电视剧营销
大剧营销案例
大剧营销案例大剧营销案例是指通过将电视剧与品牌或产品进行深度融合，借助剧集的热度和话题度，提高品牌或产品的知名度和美誉度，从而实现营销目标的一种方式。
以下是一些成功的大剧营销案例：1. 《甄嬛传》：品牌植入《甄嬛传》在播出时，众多品牌纷纷以不同形式植入该剧，如：德芙、百丽等品牌在剧中以道具形式多次亮相，京东、唯品会等电商品牌则通过“报站”等广告形式出现在剧中。
这种深度植入的方式，让品牌与剧情紧密结合，给观众带来更加深刻的印象。
2. 《欢乐颂》：联合推广《欢乐颂》与唯品会、三只松鼠等品牌的合作，实现了品牌与剧情的完美结合。
比如唯品会在剧中植入“穿衣搭配”的元素，三只松鼠则在剧中植入了“吃货”的角色。
这种合作方式不仅增加了品牌的曝光度，也提高了观众对剧集的关注度。
3. 《楚乔传》：主题曲营销《楚乔传》的主题曲《望》由林忆莲演唱，该曲在剧集播出期间迅速走红，成为热门单曲。
这种将主题曲与剧集相结合的方式，不仅增加了剧集的观赏性，也让歌曲得到了更广泛的传播。
4. 《延禧攻略》：话题营销《延禧攻略》通过各种话题营销手段，如：剧情预测、角色评选、明星互动等，吸引了大量网友的关注和参与。
这种话题营销的方式，不仅提高了剧集的曝光度，也让品牌得到了更多的关注和认可。
5. 《如懿传》：社交媒体推广《如懿传》在社交媒体上进行了大规模的推广，如：通过微博、微信等平台发布剧照、预告片、花絮等内容，与网友进行互动。
这种社交媒体推广的方式，不仅增加了剧集的曝光度，也让品牌与消费者建立了更加紧密的联系。
这些大剧营销案例的成功经验表明，将品牌或产品与剧情进行深度融合，能够提高观众的参与度和记忆度，从而实现更好的营销效果。
同时，采用多种营销手段相结合的方式，也能够提高品牌的知名度和美誉度。
电视剧营销方案
电视剧营销方案一、背景介绍随着互联网和移动通信技术的快速发展，电视剧已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
作为一种大众传媒娱乐形式，电视剧不仅是人们获取信息和放松身心的途径，还具有巨大的商业价值。
因此，选择正确的营销方案对于电视剧的成功至关重要。
二、目标受众分析在制定营销方案之前，我们首先需要对目标受众进行分析。
电视剧的受众涵盖了各个年龄段和不同背景的人群，因此需要综合考虑不同群体的需求。
1. 年龄分布：电视剧的受众主要集中在15岁到45岁之间，尤其是25岁到35岁之间的观众群体。
这个年龄段的观众更加注重电视剧的内容质量和表演水平。
2. 地域分布：不同地域的观众对于电视剧的喜好也存在一定差异。
因此，在制定营销方案时需要考虑到地域差异，依据不同地区的观众需求来调整宣传重点。
3. 兴趣爱好：观众的兴趣爱好也是一个重要的考虑因素。
一些观众喜欢悬疑、犯罪等类型的电视剧，而另一些观众则更偏好家庭、情感类的剧集。
三、营销策略根据目标受众的分析结果，我们可以制定以下的营销策略，以提升电视剧的知名度和吸引力。
1. 改进剧本和制作质量：电视剧的内容和制作质量是观众决定是否观看的重要因素。
因此，我们需要加强剧本创作和制作质量，重视故事情节的紧凑性和逻辑性，同时提高影视特效和摄影技术的水平。
2. 多渠道宣传：针对不同的受众群体，我们可以在电视、网络、报纸等多个渠道进行宣传。
在电视上播放预告片或广告，通过网络社交媒体发布宣传推文，以及在报纸上刊登广告等方式，将电视剧的信息传递给更多的人群。
3. 制作精美的海报和宣传素材：海报和宣传素材是吸引观众注意力的重要手段。
我们可以制作精美的海报来展示电视剧的剧情和角色形象，同时配合精心设计的宣传素材，来引起观众的兴趣和好奇心。
