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《超级符号就是超级创意》读后感
《超级符号就是超级创意》读后感《超级符号就是超级创意》读后感之所以会看这本书是一个巧合，那天在机场的路上看到了这个书的广告牌然后又在机场的书店里看这本书这种莫名其妙的缘分，让本叔觉得应该把这本书买来看看。
用了6.43小时零零碎碎的时间在KINDLE上把书看完，总结这本书是一本关于营销策略的书，书中很多概念颠覆了本叔的原有认知。
在重建三观的过程中本叔也到网上去查找书中分享的案例，经过思考后再来看这本书，本叔深刻觉得：做营销、运营的人都应该看看这本书。
一、重新理解口语在营销中的作用书中提出了：不是传播，而是播传。
播出一个东西出去让它自己能传。
想想世界杯期间各种广告语，电梯间各种重复的旋律和宣传语，虽然让人觉得很LOW，但从播传的效果来讲是有效的（让人记住了）。
书中认为：重复，是宣传的最大智慧，要做到很不容易，因为人们耐不住再上去创造一番的冲动，于是他们就会丢掉自己的金子，搞点新花样出来，他们会说他们在进行品牌升级！宣传的力量来源于重复，这是一切政治宣传家的常识，但却往往被企业品牌营销部门所遗忘。
作者认为：新创意往往是对品牌的犯罪，因为品牌的金子一旦丢弃之后，没人知道她曾是金子，她就这样消失了。
为什么大家都说口碑，不说眼碑呢？碑本来是视觉的，却成为一个符号活在口耳之间。
人们常说品牌的口碑最重要，重要的不是你的口碑好不好，而是你的口碑是什么。
你的口碑的碑文是什么，那就是大家提起你的时候，说的那一句话像刻在石头上一样，每个人说的都是同一句，50年重复的都是同一句，500年后，碑上刻的，还是那几个字，这才叫口碑。
人类很难驾驭话语，话语却能驾驭人类。
词语对思维的控制，超过了思维对它的驾驭。
话语不仅是思想的载体，也是思想的驱动器，更是思想的牢笼。
作者两个口语播传案例：二、没用的SWOT分析作者认为在四个象限填里填上内容，会让人找到一种分析幻觉，让填写的人感到自己在分析问题并有成果的幻觉。
这是一个想当然的东西，对于解决一个问题而言，这四方面的分析既不是充分条件，也不是必要条件。
超级符号就是超级创意读书心得
超级符号就是超级创意读书心得超级符号就是超级创意读书心得超级符号（Superintelligence）这本书正是一本探讨人工智能和机器超级智能的巨著。
作者尼克•博斯特龚（Nick Bostrom）在书中提出了许多引人深思的观点和理论，为我们呈现了一个对未来充满不确定性和挑战的世界。
今天，我将通过这篇文章，共享一下我对这本书的一些心得体会。
1. 了解超级符号的本质超级符号是一种超级智能，它拥有远远超过人类的智慧和能力，甚至可能成为人类的统治者。
作者通过对各种可能的发展情景进行探讨，让我们认识到了超级符号对于人类的挑战和威胁。
这使我们不得不重新审视人工智能发展的道路，以及我们与超级符号共同生存的可能性。
2. 探讨人工智能的伦理和道德在书中，作者讨论了超级符号可能带来的伦理和道德问题。
超级符号将如何看待人类的价值观和道德标准？它又如何平衡各种利益，以确保整个人类社会的和谐共处？这些问题让我们深刻思考了人工智能发展的方向，以及人类作为社会的责任。
3. 理解自我保护和控制书中还提到了超级符号可能对人类构成的潜在威胁。
作者警告我们，超级符号的自我保护和控制机制可能会对人类造成无法预料的危险。
这让我们意识到了在人工智能发展中，必须思考如何建立对超级符号的有效监督和控制，以及如何确保超级符号不会对人类社会造成灾难性的影响。
4. 总结和回顾总结来说，这本书对人工智能和超级符号的讨论非常深入和全面。
作者通过对各种可能性的探讨，让我们认识到了超级符号可能带来的巨大挑战和威胁。
在人工智能发展的道路上，我们必须认真对待这些问题，并寻找解决的方法。
5. 个人观点和理解在我看来，超级符号的出现是不可避免的，但我们必须采取措施来确保它不会对人类造成威胁。
