伊利冰淇淋电视广告思路分析(doc 7页)
伊利的营销方案
伊利的营销方案引言伊利是中国乳制品行业的领导者之一，以其优质的产品和广告宣传而闻名。
本文将介绍伊利公司的营销策略，包括品牌定位、市场分析、目标市场、传播渠道和推广活动等方面。
品牌定位伊利致力于成为中国最可信赖、最受欢迎的乳品品牌。
通过长期的市场耕耘和产品品质的提升，伊利在消费者心目中树立了良好的品牌形象。
伊利致力于提供安全可靠的产品，注重健康、营养和品质，以满足消费者的需求。
市场分析伊利在进行营销活动时，首先会进行市场分析，了解乳制品市场的现状和趋势。
通过对市场竞争对手、目标受众和消费者需求的研究，伊利可以制定针对性的营销策略，提升市场份额。
目标市场伊利的目标市场主要是中国家庭和个人消费者。
伊利了解到中国消费者对健康乳制品的需求越来越高，因此将产品定位为高品质、健康、营养和安全的选择。
伊利的产品覆盖了各个年龄段的消费者，包括婴幼儿、学龄儿童、青少年和成年人等。
传播渠道伊利使用多种传播渠道来推广其产品。
以下是伊利常用的传播渠道：1.电视广告：伊利经常在电视上播放广告，通过生动的情节和吸引人的画面来吸引消费者的注意力。
2.微信营销：伊利通过微信公众号和小程序，与消费者进行互动和沟通。
通过发布营销活动和优惠券等信息，吸引消费者购买伊利产品。
3.线下促销：伊利在超市和便利店进行线下促销活动，如展示柜台、品尝活动和赠品等，吸引消费者购买。
4.社交媒体：伊利在微博、微信朋友圈和抖音等社交媒体平台上发布产品信息和推广活动，增加品牌曝光度。
5.品牌合作：伊利与其他品牌进行合作，如在电影院放映前播放广告、与奥运会合作等，提升品牌知名度。
推广活动伊利通过多种推广活动来吸引消费者，以下是几个典型的例子：1.产品推出优惠券：伊利定期推出优惠券，通过打折和赠品等方式来吸引消费者购买。
2.家庭体验活动：伊利组织家庭体验活动，邀请消费者参观工厂、品尝产品并了解制造过程，增加消费者对伊利产品的信任。
3.健康讲座：伊利邀请健康专家和营养师开展健康讲座，向消费者介绍乳制品的好处，帮助消费者了解如何选择健康的乳制品。
伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋#
伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实阳光下奔跑的思路2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的电话，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。
接着为表诚意，他特别派了市场总监先到我们公司恳谈。
因为我们当时非常忙，几乎很难抽出时间去内蒙古，路总又打来电话很诚恳地对我们说：“我们真诚地希望与叶茂中营销策划有限公司合作，伊利是值得你们做的大品牌，所以请你们哪怕挤一天的时间来伊利看一下”。
我们被客户的这份真诚感动了，在服务客户的过程中，有什么比真诚更能打动人的呢？于是，我们在10月7日早晨7点接待了一个国庆期间预约好的客户后，便匆匆赶往机场，乘9点20的班机飞往内蒙古呼和浩特。
当我们坐在伊利集团总部花园式工厂办公区二楼的会议室时，下午的阳光正透过明亮的玻璃窗照射进来。
因为内蒙古晴朗的天空浮尘少，大气能见度好，所以，太阳的光线特别的直接也特别的透亮，我们的会谈就在这样一个清新明亮的环境中开始。
路总先是坦诚的跟我们介绍了邀请我们创作2001年冰品广告的背景。
2000年5月30日他到伊利冷饮事业部报到，经过两个月时间完成了企业内部的洞察和冰品市场的把脉，8—9月开始了全国的营销整合，包括市场导向的确立，产品线的规划，营销体系的建立，渠道的整合和销售队伍的建设等。
