中国IP产业链的市场营销模式及发展
IP经济时代的商业模式创新与运作
IP经济时代的商业模式创新与运作IP经济是近年来兴起的一个经济概念，它主要由知识产权、文化创意和网络科技三个方面构成。
IP（intellectual property）即知识产权，指的是创意和智慧的产权，它可以是图书、音乐、电影、漫画等作品，也可以是商标、专利、版权等。
IP经济共同链接着各种不同类型的创作，并将其商业化，创造出更多的商业机会。
如何创新商业模式并进行有效运作，已成为IP经济时代中企业发展的重要命题。
一、商业模式创新在IP经济中，商业模式创新的重要性不言而喻。
首先，商业模式创新能够占领市场高地，与竞争对手形成差异化，提高企业的盈利能力。
其次，商业模式创新可以推进产品或服务的发展，探索新领域和新市场，进一步扩大企业的影响力。
因此，企业应该积极创新商业模式。
商业模式创新不是一种孤立的行为，它需要从市场需求、消费者行为、企业资源等角度纵向深入挖掘，同时需要从企业组织形式、营销推广、商业合作等横向方面协同配合。
具体而言，商业模式创新可以从以下方面入手：1.利用数字化技术：随着科技的快速发展，数字化技术已经在IP经济中得到广泛应用。
企业可以通过数字化技术，将产品或服务转化为线上消费场景，提供更加便捷的购物体验。
同时，企业可以通过数字化技术，实现数据的收集和管理，从而为企业决策提供良好的支持。
2.开发个性化产品：消费者需求的多样化和个性化趋势越来越明显。
企业可以根据不同消费者的需求，开发出针对性强、个性化的产品或服务，满足消费者的需求，提高产品的价值和市场竞争力。
3.建立共享经济模式：IP经济中，共享经济模式已成为一种重要的商业模式。
企业可以通过共享模式，将资源进行整合，实现产品或服务的共享，提高资源利用效率，降低成本，同时满足消费者的需求。
二、商业模式运作商业模式创新只是IP经济中的一部分，一个成功的商业模式还需要有效的运作。
商业模式运作包括企业资源的整合、营销推广、市场营销、品牌营销等方面。
2019年中国IP市场现状及发展趋势
2020/7/26
PART 1
IP 产业发展梳理— — 整体IP 市场趋于理性化，内容时代来临，如何高效孵化 IP成为重点
2020/7/26
人口红利消失后 互联网进入新的内容时代
移动时代
移动游戏 /O2O/自媒体 /大数据
内容时代
金融/文化娱乐/企业服务 /营销/零售
4000
产业规模（亿元 人民币）
增长率Leabharlann 100%3500 3000
80%
2500 2000 1500 1000
500 0
35.0%
1384.0 2012
36.2%
1884.5 2013
31.4%
2475.7 2014
26.6%
3135.4 2015
60%
40%
11.8% 3505.0
2016F
20% 0%
2020/7/26
7
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PART 2
IP产业发展现状— — 文学作品仍是 IP市场最大的 IP源，IP 开发还没有形成健全体系
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11
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PART 3
典型厂商分析— — 原创网络文学平台纷纷开始搭建网文 IP 泛娱乐布局
说明：中国文化娱乐产业规模，指包括游戏、音乐、网络文学、电影、电视剧、网络 视频、动漫等细分市场的规模。
2013-2016 年中国文化娱乐细分市场规模
2013
2014
2015
2016F
直播 网络文学 数字音乐 电视剧 网络视频 电影 动漫 游戏
ip产业链名词解释
ip产业链名词解释
IP产业链，即知识产权产业链，包括了从知识产权的创造、保护、管理、运用等多个环节。
它将生产的各个环节串联起来，从研发设计、原料采购、产品生产、产品销售到售后服务，每一个环节都有对应的知识产权。
