汽车广告论文
汽车广告文案范文3篇
汽车广告文案范文3篇汽车工业在现代社会中呈现举足轻重的角色。
对于汽车本身以及汽车广告的定位和诉求,在国内外有质的不同。
而且,文化领域里汽车工业的影响更值得重视。
在对汽车、汽车广告的研究中,我们更应该结合汽车和社会互动的关系,才能对汽车广告有真正的了解。
本文是小编为大家整理的汽车广告文案范文，仅供参考。
汽车广告文案范文一：凯越科技，全方位呈现“动态舒适”驾乘科技，创领全员“动态舒适”驾乘新时代独有的Twin-Tec引擎，Step-gate精确排档与Twin-link悬架一体联动，生成动态舒适感应，各类驰骋乐趣全员同步体验;全封闭承载式车身，配合前后排超高效空间，将全员保护与全员自由合二为一;更以豪华配备确立同级车领导地位，事业生活愈加得心应手!这就是凯越，助全情全力，志在进取之时代中坚者携手共进，成功指日可待!GL8陆上公务舱：商旅新境界20xx款别克GL8陆上公务舱，全面引领商务旅程高标准，更专为阁下提前抵达。
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诚邀阁下提前入主，直达事业更高境界!别克服务BUICK CARE：比你更关心你赛欧SAIL：创造生活乐趣;自立新生活;优质新生活;立即享受优质新生活上海通用汽车：当代精神当代车;汽车广告文案范文二：上海大众POLO: R U POLO?宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊;经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位;从容，是因为能瞬间将被动，转为主动;活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲;美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情;内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士;POLO三厢：科技演绎时尚捕捉无时不刻的灵感，只为了创立一个经久不变的典范。
成就一种经典，自然要经得起岁月考验。
广告作品赏析论文[整理]
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广告作品赏析论文[整理]奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析摘要:拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
关键字:奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇首先来介绍我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。
SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
在广告宣传方面，SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。
下面让我们来欣赏一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。
插画篇:(1)、在一片荒芜的草原上，有一排队伍在缓缓的向前进，退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO，这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角，主要是为了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势，就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样，SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性，很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题，因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。
汽车品牌广告策略研究
汽车品牌广告策略研究随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车品牌之间的广告策略也成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
本文将从汽车品牌广告的特点、影响因素以及成功案例等方面展开研究，探讨汽车品牌广告策略的重要性和发展趋势。
一、汽车品牌广告的特点1.1 高度竞争汽车市场是一个竞争激烈的行业，各大汽车品牌争相推出新车型、新科技，通过广告来吸引消费者的注意。
因此，汽车品牌广告需要具有独特性和创新性，以脱颖而出。
1.2 技术含量高汽车是一种技术含量较高的产品，广告需要准确传达汽车的性能、安全性、舒适性等特点，同时要避免过度夸大，保持真实性和可信度。