在完成这个庞大的、艰苦的营销整合基础上，顺利启动了伊利最困难的东北市场并取得令行业瞩目的业绩。
在营销整合和成功试点基础上，希望有个好广告为伊利催生出2001年的一个明星产品，用明星产品带动伊利系列产品的销售，所以这个广告很重要。
他说他研究了国内的几家著名广告公司，发觉我们的广告能够用最简洁的画面和语言抓住消费者的心理，具有鲜明的个性和冲击力。
2001年伊利冰品需要一种新鲜强大的“冲击波”打破原有的惰性。
作为一名职业经理人，路长全先生表现了极其鲜明的专业加敬业的职业经理人特质。
伊利奶酪棒广告赏析
伊利奶酪棒广告赏析
伊利奶酪棒广告赏析
伊利奶酪棒广告是一则以父母和孩子关系为主题的广告，通过一个温馨、感人的故事展现了父母对孩子的关爱和呵护。
广告故事的背景是一个冰雪覆盖的寒冷冬天，一个小男孩背着沉重的书包艰难地走在回家的路上。
在路上他滑倒了几次，但是他起身继续前行。
最后，他终于走到了家门口，温暖的家庭氛围和悠扬的钢琴声迎接着他。
然后他的妈妈递给他一根伊利奶酪棒，小男孩开心地接过，并一口咬下。
整个广告以一连串细腻的画面和带有情感的音乐配乐传递了对亲情的温暖。
这则广告的赏析主要有以下几点：
1. 角色刻画：广告通过刻画小男孩背着沉重的书包艰难前行的形象，揭示了孩子在成长过程中遇到的挑战和困难。
这种形象使人产生共情，能够引起观众的共鸣和情感共振。
2. 场景氛围：广告的背景是一个冰雪覆盖的寒冷冬天，这种寒冷的氛围给人一种孤独、无助的感觉。
而小男孩走进温暖的家庭之后，家里充满了温暖的灯光和悠扬的钢琴声，这种对比使得家庭温暖和关爱的情感更加突出。
3. 产品展示：广告最后呈现出伊利奶酪棒作为一个解决方案，给予小男孩温暖和快乐。
这种展示方式既展现了产品的特点，又与故事情节相呼应，使观众更容易对产品产生情感认同。
综上所述，伊利奶酪棒广告通过一个简单而又感人的故事，以及生活场景的刻画和产品的展示，传递出了对父母和孩子之间关爱和呵护的温暖情感，同时也展示了伊利奶酪棒产品的特点和优势。
这种广告构思巧妙，表现手法独特，非常成功地打动了观众的情感。
伊利广告策划方案
伊利广告策划方案随着消费者对健康生活的追求日益高涨，人们对健康食品的需求也与日俱增。
在这个大背景下，伊利作为中国乳制品行业的领导者，需要制定一项全新而创新的广告策划方案，以巩固其在市场中的地位，并吸引更多消费者购买其产品。
1. 引言在伊利广告策划方案中，要着重强调产品与消费者之间的紧密联系。
由于消费者对健康食品的需求持续增加，我们将以突出产品的健康特性为核心，同时提供与消费者生活相关的情感共鸣，从而打动他们的心。
2. 产品特点首先，伊利的产品具有高质量和可靠性。
我们将通过突出伊利产品的质量标准，如从源头到餐桌的全程冷链控制，确保消费者知道他们消费的是安全健康的产品。
此外，伊利的乳制品富含蛋白质、维生素和矿物质，这些成分对人体健康至关重要。
我们将通过强调这些特点，让消费者意识到伊利的产品是值得信赖的。
3. 品牌故事传达一个让消费者产生情感共鸣的品牌故事非常重要。
伊利可以强调自己的悠久历史和专业知识。
我们可以突出伊利由一个小乳品厂发展成为如今的乳制品行业巨头的过程，并强调其对品质和创新的承诺。
此外，伊利还可以讲述与消费者相关的真实故事，让消费者感受乳制品带来的健康和幸福。
4. 品牌代言人选择一个合适的品牌代言人，可以为品牌增添亲和力和可信度。
我们建议伊利选择一位在公众心目中有良好声誉和形象的人物作为品牌代言人。
这样可以进一步加强产品与消费者之间的情感联系。
5. 广告宣传渠道广告宣传渠道是伊利广告策划的关键部分。
鉴于数字化时代的到来，我们建议伊利在线上和线下开展全方位的宣传活动。
在线上，伊利可以选择主流社交媒体平台和电商平台展示产品特点和品牌故事。
同时，与微博、微信等大众媒体合作，扩大品牌影响力。
在线下，伊利可以借助传统媒体渠道，如电视广告、杂志和户外广告，增强品牌曝光度。
