海飞丝的品牌传播策略及其启示

海飞丝的品牌传播策略及其启示

作者：邹起寿

作者机构：广东商学院管理学院

来源：企业活力

ISSN：1003-4919

年：2007

卷：000

期：006

页码：27-29

页数：3

中图分类：F2

正文语种：chi

关键词：品牌传播策略;海飞;传播管理;强势品牌;电视广告;消费者;洗发水;市场摘要：在当今竞争激烈的市场，那些强势品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此，企业在苦练内功的同时，一个产品如何进行到位的品牌传播管理，创立消费者喜欢和偏好的形象，显得尤为重要。本文以海飞丝洗发水为例，以其电视广告为主，探讨品牌传播管理之道。