1.3 长期性和持续性汽车品牌广告的效果需要长期积累和持续投入，不能一蹴而就。
品牌建设是一个长期过程，广告策略需要与品牌定位相一致，形成品牌形象的稳定性。
二、汽车品牌广告策略的影响因素2.1 品牌定位汽车品牌广告的策略应与品牌定位相契合，例如高端品牌应注重奢华、品质，大众品牌应注重实用、性价比等。
品牌定位决定了广告的风格、语言和传播渠道。
2.2 目标受众不同汽车品牌的目标受众群体不同，广告策略需要根据目标受众的特点来制定。
比如针对年轻人的汽车品牌广告可以更加时尚、活泼，而针对家庭用户的广告则可以更加注重实用性和安全性。
2.3 媒体选择汽车品牌广告的传播渠道选择也是影响因素之一。
传统媒体如电视、杂志仍然是汽车品牌广告的主要传播途径，但随着互联网的发展，新媒体如社交媒体、视频网站也成为重要选择。
三、汽车品牌广告策略的成功案例3.1 宝马宝马一直以来都以“驾驭乐趣”为品牌核心，其广告策略也始终围绕这一主题展开。
宝马的广告语言简洁有力，画面精美，通过展示汽车的性能和驾驶体验吸引消费者的注意。
3.2 特斯拉特斯拉作为新能源汽车品牌，其广告策略更加注重环保、科技感和未来感。
特斯拉通过创新的广告形式和内容，成功吸引了一大批年轻消费者的关注，树立了独特的品牌形象。
3.3 丰田丰田作为一家历史悠久的汽车品牌，其广告策略注重情感共鸣和家庭关怀。
汽车广告策划方案范文3篇_汽车广告词_
汽车广告策划方案范文3篇汽车这一消费品越来越成为社会地位、财富、能力、幸福等社会涵义的象征。
现代的市场营销和广告传播行为实际上是一套符号运作行为。
本文是小编为大家整理的汽车广告范文，仅供参考。
汽车广告策划方案范文一：社会与市场背景作为从家电行业起家的春兰集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。
但市场是复杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必须面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。
近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。
原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。
这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广阔天地的时候，就必须定下神、静下心，来看看周围已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。
1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和庞大的保有量，仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在继续扩大产业规模。
2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市场。
他们的规模不大，但行动却相对灵活，它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况。
3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加复杂。
由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。
如此形势之下，对于春兰这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。
因此，作为卡车新锐的春兰，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。
汽车广告营销应用创新分析论文
汽车广告营销应用创新分析论文汽车广告营销应用创新分析论文2009年以来，我国的新车生产和销售规模连续占据世界第一，汽车销售市场已经呈现出一定的规模化和成熟化。
而近年来我国广告市场规模总量平稳增长，汽车行业广告的投放量位列所有产业广告投放量的前列，但相比汽车工业发达国家，我国的汽车广告仍有很大的发展空间。
[1]本文主要探讨汽车广告文化在汽车营销中的应用，通过分析汽车广告文化及其特征，提出推动广告文化在汽车营销中应用的建议。
1汽车广告文化的基本理论概述汽车广告文化主要指的是汽车生产厂商、销售代理商以及传媒机构（如广告公司）等相关组织，在长期的汽车营销广告活动中所表现出来的价值体系。
汽车广告文化属于整个社会商业文化的一部分，是社会商业文化渗透到汽车经营行为当中的具体表现，主要表现出以下特征。
[2]1.1汽车广告文化的概念与特征1.1.1商业与依附性汽车广告的主要目的在于实现销售目标，通过这种具有明显自我展现特征以及说服性极其明显的信息传递活动，直接促进汽车的销售，而同时汽车广告文化的形成离不开广告本身，其理念、价值等都和广告密切关联。
1.1.2时代与社会性汽车广告文化与汽车产业的发展进步相伴随，并且随着社会的不断发展，广告文化也会因为表现形式、价值观念以及审美标准的不同而表现出明显的时代性。
