耐克科技与历史1
新时代背景下体育用品产业发展特征研究——以李宁与耐克为例
文体用品与科技总第463期2021年3月(下)作者简介:崔伟楠(1994-),男,满族,河北承德人,在读硕士研究生,研究方向:学科教学(体育)。
引言如今这个新时代是一个承前启后的时代,也是一个中华人民追求美好生活的时代,我国的GDP 稳步发展,体育用品的消费也可以从侧面反映出一个国家的体育发展程度。
据有关数据统计,2019年我国体育产业的GDP 比例约为1%,这一数字相比于其它欧美国家的还是有很大一部分差距。
国务院颁布的《体育强国建设刚要》明确说明根据实际的科学预测,预计我国到2035年体育产业的总经济量占GDP 的4%。
如果将达到4%的经济总量那么可以说明我国的体育事业是不断发展与进步的,像体育用品制造等,也可以成为我国的一项重要的经济产业。
无论是人们购买体育用品或者制造体育用品都会给我国的发展带来积极地意义。
目前,李宁体育用品与耐克体育用品在国内与国外相对发展较快,是具有代表性的企业,故选取这两家品牌进行研究。
1、新时代背景下我国体育事业发展特征与体育品牌关系研究我国改革开放以来,在竞技体育与大众体育上都有了举世瞩目的成就与进步,无论是许海峰在1984年射落的新中国第一枚奥运金牌,还是2008年我国成功举办奥运会,到如今国内健身社区的广泛开展等,都体现了我国体育事业在中国共产党领导下的优势所在。
在党的十九大中提出新时代的背景之后,又指出了我国要广泛的开展全民健身运动,促进国民身体素质的提高,并且加快推进我国体育强国的有关建设。
体育事业不仅仅是竞技体育中获得荣誉的一系列问题,更是我国全体人民身体健康与良好发展的一个重要环节。
政府近些年来逐渐对大众体育设施建设加大投入,我们随处可见各种新建的体育器材广场与专业运动场馆,供广大人民群众进行健身活动。
具有运动意向的人群自然会成为一些体育用品的潜在消费对象。
而新时代更是一个信息化,网络化的时代,在媒体的传播如此之迅速的情况下,观看自己喜爱的体育赛事是一件即快乐又方便的事情,随之而来的也对人民群众的体育参与感与体育意识带来积极地影响,例如,篮球赛事的转播与发展,对我国一些青少年学生的篮球意识培养起到了很大的作用,相应的我们可以看到李宁作为CBA 的官方赞助商,它的CBA 比赛装备与用品会更加受到观看CBA 赛事人群的喜爱,同样耐克作为NBA 的官方赞助商,它的一系列球星的签名鞋会受到广大球迷的追捧。
体育品牌
全球体育运动品牌精粹（全品牌）一。
全球十大运动品牌1.耐克NIKE（始于1972年，美国）品牌价值：102.90亿美元（BRANDZ(TM) 2007年数据）创始人：菲利普·奈特经典广告词：Just do it（想做就做）品牌影响力：★★★★★代言明星：网球天王——罗杰·费德勒等价值点评：耐克的语言就是运动的语言。
只要你拥有身躯，你就是一个运动员。
而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。
品牌故事：NIKE一个再熟悉不过的美国品牌。
1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。
老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。
最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。
全公司惟一的一个全职职员———杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。
累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。
1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。
至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计———1971年，波特兰州立大学绘画艺术学生Caroline Davidson(卡罗琳戴维森）的创作。
现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2.阿迪达斯adidas（始于1948年，德国）品牌价值：约94亿美元创始人：阿迪夫·达斯勒经典广告词：Nothing is impossible（没有什么不可能）品牌影响力：★★★★★代言明星：足球偶像——大卫·贝克汉姆等价值点评：“鞋王”自成立伊始的基本原则便是以产品技术创新作为开拓市场，以提高品牌知名度为动力。
耐克店铺宣传衣服文案