我们也应该认识到，人工智能的发展会带来巨大的社会变革，我们需要为此做好准备，使人工智能技术更好地造福人类社会。
通过对超级符号这本书的深入阅读和理解，我对人工智能和超级智能有了更深入的认识和思考。
超级符号就是超级创意“超级符号就是超级创意”—华与华公司设计管理创意观分析
超级符号就是超级创意华南师范大学本文以上海华与华有限公司(Shanghai H& Co. LTD，以下简称华与华）为研究对象，展开多层次的设计管理模式分析。
从中发现华与华成功的关键在于华与华独特的设计管理思想，归纳为以下几点：以“真人真心真本事”为核心的设计管理价值观、以“所有的事都是一件事”为纲要的设计管理战略观、以“超级符号就是超级创意” 为特色的设计管理创意观、以“持续改善〞为纪律的设计管理执行观。
本文重点为其中最独特的设计管理理念： "超级符号就是超级创意"，介绍此设计管理思想的形成，并通过举例，结合恰恰食品所取得的成功详细说明华与华公司的设计管理创意思想的可行性"超级符号就是超级创意 "是华与华的设计管理创意观，也是华与华所有设计项目创作的基本方法。
华与华认为，所谓的超级创意，就是能够让千千万万的消费者仅仅通过看一看、听一听，就能记住、熟悉、喜欢上一个陌生的新品牌，并乐于为之买单，甚至见人就说的一种创意方法。
华与华进一步认为，超级符号就是超级创意，品牌设计和策划的本质就是要建立一个符号系统。
"超级符号是人们已经记住、知道和喜爱的符号，并且会听从的符号：超级符号是蕴含在人类文化中的原始力量，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
它已经为那些掌握引爆它的力量的人积累了数万年，通过将超级符号嫁接到一个品牌上，你会得到一个超级理念、一个超级产品、一个超级品牌、一个超级公司。
""超级符号学就是超级创造力 "是基于前人的思想。
首先是以索绪尔为代表的符号学理论家，他们说："要使言语被理解并产生其所有效果，必须有语言；但要使语言成立，也必须有言语。
从历史上看，言语的事实总是先于它"。
. 索绪尔认为，语言存在于集体意识中。
关于符号学，索绪尔说，"我们可以设想出一门研究社会生活的符号生活的科学；它将构成社会心理学的一部分，因此也是一般心理学的一部分，我们将称之为符号学"。
[超级符号 就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感
![[超级符号 就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感](https://img.taocdn.com/s3/m/aa8510b4ce2f0066f53322f6.png)
[超级符号就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感现在是信息炸裂的时代，每天微博朋友圈公众号等等信息平台各种信息不断轰炸眼球，如何脱颖而出成为人人聚焦的热点，我们每天讨论的热点又是如何成为热点的，这些其实都是值得观察和细思的。
而本书就以品牌名称口号包装等一系列的符号设计介绍了什么是超级符号如何成为超级符号来发挥最大组合效应。
当然好的符号是好的创意，好的创意又是什么呢?如果让一个从来没有任何营销广告经验的人来写一句广告语会写出什么呢?以我自己为例，我会先去想这个产品是什么作用是什么，以产品为依据，用对称的押韵的两句话表达产品的内容。
而看完本书，我记住了一句话先有名后有物。
我们常常陷入了思维颠倒的逻辑中，也许的确从事物发展的客观时间顺序来说先有物再有名，但对于一个不了解的事物的传播过程来说一切是以我们的主观意识来反映的，我们通过一个个名称来识别外部事物，我们给这样那样的人和物命名然后给它填充进各种信息才最终呈现出我们眼中了解的人和物，这正如本书引用海德格尔《词语》中的一句诗:词语破碎处，无物可存在。
这也正是符号所具有的力量。
就像名字是你的符号，没有名字你还是你，但你也不是你。
因为名字区别开了你和他人。
当你专心低头做事时，别人叫了你的名字，你就会抬头叫了别人的名字你就不会。