因此汽车广告文化是在社会大众群体中所共享的一种精神信念和价值体系，在社会文化的大环境下，汽车广告文化也具有其他社会文化的一般属性，表现出社会性。
1.1.3约束性汽车广告文化还表现出一定的约束性。
除了受到一些已经约定俗成的行为和道德准则之外，在广告活动中，还必然要受到有关法律法规的指导和规范，这也是汽车广告文化不断发展的制度表现。
1.2汽车广告文化的内容制作、发布汽车广告主要属于经济范畴，涉及到汽车生产商、代理经销商以及广告公司等群体的活动，并且在实际的广告活动中，又必然都会受到相关法律法规制度以及道德的约束和规制，所以汽车广告文化的内容主要包括企业价值观念、法律法规制度以及广告道德等方面。
营销论文范文优秀5篇
营销论文范文优秀5篇汽车营销论文篇一摘要：随着汽车行业迅猛发展，汽车广告在其中也起到越来越重要的作用。
基于此，接下来，首先简单阐述了汽车广告文化的商业、社会特点，其次，通过对具备主题以及创意、注重广告目的性、注重广告效果以及引导健康消费观念等方面，就汽车广告文化及其在汽车营销中地运用进行简要分析，并通过一些实际案例，提出自己一点看法。
关键词：广告文化；汽车营销；汽车广告随着我国经济不断发展，我国对汽车的购买力也逐年增长，也使我国汽车市场形成一定规模。
而随着汽车行业不断发展，汽车广告作为汽车营销重要手段，逐渐受到汽车企业的重视，也因此，在所有行业中汽车广告的投放量位居前列，最终导致其影响力不断增加，逐渐渗透到人们的生活。
所以，针对汽车广告文化在汽车营销中地运用已经具备非常重要的研究意义。
1汽车广告文化的特点（1）商业特点。
汽车广告，顾名思义，就是通过一系列宣传方式，向受众传达汽车信息，从而达到促进汽车营销目的的一种手段，其具备极强的商业性特点。
（2）依附特点。
汽车广告是用来宣传汽车、传播汽车特点的载体，其本身具有商业广告所有的特点，又依附与广告本身，所以汽车广告存在依附性。
（3）社会特点。
汽车广告由于投入量较大，不仅只与汽车企业、汽车购买人员和广告人员相关，在社会各个角落都存在汽车广告的影子，因此存在一定社会特点。
2汽车广告文化在汽车营销中运用2.1具备主题以及创意2.2注重广告的目的性制作广告的目的便是为了宣传汽车的特点，从而达到提升汽车销量的目的，因此在制作广告过程中，需要以此为根本，通过一些创意或者宣传手段来达到这个目的。
随着互联网技术不断提升，也为汽车广告宣传提供的发展空间，在投放广告过程中，需要注重网络、手机等能够起到宣传作用平台地利用，加大投放力度，从而达到宣传的目的。
如20某某款宝马车，其特点在于能够通过后备箱自动感应系统起到自动开启后备箱的作用，广告需要针对其特点进行宣传，这种功能对一些喜欢购物的人群提供很大的便利。
迈腾轿车广告策划分析与研究_毕业设计论文
毕业设计(论文)常州机电职业技术学院毕业设计（论文）系部：车辆工程系专业：汽车技术服务与营销题目：迈腾轿车广告策划分析与研究2013年5月毕业设计（论文）中文摘要本论文以迈腾的市场发展为例，首先分析了广告的作用以及广告的定义。
在我们了解广告目的和意义的同时，我们又充分利用了市场分析的方法，对营销环境进行了分析，随后我们又分析了市场动态和人们对轿车的需求，从而更好地了解消费者的心里动态。
从而把握消费者的购买意向，然后充分考虑做出一份完美的广告策划。
在这些都做好的同时我们又分析了迈腾汽车的竞争对手，从而知己知彼，然后对症下药。
只有这样我们才能脱颖而出对市场需求做更好地宣传，最终让大家更好地了解迈腾，从而更好地去从分析广告策划的成功和失败，总结出广告的成功之处，更好的为企业服务，为人民服务，从而发展到整个广告界，开创出新一代的广告辉煌时期！关键词：市场分析广告策划营销环境迈腾汽车毕业设计（论文）外文摘要Title：MAGOTAN car advertisement planning analysis and researchAbstract:In this paper, MAGOTAN market development as the example, firstly analyzed the role of advertising and advertising definition. In our understanding of the advertising purpose and meaning at the same time, we also make full use of the method of market analysis, analyses the marketing environment, and then we analyzed the market dynamic and increasing demand for cars, so as to better understand the heart dynamic consumer. In orderto grasp the consumer purchase intention, and give full consideration to make a perfect advertising planning. At the same time these do we also analyzed MAGOTAN car competitor, to know