6. 用户反馈和互动伊利应鼓励消费者提供产品反馈和意见。
这不仅有助于改进产品的质量和口感，也能增加消费者对品牌的忠诚度。
伊利可以设立一个用户反馈平台，在官网和社交媒体上定期回复用户的问题和建议。
冰淇淋广告策划书范文
冰淇淋广告策划书范文冰淇淋广告策划书。
一、广告策划的背景。
冰淇淋是夏天最受欢迎的甜品之一，它清凉可口的口感让人们在炎热的天气里感到舒适和愉悦。
随着夏季的到来，冰淇淋销量也逐渐增加，因此我们需要一个有吸引力的广告策划来推广我们的冰淇淋产品。
二、广告目标。
1. 提高品牌知名度，通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的冰淇淋品牌，增加品牌的知名度和美誉度。
2. 增加销售量，通过广告的宣传，吸引更多的消费者购买我们的冰淇淋产品，提高销售量。
3. 塑造品牌形象，通过广告的策划，展示我们的冰淇淋产品的优质品质和创新特色，塑造品牌形象，提升消费者对品牌的认可度。
三、目标受众。
1. 年龄，主要面向18岁至35岁的年轻消费者，他们对新鲜、时尚的产品更加感兴趣。
2. 地域，主要在城市中心地区进行广告宣传，因为城市中心地区的人口密集，更容易吸引目标受众。
3. 兴趣，主要面向喜欢尝试新品味的消费者，以及对健康饮食有一定追求的消费者。
四、广告内容。
1. 广告语，我们将制作一系列富有创意和吸引力的广告语，比如“品味夏日，尽在冰淇淋”、“清凉一夏，从冰淇淋开始”等。
2. 广告形式，我们将采用多种形式的广告宣传，包括户外广告、网络广告、电视广告等，以全方位地覆盖目标受众。
3. 广告创意，我们将通过创意的广告画面和故事情节，展示冰淇淋的美味和清凉感，吸引消费者的注意。
五、广告推广渠道。
1. 网络平台，我们将通过社交媒体平台，比如微博、微信、抖音等，发布冰淇淋的宣传视频和图片，吸引年轻消费者的关注。
2. 电视媒体，我们将在夏季热播的电视节目中投放广告，比如夏日热播的综艺节目、偶像剧等，吸引更多的目标受众。
3. 户外广告，我们将在城市主要街道、购物中心、公园等地方投放户外广告，吸引路过的消费者。
六、广告宣传周期。
我们将在夏季的5月至8月进行广告宣传，因为这个时候正是冰淇淋销售的旺季，也是消费者购买冰淇淋的高峰期。
七、广告效果评估。
我们将通过销售数据、消费者调查等方式来评估广告的效果，及时调整广告策略，提高广告宣传的效果。
冰淇淋广告创意分析
10.蒙牛随便冰淇淋广告
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广告风格：奇幻 流行 卡通 想象力 广告创意：产品名称 蕴含深意 广告语：随心所欲 想变就变 广告定位：青少年
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表 现 手 法 夸 张 冲 击 力 广 告 风 格 ： 时 尚 魔 幻 常 变 常 新 广 告 创 意 ： 听 觉 体 验
强 调 特 点 ： 酥 脆 甜
先 声 夺 人
8.雀巢冰淇淋广告
9.伊利巧乐兹冰淇淋广告
广告风格：体现了巧乐兹的梦幻 炫彩 、青春时尚性理念 广告语： 喜欢你 没道理 表现形式：故事性 给人留下深 刻印象 定位：年轻 具有个性年轻群体
3.Palit奂。体现了 Palitte冰淇淋所蕴含的艺术气息
强调特点：奶香浓郁，丝质润滑
表现形式：色泽，形状，口感来凸显Palitte 的特点 广告定位：满足大众口味
4. Swensens Light冰淇淋
广告风格：优雅，别致，迷人展 现出冰淇淋为女性设计的理念
产品创意：女性设计. 强调特点 ：柔美 .香甜滑润
表现形式：色泽，形状凸显出其 所蕴含的女性柔情
广告定位：专为女性度造
5.和路雪冰淇淋