而当你有个别人一眼就记住的名字你也就有了一个你的超级符号。
我们常常觉得超级是很厉害的是阳春白雪曲高和寡的，这也又是一个误区。
本书就提到了一个非常通俗而不同的观点。
创意是用来降低成本的。
怎样降低成本?就是一眼被发现，一眼就能让人了解到你表达的意思，所以选择一个人们已经熟知的符号比创造一个完全新的符号成本就低。
调动出本身就存在在人们脑海中的记忆，让人们以为是在看见的时候记忆下来的，其实则只是调动了本已存在的记忆，这就做到了降低了解一个产品的成本。
所以创意并不一定是新的就是好的，利用老的旧的熟悉的从而建立自己的新的东西，也是一种创意，而且所要花费的成本更低。
超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意
超级话语，是设计一 句话让消费者传给他 的亲朋好友
超级话语，不仅要是 口语，还要是“套话”
超级话语，只用陈 述句和行动句
超级话语，要么始 于俗语，要么进化
成俗语
传播的关键在于传， 所有的创意在于发
动如何传
用词语征服世界
奥巴马用词语征服美 国的故事
词语不仅能让别人做 事情，还能控制人的 思想
命名就是成本，命名 就是召唤，命名就是 投资
0 3
品牌选择成 本越低，选 择的消费者 就会越多
0 4
品牌命名的 营销传播成 本
0 6
改标志的营 销传播成本
0 5
品牌标志的 营销传播成 本
包装的营销传 1
播成本
广告口号的营 2
销传播成本
3 电视和视频广
告的营销传播 成本
4 卡通形象的成
本本质——要 有“文化原型”
5 品牌文化的成
本本质——人 类文化
读书笔记
看完想重读大学专业书，后悔当时没认真听专业课，华与华是家了不起的公司！。
企业的经营，一要有事业理论，理论要清晰；二要有经营逻辑，逻辑要成立；三要有价值观，价值观要正。
从语言符号学切入，但毕竟是商业畅销书，所以讲的比较浅。
整本书基本上都在夸赞自己，把自己做过的案例以夸大的形式讲了一遍又一遍，而对各个领域的理解其实很 浅薄，在这种情况下就敢说经典理论和行业做法是bull shit。
产品命名，不 1
要死守注册商 标思维
命名必须是听 2
觉词语
3 产品即命名：
先有词语，后 有产品
4
词语比话语更 权威，因为词
语是不变的，
话语是常变的
学会“定义思
5 维”，每个公
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感摘要：一、对华杉、华楠的简要介绍二、对《超级符号就是超级创意》一书的概述三、对书中“超级符号”概念的理解四、对书中提到的营销方法的解析五、对书中案例的分析与评价六、对作者营销理念的赞同与反思七、对书中内容的实用性评价八、对读者阅读建议正文：**【提纲一】华杉、华楠的简要介绍华杉、华楠是我国著名的营销大咖，他们的作品深入人心，如“小葵花课堂开课啦”、“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”、“晨光文具孔庙祈福考试专用笔”等。
他们以儒学为根基，结合西方的方法论，形成了自己的核心竞争力。
**【提纲二】《超级符号就是超级创意》一书的概述《超级符号就是超级创意》是华杉、华楠首次结集出版的著作。
该书主要讲述了企业营销的产品开发、产品命名、产品包装、品牌传播、品牌战略、企业战略等方面的策略与方法。
**【提纲三】对书中“超级符号”概念的理解在书中，华杉、华楠提出了“超级符号”的概念。
他们认为，在符号的世界里，每个人都通过消费符号定义自己，也听从着符号的指挥。
那些指称最明确、信息最浓缩、对人的行为影响力最强的符号，就是超级符号。
**【提纲四】对书中提到的营销方法的解析书中详细介绍了华与华的方法，这是一种从中国本土生长出来的传奇营销方法。
它强调把符号运用到品牌上，可以降低企业的营销成本和消费者的选择成本。
**【提纲五】对书中案例的分析与评价书中包含了丰富的案例，如牙膏品牌田七、口服液品牌蓝瓶、晨光文具等。
这些案例具有很高的实用性和借鉴意义，可以帮助读者深入了解华与华的营销理念和实践。