耐克店铺宣传衣服文案第一章：品牌探索在当代社会，人们越来越重视健康和运动。
健康的生活方式已经成为时下最流行的话题之一。
而当我们谈到健康和运动时，我们不得不提及耐克——这个全球知名的运动品牌。
耐克以其独特而创新的产品，卓越的质量和激励人心的宣传口号征服了全世界的运动爱好者。
耐克品牌的创始人菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在1964年创建了这个传奇品牌。
从那时起，耐克便一直致力于为全球顶尖运动员提供专业的运动装备，并通过不断创新和完善自身产品，满足运动爱好者对品质和舒适度的追求。
耐克的核心价值观是“Just Do It”，这种精神鼓舞着无数人勇往直前，追逐自己的梦想。
无论是顶级运动员还是普通人，耐克相信每个人都有潜力去超越自己，创造不可能。
因此，每一款耐克产品都注入了激情和创新，助力人们在运动中取得更好的成绩。
第二章：产品亮点1. 创新科技：耐克在产品研发上一直引领潮流，不断融入最新的科技成果。
例如，耐克采用了先进的飞线技术，让穿着者感受到无与伦比的舒适和支撑力。
耐克的Air Max系列鞋款则采用了可见气垫技术，提供持久的缓震效果，有效减轻运动对关节的压力。
2. 丰富的产品线：耐克店铺提供了各种各样的运动装备，包括鞋类、服装、配件等。
无论你是喜欢篮球、跑步、足球，还是热衷于户外运动，你都能找到适合自己的产品。
而且，耐克不仅有适合专业运动员的专业装备，还有休闲款式供普通人日常穿着。
3. 精湛的工艺：耐克以其卓越的工艺和用料而著名。
每一件耐克产品都经过精心设计和严格测试，确保每一位消费者都可以体验到无与伦比的品质。
耐克的产品经久耐用，使用寿命长，为你提供可靠的运动保护。
第三章：经典系列1. 耐克Air Max系列：Air Max系列是耐克最经典的系列之一。
这个系列的鞋款采用可见气垫技术，能够提供持久的缓震效果，保护脚部和关节免受运动伤害。
无论你是在跑步、篮球、足球场上，还是日常穿着，Air Max系列都能为你带来绝佳的舒适体验。
Nike的发展历史
Nike的发展历史的发展历史开创之前(1957-1961) 1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
录。
BRS与Tiger合作(1962-1971) 1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继美金。
续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
最畅销的款式。
Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Nissho Iwai1969-透过日本贸易公司Nissho Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978) 1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
NIKE鞋类基础知识
轻便
多功能
Nike Air 的优势
缓震
耐用
n
创新是耐克 的特点！
气垫跑鞋 可视气垫
1979 1987
前掌可视气垫 1995
历史回顾
全掌可视气垫 1997
可调节气垫
1999
air Max 360
2006
Ramp air
2007
n
缓震系统
Nike Air内置气垫-管状气垫
n
怎样帮助顾客挑选合适的款式？
跑步鞋 分类
RACING RRRAIADCCEININGG
RRIDIDEE
竞速
BAREFOOT RIDE
n
天然橡胶 合成橡胶
天然橡胶 合成橡胶
天然橡胶 合成橡胶
n
NIKE FOOTWEAR
天然橡胶
以天然橡胶为主。 特点：柔软，韧性佳，摩擦性能良好。 用途：用于室内运动鞋，如排球，羽毛球，室内
足球等。
n
NIKE FOOTWEAR
环保橡胶
含10 % 的回收橡胶制造而成。 特点： 不失原有的耐磨性。 用途： 多用于NIKE ACG全天侯户外运动和跑鞋
时 的牵引力.
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NIKE FOOTWEAR
水波纹外底
能够最大限度的提供向前,向后和向侧运动的摩擦力. 可以前后左右各个方向运动自如,不必担心滑倒.
n
NIKE FOOTWEAR
混合花纹
多样性外底是训练鞋的明显特征,顾客可以在各种场地上进 行任何类型的运动.
n
NIKE FOOTWEAR
大颗粒花纹
提供强大的牵引力,常用于ACG户外鞋.
