从广告英语的双关语中看内涵意义

合集下载

广告中妙趣横生的英语双关语

《新概念英语》这套地道的英语学习教材中有许多经典的修辞⼿法，如⽐喻、拟⼈、夸张、反语等，这些⽅法的运⽤使得新概念中的⽂章篇篇成为了经典。

其中双关语的应⽤就充分反应了这⼀点。

双关语是⽂学语篇中常见的修辞格，⽬的是通过在特定语境中⼀个词可能有双重含义，或⼀个词语跟其读⾳相同或相近的另外⼀个词可能存在的联系，制造出幽默、讽刺或传达思想的效果。

另⼀⽅⾯双关不仅仅是⼀种修辞⽅法，更是⼀种语⾔⽂化的集中反应。

在新概念第三册第⼗九课A very dear cat中就运⽤了双关语dear，使得⽂章妙趣横⽣。

在这篇⽂章中，dear⼀词有两种含义：第⼀，表⽰⼼爱的、宝贝的(loved, cherished)，说明⽼妇⼈对与⾃⼰相依为命的猫的喜爱。

第⼆，表⽰昂贵的(high-priced, expensive)，这只猫被绑架后花费了她昂贵的赎⾦，于是这个dear便⼜被赋予了这第⼆层含义。

英语中的双关语随处可见，尤其在⼴告语中的更常见，使⼴告更加俏⽪、幽默、⽣动形象，从⽽增强⼴告的说服⼒，使产品形象深⼊⼈⼼。

如：美国有⼀家眼镜公司的产品牌⼦是OIC，读作Oh, I see. 这则⼴告⽣动地运⽤了谐⾳双关，这三个⼤写字母形状像眼镜，同时，这个⼴告语⼜表达了视⼒不佳的⼈戴上这个品牌的眼镜后看见清晰的世界的喜悦之情，真是⼀则富有感染⼒的⼴告。

再⽐如⼀则海滨浴场的⼴告语： More sun and air for your son and your heir. 我们这⾥有充⾜的阳光，清新的空⽓，这对您的⼉⼦——您事业和财产的继承⼈——⼤有裨益。

这则⼴告巧妙地利⽤sun，son和air，heir这两组同⾳异义词，使⼴告读起来朗朗上⼝，从⽽吸引更多的游⼈。

除了谐⾳双关之外，英语中还有许多语义上的双关，利⽤英语中⼀词多义的的特点，“⾔在此⽽意在彼”，形成⼀种含蓄的表达效果，激发消费者的购买欲。

请看下⾯⼀则⼴告： Money doesn’t grow on trees But it blossoms at our branches 钱不能长在树上，在我们“⾏”就能。

浅议广告英语双关语的理解

2006年第6期牡丹江教育学院学报 No 16,2006(总第100期)　J OU RNAL OF MUDANJ IAN G COLL EGE OF EDUCA TION Serial No 1100[收稿日期]2006-08-05[作者简介]陈静(1978-),女,福建仙游人,福州大学工程技术学院助教,硕士,研究方向为翻译理论与实践、英语语言教学。

浅议广告英语双关语的理解陈静(福州大学工程技术学院,福建　福州　350002)[摘　要]　双关的运用能够增加人们的注意价值及记忆价值,但对其用法的理解多限于文学作品,广告方面尚不多见。

因此,本文将重点阐述双关手法在广告英语中运用的主要类别以及对其理解所需的相关知识,为广告英语双关语的理解研究提供有益启示。

[关键词]　双关;广告英语;理解[中图分类号]H319 [文献标识码]A [文章编号]1009-2323(2006)06-0058-02 所谓双关(Pun )是指运用一个词语来暗示两层或两层以上的意义或不同的联想,或者运用同音异义或近音异义的词语。