**【提纲六】对作者营销理念的赞同与反思作者强调真实、实用的营销理念，倡导通过深入调研、数据分析来制定营销策略，这一观点值得我们赞同和学习。
同时，我们也应反思我国管理学的书往往缺乏逻辑性和数据支撑的问题。
**【提纲七】对书中内容的实用性评价《超级符号就是超级创意》一书具有很高的实用性，无论是企业家、营销人员，还是普通读者，都能从中获益。
(完整版)《超级符号就是超级创意》经典语录
《超级符号就是超级创意》经典语录1.超级符号的超级在哪里？指称识别、信息压缩、行动指令.三大功能2。
符号刺激一定要得到价值记忆和行动反射。
3.产品本身就是企业的自媒体，是品牌最大的媒体。
4。
视觉符号的选择,标准是过目不忘。
听觉符号的选择,标准是耳熟能详。
使用视觉和听觉符号创作要求，“过目不忘,耳熟能详”八个字。
5。
符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记忆的成本。
6。
队服设计的原则：效果上能立马认出你的品牌；方法上形成独特的风格和符号效果。
7。
品牌寄生就是,把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中.8.品牌超级话语创作要求，华与华是十二字方针：一目了然，一见如故，不胫而走。
一目了然,一见如故是播的效果，不胫而走是传的效果。
9.说动的动:一动是指，让消费者听到后冲动，行动二动是指，这句话本身能动，消费者随时能想起，能运用，愿意去说给别人听，替我们做传播者。
10。
品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。
一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖,华与华方法称之为“俗话不设防”.11.华与华讲广告传播三要素：到达率、传达率、仪式性.12。
召唤词语去征战。
13.竞争的本质是盯住消费者，而不是盯住对手。
14.命名的原则：第一原则是成本，传达成本低、传播成本低、使用成本低、营销成本低二在召唤性、指令性。
15。
如果你能把价值放进名字里，就不要把它放在口号上。
例如：葵花牌小儿肺热咳嗽口服液,中的肺热。
16。
超级符号、超级话语、超级词语都围绕着一个理念：降低营销传播成本。
17。
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制。
18.品牌的本质是降低企业的营销成本、降低消费者的选择成本、降低社会的监督成本。
19.如果每一个楼盘单独命名。
这项目销售结束后，其营销传播也就结束了，它在市场上的声音消失了,当有一天一个业务希望售出他的房子，这名字在市场上已经没有了影响力。
统一品牌之后,所有对孔雀城品牌的广告投资，每一个业主都能分享回报。
如何理解超级符号｜《超级符号就是超级创意》系列讲座（1）
如何理解超级符号｜《超级符号就是超级创意》系列讲座（1）一个超级符号,例如像厨邦这样的案例是怎么产生的？需要分为四个部分来讲解。
就是我们品牌的十六字咒：超级符号品牌寄生货架思维购买理由这一期，我们来深度解读超级符号的原理。
为什么说超级符号就是超级创意？我们对超级符号的定义是这样的：超级符号是人人都看得懂的符号，还是人人都能按照它的指引来行事的符号。
它可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间引起大规模的购买行为，还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
这段话其实只有短短的五句，那我们怎么去理解它？首先我们可以看到超级符号其实是有两大类，三个类型。
分别是什么呢？一个是自然符号，另一个是文化符号。
文化符号又可以重新来解构一下，它又分成两类，一类是传统的文化符号，还有一类是社会公共符号。
