公益广告修辞现象
到此一游公益广告词修辞求
到此一游公益广告词修辞求篇一：公益广告修辞现象引言公益广告与追求赢利的商业广告相比是不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，其常诉求的主题有：社会公德、保护妇女儿童利益、环境保护、爱国爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、市容卫生等等。
广告用语是公益广告最为常见的形式，它能在任何场所宣扬其诉求主题，为了给公众留下生动的印象，仅仅考平铺直叙是不够的，而是要巧妙的调动和运用各种艺术手法，准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题，各种修辞手法的运用恰恰能表达这样的内容，以下通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。
一、拟人（1）水在笼头哭泣，请擦干它们的眼泪吧！不要让我无故流泪（水龙头）（2）我饿了，喂喂我吧？我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。
知道我在等你吗？垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。
（3）爱我，追我，千万别吻我。
（4）愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴，小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
花草丛中笑，园外赏其貌(花草的地盘请由花草做主)例（1）诉求的主题是节约用水，这两句广告语常出现于卫生间水龙头旁，用水龙头的“哭泣”来提醒大家要节约用水，不要让它“无故流泪”，拟人化的水龙头能引起大家的怜惜，温柔而严肃地提醒大家紧关水龙头，节约用水；例（2）主要出现在公园、广场、风景区等公众场合的垃圾箱上，拟人化的垃圾箱的话语更能吸引人，比“请不要乱扔垃圾”、“请将果皮纸屑扔入垃圾箱内”等直接教化式的叙述要生动得多，这种表达幽默风趣，更平易近人；例（3）是一则“注意交通安全”的公益广告，形象生动地提醒驾驶员不要“吻”其他车辆，造成交通事故，在博人一笑的同时发人深省，很好得起到注意交通安全的效果；例（4）三句广告语都是诉求保护公共环境，制止践踏花草和乱摘鲜花的行为。
用拟人化的描述突显花朵小草的可爱、礼貌、弱小，使得大家心生怜惜，约束自己的行为。
公益广告与语法修辞(教师版)
公益广告与语法修辞（教师版）一、基本特点：以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。
以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？二、典题回放：请看2004 年高考语文全国卷的两道语言表达题：1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。
（在10--20 个字之间）（4 分）（安徽等省）2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
（在10~20个字之间）（4 分）（甘肃等省）这是两道好题！它们既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。
党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自1998年起每年9 月份第三周为“全国推普宣传周” 。
全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语” ，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言；公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。
这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。
三、拟写技巧：1.运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。
以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
①．对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情” ；义务献血标语“真情流淌，血脉相通” ，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
公益广告语言的幽默语用解读
公益广告语言的幽默语用解读公益广告主要关注社会性问题，因其主题的严肃性，很容易步入说教的误区。
公益广告可以通过幽默来增加吸引力、说服力和感染力，达到寓庄于谐的效果。