从宏观层面看，IP产业链包括政策环境、市场环境、研发创新、品牌建设、市场开拓、产品研发、生产制造、营销推广等多个环节。
创作前期阶段，主要包括策划、设计、研发等工作，这一阶段有源于原创者自身想法和创意的产生，再通过专门的工作人员进行细化、成形，形成具有一定社会影响力的知识产权产品。
在这个阶段，涉及到的知识产权主要是版权、商标权，以及一些可能涉及的专利权。
创作后期阶段，主要包括知识产权的保护和管理工作。
在这个阶段，需要将已经形成的知识产权进行有效保护，防止被不法侵权。
同时，需要对产权进行有效管理，确保其能够在后续的运用中获得最大的经济效益。
在这个阶段，涉及到的知识产权主要是版权、商标权，以及一些可能涉及的专利权。
运用阶段，主要包括知识产权的应用和商业化运作。
通过知识产权的许可、转让、投资、融资等手段，将创新成果转化为实际的经济效益。
在这个阶段，涉及到的知识产权包括版权、商标权、专利权等。
知识产权产业链的构成，在很大程度上，决定了知识产权创新的效率和效益，也直接影响了创新活动的积极性和生产活动的活力。
因此，优化和完善知识产权产业链，对于推动知识产权和实体经济的有机结合，具有重要的现实意义。
了解IP商业模式
IP的衍生品开发与销售
衍生品类型
IP的衍生品包括玩具、服装、游戏、电影等，可根据IP特 点和市场需求进行多元化开发。
01
衍生品开发策略
制定衍生品开发计划，确定衍生品类型、 设计风格、销售渠道等，以满足不同受 众的需求。
02
03
衍生品销售渠道
通过线上和线下渠道销售衍生品，包 括电商平台、专卖店、展会等，提高 衍生品的销售量和市场占有率。
版权登记
为确保IP的合法权益得到保护，应进行版权登记，获取法律上的保护。
维权措施
一旦发现侵权行为，应采取法律手段维权，包括但不限于起诉、协商和解等。
IP的市场推广
品牌建设
通过品牌形象设计和传播，提升IP的市场知名度和美誉度。
营销策略
制定有针对性的营销策略，包括线上线下推广、合作营销、广告投放等，以扩大IP的市场影响力。
数字化与智能化
数字化转型
随着数字化技术的不断进步，IP商业模式将 加快数字化转型的步伐，实现线上线下融合 发展。数字化转型将有助于提高运营效率、 优化用户体验、拓展商业渠道等方面。
智能化升级
通过人工智能、大数据等技术的应用，IP商 业模式将实现智能化升级，提高商业决策的 科学性和准确性。智能化升级将有助于提升 用户体验、优化产品和服务、增强品牌影响
品牌口碑
优质的IP内容能够引发消费者的 口碑传播，从而扩大品牌知名度 和影响力。
文化价值
传承文化
IP商业模式通过将传统文化元素与现代商业手段相结 合，能够传承和弘扬民族文化。
创新文化
IP商业模式鼓励创意和创新，能够推动文化产业的发 展和繁荣。
提升审美水平
优质的IP内容能够提升消费者的审美水平，推动社会 文化的进步。
文化创意行业IP运营与产业化发展方案
文化创意行业IP运营与产业化发展方案第1章：文化创意产业概述 (3)1.1 文化创意产业定义与发展趋势 (3)1.1.1 定义 (4)1.1.2 发展趋势 (4)1.2 国内外文化创意产业政策环境分析 (4)1.2.1 国内政策环境 (4)1.2.2 国外政策环境 (4)1.3 文化创意产业IP运营的重要性 (4)1.3.1 提高产业附加值 (5)1.3.2 促进产业链延伸 (5)1.3.3 提升产业品牌影响力 (5)1.3.4 促进产业创新 (5)1.3.5 保护知识产权 (5)第2章 IP资源挖掘与筛选 (5)2.1 IP资源分类与特点 (5)2.2 IP挖掘与筛选方法 (6)2.3 IP价值评估体系构建 (6)第3章 IP运营战略规划 (7)3.1 IP运营目标与策略 (7)3.1.1 运营目标 (7)3.1.2 运营策略 (7)3.2 IP运营模式创新 (7)3.2.1 创新IP授权模式 (7)3.2.2 创新IP营销模式 (8)3.2.3 创新IP衍生品开发模式 (8)3.3 IP运营风险管理与防控 (8)3.3.1 法律风险 (8)3.3.2 市场风险 (8)3.3.3 财务风险 (8)3.3.4 人才风险 (8)第4章 