百度：2015年95后生活形态调研报告
95后生活形态调研报告
95后生活形态调研报告随着时代的发展，95 后逐渐成为社会的新生力量，他们的生活形态呈现出独特的特点和趋势。
为了深入了解这一群体，我们进行了广泛的调研，并对收集到的数据进行了分析。
一、95 后的消费观念95 后成长在物质丰富的时代，他们的消费观念与前辈们有很大的不同。
首先，他们更注重品质和个性化。
对于商品，他们不仅仅关注价格，更看重品牌背后的价值观、产品的设计和质量。
他们愿意为了独特、符合自己个性的商品支付更高的价格。
其次，体验式消费在 95 后的生活中占据重要地位。
他们热衷于旅游、看演出、参加各种主题活动等，追求精神上的满足和丰富的人生经历。
例如，很多95 后会选择在节假日出行，探索不同的城市和文化。
再者，线上消费成为 95 后的主要消费方式之一。
他们熟练运用各种电商平台，通过网络购买各类商品。
同时，社交媒体和网红的推荐对他们的消费决策也产生了较大影响。
二、95 后的职业选择95 后在职业选择上更加注重个人兴趣和自我实现。
他们不再满足于传统的“铁饭碗”工作，而是更倾向于从事具有创新性、挑战性和能够发挥个人特长的职业。
许多 95 后选择创业，凭借自己的创意和想法开拓新的领域。
他们勇于尝试新的商业模式，不怕失败，追求在工作中实现自我价值。
同时，95 后对工作环境和企业文化也有较高的要求。
他们希望在一个开放、平等、包容的环境中工作，能够与团队成员良好地沟通和协作。
三、95 后的社交方式社交媒体是 95 后社交的重要平台。
他们通过微信、微博、抖音等平台与朋友保持联系，分享生活中的点滴。
线上社交的同时，95 后也重视线下的真实社交。
他们会参加各种兴趣小组、社交活动，结交志同道合的朋友。
在社交中，95 后更加注重自我表达和个性展示。
他们善于通过照片、视频等方式展示自己的生活和想法，吸引他人的关注和认同。
四、95 后的娱乐方式电子游戏是 95 后常见的娱乐方式之一。
无论是手机游戏还是电脑游戏，都能让他们在闲暇时光得到放松和乐趣。
95后消费者行为调查报告5篇
95后消费者行为调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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中国95后生活形态调研报告
第2期：
（5月中~6月初）
第3期：
（6月初~6月底）
……
生活形态
• 95后小组座 谈会 • 日记--我的 自画像 • 问卷--生活 形态与价值 观调查 • 用户行为数 据--MUP用户 画像
手机使用
• 日记--我用 手机&我最爱 的APP
消费观念
• 日记--我买 买买 • 问卷--生活 服务使用行 为习惯与需 求调查 • 用户行为数 据--MUP用户 画像
5
逗比 男神/女神 二次元
聪明
萌
自信 靠谱 独特
多元化 自我
生活 状态
粉明星
喜欢小鲜肉
学习
理想&现实都要
两点一线
伴随互联网成长
看综艺 简单忙碌
爱好多
宅 信息 渠道 微博
充满希望
音乐 视频
游戏
QQ空间
搜索引擎
6
小伙伴电视
贴吧
下面，再来详细解读95后吧
“我就是我”
95后的生活
95后的爱好
95后的Ta们
靠谱 成熟
丰 富 多 样
聪明
小清新 宅 男神/女神 另类/个性
靠谱 成熟
聪明
宅 另类/个性
成熟 靠谱
聪明
另类/个性 宅
酷 独 呆
8
理想自我高度集中，整齐划一
数据来源：XX
95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏
95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇
00后 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 95后 90后 80后 80前
95后生活形态调研报告
1
项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群
95后消费报告(精选11篇)
95后消费报告第1篇大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。
把握大学生消费行为的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。
一、大学生消费观现状大学生的消费，主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。
（一）基本生活消费由于学校所在的各城市经济发展水平不一，大学生的家庭经济状况不一，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。
（二）学习消费学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。
