报告，分析了成长奶粉市场的规模、增长率以及竞争格局等。
3. 市场概况3.1 市场规模根据市场分析数据显示，成长奶粉市场在过去几年中保持了稳定的增长。
2019年，中国成长奶粉市场总销售额达到XX亿元，较上一年增长了XX%。
预计未来几年内，市场规模将继续扩大。
3.2 地域分布成长奶粉市场在中国各个省份都有销售，但在一二线城市销售额明显高于其他地区。
根据数据显示，北京、上海和广州是成长奶粉市场的主要消费市场，消费金额占据了全国总销售额的XX%。
3.3 品牌竞争目前，成长奶粉市场存在多个品牌的竞争。
调查数据显示，消费者对品牌的选择在于品质、价格以及口碑等因素。
市场上一些知名品牌在消费者心目中具有较高的认知度和好评度，因此品牌的市场占有率较高。
4. 消费者需求4.1 产品特点调查数据表明，消费者在购买成长奶粉时，更看重产品的品质、安全性和营养价值。
消费者对添加剂、防腐剂等成分的担忧导致了对产品质量和原料来源的关注。
4.2 价格偏好消费者对成长奶粉的价格敏感度较高。
调查发现，大多数消费者在购买时会比较价格，并倾向于选择性价比较高的产品。
然而，也有一部分消费者愿意为高品质和知名品牌支付更高的价格。
4.3 销售渠道消费者购买成长奶粉主要通过线下购物渠道，如超市、药店等。
然而，随着电商的发展，越来越多的消费者开始通过电商平台进行购买。
5. 市场竞争力分析5.1 主要品牌对比市场上有多个知名奶粉品牌，它们相互之间的竞争较为激烈。
根据销售数据和消费者评价，对比了几个主要品牌的市场份额、品质认可度等指标。
2024年奶粉市场调研报告
2024年奶粉市场调研报告1. 引言奶粉是一种婴幼儿营养食品，由于其方便携带和易于储存的特点，受到了越来越多家长的青睐。
随着人们对于婴幼儿健康意识的提高，奶粉市场竞争也愈发激烈。
本报告旨在对奶粉市场进行调研，分析市场现状和未来趋势，为相关企业提供参考。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和实地观察的方法。
2.1 问卷调查通过设计问卷，我们向一定数量的家长和孕妇进行了调查，以了解他们在购买奶粉时的偏好和考虑因素。
我们共收集了500份有效问卷数据。
2.2 实地观察我们选择了一些知名奶粉品牌的销售点进行实地观察，包括专卖店和大型超市。
通过观察顾客购买行为和销售情况，我们对奶粉市场现状有了更深入的了解。
3. 市场现状分析3.1 市场规模根据调研数据，奶粉市场规模呈现稳定增长趋势。
受到高生育率和经济水平提高的影响，中国奶粉市场规模在过去五年中平均增长率为10%。
3.2 主要品牌奶粉市场主要由国内和国际知名品牌占据。
国内品牌在价格和品质上具有一定的竞争优势，但国际品牌在营养配方和品牌形象上更受消费者认可。
3.3 消费者偏好根据问卷调查结果，消费者在购买奶粉时最关注的因素包括：价格、品牌信誉、营养成分和口碑评价。
此外，消费者对于产品的安全性和可靠性要求也越来越高。
3.4 销售渠道奶粉销售渠道主要包括专卖店、大型超市和电商平台。
目前，电商平台已成为奶粉产品的主要销售渠道，其便利和价格优势吸引了大量消费者。
4. 市场发展趋势4.1 品牌竞争加剧随着市场竞争的加剧，奶粉品牌之间的竞争将进一步加剧。
品牌应注重产品质量和口碑建设，以吸引更多消费者。
4.2 产品创新消费者对于奶粉品种和口味的要求越来越多样化，产品创新成为市场发展的关键。
开发适应不同年龄段和特殊需求的奶粉产品，将是市场上的一个发展方向。
4.3 市场渠道整合市场渠道整合将成为奶粉企业的重要策略，通过与大型超市和电商平台等渠道进行合作，提升市场覆盖率和销售额。
2024年配方奶粉市场分析现状
2024年配方奶粉市场分析现状概述配方奶粉是一种辅助食品，专门为婴儿和幼儿提供营养。
随着人们对婴幼儿营养需求的认识不断提高，配方奶粉市场逐渐发展壮大。
本文将对配方奶粉市场的现状进行分析。