公益广告需要幽默，通过反向运用“合作原则”，即故意违反会话合作原则，可以制作幽默公益广告。
标签：公益广告幽默合作原则违反《中国广告词典》将“公益广告”定义为：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国。
在我国，最早的公益广告是1986年贵阳电视台播出的《节约用水》。
同年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，由此揭开了我国公益广告的新篇章。
伴随着我国改革开放事业的不断发展，公益广告的重要性在我们日常生活中日益突出，语言学界对公益广告语言的研究也逐步深入。
本文试图从“合作原则”的角度探讨如何通过反向运用“合作原则”，即故意违反会话合作原则来制作幽默公益广告。
一、公益广告需要幽默（一）标准使然如何衡量一条广告是否合格、成功？美国的 E.S.Lewis 提出了众所周知的“AIDA”原则：Attention（引起注意），Interest（发生兴趣），Desire（产生欲望），Action（付诸行动）。
日本广告大师植条则夫指出：“一条成功的广告语必须具备这样几个特点：简洁、明确、贴切、独创、有趣味、易于记忆”（黄国文，2001：257）。
这些衡量标准也同样适用于公益广告。
为了达到AIDA的效果，公益广告创作人往往会使用各种各样的言语表达手段，而制造幽默是公益广告创意中最常用、最有成效的表达手法。
（二）调查使然笔者曾针对广州市公益广告做过一项对比调查，邀请公众评选他们喜欢的公益广告。
问卷给出了两组内容相同，但表达迥异的公益广告：A组公益广告具有“口号味、命令味、说教味”，含“严禁”“禁止”等字眼，如“严禁踩踏草坪”“禁止乱丢垃圾”等；而B组公益广告则饱含“人情味、哲理味、幽默味”，如“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水”“举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱”等。
用修辞手法写一则保护野生动物的公益广告
用修辞手法写一则保护野生动物的公益广告野生动物是大自然的一部分，也是我们的一部分。
可是，无辜的野生动物却受到了不公平的对待。
山清水秀的森林，曾经是野生动物们自由活动和幸福生活的乐土，但如今却变成了令他们遭受憎恨、折磨的地方。
『让我们联合起来，保护野生动物！』。
让我们珍惜大自然赐予的一切，尊重野生动物的生命，用实际行动保护野生动物免受滥杀，保护他们的栖息地，发挥中国特色，更加积极参与国际野生动物保护行动；让我们在每一个行动中，在每一句话中，都体现出对野生动物的尊重，传承文明，传承友爱。
在这里，我们发出倡议：让我们携手共同，维护野生动物，创造美好的环境！。
公益广告的隐喻分析方法
公益广告的隐喻分析方法
公益广告可以通过隐喻的方式传达信息，引发观众的思考和共鸣。
以下是一些常用的公益广告隐喻分析方法：
1. 比喻隐喻：通过对两个不同事物的比较来传递信息。
例如，将生活中的问题比喻为灾难、火灾或病毒，以强调其严重性和紧迫性。
2. 动作隐喻：通过具体的动作或行为来暗示一种含义。
例如，一个人将垃圾捡起并投入垃圾箱，表达对环境保护的重视和行动。
3. 图像隐喻：通过图片或图形来传递信息。
例如，使用被污染的水或河流的图像来暗示环境问题，或使用残缺不全的拼图来暗示社会中的问题需要大家共同解决。
4. 音乐隐喻：通过音乐的旋律、音调、节奏等来传递信息。
例如，使用悲伤的音乐来传达对灾难或不公正的关注和呼吁。
5. 色彩隐喻：通过颜色的使用来传递信息。
例如，使用明亮的色彩来代表希望、正能量和积极的改变，使用灰暗或昏暗的色彩来暗示社会问题的严重性和沉重感。
6. 符号隐喻：通过使用特定符号来传递特定信息。
例如，使用红心符号代表爱心、关怀和慈善，使用红丝带代表对艾滋病的关注和支持。
隐喻分析方法可以帮助观众更深刻地理解和感受公益广告传递的信息，从而更容易产生共鸣和行动。
毕业设计-浅析户外公益广告语的修辞艺术
浅析户外公益广告语的修辞艺术摘要：公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，广泛存在于我们的日常生活中，展现出强大的社会文化功能。
作为一种公益宣传，要传播其主题，引起受众者注意，精妙的语言表达是其取胜的重要法宝。
本文从修辞学角度对公益广告语的语音修辞和辞格进行分析，并探讨这些手法所带来艺术效果。
关键词：公益广告，语音修辞，修辞格信息时代，千姿百态的广告令人目不暇接。
根据目的不同，广告可分为商业广告和公益广告。
区别于以盈利为目的的商业广告，公益广告是指向人们输送某种文明道德观念，以提高人们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。
[1]我国的公益广告事业已经走过就27年，时至今日，有了长足的发展，不仅媒体上的公益广告迅速增加，户外公益广告也十分常见。
