关于广告低俗化现象的探讨
零点调查之浅谈低俗及虚假广告
浅谈低俗及虚假广告广电5092 谭艺三十多年来，电视广告从数量、质量、营业额上都快速发展，电视广告所带来的爆炸式宣传效果与经济效益，使得众多商家将其视为打响品牌、攻占市场的第一利器。
然而，在广告业日益壮大的同时却出现了一个令人猝不及防的现象——越来越多的低俗电视广告及虚假充斥在电视荧幕上，污染了电视节目，影响了观众的收视心情.低俗及虚假广告的表现形式是多种多样的,主要表现在以下几个方面:一是无孔不入，见缝插针。
一些媒体上的广告，其密集程度真可谓用心良苦，让人不得不佩服经营者的精明。
“某某表为您报时”、“某某商品提醒您注意天气变化”、“某某商品欢迎您继续收看下面节目”还算“客气”的，电视剧屏幕上无休止的字幕广告、VCD 影碟前面的几分钟广告，乃至天气预报时都占据了三分之一屏幕的广告，让人不能不对广告经营者的过分追求利润而颇有微词。
二是恶俗低级，品位下作。
最近人们议论得比较多的当数一则在电视上高频率播放的洗衣粉广告：一个女声画外音十分暧昧的拖长声音问他的男人——“泡了吗？”答曰“泡了。
”“漂了吗？”答曰“漂了。
”挑逗味十足.还有一些诸如“专治性病淋病，外阴瘙痒，男性阳痿”，以及一些含有性暗示、封建迷信内容的广告，也令许多受众厌烦不已。
三是机械重复，狂轰滥炸。
一句简单的广告词、一个单调的电视画面可以连续重复播上四、五遍，直轰炸得你头晕眼花、恶心想吐方才罢休，一到这份儿上，老人的吟唱“今年过节不收礼呀……收礼只收脑白金……”还是铿锵有力的男中音“爱生活！爱拉芳”，听起来无一例外都是噪音。
四是信口开河，睁眼瞎话。
一群满头银丝的老人神情自若、健步如飞地登上山颠，将年轻人远远甩在后面；或是长时间地在海边载歌载舞，似乎永远都不会疲惫，都是因为喝了某某口服液，诸如此类的广告，明显言过其辞，故意夸大，很难让人信服。
五是无休无止，强奸民意。
新闻完了，想听听天气预报吧，那中间几分钟里，得先做好忍受七、八个广告连续轰炸的准备。
关于广告低俗化现象的探讨
关于广告低俗化现象的探讨石彦彪【摘要】本文中通过对当前媒体中的低俗广告现象(如：炒作“性闻”、渲染暴力、制造绯闻、竭力煽情)进行了分析，找到了其引发的根源，并要求我们要从娱乐新闻队伍建设，监督机制构建入手遏制这种恶俗化倾向，为未来开辟新的广告文化打下坚实的基础。
【关键词】广告、监督、市场竞争当前，在我国由于媒介市场的不和谐竞争，导致一些低俗新闻报道频频出现。
这和有偿新闻、假新闻、不良广告等，构成媒体的“四大公害”。
电视广告所带来的爆炸式宣传效果与经济效益，使得众多商家将其视为打响品牌、攻占市场的第一利器。
然而，在广告业日益壮大的同时却出现了一个令人猝不及防的现象———越来越多的低俗电视广告充斥在电视荧幕上，污染了电视节目，影响了观众的收视心情，但令人难以理解的是这些低俗广告在引起人们反感、遭到观众谴责的同时却收到了很好的市场效应。
此论题是受众、学者关注焦点，相关分析和批评意见非常丰富，但是大多数是纠正其某某电视台具体播出内容，具体问题具体分析，批评现状的占多数。
因此在本文中将对这一现象进行相关的探索。
一、各式各样的低俗电视广告1、性意识的过分张扬广东电视台一个劲浪口香糖的广告一个外国女人趴在一张大床上，语调暧地说“我不够，我还想要……，我喜欢更劲儿一点的”，此时一位男人的声音响起“它满足不了你吗？”，然后画面上出现了香糖的标志，接着就是一浪又一浪……2、过度推崇金钱、权力“8心8箭钻石仅售998元”，拥有它你才完整，说完美的女人怎么能没有它呢，仿佛完美的女人只能靠它了；一会又是“××，成功男人的象征”。