广告风格：展现了和路雪的亲切，平 实，亲民的主旨
强调特点：产品品种的多样 表现形式：故事和女孩视角来引起人 们对和路雪冰淇淋的购买欲望
产品定位：大众化的产品
广告风格：简约，朴实，中规中矩的形式展 现八喜冰淇淋的国产特色
强调特点：奶香浓郁 表现形式：色泽，口感，形状引起人们的关 注
八 喜 冰 淇 淋
产品定位：大众化产品
7.LOTTE冰淇淋广告
广告风格：展现了LOTTE冰 淇淋的青春，动感，清爽 强调特点：冰爽，清凉
广告创意：以感官体验，明 星效应引起人们的购买欲望 广告定位：年轻一代
某市场伊利“四个圈”
伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实阳光下奔跑的思路2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的电话，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。
接着为表诚意，他特别派了市场总监先到我们公司恳谈。
因为我们当时非常忙，几乎很难抽出时间去内蒙古，路总又打来电话很诚恳地对我们说：“我们真诚地希望与叶茂中营销策划有限公司合作，伊利是值得你们做的大品牌，所以请你们哪怕挤一天的时间来伊利看一下”。
我们被客户的这份真诚感动了，在服务客户的过程中，有什么比真诚更能打动人的呢？于是，我们在10月7日早晨7点接待了一个国庆期间预约好的客户后，便匆匆赶往机场，乘9点20的班机飞往内蒙古呼和浩特。
当我们坐在伊利集团总部花园式工厂办公区二楼的会议室时，下午的阳光正透过明亮的玻璃窗照射进来。
由于内蒙古晴朗的天空浮尘少，大气能见度好，所以，太阳的光线特别的直接也特别的透亮，我们的会谈就在这样一个清新明亮的环境中开始。
路总先是坦诚的跟我们介绍了邀请我们创作2001年冰品广告的背景。
2000年5月30日他到伊利冷饮事业部报到，经过两个月时间完成了企业内部的洞察和冰品市场的把脉，8—9月开始了全国的营销整合，包括市场导向的确立，产品线的规划，营销体系的建立，渠道的整合和销售队伍的建设等。
在完成这个庞大的、艰苦的营销整合基础上，顺利启动了伊利最困难的东北市场并取得令行业瞩目的业绩。
在营销整合和成功试点基础上，希望有个好广告为伊利催生出2001年的一个明星产品，用明星产品带动伊利系列产品的销售，所以这个广告很重要。
他说他研究了国内的几家著名广告公司，发觉我们的广告能够用最简洁的画面和语言抓住消费者的心理，具有鲜明的个性和冲击力。
2001年伊利冰品需要一种新鲜强大的“冲击波”打破原有的惰性。
作为一名职业经理人，路长全先生表现了极其鲜明的专业加敬业的职业经理人特质。
冰淇淋的广告策划方案
冰淇淋的广告策划方案一、引言随着社会的发展和人们生活品质的提高，冰淇淋作为一种美味的零食和夏季的必备消暑品，逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，在激烈的市场竞争中，如何将冰淇淋品牌有效推广，吸引更多的目标消费者，成为许多企业亟待解决的问题。
本文将为您提供一份关于冰淇淋广告策划方案的详细指导，以帮助企业实现其市场推广目标。
二、市场分析1. 目标受众在广告策划中，了解目标受众是至关重要的。
针对冰淇淋产品，我们的目标消费者主要集中在以下几个群体：- 儿童和年轻人：冰淇淋是年轻人和孩子们非常喜爱的零食之一，因此针对这部分人群的广告宣传应该更加活泼、有趣，并注重与他们的生活方式和兴趣爱好的结合。
- 社交人群：冰淇淋可以作为社交活动中的一项重要组成部分，以提高人们之间的互动和社交氛围。
因此，我们应该将广告重点放在社交场合中，如聚会、野餐、户外活动等。
- 女性人群：女性在购买冰淇淋时往往更注重品味和健康成分，因此，传达健康、天然和品质的广告信息对于吸引女性消费者非常重要。