户外广告是指通过路牌，海报招贴等形式在交通要道、旅游胜地以及行人较多的公共场所、车站等地发布的广告，主要包括霓虹灯广告、路牌广告、灯箱广告等。
[2]18顾名思义，户外公益广告就是利用户外这种传播媒介所进行的以宣扬社会新风尚、弘扬爱国主义精神、倡导社会公德为根本的公益宣传。
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化过程中，具有极其重要的地位和作用。
户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明具有特殊的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要坐标，其社会价值不容忽视。
户外公益广告语具有醒目、凝练，诙谐幽默、新鲜别致和凝重、肃穆这三个语言风格。
[3]首先要求一目了然；其次要能激发受众的好感，能使他们在良好的心态下接受，达到“一笑泯恩仇”的效果；最后说他凝重、庄严，是指对严肃事件的宣传，希望引起人们的警策性思考。
基于户外公益广告的语言风格和社会价值，广告所要所采用的表达方式和技巧就显得格外重要。
希腊学者亚里士多德在《修辞学》一书中将修辞定义为“一种能在任何一个问题上找到可能的说服方式的功能”。
广告文案写作中常用的修辞法（推荐五篇）
广告文案写作中常用的修辞法（推荐五篇）第一篇：广告文案写作中常用的修辞法广告文案写作中常用的修辞法：1．比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。
借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗练的特点。
美加净防晒护肤品——阳光下的绿荫康柏刚推出的首部笔记本薄型电脑CONTURA AERO，就好象是你的手提流动办公室，处处帮得上忙。
（康柏电脑）广告案例：IBM Thinkpad 笔记型电脑-----领带篇广告标题：e-时代，最轻便的随身装备广告代理：奥美直效行销顾问《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P552．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
虽然毫末技艺却是顶上工夫（理发店）广告案例1:福特汽车广告：广告标题：这一位，台湾两千多万人都想抢作品名称：福特汽车----车位篇广告代理：智威汤逊《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P283．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
校园公益广告语的修辞艺术探析
校园公益广告语的修辞艺术探析校园公益广告的魅力在于它使用了各种不同的修辞方式,这些修辞方式的使用赋予了校园公益广告语生机与活力,使其生动形象、幽默风趣、整齐凝练、优美和谐,使得校园公益广告日益成为校园里一道亮丽的风景线和一种独特的校园文化。
本文试图从修辞学角度探析校园公益广告语的魅力。
标签：校园公益广告语语音修辞语汇修辞句子修辞修辞格一、引言校园公益广告是公益广告的一种,它是在学校这一特定地域和人文环境中形成和发展起来的一类公益广告。
这类公益广告有着自己独特的特点,尤其是在修辞方面。
校园公益广告语使用了大量的修辞方式,它们的使用赋予了校园公益广告旺盛的生命力和丰富的内涵,使得校园公益广告日益成为一种独特的校园文化。
本文将从语音修辞、语汇修辞、句子修辞和修辞格的使用角度来分析校园公益广告语的修辞艺术。
二、语音修辞校园公益广告注重语音修辞,主要表现在韵脚和谐、叠音自然、同音与同字及双声与叠韵等几个方面。
(一)韵脚和谐“让同韵音节有规律地在句尾重复出现,这叫押韵。
这里所说的‘同韵音节’,包括整个韵母相同的音节和韵腹、韵尾相同或相近的音节。
”[1]校园公益广告常用押韵的手法,注重韵脚的和谐,能够让人感受到语言的音乐美。
如:(1)小草微微笑,请您绕一绕。
(2)来也匆匆,去也冲冲。
(3)手下留情,脚下留青。
(4)风萧萧(风扇),光悄悄(电灯),走时请关掉。
例(1)“笑”“绕”押ao韵,例(2)“匆”“冲”押ong韵,例(3)“情”“青”押ing韵,例(4)“萧”“悄”押iao韵,韵脚非常和谐,语言具有韵律美、和谐美,更容易让人接受。
(二)叠音自然叠音,就是音节的重叠。
叠音既可以造成同音相合的音乐美,又可增强描绘效果,往往给人一种美的享受。
如:(5)来匆匆,去轻松,用后水冲冲。
(6)字字含意韵,句句传真情。
(7)点点滴滴总是情,请节约用水。
(8)风萧萧(风扇),光悄悄(电灯),走时请关掉。
以上四例校园公益广告语都采用了叠音方式,使得音节整齐匀称,语言颇具音乐美,和谐悦耳,给人一种美的感受。
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引言
公益广告与追求赢利的商业广告相比是不以收费性的商业宣传来创
造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文