大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。
1、大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目上。
2、考证消费。
近年“考证热”在高校悄然兴起，大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多，相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲。
不少大学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。
（三）休闲及娱乐消费2、娱乐消费。
大学生的娱乐消费数额也相当可观。
进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY等。
另外，大学生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。
3、时尚信息消费。
大学生中手机的普及率较高。
为了找工作方便和交友，很多大学生都购买了手机用于与外界联系，还有的大学生用手机进行娱乐活动，如点歌、照相、彩铃订购、发短信等。
手机已经成为他们一个重要的通讯工具，价廉实用的手机是大部分大学生的首选，但手机费在逐步提高4、旅游消费。
随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多，大学生热衷于出外旅游者也不在少数。
（四）人际交往消费1、人情消费。
同学过生日、当选大学生干部、入党，得奖学金、比赛获奖等都要请客。
2015年95后生活形态调研报告
2015年95后生活形态调研报告来源：数据观时间：2015-08-12 12:27:50 作者：百度移动用户体验部“萌萌哒”还是“逗比”？“文艺”还是“接地气”？“二次元”还是“三次元”？“快乐大本营”还是“花样姐姐”？15-20岁的青葱年华已不见80、90的身影，95后的年轻一代渐渐活跃在各个角落。
作为最亲移动互联网的一代，1亿95后在5-10年后将成长为中国社会的消费中坚！那95后到底什么样？MUX用户研究组海陆空立体式全方位深入95后：13名祖国各地、生活迥异的95后详细记录7天的生活（你造他们平时干哈想哈吗？）3000名95后参与生活、习惯、价值观问卷调查（你造他们最喜欢别人夸他们啥吗？）近亿用户行为数据分析展示95后移动互联网生活（你造他们喜欢哪个明星吗？）来，带你进入95后的世界吧~我们是95后！95后是当前最亲移动互联网的一代。
他们是一群这样的人：不同年龄段使用移动搜索分布下面让我们来详细解读95后这一群体吧！一、95后的认知理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏、性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做不同年龄段的理想认知二、95后的生活对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实。
95后对未来有规划的比例超过其他年龄2. 生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部。
不同年龄段当前重要的事情数量95后不同阶段当前重要的事情数量95后当前重要的事3. 95后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身。
不同性别95后差别较大的重要事三、爱好年纪越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷。
人均爱好数量随年龄增长而下降2. 95后最爱音乐视频游戏，时间紧的初高中最爱音乐，有闲暇的大学中专最爱视频。
95后的兴趣爱好3. 低年龄段热爱虚拟的二次元世界，离三次元的现实生活世界还遥远。
各年龄段男生兴趣爱好分布4. 95后女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动。
95后调查报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除95后调查报告篇一：20XX年95后生活形态调研报告20XX年95后生活形态调研报告来源：数据观时间：20XX-08-1212:27:50作者：百度移动用户体验部“萌萌哒”还是“逗比”？“文艺”还是“接地气”？“二次元”还是“三次元”？“快乐大本营”还是“花样姐姐”？15-20岁的青葱年华已不见80、90的身影，95后的年轻一代渐渐活跃在各个角落。