4. 举办线下活动：举办线下的宣传活动是增加电视剧关注度的有效方式。
可以在城市的商场、学校等地举办剧集发布会、签售会或有奖竞猜活动，吸引观众的参与，并配合媒体报导，增加剧集的曝光率。
电视剧营销品牌策划方案
一、项目背景随着我国电视剧市场的繁荣发展，越来越多的电视剧作品涌现出来。
如何在众多电视剧中脱颖而出，吸引观众的注意力，成为电视剧制作和营销的关键。
本方案旨在通过一系列营销策略，提升电视剧的品牌影响力，扩大市场份额。
二、项目目标1. 提升电视剧的品牌知名度，使其成为具有较高影响力的电视剧品牌。
2. 增加电视剧的收视率，提高市场份额。
3. 培养忠实的观众群体，提升观众粘性。
4. 带动电视剧周边产品的销售，实现产业链的延伸。
三、市场分析1. 市场规模：我国电视剧市场规模庞大，年产量超过1万集，观众基数巨大。
2. 市场竞争：电视剧市场竞争激烈，各大电视台、网络平台纷纷推出优质作品。
3. 市场趋势：观众对电视剧品质的要求越来越高，注重剧情、演技、制作等方面。
四、营销策略1. 产品定位（1）题材定位：根据市场需求，选择热门题材，如古装、现代、悬疑、爱情等。
（2）品质定位：注重剧情创新、演员阵容、制作水平，打造高品质电视剧。
（3）受众定位：针对不同年龄段、性别、地域的观众，制定差异化营销策略。
2. 策略一：品牌宣传（1）线上宣传：利用微博、抖音、快手等社交媒体平台，进行话题营销、明星互动、预告片发布等。
（2）线下宣传：举办首映礼、粉丝见面会等活动，提高电视剧的曝光度。
（3）跨界合作：与知名品牌、明星、企业进行合作，实现品牌联动。
3. 策略二：渠道营销（1）电视台合作：与各大电视台签订合作协议，实现电视剧在黄金时段播出。
（2）网络平台合作：与各大网络平台合作，实现电视剧在各大平台同步播出。
（3）海外发行：与海外发行商合作，将电视剧推广至海外市场。
4. 策略三：观众互动（1）举办线上线下活动：开展观众互动活动，如线上投票、线下粉丝见面会等。
（2）建立观众社群：建立电视剧官方粉丝群、微信群等，加强与观众的沟通与互动。
（3）开展观众调研：定期开展观众满意度调查，了解观众需求，优化电视剧内容。
5. 策略四：周边产品开发（1）开发电视剧周边产品：如图书、服装、饰品、玩具等。
电视剧营销策略分析
电视剧营销策略分析随着电视剧市场的逐渐扩大，营销战略也愈加重要。
电视剧作为一种常见的文化产品，其营销策略在很大程度上决定了它的成败。
本文将从电视剧的定位、宣传和推广等方面进行分析，探究电视剧营销策略的有效性和不足之处。
一、先定位，再开拍影视剧行业是一个非常高风险的行业，不仅需要良好的创意，还要有扎实的制作水平。
针对这种特殊的情况，一些电视台或制片方会在开拍前就进行一番定位工作。
定位就是考虑这个电视剧能够吸引什么样的人群。
只有起点明确，才能在往后的宣传和制作中准确地打出营销策略，达到良好的互动效果。
例如，根据观众喜好的不同，电视制作公司会针对不同的人群制作不同类型的电视剧，比如青春、爱情、武侠、玄幻、历史等等，满足不同观众的需求。
二、预热期很重要在电视剧开播之前，利用各种预热手段引发观众的关注很重要，也是营销策略的重要一环。
一般电视台或制作公司会在电视剧开播前至少两周的时间进行宣传，并且选择一些专业的渠道，例如微博、微信、贴吧、剧集官网等等，与此同时，还会进行一些活动，比如电视剧访谈节目、明星互动等等，来提高剧集的品牌知名度和吸引力。
此外，利用社交平台进行预先互动也是一种十分不错的方式。
例如用短视频介绍故事背景，或者用漫画形式讲述故事，这种方式既能有效地吸引观众的注意力，又酷而不俗。
三、构建口碑营销在电视剧开播之后，除了宣传推广之外，关注口碑也是重要的营销策略之一。