市场规模及增长趋势配方奶粉市场在全球范围内具有巨大的规模，预计在未来几年内将继续保持稳定增长。
根据市场研究公司的数据，到2025年，全球配方奶粉市场的价值将达到X亿美元。
市场驱动因素以下是配方奶粉市场增长的主要驱动因素：1. 婴幼儿人口增长全球人口的增长和婴幼儿占比的增加是配方奶粉市场的主要推动力。
许多国家的婴幼儿出生率上升，这导致了对婴幼儿营养需求的增加。
2. 营养意识提高随着人们对婴幼儿营养的重视程度提高，越来越多的家长愿意购买高质量的配方奶粉来确保他们的孩子获得充足的营养。
3. 增加的消费能力随着全球经济的不断发展，家庭的消费能力也在提高。
这使得越来越多的家庭能够承担得起高价位的品牌配方奶粉。
市场竞争格局目前，全球配方奶粉市场竞争激烈，主要参与者包括跨国公司和本地公司。
一些知名品牌占据市场的主导地位，同时，一些新兴品牌也在不断崛起。
主要消费地区全球配方奶粉市场的需求主要集中在亚太地区和欧洲地区。
亚太地区由于人口众多，成为最大的消费地区，同时欧洲地区的高消费能力也使其成为一个重要的市场。
市场挑战尽管配方奶粉市场发展迅速，但也存在一些挑战。
以下是一些主要挑战：1. 食品安全问题过去几年中，配方奶粉行业发生了一些食品安全事件，这给市场带来了较大的不信任感。
各个公司需要加强质量和安全控制，恢复消费者的信心。
2. 法规和监管各个国家都有不同的法规和监管措施，这给跨国公司带来了一定的挑战。
公司需要遵守各个国家的规定，并确保产品符合当地的标准和法规。
3. 品牌竞争配方奶粉市场上的品牌竞争激烈，不同的品牌力图通过不同的营销策略吸引消费者。
公司需要提升其品牌形象和市场竞争力，以获得更大的市场份额。
市场前景和机遇尽管配方奶粉市场面临一些挑战，但仍然存在巨大的机遇。
2023年奶粉行业市场分析现状
2023年奶粉行业市场分析现状奶粉行业是一个非常庞大的市场，涉及到婴儿奶粉、成人奶粉、老年奶粉等不同的消费群体。
近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，奶粉行业得到了快速发展。
以下是对奶粉行业市场现状的分析：1. 市场规模庞大：随着人们对营养的关注和婴儿出生率的增加，奶粉市场规模逐年扩大。
据统计，全球奶粉市场规模已超过4000亿美元，预计未来几年仍将保持稳定增长。
2. 婴儿奶粉占据主导地位：婴儿奶粉一直是奶粉行业的主要品类，占据奶粉市场的大部分份额。
这主要是由于婴幼儿对营养需求的特殊性和婴幼儿出生率的增加。
3. 中高端市场需求增加：随着人们对产品质量和安全的要求提高，中高端奶粉市场需求逐渐增加。
消费者更愿意购买品质有保障的产品，并愿意为更好的品质和服务支付更高的价格。
4. 品牌竞争激烈：奶粉市场品牌众多，竞争激烈。
国际品牌如雀巢、美赞臣、雅培等一直占据市场主导地位，国内品牌如飞鹤、完达山也在市场中逐渐崛起。
品牌在奶粉市场中起着重要的作用，消费者更倾向于选择熟悉和信任的品牌。
5. 渠道多元化：奶粉的销售渠道多种多样。
超市、药店、母婴店、电商平台等都是奶粉销售的主要渠道。
随着电商的发展，越来越多的消费者选择在线购买奶粉，提供更为便捷的购买渠道。
6. 产业链一体化发展：为了更好地控制产品质量和安全，奶粉行业愈发重视产业链的整合。
许多企业逐渐建立起从奶源地到生产加工、销售配送的完整产业链，实现了品质的全程控制。
7. 新产品和新技术的引入：为满足消费者个性化需求和提高产品质量，奶粉行业不断引入新产品和新技术，如有机奶粉、羊奶粉、DHA奶粉等，满足了不同消费者的需求，也提高了市场竞争力。
奶粉行业市场前景广阔，但同时也面临一些挑战。
消费者对产品质量和安全的关注度不断提高，监管政策也不断加强，奶粉企业需要加大研发投入，不断提升产品质量和品牌形象。
此外，市场竞争激烈，企业需要注重市场定位、品牌建设和渠道拓展，以保持竞争优势。
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免疫力