双关语既能利用它所表现的双重或多重含义以及广告这种特殊的语境取得引人注目的效果,又具有简洁凝练的特点,因而在广告英语中广为运用。

然而对双关语的探讨分析多局限于文学作品,广告方面则稍显不足。

因此本文将对广告英语双关语这一特殊语言现象进行轮廓性的剖析,指出对其理解上所需的相关知识。

一、广告英语双关语的主要类别广告英语双关语的类别,主要包括词义双关(Homo 2graph )和谐音双关(Homophone )。

1.词义双关(Homograph )所谓词义双关,是指利用词语的多义构成的双关。

根据词源,词的核心义、引申义及语法作用的不同,又可划分为多义词(Polysemy )双关和同形同音异义词(Homonym )双关两类。

(1)多义词(Polysemy )多义词是指以一定量的基本词汇为核心,通过转借、引申、扩展,从基本词义派生出的众多义项。

广告语言中的双关和夸张

夸张（hyperbole)
二夸张（hyperbole) 英语的hyperbole和汉语的夸张完全一样。夸张就是在现实的基础上对某些事物的特征做艺术上的扩大或者缩小，故意言过其实。夸张是为了强调以便给人深刻印象，而不是欺骗手段。夸张是一种艺术手法，富有感染力，能够引起人们丰富的想象。例如 1）今年二十，明年十八。 ——白丽美容香皂 2）making a big world smaller. 有了我们，世界变得更小了。这是德国汉莎航空公司的一则广告，借用夸张手法来表明汉莎航空公司飞往各地，很快便可到达目的地。 3）take Toshiba, take the world. 东芝在手，世界在握。 ——Toshiba广告
பைடு நூலகம்
双关语的分类
从双关语的含义可见双关语大致可分为谐音双关harmonic pun和语义双关semantic pun。 1.谐音双关谐音双关指由拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关。例如（1）喂（胃），你好吗？（药品斯达舒胶囊广告语）（2）趁早下“斑” ，不要“痘”留 (xx化妆品广告）（3) you will go nuts about the nuts you get in Nux. 这是一则坚果广告，居中(go) nuts表示热衷的，发狂的。第二个nut表示的是坚果，Nux 字不同而音相似，表示坚果商标。三则连用所构成的双关，声调铿锵充满情趣。 2 .语义双关语义双关指词语的多义性在特定环境下构成的双关。例如（1）From sharp minds, come sharp products. ——夏普产品，来自智慧的结晶。（2）好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。 ——好娃娃系列药品广告语（3）人类没有联想，世界将会怎样？ ——联想电脑

从关联理看广告英语中双关语论文

从关联理论看广告英语中的双关语摘要:广告交际是一种人类交际行为,往往通过间接方式传达信息,双关语即为其一。

广告要求言简意赅,双关能用简短话语表述丰富内涵,迎合了广告要求。

关联理论认为交际是一种明示推理过程,是听话者对说话者意图进行识别的认知过程。

关联理论能有效地解释英语双关在广告中的运用。

关键词:关联理论英语广告双关双关语是常见的修辞格,其恰当使用可以使语言生动有趣,达到言此意彼的效果。

然而它同样具有模糊性和双重语境的特点,由此受话人要付出额外努力才能理解发话人的真正意图。

那么广告为何如此青睐双关呢? 对此,关联理论可以给出答案。

1. 关联理论作为语用学的最新发展,关联理论把言语交际看成一个认知的过程,将语用学的重心从话语的产出转向话语的理解。

sperber和wilson 提出了”明示-推理交际”和”关联性”概念,认为交际是一个明示-推理的过程。

”关联原则”是指每一个明示交际本身都传达了其最佳关联性(sperber and wilson 2001: 158)。

话语的关联性由话语产生的语境效果和理解话语所需的处理努力两个因素决定。

语境指”理解某个话语所使用的各个前提的集合”,是一个心理的、动态的概念。

这种意义上的语境不仅仅局限于交际外部的具体客观环境因素和上下文的内容,对将来的期望、宗教信仰、长期记忆、文化常识、对说话人精神状态的看法都会对话语的理解起作用(sperber and wilson 2001: 15-16)。

言语交际成功的关键在于说话人能正确地判断对方的认知环境及可能用于话语理解的语境假设,并且由此发出一个能产生最佳关联性的明示刺激。

2. 双关和英语广告双关是英语修辞的一种常见形式。

arthur zeiger 对双关的定义是:a pun is “play on words which sound alike but which have different meanings”.(李亚丹,李定坤,2005:499)双关是利用同音异义或同形异义现象使一个词、一句话,或一个语言片断同时关顾两项事物,表达两种不同的含义。

英语广告语中的双关语

- 218-校园英语 / 语言文化英语广告语中的双关语山东科技大学/秦文杰【摘要】广告语蕴含着丰富的感情色彩和实际意义，是人类用于展示商品信息，进而联系客户感情的高度凝练的语言形式。

于是一则好的广告语通常既达到了美的语言享受，还可以使听众在咀嚼中回味无穷，无形中增加了语言的独特标签式印象，达到大力推广产品展示其特性的目的。

在很多琅琅上口，流传度高的广告语中都采用了双关的修辞手法，双关修辞的表现力强，语义丰富非常切合广告语的特性，双关语的表现形式多种多样，可分为一词多义双关、同音异义双关、近(谐)音双关、歧义双关等，如果双关语在广告中运用得当，可以产生强烈的艺术效果和修辞作用，收到不平凡的广告效果。