耐克鞋类产品基础知识
体育十大品牌简介
签约国内外体育明星代言
如NBA球星克莱·汤普森等，提升品牌形象和知名度。
线上线下多渠道销售
包括专卖店、百货商场、电商平台等，提供多样化的购买体验。
跨界合作与创新
与不同领域品牌合作推出联名款产品，拓展品牌影响力。
10
美津浓（Mizuno）
品牌历史
1906年，美津浓由日本美津浓株式 会社创立，初期以制造棒球装备和跑 鞋为主，逐渐发展成为世界知名的综 合性运动品牌。
。
1950年代
阿迪达斯开始生产运动鞋，并 成为1954年瑞士世界杯的官方 赞助商。
1970年代
阿迪达斯推出经典的三条纹标 志，并开始拓展全球市场。
2005年
阿迪达斯收购锐步（Reebok） 。
产品线
01
02
03
运动鞋
阿迪达斯以其运动鞋系列 而闻名，包括篮球鞋、足 球鞋、跑步鞋等。
运动服装
阿迪达斯提供各种运动服 装，包括运动T恤、短裤 、长裤等。
输标02入题
李宁有限公司注重品牌营销，通过赞助国内外大型体 育赛事、签约明星代言人等方式提升品牌知名度和美 誉度。
01
03
李宁有限公司注重产品创新，通过研发新技术、新材 料等方式提升产品的竞争力和市场占有率。
04
李宁有限公司的渠道拓展策略包括线上和线下渠道的 拓展，线上渠道包括自有电商平台和第三方电商平台 ，线下渠道包括直营店和加盟店等。
3
时尚元素
将时尚元素融入产品设计，吸引年轻消费者，扩 大市场份额。
04
新百伦（New Balance）
品牌历史
1960年代，New Balance开始为 当地的跑者制造专业运动鞋，这 也是New Balance以专业制鞋进 入功能性运动鞋市场的起点。
世界上最大的体育品牌
世界上最大的体育品牌世界十大体育品牌1.Nike耐克美国著名品牌2.Adidas阿迪达斯3.Reebok锐步4.Puma彪马5.Fila斐乐6.Converse匡威7. New Balance新百伦8.Kswiss盖世威9.Asics爱世克斯.10.Hi-Tec海德——耐克耐克——全球最大体育品牌商，前身为蓝带体育用品公司"Blue Ribbon Sports，由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年共同创立。
1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司。
耐克英文Nike原意为希腊胜利女神，耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
相比阿迪达斯，作为后起之秀，耐克主打技术、运动、时尚理念，通过产品的不断创新和市场扩张，用几十年的时间造就了一个惊人的成长神话。
耐克——全球最大体育品牌商，前身为蓝带体育用品公司"Blue Ribbon Sports，由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年共同创立。
1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司。
耐克英文Nike原意为希腊胜利女神，耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
相比阿迪达斯，作为后起之秀，耐克主打技术、运动、时尚理念，通过产品的不断创新和市场扩张，用几十年的时间造就了一个惊人的成长神话。
全球最大体育品牌商，前身为蓝带体育用品公司"Blue Ribbon Sports，由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年共同创立。
1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司。
耐克英文Nike原意为希腊胜利女神，耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
相比阿迪达斯，作为后起之秀，耐克主打技术、运动、时尚理念，通过产品的不断创新和市场扩张，用几十年的时间造就了一个惊人的成长神话。
nike产品解读
核心技术及影响
• Air Force 1革命性的核心技术就是 内置气垫。将气体植入球鞋中底的想 法，完全颠覆了人们对于篮球鞋的认 识。从此，篮球鞋的减震性能成了衡 量性能好坏的重要标准。在25年前， 一双拥有如此减震性的篮球鞋绝对是 其他篮球鞋不能比拟的，它带给篮球 运动员良好的舒适感及更多的保护。 内置气垫能够缓解起跳后下落时膝盖 和脚踝所承受的力量，脚踝处的魔术 贴更是能够稳定运动员的脚踝，降低 运动伤害的可能性。凭借一个密封惰 性气体的气囊，Ai r Force 1一跃成为 全世界运动爱好者的宠儿。
自身分析
• 正像前面所说的，Air Force 1 经过了近30年已成经典，时间 即时他的优势也是他的劣势， 优势：鞋的款式和价格已经被 大部分消费者所接受，有了一 大批忠实的拥簇。劣势：鞋子 所用的科技是30年前的科技， 和现在一些采用先进技术的篮 球鞋不论在舒适度，缓震，包 裹感方面都不如后者，款式的 大量类似，使一部分不愿意和 别人穿同样鞋子消费者产生排 斥感。
• 通过网络广告宣传： • 设计出大胆、夸张、充满活力并与音乐结合的 平面广告，“Air Force 1”采用毁坏性字体突出其 街头涂鸦的风格，强调色彩的视觉冲击，广告背 景采用做旧复古的风格，突出Air Force 1悠久辉 煌历史。当中嵌入音乐的元素突出匡威的时尚化 和年轻化，展现出耐克追求独特个性自由。 • 选用媒介： • 网络：国内各大门户网站、搜索引擎和网购平 台。如：、搜狐、新浪、淘宝等传奇的延续
• 据统计，迄今为止，Air Force 1已经推出了1 700多种不 同配色的款式，且仍不停有新品 上市。而著名球星拉希德· 华莱 士脚下的Air Force 1 Sheed，依 然是NBA赛场上一道亮丽的风景。 NIKE Force系列的众多产品则 是运动爱好者的钟情之物，在篮 球场上征战四方。可以说，直到 今天，没有任何其他篮球产品能 够得到如此多的宠爱，被提升到 如此的高度，跨越如此宽泛的界 限，这就是Air Force 1在篮球世 界中独一无二的地位。它不仅仅 属于NIKE，而是属于整个篮球 文化，它是一种传奇
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NIKE 华夫外底运动鞋的问世–Moon1972
NIKE首次在１９７２年美国越 野赛中推出跑步鞋
✓哪位人物代表了 NIKE 的灵魂？
史递文.普瑞方丁------NIKE的灵魂 （1973-1975）
PRE
✓哪位人物代表了 NIKE 的火焰？
坏孩子 约翰 麦肯罗
✓NIKE的创始人 是哪位?