3、故弄玄虚，哗众取宠“三分钟能干什么？三分钟只能吃半个苹果，三分钟只能喝四分之一杯咖啡，三分钟连打个盹都不够。
”那三分钟能做什么？最后知道，兰州华夏医院的无痛可视人流只要三分钟。
4、危害重重的电视广告日趋严重的电视广告低俗化现象不仅制约了我国传媒业的健康发展，而且对整个社会产生了严重的不良影响，这种影响是多方面的，并且很难逆转。
从椰树椰汁广告看广告内容低俗化
从椰树椰汁广告看广告内容低俗化随着社会的发展和经济的繁荣，广告已经成为商品销售和企业品牌推广的重要手段。
随着广告行业的竞争激烈化和消费者需求的多样化，一些广告商为了吸引眼球，不惜采用低俗化的手法来制作广告。
本文将以椰树椰汁广告为例，探讨广告内容低俗化的现象。
椰树椰汁广告，通过以椰子娃娃为形象代言人，制造出性感、酷炫的形象，来吸引消费者的注意力。
这种广告手法却遭到一些人的批评，认为这种广告内容低俗化。
广告中的形象代言人被过度美化和性感化，以迎合所谓的审美观念，将广告篇幅大量投放在形象代言人的身上，使得消费者很难将注意力集中在产品上，而是只关注代言人的外貌和形象。
广告中的场景和剧情设计也有低俗化倾向，比如在广告中出现大量的亲昵镜头、暧昧的语言，以及夸张的动作等，这些都是为了吸引眼球和制造话题而故意加入的。
针对广告内容低俗化的现象，我们可以采取一些措施来加以改善。
广告商在制作广告时应该树立正确的价值观念，重视社会责任和行业规范。
广告应该是一个有教育意义和积极价值观的传播工具，而不仅仅是为了吸引眼球而存在。
监管部门应该加强对广告内容的审查和限制，对低俗化的广告进行严肃的处罚。
政府和社会组织可以通过设立奖励机制，鼓励制作正能量的广告，并对低俗化的广告进行严厉打击。
消费者也应该提高自身的媒体素养和审美能力，学会筛选和拒绝低俗化的广告内容，对那些追求真实和有质量的广告给予支持和关注。
椰树椰汁广告的低俗化现象是一种不容忽视的问题。
广告内容低俗化对消费者的身心健康、社会风气和品牌形象都会产生负面影响。
为了改善这一现状，广告商、监管部门和消费者等各方应共同努力，树立正确的价值观念，加强广告内容的监管和审查，提高消费者的媒体素养和审美能力，共同创造一个积极向上的广告环境。
浅析低俗广告产生的原因与消解策略
浅析低俗广告产生的原因与消解策略摘要：广告业的竞争日益激烈，为了吸引更多消费者的目光，获得客观的经济效益乃至社会效益，在广告语怎么组织的问题上越来越倾向于低俗，甚至有的政府部门的网站也不免其俗。
低俗广告的产生并不是偶然的，大众消费文化的温床、媒体的低俗取向、信息受众对低俗内容的偏好等等因素都是低俗广告产生的直接或间接的原因。
关键词：低俗广告；消费文化；媒体；低俗内容当下的广告市场，低俗内容的广告也开始横行于广告市场。
甚至在某些政府部门的相关网站上，也打出了低俗内容的广告。
2022年3月，宜春市旅游政务网上的一条“宜春，一座叫春的城市”顿时引起舆论的轩然大波。
本文试图通过相关人类传播理论来探析低俗广告现象的产生。
一、低俗广告的特点（一）内容上的低俗，诉求点与广告内容的偏离低俗广告内容上多是敏感内容，经常选用敏感字样进行暗示或赤裸地表述。
有很多商品本与性无关联，但其广告就涉及与性有关的内容。