【关键词】广告双关语修辞功能原因广告是现代社会商品经济飞速发展的产物，目的是在短时间内迅速建立商品品牌制造效应，所以一则优秀的广告语的价值应该有三方面的体现：一是准确体现出文字所描述的商品功能，二体现其产品有别于同类商品的独特性，三是能够建立品牌的价值。

如今在竞争激烈的市场中，要想取得效益的最大化，突显企业和商品的标志性和独特性，这就需要广告语要有一语惊人的效果。

广告语作为商品价值的核心创作体现，通常需要将商品的实用功能和审美的精神享受合二为一，这就使得双关的修辞手法大量的运用在广告语的创作中，通过遣词造句的巧妙加工让广告语更能抓住消费者的心理，从而增强广告语的艺术魅力和商业价值。

一、广告双关语的类型在一定的语境中，利用语音或语义的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种修辞方式叫做双关。

双关语都具有两层含义，人们常常利用一词多义及同音异形(异义)词的语言特点，大量使用词义双关和谐音双关，使一句话涉及两件事，一明一暗，一真一假，由此及彼，借题发挥，使广告显得生动活泼、幽默有趣，既引人注目，又使人产生联想，激发他们对产品的想象，进而记住该产品，以达到广告策划者吸引读者注意力的目的。

双关广告，异彩纷呈，令人目不暇接，其表现形式主要在以下几个方面：1.一词多义双关。

[双关语,英语,广告]探究英语广告中双关语的使用

探究英语广告中双关语的使用广告是商家用来宣传和推广的常用手段。

为了有效获得顾客的注意力，商家会使用各种修辞手法，双关语就是其中一种。

不止是中国广告，英语广告也常常使用双关的修辞手法来达到出奇制胜的目的。

在如今跨文化交流的过程中，我们了解英语广告中双关语的使用策略，从而进行恰当的翻译，才能在表达原文的同时又保留原文的味道。

【关键词】英语广告英美文化双关语翻译引言广告不只是宣传商品那么简单，它其中包含着语言学、文学等多个学科。

因此，它的写作需要更多的技巧。

如果语言运用得当，那么则会产生事半功倍的效果。

在英语广告中，使用双关语能够丰富文化内涵。

本文将从对双关语的介绍出发，对英语广告中的双关语表现形式进行分析，进而探究其体现的文化内涵，并提出相应的翻译策略。

一、广告语中的双关修辞手法使用双关语，指的是借助语言文字上的同一种音、不同的意义，或者是同一种表现形式、不同的意义让在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出的一明一暗的双重意义，在引人注意的同时又引起联想。

在广告中，使用双关语，能够用一个词表达多重意思，不仅能够增加美感，而且可以使广告更幽默，使受众印象深刻。

在广告中，往往会使用谐音双关、词性双关、语义双关和成语或俗语双关这四种表现形式。

二、英语广告中双关语的分析1.谐音双关这是广告的文案撰写者最常采用的双关修辞手法之一，因为风格风趣，读起来朗朗上口。

谐音双关，就是用发音相同或相似，拼写较为相近的词语进行双关。

往往能够很好展现广告词中的双重语境，能达到幽默、俏皮的表达效果，显得广告更具有说服力，从而令消费者从词语的表面产生对于产品的联想，产生使其印象深刻的效果。

例如：Everybody kneads it.这是面粉公司的一则广告，广告商考虑到面粉是家庭的生活必需品，所以将knead（揉面）与need（需要）进行谐音双关，在用knead（揉面）呈现面粉的特性的同时，巧妙的表达了“人人都需要它”的意思。