NIKE的创始人
田径教练比尔.鲍尔曼 1948- 1973
鲍尔曼手工制作的运动鞋
更轻质更舒适的运动鞋 更好的运动表现
✓NIKE的另一位 创始人是哪位?
NIKE的创始人
菲尔.耐特(Phil. Knight)
✓NIKE前身公司的名称? ✓创建于哪一年?
蓝带体育公司----1962年
AIR使NIKE成为世界运动 品牌市场的领导者
✓NIKE 哪一年签约了 乔丹？
神话
Michael Jordan 1985 品牌集合概念的开始
鞋类产品，服装， 价格，市场，广告所 有的在乔丹集合的概 念下一体化。 它是一个新的，更 高关注率，超能量品 牌的开始。
✓NIKE 有一句振奋人心 的话是什么？
➢1999年末他排名世界第一，并以 21项赛事夺得6,616,585美元的佳绩 荣登PGA巡回赛奖金榜首位。
✓我们的使命是什么？
OUR MISSION
我们的使命
To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world.
为全世界每一位运动者* 带来灵感和创新
超出想象的巨大成功的市场活动（1988）
➢运动的语言，运动的声音。 ➢带来梦想，意味着行动。 ➢没有任何的借口，可以古怪，激动的，超出想象的。 ➢这就是NIKE。
✓NIKE 签约了哪一位 高尔夫运动员？
国籍：塞普雷斯 身高：188厘米 居住地：佛罗里达奥兰多
*If you have a body, you are an athlete.
*如果你有一个身体，你就是运动者
BRS
——Nike的前身
✓NIKE 早期在什么地方 开了一家零售店?
1968年位于波特兰附近的Eugene(尤金)NIKE零售店 ----跑步者的天堂
✓SWOOSHa是由谁设计的? ✓SWOOSHa代表了什么意思?
“Swoosh”的诞生 ——1971
35美元的价格，请波特兰 城市大学艺术系的一位
女大学生设计的。
是象声词“嗖嗖” 的意思， 代表着运
动中的速度和动力 。
✓NIKE是名字是什么含义？ ✓NIKE公司是哪一年成立的？
NIKE 诞生——1972年
Nike的由来--希腊胜利女神
杰夫.强生梦见希腊女神
NIKE的名字和标志正式出现 ——1972
✓1972年NIKE上市了一双 怎么样的跑步鞋?
1996年NIKE签下高尔夫运动员泰 格.伍兹创造了第二个神话
➢孩童时就表现出了非凡的高尔夫 天赋，3岁时就击出了9洞48杆的成 绩，18岁时成为了最年轻的美国业 余比赛冠军。
➢97年以创纪录的12杆优势称雄美 国大师赛，成为了奥格斯塔最年轻 的冠军。
➢99年年末他成了世界的焦点，在 最后13个比赛中9次夺魁并赚得了 760万美元奖金。
“YOU CAN’T BE SERIOUS”
（有没有搞错啊？！）
✓哪一年NIKE开设 服装生产线？
1979年第一条服装生产线
风行者
扩大生意 谨慎的冒险 成长的表现
✓1979年NIKE的 什么科技问世？
NIKE第一双气垫运动鞋问世 ---1979
“Tailwind” 运动鞋首次露面 弗兰克.鲁迪