某一网络游戏的广告中的广告语：“弹头奇兵，射出你的激情。
”在游戏的首页画面上，展示一个女佣制服美女。
而该游戏只是一款模拟战争的第二人称视角的游戏，与广告中的女佣美女全无关系。
该广告词有意使用了敏感字样，同时结合暗示性很强的广告画面，很容易使广告的受众得到与性有关的认知语境。
触及社会道德底线，迎合不良社会风气。
例如某一化妆品广告语：“换个老婆回家！”。
该产品实际想要表述是，本化妆品的性能功效可以让女性容貌彻底焕然一新。
但是深层的看，这是在公然宣扬男权至上，暗示女性追求美不是女性特有的本质，而是为了得到男性的认可，暗示了男女地位的不平等。
同样的还有一则化妆品广告，内容为妈妈与儿子的对话。
母亲在化妆，孩子在一旁看母亲化妆。
儿子：“妈妈，你真漂亮，长大了我要娶你。
”妈妈：“那爸爸怎么办？”儿子：“那个时侯爸爸就老啦！”看似童言无忌，在夸母亲的美丽，以此暗示本化妆品功效的强大，但是另一方面，这种涉及家庭伦理的对话内容，在伦理道德上的偏离，会误导孩子甚至影响他们的价值观的建立。
是否应该禁止低俗广告辩论辩题
是否应该禁止低俗广告辩论辩题正方观点，应该禁止低俗广告。
首先，低俗广告对社会产生了负面影响。
低俗广告往往以低级趣味、低俗内容来吸引眼球，这种广告不仅无益于产品的推广，还会对社会风气产生恶劣影响。
例如，低俗广告可能会引发社会对道德价值的争议，甚至会引发不良行为模仿，对社会风气造成不良影响。
因此，应该禁止低俗广告，以维护社会的良好风气。
其次，低俗广告对消费者产生了误导。
低俗广告往往以夸张、不实的内容来吸引眼球，这容易误导消费者对产品的认知，甚至会导致消费者做出错误的购买决策。
这种情况不仅对消费者本身造成了损失，也会对市场经济秩序产生不利影响。
因此，应该禁止低俗广告，以保护消费者的合法权益。
最后，低俗广告违反了社会的道德底线。
作为一种公共信息传播方式，广告应该遵循社会的道德规范，传递积极向上的信息。
而低俗广告往往违反了这一原则，对社会的道德底线构成了挑战。
因此，应该禁止低俗广告，以维护社会的道德风气。
综上所述，基于对社会影响、消费者权益和道德底线的考量，我认为应该禁止低俗广告。
反方观点，不应该禁止低俗广告。
首先，低俗广告是市场竞争的一种表现形式。
在市场经济条件下，企业之间的竞争是激烈的，而广告是企业推广产品的重要手段之一。
低俗广告作为一种市场竞争策略，也有其存在的合理性。
例如，某些行业的产品本身就具有一定的低俗属性，采用低俗广告可以更好地契合产品特性，吸引目标消费者。
其次，低俗广告是言论自由的体现。
在一个开放包容的社会中，言论自由是一项重要的权利。
低俗广告虽然可能会触及一些社会道德底线，但在一定程度上也是言论自由的体现。
禁止低俗广告可能会对言论自由造成一定的限制，这与现代社会的价值观相悖。
最后，低俗广告可以通过其他方式进行监管。
虽然低俗广告可能存在一定的问题，但可以通过加强广告监管、加大违规处罚力度等方式来规范低俗广告的内容和形式，而不必完全禁止。
这样既可以保障市场竞争的公平性，又可以维护言论自由的权利。
浅谈新媒体广告低俗化的原因-广告设计论文-计算机论文
浅谈新媒体广告低俗化的原因-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——新媒体广告论文（8篇范文参考）之第三篇摘要：随着科技以及新媒体业的快速发展，新媒体广告自身也在不断发展。