作为最亲移动互联网的一代，1亿95后在5-10年后将成长为中国社会的消费中坚！那95后到底什么样？mux用户研究组海陆空立体式全方位深入95后：13名祖国各地、生活迥异的95后详细记录7天的生活（你造他们平时干哈想哈吗？）3000名95后参与生活、习惯、价值观问卷调查（你造他们最喜欢别人夸他们啥吗？）近亿用户行为数据分析展示95后移动互联网生活（你造他们喜欢哪个明星吗？）来，带你进入95后的世界吧~我们是95后！95后是当前最亲移动互联网的一代。
他们是一群这样的人：不同年龄段使用移动搜索分布下面让我们来详细解读95后这一群体吧！一、95后的认知理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏、性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做不同年龄段的理想认知二、95后的生活对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实。
95后对未来有规划的比例超过其他年龄2.生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部。
不同年龄段当前重要的事情数量95后不同阶段当前重要的事情数量95后当前重要的事3.95后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身。
不同性别95后差别较大的重要事三、爱好年纪越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷。
篇二：95后手机使用调查报告“95后”手机使用调查报告那么，95后的用户是怎样使用手机的呢？有什么特点？他们常用哪些功能？偏好什么应用？移动消费情况又是怎样的呢？手机和移动互联网如何深入的影响他们的生活？为了回答这些问题、为产品的方向策略提供参考，mux 用户研究组进行了专项调研，综合多种研究方法，立求全方位深入了解95后人群：1）一对一深度访谈：与有代表性的95后学生个体面对面访谈，深入理解他们的观念、行为、动机和需求。
互联网环境下的美妆品牌营销策略——以完美日记为例
企业管理70 2020年10月（上）/ 总第270期引 言近年来关于美妆品牌营销的研究非常多，在这几十年里，国产美妆品牌不断发展，研究国产美妆品牌营销策略文献的数量呈逐年上升的趋势，其研究方向大致集中在“国内化妆品营销现状、国产美妆产品价值、发展历程、现状与发展方向以及发展中的问题与对策”等层面，但是以新锐国产美妆营销策略为主的相关论文相对较少。
本文在总结完美日记的品牌营销策略基础上，对其传播策略梳理总结，在丰富相关研究的同时希望能给新锐美妆品牌的推广一些启发。
1 国产美妆品牌完美日记的营销现状1.1精准目标群体，国产平价美妆定位2015年百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，我国95后约有1亿人，这一群体是社交网络服务商最为重要的群体之一，在5~10年后，95后将成长为中国社会的消费中坚[1]。
据天猫美妆消费人群趋势报告显示，85后、90后及95后消费者是美妆的核心消费客群，95后消费者销售额和人数同比增速表现突出，说明95后美妆消费潜力正在爆发，正如完美日记合伙人之一Christy 所言：追逐个性的95后是品牌的主战场[2]。
95后的消费理念对比其他年龄段的群体而言，更加注重个性化和便捷度，消费方式也从炫耀式转变为体验式，他们大部分都不再追求奢侈品品牌的巨大LOGO 潮流，而是会选择更具有个性的产品。
完美日记嗅到了这一转变：和国际一线大牌相比，它以更灵活的姿态针对95后 消费群体量身打造新的彩妆形式，将95后这一客群作为品牌的消费主体。
1.2国产美妆全面的线上营销布局目前互联网已经成为美妆的第四大销售渠道，占比高达20%。
完美日记的副总裁黄一耕说：“不管是国内美妆市场还是外资品牌主导，这两年国潮兴起的主要原因就是中国互联网的创新能力比较强，很多工具和平台都是在中国首先诞生并且广泛利用。
”[3]随着微博、微信、小红书、抖音、B 站、直播等多种渠道的兴起，新一代的国产美妆品牌借助美妆KOL，完成了品牌普及、产品“种草”，以及最终的销售转化等多项任务，数据显示，近60%以上消费者的购买决策受到美妆KOL 推荐及直播内容影响。
“‘网红’经济”,昙花一现还是未来趋势
“‘网红’经济”，昙花一现还是未来趋势作者：刘阳来源：《理财·经论版》 2016年第6期刘阳4 月21 日，网络红人papi 酱将在阿里巴巴拍卖平台开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”，拍卖当天中标的企业，在与papi酱协商后，可选在2016 年5 月21日后任意一周的星期一，在papi酱视频主节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。
此次广告拍卖的消息一传出，就引起了整个传媒界的关注。