yourself as well as the enemy, then an antidote against the disease. Only in this way can we do better talent showing itself to the demand of the market promotion, finally let everyonea better understanding of MAGOTAN, thus better to plan from the analysisof advertisement of success and failure, summed up the success of advertising, better services for enterprises, serving the people, and to the entire advertising medium, and create a new generation advertising brilliant period!Key words : Market analysis advertising planning marketing environment MAGOTAN car目录1 绪论 (1)2 广告及策划 (2)2.1 广告简介 (2)2.1.1广告的构成要素 (2)2.1.2广告的作用 (2)2.2 广告策划 (3)2.2.1广告策划的特点 (4)2.2.2广告策划的原则 (4)2.3本章小结 (5)3 迈腾轿车市场调查与分析 (6)3.1 迈腾轿车车市场分析 (6)3.1.1营销环境分析 (6)3.1.2人口环境分析 (7)3.1.3自然环境分析 (8)3.1.4经济环境分析 (9)3.1.5科技环境分析 (9)3.1.6政治法律环境 (10)3.1.7 社会文化环境 (12)3.2 迈腾轿车营销趋势 (12)3.2.1市场概况 (12)3.2.2迈腾轿车营销环境分析 (13)3.2.3营销环境总结 (14)3.3 迈腾轿车消费者分析 (15)3.3.1消费者总体消费态势 (15)3.3.2现有消费者分析 (17)3.3.3潜在消费者分析 (18)3.3.4消费者分析总结 (18)3.4迈腾轿车产品分析 (19)3.4.1迈腾全部车型 (19)3.4.2企业竞争对手广告分析 (20)3.5本章小结 (22)结论 (23)致谢 (24)参考文献 (1)1 绪论本文主要从广告及广告策划两个方面进行论述。
浅析汽车平面广告创意及形式
卡通牌 ， 还有的打力量牌， 但是无论哪一种 ， 目的都 是 为 了让 消 费 者 有 购 买 的欲 望 ， 完成 销 售 。 本 篇 论 文 主要 针 对 汽 车平 面 广 告 的概 念、 汽 车 平 面 广 告 设 计 涵 盖 的要 素 以及 汽 平 面 广告 的创 意及 表 现 形 式进 行 论述 。 汽 车平 面广 告 的创 意 是 其 广 告 创 意 的核 心 理 念 。
一
力 渲 染 汽车 的质 感 、 形态和功能用途 ， 将 汽 车 精 美 的外 形 引 人 人 胜 地 呈 现 出来 ， 给人以逼真的现实感 ， 使 消 费 者 对 汽 车产 生 亲 切 感 和信 任感 。 由于 是 将 汽 车 直 接 推 向 消 费 者 ， 所 以 汽 车 展 示 的 角 度 非 常重 要 ， 应 展 现 出 汽 车最 美 的 一 面 ， 或 者 是 能 够 突 出汽 车 品牌 的一 面 。 比如 Ｃ～ Ｎ Ｃ ＡＰ 的 碰 撞 测 试 ， 车 前 脸 已 经 严 重 变 形， 但 车 内的 结 构 还 是 原 封 不 动 ， 突 出 了这 款 车 的 安 全 性 。 宝 马汽 车在 很 多 人 眼里 是 身 份 和 地 位 的 象 征 ， 而 这 篇 广 告 则 以更 为 独 特 和 夸 张 的 方 式 ， 在 没 有 介 绍 任 何 汽 车 本 身 细 节 的 情 况下 ， 非 常 到 位 地 突 出 了 产 品 本 身 的性 能 ， 就 好 像 有 了 宝 马 汽 车需 要 考虑 的不 是 能 去 哪 儿 ， 而 是你 想 去 哪儿 一样 。 （ 二） 突 出特 征 即 运用 各 种 方 式 强 调 产 品 本 身 与 众 不 同 的 特 征 ， 并 将 其 鲜 明地 表 现 出来 ， 使 读 者 在 接 触 广 告 画 面 的 瞬 间 即 能 很 快 感 受 到 这些特征 ， 并对其格外注意和产生视觉 兴趣 ， 留下 深 刻 印 象 。 该 手 法也 是 我 们 常见 的 运 用 十 分 普 遍 的 表 现 手 法 ， 也 是 突 出 广 告 主题 的 重要 手法 之 一 ， 有不可忽视的表现价值 。
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汽车广告的设计与制作摘要汽车广告是一个结合了汽车销售等多功能浏览的汽车网页，我所使用的软件是Adobe公司推出的一款用于网页设计的软件——dreamweaver。
在网页的制作与链接中，我学到了很多。