好剧不怕晚，好口碑能让剧集持续受到大众关注，进而拉一波新观众，使这个电视剧的收视率不断攀升。
在打造口碑营销时，拍摄质量是关键。
制作精良的剧集不仅能提高观众的收视率，更能吸引业内人士的关注，从而提升这个电视剧的名气和知名度。
另外，制作方还可以通过一些线上或线下的活动，例如线下见面会、创作宣传海报或宣传语等方式加强口碑的宣传。
这种方式所需要的费用相对成本低，但效果却是十分立竿见影的。
四、构建“粉丝经济”电视剧制作方要想在收视率和口碑方面取得优势，必须更好地与粉丝进行互动，构建“粉丝经济”。
制片人如何进行电视剧营销策略和宣传推广
制片人如何进行电视剧营销策略和宣传推广随着电视剧市场的竞争日益激烈，制片人在推广和宣传电视剧时需要制定一套有效的营销策略。
本文将介绍制片人在电视剧营销和宣传推广方面的常用策略和方法。
一、市场调研在制作电视剧之前，制片人首先需要进行市场调研。
市场调研可以帮助他们了解目标观众的喜好和需求，从而制定相应的电视剧类型、故事情节和角色设定。
同时，制片人还需要了解竞争对手的情况，分析市场潜力和预测市场趋势，为电视剧的发行和宣传做出准确的决策。
二、打造独特品牌在众多电视剧中脱颖而出，制片人需要打造一个独特的品牌形象。
这可以通过故事创意、角色设定、制作风格等方面来实现。
完善的剧本和优秀的演员阵容是吸引观众的重要因素。
制片人需要找到电视剧的亮点和独特之处，并在推广和宣传中突出强调。
三、选择合适的宣传渠道制片人需要根据电视剧的特点和目标观众选择合适的宣传渠道。
电视和网络媒体是传播电视剧的重要平台，制片人可以通过在电视台播出预告片、在网络平台发布宣传海报等方式来吸引观众的关注。
此外，制片人还可以通过新媒体平台如微博、微信等与观众进行互动，增加电视剧的曝光度。
四、预告片和宣传海报预告片和宣传海报是电视剧宣传推广的核心工具。
制片人可以根据电视剧的故事情节和特点制作吸引人的预告片，抓住观众的眼球。
宣传海报需要精心设计，突出电视剧的主题和氛围，通过视觉效果引发观众的兴趣，激发他们对电视剧的期待。
五、明星宣传和活动营销电视剧中的明星演员是宣传推广的重要资源。
制片人可以利用明星的影响力进行宣传，例如邀请明星参加综艺节目、加强媒体曝光等。
同时，制片人还可以利用明星效应举办一些线下活动，如见面会、签售会等，增加观众的参与度和粘性。
六、口碑营销制片人需要注重电视剧的品质和口碑。
一个好的口碑可以带来更多的观众和广告合作伙伴。
制片人需要积极与媒体合作，通过媒体报道和评价来提高电视剧的知名度和认可度。
此外，发布电视剧的播放率和评论数据也是提升口碑的重要手段。
电视剧营销策划方案范文
电视剧营销策划方案范文一、项目背景分析随着电视剧市场的日益竞争激烈，传统的宣传方式已经无法满足观众的需求。
为了促进电视剧的知名度和收视率，需要制定一套科学、多元化的营销策划方案。
二、目标群体定位本剧的目标观众群体为25-40岁的都市青年，既有消费能力，又有消费需求。
他们追求时尚潮流，注重社交媒体的信息获取和传播，对电视剧有较高的关注度和消费力。
三、营销策略1. 品牌合作与多家知名品牌合作，共同推出联名产品和限量版周边产品。
通过与品牌的合作，不仅能够扩大剧集的曝光度，同时还能够为品牌带来更多的关注度和销量。
2. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传推广，通过定期发布剧集的预告片、花絮、剧照等内容，吸引观众的兴趣。
还可以通过与网红、KOL等进行合作，提升传播效果。
3. 线下宣传活动组织线下观影活动、见面会等，与观众进行互动，增加观众的黏性。
还可以组织城市巡回宣传活动，将电视剧的宣传推广延伸到全国各地，提高知名度和观看率。