2. 竞争环境冰淇淋市场竞争激烈，各大品牌通过不同的口味、包装和定位来吸引消费者。
为了在激烈的竞争环境中脱颖而出，我们需要制定独特的广告策略，从而提升品牌知名度，并争取更多的市场份额。
三、广告策略1. 制定品牌定位在冰淇淋市场中，制定清晰的品牌定位是至关重要的。
通过准确定位，我们可以更好地吸引目标受众，并与竞争对手区分开来。
在定位方面，可以考虑以下几个方面：- 口味特色：例如，强调自然原料、纯天然配料和特殊口味的创新。
- 健康和营养：强调冰淇淋的高品质和健康价值，吸引关注健康的消费者群体。
- 社会责任：通过强调冰淇淋品牌的社会责任，如环保包装或植物性原料，吸引更多具有环保意识的消费者。
2. 制定广告宣传主题和故事在广告宣传中，一个鲜明并富有吸引力的主题和故事是非常重要的。
通过故事将冰淇淋与目标消费者的情感和需求联系起来，可以更好地引起他们的共鸣和关注。
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伊利冰淇淋电视广告思路分析(doc 7页)伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实阳光下奔跑的思路2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的电话，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。
接着为表诚意，他特别派了市场总监先到我们公司恳谈。
因为我们当时非常忙，几乎很难抽出时间去内蒙古，路总又打来电话很诚恳地对我们说：“我们真诚地希望与叶茂中营销策划有限公司合作，伊利是值得你们做的大品牌，所以请你们哪怕挤一天的时间来伊利看一下”。
我们被客户的这份真诚感动了，在服务客户的过程中，有什么比真诚更能打动人的呢？于是，我们在10月7日早晨7点接待了一个国庆期间预约好的客户后，便匆匆赶往机场，乘9点20的班机飞往内蒙古呼和浩特。
当我们坐在伊利集团总部花园式工厂办公区二楼的会议室时，下午的阳光正透过明亮的玻璃窗照射进来。
由于内蒙古晴朗的天空浮尘少，大气能见度好，所以，太阳的光线特别的直接也特别的透亮，我们的会谈就在这样一个清新明亮的环境中开始。
路总先是坦诚的跟我们介绍了邀请我们创作2001年冰品广告的背景。
2000年5月30日他到伊利冷饮事业部报到，经过两个月时间完成了企业内部的洞察和冰品市场的把脉，8—9月开始了全国的营销整合，包括市场导向的确立，产品线的规划，营销体系的建立，渠道的整合和销售队伍的建设等。
在完成这个庞大的、艰苦的营销整合基础上，顺利启动了伊利最困难的东北市场并取得令行业瞩目的业绩。
在营销整合和成功试点基础上，希望有个好广告为伊利催生出2001年的一个明星产品，用明星产品带动伊利系列产品的销售，所以这个广告很重要。
他说他研究了国内的几家著名广告公司，发觉我们的广告能够用最简洁的画面和语言抓住消费者的心理，具有鲜明的个性和冲击力。
2001年伊利冰品需要一种新鲜强大的“冲击波”打破原有的惰性。
作为一名职业经理人，路长全先生表现了极其鲜明的专业加敬业的职业经理人特质。
而他对伊利的全情投入与自觉自愿的道德感更让人尊敬,令人不忍辜负他的期望。
在此之前，伊利的广告一直是由国际性4A广告公司来做的。
服务这样一个受国际公司影响过的客户，我们的压力还是蛮大的。
而且当时伊利的冰品市场已经萎缩，急需一个强势产品来打破以往的沉闷，面对期待的目光和窗外照射进来的暖融融的阳光，我们忽然产生了奔跑的思路——让消费者为伊利而奔……为什么奔跑？不同的产品，不同的消费群体，要有不同的沟通方式。
对于某些产品来说，感性沟通比理性沟通更为重要。
针对孩子们的产品，信息沟通就不如情绪沟通有效。