英汉广告中双关语的运用及翻译_功能对等

英汉广告中双关语的运用及翻译_功能对等【摘要】本文讨论了双关语在英汉广告中的运用，并提供了一些功能对等的例子。

特别是，本文强调了双关语可以用来增强读者及消费者的视觉感官，从而使广告信息更具传播效果。

【关键词】英汉广告，双关语，功能对等，视觉感官【正文】双关语是一种语言表达方式，通过字面意思外的语义，能够以地道却又丰富有趣的方式表达一种信息。

现代的英汉广告中，经常利用双关语来传达更加深入的信息，从而获得良好的推广效果。

譬如广告可以使用“有口福”或“再笑一笑”等双关语，体现出产品的滋味。

在双关语中，功能对等一词比较常用，这里指的是把一种语言的双关表达，在另一种语言中实现出同样的效果。

例如英语中的“hanging on a thread”，即“悬着一条线”，在汉语中可以功能对等地表达为“一丝不挂”，两者都具有让人提醒时间紧迫的意思。

这样，只要消费者看到这种双关语，就能够更加清晰地理解广告的思想，从而更好地传达品牌或产品的形象。

另外，双关语还可以增强读者及消费者的视觉感官，使他们更好地把握广告的内容，从而提升广告的叙事效果。

比如，一条以幸福恋人为主题的广告，可以使用双关语“满心欢喜”表达情调，从而让消费者联想到爱情的甜蜜。

因此，双关语的运用能够提升广告的表现力，使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。

总之，双关语在英汉广告中具有很重要的作用，特别是运用功能对等技巧来提高叙事效果，从而使广告更具传播效果。

翻译：本文讨论了双关语在英汉广告中的使用，并提出了一些功能对等的例子。

特别是，强调双关语能增强读者及消费者的视觉感官，从而让广告信息更具传播效果。

双关语可以使用“有口福”或“再笑一笑”等词语表达产品的滋味，而功能对等的技巧则能够使得英汉双关语在另一种语言中实现同样的效果。

此外，双关语还能增强消费者的视觉感官，从而让广告更具叙事效果。

因此，双关语在英汉广告中具有重要意义，可以使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

从广告英语的双关语中看内涵意义
通过对广告英语中双关语的相关案例分析，归纳了双关语的使用特点，即谐音相关和语义双关。

同时，本文探讨了这一特定的修辞格是如何通过双关语在广告英语中的运用，表达出词语的内涵意义。

标签：广告英语双关语内涵意义
修辞格的巧妙应用，为广告英语增添了更强的吸引力。

双关语是修辞格的一种。

本文通过对广告英语中双关语的分析，研究广告英语如何借助双关现象表达其内涵意义并实现言简意赅的广告效果。

1.内涵意义
基于对语言研究的侧重点不同，语义学者通常对英语语言所要表达的内涵意义，有着不同的理解和定义。

《英汉辞海》（1990：1091）中解释，“内涵意义指一个词或概念的实际意义之外的涵义。

”而语言学家利奇（1987）认为，内涵意义指一个词语除了它的纯理性内容之外，凭借它所指的内容而具有的一种交际价值。

内涵意义具有无限性，主观上或客观上认识到的所指事物的任何特点，都对表示该所指事物的那个词的内涵意义有一定作用。

因此，看一个词的内涵意义要考虑这词所体现的文化或社会背景。

2.双关语
双关语是广告英语中常见的修辞格。

《牛津英国文学词典》（2005：825）将其定义为“双关语是一种文字游戏，表现在词语读音的相似性和词义的不同”。

双关是利用同音异义或同形异义现象使一个词，一句话，或一个语言片段同时兼顾两项事物，表达两种不同的含义。

（刘金华，2010）谐音双关会用到两个发音相同或相近，但词义不同的两个词来表示。

语义双关是指一个词被使用两次或以上，每次都有不同的含义。

（李鑫华，2000）双关语的一个显著的特点是语言的含蓄性。

虽然令人难以琢磨，一旦点明真意又能让人回味无穷。

广英语利用双关语，借助多种意义的并列产生一种诙谐，幽默的效果，加深读者的印象。

（曾庆茂，2007）
3.英语广告中的双关例析
为了能够形成竞争优势，很多广告英语都采用了双关修辞方法。

正如文中所提到的，双关语可以通过谐音相关和语义相关表达出来。

本文的广告案例涉及人
们日常生活的各个方面。

这些广告都是通过双关语表达其语言的内涵意义。

下面将分别通过分析双关语的谐音相关和语义双关研究其在广告英语中体现的内涵意义。

（1）FistBankistrulythefirst.这是一则关于银行的宣传广告。

广告巧妙利用Fist 和first的谐音相关。

这样，不仅会使读者联想到Fist这个银行名，更能理解其真正涵义—Fist银行是银行中的第一，是最佳选择。

（2）GoodbyeWinter100%cottonknitwears$40.这是冬季服装打折促销的广告。

表面看，它在说明此店衣服要廉价售出。