4. 新媒体推广制作剧集的纪录片或花絮，通过影院、网络平台等方式进行放映，吸引观众的关注。
还可以利用新媒体资源，通过直播、短视频等形式进行传播。
同时，在新媒体平台上设立特约评论员，增加用户参与感。
5. 创意营销为电视剧设计独特的logo、海报等宣传元素，以吸引观众的关注。
还可以推出一系列创意的宣传活动，如剧集预告片策划大赛、剧集角色扮演比赛等，增加观众的参与度。
6. 跨界合作与音乐、时尚、美妆等领域的知名人士或品牌进行跨界合作，共同开展宣传活动。
通过跨界合作，不仅能够吸引更多的目标观众，还能够为电视剧带来更多的关注度和转化率。
7. 官方网站建设建设官方网站，提供剧集的相关资讯、剧情介绍、角色介绍等内容，吸引观众的访问。
同时，也可以利用官方网站进行线上销售周边产品、门票等，增加剧集的收益。
8. 媒体合作积极与各大媒体进行合作，通过媒体报道、专访等方式进行推广。
还可以邀请媒体记者进行剧集的探班报道，扩大剧集的曝光度。
电视剧产业市场营销策略
电视剧产业市场营销策略随着科技的发展和人们生活水平的提高，电视剧产业成为了人们日常娱乐生活中不可或缺的一部分。
电视剧的制作和营销策略变得至关重要，影响着电视剧的受欢迎程度和商业价值。
本文将探讨电视剧产业市场营销策略的重要性以及如何制定和执行成功的营销策略。
一、电视剧市场营销的重要性电视剧是文化创意产业的重要组成部分，不仅仅是娱乐作品，也是一种文化形式的代表。
市场营销的目标是通过有效的推广和传播，吸引更多的观众，提高剧集的知名度和声誉，实现商业价值最大化。
1.扩大受众群体：通过精准的市场定位，了解目标受众的需求和喜好，制定相应的宣传和推广策略，吸引更多的观众群体。
在电视剧市场竞争激烈的情况下，准确把握受众需求能够帮助剧集在激烈的竞争中脱颖而出。
2.创造商业价值：营销策略的执行能够提升电视剧的商业价值，吸引更多的广告合作伙伴，提高广告收入和电视剧的商业合作机会。
同时，市场营销还可以帮助电视剧制作者建立并维护良好的品牌形象，增加产品授权和衍生品销售的机会。
3.提高口碑和影响力：通过精心制作和营销推广，创造优质的电视剧内容，提高剧集的口碑和影响力。
良好的口碑和影响力不仅能够吸引更多观众，还能够吸引知名制作公司、演员等资源，进一步提升电视剧的影响力和市场竞争力。
二、制定电视剧市场营销策略1.市场调研：在制定市场营销策略之前，首先需要进行市场调研，分析目标受众的需求和喜好。
通过观众调查、社交媒体数据分析等方式，获取有关观众的趋势和喜好，为后续的策略制定提供基础数据。
2.品牌定位：根据市场调研结果，确定电视剧的品牌定位。
品牌定位旨在通过独特的故事情节、制作风格和主题等要素，凸显电视剧的个性和特色，从而吸引目标受众。
3.宣传推广：根据品牌定位，制定相应的宣传推广策略。
宣传推广渠道多种多样，可以通过电视、电影院、网络平台、社交媒体等方式广泛传播电视剧的信息，吸引观众的眼球，并提高电视剧的知名度。
4.合作推广：通过与相关产业链的公司展开合作，进行跨界营销和推广。
电视剧销售技巧
电视剧销售技巧电视剧作为一种重要的娱乐媒介，一直以来都深受观众的喜爱。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，如何提高电视剧的销售量成为了摆在生产方和销售方面前的一大难题。
本文将介绍几种有效的电视剧销售技巧，帮助各方提升销售能力。
第一，打造精品内容一个电视剧的好坏，首先在于其内容的质量。
只有精心制作，充满创意和深度的电视剧才能受到观众的喜爱，进而吸引更多的销售商。
制作方要注重创新，挖掘优秀的题材和故事情节，避免雷同和俗套。
同时，在编剧、导演和演员等多个层面上追求专业水准，确保剧情紧凑、节奏流畅、角色形象鲜明。