关键词：超链接，网页制作，外观，性能CAR ADVERTISEMENT DESIGN AND PRODUCTIONAbstractCar advertisement is a combination of auto sales auto multi-function browsing webpage, I used the software is of Adobe a company launched a for web page design software—dreamweaver. In the web page making and link, I learned a lot.KEY WORDS: hyperlinks, dreamweaver，appearance, performance目录摘要 (1)第一章绪论 (4)1.1 Dreamweaver 简介 (4)1.2 HTML简介 (4)1.3 HTML技术介绍 (5)1.4 课题来源 (5)第二章网站需求分析 (6)2.1 系统概述 (6)2.2 系统的可行性分析 (6)2.2.1 实用性 (6)2.2.2 技术性 (6)2.2.3 经济性 (6)第三章网页制作 (7)3.1 制作网页的步骤 (7)3.2.1 网页的整体布局设计 (7)3.2.2 网页设计中色彩的运用 (8)3.2.3 网页形式与内容相统一 (8)第四章网页的设计与实现 (9)4.1 网页的总体设计 (9)4.2 网页的详细设计 (9)4.2.1 素材准备 (9)4.2.2 素材整理 (10)4.2.3 定义站点 (10)第五章结束语 (13)参考文献 (14)致谢 (15)第一章绪论1.1 Dreamweaver 简介Dreamweaver是在网页设计与制作领域中用户最多、应用最广、功能最强大的软件。
它集网页设计、网站开发和站点管理功能于一身，具有可视化、支持多平台和跨浏览器的特性，是目前网站设计、开发、制作的首选工具。
突出的特点主要有灵活的编写方式；可视化编辑界面；功能更多的CSS支持——CSS可视化设计、CSS 检查工具；动态跨浏览器验证；强大的WEB站点管理功能；内建的图形编辑引擎；丰富的媒体支持能力等。
它将可视布局工具、应用程序开发功能和代码编辑支持组合在一起，其功能强大，使得各个层次的开发人员和设计人员都能够快速创建界面吸引人的基于标准的网站和应用程序。
开发人员可以使用 Dreamweaver 及所选择的服务器技术来创建功能强大的 Internet 应用程序，从而使用户能连接到数据库、Web 服务和旧式系统。
开发环境支持HTML、ASP、、JSP等，提供众多功能强大的可视化设计工具、应用开发环境以及代码编辑支持。
主要用于素材整理、排版以及后台程序的交互。
1.2 HTML简介全称：Hyper Text Mark-up Language译称：超文本标记语言。
简意：一种为普通文件中某些字句加上标识的语言，其目的在于运用标记（tag）合文件达到预期的效果。
HTML 是在 SGML 定义下的一个描述性的语言，或可说 HTML 是 SGML 的一个应用程式。
HTML 不是程式语言，如 C++ 和 Java 之类，它只是标记语言，基本上你只要明白了各种标记的用法便算学懂了 HTML，HTML 的格式非常简单，只是由文字及标记组合而成，于编辑部方面，任何文字编辑器都可以，只要能将档案存为文本格式即可，用专门的网页编辑工具当然更好。
1.3 HTML技术介绍Macromedia公司的Roundtrip HTML技术让用户可以随意导入HTML文件而无需重新设置代码格式，用户还可以利用Dreamweaver清除或重新格式化HTML代码，实现代码的优化。
利用Dreamweaver，可以方便地使用动态HTML功能，却不需要写一行行的代码；利用它还可以检查作品在所有流行的平台和浏览器中可能发生的错误。
当然,如果不用DW的话,同样可以制作出非常棒的网站来,其实什么样的程序或者HTML代码都可以直接用记事本来写,只不过DW实现起来确实方便一些吧,还有一些其他的网页编辑工具,比如微软的Frontpage等等,只是想说明一下,做网站,DW很好用，但是不是必须的!1.4 课题来源随着二十一世纪新兴科技的飞速发展，如今的电子信息产业正在经受着一个巨大的挑战，同时也面临着一个重大的机遇。
就目前的科技发展水平而言，电子信息产业的发展已经不能够满足社会化大生产的要求，因此，各个国家集中人力、财力加大对信息技术产业的投入，以适应目前需要。
可喜的是在这几十年的发展中我们有了互联网。
互联网加大了我们了解世界的眼界，缩紧了人与人之间的距离，这就更容易的使我们走上了信息化的道路。
以往，人们出行都以自行车居多，后来公交事业发展壮大，人们便乘坐公交汽车，现如今，随着人们生活水平的提高，越来越多的家庭已经拥有或者想拥有自己的私家车。
正是因为人们的这些需求，越来越多的汽车网站出现在网络上，使人们可以随时了解自己想知道的汽车方面的新闻，真正的做到足不出户，便知天下事。
把汽车销售与网络连接起来，是今后汽车销售发展的必然方向之一。
第二章网站需求分析在进行一个网站项目开发之前，应对这一开发项目进行了需求分析，以确定网站开发者需要完成哪些工作才能满足用户的需求。
2.1 系统概述在现今的信息共享的时代，网络信息化管理工作系统经信息量大、数据准确、速度快、管理工作全面等特点在现实生活中得到广泛地应用。
互联网商业的普及应用已经成为网络经济的大势所趋。