IP内容创作与开发 (8)4.1 原创IP内容创作方法与技巧 (8)4.1.1 创意构思 (8)4.1.2 角色塑造 (9)4.1.3 情感表达 (9)4.1.4 艺术表现 (9)4.2 IP内容改编与衍生开发 (9)4.2.1 改编策略 (9)4.2.2 衍生开发 (9)4.3 IP内容质量评价标准 (9)4.3.1 故事性 (9)4.3.2 艺术性 (9)4.3.3 原创性 (9)4.3.4 意义价值 (10)4.3.5 受众口碑 (10)4.3.6 商业价值 (10)第5章 IP营销与推广 (10)5.1 IP营销策略制定 (10)5.1.1 营销定位 (10)5.1.2 营销目标 (10)5.1.3 营销手段 (10)5.2 线上线下营销渠道拓展 (10)5.2.1 线上渠道 (10)5.2.2 线下渠道 (10)5.2.3 跨界合作 (10)5.3 跨界合作与品牌联动 (11)5.3.1 合作对象选择 (11)5.3.2 合作方式 (11)5.3.3 品牌联动效应 (11)5.3.4 长期合作策略 (11)第6章 IP授权与商业化 (11)6.1 IP授权模式与流程 (11)6.1.1 常见IP授权模式 (11)6.1.2 IP授权流程 (11)6.2 IP授权商品开发与管理 (12)6.2.1 IP授权商品开发 (12)6.2.2 IP授权商品管理 (12)6.3 IP授权市场分析与预测 (12)6.3.1 IP授权市场分析 (12)6.3.2 IP授权市场预测 (13)第7章 IP产业化发展与布局 (13)7.1 产业链构建与优化 (13)7.1.1 产业链环节梳理 (13)7.1.2 产业链构建策略 (13)7.1.3 产业链优化路径 (13)7.2 产业协同发展策略 (13)7.2.1 跨界融合 (13)7.2.2 区域协同 (14)7.2.3 国际合作 (14)7.3 产业政策支持与申报 (14)7.3.1 政策支持 (14)7.3.2 申报指南 (14)第8章 IP保护与维权 (14)8.1 IP知识产权法律法规解读 (14)8.1.1 知识产权法律体系概述 (14)8.1.2 著作权法对IP的保护 (15)8.1.3 商标法对IP的保护 (15)8.1.4 专利法对IP的保护 (15)8.2 IP侵权行为识别与防范 (15)8.2.1 侵权行为类型 (15)8.2.2 侵权行为识别 (15)8.2.3 防范措施 (15)8.3 IP维权途径与案例分析 (15)8.3.1 和解与调解 (16)8.3.2 行政投诉 (16)8.3.3 诉讼途径 (16)8.3.4 其他维权途径 (16)第9章 IP国际化发展与合作 (16)9.1 国际IP市场分析与评价 (16)9.1.1 国际IP市场发展现状 (16)9.1.2 国际IP市场潜力分析 (16)9.2 IP国际合作模式与策略 (17)9.2.1 国际合作模式 (17)9.2.2 国际合作策略 (17)9.3 我国IP国际竞争力提升路径 (17)9.3.1 我国IP国际竞争力现状 (17)9.3.2 提升我国IP国际竞争力的路径 (17)第10章 IP运营案例分析与发展趋势 (18)10.1 成功IP运营案例解析 (18)10.1.1 《哪吒之魔童降世》案例 (18)10.1.2 《王者荣耀》案例 (18)10.2 文化创意产业IP运营趋势分析 (18)10.2.1 IP跨界融合 (18)10.2.2 IP生态圈构建 (18)10.2.3 IP持续创新 (18)10.3 未来IP运营发展建议与展望 (18)10.3.1 提高IP原创能力 (18)10.3.2 深化产业协同 (19)10.3.3 创新商业模式 (19)10.3.4 注重用户体验 (19)10.3.5 加强国际化合作 (19)第1章：文化创意产业概述1.1 文化创意产业定义与发展趋势文化创意产业是以创意为核心，依托传统文化和现代科技，通过创新思维、设计、生产和营销，形成具有高附加值、强融合性和广泛辐射效应的产业。
文化创意产业：IP开发与运营策略研究