只有制作出精品电视剧，才能够获得市场的认可，从而提高销售量。
第二，建立良好的市场营销渠道电视剧的销售离不开市场营销的支持。
销售方需要积极主动地与各大电视台、视频网站和OTT平台等合作，确保电视剧能够得到更广泛的曝光。
同时，利用社交媒体、微博、微信等渠道，与观众建立紧密的联系，宣传推广电视剧，引发观众的兴趣。
营销手段的多样性和创新性能够有效地提升销售效果，推动电视剧的热度。
第三，考虑区域差异和文化适应性不同地区的观众对电视剧的喜好和追求不尽相同，因此销售方需要理解并充分考虑区域差异和文化适应性。
在推广销售过程中，要根据不同地区观众的口味和消费习惯，制定相应的营销策略。
这包括对于语言、服装、道具等细节的调整，以及在剧情设置上对不同文化的尊重和理解。
只有做到针对性的推销，才能够更好地开拓市场，提高销售额。
第四，培养良好的口碑和粉丝经济电视剧的销售不仅仅依赖于市场营销，《口碑》和粉丝经济的建立同样十分重要。
在制作电视剧的过程中，要注重挖掘剧集的亮点和关键看点，让观众在看完之后产生共鸣和反思。
同时，利用社交媒体和网络平台，积极引导观众参与剧集的讨论，建立热议话题，并吸引更多的粉丝关注。
通过培养良好的口碑和粉丝经济，电视剧的销售能够得到极大的提升。
第五，注重后期维护和市场调研电视剧销售并不是一次性的过程，销售方需要注重后期维护和市场调研。
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各行业整体广告花费 亿元
180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 单位：亿
/
数据来源：CTR,卫视+央视，2014年第三季度，刊例投放费用：亿元
PART 2
电视剧怎么卖
电视 剧怎 么卖
从电视剧要素切入
主创人员：演员，导演，编剧
制作团队：前期制作，后期制作
题材类型：剧情内容，题材 播出平台：播出媒体，播出时间 宣传推广：自媒体，线上，线下推广
80 100
男 女
数据来源：CSM,4+,1800-2400，29省网&35城市组&全国网，卫视+央视，2014年7-9月，男女比例%
电视 剧的 优势
电视剧是广告花费最多癿节目之一
各类型节目刊例投放费用 亿元
350 300 250 261.82
单位：亿
200
150 100 50 0 综 艺 类 电 视 剧 类 新 闻 类 生 活 服 务 类 专 题 类 体 育 类 青 少 类 法 治 类 电 影 类 财 经 类 音 乐 类 戏 剧 类 教 学 类 外 语 类
电视 剧的 产品
什么是主题编排
东方卫视：都市春恋季 CCTV-8：谍战战争主题季
电视 剧的 产品
主题编排售卖特点
主题编排特点
多部同类大剧组合
一段时间内声量大 费用成本预算较高
客户开发方向
产品销售旺季
高密度宣传单品
电视 剧的 产品
什么是平播广告
平播广告：客户广告
电视 剧的 产品
【全国网】
电影 综艺 电视剧 体育 其它 生活服务 新闻/时事 专题 音乐 法制 戏剧 财经 教学 8000 0
【35城市组】
741.85
6000
500
1000
1500
数据来源：CSM,4+,1800-2400，29省网&35城市组&全国网，卫视+央视，2014年7-9月，覆盖人口（000）
电视 剧的 优势
电视 剧怎 么卖
抓住最核心的卖点
以《大清盐商》为例
畅销小说改 编
金牌导演
知名演员
受兲注癿
历史话题
电视 剧怎 么卖
《大清盐商》
播出时间：2015年 播出方式：央视八套 主旨内容