好的片子要引起孩子们内心的共鸣，要能够煽动起他们的激情。
仔细观察，孩子们的行为很有意思，他们会用很剧烈的方式表达自己的感情。
在体现自己的所需时，有着和大人不同的特有行为方式，与他们的沟通，要符合他们的特点。
所以，我们设计了让他们奔跑着去买冰淇淋的场面。
这个创意有感于我们小时候的经历。
记得小时候兜里揣着五分钱，就会很兴奋的跑着去买一支冰棍或几粒糖块，这种记忆直到现在还十分清晰，以至于带着这样一种激情进行创作。
创作人的激情如果能够感染自己，那么也就能够感染他人了，奔跑正是一种有效的情绪感染行为。
从镜头语言来分析，奔跑的镜头具有视觉张力，而且以往的冰品广告片很少有运用奔跑来表现的。
“奔跑”这个Idea的最大意义在于塑造了伊利品牌的个性。
奔跑的创意最大的好处就是可以有一系列不同的演绎，比如城市的孩子狂奔着去买冰淇淋；渔民的孩子跨过一只接一只渔船，为伊利冰淇淋一路奔跑，再比如妈妈为孩子买冰淇淋而一路奔跑，甚至可以让整个城市为伊利奔跑。
事实上，在伊利系列化产品广告的创作中，奔跑的延伸远非仅止于此……“四个圈”命名背后创造产品类别的野心时间就是质量，我们从来不拖延一分钟时间，方向一定马上投入战斗。
从伊利回来后，我们伊利项目专案组立即进入了产品命名阶段。
名字的最高境界，就是能够让人记得住并产生足够的吸引力。
根据产品结构、产品特点、价格、颜色等，我们大家一起动脑，想了不下800个名字。
好家伙，一时间我们的策划部完全被冰品的气氛“笼罩”了。
我们在一大堆五花八门的名字中，筛选出第一批备选名，然后是第二批、第三批……在每一次的筛选过程中，都有一个看似不起眼，但又总能够跳出来的名字——“四个圈”。
推敲来推敲去，我们认为“四个圈”最具销售力。
尽管“四个圈”看上去似乎过于通俗，但传递出来的信息却强烈而清晰。
最后，我们确定了用“四个圈”作为推荐名字。
“四个圈”的背后隐藏着我们创造一个产品类别的野心。
我们分析了“四个圈"的产品结构，发现它有四层，每一层的颜色都不一样，一口咬下去，从切面看，正好是四圈。
“四个圈”字面意义通俗易懂，发音也简单，三个字有两个齿音，叫起来很有力度，对小孩也极具亲和力。
之后，我们市调部针对伊利冰品的目标消费群体——6--12岁儿童，作了命名测试，这个在成人世界小有“争议”的名字却颇受孩子们的青睐。
在向伊利提交的时候，我们怕伊利方面嫌这个名字土气而看不上，还特别注明：该副品牌名由叶茂中本人特别推荐。
客户收到我们的方案后说：实际上，他们那边也很认同“四个圈"这个名字。
甚至后来路总在碰到我们时开玩笑:“叶茂中的同志们，你们太低估我们的判断力了。
"奔跑从伊利“四个圈”开始伊利四个圈名字确定后，我们立即进入电视广告片的创作阶段。
在创作伊利四个圈的电视广告时，我们找了一个贴近儿童生活的切入点——以孩子们最熟悉的课堂为背景展开。
下课铃声刚一响起，一小男孩头上就冒出4个虚幻的光圈，表现小男孩对“四个圈”冰淇淋的幻想，说明冰淇淋的好吃让小男孩神往。
然后，小男孩飞速的绕过课桌，冲出教室，奔跑着去买伊利四个圈冰淇淋。
小男孩越过障碍物、掠过橱窗一边跑一边擦汗，通过这一系列的情景描述，使急切的心情得到充分的表达。
小男孩飞快的奔向冰淇淋售货亭，手划着圈圈，气喘吁吁的对售货小姐说他要伊利“四个圈”，售货小姐很默契的把产品递给他，并重复道：“伊利四个圈”，更增强了“四个圈”的记忆度。
当小男孩手拿冰淇淋，气喘吁吁的坐在课桌前时，同学们围着它，异口同声的说：“太夸张了吧？”小男孩咬了一口冰淇淋，冰淇淋冒出四个光亮的圈。
“伊利四个圈，吃了就知道！”小男孩一脸自得的表情。
同学们突然悟过神来，唰一下全往外跑。
上课铃声响起，所有的学生都非常精神地坐在桌位上，有的同学脸上还粘着冰淇淋渣。
老师很诧异地看着学生们：“太夸张了吧？”同学们一边用手划着圈，一边齐声说：“伊利四个圈，吃了就知道”。