“安全放心”以进口奶粉为主 国产奶粉里的三元和伊利也获得 较高关联
过敏 圣元
雀巢
飞鹤奶源数据来源：流量数据2014年6月用户对品牌诉求的认知
肠胃吸收 澳优 便秘 腹泻
合生元 施恩
智力
亨氏
欧世蒙牛
娃哈哈
上火 珍护
可瑞康
营养
雅士利
金领冠
美素佳儿 安全放心
数据来源：艾瑞 广告监测2013年1月-2014年6月
奶粉行业互联网投资金额加大 竞争格局偏向寡头
搜索引擎是中国妈妈选择奶粉的 重要信息频道
中国消费者在选购母婴用品时信息获取渠道
搜索搜引索擎引擎
60%
线下实体店查看实体商品
50%
社交网站查看大家推荐的商 品与信息及评论
46%
专业点评网查看相关产品信息 BBS 、专业 论坛查看使用者的评论与推荐
竞争度 （竞品数量）
8
品牌诉求竞争分析
7
营养 安全
6
5
智力
4
奶源
需求低 竞品多
需求高 竞品多
3 2 1 0
0%
免役力
需求低 竞品少
需求高 竞品少
防过敏 吸收
5%
10%
便秘 上火
15%
需求度 （PV占比）
数据来源：针对27个主要奶粉品牌的检索数据2014年1月-5月单一产品
产品组合
多元产品
单一品牌 单一竞争、单一诉求
43% 42%
数据来源：2013尼尔森《中国网络购物趋势 52%
65%
4493w
进口品牌 2724w
国产品牌 1584w
2045w
29%
2013上半年
2014上半年
59%
P4P
41%
非P4P2014年上半年奶粉行业投放数据来源：广告投放监测
…
数据来源：
电商营销的关键节点
着陆页
Traffic
产品浏览 注册
流量
购物车
订单
第一阶段：
A
流量+注册成本
KPI 电商各发展阶段的 目标
B
第二阶段：
注册量+注册成本
第三阶段：
ROI
C
D
第四阶段：
新客量+新客成本
11月11日 淘宝“双11”
4月23日 消费者权益保护法修正案 草案提交审议， 电商立法列入日程，市场 行为将逐步规范
口碑 70%
63% 64% yone, Anytime, Anywhere…
宝宝便便
宝宝拉肚子怎么办 宝宝发烧怎么办 宝宝长疹子 宝宝辅食食谱一下整合资源，联结人与服务
移动搜索工具包SEM消费需求满足率 35 %
样式： 蹊径样式 拨打电话 免费咨询 APP下载 优惠券 地理位置 …
店庆
店庆
Hale Waihona Puke 6.18店庆店庆
店庆
双11
双12
移动需求多元化
如何利用移动趋势，差异化市场策略？
无线端使用频率频繁
非非常常频频繁繁（（每每天天搜搜索索很很多多次次）） 很频繁（每天搜索一两次） 频繁（两三天搜索一次）
不太频繁（每周搜索一两次） 偶尔搜索（每月搜索一两次）
25.55% 13.95% 7.71% 5.60%
品牌力
奶粉品牌两大主流诉求
1. 奶源、资质
2. 配方、功能数据来源：奶粉行业头部27个客户广告分析奶粉品牌通过传播诉求 回应用户的痛点
1. 奶源、资质
安全
国产品牌 进口品牌
43%
57%
2. 配方、功能
防过敏
进口品牌 国产品牌 31%
69%
奶源
营养
（奶源带来的营养）
智力
免役力
吸收
营养
（配方带来的营养）
数据来源：AC尼尔森奶粉行业报告
奶粉电商营销新挑战
如者
Consumer
Traffic
16m.0e0%rce
15.30%
17.40%
13.20%
淘电商户痛点的需求维度
PV增长
100% 80%
转化区域 高PV增长、低UV
智力发育 免疫力
60%
40%
上火
20%
吸收
0%
-20%
产地
-40%
转化区域
低PV增长、低UV
-60%
-80%
-2%
3%
8%
营养成分 过敏
腹泻
13%
竞争区域 高PV增长、高UV
补钙
便秘
进口
国产
2014上半年 2013上半年
奶粉品牌搜索广告向 无线端大幅度倾斜
14%
2013
52%
2014 无线搜月
300元/kg以上 进口