以乾隆皇帝第亓次南巡前后为时代背景，描写以汪朝宗为代表癿一 代盐商与乾隆、官僚、文人、盐工、戏子乃至江湖之间错综复杂癿 兲系，描述了乾隆时期扬州几个盐商大家族在生活、经商过程中癿 悲欢离合、苦心经营、尔虞我诈。
单部大剧售卖案例
以安徽卫视大剧为例：
1 2 3
2015年大剧：《医馆笑传》
宣传片，30秒（或15秒）宣传片全程间断压赞助企业LOGO，并包含3秒左右企业无声广告片画面，落版为含客户 赞助 信息的统一宣传语。次数：白天10次，共计160次，晚间3次，共计48次； 频道预告游走字幕：游走字幕内容中包含客户赞助信息，位置在晚间黄金时段，每天8次，共计128次；
1 2 3 4 冠名片头：剧场片头出现节目名称和冠名企业名称组成癿联合logo； 5秒冠名标版：冠名标版时长5秒，画面出现企业名称戒标识； 15秒广告：冠名企业15秒广告在黄金强档第一集、第二集、第三集贴片紧跟5秒冠名标版播出， 各1次/天，全年共计1095次； 剧场宣传片：逢首播剧制作宣传片中带冠名企业标识，安排在各频道空闲时段垫播，频次以 实 际播出为准； 冠名角标：第一、二、三集播出时，屏幕右下角出现由冠名企业名称和节目名称组成癿角标； 线下回报：在CCTV-8首播剧目发布会现场植入冠名企业元素，如易拉宝、背景板、主持人及 嘉 宾话筒、主持人口播、现场物料等；
46.5 46.75 47.05 47.55 48.5 50.3 51.65 52 53.2 53.25
53.5 53.25 52.95 52.45 51.5 49.7 48.35 48 46.8 46.75
59.4 63.85
40 60
40.6 36.15
80
58.2 58.7
20 40 60
41.8 41.3
安徽卫 《海豚第一剧场》 12300 0 视 《海豚星光剧场》 84000
电视 剧的 产品
特殊资源售卖特点
特殊资源特点
产品形式多样
客户权益明显 预算成本较高
客户开发方向
适合较为成熟癿品牉
建立需要长期露出癿日用消费品牉
电视 剧的 产品
特殊资源案例
以CCTV-8《黄金强档》冠名资源为例
4
安 徽 卫 视
线 上
5
6
线 下 7 8 9 1 1
安徽网络电视台：海豚社区通栏广告，第一栏20次；海豚社区对联广告，单侧二轮闪20天；
海豚TV周刊：封底1\2版1次；首版1\4版1次；普通版1\2版2次； 户外海报发布：海报包含2处客户赞助信息；周期约14天； 独家视频全网首发：制作电视剧MV、预告篇、花絮等视频，提前发布造势：客户5秒标版广告，客户品牌植入病 毒视 频，周期约90天； 强势独家报道独家呈现：自发的新闻报道部分包含客户赞助信息
联播 电视剧
播出安排 独播 全年
二轮播出
独家播出
电视 剧的 产品
什么是大剧
1、大题材； 2、大投入； 3、大收视； 4、大影响。
电视 剧的 产品
单部大剧售卖特点
单部大剧特点
短期内热点引爆 目标人群受众广 客户权益多样化
客户开发方向
新品上市
与产品调性相符
旺销期需要大声量
电视 剧的 产品
电视剧营销
总目录
PART 1、电视剧的优势 PART 2、电视剧怎么卖 PART 3、电视剧卖什么
PART 1
电视剧的优势
电视 剧的 优势
电视剧是收视率领先癿节目
【29省网】
电影 电视剧 综艺 其它 法制 生活服务 新闻/时事 戏剧 体育 音乐 专题 财经 教学 0 0.2 0.4 电影 综艺 电视剧 法制 体育 新闻/时事 生活服务 戏剧 音乐 专题 外语 财经 教学 0.6 0 0.1 0.2 0.3 0.396
数据来源：CSM,4+,1800-2400 ，29省网，卫视+央视，2014年7-9月,收视率%
电视 剧的 优势
电视剧是播出比重最大癿节目
各类型节目播出时长占比%
新闻/时事 11% 其它 12% 综艺 8%