但是受内部自身的特点和不足，以及外部监管的缺失或效率低下的影响，使得新媒体广告表露出了低俗化的态势，如内容虚假夸大、内容，宣传方式不健康等等。
虽然我国制定了相关的政策或法规，但是相关的法制仍然不完善，缺失性较强。
总而言之，新媒体广告受内部自身以及外部环境的影响，呈现了低俗化的态势，亟待治理。
关键词：新媒体广告,低俗化,原因,治理对策一、新媒体广告低俗化的表现形式新媒体指当下万物皆媒的环境,其涵盖了所有数字化的媒体形式。
新媒体广告同传统广告一样,最基本特征都是以吸引来引起受众的关注。
这不仅迎合了人的本性需求,还满足了人们的个性需求。
然而,新媒体的互动性、匿名性等特点,使得信息传播过程中的参与者在传播环境中更容易暴露出人性的弱点,使迎合人性低层次需求的广告更容易找到市场。
就广告的传播策略而言,低俗化在新媒体传播环境下的表现更为明显。
(一)内容低俗化。
内容低俗是新媒体广告低俗化的一个重要表现,主要包括以下几个方面:内容虚假夸张:江西某生物科技有限公司在其开设的天猫商城的内裤产品页面,宣称其产品具有抗菌和抑菌功能,但无法提供合法有效的检验报告,证明所售产品具有抗菌和抑菌功能。
监管部门对其罚款10万元。
新媒体广告的虚假内容一方面可通过编撰或者虚构商品根本不存在的功能或特点从而达到吸引受众,欺骗受众产生购买行为的目的;另一方面对商品的特点、功能或质量模糊处理,抑或是故弄玄虚,以此夸大商品功能属性继而导受众成为购买者。
内容血腥:新媒体广告尤其是网络广告在网游和影视剧中,大量运用血腥、场景。
这种过分强调血腥、,会对受众尤其是青少年的人格、心理健康都产生不良影响,而且此类型的广告会增加青少年的犯罪风险,对社会的发展方向产生负能量。
从椰树椰汁广告看广告内容低俗化
从椰树椰汁广告看广告内容低俗化椰树椰汁广告是一个很好的例子，可以用来说明广告内容低俗化的现象。
这些广告内容低俗化的特点表现在以下几个方面：椰树椰汁广告中使用了低俗的表现手法。
在这些广告中，常见的手法包括夸张和恶搞。
在一则椰树椰汁广告中，广告的主角是一个金发美女，她正在拍摄一支椰汁广告，然而突然下起大雨，广告片的制作团队都跑散了，只有她一个人在雨中拍摄。
在接下来的镜头中，她的衣服被雨水打湿，让她看起来更为诱人。
这样的情节安排很明显是为了吸引观众的眼球，通过低俗的手法来获得更多的关注。
椰树椰汁广告中运用了低级的语言和笑话。
在这些广告中，常常出现一些低俗的笑话和搞笑的对白。
在一则椰树椰汁广告中，广告主角是一个调皮捣蛋的小男孩，他拿着一瓶椰汁，对一个美女说：“姐姐，这个椰树椰汁好喝吗？”，美女回答说：“当然好喝了，不然你以为我会站在这里白拍广告吗？”这样的对白明显是为了博得观众的笑声，但却淡化了产品本身的价值和品质。
椰树椰汁广告中存在着过度的性暗示。
在这些广告中，常常出现一些暗示性的画面和情节。
在一则椰树椰汁广告中，广告的主角是一个性感的女明星，她穿着暴露的衣服，在一个沙滩上卖力地品尝椰树椰汁。
这样的情节设计明显是为了引起观众的性趣，通过性暗示来吸引观众的关注。
这样的广告内容低俗化不仅不利于产品本身的推广，还会对社会风气造成不良的影响。
椰树椰汁广告内容低俗化的现象主要表现在使用低俗的表现手法、运用低级的语言和笑话以及存在过度的性暗示等方面。
这样的广告内容低俗化不仅会影响到广告本身的推广效果，还会对社会风气产生不良的影响。