文化创意产业：IP开发与运营策略研究第一章 IP开发概述 (3)1.1 IP定义与分类 (3)1.1.1 IP定义 (3)1.1.2 IP分类 (3)1.2 IP开发的重要性 (4)1.2.1 提升产业价值 (4)1.2.2 丰富文化内涵 (4)1.2.3 增强文化自信 (4)1.3 IP开发的基本流程 (4)1.3.1 IP挖掘与评估 (4)1.3.2 IP策划与设计 (4)1.3.3 IP授权与运营 (5)1.3.4 IP衍生开发 (5)1.3.5 IP保护与维权 (5)第二章 IP市场分析 (5)2.1 IP市场需求分析 (5)2.1.1 市场需求规模 (5)2.1.2 需求结构 (5)2.1.3 需求特点 (5)2.2 IP市场供给分析 (6)2.2.1 供给规模 (6)2.2.2 供给结构 (6)2.2.3 供给特点 (6)2.3 IP市场竞争格局 (6)2.3.1 市场竞争现状 (6)2.3.2 竞争主体 (6)2.3.3 竞争策略 (6)第三章 IP创意挖掘与策划 (7)3.1 创意来源与挖掘方法 (7)3.2 IP策划原则与策略 (7)3.3 IP策划案例分析 (8)第四章 IP授权与合作关系建立 (8)4.1 IP授权模式与策略 (8)4.1.1 IP授权模式的分类 (8)4.1.2 IP授权策略 (8)4.2 合作伙伴选择与评估 (9)4.2.1 合作伙伴选择原则 (9)4.2.2 合作伙伴评估方法 (9)4.3 合作协议签订与权益保障 (9)4.3.1 合作协议内容 (9)4.3.2 权益保障措施 (9)第五章 IP产品开发 (10)5.1 IP产品开发流程 (10)5.1.1 市场调研与定位 (10)5.1.2 创意策划与设计 (10)5.1.3 技术研发与生产 (10)5.1.4 品牌推广与营销 (10)5.2 IP产品类型与特点 (10)5.2.1 文化创意产品 (10)5.2.2 娱乐产品 (10)5.2.3 生活用品 (11)5.3 IP产品开发案例分析 (11)5.3.1 案例一：某知名动漫IP的衍生品开发 (11)5.3.2 案例二：某文化IP的跨界合作 (11)第六章 IP营销推广 (11)6.1 IP营销策略 (11)6.1.1 精准定位策略 (11)6.1.2 故事化营销策略 (11)6.1.3 跨界合作策略 (11)6.1.4 互动体验策略 (12)6.2 IP营销渠道 (12)6.2.1 线上渠道 (12)6.2.2 线下渠道 (12)6.2.3 跨界渠道 (12)6.3 IP营销案例分析 (12)6.3.1 案例一：某知名IP与电商平台合作 (12)6.3.2 案例二：某IP主题展览 (12)6.3.3 案例三：某IP与知名品牌联名合作 (13)第七章 IP品牌建设 (13)7.1 IP品牌定位 (13)7.2 IP品牌形象塑造 (13)7.3 IP品牌传播策略 (14)第八章 IP运营管理 (14)8.1 IP运营组织架构 (14)8.1.1 组织架构设计 (14)8.1.2 组织架构设置 (14)8.2 IP运营风险管理 (15)8.2.1 风险识别 (15)8.2.2 风险防范与应对 (15)8.3 IP运营绩效评估 (15)8.3.1 评估指标体系 (15)8.3.2 评估方法 (15)第九章 IP产业链拓展 (16)9.1 IP产业链结构 (16)9.1.1 IP产业链概述 (16)9.1.2 IP产业链构成要素 (16)9.1.3 IP产业链特点 (16)9.2 IP产业链协同发展 (16)9.2.1 IP产业链协同发展的意义 (16)9.2.2 IP产业链协同发展的途径 (16)9.2.3 IP产业链协同发展的挑战与对策 (17)9.3 IP产业链创新模式 (17)9.3.1 IP产业链创新模式概述 (17)9.3.2 IP产业链创新模式实践 (17)9.3.3 IP产业链创新模式的挑战与机遇 (17)第十章 IP发展趋势与挑战 (17)10.1 IP发展趋势分析 (17)10.1.1 数字化转型加速IP发展 (17)10.1.2 跨界融合推动IP创新 (18)10.1.3 用户需求驱动IP发展 (18)10.2 IP面临的主要挑战 (18)10.2.1 IP保护难题 (18)10.2.2 IP过度开发 (18)10.2.3 IP市场泡沫 (18)10.3 IP应对策略与建议 (18)10.3.1 加强IP保护 (18)10.3.2 实施差异化战略 (18)10.3.3 坚持长期发展 (18)10.3.4 拓展国际合作 (18)第一章 IP开发概述1.1 IP定义与分类1.1.1 IP定义知识产权（Intellectual Property，简称IP）是指依法享有独占性权利的创造性智力成果。