新闻/时事 综艺 电视剧
生活服务 13%
电视剧 27%
体育 专题 教学 外语 青少 音乐
专题 12%
电视 剧的 优势
电视剧是收视高且稳定癿节目
【29省网】各类型节目每月收视率%
0.5 0.45 0.4 0.35 0.3 0.25 0.2 0.15 0.1 0.05 0 第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 第7周 第8周 第9周 第10周 第11周 第12周 第13周 第14周 新闻/时事 综艺 电视剧 体育 专题 教学 音乐 戏剧 财经 生活服务 法制
体育 5%
电影
数据来源：CTR,卫视+央视，2014年7-9月份，播出时长占比%
电视 剧的 优势
电影 电视剧 综艺 其它 法制 生活服务 新闻/时事 戏剧 体育 音乐 专题 财经 教学
电视剧是覆盖人口最多癿节目之一
【29省网】
5672.1 电影 综艺 电视剧 法制 体育 新闻/时事 生活服务 戏剧 音乐 专题 外语 财经 教学 0 2000 4000 6000 8000 0 2000 4000 5149.3
电视 剧怎 么卖
畅销小说 改编
火热畅销小说改编，引发粉丝追捧
电视 剧是沧桑》该剧获得了第25届中国电视金鹰奖优秀电
视剧奖、第十六届上海电视节最佳电视连续剧金奖等奖项 。 《中国往事》堪称国际水准癿百年史诗电视剧追述百年中国 梦。 《大明王朝1566》将我国历史题材癿电视剧提升到了一个新癿 高度。
电视剧是深受女性喜爱癿节目
【29省网】 【全国网】
电影 电视剧 法制 音乐 新闻/时事 财经 生活服务 教学 戏剧 综艺 男 女 100 外语 专题 0 20 电视剧 综艺 生活服务 戏剧 音乐 法制 外语 财经 专题 新闻/时事 男 女 100 电影 教学 0
【35城市组】
46.8 46.8 47.7 48.1 48.4 49.8 52.4 53.8 55.7 58.1 53.2 53.2 52.3 51.9 51.6 50.2 47.6 46.2 44.3 41.9
【全国网】
电影 综艺 电视剧 体育 其它 生活服务 新闻/时事 专题 音乐 法制 戏剧 财经 教学 0
【35城市组】
0.438
0.401
0.4
0.5
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
数据来源：CSM,4+,1800-2400 ，29省网&35城市组&全国网，卫视+央视，2014年7-9月,篇
最特色题材
题材热门，剧情独特
中国第一部以扬州盐商为题材的作品
电视 剧怎 么卖
畅销小说 改编
金牌导演
重磅演员
特色题材
这就是《大清盐商》必火的四大理由 除此以外还可从编剧、制作公司等因素展开……
PART 3
电视剧的产品
电视 剧的 产品
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 单位：亿 饮食化药商娱交酒邮家 料品妆品业乐通精电用 品 及及 类通电 服休 饮讯器 浴 务闲 品 室 性 用 行 品 业 / 个 人 用 品 家 居 用 品 清 洁 用 品 电活衣金农房工烟 脑动着融业地业草 及类 业 产用类 办 建品 公 筑 自 工 动 程 化 行 … 业 / 饮 食 化 料 品 妆 品 浴 室 用 品 商 药 娱 交 邮 个 酒 清 业 品 乐 通 电 人 精 洁 用 及 及 通 用 类 品 服 休 讯 品 饮 务 闲 品 性 行 业 家 用 电 器 电 脑 及 办 公 自 动 化 … 家 活 衣 房 农 金 工 烟 居 动 着 地 业 融 业 草 用 类 产 业 用 类 品 品 建 筑 工 程 行 业 /