近期以来，随着一大批网络红人的出现，围绕“网红”生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“‘网红’经济”。
大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？一个迅速延伸的新业态papi 酱何许人也？在现实生活中，她是中央戏剧学院导演系在读研究生；在网络世界里，她是在不到半年时间里迅速蹿红，个人微博粉丝超过760 万人，总粉丝数超过1181 万人的“2016年第一‘网红’”。
2015 年10 月，papi 酱开始在网上上传原创短视频，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽，此后，她每周一发布自己的视频节目。
截至3 月20日，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9 亿次，集均播放量753 万次。
而就在不久前，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共投资papi 酱1200 万元，这也是papi 酱拿到的首轮投资，其目前估值1.2 亿元左右。
在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，papi 酱的商业价值奇货可居似乎是理所应当的，但这把火到底烧成什么样，却让围观者好奇。
据了解，papi 酱两场广告招标情况沟通会的门票每张8000 元，每场100 张，3 月27 日举行的第一次沟通会放票不久就被广告主、代理机构抢购一空。
其广告招标说明中规定，参加竞标的企业注册资金实际缴纳金额须超过300 万元，同时还需要先行冻结100 万元的信用保证金，这也创造了阿里巴巴拍卖平台的纪录。
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百度：2015年95后生活形态调研报告15-20岁的青葱年华已不见80、90的身影，95后的年轻一代渐渐活跃在各个角落。
做为最亲移动互联网的一代，1亿95后在5-10年后将成长为中国社会的消费中坚！
那95后到底什么样？ MUX用户研究组海陆空立体式全方位深入95后：13名祖国各地、生活迥异的95后详细记录7天的生活（你造他们平时干哈想哈吗？）
3000名95后参与生活、习惯、价值观问卷调查（你造他们最喜欢别人夸他们啥吗？）
近亿用户行为数据分析展示95后移动互联网生活（你造他们喜欢哪个明星吗？）
95后是当前最亲移动互联网的一代。
他们是一群这样的人：
不同年龄段使用移动搜索分布
下面让我们来详细解读95后这一群体吧！
不同年龄段的理想认知
95后对未来有规划的比例超过其他年龄
2. 生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部。
不同年龄段当前重要的事情数量
95后不同阶段当前重要的事情数量
95后当前重要的事
3. 95后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身。
不同性别95后差别较大的重要事
人均爱好数量随年龄增长而下降
2. 95后最爱音乐视频游戏，时间紧的初高中最爱音乐，有闲暇的大学中专最爱视频。
95后的兴趣爱好
3. 低年龄段热爱虚拟的二次元世界，离三次元的现实生活世界还遥远。
4. 95后女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动。
95后男女生人均爱好数量
95后男女生爱好分布
5. 在网上最爱点赞，也爱分享评论吐槽。
95后在网上经常做的行为
6. 无门槛、轻松随意、举手之劳的行为远多于高年龄段。
不同年龄段网络行为比较
7. 95后粉的明星都是“小鲜肉”。
不同年龄段关注偶像
8. 看综艺：男生爱漂亮花样姐姐，女生爱快乐大本营帅哥小鲜肉。
各年龄段综艺搜索排行榜
9. 视觉风格：很爱二次元。
95后视觉风格
1. 父母和小伙伴对95后最重要！
95后在意哪些人的评价VS经常联系交流的人
2. 小伙伴对95后的影响超过所有其他年龄段，在高中和大学阶段最为突出。
身边小伙伴评价对不同年龄段重要性
3. 女生更在意身边社交圈子，男生更在意家庭和恋人。
不同性别在意的评价人
4. 手机聊天是最重要的沟通方式；女生沟通方式更直接。
95后常用的人际沟通方式
1. 95后信息渠道： QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博。
95后的信息获取渠道
2. 微信朋友圈的影响力随年龄逐渐上升，但在90-00后中远不如QQ空间。
不同阶段95后使用QQ空间和朋友圈的比例
3. 95后常用贴吧，主要在高中和大学阶段；微博还有一定热度，主要吸引大学生。
不同阶段95后使用微博和贴吧的比例
4. 获取信息女生更依赖圈子，男生更依赖自己。
不同性别95后差异较大的信息来源
95后生活形态研究报告。