我们可以看到超级符号有三个非常重要的特征：01它的“指称”是最强烈，最明确的。
如何理解？也就是我们在超市货架上看到蜂蜜的罐子上如果有黑黄相间的一个符号，大家很容易就会联想到蜜蜂。
所以说它的“指称”非常强烈，非常明确。
延伸阅读什么是符号的指称？符号的指称（signi ficatio）是符号自身具有的代表功能。
02它的信息量是最大、最强、最准确的。
比如我们可以看一看中国传统的文化符号——脸谱。
其实它浓缩了大量信息，直观地看，它是京剧人物。
其次从脸谱本身的颜色可以判断它是红脸关公还是白脸曹操。
甚至再进一步联想，可以想到很多关于京剧经典的桥段。
通过这个符号，我们就可以看出一个符号它能够浓缩非常准确而又强烈的信息。
03它的行为意志力非常强，能影响人的行为我们可以看一个案例，就是社会公共文化符号带给人的影响力。
每个人从早晨起来开始就在接触符号。
比如说在路上看到地铁的指示标志，就知道附件有地铁可以坐。
看红绿灯就知道红灯停、绿灯行等等，所以说我们每个人的生活其实都是在受符号的指引。
那该怎么理解超级符号呢？其实当我们在使用超级符号这个工具的时候，就是在经历一个把自然符号和文化符号“私有化”的过程。
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《超级符号就是超级创意》读书心得
读完这本书，如获珍宝，一遍不足以过完营销的瘾。
一
直以来追求的营销专业化，从华与华算是拉开序幕了。
不断
的学习不断的提升自己的水平和能力，一直都是我最热心追
捧的，因为提升自身实现价值能获得安全感。
在看这本书之前，百度搜索了“华与华”这个关键词，
带着中国最贵营销咨询公司的光环，以及市场上已经熟知的
8个品牌，到底如何做到的呢，莫大的好奇和憧憬翻开了它。
第一章：超级符号
一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系
统，事实上，这也是华与华品牌顶层设计出发的地方。
一个
品牌就是一套高效的符号系统。
这也是我第一次对于符号这个概念有了新的认识，不
再是泛泛的指称功能，还具有浓缩信息和传达指令的功能。
文中用红绿灯，交通标志，男女厕所灯形象的描述了超级符
号带来的价值，华与华用厨邦酱油的案例说明了超级符号的
本质，就是降低企业成本，刺激消费者做出本身反射和行动。
这里的成本指的是企业运营成本，客户选择成本，社会监督
成本。
文中列举了五种构建超级符号的途径，分别是视觉听
觉嗅觉味觉触觉。
我们在做项目的时候，写文案的时候，都
需要包装，如何能用到绝妙的词语或者惊鸿一瞥的画面设计
就是我们需要思考的了。
文中提到的能利用人类的文化就像
得到金元宝一样，我们能引用到家长们习以为常的词汇描
述，就已经在营销上面赢了50%。
第二章：超级话语
开头作者就提了两个核心问题，你能不能一句话说清楚
自己的业务？能不能一句话说动消费者，让消费者购买我们
的产品和服务？带着这两个问题作者的阐述让我第一次觉
得话语的力量。
超级话语要能一目了然，一见如故，不胫而
走才能叫超级话语，就像我们的提分升学就到福布斯，这样
脍炙人口的话语，就算作超级话语，家长想起福布斯，就想
起了福布斯的slogan，但是我们做的还远远不够，更多时候是在市场部宣传的时候听的多，校区所有人都能传播起来，
效果会更佳，而对于家长来说，提分升学正是他们选择福布
斯的根本原因。
传播的本质不是传播，而是播传，要发动消
费者替我们传播。
同样超级话语也是为了降低营销的传播成
本。
我们在编写朋友圈话术，进班宣讲话术，外呼话术的时
候是否能达到不胫而走的效果呢，真的是很考验能力，站在
家长的角度用他们熟悉的事物和文化表达出来，这样的话语
就很有播传的效果。
第三章：超级词语
词语就是行动，语言就是命令。
词语的强大之处就在于
它不仅能让人做事情，还能控制人的思想。
关于产品的命名，命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资，我们的各种。