事实上，当我们把“Goodbye”和“winter”联想到一起时，发现他们构成了双关语。

“Goodbye”与“goodbuy”有相同的读音，具有两层意思。

广告看似提醒消费者，寒冷的冬天就要过去，温暖的春天即将到来。

其实，广告商们又在暗示消费者，抓住这次宝贵的机会，购买他们有利可图的冬服。

因此，在分析广告英语的意义时，不要忽略其要表达的内在含义。

（张发祥，康立新&赵文超，2008）
（3）Trustus，over5000earsofexperiences;这是关于助听器的广告。

看似在说，“相信我们，产品经过了5000只耳朵的实验。

”但仔细观察发现广告利用“ears”和“years”谐音双关，在表明产品质量高并且畅销的同时，也在向读者暗示其内涵意义，即本产品具有悠久的历史。

（4）Moresunandairforyoursonandyourheir.这是一个海边浴场的宣传广告。

广告巧妙利用了“sun”和“son”，“air”和“heir”两组同音词，构成谐音双关。

目的是通过广告音调和谐，吸引广大游客到海滨浴场度假。

“海边浴场阳光明媚，空气新鲜，利于您的儿子及未来继承人的健康”这无疑会对年轻夫妻们产生巨大的吸引力。

此则广告创意到位，表现了其深刻的内涵意义。

（5）The“in”ideainbusinesstravel--HiltonInns这是希尔顿旅馆的广告，“in”表示“最时尚的”与表示“旅馆”的“in”谐音。

表面看来，其旨在告诉消费者希尔顿旅馆是最时尚的旅馆。

但也有其隐含的意思，即假如您身在我们希尔顿旅馆，我们一定会让您有“宾至如归”之感，您将享受到最贴心的服务。

这不仅点出了希尔顿旅馆的名字，也达到了宣传效果，语义双关。

案例（6）至（10）就语义双关展开广告内涵意义的分析。

（6）Freshupwith7-up.语言的内涵意义，不只局限于词义，还会从这个词背后的文化意义中体现出来，造成一种，言在此而意在彼，耐人寻味的意境。

本则
美国七喜广告就是一个很好的例证。

“7”被西方社会普遍认为是吉祥数字，能给人带来幸运。

“freshup”本意指使人清醒，在这里指饮料具有提神的作用。

同时，“7-up”又是饮料的商标牌。

可想而知，这种代表好运将至，而又积极向上的饮料在西方社会中是多么的畅销。

（7）Tryoursweetcorn，andyouwillsmilefromeartoear.Smilefromeartoear;一语双关，是一词多意的语义双关。

它既表示“眉开眼笑”又“穗”的含义。

广告商利用消费者想买到香玉米心理，采用双关语，激起了消费者的购买欲。

而消费者也通过欣赏其广告语言，理解其内涵意义—玉米好吃，吃得满意;
（8）佳能打印机的广告：Impossiblemadepossible。

显然，这个句子是省略句，不符合语法规，但其内在意义却很清晰，就是把不可能的变为可能，消费者可将其理解为ImpossiblethingscanbemadepossiblebyCanon。

这就极大地丰富了广告的内涵，能对读者产生一种强烈而又风趣的艺术效果。

（9）“AdealWithusmeansagooddealtoyou.”意思是，和我们做买卖，意味着您做了一桩好买卖。

广告利用“agooddeal”构成语义双关。

“deal”有三种含义，即“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”之义。

广告商采用“deal”的双关性，表达其丰富的内涵意义。

（10）IamMo reSatisfied.AskforMore.“More”是一种香烟的商标，原意是“更多，更好”。

前一句把表面上的“我更满意”转换成了更深层的含义：我对More 这个香烟品牌更加满意。

而后一句则把”我要更多”转换成“我希望得到更多的More牌香烟。

”就这样，通过朗朗上口，方便记忆的广告语，实现了商家们所想表达的真正涵义。

4.结语
通过以上的双关语在广告英语案例中的分析，我们发现，广告英语广泛应用双关语的修辞方法，并且通过双关语的谐音相关和语义双关，以一种耐人寻味的方式，将广告词语的内涵意义表现的生动形象，淋漓尽致，进而激发了消费者的购买欲望。

希望本篇文章能够为广大读者理解词语的内涵意义提供帮助。

【参考文献】：
GeoffreyleechSemantics《语义学》上海.上海外语教育出版社，1987李瑞华，王彤福，杨自检，穆国豪译刘金华从关联理论看广告英语中的双关语，2010.10 李鑫华《英语修辞格品轮》上海.上海外语教育出版社，2000 曾庆茂《英语修辞鉴赏与写作》上海.同济大学出版社，2007.12 张发祥&康立新&赵文超AnIntroductiontoDiscourseAnalysis.北京.科学出版社，2008。