本章介绍的汽车文化网站是建立在用户和汽车信息之间的，用户可以方便、快捷地查找到自己所需要了解的有关于汽车的信息，可以足不出户就能了解到汽车这个行业的基本信息，从而提高自己的阅历以及在以后生活中能够有需要的去体验汽车工业。
2.2 系统的可行性分析2.2.1 实用性网站的宗旨是根据用户需求的有关汽车信息和现今形势提供有关汽车的详细信息，2.2.2 技术性网站提供给客户了了解汽车的基本信息和各种历史信息，使客户能够更好的在本站内了解汽车。
2.2.3 经济性网站能够提供给致力于推广汽车文化的企业或者个人来达到所能达到的经济效益，并且能够达到预期的推广效果。
第三章网页制作3.1 制作网页的步骤确定网页主题：网页主题就是要建立的网页所要包含的主要内容，一个网页必须要有一个明确的主题。
搜集材料：明确了网页的主题以后，你就要围绕主题开始搜集材料了。
材料既可以从图书、报纸、光盘、多媒体上得来，也可以从互联网上搜集，然后把搜集的材料去粗取精，去伪存真，作为自己制作网页的素材。
规划网页：一个网页设计得成功与否，很大程度上决定于设计者的规划水平，规划网页就像设计师设计大楼一样，图纸设计好了，才能建成一座漂亮的楼房。
网页规划包含的内容很多，如网页的构成、栏目的设置、网页的风格、颜色搭配、版面布局、文字图片的运用等，你只有在制作网页之前把这些方面都考虑到了，才能在制作时驾轻就熟，胸有成竹。
也只有如此制作出来的网页才能有个性、有特色、具有吸引力。
选择合适的制作工具：尽管选择什么样的工具并不会影响你设计网页的好坏，但是一款功能强大、使用简单的软件往往可以起到事半功倍的效果。
制作网页：材料有了，工具也选好了，下面就需要按照规划一步步地把自己的想法变成现实了，这是一个复杂而细致的过程，一定要按照先大后小、先简单后复杂来进行制作。
所谓先大后小，就是说在制作网页时，先把大的结构设计好，然后再逐步完善小的结构设计。
所谓先简单后复杂，就是先设计出简单的内容，然后再设计复杂的内容，以便出现问题时好修改。
在制作网页时要多灵活运用模版，这样可以大大提高制作效率。
3.2 制作网页的要素3.2.1 网页的整体布局设计网页设计作为一种视觉语言，要讲究编排和布局，虽然主页的设计不等同于平面设计，但它们有许多相近之处，应充分加以利用和借鉴。
版式设计通过文字图形的空间组合，表达出和谐与美。
一个优秀的网页设计者也应该知道哪一段文字图形该落于何处，才能使整个网页生辉。
多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，特别要处理好页面之间和页面之间的秩序与内容的关系。
尤其是我们在利用网页效果体现在线营销的意图时，更要注意为了达到最佳的视觉表现效果，而讲究整体布局的合理性，比如一家生产型的企业，它所提供产品的名称、类别、型号、价格、工能介绍应怎样编排才能使浏览者有一个流畅的视觉体验，从而方便对产品的了解，促成最后的购买。
3.2.2 网页设计中色彩的运用色彩是艺术表现的要素之一，在网页设中，根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合、搭配来构成美丽的页面。
根据色彩对人们心理的影响，合理地加以运用，按照色彩的记忆性原则，一般暖色较冷色的记忆性更强一些。
色彩还具有联想与象征的特质，如红色象征血、太阳；蓝色象征大海、天空和水面等。
所以如果我们在对一家出售冷食的商店进行虚拟店面的页面设计时，应使用淡雅而沉静的颜色，使人心理上感觉凉爽一些，增强人们的购买心理，使得在线营销得到很好的实践效果。
另要注意到是网页的颜色应用虽没有限制，但不能毫无节制地运用多种颜色，一般情况下，先根据总体风格的要求定出一至两种主色调，在已经有了完备的CIS（企业形象识别系统）的企业进行网页设计时，更应该按照其中的VI 进行色彩运用。
在色彩的运用过程中，还应该注意一个问题是：由于国家和种族、宗教和信仰的不同，以及生活的地理位置、文化修养的差异等，不同的人群对色彩的喜恶程度有着很大的差异。
如：儿童喜欢对比较强烈、个性鲜明的纯颜色；生活在草原上的人喜欢红色；生活在闹市中的人喜欢淡雅的颜色；生活在“沙漠”中的人喜欢绿色；在设计中要考虑众多因素。
3.2.3 网页形式与内容相统一要将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构，形式语言必须符合页面的内容，体现内容的丰富含义。
运用对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律以及留白等手段，通用空文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感。
如对称原则在页面设计中，它的均衡有时会使页面显得呆板，但如果加入一些富有动感的文字、图案，或采用夸张的手法来表现内容往往会达到比较好的效果。
点、线、面作为视觉语言中的基本元素，要使用点、线、面对互相穿插、互相衬托、互相补充构成最佳的页面效果。
网页设计中点、线、面对运用并不是孤立的，很多时候都需要将它们结合起来，表达完美的设计意境。
第四章网页的设计与实现4.1 网页的总体设计主页由标准模式构建，其主色调为蓝灰色，通过导航条的引导可以一步一步了解网页的全部内容。