在广告创作和宣传中，应该注重传播正能量和积极价值观，而不是滥用低俗内容，以谋取短期的关注和效果。
从椰树椰汁广告看广告内容低俗化
从椰树椰汁广告看广告内容低俗化
椰树椰汁一直以来都是备受消费者喜爱的产品，其清新的口感和丰富的营养成分备受推崇。
最近椰树椰汁的广告内容却引起了一些争议，因为一些人认为其广告内容低俗化，不符合健康、积极的宣传理念。
以下是对椰树椰汁广告内容低俗化的讨论。
椰树椰汁广告内容低俗化的表现还在于其对消费者行为和价值观念的误导。
在一些椰树椰汁广告中，经常出现一些不健康的消费者行为和对金钱、物质的过分追求，这样的内容不仅会误导消费者的消费观念，也会影响到消费者的身心健康。
随着社会的不断发展，消费者对产品的选择已经不再仅仅停留在口感和外观上，更加注重产品的营养成分和健康价值。
椰树椰汁广告应该更加关注产品的营养成分和健康理念，而不是通过低俗化的内容来吸引消费者。
针对椰树椰汁广告内容低俗化的现象，有必要呼吁椰树公司以及广告宣传管理部门对其广告内容加强管理，坚持以积极、健康的形象和语言宣传椰树椰汁产品，同时也提醒广大消费者应理性对待广告，不被低俗化的内容所迷惑。
业内同行也应该一起努力，以更好的产品品质和更加合理的广告宣传来提升整个行业的形象。
相信只要大家共同努力，椰树椰汁广告内容低俗化的问题一定能够得到有效解决。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于广告低俗化现象的探讨
【关键词】广告、市场、文化、低俗
【摘要】谈及文化，一个比较热的话题就是“反三俗”。
所谓“三俗”，就是指：庸俗、低俗和媚俗。
从央视给郭德纲打上了三俗的标签后，一时之间，关于三俗的争论在网络上无止无休。
不得不承认，在我们不断加深文化发展的今天，似乎低俗文化的风向甚至要盖过真正意义上的正面文化，打开好123首页，各种低俗广告，新闻充斥页面，不断弹窗各种垃圾广告,在百度里输入“凤姐”词条，竟然有4560万个结果，你要知道“刘德华”也不过679万。
本文将从广告设计的角度就低俗文化现象进行浅析。
博人眼球、追求视觉冲击力、使读者过目不忘，从而产生强烈反响是广告设计的重要组成部分。
因此，广告设计不断运用丰富的颜色，新颖的构成形式，以及独特的创意来呈现作品。
而也正因为创意表现是一种能够触碰心灵的独具魅力的表达形式深受设计师以及受众的喜爱。
因为创意的本身既能使人脑洞顿开，赞不绝口，同时引发关注，加深了受众的良好印象。
创意的最原始表现是产生幽默感，也正如其他相声小品戏曲等艺术表现形式一样，艺术本身就是让人产生美的享受，也可以理解为让人心情产生波动。
因此，想要更加完美的融入创意离不开一样重要的表达形式，那就是融入情感元素。
在这一前提下，越来越多的广告
开始融的感情色彩来增强广告作品的感染力，比如让受众感受悲伤与关怀，欢喜与振奋都是值得提倡的表现手法。
比如早期的微信朋友圈内容，常以关怀家人，心灵鸡汤为出发点，弘扬文化，以积极向上的内容传递信息。
然而，人们总会有一定的审美疲劳，当网络、手机推广中的普通感恩、振奋、创意内容习以为常之后，发布者开始绞尽脑汁想象更深层次的创意来刺激受众引发关注，从而产生点击量。
正如我曾经授课中所讲述的一样“何为创意？将受众意想不到的，从未见过的展现出来就是创意。
”也正因如此，突破感恩与喜悦这些词之后，一些自身就没有领悟艺术美学思想真谛的所谓设计者，自私的将三俗文化，绯闻炒作，恐怖暴力，感官刺激，色情低俗等大量融入到设计作品中。