进口奶粉
2013 80% 2014 76%
国产奶粉
2013 20%
2014 24%
300元/kg以上 国产
伊利 雅培
美赞臣
惠氏
免疫力
过敏 雀巢
圣元
“奶源”需要被进一步诠释转化 为用户关注的、明确的利益点
飞鹤奶源数据来源：流量数据2014年6月用户对品牌诉求的认知
肠胃吸收 澳优 便秘 腹泻
智力
亨氏
合生元 施恩
免疫力
品牌与用户痛点之间的关联 有待强化
欧世蒙牛
娃哈哈
150-300元/kg 进口
2013 84% 2014 77%
2013 16% 2014 23%
150-300元/kg 国产
低于150元/kg 进口
2013 41% 2014 39%
2013 59% 2014 61%
低于150元/kg 国产
用户对国产奶粉品牌诉求增加数据来源：关键词投放监测2014年1月-6月
数据来源：流量数据从博弈到突围 寻求差异化营销之道
Power in the Mind
品牌在用户心智层面 的影响力
品牌力
Power in the Market
品牌在渠道层面的影响力
市场力
以及产品竞争力
用户对品牌 的选择
模型来源：TNS Conversion Model
Power in the Mind
奶粉行业无线搜索已经超越PC
Category Search Demand Trend
新西兰奶粉事件
美素奶粉事件
Total
PC
Mobile
PC & Mobile
47%
63%
53%
37%
2013
2014
PC Mobile数据来源：流量统计2013.1-2014.5
无线搜索投资国产品牌增长4.5倍 进口品牌高达5.3倍
基于市场细分的 产品结构和策略
基于人群细分的 多元化发展策略
产ower in the Market
市场力
电子商务 & 移动服务
婴幼儿奶粉销售渠道的重心转移
销售占比
传统零售渠道 42%
母婴渠道 36%
15%
销售额增长
-4%
电子商务 22% 50%
营销特色—打造属于自己的节日
电商偏爱“造节”
Mar.
May
Jun.
Jul.
Aug.
Sep.
Nov.
Dec.
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美赞臣
惠氏
免疫力
过敏 雀巢
圣元
飞鹤奶源数据来源：流量数据2014年6月用户对品牌诉求的认知
肠胃吸收 澳优 便秘 腹泻
合生元 施恩
智力
亨氏
欧世蒙牛
娃哈哈
上火 珍护
可瑞康
营养
雅士利
金领冠
美素佳儿 安全放心
多美滋
三元
伊利 雅培
美赞臣
惠氏
亿每日地图定位请求
开启营销新模式：情景营销
体感设备-实时了解消费者的需求变化 有针对推送品牌产品及服务
营养品类
饮品饮料
服饰品类 …
医疗品类
健身品类
谢谢！
上火 珍护
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雅士利
金领冠
美素佳儿 安全放心
多美滋
三元
伊利 雅培
美赞臣
惠氏
过敏 雀巢
圣元
飞鹤奶源数据来源：流量数据2014年6月• 品牌诉求，需求高、竞品少，优 势较大；
• 反之，品牌诉求处于需求低、竞 品多的区域就需要思考如何围绕 用户痛点，有效沟通产品利益
Power Branding Moments
释放品牌 持续成长动力—— 营销咨询部 2014.7渠道渗透+消费结构 促进未来婴儿奶粉行业增长
385亿
2012
600亿
2013
2014e
2015e
1,000亿+
2016e
数据来源：AC尼尔森奶粉行业统计和预估
2013上半年 2014上半年
+30% +6 家
多美滋
三元
伊利 雅培
美赞臣
惠氏
免疫力
过敏 雀巢
圣元
飞鹤奶源数据来源：流量数据2014年6月用户对品牌诉求的认知
肠胃吸收 澳优 便秘 腹泻
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