明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，
其常诉求的主题有：社会公德、保护妇女儿童利益、环境保护、爱国
爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、市容卫生等等。广告用语是公益
广告最为常见的形式，它能在任何场所宣扬其诉求主题，为了给公众
留下生动的印象，仅仅考平铺直叙是不够的，而是要巧妙的调动和运
用各种艺术手法，准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题，各种修
辞手法的运用恰恰能表达这样的内容，以下通过网络媒体广泛搜集到
的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。
一、拟人
（1）水在笼头哭泣，请擦干它们的眼泪吧！不要让我无故流泪（水
龙头）
（2）我饿了，喂喂我吧？我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。知道
我在等你吗？垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。
（3）爱我，追我，千万别吻我。
（4）愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴，小草对您微微笑，请您把
路绕一绕。花草丛中笑，园外赏其貌(花草的地盘请由花草做主)
例（1）诉求的主题是节约用水，这两句广告语常出现于卫生间水龙
头旁，用水龙头的“哭泣”来提醒大家要节约用水，不要让它“无故
流泪”，拟人化的水龙头能引起大家的怜惜，温柔而严肃地提醒大家
紧关水龙头，节约用水；例（2）主要出现在公园、广场、风景区等
公众场合的垃圾箱上，拟人化的垃圾箱的话语更能吸引人，比“请不
要乱扔垃圾”、“请将果皮纸屑扔入垃圾箱内”等直接教化式的叙述要
生动得多，这种表达幽默风趣，更平易近人；例（3）是一则“注意
交通安全”的公益广告，形象生动地提醒驾驶员不要“吻”其他车辆，
造成交通事故，在博人一笑的同时发人深省，很好得起到注意交通安
全的效果；例（4）三句广告语都是诉求保护公共环境，制止践踏花
草和乱摘鲜花的行为。用拟人化的描述突显花朵小草的可爱、礼貌、
弱小，使得大家心生怜惜，约束自己的行为。拟人在公益广告中主要
用于保护的生物或非生物对象赋予人的面貌或思想感情。
二、比喻
（5）师训如酒，久酿沉香。（“尊师重教”公益广告）
（6）欲望就像气球，极度膨胀结局只有一个—————自毁灭亡（“反
腐倡廉”公益广告）
（7）森林是氧气的制造工厂。
（8）信用是无形之财。（“诚信”公益广告）
（9）普通话———13亿颗心与心之间的桥梁
（10）也许，你的指尖夹着他人的生命。（医院禁烟）
（11）烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散。
（12）这支碗碎了，你就不吃饭了？（“下岗再就业”公益广告）
比喻也是公益广告语中使用的修辞手法，它能把抽象的事物变得具
体，把深奥的道理变得浅显。主要使用明喻、暗喻和借喻三种基本方
式，如例（5）（6）就是明喻，它的喻词“如”“像”把本体和喻体的
关系表现的很明朗；例（7）（8）（9）是暗喻，本体和喻体都出现，
之间的联系用“是”代替“像”；例（10）（11）（12）为借喻，虽然
只出现喻体，但本体不言而喻。例（6）将欲望比作气球，警示一些
领导干部要克制欲望，廉洁自律，否则将自取灭亡，语言形象犀利，
一针见血；例（10）中把吸烟与危害他人生命化等号，让吸烟者了解
对他人危害的同时，更有种为他人负责的责任感；例（11）形象地把
烟比做枪，让吸烟的危害更加具体———“妻
离子散”
；例（12）中我们能看出“碗”指代的是就业岗位，以前常说“铁饭
碗”实际上就是公务员、事业单位等人们心目中的稳定工作，这里不
仅用了借喻也用了反问，开导下岗人员重拾信心，再就业。公益广告
语中使用的比喻以暗喻和借喻两种方式最为常见，比喻将要诉求的主
题比作另一种更为具体，更为大家所看重或感悟的事物，更能说服和
触动公众，如例（7）中“森林”本身不能引起人们的保护意识，但
大家都知道“氧气”对我们自身何其重要，与生存息息相关，当森林
与氧气相联系，也就与我们个人的生命生存相联系，那么自然能有效
地让大家意识到保护森林的重要性并自觉地保护森林。
三、双关
（13）顺“便”冲水（卫生间）
（14）“艾”与被爱，连着红丝带。（“关爱艾滋病患者”公益广告）
（15）居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。（居民区、社区等公共场
所）
（16）“痰纸”一挥间，风度尽逝矣！“痰吐”得体，从我做起。
双关用法在商业广告中是使用频率较多的修辞手法，而在公益广告中
双关的使用相对较少，所谓双关是利用词的多义及同音（或音近）条