更多刺激眼球，大开眼界的内容越来越多的占据主流，致使网络媒体鱼龙混杂，不乏三俗的作品的层层涌现。
一、各式各样的低俗电视广告存在案例：
1、性意识的过分张扬某口香糖的广告一性感女模特趴在大床上，广告语是“我喜欢更劲儿一点的”；某地产营销广告以一副低胸画面为广告主画面，露出深深的乳沟，广告语是“不能再低了…”；此外，不单就平面广告而言，各类媒体推广方式均值得商榷。
日前曾有报道称：近十名衣着暴露的年轻女子现身朝阳区建外SOHO。
她们臀部及腰部等敏感部位打着一款社交软件二维码，不少市民主动上前扫码，如此推广方式引发大量市民围观。
2、过度推崇金钱、权力，如蓝色妖姬玫瑰广告，只有普通玫瑰，谈什么爱情!某钻戒广告，拥有它你才完整，说完美的女人怎么能没有它呢，仿佛完美的女人只能靠它了；或者汽车广告，这才是成功男人的象征；楼盘广告，188只大虾/m2，轻松搞定丈母娘；除此之外的类似楼盘广告还有诸如“小三房”等一语双关的敏感性词语在不断的争议剩中越来越火。
3、这类低俗文化广告如今更是已蔓延至校园，如今各大校园中充斥着各种人流广告，安全套广告，而此类广告更不再是以公益性和健康教育为出发点，而是不择手段的手法推销着自己的产品，例如某医院将广告做进校园，是将一个学生书包放在医院的休息椅上，意思是：做完人流轻松可以背上书包继续去上学。
这种低俗文化在校园里传播，影响的深远性值得我们反思。
二、低俗化产生原因分析
一是市场导向的负面影响。
随着市场经济发展，追求商业利益最大化，以最少的付出获取最大的经济报酬成为一种价值追求。
这是市场规律的体现，但也不可避免对人们的精神文化生活产生影响，期望一夜暴富，浮躁风气、快餐式创作流行起来，这些因素不可避免地对艺术创作产生消极影响。
二是受全球艺术发展趋势的影响。
西方发达国家的文化发展是由精英文化向大众文化、从严肃艺术向娱乐文化发展，这种倾向是艺术发展的趋势，影响着全球艺术的发展，随着艺术的全球化发展，这种影响迅速向我国扩展，并且也这种影响必然会持续。
而随着人口文化底蕴以及文化劣根性等种种原因的存在，我国的文化进步毕竟需要一个漫长的过程，在这个过程中不可避免会同时出现低俗化、庸俗化的东西。
三是文艺批评流于形式，助长了低俗化的趋势。
目前，文艺批评状况堪忧，对低俗、消极、混乱等不健康不正常现象不进行客观批评，或不痛不痒，击不中要害，批评缺乏针对性、实效性、公正性和权威性，有的甚至在利益驱动下作托，助长了低俗之风的泛滥。
当今各大媒体网络日益丰富的背景下，不少发布者误解了创意的表现形式，曲解了美学的根源，造成了各类低俗广告的不断产生，笔者此番论述就是想借此呼吁大家，低俗化广告万万不能再是普通受众看热闹，而我们真正从事艺术教育，媒体文化等工作者继续笑而不语，任其滋长下去！
【结语】广告设计是艺术设计领域的一门重要学科，而艺术设计本属美学范畴，理应以追求美的事物为前提，设计作品也是艺术，也是一种文化，文化的侵蚀是最坏的侵蚀，影响的不仅仅是设计者自身，而是广大受众！从市场导向的负面影响入手，具体问题具体分析，艺术的发展与全民文化意识的提升同步发展，同时监督机制构建入手遏制这种恶俗化倾向，为未来开辟新的广告文化打下坚实的基础。
【参考文献】
电视节目低俗化倾向及其治理温炳章暨南大学 2007-05-01
论广告市场中生态平衡的构建王园南京林业大学 2010-06-01 传媒低俗化对策研究陈龙江苏教育出版社 2011-06。