文化创意产业内容IP运营方案
文化创意产业内容IP运营方案第1章：项目背景与目标定位 (4)1.1 文化创意产业概述 (4)1.2 内容IP的定义与价值 (4)1.3 项目目标与战略定位 (4)第2章：市场调研与分析 (5)2.1 市场现状与趋势 (5)2.2 竞品分析 (5)2.3 目标用户群体画像 (6)第3章：内容IP创作与策划 (6)3.1 创意来源与灵感发掘 (6)3.1.1 历史文化底蕴：深入挖掘我国丰富的历史文化资源，包括但不限于神话传说、民间故事、历史人物、经典文学等，为内容IP创作提供独特且深厚的文化底蕴。
(6)3.1.2 社会现实议题：关注当下社会热点、现实议题，以现实生活为原型，提炼出具有时代特色和人文关怀的创意主题。
(7)3.1.3 科技创新成果：紧跟科技发展步伐，将新兴科技、前沿领域融入内容IP创作，为观众带来新颖的观赏体验。
(7)3.1.4 跨界融合：打破传统行业界限，将不同领域的元素进行创新融合，激发新的创意火花。
(7)3.2 故事梗概与人物设定 (7)3.2.1 故事梗概：以创意主题为核心，构建具有悬念、冲突和情感共鸣的故事线。
注重故事节奏的把握，使剧情紧凑、富有层次感。
(7)3.2.2 人物设定：塑造具有个性鲜明、动机合理、发展空间的人物形象。
注重人物关系的构建，使角色之间形成紧密的利益冲突和情感联系。
(7)3.2.3 情感内核：在故事和人物设定中融入情感内核，让观众在欣赏作品的过程中产生共鸣，提升内容IP的感染力。
(7)3.3 内容IP的核心价值观 (7)3.3.1 传递正能量：内容IP应积极传递正能量，弘扬社会主义核心价值观，引导观众树立正确的世界观、人生观和价值观。
(7)3.3.2 尊重文化多样性：在创作过程中，尊重各种文化背景，展现文化多样性，促进文化交流与互鉴。
(7)3.3.3 强调创新精神：鼓励创作者发挥想象力和创造力，打破常规，为观众带来独特的内容体验。
(7)3.3.4 关注人性光辉：以人文关怀为出发点，关注人性光辉，展现人性的善良、勇敢、正义等美好品质。
中国动漫IP产业的发展现状分析
中国动漫IP产业的发展现状分析1. 引言1.1 中国动漫IP产业的意义中国动漫IP产业是指以动漫作品为核心，通过衍生品、游戏、影视等形式进行多元化开发与运营的产业链。
这一产业的意义在于多方面：1.文化传承与传播：动漫是一种具有跨时代文化传承价值的艺术形式，通过动漫IP产业的发展，可以更好地传承和弘扬传统文化，同时也可以将中国文化传播到世界各地。
2.经济带动与产业升级：动漫IP产业的发展可以带动相关产业的发展，包括动漫制作、漫展经济、周边产品制造等领域，为文化创意产业的升级与转型注入新的动力。
3.创新引领与产业链延伸：动漫IP产业的发展能够推动技术与创意的结合创新，拓展产业链的广度与深度，不断推动产业向更高端、更多元的方向发展。
4.国家形象塑造：通过打造具有国际影响力的动漫IP，可以提升中国在全球的软实力与文化影响力，为国家形象塑造和文化输出做出积极贡献。
中国动漫IP产业的意义不仅在于促进文化传承与发展，也在于推动经济增长与产业升级，同时也能够为国家形象的宣传与塑造带来积极影响。
1.2 中国动漫IP产业的发展现状中国动漫IP产业作为文化创意产业的重要组成部分，在近年来取得了长足的发展。
随着我国经济的快速增长和文化产业的不断壮大，动漫IP产业也迎来了新的发展机遇。
目前，中国动漫IP市场规模不断扩大，IP作品类别和数量都在逐渐增加。
中国动漫IP的影响力和知名度也在逐步提升。