一支冰淇淋要奔跑着去买？太夸张了吧？可不，连伊利“四个圈”的产品自己都忍不住自问：“太夸张了吧？”真是率直的可爱。
但一切就这么简单，在这简洁的画面中，透过小男孩的奔跑，产品的诱惑力演绎得淋漓尽致。
同时也为今后产品广告的系列性表达，建立了一个基本调性。
四个圈的动作设计品牌符号是用来强化品牌个性、帮助消费者记忆品牌的一个载体，无论动作还是视觉。
“四个圈”的动作符号设计，在电视广告中一共出现了四次。
第一个“四个圈”——课堂上小男孩脑袋上冒出的“四个圈”：小男孩在幻想“四个圈”冰淇淋。
第二个“四个圈”——小男孩在冰淇淋售货亭前划的“四个圈”：是小男孩用动作向售货员表达他要的是伊利四个圈。
广告片宣传产品的同时可以激起小孩的模仿心理，传播到位的话，划“四个圈”的特色动作很有可能成为一种现实中的流行动作；小孩买冰淇淋的时候，不使用语言表达，而是跟电视里的小孩一样用划“四个圈”的动作来表达。
第三个“四个圈”——冰淇淋被咬了一口后冒出的“四个圈”：用视觉证明“四个圈”就是“四个圈冰淇淋”的符号，同时透过四个光亮的圈强化产品的诱惑力。
第四个“四个圈”——广告片结束前冰淇淋上再次出现的光圈：让“四个圈冰淇淋”借着“四个圈”的视觉符号深入人心。
“四个圈”的符号设计与动作设计是从品牌资产建设的角度出发，为伊利“四个圈”副品牌设计的品牌记忆符号。
划圈的动作可以有效积累，并且可以不断的延续下去，即使产品有更新，比如今年四个圈，明年变成五个圈，我们的圈也可以不断的划下去。
伊利四个圈的包装设计，也是本着强化“四个圈”策略思想展开的。
用一圈接一圈扩散的圈来强化视觉效果，加强记忆度和冲击力。
另外，运用跳跃的色彩对比强化产品的个性，帮助产品从冰柜里从一堆产品中跳出来。
一系列化的狂奔在广告创作中，系列化是一个极为重要的课题。
如果一个品牌有十个很好的创意，但相互之间没有关联，没有形成一致的调性，那么，这十个好创意所传达出去的信息也还是很弱的，大众对你的印象仍然不清晰，你费了半天劲，做的却是一件费力不讨好的事情，对企业的投入来说，就是一种浪费。
系列化的关键在于创意是否具有足够的延伸性，有生命力的创意应该能够穿越时空，无限衍生。
“奔跑"能延伸吗?伊利“四个圈"的火爆给生产带来了很大的压力,为了缓解压力,伊利集团立马又推出两只主打产品.“伊利指挥棒"、“伊利其乐"。
我们的广告怎么表现这两只新产品呢？再"奔跑"一次!只不过这次"奔跑"的是街头时尚少年, "奔跑"的姿态很前卫。
3月26日，路总看“伊利指挥棒"、“伊利其乐" 片子后，兴奋地说：“不错!不错!又是一支能卖产品的好片子。
"当场就打电话给市场部安排北京大量备货。
当时，我们正在名人国际大酒店和演员张铁林谈海王金樽的创意。
路总在我们公司看完片子后，立马赶到名人酒店，一见面就讲：“伊利四个圈"卖疯了，“伊利指挥棒"、“伊利其乐"片子非常棒!真没想到，这第二支“奔跑片"在中央电视台一播出，产品销量又是供不应求。
紧接着，又追加了第三梯队的两个主推产品：“伊利花无敌"和“伊利沙冰火炬"。
于是我们在海南三亚拍摄的第三支“奔跑"系列的“海滨篇"又出现在了屏幕上。
又一个贯穿伊利“奔跑"系列广告片的基本元素，便是两句夸张有趣的对话：“太夸张了吧？" “伊利四个圈，吃了就知道。
" “太夸张了吧？" “伊利其乐，吃了就知道。
" “太夸张了吧？" “伊利花无敌，吃了就知道。
"从伊利“四个圈”课堂背景的奔跑，到伊利“其乐”、“指挥棒”街头时尚姿态的奔跑，再到伊利“花无敌”、“沙冰火炬” 海滨休闲背景中的奔跑……一系列化的奔跑，在创造伊利个性化品牌的基础上形成一个基本调性，丰富了伊利的品牌内涵，强调一个记忆点。
通过“奔跑”表现产品需要跑着去买的夸张。
所以尽管我们的伊利冰品创作的数支广告片的情景和内容完全不同，但调性则是一致的，一看就是伊利同一个家族成员。