件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼，主要有谐音双关、语
义双关和语法双关。以上例子均为谐音双关，此类双关具有风趣、幽
默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给人留
下深刻的印象。例（13）中“便”有两个含义，一种是希望人们如厕
后主动冲水即顺便冲水，另一种就是人体垃圾的“便”；例（14）中
的“艾”即艾滋与“爱”同音，同时表达这两种含义；例（15）中将
成语“居高临下”中的第三个字分别换成同音字“淋”，表达邻里之
间要和睦相处，不可居高临下，另一层含义即是诉求的主题楼上的居
民请勿向楼下抛洒乱垃圾，“淋”到楼下，给他人造成不便。例（16）
三句都是诉求请勿乱吐痰的主题，第一句上仿拟古诗词，利用谐音将
“弹指”改为“痰纸”，第二句中“谈吐”改为“痰吐”，既表达的词
语愿义，又诉求了主题，一语双关，非常精妙。
四、对偶
(17)“一游”休上壁，“到此”忆中留。（旅游景点）
(18)体彩手拉手，公益心连心。（“购买体彩”公益广告）
(19)一时的快乐，永恒的伤痛———请勿吸烟(20)多一些润滑，少一
些摩擦。(渴望和平，反对战争”的公益广告)
(21)除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。（环
保公益广告）
(22)司机一杯酒，亲人两行泪。（交通安全公益广告）对偶也是公益
广告中常用的修辞手法，两两相对，上下句之间的关系有相似、相近、
相补、相衬的对偶形式为正对，如例（17）（18）；下句意思上相反或
相对的对偶形式为反对，如例（19）（20）；上下句意思上具有承接、
递进、因果、假设、条件等关系的对偶形式为串对，如例（21）（22）
五、设问、反问
（24）为何血浓于水？因有爱在其中。
（25）你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿
献血！
（26）现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？
例（24）（25）为设问手法，都为献血公益广告，通过提出问题引起
注意，启发思想，后面的回答找出答案，说明献血是献出爱心的行动。
例（26）使用了反问和对比的手法，通过对比，看到未来缺水的残酷
现实，一句反问引发思考，敦促公众保护环境保护水资源，为子孙后
代造福。
六、排比
（27）工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。工作是靠不来的，
有无出路，看你怎么想。工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
（“下岗再就业”公益广告）这一广告语是三个复句排比，通过分析
三种消极态度，使下岗人员了解对工作岗位的寻找应该有积极主动的
态度，不要有幻想，不要气馁，踏实主动寻找再就业工作机会，非常
具有说服力。
七、仿拟名句
（28）鲜血诚可贵，助人价更高。
（29）但愿人长久，热血注心田。
（30）花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
例（28）（29）均为献血公益广告，前一句是化用了裴多菲的名句“生
命诚可贵，爱情价更高”，后一句是化用苏轼名句“但愿人长久，千
里共婵娟”，例（30）则仿用古典诗词“花开堪折直须折，莫待无花
空折枝”。仿拟名句它可以使广告显得有文化气息，典雅脱俗。在公
益广告语中有很多广告词不仅有仿拟名句，有的直接通引用诗歌词、
熟语，如“关爱他人”，公益广告语“尚善若水，厚德载物。”和“送
人玫瑰，手有余香。”再如“尊敬老人”，公益广告“树欲静而风不止，
子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜。”、“老吾老以及
人之老，幼吾幼以及人之幼。”这些诗词、熟语的仿拟改编和直接引
用，使得公益广告更具内涵和古典气息，与其公益文化性相得益彰。
此外还有一些广告是改编自时下流行的歌词如：“我是一只小小小鸟，
总是飞呀飞不高。（保护鸟类公益广告）”和“你知道我在等你吗
（垃圾箱广告）”这些广告选自传唱较高的歌曲，让人备感亲切熟悉，
更具趣味。
结语 公益广告虽然以其公益性较之商业广告更能让人产生好感，但
是如果在广告用语上不考虑其语言的艺术性和审美情趣，也很难给公
众留下深刻印象，更不能产生宣传的良好效果，因此广告修辞手法的
运用,深化了广告语言艺术,加强了艺术效果和感染力,正因为如此,
它在广告文案的创作中尤显重要，还有一点需要注意的是在创造广告
词的过程除了要渗入修辞手法以期达到回味深长的效果，还要注意文
面的简洁，使公众更易记得。
参考文献：
[1]陈勇力.广告修辞手段例析[J].井冈山师范学院学报，2002，（23）.
[2]姚星.广告语的修辞手法刍议[J].南昌教育学院学报，2000，（5）.
[3]王伟.论双关在广告语中的运用[J].现代商贸工业，2009，(2)