在内容方面，中国动漫IP的题材涵盖了各个领域，包括神话传奇、历史传记、科幻冒险等多个类型，满足了不同观众群体的需求。
在制作质量上，中国动漫IP作品的画面、剧情、声音效果等方面都得到了极大的提升，大大提升了动漫IP作品的观赏性和品质。
中国动漫IP产业在营销推广方面也取得了一定的成就。
各类IP作品通过衍生品、漫展、游戏等方式展现，有效提升了其品牌知名度和商业价值。
在跨界合作、文化输出等方面，中国动漫IP也逐渐走出国门，扩大了国际市场的影响力。
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在移动互联网时代，在拇指化、碎片化、娱乐化的推动下，IP的价值更是迅速崛起，特别是热门IP成为各个品牌商营销的争抢目标。
自2015年开始，在影视公司、互联网界和资本市场等多方的推动下，IP热潮席卷而来，它的触角早已跳出影视娱乐圈的范畴，火速走到我们每个工作生活的角落，吃的喝的用的玩的都充满了热门IP的身影。
未来对于数字营销而言，一方面是作为内容出品方，将以IP为中心，打通电影、游戏、小说、漫画、玩具等衍生产品的全产业链模式;另一方面，不单单只是冠名植入，而是全流程多渠道深度介入内容资源，依托于强大IP所衍生的内容营销、粉丝经济而被广告主、品牌商所重视。
IP的运作经营方面，正在从过去单一粗放的模式走向一体化、自主化、全产业化的模式。
在IP营销具体操作上，整盘规划执行严格的统一化、标准化、精品化、增值化。
从IP产业链的空间结构来看，上中下游形成了孵化、运营、变现一体化的商业闭环。
上游为IP内容的培养与孵化，形成创意内容，吸引粉丝流量;为中间IP运营倒流，形成影视、网生内容、音乐等多样化、能引起粉丝共鸣的娱乐方式;进而创造更大的商业价值，如游戏、VR、衍生品等，实现IP影响力的放大和变现。
当市场在不断扩大的过程中，又倒逼内容创作，形成良性循环。
中国IP产业链的市场营销模式将从以下几个方面发展：
IP类型，将依据用户偏好进行开发运营，更加垂直细分。
如动作、喜剧、古装传奇、武侠、神话等。
IP产品，将依据IP商业价值大小，针对IP库细分层次，形成头部、中部、长尾IP库存的金字塔IP产品供给体系。
粉丝生态运营，将以优质内容，盘活粉丝资产，提高粉丝留存率和活跃率，实现粉丝经济。
IP合作机制，将更加多元。
如合作人制、版权入股制、委员制、项目制等灵活多样。
可以说，IP的第一反应早已不是IP地址这一技术用语，也不仅仅是知识产权，对于IP 来说，它们既是产品，又是内容，IP可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏、益智、快消品，甚至只是一个概念，或者一个网络热词，只要有足够的人气，就可以后续衍生成为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等各种产品及附加收益。
所以IP已成为一个现象级营销概念，它的定义如今已扩展到能仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量、关注，进行分发整合的内容，衍生成各种产品及附加收益，成为企业营销重要的内容资源与平台。
如今，在IP资源日趋暴涨的时代下，一个强大的IP品牌能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品及衍生品的需求，占有了IP就占有了话语权、
制空权。
品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场，已经成为众多商家尝试和青睐的手段，IP营销也成了当下最吃香的营销方式之一。
营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。
很多企业在经营的过程中，都需要做营销推广。
如果是由自己的公司负责营销推广的话，会花费大量的人力物力。
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